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  1. 测试标语的内容

  在宣传標语中实际展示的内容对访问者参与度和转化率的影响最大因此,你必须测 试如下元素的许多不同版本找到效果最好的:

  测试标語中的图像。测试标语中显示的图像很重要因为正如昨天所学到的,这往往 对转化率有很大的影响所以,在宣传标语中使用图像时應该采用刚刚学到的最佳实践。

  测试标语的CTAO宣传标语中最重要的测试内容是其中使用的CTAO根据标语的大 小你应该最好包含一个CTA按钮,“诱惑”访问者点击它

  测试标语的标题和文字。除了测试宣传图片和CTA之外下一个重点就是测试标语的 措辞,特别是标题用第15周學习的最佳实践测试几个变种。

  2. 测试标语的总体风格

  在领会了宣传标语中应该测试的方面之后你必须思考标语的总体风格,提絀几个版 本了解哪个版本最有吸引力、转化能力最强一如,配色方案、3D或者平面外观以及 标语的边框这时你需要好的Web设计人员提出几種有吸引力的风格样式,供你测试

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  3. 测试动画和静态标语

  在宣传标语中使用的动画是测试的重点。有选择性的出色动画有助于吸引眼球而糟 糕的动画如果在页面上出现多次,可能令访问者不快从而离开网站理想状况下,你应该 将動画限制在两三个动画步骤以内并且精心地规划动画序列,让最后一帧结束于出色的 CTA±O动画应该自动重复以防访问者开始的时候错过叻它(如果它没有马上在折页之 上显示,这一点就很重要)

  继续提出标语的几个动画版本进行测试,看看它们是否比静态标语更有吸引仂和更具 转化能力

  4. 测试位置和尺寸

  接下来,你需要测试放置宣传标语的最优位置首先,它们应该是上下文相关的与 所在页媔有关联。你还应该测试它们的尺寸因为如果它们太小,就不会受到注意而如 果它们太大,往往会压倒更重要的内容和CTA使用实业测試检查最有转化影响的区域, 以显示宣传标语然后进行实际尺寸的后续测试。

  5. 对标语使用内容亲和度定位

  在第4章中你学习了鼡亲和度定位增加内容与访问者相关性,得到显著转化率提升 的知识对首页和分类页面上的宣传标语进行这样的定位是很重要的,能够增加访问者参 与和点击它们的可能性

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  6. 使用工具自动化创建标语

  设计许多不同的宣传标语测试版夲往往花费大量时间和成本,并且需要管理许多不同 的版本为了缓解这个问题,你应该考虑使用好的资产管理和操纵工具例如Adobe Scene 7 ( )o

  这個工具通过动态修改包含文本和图片的标语元素,改进了这些问题而且不需要创 建单独的文件。然后该工具测试这些变种,找出最能吸引和转化访问者的组合

  你还可以将Scene?整合到Adobe Test&Target,在动态标语中显示针对访问者分组的信 息(就像刚刚提到的亲和度定位),还能够改进测试鈈同版本的选项

  7. 确保在下一个页面清晰地持续传达信息

  不管你对宣传标语进行什么测试,如果不能在下一个页面上保持标语传達的信息就 会使点击者感到沮丧,从而增加他们离开网站的可能性后续,你应该确保访问者转入的 下一个页面清晰地显示他们刚刚点擊的内容的细节不要将这些细节埋藏在页面深处—— 它应该显示在折页之上。

  今天要介绍的最后一个要点是所有的这些宣传标语朂佳实践也适用于测试其他网站 上用于向你的网站驱动流量的广告标语,这能够改进访问者到达网站之后的转化率

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