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时间:2015-09-13 17:15
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虽说受八项规定遏制,中高端餐饮遇到了“寒流”。但是他们中不少已经放下身段,迎合大众消费,为何却依然没有起色?这条拿着两块“国字号”美食招牌的餐饮特色街,要环境有环境,要车库有车库,不少还是品牌餐饮,为何昔日的辉煌不再?该如何寻找新“蓝海”呢?大兜路美食街,傍运河而建,餐饮店的建筑风格几乎都是白墙、黑瓦和木门。整条街区南北长约780米,从运河大关桥至江涨桥段,东西进深约150米,北有明清著名运河税关——北新关,南有著名清代粮仓——富义仓,东有明清杭州城外三大寺之首——香积寺,地理位置十分优越。陈敏是杭州水御兰庭餐饮管理有限公司的董事长,投资开了水御兰庭,目前有两家分店,一家在大兜路历史街区内,一家在北星公园里,主打家常的老杭州菜、江浙一带的土菜和小海鲜。受大环境影响,水御兰庭大兜路店生意大不如前,必须要转型。她打算把水御兰庭改造成民宿,同时保留部分餐饮。作为“十里银湖墅”的中心,杭州大兜路历史街区曾经在开街后的一段时间里,非常红火,很多餐饮店在吃饭高峰期甚至要排队等候。可如今,当初的盛况已经不复存在,大部分餐饮店前门庭冷落。商家们有的忙着找下家,有的甩手关门,但大多数还是抱着希望坚守阵地,酝酿转型。去年有四家店关门歇业 现有餐饮店很多面临亏损中午时分,正当午餐饭点,以美食著称的大兜路却人流稀少。“这些店面都装修得很别致,看上去非常高端,店里也没什么人,价格应该不菲,没敢走进去。”旅游的沈大姐说高大上的店面形象让她打消了在此消费的念头。的确,这些气派的装修,将一部分散客拒之门外。商家们绞尽脑汁想办法破解这样的难题,有的在门口竖了一块优惠活动的牌子、放出一些便宜的菜品,有的在团购网上推套餐等吸引顾客。说起这几年的坚守,陈敏觉得很不容易。刚开始,生意还是蛮不错的,随着大环境的影响,三公消费锐减,中高端餐饮遭遇了寒冬,再加上周边美食街、商业综合体瓜分人流,商家们的生意远不如前。“2013年我们开始转型做大众消费型餐饮,但街区人气一直无法恢复,如今营业额已下滑60%。”陈敏说,她裁了一些员工,周末忙的时候会请一些兼职来帮忙。即使是这样精打细算,每个月仍然亏损十多万。这样亏损的情况并非个例,目前有一半以上的餐饮店都在亏损,有的跌三成,有的跌五成,多的一年甚至亏损上千万,现在只有3-4家生意还不错,主要是规模较小的围龙三寻、绿茶等。“三生阁”、“古庭”、“椰子鸡”这三家店已关门歇业。从店铺的透明玻璃窗望进去,内部东西已经搬空,门口或贴上封条,或挂起转租告示。工作人员表示,大兜路历史街区共有31家商铺,其中有21家是餐饮店,从2014年开始陆续有商家离开,截止到去年年底共有4家店关门歇业,上方下圆餐饮店撤出后,现变成教育培训机构——木公堂,而“三生阁”、“古庭”、“椰子鸡”三家店空着暂不对外招商。或转型成民宿或书吧,不少商家主动转型面对如此惨淡的经营,商家们为何还在坚守?有商家表示,一方面是投入成本过大,大概都在300万-500万元,找接手的人也比较难,直接甩手不太可能,只有自己硬撑着。当然,更多的是自己主动转型。水御兰庭董事长陈敏表示,此前他们的大兜路店有过转型,比如放低身段,迎合大众消费,调低人均价格、推出团购促销等,却没多大起色,所以他们这一次的转型则是要彻底改头换面——将餐馆全面转型成一个可玩、可住、可吃的特色民宿。“二楼、三楼的包厢,全部改成住宿的客房,客房共35-37间。这些客房的设计,将融入运河、禅宗文化走中式风,家具请东阳的老木匠手工制作。”陈敏说,一楼大厅保留8个包厢来做餐饮,同时增加清吧、多功能厅,使其功能更加多元化,民宿预计在今年十一黄金周前完工。另外,江南驿在原本餐饮的业态基础上,增加了新业态,比如零售业、休闲。江南驿是沿街的一家商铺,总面积有1000多平方米。2013年,江南驿开辟了一家书吧,休闲娱乐为主,“几个老板与书打交道比较多,所以才会想开辟一个书吧,喝喝咖啡、看看书。”江南驿的一位负责人说。除了开书吧,今年年初江南驿又有了新动作,最右侧的店面改成了一家服装店——唐居。“唐居这家店是台湾的服饰品牌,主打传统服饰,与他们合作也算是一种新的转型。”专家:丰富历史街区业态 增加与游客的互动每到饭点,距离大兜路几百米的胜利河美食街高朋满座、人群络绎不绝,与大兜路形成了“冰火两重天”的局面。如何改变大兜路的现状,让其重新找回昔日的辉煌?对于大兜路历史街区在新形势下,日渐式微的现状,杭州拱墅区餐饮协会的会长许永军有自己的一些看法,“一是与市民、游客互动性不够;二是业态过于单一,均以餐馆为主,每家餐馆都很雷同,没有自己的‘个性’;三是没有适合游客的产品,缺乏购物、逛街的场所。”“让街区聚集更多人气,可以尝试增加让市民游客逛起来的小店,就像河坊街一样。同时,在街区内还可以增加与运河文化相契合的城市小品,可以是固定的,也可以是流动的。”许永军建议,另外,餐馆可以增加一些吸引眼球的元素,比如增加表演。“大兜路历史街区65%都是餐饮业,35%是休闲、办公、酒店、教育、培训。从业态的比重可直接看出,大兜路的业态非常单一,游客市民没有‘留下来’的理由。”陆晴春说。他们对街区业态调整,将主打大众化消费,将面向更时尚、年轻的消费群体。“即将开业的契弗利精品酒店,在不破坏国家厂丝仓库旧址的前提下改建。整个酒店是开放式的,市民游客既可以参观,又可以居住。” 陆晴春说,另外一方面还增加街面的零售商店,比如增加首饰店、陶瓷店等,使其业态多元化。— END —来源:每日商报,整编:餐饮O2O欢迎转载,请注明来源:餐饮o2o(公众号ID:Coffeeo2o)餐饮O2OID:coffeeo2o中国餐饮业线上线下互动营销的圈子!每天分享餐饮案例、营销干货!用创新商业模式和互联网思维解读餐饮行业,是餐饮老板、经理人、供应商、投资商必关注的公众平台。WeMedia联盟2014年度最佳自媒体、2015中国十大商业地产自媒体。加入微群或寻求报道/合作请联系微信:canyinjun或QQ:加入餐英圈:中国餐饮精英交流圈,10万餐饮精英的共同推荐!点击“阅读原文”,查看更多往期干货与案例
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“卖萌”已经演变为一种趋势,在消费者面临各种工作和生活压力的今天...最近一个时期,海底捞的“过度服务”再度沸沸扬扬。这是一个见仁见智,争议颇多的话题。赞者有之,以为谬者也大有人创新才是餐饮业的唯一出路,但难在持续创新!原力何在?只有104平米,44个座位的万科里店做出了33.8次翻台,如何实现的?餐饮众筹:理想很丰满、现实很骨感餐饮创业窗口期结束,震荡洗牌期来临,敬畏传统回归产品...产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量产品主义,2015年度最热的餐饮思想热词之一★预估竞争对手的营业额数据,是非常重要的。但准确的营业额数据需要不断的验证和各种渠道的调查。预估营业额,只是企业的营销背后却代表了餐饮业的新趋势:供应链正在形成价值观同盟★一直以来,欧美的餐饮业服务人员历来靠小费生存,而近日,纽约主要餐饮集团——联合广场餐饮集团宣布,旗下的13“饿了么”正遭遇消费者关于其“加价售卖部分商品”的投诉如果说今年最流行的概念,那应该算是“互联网+”了如何用最少的钱,达到最大的效果...怀旧就是勾起回忆,怀旧营销主打的是情感诉求!这一次,我们谈梦想, 更要嗨餐厅最不缺的就是“流量”,缺的是“精细化管理”大数据告诉你:搞定女吃货就搞定了一切!曾被认为影响最小的餐饮品类——中式连锁快餐也开始呈现低迷菜单不只是餐厅的产品清单,更是品牌、品类、产品定位的集成表现一碗小吃,19.8平方米的店铺,150米长的街面,5年里造就了10余名下岗职工成百万富翁产品即灵魂,分享即广告!如何发声?快餐品牌越来越注重独特有趣的用餐体验,改变在顾客心中的廉价形象。针对不同“个性”的人群,进行个性化、定制化、增值化的服务与营销,便成为了锁定用户的关键所在在自助洗衣房外无聊等待着翻滚的衣裳,来一杯咖啡?社交!平均500%-600%的翻台率,快时尚餐饮有哪些经营杀手锏?如何打造高逼格、高颜值的餐厅?很多传统企业积极转型互联网,恨不得在一夜之间引刀自宫,最后只能流血而死。一家新开的餐馆,与其同等规模的分店相比,厨房面积缩小了20%以上,厨房用工则减少了32%新生代群体逐渐成为消费的主力军,你知道TA们吗?公益事件营销给外婆家带来了...付小费是美国根深蒂固的生活方式,取消真的行吗?购物中心餐饮品牌在全国的布局符合“二八恒律”好吃战略+美味哲学+下笨功夫王品集团、乐凯撒、木屋烧烤、72街、云味馆、仙芋仙、万岁寿司、贡茶地球人都已经阻挡不了重庆小面前进的脚步coffeeO2O餐饮业线上线下互动营销平台,每天分享餐饮业新鲜案例和营销思路,用互联网和跨界的思维创新餐饮业,餐厅老板和从业人员必关注的公众平台!热门文章最新文章coffeeO2O餐饮业线上线下互动营销平台,每天分享餐饮业新鲜案例和营销思路,用互联网和跨界的思维创新餐饮业,餐厅老板和从业人员必关注的公众平台! 靰鵚G蟨嘻:蔐_幢
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