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2015年全球广告支出或增长5% 广告行业向移动与社交端转向
作者：刘琼&&&
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　　没有2014年冬奥会、世界杯和美国中期选举等大事件拉动了广告支出，2015年全球广告支出增长恐再次有所放缓。
　　实力传播今日发布的《2014年Q4全球广告市场预测报告》预计，2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元，同比增长4.9%，略低于2014年的5.1%。
　　而随着2016年夏季奥运会、美国大选、欧洲杯等四年一度的大事件再度密集，报告预计这些大事件将推动2016年全球广告支出增长5.6%， 2017年回落至5.2%。
　　得益于移动广告和社交广告的快速增长，以及通过程序化购买投放的数字展示广告的增长，实力传播预计，未来三年全球广告市场年均增长率预计为5%-6%。
　　“中国广告市场2015年的重要触发点在于扩大内需的政策对移动营销发展的带动作用。”实力传播中国区策略分析部门负责人Chris Maier认为，“随着中国宏观经济政策对扩大内需的延续执行，消费刺激向更多内陆、二三线城市发展的目标更加明确。 这将极大的影响广告行业向移动端尤其是移动电商转向，以迎合带动内需的要求。”
　　”消费者转向移动端，社交广告增强” 上述报告认为是2015年全球广告行业的趋势之一。“移动端是全球广告支出增长的引擎，预计2014年至2017年间，全球新增广告支出的51%将来自移动广告。2014年至2017年，移动端广告将以年均38%的速度增长，这主要得益于移动设备的快速普及、广告技术创新和用户体验的改善等。
　　然而，移动广告支出占比仍然低于其媒介消费时长占比。在美国市场，移动广告占全球广告市场的6.2%。但根据eMarketer的估计，移动端的媒介消费时长占比为23.3%。移动广告占比低部分是因为传统展示广告在移动端的效果不理想。
　　与桌面展示广告相比，移动展示广告占据屏幕较大的空间，更容易打扰用户，让消费者厌烦，而不愿意与广告互动。另一方面，在移动设备上用cookies重定向，跟踪消费者从看到广告到购买的路径是非常困难的。
　　但在社交媒体上，移动展示广告非常成功。Facebook和Twitter快速重组了他们的移动端页面和移动广告形式，他们在移动广告市场的份额高达33%，远高于他们在所有数字广告市场10%的份额。他们的广告设计是无缝融合在内容信息流中，适合当时的情境，不会打扰用户。在他们的APP中可以追踪到用户的媒介消费行为，并通过用户的登录账户信息，匹配用户在桌面电脑的使用习惯。
　　另一方面，程序化购买极大地促进了传统的展示广告发展。代理公司非常迅速地引入程序化购买，以使展示广告的投放更加精准有效。技术的进步，使展示广告可以提供更优质的品牌建设体验，这极大地促进了“传统的”数字展示广告的发展，以及视频和社交广告。展示广告的增长率也从2012年的14%增长到2013年的18%，2014年将达到2007年以来的最快增长率26%。
　　几乎近半的展示广告是由广告主直接购买的，这些广告主大多数是当地的小企业，年均广告花费只有几千美金。但这些广告主还没能进入程序化购买市场。大多数的程序化购买是为大规模营销活动设计的。把程序化购买推荐给小企业还为时尚早。当技术进步到能让程序化购买适用于小企业时，可以期待传统展示广告的新一轮爆发。
　　实力传播全球CEO Steve King表示：“移动技术为品牌创造了新机遇，和消费者建立联系。程序化购买让品牌能以价格更低却更有效的方式进行沟通。社交媒体是优化移动广告很好的榜样。其他平台不断地向社交媒体学习，预计未来移动广告市场会更加蓬勃地发展。”
责任编辑：zdsh
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发布： 12:07:48作者：36氪
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