茅台直销是真的吗是不是也开始直销了?

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肯定是假的吧,茅台就算不好卖也不会直销啊
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出门在外也不愁上半年茅台销售额微增长 专家称416亿目标难实现
来源:中国经济网
原标题 [上半年茅台销售额微增长 专家称416亿目标难实现]
  昨日(7月29日),在茅台集团举办的某公益助学活动捐赠启动仪式上,茅台集团透露称,2013年上半年,茅台集团实现销售收入179亿元,上缴税收70多亿元。而据了解,2012年上半年,茅台集团的销售收入为178亿元。与此同时,记者了解到,近日,飞天茅台的价格也从之前的1519元一瓶下调到1159元一瓶。  对于此次业绩,茅台集团董事长袁仁国表示,是由于受到了“世界经济持续低迷,国内经济下行压力加大和白酒行业产能过剩等因素的影响”。袁仁国认为,茅台集团正加快转型,向商务消费、旅游消费、休闲消费、家庭消费转变,加快产品结构调整,“取得了良好的效果”“我们对未来充满了信心”。  虽然袁仁国对未来有信心,但并不代表市场对未来有信心。十天前,记者曾采访过北京汉酱酒、仁酒的总代理,以及两款产品的二级经销商。采访中记者发现,汉酱酒和仁酒在京并未降价,原因在于茅台对经销商的降价补贴还未落实。经销商表示,他们的汉酱酒和仁酒商库存量较大,若无补贴,产品无法降价销售。  十天过去了,记者再从各家经销商了解到,汉酱酒与仁酒的降价补贴仍旧没有落实。茅台经销商李毅(化名)在昨日接受《每日经济新闻》记者采访时透露,虽然总代理要求降价,但是并未说如何处理自己的库存以及是否有补贴。因此,现在经销商的库存还是很高。  中高端产品价格下调的同时,茅台开始放量。7月以来,茅台屡次开放经销渠道,不仅与酒仙网合作全线产品的销售,还向贵州白酒交易所提供200吨茅台。有业内人士指出,为了保证三四季度业绩稳健增长,茅台计划外放量预计为1000吨,10月底前将执行完毕。  一位不愿意具名的白酒行业专家在接受记者采访时表示,此次茅台的放量,一方面是释放产能,另一方面或许是为年末旺季做准备。酒类专家铁犁表示,茅台近期的调整,对茅台整个市场形势起到了稳定的作用。铁犁同时也表示,茅台的高速增长已经成为历史,今年茅台416亿的目标实现起来难度很大。  每经记者 郭梦仪 发自北京 (来源:每经网-每日经济新闻)
(责任编辑:姜永明)
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客服邮箱:媒体称茅台降价后销售好转 商务宴请中受欢迎
来源:现代快报
南京某超市的53度飞天茅台酒1198元每瓶
  “之前2000多块钱的飞天茅台一般不会买,现在降到了900多块钱,公司团购了不少用来招待客户,明显感觉档次提上去了。”南京市民刘先生做销售工作,经常请客户去高档饭店吃饭,他说切身感受到了八项规定、打击高消费给老百姓带来的好处。根据物价部门对南京市场上茅台价格的监测,从去年初至今,53度飞天茅台均价从1600元降到了1000元左右。酒水经销商去年销量下降明显,但今年情况开始好转,主要就是高端白酒在商务宴请等非政务消费中开始增加。近期,茅台决定放低姿态、降低代理权门槛,拓展专卖店网络拼销量,到底是否会有效果?未来高档白酒价格走势如何?业内人士看法不一。
  去年初至今茅台价格一路降
  南京市场从1600元降到1000元
  目前,在茅台的自营店及茅台网上商城内,53度飞天茅台价格是1159元/瓶,现代快报 记者从南京茅台专卖店了解到,目前茅台厂家的建议零售价也是1159元。不过,很多茅台专卖店并不完全依照零售价。“如果零售价是1099元,团购价就是999元。”一家专卖店负责人说。
  而昨天记者采访了其他酒水销售连锁后,得知这些店由于进货渠道不同,价格更加优惠,基本从900元到980元不等。而在去年7月份之前,53度飞天茅台在各家专营店销售价格还很坚挺,不少销售人员称售价1519元。
  从去年初开始,由于八项规定、反对高消费等政策影响,茅台、五粮液等高端白酒市场随着高端餐饮业的下降,价格不断下滑。
  昨天探访中,新街口附近某超市飞天茅台1198元,而去年初的卖价是1889元。相对来说,电商网站价格更低,此前茅台官方渠道的电商网站上,曾有段时间最低卖到了899元。
  昨天,现代快报记者从南京市物价局价格监测中心拿到一组监测数据,是从去年1月到今年5月每个月的平均价格。在不到一年半的时间里,南京市场上53度飞天茅台的均价从1600元降到1000元。去年底还是1290元,而到今年春节前后,就基本上在1000元左右徘徊了。
  销量持续低迷
  酒水连锁店主攻商务消费
  去年下半年,现代快报记者采访了多家酒水连锁经营店,有商家表示茅台、五粮液等高端白酒出现明显下滑,销量比往年下滑两成以上。
  不过,在昨天的采访中,有酒水销售商透露,相比去年的惨淡状况,今年销售有所好转,但情况依然低迷。“前几年一瓶飞天茅台能涨到2000多块钱,现在900多块钱就能买到,政府采购少了,但是商务宴请、老百姓自己喝的多了。”一位酒水连锁店的相关负责人介绍说,目前茅台等高端白酒的政务消费基本是没有订单的,现在销售额主要是靠商务消费来支撑。
  市民刘先生做销售工作,经常需要在高档酒店宴请客户。“我们从来不在酒店买酒,都是自己公司买好,去酒店时顺便带过去。”他表示,如今茅台、五粮液降价了,对他们这样的消费者来说算是真正捡了实惠。
  高档饭店减少供应
  不少店菜单上撤掉了茅台
  飞天茅台、五粮液等高档白酒价格腰斩,那么在各家高档酒店销售情况如何呢?昨天,现代快报记者采访了多家高档酒店的营销经理,不少人表示不方便透露这方面的情况,但也有人明确表示,由于高档餐饮行业受冲击很大,所以不少酒店不卖茅台、五粮液了。
  南京某高档餐饮企业负责人告诉记者,尤其是在这两年的相关政策影响下,很多高档酒店开始减少高档白酒的供应。“我们之前在酒店的供应就不多,现在根本卖不动,干脆直接不备货了,已经从菜单上撤掉了茅台。”他说。
  “以往很多酒水公司的销售人员会针对酒店或者一些单位,尤其是茅台、五粮液等高端白酒,推销的针对性更强,可现在完全不同了,酒店卖不动干脆不进货了。”这位负责人说。而另一家高档酒店的营销经理则指出,如今政务消费等都很小心,不少客户来高档饭店吃饭的话,经常是自带酒水。“好酒更要自带,而不是从酒店买。”对方表示。
  此前的采访中,记者了解到,由于茅台、五粮液等高端白酒降价,也开始进入不少婚宴、家宴的餐桌。“之前太贵根本买不起,现在降了后,一般过节的时候,给长辈送礼的时候会考虑茅台了。”市民陈先生说。
  茅台自降门槛
  拓展专卖店
  目前南京地区市场饱和
  并且不属于“空白市场区域”
  经销商“不买账”
  为应对高端白酒行业的寒冬,近日,茅台决定放低姿态拓展专卖店网络,打算在相关空白市场区域发展国酒茅台专卖店营销网络,有酒类经营能力的企业或个人均可加盟。昨日,现代快报记者向贵州茅台咨询江苏地区如何加盟一事,该公司一位负责人表示,江苏区域暂时还没有加盟机会。另外一位负责南京区域加盟事宜的负责人对记者表示,目前南京地区市场饱和,并且不属于“空白市场区域”,因此也不提供加盟机会。
  经销商“不买账”
  “很多有经销权的专卖店卖不掉手上的存货,来找我们帮忙卖呢!”南京某烟酒连锁机构负责人孔女士说坦言,此前她所在公司本想拿下茅台的经销权的,现在看来根本没有必要,主要就是专营店进货价格太高。
  对于此次茅台降低门槛拓宽专卖店网络,有券商研报就指出,飞天茅台一度以999元一瓶的价格吸纳一批新经销商,公司2103年销量也被拉动。因此在其他酒企业绩纷纷跳水的情况下,贵州茅台2013年度仍保持营收、净利润同步增长。不过这种通过降低代理门槛来拓展经销网点,以此拉升销售额的方式是否能持续奏效呢?
  昨日,南京一家糖烟酒公司的负责人就对记者表示,“门槛降下来也没意思,茅台酒现在又不是紧俏产品,对企业来说利润也低”。
  高档白酒“受挫”
  原因何在
  今年3月份,有媒体报道称,成都糖酒会上的经销商透露,江苏出台规定,把政务消费的酒水限制在400元以下价格,360元将是政务消费的主流价格。
  随后,有江苏本地酒水企业经销商表示,政务消费酒水价格限制在400元以下,是全国适用,只是江苏率先实施了。
  昨天,现代快报记者咨询多部门后,并未了解到江苏对政务消费的酒水有限制。此前,江苏泰兴两名街道工作人员接受宴请时喝了“海之蓝”,被江苏省纪委点名批评,对此,纪委表示通报此事并非针对白酒,而是针对公职人员违规接受宴请。
  尽管官方没有明确标准,但是八项规定等政策影响下,高档白酒价格下降明显,销量也大不如前。
  有业内人士表示,这将促进白酒行业的调整,让高价白酒回归理性。
  但是也有观点指出,八项规定、反对高消费等政策,打击的并非白酒本身,但客观上造成了白酒行业的震荡。
  高档白酒价格
  未来趋势如何
  未来高档白酒价格走势如何?业内人士看法不一,有观点认为,目前高档白酒价格还未触底,随着八项规定等政策影响的持续,未来走势还有待观察。
  (现代快报)
(责任编辑:UN006)
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客服邮箱:茅台网上商城即将全新开业 自营销售又出新招
17:41&&来源:中国广播网&
  在营销体系的变革和完善方面,贵州茅台近来确实动作不少。在贵州茅台2011年年报列出的今年4项经营计划中,首先提到的就是在全国31个省会、直辖市设立31家全资自营公司,首期投资不超过8.5亿元。
  今年4月份,贵州茅台全国第一家自营店就在贵阳市金阳区开业。根据茅台网上商城7月份公布的“国酒茅台自营公司信息一览表”,已经有29家自营公司按计划开业,目前只有浙江和上海的国酒茅台销售有限公司还没确定开业时间。
  近期,市场上茅台的零售价暴跌超过40%,被视作经销商向贵州茅台自营的间接抗议。但这些跌价并不会挤压贵州茅台原本依靠出厂价就能获得的利润空间,据有关人士分析,一旦自营逐步见效,贵州茅台的一部分酒将获得超过90%毛利的更高利润。
  有观点认为,对正在“小心翼翼”、谋求自营销售的贵州茅台来说,网上商城的全新上线是一招“关键棋”,经销渠道逐步收回后,出厂价之上的巨额利润也将逐步流入贵州茅台。但网上商城对整体销售额的贡献能有多大,还有待考验。
  现在苏宁、国美、家乐福、沃尔玛等传统零售企业都在打造自己的网上帝国,万达等企业也开始为电商团队招兵买马,是不是传统企业都将自建网上商城呢?酒仙网CEO郝鸿峰认为这不是趋势,上述企业都是综合卖场,他们比单一品牌做电商更有优势。
  郝鸿峰:什么叫先天优势?比如沃尔玛做平台,他是为了几万个厂家服务的,在推广上在方方面面上,他们成本是可以一万个厂家分摊的,你整个推广费用需要10个亿的话,你分摊到一万个厂家身上也并没多少钱,但是如果你10个亿推广费用被一个厂家进行做,根本就无法承受。传统的企业传统的品牌厂商自己做网上商城到现在为止还没有成功的例子。
  记者:像中粮不是也有一个自己的网上商城。
  郝鸿峰:他是跟别人合作的,但是中粮的产品线比较多,中粮从米、面、油包括红酒,方方面面的产品线比较多。同时他们也代理一些别的厂家的产品,茅台不可能在茅台的商城卖五粮液,光卖茅台你的成本就有点太高了。厂家自建商城一般更多是做一个形象的宣传,短时间内对营业额的贡献不会十分巨大。
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编辑:龙明洁

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