关于影视投资的看法【创业投资吧】_百度贴吧
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今年，越来越多的投资人看好影视这个行业，影视认筹也成为了热门投资方式。根据相关机构研究报告显示，以中影、华谊兄弟、飞娱影业、博纳影业等传统的影视公司立足于影视作品的制发，不断地尝试新的领域，占得先机；后入局的乐视影业、飞娱影业以及万达影业利用其不同优势，在创新领域进行了积极尝试。但电影市场格局远未定型，影业产业又开始新的一批投资崛起。我们日常生活中，到底要不要去认筹电影？到底要不要去投资电影呢？我想分享一下我的认筹经历与过程。之前我接触到网络大电影投资还有院线电影投资认筹份额方面，所以是很有所一定的了解的。今天我就简单说一下有关网络大电影的认筹情况，说真的如果你真的有一点小钱觉得随便拿点钱出来玩玩也没事的话，我的话还是建议投尝试一下。因为现在电影投资是很少对外招商的，而已还有名额限制，所以现在有接触的人不是很多，很多人都没有接触过，电影认筹就是投资即将拍摄上映的电影，成为电影投资人，你占有了电影投资份额，等后期拍摄完成电影上映之后，会根据你投资的多少来给你分红的。现在影业传媒文化公司太多，而这种传媒电影文化公司大多都是成立也是十几年二十年来成立的。可能有的更长。他们前身可能只是不是很火的公司。由于经过近几年来电影收益一年比一年高，国家允许的原因。然后经过分析评估就开始网络大电影的投资运营操作。他们知道电影方面搞得好收益会很高。所以公司的历史很重要，门面很重要，**更是很重要。但是，我想说，当然，他们的赚钱技能肯定是在“法律底线&。法律上的。好了，废话也不多说，我就是简单说一下这电影公司是怎么赚钱的。现在有一部网络大电影开始确定好了，电影成本是投资为680w。最低认筹份额为一份5w。是吧！，开始需要公司里面的人发挥作用了。各种新媒体：微信、微博、客户端、自媒体，整合营销：线下门店+线上终端。美女或者帅哥的来和你邂逅，我们先来一点谈生活再来谈点情还有理想，做个朋友是吧。然后就可以理所应当的谈电影投资了。关系这么好，你怎么可以不来投资支持我呢？那当然了，现在的客户又不是傻子，当然是要经过一段时间和一番”激情斗争”来获取最后投资定论。这个过程就不论了。但是我很想谈一下这些公司里面的营销人员是销售的。首先，每一家电影公司的开端总是会有几部好像能拿得出手的电影宣传。什么导演呀，什么演员呀。我们公司呀拍摄了什么呀出名了呀什么的。我告诉你，这种情况可以去查百度之类，或者去广电局查是不是这个导演制作的电影有没有许可证等等。当然，这些我都做过，如果不是真的我也不认筹了。那我就来举一个例子。先是把这部电影的导演拿出来讲一下。某某导演，之前拍摄过什么电影，得过什么优秀奖，然后有哪些大牌明星是他朋友或者参演过他拍摄的电影。影视参与人数更多，从资金角度而言参与的门槛更低一些，其实参与人专业性门槛也更低一些。影视认筹不需要太专业的判断，也不用学我们去判断项目的价值。甚至，只要判断这部电影是不是你喜欢看就足够做出投资的判断。如果你自己喜欢看，那别人应该也会喜欢看，那么它的票房就有可能高。影视类的项目，也未必一定需要一个领投机构，制片方就是领投机构，按照财务预算核算来做开支管理，也没有估值和溢价，募的钱不够，也要想办法把电影发行出来，钱多了省下来也是大家的。最关键的是你签订的合同，对，合同好好仔仔细细看看，实在不行找个法律的专业人士看看你就会发现合同对你有保障权益的。以后要是钱拿不回来也可以走法律程序。之前和你聊天过程或者谈投资过程口头上说的那些是直接兑现到合同上去的。比如，说是优酷独家播放上映时间是某某时间。说好拿出几十万的宣传费都是有的。钱都是用到用途上面的，可以拿出来给你看，如果你不懂可以一条条的问清楚再签订合同。说真的，现在网络大电影的盛行，无论是优酷还是爱奇艺还是腾讯视频，只要稍微是个出名的导演拍摄一部，都是有成本有收入的。就连那些没有质量的烂片或者无厘头的搞笑片都是如此的高收入，稍微的精良制作制作怎么可能没有钱呢？你说是吧！认筹份额的合同，那就是你的权益凭证，到时候也只要用认筹份额兑现权益和收益就可以了，所以这个问题是完全没有必要担心的。还有合同上面一定要公司的盖章，这个是具有法律效应的。电影的票房是不可能作假的，在中国票房网上只要是在中国所有的上映电影的票房都在那里，国家也是根据这个数据进行收税和收取电影的专项基金费用。有的电影作假他是自己投钱包场那个对我们投资者是无影响反而更好，他是花钱买票房从而带动宣传，这样做肯定他自己是亏的，他是要从宣传的效果里面把这个钱赚回来。如果是骗人的话，他们都是一线二线的明星，而且你在网上看到的这些负面信息，你有没有想过是谁发布的这些新闻呢，首先那些发布负面消息的人，他们是否具有真实性，他们说话有没有权威性？再或者说他们有什么明确的证据说我们这个是骗局吗？而且现在市面上不管说什么什么行业或者实质的东西都是有负面消息的，谁敢保证自己一尘不染，比如说康师傅泡面吧，您可以去查一下，负面消息一大堆，有人说它含有地沟油，和一些对身体有害物质，但是为什么那么多人还是会选择去吃呢？但是，我提醒大家，认筹电影，慎重。当然，不排除一些小型知名度低的电影公司投资认筹，那肯定是有最起码的保障都没有。这边我给大家推荐我的电影经理给你们想了解可以添加他微：edboom,别找其他的小型知名度低的电影公司，当然，如果你认筹的几万元或者多少打水漂了。投资前你是爷爷，投资后他是爷爷，你都是跪求他们要账的。所以，认筹电影，慎重。他们哪些小型公司怎么有资本拍摄电影，电影圈慎重。
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登录百度帐号这两年在电影院看电影时，需要等待的片头越来越长——出品公司从原来的两三个，慢慢变成五六个、甚至是十个。而今年春节档前最热的影片《西游·伏妖篇》（以下简称《西游》），出品方则足足达到了21家。不仅业内外的公司在抢食好的项目，随着这两年更多的金融资本介入电影产业，一些被人看好的项目，也被各路资金争抢。有需求与争抢，就有倒卖，电影的溢价投资也开始越来越多的出现。有业内人士向壹娱观察抱怨一些电影项目中过于频繁的溢价交易，“浮躁的资本玩坏了电影产业”；而资本方人士则回应，“专业基金又不是用来扶贫的，也不应该对这个产业负责，而是对自己的客户负责”。本期另有影情，壹娱观察采访了数位制片人、影视公司高管以及基金人士，与他们聊了聊对当前电影溢价投资的看法。被分成200份股权的电影《西游·伏妖篇》最终的票房应该都到不了17亿，这或许让他背后的金主们很失望。要知道，这部影片在上映前，可是寄托了大半个中国电影圈的票房希望。中影、和和、淘票票、大地、金逸、万达、华谊……在这份长达21家出品单位的名单上，出现了不少中国电影圈近两年崛起的新贵以及传统的老牌电影、院线公司。这种现象在以前并不常见。过去的电影中，出品方一般也就三五个名字，而在最近几年，大导演的影片出品方名单越来越长，直至出现《西游》这样的21家出品单位的夸张数据。《西游》被争抢折射了这两年电影业的一个常态：越是大导演、名演员的电影项目，就越有各路公司与资本想要挤进去分得一杯羹，无论是裹挟着资本的新贵，还是上市的老牌电影公司，或者是想挤入电影产业的基金。抢食的资金多了，电影的溢价投资慢慢也成为了一门生意。一些大导演、名演员的影片，往往在成片前就已经经历了几轮抢夺与转手：电影的投资权被分成几份、十几份甚至是更多的股权，被出售给片方与导演的核心圈层，其中的一些股权份额被加价之后，转手就被卖给了下家的投资人。一部开拍时预算1个亿的影片，可能在成片前后已经被叫价多于2亿；而价格500万的5%的投资股权，层层倒手之后，接盘方买下的价格可能也已经超过了1000万。壹娱观察了解到，一名新锐导演目前尚未开拍的一部电影，投资成本过亿，其对外投资股权的首轮溢价就接近翻倍。而电影的溢价投资也有可能发生在一部电影成型的任何一个环节——无论是剧本阶段的组局，还是开拍前，或者是成片前后，甚至是电影的发行方也有可能把电影的发行业务溢价卖出去。“现在基本起个项目就想买溢价，只不过没有大导演和大明星可能也卖不出去。除去业内外基金等金融资本之外，甚至有专门倒腾股权的个人，靠着关系空手套白狼。”一家影视公司的高层A告诉壹娱观察记者，“一些和片方或者导演关系好的个人，可能在开拍前就拿到了小部分股权，然后转手就卖给下家，自己赚中间的差价，实际的钱都不用出。”《西游》21家出品方并不算夸张。据一位业内资深人士B告知壹娱观察，一位一线演员目前正在拍摄的一个电影项目，除去其自己保留的股权，剩下的股权分给了一些关系较好的公司、个人、基金等，而这些分散出去的股权在层层转手之后，现在已经被分成了将近200份投资股权。电影当前溢价投资中被争抢的股权也让一些影视公司的高层颇有微词。“现在很多电影项目玩的都是估值，只要中间的参与方自己转手能卖出去，电影做成什么样子，他们根本都不关心。尤其很多资金，参与的逻辑就是炒作，根本没想过要实实在在的做电影。”除去想要谋得一份投资收益，一些基金或是公司甚至可以为了份额而不要收益。“有个别基金或者公司，只要参投进去电影就可以，一分钱利息都不要。等项目完结之后对外讲故事用，基金说我们投过这个项目，或者公司拿消息在证券市场炒作。”B说道。资本有罪吗？尽管一些电影人对近两年资本对于电影股权的倒手转卖有所抱怨，但是电影的溢价投资并不是什么新鲜事。“以前一些老牌电影公司，3000万的片子转手分几份4000万卖出去也是很正常的事情。如果说这两年有什么不同，那么就是以前溢价投资的买卖双方更多的是实业，现在则多了很多基金之类的金融资本。”ABD爱梦娱乐创始人雷鸣告诉壹娱观察记者。在另一家影视公司高层C看来，近两年电影项目中投资溢价交易多起来的主要原因还是因为市场上的好片子太少了：“金融资本参与电影投资溢价的确是这两年慢慢多起来的一个事情，越是好的片子，争抢的资金方就越多。但这主要也是因为市场的供需不平衡——能让大家有赚钱预期的项目还是太少了。”最近五年，国内大概每年会生产六七百部电影，其中只有约300&部能够在影院上映，而能为投资者带来收益的电影，可能只有&30部左右，还不到生产数量的十分之一。许多资本进入产业之后，为了投资安全，资金越来越倾向于“大IP+大投资+大导演/大明星/小鲜肉”的速成模式，但是催生出来的《封神传奇》等片子，却又很容易让投资方赔的一塌糊涂。《封神传奇》剧照&在壹娱观察的采访中，越是在下游的公司，对于电影项目的溢价投资抱怨就越多——电影的份额跑到他们手里的时候，往往可能已经有过几轮溢价，接盘的风险不低，能赚到的钱却不多；而处在最上游的制片方，对于电影的溢价投资则有着更为中立的看法。爱美影视CEO、《王牌逗王牌》制片人李亚平认为，当前电影的溢价投资也并非单纯的资金交易。“如果资金能为一部电影带来钱以外的资源，那么溢价也往往较低；如果是单纯的财务投资，那么溢价高也是相对合理的。股权过度分散也只是少部分片子，毕竟这样也大大增加了影片的管理成本。”在坏猴子影业CEO、《心花路放》制片人王易冰看来，对于很多制片人来说，更多的资金对这个行业感兴趣，对于行业与一些公司并不是坏事。“电影的开发制作是一个周期长、风险大的事情。更多的资金对于制片方来说，一定程度上能降低市场风险，毕竟当前国内大公司不多，很多抗风险能力小的厂牌都需要扶持，有专业金融手段资金的介入，也可以帮制作公司规避风险。”《心花路放》制片人王易冰不过环境的浮躁同时也让这些电影人警惕。“电影除了商品属性，还有艺术属性。如果所有人都盯着一部片子能赚多少钱去看，那还会有人认认真真去拍电影吗？资本用在电影里不是坏事，但是谁在资本背后很关键。”王易冰在接受采访时说道。对于一些业内人士对于资本搅乱行业的看法，一位影视类基金人士D则针锋相对地回应，“倒手卖股权并不是说基金或者资本在干的事情，很多业内的老牌公司也会做电影的溢价投资，拿股权去倒手买卖。从基金的角度看来，我们并不需要对这个产业负责，我们更多的是要对自己的客户负责。”“大的资本玩家不会是笨人，其模型和金融的估算能力可能比业内老牌公司都强。如果感觉有一些不合适的地方，可以在法律范围内规范，合理的限制资本；过于浮躁的一些现象，慢慢也会回归理性。但是你一定无法避免资本逐利。除了带来钱，一些业内的基金也让整个影视项目的生产过程更加规范。”D说道。雷鸣也认为，尽管有一些资本过于短视，但是成熟的资本更懂得规矩，对于规范这个产业也有好处：“之前很多煤老板来投资电影，对于风险都没有概念。赔了钱就要去导演、制片人那里去闹。但是基金去投资电影就不会发生这样的事情。”另一位影视公司高层E对此亦持相同的观点。“没有人有资格去指责别人的道德或者是目的。目前的局面，这是买卖双方的供求共同促成的一个市场现实。市场也会通过惩罚那些狂妄的人来自我修正，最终恢复到一个平衡。资本的本性就是风险下的逐利，贪婪未必会有错，也可能是产业整体进步的促进力。没有那么多热钱，中国现在的电影市场也不会有这么大。”出品电影斩获戛纳大奖，聚本影业想跳出内部视角拍“大中华电影”
《小家伙》电影海报
随着政治经济与电影市场的发展，中国电影产业越来越自觉地进入世界电影生产体系之中，创业邦近期关注到的聚本影业正是这一浪潮的参与者。前不久，聚本影业投资的电影《小家伙》在71届戛纳电影节表现不俗，其女主角获得最佳女演员奖项。这部由俄罗斯导演谢尔盖·德瓦茨沃伊执导、五国合拍的电影，是国内影业公司参与到全球独立电影制片体系的新案例。
聚本影业注册于2012年，由徐小平、王强、沈南鹏三位投资人共同个人出资投天使轮。在2015年，由其出品的电影《十二公民》是公司独立制片的第一部影片，当时很多同行认为这部电影甚至很难过审，但《十二公民》送审时一刀未剪，并成为当年的话题影片。
进入海外独立电影体系
聚本影业CEO王鲁娜认为公司得以进入海外独立电影体系，与这几年国内电影的大环境有关。电影市场的成熟与细分，让更多的独立电影开始进入院线收获不错的票房，比如《二十二》，更多具有艺术性的国外电影也获得了不错的票房，比如《三块广告牌》。而这次获奖的电影《小家伙》正在做后期，王鲁娜计划明年一月份在中国上映。
此外，中国与其他各国愈加紧密的政治经济交流也带动了文化产业的交互，“如果不是一带一路这样的宏观政策，我们也不可能去哈萨克斯坦去参加电影节，当时主办方就说一定要请中国评委来，这后面是有政治经济因素在的，”王鲁娜正是在这次电影节上获得了投资《小家伙》契机。
在去年，王鲁娜和《小家伙》导演谢尔盖·德瓦茨沃伊一起担任哈萨克斯坦欧亚电影节短片单元评委，在电影节上，王鲁娜了解到这部正在拍摄的电影。“谢尔盖导演的第一部作品处女作还要追溯到2008年的《图潘》，那部影片拿到了第61届戛纳电影节的一种关注大奖，所以我看好这部电影在戛纳的表现。而且我们是在开拍之后介入，投资的周期也不会太长。”基于多方面的考虑，聚本影业加入了对电影的投资，占影片投资额比例为20%。
这次经验之后，聚本影业还准备将对海外电影的介入更加前置。在孟买创投市场，聚本影业投资了一部以二胎为主题的印度电影，王鲁娜发现电影里有很多动画，于是和制作方讨论是否能植入中国动画的元素：“他们很感兴趣。对我们来说，越早进入项目越考验眼光，但也更有商业价值，我们不会不满足于只是投资，而希望参与到内容创作中来。”
跳出内部视角拍“大中华电影”
除了参与海外独立电影的制作，王鲁娜还希望用更多样的视角去拍摄中国电影。
背景在于，中国更多地卷入全球化市场，中国故事本身也更加具有全球性。因此王鲁娜在之前接受媒体采访时表示，聚本影业的独特性就是做大中华地区电影，“或者是带有中国元素的世界电影”。
她之所以和谢尔盖达成合作，也是觉得这个故事能让中国观众产生共鸣。双方下一步的合作意向是由谢尔盖执导一部聚本出品的中国元素电影，“我们希望能跳出内部视角讲中国故事，谢尔盖也对拍中国很感兴趣，这个还处在讨论层面。”
王鲁娜认为，聚本影业的外部视角尝试，除了和外国导演合作，还可以和留学生、或者海外华人。公司之前就有跳出内部视角的尝试，在2016年拍摄电影酥油，一个讲述西藏的支教故事时，为了拍出独特性，王鲁娜启用了年轻女导演管曦：“她在美国学的电影，有做全球志愿者的履历，有拍跨文化的经验，于是故事由单纯的支教变为战地记者去藏区疗伤的故事。”
王鲁娜认为之所以聚本影业会无意中推动这个事情，与自身基因有关，创办聚本影业前，王鲁娜在新东方、真格基金工作，经常与留学生打交道，也习惯性地会去海外电影节寻找项目。
典型的例子是《朱生豪传》，王鲁娜说：“刚开始创业时，王强老师就说要拍朱生豪，当时觉得可能不挣钱，后来在电影节遇到英国的制片人，说特别想和中国合作，然后我们介绍了朱生豪项目，他们很感兴趣。”现在英国编剧已经在参与这部电影的创作，《朱生豪传》也因此成为合拍片。
聚本影业之前的作品以中小体量为主，王鲁娜觉得需要一个大体量的作品来完善公司的制片体系。公司为此选中了狼图腾第二部的制作，“这是一个世界性的文学IP，符合我们的调性，我们已经与之前的海外制作、发行方达成了合作，这仍然是一部国际化的电影，我们也希望未来能做成系列。”
王鲁娜对公司的未来规划是，希望形成大中小三个体量的产品体系，坚持制片人中心制，拍摄更加国际化视角更加现实主义的电影。
另一个计划是延续《中国合伙人》的脉络，做一个创业故事系列，据王鲁娜介绍，这次的形式可能是剧集。
王鲁娜将聚本影业看作最传统的制作公司：“我们就是春种秋收，所以如果要坚持自己的独特性，就是要追求高口碑高质量作品。”因此公司仍然是传统的影视公司变现模式，依靠项目赚钱，王鲁娜表示：“不过我们项目基本上都没有赔钱的，活得还不错。”
此外公司也在考虑周边开发的可能性，以十二公民为例，电影的同名图书已经三版，现在还会有高校话剧社，发微博私信电影官博要授权。此外，公司还在考虑继续开发十二公民的话剧，王鲁娜已经在和相关的话剧从业者进行讨论，希望能和电影有所不同。
作者：张友发
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