马云携“天猫全球酒水节”从意大利起 走向法国 拥抱未来|意大利| 中国_凤凰酒业
马云携“天猫全球酒水节”从意大利起 走向法国 拥抱未来
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更多精彩，欢迎关注凤凰网酒业：/凤凰酒业君评:天猫正在打造一条联通全球酒水产地的&丝绸之路&。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会合作
更多精彩，欢迎关注凤凰网酒业：/凤凰酒业君评:天猫正在打造一条联通全球酒水产地的&丝绸之路&。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会合作，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让红酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。此举定会使线上订单大幅迅速增加，流通名酒的毛利将会被拉低，这样一来，真正比拼的是销售商的服务质量、生产效率、流量成本、销量规模和资金成本。
4月12日凌晨消息，阿里巴巴董事局主席马云受意大利总理之邀出席国际顶级葡萄酒展会&Vinitaly&，首次宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届&天猫全球酒水节&。 &从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。&马云透露了对这一新节日的规划，&全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。& 原产地直供大数据分析用户消费画像 意大利Vinitaly酒展是规模最大、最具权威的世界性葡萄酒展览会，至今已有50周年的历史。作为阿里巴巴集团继七年前开创双11全球狂欢节之后，专门为中国酒水行业消费者打造的一场全球美酒盛宴&&天猫全球酒水节，在酒展上正式被推出显得格外隆重。 展会上，一瓶印有&天猫全球酒水节&标志的全球独家定制葡萄酒，被马云送给意大利总理作为礼物。 这一新的节日蕴含着电子商务带来的文化交流与中西合璧。天猫选择了与&酒&的中文发音一致的&9&作为时间点，一方面将中国的传统酒水文化推向全球，另一方面将意大利等世界50多国的美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场。 目前，中国消费者选购进口红酒的门槛颇高，包括产地、葡萄品种、酿造工艺、存放条件、引用搭配等，这给了阿里巴巴大数据用武之地：根据4亿消费人群的消费行为分析，可以为不同的红酒品牌匹配潜在消费人群。 例如，口味清甜的餐前酒特别受中国女性欢迎，而热爱旅行的消费者更青睐目的地国家的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫，将引入全球超过100名顶级达人品酒师，为消费者在挑选上提供专业参考。 作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的&丝绸之路&。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作，包括意大利在内，法国、西班牙、、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让红酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。 例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储以聚划算汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。 据悉，4月11-13日，聚划算与意大利vinitaly合作，已推出&聚品意大利&，64款来自意大利酒庄的知名红酒，将意大利葡萄酒及酒文化呈现在中国消费者面前。包括，意大利艾劳迪总统庄园DOCG级干红、电影节指定用酒&意大利百露熙酒庄的川多思甜酒型起泡酒等百元到千元不等的中高档系列葡萄酒。 天猫去年卖出2300万瓶进口红酒 数据显示，中国的红酒市场正在飞速增长，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币。中国消费者在网购葡萄酒中超过八成选择进口葡萄酒，代表了中产阶级对健康、快乐的生活方式的追求。 去年天猫销售了超过2300万瓶红酒，葡萄酒消费趋势在中国出现年轻化，同时85后们迅速崛起，占葡萄酒消费人群四成以上，意大利与法国、西班牙、澳大利亚、智利一起成为五大中国消费者最爱购买的进口葡萄酒原产国。 葡萄酒作为进口商品的代表，背后是中国快速增长的中产阶级消费人群日益增长的高品质消费需求。根据去年阿里巴巴中国零售平台数据显示，截至2015年10月，被列为最高等级的天猫T4会员，数量超过800万，是2014年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。 随着阿里巴巴国际化战略不断推进，已经有超过90个意大利品牌在天猫开店。上个月，意大利豪车品牌玛莎拉蒂在天猫仅用18秒售出100辆首发。 除了引进全球各产地酒庄品牌，天猫全球酒水节利用阿里巴巴全球超市业务布局，还将带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天猫还在联合地方政府，试图以互联网的方式帮助中国优质的原产地引入国际先进葡萄品种，提升生产效率。 马云说，&我们做的不仅是葡萄酒生意，我们要让各国的文化交流起来。&据悉，六月初天猫还将启动&意大利馆&的盛大活动，用以庆祝6月2日意大利国家独立日。 在意大利政府的推动下，展会上千余全球葡萄酒生产商或将参与到&天猫全球酒水节&这个全新的节日里，以期扩大意大利作为农业大国对中国的出口。 近期，意大利托斯卡纳最为声名显赫的家族酒庄品牌尼世家（Antinori）、意大利第三大生产商梅佐(Mezzacorona)以及起泡酒等多家当地知名品牌有望登陆天猫，直接面向中国消费者。
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[责任编辑：崔智临]
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　　4月11晚，阿里巴巴董事长马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”。
　　马云说道，“以前都是喝白酒，但是现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，我认为未来中国葡萄酒消费将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，未来将会成为世界的酒水狂欢节，未来我们会把葡萄酒卖到整个东南亚，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方，我认为意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人将亲自站台。”
　　事实上，这是阿里巴巴继7年前创造了“双十一”购物节后的再一次造节，此次的“双九”购物节，是专门为葡萄酒而量身设计的购物节。
　　近年来，中国的葡萄酒市场正在飞速增长，据了解，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币，而中国消费者在网购葡萄酒中超过八成会选择进口葡萄酒，去年仅天猫就销售了超过2300万瓶葡萄酒。
　　目前，中国市场上流通的进口葡萄酒价格普遍颇高。例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值最终价可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储，以汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。
　　据悉，天猫酒水行业已与葡萄酒原产地政府、专业协会合作，包括意大利在内十几个国家超过10000个知名品牌共同参与，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。
　　其实，马云看好进口葡萄酒行业由来已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已开启“百城万店”新模式的线下新布局，打造家门口的“全球购”而模式中涉及的商品会包含进口葡萄酒。
　　2月20日，马云又在亚布力中国企业家论坛上表示，中国现在出现了三个新的增长点，分别是服务行业、消费和高科技。而这三者中，有两点都和葡萄酒行业密切相关。随后，马云又在波尔多购买酒庄以及和赵薇一起成立资产管理中心，进军全球主产区，在全球范围内收购酒庄。
　　马云认为，“消费”需要重新定义，消费就是可以消耗、可以浪费的东西，敢于消耗浪费了，才能看得更长远，对未来保持信心，因此，优质消耗品是巨大的机会。以出口为导向的经济不可能持续，必须把进出口平衡发展，中国已经成为全世界巨大的市场，下一步必须成为全世界最大的买家市场。
　　那么问题来了，马云打造“99天猫全球酒水节”会对酒类垂直电商有何影响甚至是冲击呢?
　　其实，酒类垂直电商自诞生之日起，其手持的是“低价”的利器，这是其最主要竞争优势所在，也是其稳固市场占有率的根本，而此番马云大举进入酒水市场，酒类垂直电商的优势也将不在那么明显。
　　业内人士指出，假使阿里做三到五年的时间，进口商和经销商或许就会不复存在，这是酒类垂直电商的去中间化特性决定的，而葡萄酒行业或许也只会剩下物流商、仓储和终端的服务商，以及像阿里这样的整合供应链的大型企业。现在不是渠道为王，而是终端为王，怎样服务好用户，这才是当前需要考虑的事情，而进口酒商一定要转为品牌运营商，在品牌强大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗争，在这种大的趋势下未来只有选择合作。
　　对此，1919董事长杨陵江表示，京东刘强东去了五粮液，苏宁张劲东和五粮液签订了战略协议，阿里马云宣布天猫9.9全球酒水节，三巨头全力挥师酒水，可以预见，如果没有线下流量支撑，线上流量又没有BAT后台支持，酒水垂直电商肯定敌不过三巨头混战，以后将很难过甚至很可能全面出局。
　　杨陵江认为，平台电商三巨头全力挥师酒水，首先，此举会导致线上订单和销售占比将大幅迅速增加，没有线上入口的传统经销商以后将更难过，其次，三巨头拼杀，流通名酒的毛利将会更低，厂家控制名酒零售价格体系难度将加大;最后，酒水经销商以后赚钱只有靠各自开发专销产品的供应链能力，比拼的是服务质量、生产效率、流量成本、销售规模和资金资本，传统经销商将加速被淘汰!
　　来源:佳酿网
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马云和意大利总理首次公开对话 宣布启动“天猫全球酒水节”
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在谈话的同时，马云同伦齐还联合宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。这是阿里巴巴集团继“双11全球购物狂欢节”之后，专门为中国酒水行业消费者打造的一场全球美酒盛宴。“从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。”马云透露了对这一新节日的规划，“全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”
意大利总理伦齐上任两年来，与阿里巴巴集团董事局主席马云见了五回，但是公开的对话却是第一次。伦齐邀请马云参加全世界最大的酒展—维罗纳酒展，并且一起接受意大利共和报主编的访谈。作为意大利总理，为什么选择从红酒这个话题开始，与世界上最大的电商平台创始人对话？意大利是世界上最大的红酒生产国，但是在中国红酒市场份额并不高。不过伦齐最真实的意图，是希望让红酒这个有漫长历史的传统的产业能够追赶上科技的新浪潮。如果古老的红酒产业可以，那么还有谁不可以？所以，伦齐一上来就说，马云，今天我为什么邀请你来？是因为阿里巴巴是世界最大的平台，但更重要的是，意大利浪费了过去二十年的机会，未来的二十年，我们会证明，我们意大利拥有世界上最精美的产品，但如果我们不按马云的方法去做，我们仍然没有未来。马云回应说，在我创业的时候，没人相信互联网，没人相信电子商务。但是今天，我们的平台每天有一亿的用户访问。所以，请相信未来。关于如何让意大利企业跟上时代，马云谈及马可波罗，“马可波罗从意大利到中国，来花了四年，回来又花了四年，路上一共花了八年。但是今天我们有电子商务，我们只需要几秒钟。”“我今天来，就是为了把八年变成八秒钟。”马云表示，“过去16年，阿里巴巴帮助超过1000万家的中国中小企业在网上做生意；今天我们可以把这个能力输出给意大利的中小企业。”“哥伦布当年就是靠勇气和智慧的美洲大陆。只要有这个精神，意大利的企业家今天也可以发现一个新的大陆。”伦齐喊话在座的几百名意大利红酒生产商：“你的孩子已经在网上买东西了，你还等什么？接下来二十年电子商和会改变一切，你必须准备好接受这一切。”对话也没有回避知识产权保护和假货问题。伦齐呼吁意大利政府还有相关权利人与阿里巴巴紧密合作，一起拓展市场，保护知识产权。马云再次强调阿里巴巴对假货的零容忍原则，告诉意大利企业家去年用大数据的手段，已经取得了巨大的成果。同时，马云认为意大利企业家应该在电子商务上更加积极，因为“如果我们不自己销售，小偷就会用我们的名义去销售。如果小偷不害怕用互联网，我们为什么要害怕？”在谈话的同时，马云同伦齐还联合宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。这是阿里巴巴集团继“双11全球狂欢节”之后，专门为中国酒水消费者打造的一场全球美酒盛宴。“从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。”马云透露了对这一新节日的规划，“全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”
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马云和意大利总理对话 启动“天猫全球酒水节”
　　新浪科技讯 北京时间4月12日上午消息，集团董事局主席马云同意大利总理伦齐一起出现在维罗纳酒展上，伦齐上任两年来，与见了五回，但是公开的对话却是第一次。
　　伦齐邀请马云参加全世界最大的酒展—维罗纳酒展，并且一起接受意大利共和报主编的访谈。
　　意大利是世界上最大的红酒生产国，但是在中国红酒市场份额并不高。
　　所以，伦齐一上来就说，马云，今天我为什么邀请你来？是因为阿里巴巴是世界最大的平台，但更重要的是，意大利浪费了过去二十年的机会，未来的二十年，我们会证明，我们意大利拥有世界上最精美的产品，但如果我们不按马云的方法去做，我们仍然没有未来。
　　马云回应说，在我创业的时候，没人相信互联网，没人相信电子商务。但是今天，我们的平台每天有一亿的用户访问。所以，请相信未来。
　　关于如何让意大利企业跟上时代，马云谈及马可波罗，“马可波罗从意大利到中国，来花了四年，回来又花了四年，路上一共花了八年。但是今天我们有电子商务，我们只需要几秒钟。”
　　“我今天来，就是为了把八年变成八秒钟。”马云表示，“过去16年，阿里巴巴帮助超过1000万家的中国中小企业在网上做生意；今天我们可以把这个能力输出给意大利的中小企业。”
　　“哥伦布当年就是靠勇气和智慧发现的美洲大陆。只要有这个精神，意大利的企业家今天也可以发现一个新的大陆。”
　　伦齐喊话在座的几百名意大利红酒生产商：“你的孩子已经在网上买东西了，你还等什么？接下来二十年电子商和会改变一切，你必须准备好接受这一切。”
　　对话也没有回避知识产权保护和假货问题。伦齐呼吁意大利政府还有相关权利人与阿里巴巴紧密合作，一起拓展市场，保护知识产权。
　　马云再次强调阿里巴巴对假货的零容忍原则，告诉意大利企业家去年用大数据的手段，已经取得了巨大的成果。同时，马云认为意大利企业家应该在电子商务上更加积极，因为“如果我们不自己销售，小偷就会用我们的名义去销售。如果小偷不害怕用互联网，我们为什么要害怕？”
　　在谈话的同时，马云同伦齐还联合宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。“从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。”马云透露了对这一新节日的规划，“全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”
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