优质创作者扶持计划要不要投钱去做？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-20 04:42 标签： 创作者扶持计划

基于价值共创理论分析自媒体平台面向内容创作者的扶持政策及其市场效果和社会影响，探究自媒体平台在内容创作和价值共创中的中介作用。通过研究2015年以来50多项总金额数百亿元的扶持计划，发现内容创作随平台价值共创理念的演进而变化。扶持政策在推动内容产业繁荣的同时，也加速内容类型化、同质化，平台话语权增强并弱化把控力，内容创作者受权力规训因而创意受抑制。扶持政策还可能会助推内卷、加剧“马太效应”、侵蚀互联网公共传播价值。为此，平台和内容生产者须采取多种措施提升价值共创的水平、能力和社会影响。

[关键词] 自媒体平台 内容扶持政策 数字内容产业 价值共创 数字出版

[18]笔者据公开资料统计，2017—2018年腾讯、百度、阿里和字节跳动4家共推出（含升级）15项扶持计划，投入资金约210亿元用于扶持内容创作者，其中腾讯出资160多亿元。

[19]由于查阅不到相关数据，表2中有些扶持计划未列出详细扶持内容。

[42]王四新，周净泓.论自媒体的权利与限制[J].现代传播，2019，41（6）：136-142

[43][44]陆朦朦.协同创新理念下出版知识服务价值共创机理研究[J].科技与出版，2020（12）：35-42

[46]田元.智识的协商：PUGC视频社区知识类作者的内容生产[J].新闻界，2021（2）：75-84

12月20日，第七届今日头条年度创作者大会发布多项创作者激励计划，包括中小稀缺作者扶持计划、全新IPUP计划、新活力计划及2022头号计划等。

“今日头条始终致力于让用户看到更大的世界。”今日头条总裁陈熙表示，“优质”和“年轻化”内容建设将成为平台下一阶段的重点。未来三年，今日头条将在流量、分成等资源扶持及运营服务上大幅增加对优质作者的倾斜。

年轻、优质是两大关键词

去年的生机大会上，今日头条发布“行家计划”，旨在帮助1万名职业创作者成长，打造个人IP。截至11月底，今日头条今年已累计引入1.5万名经过职业认证的创作者。

今日头条总裁陈熙在活动现场

在此基础上，优质和年轻化内容建设将成为今日头条下一阶段的重点。为更好地识别优质内容，今日头条将推出“内容品鉴官”计划。

据了解，该计划将邀请100万名头条用户中各领域行家，对头条内容共同进行质量评价。其中，通过内容品鉴官评优的内容将得到平台流量、分成双重激励：总计新增15亿阅读量/天，优质作者总收入最高增长5倍。

“我们希望通过该举措，把更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户。”陈熙说。

同时，今日头条还将发起真知专项，针对纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等体裁，进行专项扶持。

今日头条副总编辑徐一龙介绍，目前头条用户对上述内容的消费已有一定规模。以诗歌内容为例，头条内每月诗词内容新增发文1.3万，阅读量超过3500万。

今日头条副总编辑徐一龙发布真知专项

“今日头条未来会在不断扩大真知类内容供给的同时，鼓励创作者们以轻松、易懂的形式，创作优质短内容，也让更多用户有机会通过短内容二次进入到更深度、更优质的长内容中。”陈熙说。

此外，今日头条还将增加“年轻化”内容投入。

用户调研显示，以微头条为代表的短内容在年轻人消费总时长中的占比显著高于其他年龄段。

在陈熙看来，优质的短内容能够简洁、精炼、高效地传递信息。

未来一年，今日头条将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的，更优质的长、短内容增加30%以上的流量和相应的作者收入。

多项扶持计划助力优质内容创作

在分论坛环节，今日头条各业务线负责人分别发布了多项创作者激励计划，以扶持不同类型的内容创作者。

今日头条产品总监于童发布中小稀缺作者扶持计划时表示，头条上有很多内容质量非常高的中小创作者，如讲考古的“郝建文古代壁画”，分享各时期航海地图的“橙湖工作室”等。这些内容优质但相对长尾，创作者粉丝较少。因此，该计划将在每天额外提供10亿流量，帮助这类内容更好地传播。

“此外，我们也将提供1亿现金支持，让更多长尾作者获得合理的回报。”于童说。

今日头条内容运营总监孙毅介绍，IPUP计划将帮助创作者打造个人IP。目前该项已通过视频运营服务打造了法律科普大V“刘sir”等1000+个创作者IP。未来一年将持续投入，孵化打造2000个创作者IP，让更多专业创作者获得曝光和收入。

“新活力”计划则侧重对年轻化内容的支持。今日头条创作者运营总监臧倩表示，预计在2022年底，平台将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容每日新增2亿阅读量，年总计投入3.6亿现金资源，为年轻化内容的创作者提供更多的扶持。

今日头条创作者收入高级总监张家福介绍，2022年“头号计划”将投入每日1.5亿流量与商单资源，助力10万头条优质创作者，实现行业知名度与商业影响力大幅提升。

内容创作的天花板是真实与专业

来自各领域的多位优质创作者也在大会上分享了他们对内容行业的观察和思考。

中国艺术研究院话剧研究所所长宋宝珍表示，艺术类的科普更需要专业力量。

中国艺术研究院在今年1月正式入驻今日头条头条后，发布的首个关于红楼梦的解读视频即获得了十余万播放。

“这让我们意识到原来学术小圈子里的作品，也可以通过平台走进千家万户。”宋宝珍分享内容创作方法时称，“首先要甄选经典作品，聚焦艺术价值；其次是重视民族艺术，解读文化遗产；最后是分享前沿话题，聚焦用户关心。”

科普创作者汪诘分享视频经验时表示，作者对科学的理解深度是科普视频创作的“道”，它决定了作品的天花板；而视频的专业度是“术”，它决定了作品与天花板的距离。

旅游创作者Roy和Sue说：“我们坚信，只有慢下来，去感受细节，才能产生属于自己独一无二的想法和触动，而这些创作分享才会更真实，更有深度，并且更加有价值。”

陈熙说：“我们真诚地希望未来2到3年的时间，让今日头条的内容生态变得更加优质，气质更加有朝气，让用户通过头条看见更大的世界，为他们传递真知与活力。”

（图片来源：今日头条）

：年底前，超级快接单和创作者激励计划将分别实现

快手商业副总裁严强表示，

年是快手商业加速突破的一年，

快手商业生态将为创作者沉淀社交资产，实现有内容、有粉丝、有商

释放快手商业私域流量价值，

。在公平普惠的大前提下，

优秀的创作者依旧层出不穷：

粉丝量达百万级的创作者超过

每天获得商业收益的创作者人数超过

万；快接单日均作品曝光超过

随着客户越来越认可快手商业的营销价值，

继续丰富商业产品矩阵，帮助更多创作者获得商业价值。本次，快手

亿，进一步强化了创作者在快手社交营销体系的

，为每类创作者找到最适合的高效变现之道。

快接单是快手商业为创作者提供的一种内容变现方式，

平台接受广告主的广告订单，

通过短视频或者直播定制与发布获得内

在原先基础上进行了智选创作者推荐、标准化

平台效率升级三大核心提升，

并且实现了创作者标签多维度、

创作者粉丝画像、自定义投放时长、深度链接跳转功能开放、单场多

（按销售计费）混合计费

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