欧洲之星微晶石：做陶瓷行业的奢侈品
　　&&专访广东高微晶科技有限公司 欧洲之星总经理杨杰
　　2011年，在陶瓷行业大部分企业在新品牌推出上慎之又慎之时，新中源陶瓷企业集团经过十年的微晶石研发制造经验的沉淀，在集团第五代微晶石产品在市场上受到高端消费者的追捧下，为实现从卖产品到卖品牌、卖文化、卖生活理念的转变的战略发展需要，再次强势推出了集团第一个高端微晶石专业品牌&&欧洲之星，在整个行业微晶石产品井喷的形势下，争当陶瓷行业的奢侈品。近日，本报记者拜访了广东高微晶科技有限公司欧洲之星总经理杨杰，聆听欧洲之星的长征之路。
　　《陶瓷信息》：2010年以来，伴随着原材料、能源、人力资源等生产成本不断上升的不利因素以及楼市调控等一系列国家政策的出台，
特别是今年大部分企业在新品牌推出上慎之又慎。基于怎样的考虑，促使贵公司在这种情况下强势推出欧洲之星这个新品牌?
　　杨杰：新中源陶瓷企业集团从2002年就开始了微晶石产品的研发，到今年已经有十年的微晶石研发制造经验。经过十多年的市场培育和技术研发，新中源陶瓷企业集团推出的第五代微晶石产品在市场上受到高端消费者的追捧。从整个行业发展来看，微晶石产品经过十多年的发展，已经呈现井喷态势。另外，随着新中源陶瓷企业集团全国十大基地战略布局的完成，集团进入第二个战略发展阶段，实现从卖产品到卖品牌、卖文化、卖生活理念的转变。基于此，新中源陶瓷企业集团推出了集团第一个高端微晶石专业品牌&&欧洲之星。欧洲之星品牌调性为欧洲艺术，现代奢华，主打的是高端消费人群。这样的消费群体，在现阶段，受国家政策的影响还不是很大。而&欧洲之星&品牌的推出，就是要做陶瓷行业的奢侈品。
　　《陶瓷信息》：可能很多人都还对欧洲之星不太了解，请您介绍一下欧洲之星目前在产品研发、市场定位、网点布局等情况。
　　杨杰：&欧洲之星&微晶大理石是中国建陶航母&&新中源陶瓷集团倾力打造的微晶石高端品牌，由新中源集团旗下广东高微晶科技有限公司荣誉生产和销售。
　　广东高微晶科技有限公司是一家专门生产高端微晶石产品的大型科技企业，总部在广东河源，是新中源陶瓷集团中国十大生产基地之一，也是集团内唯一生产高端微晶石的基地。广东高微晶科技有限公司占地1200亩，集研发、生产、销售为一体，是国内最具实力的微晶石生产企业之一。
　　&欧洲之星&微晶大理石源于欧洲艺术灵感，以欧洲名贵大理石为核心产品开发元素，同时结合国内及国际顶级石材，以微晶科技打造色彩丰富、纹理自然的高端微晶大理石产品，具有尊贵、艺术的装饰效果，尤其适合高级酒店、会所、别墅等场所。
　　欧洲之星的产品主要以玉石、宝石、大理石三大系列为主，主要采用最新3D喷墨印花技术和釉下彩复合工艺，实现完美还原石材纹路、逼真再现稀缺玉石及宝石效果。
　　在产品研发上，欧洲之星研发团队为具有十多年微晶石研发经验的团队，是新中源陶瓷企业集团微晶石研发生产的精锐之师;在市场定位上，欧洲之星定位为高端微晶石品牌;在网点布局上，我们主要面向一线城市及部分经济发达的二线城市。
　　《陶瓷信息》：我们知道欧洲之星是定位高端市场，主推微晶石产品的，但是目前市场上早几年就有品牌在做，也做得比较突出，欧洲之星与其他品牌相比，有哪些差异化或优势?
　　杨杰：第一，定位不同。&欧洲之星&微晶石是国内最高端的顶级微晶石材，只为30%高端用户服务;第二，产品风格不同。&欧洲之星&微晶石是以欧洲知名建筑顶级大理石材为核心设计元素，以高贵、经典为主要装饰风格;第三，产品技术含量不同。&欧洲之星&微晶石的出品单位广东高微晶科技有限公司，自2002年投入研发，经过10年的成长，掌握微晶石核心技术和工艺，自主配方融块，保证产品质量稳定;同时，结合喷墨技术，逼真还原名贵石材纹理;第四，品牌文化不同。&欧洲之星&微晶大理石源于欧洲艺术灵感，欧洲艺术是世界的宝藏，欧洲艺术影响世界;欧洲艺术包括但不限于绘画、音乐、建筑、雕塑等艺术。建筑是凝固的艺术，欧洲的建筑是世界公认的人类艺术;&欧洲之星&微晶大理石将不断推动欧洲艺术与中国装饰文化的融合。第五，企业实力不同。新中源陶瓷集团是中国建陶航母，旗下企业广东高微晶科技有限公司是只做高端微晶石的大型科技企业，&欧洲之星&是广东高微晶科技有限公司全力打造的高端品牌
　　《陶瓷信息》：大家都说今年的市场不景气，在行业都称&冷&的冬天里，欧洲之星将实施怎样的市场营销策略，让品牌热起来呢?
　　杨杰：首先，微晶石是今年最大的热点的和亮点，经营微晶石是现阶段陶瓷经销商最大的财富机会;有实力的经销商都会重视微晶石，有能力的经销商都要经营微晶石;微晶石经营不会冷。
　　其次，不是谁都可以做微晶石，更不是谁都可以做好微晶石，因为，微晶石的技术门槛是目前陶瓷行业最高的，这也是微晶石之所以为经销商带来高附加值的核心原因。
　　再次，高端微晶石=雄厚的企业实力+丰富的生产经验+专业的营销团队+良好的保护政策。&欧洲之星&
微晶石由中国建陶航母新中源集团斥巨资打造，广东高微晶科技有限公司荣誉出品;新中源集团拥有10年微晶石制造经验，广东高微晶科技有限公司掌握微晶石核心技术和工艺，自主配方融块，引进最新喷墨设备，逼真还原名贵石材纹理，是第一批生产喷墨微晶石的高科技企业。&欧洲之星&特别组建专业营销团队，提供最贴近市场的专业服务和最良好的保护政策，确保经销商享受高端微晶石的政策和服务。
　　最后，在推广方面，第一步，我们选择在陶交会期间启动品牌，借助行业媒体的力量和销售队伍的客户拜访，让行内人士认知欧洲之星品牌;第二步，我们同步启动2000平方大型展厅建设，并精心制作250平方终端标准店，预计在12月份全部完成，将在12月下旬举行盛大的经销商会;第三步，我们制定明年的推广策略，以高端设计师推广和配合全国专卖店开业启动市场。
　　《陶瓷信息》：据了解，目前欧洲之星也在招兵买马，招聘各方面的人才，我们知道杨总作为一个管理者，您在自身团队建设上有哪些用人标准，如何做好领头人带好整个团队?
　　杨杰：我们先不要说有哪些用人标准，怎么带领好下面的人，我们先说领头人的问题。不论你做什么样的工作，开多大的公司，领头人很重要。我在中源企业做了十年，要想带好一个团队，我觉得第一个方面，正气，是带领团队的一个最根本的东西;第二个方面，合理范围让大家共同富起来。
　　为什么要强调&合理范围&，因为陶瓷行业也有很多所谓的潜规则，如果用不法手段富起来，这些人这些问题是不对的;什么是&富起来&，富起来不关是物质上的，还有精神层面的，你有钱我不一定瞧得起你，但是你的钱不多未必我不尊重你，还有一个方面就是自己事业的平台。打个比方，你一年挣两万块钱，你能说富起来吗;如果你一年挣二十万块钱，对于你自己来讲，我觉得还可以，会不会有这样的感觉?物质不是衡量人的唯一标准，但是物质是衡量人的最重要的标准之一。你在外面打工多少年，如何如何怎么样，当别人开着小车回家，而你到最后还是站着硬座回家的，所以先富起来，衣锦还乡才是硬道理。
　　《陶瓷信息》：为了让大家共同富起来，您是如何调动员工的积极性，最大限度发挥每一位员工的潜力?
　　杨杰：非常简单的，首先，相信人;其次，授权，分工。既然这个事情要这个团队的兄弟姐妹一起来做，我相信他们的能力、思维水平并不比我差，如果要说只有勤奋的程度不一样。如果一个公司的主管是做婆婆的，什么都管，那将会什么都做不好。您觉得像我身为一个公司品牌老总该做什么?是应该全力抓销售?不，我只做四样东西：第一，抓好产品;第二，抓好对外对内政策;第三，抓好团队;第四，协调。
　　有人说卖产品要先卖自己，我不同意这个说法，为什么?难道你本身能产生价值吗?是产品本身产生价值还是你产生价值?我卖产品的当然先看这个产品能否给我带来利润，看欧洲之星能给我带来财富。
　　所以说，产品才是最根本的根本。再一个方面，政策，对外市场部要做好对客户的政策，对内要做好对员工的政策，收入就是一个重点。为什么要强调团队?团队军队人要求目标统一，思想统一，但在我们实际工作当中，只有一个统一，目标统一，思想可以不统一，是指工作策略和方法可以不一样，但是我有前提条件，规定时间内完成我下达的任务。我的工作是做好粮草官的职责，不是我带兵打仗，我的副总和区域经理才是负责下战场打仗的。
　　《陶瓷信息》：在品牌的操作运营的过程中，您认为影响新品牌发展最关键的因素是什么?
　　杨杰：：第一，要有信心;第二，做好产品;第三，专卖店建设。而最关键的是要有信心，你关注整个经济形势吗?这个经济的冬天很冷也很长，不看别的，就看中国的股市，(不是看楼市吗?)楼市是国家监控的，而股市才是对经济信号最强的表现。中国这么大个国家(股市)才2300多点，08年不是真正的金融危机，真正的金融危机我认为就是今年和明年。所以我们这个行业将会非常难熬，所以说信心在哪里?做一个品牌老总要想路走得更宽更广，必须要了解整个经济形势，要有信心，更要沉下心来做事，把产品做好，把专卖店建设好，才能更好地进行市场推广和市场包装。而现在欧洲之星的万里长征刚刚开始，我们将踏出长征的第一步。
　　《陶瓷信息》：最后，请您谈谈接下来欧洲之星的发展目标和规划。
　　杨杰：：我们计划在2012年建立100家欧洲之星微晶石专卖店，10月份我们的销售团队将全力出击，开发客户。陶交会期间我们也将做一系列的招商宣传推广，在12月，我们将举行招商会议，这是我们今年的大致规划。
（本网责编：沙洲 本文来源：陶瓷信息报 作者：黄丽丽）
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欧洲之星微晶石：做陶瓷行业的奢侈品
――专访广东高微晶科技有限公司 欧洲之星总经理杨杰
( 陶瓷信息报记者 黄丽丽)
&&& 2011年，在陶瓷行业大部分企业在新品牌推出上慎之又慎之时，新中源陶瓷企业集团经过十年的微晶石研发制造经验的沉淀，在集团第五代微晶石产品在市场上受到高端消费者的追捧下，为实现从卖产品到卖品牌、卖文化、卖生活理念的转变的战略发展需要，再次强势推出了集团第一个高端微晶石专业品牌――欧洲之星，在整个行业微晶石产品井喷的形势下，争当陶瓷行业的奢侈品。近日，本报记者拜访了广东高微晶科技有限公司欧洲之星总经理杨杰，聆听欧洲之星的长征之路。
《陶瓷信息》：2010年以来，伴随着原材料、能源、人力资源等生产成本不断上升的不利因素以及楼市调控等一系列国家政策的出台，特别是今年大部分企业在新品牌推出上慎之又慎。基于怎样的考虑，促使贵公司在这种情况下强势推出欧洲之星这个新品牌？
杨杰：新中源陶瓷企业集团从2002年就开始了微晶石产品的研发，到今年已经有十年的微晶石研发制造经验。经过十多年的市场培育和技术研发，新中源陶瓷企业集团推出的第五代微晶石产品在市场上受到高端消费者的追捧。从整个行业发展来看，微晶石产品经过十多年的发展，已经呈现井喷态势。另外，随着新中源陶瓷企业集团全国十大基地战略布局的完成，集团进入第二个战略发展阶段，实现从卖产品到卖品牌、卖文化、卖生活理念的转变。基于此，新中源陶瓷企业集团推出了集团第一个高端微晶石专业品牌――欧洲之星。欧洲之星品牌调性为欧洲艺术，现代奢华，主打的是高端消费人群。这样的消费群体，在现阶段，受国家政策的影响还不是很大。而“欧洲之星”品牌的推出，就是要做陶瓷行业的奢侈品。
《陶瓷信息》：可能很多人都还对欧洲之星不太了解，请您介绍一下欧洲之星目前在产品研发、市场定位、网点布局等情况。
&&&& 杨杰：“欧洲之星”微晶大理石是中国建陶航母――新中源陶瓷集团倾力打造的微晶石高端品牌，由新中源集团旗下广东高微晶科技有限公司荣誉生产和销售。
广东高微晶科技有限公司是一家专门生产高端微晶石产品的大型科技企业，总部在广东河源，是新中源陶瓷集团中国十大生产基地之一，也是集团内唯一生产高端微晶石的基地。广东高微晶科技有限公司占地1200亩，集研发、生产、销售为一体，是国内最具实力的微晶石生产企业之一。
“欧洲之星”微晶大理石源于欧洲艺术灵感，以欧洲名贵大理石为核心产品开发元素，同时结合国内及国际顶级石材，以微晶科技打造色彩丰富、纹理自然的高端微晶大理石产品，具有尊贵、艺术的装饰效果，尤其适合高级酒店、会所、别墅等场所。
欧洲之星的产品主要以玉石、宝石、大理石三大系列为主，主要采用最新3D喷墨印花技术和釉下彩复合工艺，实现完美还原石材纹路、逼真再现稀缺玉石及宝石效果。
在产品研发上，欧洲之星研发团队为具有十多年微晶石研发经验的团队，是新中源陶瓷企业集团微晶石研发生产的精锐之师；在市场定位上，欧洲之星定位为高端微晶石品牌；在网点布局上，我们主要面向一线城市及部分经济发达的二线城市。欧洲之星将成为建陶行业一颗新明星
时至今日，陶瓷行业的产销受到房地产业、国家宏观调控等因素的影响，以及原材料、能源、人力资源等生产成本不断上升等不利因素，陶瓷行业今年迎来了不可避免的“寒冬”。不少陶瓷企业已陆续停窑，或者减产，然而，广东高微晶科技有限公司却在这个时候，推出全新的微晶石品牌“欧洲之星”引起了业界的关注。广东高微晶科技有限公司基地总经理吴启章胸有成竹的表示，广东高微晶科技有限公司淡季推出新品牌——欧洲之星乃是顺势而为。 　　得天独厚的先天优势助势品牌展翅雄飞！ 　　“淡季，推出新品牌，一般企业都是慎之又慎，而我认为，我们广东高微晶科技有限公司推出欧洲之星，是生而逢时，顺势而为。欧洲之星作为新品牌隆重推出，势必引起行业内的高度关注。微晶石属于高端产品，消费者趋于高端消费群体，并不容易受市场的影响，且目前微晶石已有较高的市场度，我们有信心推出，更有信心将它做好。”吴启章说道。 　　吴启章的信心有根据的。熟悉行业的人士都清楚，广东高微晶科技有限公司前身为新中源集团的河源生产基地，企业实力雄厚，具有非常先进的生产设备与强大的生产技术。 　　专业化 　　广东高微晶科技有限公司自2002年就开始生产微晶石产品的研发与制造，至今已有10年的微晶石研发、生产经验，是业界最早进入微晶石生产的企业之一。自推出第五代微晶石产品时，便已受到市场上高端消费者的追捧。今年，广东高微晶科技有限公司通过一系列的升级、改造，成为了专业生产高端微晶石的厂家。据了解，目前广东高微晶科技有限公司通过自主研发、自主生产、技术改造、提高产能以及科技环保等多种途径，逐步实现了从卖产品到卖品牌、卖文化、卖生活理念的转变。 　　高端化 　　据了解，广东高微晶科技有限公司是业界内少数能自行完成微晶熔块研发及生产的企业之一。吴启章表示，现时推出的“欧洲之星”微晶石从砖胚到微晶熔块都是该公司自主研发、生产、加上引进先进的3D数码喷墨印花技术，“欧洲之星”产品质量的稳定性、创新性、产能都是业界前茅，即使是面对陶瓷行业的“寒流”亦有信心逆流而上。自主研发出来的微晶熔块不仅能大幅降低生产成本，而且还能很好的解决微晶石因熔块质量波动而导致的产品质量波动，能够很好的解决变形、开裂等问题，让产品的质量更加稳定，更具通透性，有更强的立体感和层次感。目前，该公司已经完成了1到7代的产品，其中第4代微晶石产品更是全球首创，第8代产品也将于明年推出。此次“欧洲之星”微晶石产品的开发理念源于欧洲艺术灵感，产品主要以宝石、玉石、大理石三大系列为主，以欧洲名贵大理石为核心产品开发元素，同时结合国内及国际顶级石材，以微晶科技打造色彩丰富、纹理自然的高端微晶石产品，更采用最新3D喷墨印花技术和釉下彩复合工艺，实现完美还原石材纹路、逼真再现稀缺玉石及宝石效果。使产品更具尊贵、奢华、艺术的装饰效果，尤其适合高级酒店、会所、别墅等场所。据有关部门显示，广东高微晶科技有限公司向国家申请的专利有4项，且获得了“广东省高新产品”，“广东省自主创新标杆企业”等称号，企业将通过持续创新让产品引领市场。 　　规模化 　　广东高微晶科技有限公司目前生产基地占地1000亩，集研发、生产、销售为一体，微晶石产能居业界前列。欧洲之星新组建的销售团队集合了新中源陶瓷集团各个品牌的销售精英，市场开拓能力强，富有战斗力。而“欧洲之星”首批产品会是从精心挑选的100多款顶级宝石、玉石、大理石中精挑细选出20多款作为样板设计，分为宝石、玉石、大理石三大系列，产品规格有800×800、600×900、、600×1200多种规格。 　　蓄势待发，强而有效的推广计划必将打响品牌号角 　　凡是强而有力的品牌蓄势待发，必然有一套强而有效推广的计划，必将引起行业内的高度关注，掀起一股新风尚。 　　“目前市场出现两极分化，市场冷淡，普通产品销售下滑，高端产品却供不应求。广东高微晶科技有限公司作为高端微晶石生产企业，早在10月份就已经完成全年任务销售额。”吴启章还说，微晶石作为高端产品，从砖坯、到印花、到烧制、再到熔块配方、二次烧成温度控制，环环相扣，缺一不可，它的稳定生产、需要一个长期的时间积累和沉淀。广东高微晶科技有限公司拥有10年的微晶石生产能力，有坚实的基础，所以欧洲之星作为新品牌的重磅推出，将是其发展的一大机遇。而“欧洲之星”作为陶瓷奢侈品的定位，其销售模式也将以一、二级城市为主，三级市场为辅。在推出产品之前，公司也将对产品的设计、储备、配套等方面做好充足的准备，吸引更多具备实力以及能力的经销商，强化市场作战武器。 　　“高端微晶石=雄厚的企业实力+丰富的生产经验+专业的营销团队+良好的保护政策”，欧洲之星市场总监邓耀邦表示，“欧洲之星”的品牌打造将通过高端品牌形象、高端的产品、高端的展示效果来打造皇室艺术现代奢华的品牌形象。在品牌推广方面邓耀邦表示，将按以下方面进行： 　　一、通过欧洲之星皇冠造型标志和视觉组合，结合创意拍摄画面，突显品牌形象；二、通过宝石、玉石、大理石三大系列产品结合空间展示效果，凸现产品风格及新奢华主义艺术个性；三、通过邀请专家教授及媒体精英走进广东高微晶科技有限公司，感受高微晶科技，传递欧洲之星微晶石专业化品牌形象；四、借助高端设计师活动及配合各地专卖店开业的艺术推广活动，扩大欧洲之星在设计师及高端人群中的影响力。 　　据悉，“欧洲之星”招商信息一经发出，便有近百个有实力的代理迫切咨询。显然“欧洲之星”这颗璀璨的星星，已经火热升起，成为陶瓷行业新的聚光点。欧洲之星陶瓷新品贵吗？有知晓的吗？_百度知道
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