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苹果，三星 手机产业暴利知多少？
苹果，三星 手机产业暴利知多少？
&&&& &&&&苹果为何能占手机市场92%的利润? &&&&市场研究公司Canaccord近日发布的报告称,今年一季度,在全球八大智能手机厂商的运营利润中,苹果一家占到92%,高于去年同期的65%,不过在全球手机销量中,苹果只占到了20%,其92%的利润占比则令人吃惊。这一数据显示,和竞争对手相比,苹果能够对产品报出更高的价格。 &&&&报告显示,除了苹果利润占全球92%之外,三星的利润占15%,两者相加已经超过了百分之百,这是因为其他的厂商都是处于亏损或盈亏平衡的状态。 &&&&形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外,还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。 &&&&在苹果CEO蒂姆·库克库看来,市场总会有“很大的垃圾部分”,而苹果不会进入这样的“垃圾业务”。他认为,价格较高的高端产品能带来更大价值。 &&&&苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计,去年苹果手机的平均售价为624美元,而安卓手机的平均售价仅为185美元。 &&&&在今年第一自然季,得益于两款大屏手机的推出,iPhone销量同比猛增43%,手机平均售价增加了60美元,达到659美元。 &&&&苹果手机高价高利的背后是其研发效率的不断提升。有数据显示,乔布斯回归苹果后,苹果用于研发的成本大幅度减少。 &&&&而乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示:“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时,IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱,而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。” &&&&事实证明,尽管纵向来看苹果历年的研发投入越来越高,但其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着iPhone、iPad等产品销量的急剧增长,其每一分投入都带来了比原先更大的回报。 &&&&在市场研究公司Canaccord的最新报告中,由于其他的厂商出现了运营利润亏损,因此出现了苹果一家的运营利润占到92%。 &&&&近几年中,三星电子和HTC都出现了产品和运营上的失误。三星电子利润连续七季度下降,HTC出现2.6亿美元的季度亏损,收入暴跌一半。微软公司则对手机业务的资产进行了近八成的减值,并宣布裁员7800人。 &&&&需要指出的是,其他厂商手机销量利润的下滑亦与其盈利模式有关。微软公司主要获取手机售出后软件下载、配件销售等后续利润。三星电子则生产大量手机零部件,也可以从竞争对手那里获得利润。&&&& &&&&买手机的钱到底花在了哪? &&&&一季度,全球销量只占到20%的苹果手机,却有着92%的利润占比无疑令人吃惊。 &&&&其实这并不是今年一季度的一个特例,2013年,苹果公司的净利润达到419亿美元,比微软、谷歌、脸谱、亚马逊、雅虎和eBay公司的净利润总和还要多70亿美元。另据公开资料显示,2013年全年,苹果共售出1.535亿台智能手机,也就是说,每售出一台iphone,苹果公司能赚到大约2400元人民币。50%的净利润无疑让苹果手机成为"暴利"买卖。 &&&&那么,其他品牌的手机成本又有多少,手机的售后环节成本情况又如何,我们买手机的钱,到底花到哪里去了? &&&&以16G的苹果6为例: &&&&&&&&通过图表我们可以清晰的看出,一部16G的苹果6的毛利率达到了60.9%。 &&&&同样,作为手机巨头,我们再来看看三星的毛利率。 &&&&&&&&一部三星S5的毛利率同样高达52.7%。 &&&&而我们分析一下国产智能手机。&&&&一部小米公司旗下的红米手机毛利率仅28.7%。 &&&&当然也有毛利率较高的,如锤子T1,毛利率达到45.3%。 &&&&&&&&手机暴利之维修、保养维护 &&&&庞大的消费群背后,手机维修市场却藏匿诸多"猫腻"。同一品牌款式的手机维修比专卖店便宜几百上千元,手机买得起却修不起。 &&&&在徐家汇一家数码出品培修点,记者跨进柜台看到,维修人员背后散放着多个部手机和ipad更替下来的屏幕。市民顾学生最近很纠结,用了四年的诺基亚5530部手机是该培修,还是“死于非命”。而据业拙荆士说明,该署配件在进货渠道时,价钱往往还不到百元。”依据苹果官网,一部iphone4的部手机预示屏开价1598元。 &&&&受权维修点不仅价钱高,而且耗时长,有的修部手机要一两个礼拜。市民陆小姐通知记者,虽然知道授权维修店配件正规,但综合时间成本和利润,她还是会选择一些私人维修店维修。苹果客服热线工作人员透露,正常而言,屏幕败坏无法维修,只能继续元件更替,如有需要,还需将后面的壳子换掉,如此算下来,费用大于2000元。 &&&&《人民眼光》记者粗略计算,整个维修的零部件加起来,价格接近万元。一部售价约元的iphone6,手机零部件维修的价格早已超过机子本身的售价。一个零部件可能是买这个机子的三分之一的价钱,其中的暴利可想而知。 &&&&价格犹如雾里看花,质量还没有保障,手机维修行业究竟怎么啦?就在记者探寻谜底的时候,在内幕人士主动向记者揭底,其实都是暴利惹的祸。 &&&&他打比方说,目前普通维修店,维修市价2000元左右手机的屏幕,收费大约在400元左右。这400元只有200元左右成本费,利润高达50%。 &&&&为了提高利润,不少维修店,都选择使用其他厂家生产的高仿屏幕,而非原厂屏幕。 &&&&“高仿屏幕较原厂的屏幕成本降低了30%甚至更多,但是普通顾客是感受不出来区别的。”该人士告诉记者,这降低的30%成本就转化为了维修店的利润,但损害的却是消费者的利益。“大多数高仿的屏幕做工都要比原厂屏幕更薄,使用的材质也要差不少,节约成本。”这样的结果就是使用高仿的屏幕更容易损坏,导致消费者可能更频繁地维修手机。 &&&&那么消费者不会提出质疑吗?“消费者当然会问,但是不会有人傻到将自己使用高仿屏幕的事情告诉消费者。顾客问到,许多维修点会选择含糊解释一下,甚至告诉顾客就是使用的原厂屏幕。”该人士透露,就算是高仿的屏幕也有好坏之分,黑心的维修店则会使用成本更低、质量更差的屏幕糊弄消费者。 &&&&除此之外,二手屏幕翻新后当作全新屏幕卖也很常见。据了解,有的手机屏幕由液晶屏和一块玻璃组成,部分不良商家就抓住这一设计的空子,通过更换那一块玻璃,组装上二手的液晶屏,当作全新的屏幕卖给消费者。 &&&&“以时下热门的苹果Iphone6手机为例,不同维修点对于屏幕的维修,开出的价格各不相同,从500元到1000元的都有。”该人士向记者解释到,这种价格差的背后,有维修点自身利润考虑,也有维修使用的屏幕好坏等原因。 &&&&该人士还对记者表示,一般的维修店则抱着浑水摸鱼的心态,能赚一笔是一笔。正规维修店需要官方授权,付出的成本大得多,相应的监管也严格许多。而非正规维修点则不受监管,利润空间大。“正因为非正规维修店的利润高,所以这些店普遍不愿意加入厂家的正规售后服务网络。” &&&&结语:苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额,但却攫取了大部分利润,也证明了手机产业的不平衡格局。虽然当前国产智能机利润不及苹果三星,不过,随着小米、华为等国产品牌的崛起,其市场份额将难以忽视,希望也能将“暴利”降降温,真正让消费者受惠。
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【来源】今日头条
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电子最新消息2012年 手机厂商中谁赚钱了？答案只有三家：苹果、三星和 HTC。而根据著名分析网站
，苹果和三星则占了手机厂商利润的 99%的份额（上图）。
这还没完，作为手机生产商，苹果公司每一美元能赚到 73 美分；而摩托罗拉、诺基亚、索尼（爱立信）、LG 和黑莓制造商 RIM 公司，他们竟然全部亏损。
从上下两张图中我们可以看出，这两年手机市场整体份额在急剧上升，从 2010年 第一季度的 53 亿美元上升到 2012年 第一季度的 144 亿美元。从 2007年 第二季度算起，从诺基亚的手机利润所占的市场份额在快速下降，而苹果公司的利润份额则在快速上升。另外 RIM 和 LG 的利润份额也被三星慢慢的侵蚀掉了。
下面这个视频从 日 开始，显示了几大主要手机制造商的手机利润变化情况。从中可以明显看出，摩托罗拉一直在亏损，诺基亚利润急剧下降并进入亏损阶段，而其他手机厂商利润也在下降，到最后都成了负值。只有苹果和三星，一直在盈利，而且在过去两年进入利润大爆发状态。
原创文章，作者：leo“看完这篇还不够？如果你也在创业，并且希望自己的项目被报道，请告诉我们！”
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如今智能手机牌众多，如索尼，HTC，三星，LG，夏普等高端手机，为何还有这么多人去卖暴利苹果手机?
提问者采纳
虚荣心作祟
提问者评价
太给力了，你的回答完美解决了我的问题！
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其他11条回答
Home键上镶嵌了一颗价值900万英镑的26克拉黑钻。最便宜的一万多。你觉得你说的那些牌子里有能比的了的吗。那些小手机只是最多一万的。你说的也不是高端手机。还有600粒白钻，光是苹果Logo上就镶有53颗完美无瑕的钻石、含有135克24K金的蓝宝石玻璃屏幕作衬托。还有兰博基尼不光有车还有手机那都不是高端手机。而苹果五黑珍珠却价值一个亿
苹果系统的领先地位当下无法超越。安卓需要2g内存的系统ios只要512m就能完成。这就是优势
总有那么几个国人老是占在傻A和傻C之间！
因为苹果的系统好用啊
以为他们是苦逼，所以买苹果充当土豪，你看见现在土豪还有拿苹果5S或苹果6的吗在土豪眼里那都是无所谓的东西土豪最看中的就车
高大上嘛！右面子
因为都是脑残
苹果系统应该是最先进的系统（之一）
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出门在外也不愁苹果、三星为什么会坠落？--百度百家
苹果、三星为什么会坠落？
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一款手机的低价优势必须包括低成本制造、巨量用户和灵活应变这三个要素，以此而论，苹果和三星早晚都会败在中国山寨军团手中，前提是苹果的“机械升级”模式难以为继，三星也越来越深陷价格泥潭，这个拐点很快就会到来。
苹果、三星为什么会坠落？
如果说两年前苹果公司发布iPhone
5时只是因为更大（bigger）更薄而让许多果粉脸上掠过一丝失望，那么，一周前iPhone
6的发布则彻底将苹果产品爱好者撕裂为两个阵容：热爱者爱上了它的“大者更大”（bigger than bigger, iPhone
6的宣传语），不满者痛斥之为苹果的堕落。
苹果真的开始从顶峰跌落了吗？毫无疑问，答案是对的，同时和这个高傲贵族一起坠落的还有它原先的
追随者——三星。此前，就有人把“bigger than
bigger”翻译成“比更大还要更大”，也有人称台湾地区的翻译更正宗：“岂止于大”，不过，有网友指出，可能还有第三种译法：“比三星那个更大的还要大！”。现在三星最大的手机屏幕是7英寸的三星P1000,这款手机虽然没有iPad那么大，但那在手里当平板用，绝对没有问题。所以，哪天苹果直接追上了三星的大屏步伐，干脆把iPad改装成平板电话，看官千万莫要吃惊，到那时，苹果和三星的贴身肉搏战就真正开始了！
事实上，两家公司之间的贴身肉搏在刚刚过去的2013年就已经达到了顶峰，只不过，两个巨人一路打来一路下坠：在2013年的智能手机市场上，苹果的市场份额从18.7%下降至15.3%，三星的市场份额也从20.9%下降至17.9%，而且这一下降趋势还在持续。
iPhone为什么不敢降价？
在了解苹果和三星同时坠落的原因之前，我们不妨先了解一个秘密：iPhone 手机为什么一直死死硬撑着，从来不敢降价？
早在两年前，有好事者就发现了这个秘密：
（600美元左右的高定价是苹果iPhone手机必须死守的底线）
从2008年2季度iPhone手机进入质量稳定时期开始，iPhone（无锁版16G）在美国的平均售价一直稳定在600美元左右，2012年发布的iPhone 5，以及后来的iPhone 5S包括新近发布的iPhone 6,都没有突破这一价格底线。
为什么iPhone手机不敢价格？唯一的一次例外是iPhone
5C（初发布时16G版本卖549美元，比5S低了100美元），它似乎是专门为中国市场而设计，针对的恰恰就是三星智能手机中的中高端产品这样的竞争对
手。事实证明，iPhone手机价格的第一次“俯身下探”并没有为它赢得市场，将近1000元人民币价格的差别根本就无法将iPhone
5C和iPhone
5S的市场用户区隔开来，面对大批中国用户的吐槽，苹果第一次暴露出了它的弱点：它太在意三星这样的对手了，这也为后来“bigger than
bigger”的iPhone 6作了很好的铺垫：它早晚都会开始追随三星！
一般来说，一款产品能够长期盘踞高价市场，不外乎两个原因：一是它具有竞争对手难望其项背的“突破性创新”能力，就像2007年第一代iPhone的横空出世，完全打乱了诺基亚和摩托罗拉对于手机的定位（后来
4的钢化玻璃和超薄设计也堪称乔布斯时代的惊艳之作）；第二种方式就是不停地升级，诱导用户为高价卖单，直到这种“机械升级”模式无法维持下去为止。任何一个厂家都不可能每天、每个月或者每年都有革命性的产品产生，因此，第二种“机械升级”方式几乎成为IT产品的不二法宝，直到这一产品升级到无法升级（也就是用户最后厌恶了无休止的升级、最后根本不买账）为止。
事实上，从当年的诺基亚、摩托罗拉到今天的微软和英特尔，都是不得不进入没有尽头
的“机械升级”模式，或者寿终正寝，或者萎靡不振。从这一意义上而言，iPhone 6就是苹果手机的“回光返照”版，尽管媒体报道这一次iPhone
6的预定量如何“史无前例”，但一旦iPhone滑入了“机械升级”模式，甚至为了笼住客户而不得不向竞争对手苹果学习（而不是像原先那样去创造客户需求），苹果的增长曲线就到头了。
苹果如今只能依赖“机械升级”维持的高价形象，根本目的只有一个，就是担心库克一直在小心避免的问题：千万不能让苹果的市值从高峰跌落，这时对于继承者库克和他的团队来说，他们关心的已经不再是去研发那些“搞他妈个震耳欲聋”（乔布斯语）的创新性产品了。根据瑞银的研究报告，iPhone系列手机的毛利不会低于市场售价的50%，而自从第一台iPhone手机诞生以来，iPhone手机价格几乎都比其他竞争对手（包括三星）的平均售价要高出400美元左右，这400美元扣除一部分额外高一些的材料费用（如康宁的钢花玻璃），剩下的几乎全部就是苹果公司的超额利润了！
（苹果的暴利之源：高价模式）
三星的无奈：在两个战场作战
了解了苹果手机“高价模式”的秘密，就更加容易理解三星手机的“双战场模式”了。
从2009年三星推出第一款基于Android系统的智能手机以来，三星上百款智能手机中，几乎覆盖了从2、300百元到5000多元乃至上万元人民币的所有市场空间。
于三星而言，同时在高端和低端两个市场作战，实在是一种迫不得已的选择。论所谓的“生态系统”，它无法和苹果几十年磨一剑相提并论；论价格优势，它更无法和众多中国市场上山寨出身的“价格屠夫”们血刃相见，事实上，三星在2012年大批量地推出一系列低价智能手机，也使它很快登上巅峰位置，就在这一年，三星的市场份额超越了诺基亚，成为了新的“王者”。
但低价模式对于任何对手而言，都是损人也伤己的双刃剑。2012年由此成为三星的转折之年，它很快就从市场巅峰坠落，并且进入增长乏力的怪圈。有人称，三星的秘密武器包括了研发、专利、全线产品布局、供应链和营销等五个方面，但实际上并非如此。笔者曾经应邀去三星总部实地探访，更准确地说，工业设计（包括大屏）、重度营销（巨额营销费用）才是三星的两大制胜法宝。在三星总部，一幕关于三星手机的设计墙令我印象尤其深刻，在这幅巨大的幕墙上，详细排列着每一款三星经典手机和它们的设计者的名字。
正是在这两点上，三星深知，苹果还不是它最可怕的竞争对手，对于三星而言，技术创新能力上的不足，使之和众多中国厂商注定早晚会站在一条线上，要发生一场正面的遭遇战。
中国军团：“价格屠夫”大有可为
毫无疑问，在苹果、三星坠落的同时，与之对应的正是华为、联想等众多山寨“中国军团”的崛起（小米是个玩低价的“妖孽”，以噱头炒作取胜，在此不论）。
在充当“价格屠夫”这一点上，从微波炉、小冰箱到功能手机，国内厂商都曾建立过赫赫战功。2006年笔者去诺基亚在北京的一家组装工厂实地参观时，一位负责人就当面向我抱怨，像诺基亚这样曾经的手机“贵族”，到最后也沦为不得不生产售价只有几百元的廉价手机工厂，一台手机的利润只有一、二百元，这个行业根本就做不下去。
事实上，在iPhone手机给予诺基亚和摩托罗拉这些当年的手机贵族最后一击之前，这些手机巨头早已因为令人生厌的“机械升级”模式而受到用户的鄙弃。像摩托罗拉在2002年曾经推出过一款“冰雪”手机V70，显得玲珑可爱，售价一度高达7000多元,可如果你兴冲冲地买了这样的手机向女朋友献媚，过不了不久，你就会发现它只是个“银样蜡枪头”的摆设而已，不仅不好用，而且还毛病百出。最后，摩托罗拉也不得不屈尊低就，放下身段做低端手机，结果是陷入价格泥潭根本就无法自拔。
曾经的银样镴枪头：摩托罗拉2002年推出的V70手机，售价一度高达7000元人民币
论低价优势，一款手机必须至少符合三个条件：首先是低成本制造，包括材料和人工；其次是巨量用户，才能够保证你规模化之后的边际利润；第三个是灵活应变，在这其中还包括了山寨速度和草根情怀这样的价值观。如果以这三点而论，苹果和三星早晚都会败在中国山寨军团手中，前提是苹果的“机械升级”模式难以为继，三星也越来越深陷价格泥潭，相信这拐点很快就会到来。
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