健康操医生形象可以用在广告上吗属于医疗医生形象可以用在广告上吗吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-10 04:04 标签： 医生形象可以用在广告上吗

　　2021年11月1日，市场监管总局依据《》《》等法律、法规和规章制定、发布《医疗美容广告执法指南》，对什么是医疗美容以及如何界定医疗美容广告，提出了指引性意见。笔者结合《医疗美容广告执法指南》，对医疗美容广告的界定、发布等相关实务问题作出具体分析和解读，希望能帮助医疗美容机构作为广告主依法合规地行使权利。

　　一、医疗美容广告是推销医疗美容服务的商业广告、医疗广告

　　医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑。使用的美容方法具有“创伤性或者侵入性”，是界定医疗美容的关键。

　　医疗美容广告，是指通过一定媒介或形式直接或间接介绍医疗美容机构或服务的商业广告。对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关医疗美容机构的地址和联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得医疗广告审查证明；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告，必须依法查验医疗广告审查证明，并严格按照核准内容发布。

　　以上均为《医疗美容广告执法指南》中提到的内容。该文件指出医疗美容机构作为广告主发布医疗美容广告，必须同时获得医疗机构执业证和医疗广告审查证明。依据最新修订的《》第条：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（省级卫生行政部门或省级中医药管理部门）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。此外，原国家工商总局、卫生部发布的《》第条明确指出，医疗广告内容仅限于八个项目：医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话，且前六项发布的内容必须与卫生行政部门、中医院管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。因此，合法的医疗美容广告，也只能包括这八项内容。

　　二、《医疗美容广告执法指南》重点打击的几种违背公序良俗的医疗美容广告

　　第一种，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做

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