罗卡芙家纺品牌介绍_罗卡芙床上用品→十大品牌网
浙江罗卡芙家纺有限公司
源自意大利，高端家纺寝具品牌，主打奢华意式格调，专业从事生产、定制、销售高级家纺的现代化企业
2005年罗卡芙登陆中国以来，深受国内讲究生活品质人士的喜爱与追求。先后进驻了“上海久光、北京新光天地、大连麦凯乐、杭州大厦、南京金鹰、深圳万象城、武汉国际广场”等众多国内商场。
罗卡芙也成为了消费者心目中奢华寝具的代名词。这些成就的取得均源于罗卡芙在各个方面对精工技艺苛求之至：面料考究：意大利进口真丝/埃及长绒棉，独步全球的采用单纱作为经纱织造法，色织、提花、印花有机融合，使得面料花型更细腻，手感更柔软，光泽更闪亮，充分演绎出罗卡芙的奢华之本 ； 花形独特：花形的设计灵感及元素均来源于意大利的建筑、绘画、雕刻、铁艺和自然景色。在产品设计中还独树一帜的融入意大利文化，让每一款产品都有灵魂，品鉴过程给您喝咖啡一样意犹未尽的享受。充分演绎出罗卡芙的奢华之魂；工艺精湛：采用包针、雕孔、蕾丝、盘绣、水钻、褶裥等高难度工艺，成品经过49道几近苛刻的流程，充分演绎出罗卡芙的奢华之美；色彩丰富：大胆运用瑰丽的玫红、宝石般的湖蓝、野性而生机四溢的绿、绚丽的紫、华贵的金等区别于市场常见的白/米/咖色，充分演绎出罗卡芙的奢华之韵。
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罗卡芙家纺怎么样？帮助下
我父母生了两个女儿，我为姐姐！已经结婚好几年了，我妹妹比我小几岁，在家一直是以小女儿的身份被疼爱着。我也很疼我的妹妹，今年过年吧，是妹妹和她男朋友的婚期。我们家特别重视这件事情，爸妈年纪大了，我这个做姐姐的也加入了为她操办的行列！最近着急买家纺了，我家乡的习俗是由女方置办！置办的越好越多，证明女方的家里越重视！越受疼爱！所以，这件事情真的马虎不得！我平时自己也会买家纺，但是没有买过特别好的，有朋友给我推荐罗卡芙家纺，说质量不错，耐用，款式也好看！作为结婚买，可马虎不得！来问问大家，罗卡芙家纺怎么样？面料舒服吗？质量好吗？关键是款式如何，漂亮吗？谢谢
家纺这个东西每个家庭都需要！所以我也买过很多品牌了！最满意的罗卡芙家纺，已经用了很久了，洗了很多次，但颜色还是很靓丽，不像有的牌子那样显旧！质量也是经得起考验的。我刚又新买了一套。很漂亮哟。
在市面上的床上用品，不仅颜色五花八门，款式多种多样，连面料也有很多种。但是有些朋友在选购自己的床上用品时，只去考虑床上用品的“内在”了，没有关注其面料的不同，所以当购买后，过了没多久就后悔了。考虑到可能有的朋友对纺织的面料不是很了解，那接下来，小编就为您详解纺织面料选择知识和家用纺织面料的流行特点。步骤/方法1考虑到可能有的朋友对纺织的面料不是很了解，那接下来，小编就为您详解纺织面料选择知识和家用纺织面料的流行特点。如何选择家用纺织面料：床上用品一般都是采用纯棉、涤棉、色织棉等作为面料，各种面料都有各自的特点，价格也有所不同，下面就简单的介绍一下各种面料的鉴别方法。2纯棉的手感好，使用舒适，易染色，花型品种变化丰富，柔软暖和，吸湿性强，耐洗，带静电少，是床上用品广泛采用的材质。但是容易起皱，容易缩水，弹性差，耐酸不耐碱，不适合在100摄氏度以上的高温下长时间处理，所以棉制品熨烫时最好喷湿，容易烫平。有条件的话，在每次使用后都用蒸汽熨斗将产品熨平，效果会更好。3色织纯棉是纯棉面料的一种，是用不同颜色的经纬纱织成。由于先染后织，染料渗透性强，色织牢度较好，且异色纱织物的立体感强，风格独特，床上用品中多表现为条格花型。它具有纯棉面料的特点，但通常缩水率更大。高支高密提花纯棉织物的经纬密度特别大，织法变化丰富，因此面料手感厚实，耐用性能好，布面光洁度高，多味浅色底起本色花，格外别致高雅，是纯棉面料中较为高级的一种。4涤棉产品一般采用65%涤纶、35%棉配比的涤棉面料，涤棉分为平纹和斜纹两种，平纹涤棉布面细薄，强度和耐磨性都很好，缩水率极小，制成产品外行也不易走样，且价格实惠，但是舒适贴身性不如纯棉。斜纹涤棉通常比平纹密度大，所以显得密致厚实，手感比平纹好。5真丝外观华丽、富贵，有天然柔光及闪烁效果，感觉舒适，强度高，弹性和吸湿性比棉好，但是容易脏污，对强烈日光的耐热性比棉差。面料织法大致有平纹、斜纹、缎纹三种，刚才已经讲了它们三种的特点了。强劲的弹性与良好的透气性，是上等床饰的标志。家用纺织面料的流行特点是什么？6家用纺织品与每个人的生活息息相关，而大多数人都对家纺品的面料不了解，下面就介绍目前家用纺织面料流行的特点。轻薄：天然纤维的高支沙织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、既有良好的流动性。舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气性。闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用的是光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式都可以得到。透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。5、花纹：有提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等花型图案的织物广泛流行。质感：织物具有粗细、凹凸感，织物的纹理和表面机理效应成为创新的重点。通过花式线、织纹、印染后整理，获得突出的表面装饰效果。复合：双层、多层的复合织物继续流行。功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起，并将成为潮流。绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污，使用时对人体无害，因此天然、环保纤维及制品，以及用植物染料染色和经过无甲醛整理的面料流行。保健：以大麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。
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果然是一分价钱一分货，这种低调的奢华爸妈用着正好。跟家里的装修风格很配呢。质量不错，手感挺好的，被单面有仿真丝的感觉，床单还有被套内侧应该都是纯棉的，还没洗，摸着是很舒服，希望洗了也会一样好，用着也会舒服
是纯棉的，拿回家迫不及待就扔洗衣机洗了，晒干以后面料还是很舒服的。很漂亮呢，很喜欢，粉色的底色，花朵图案也很漂亮！性价比很好的四件套，很值这个价，朋友结婚时送朋友的，收到很高兴。
家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。设计风格编辑美式风格——对称精巧华美幽雅美式风格起源于17世纪，先后经历了殖民地时期、美联邦时期、美式帝国时期的洗礼，融合巴洛克、帕拉第奥、英国新古典等装饰风格，形成了对称、精巧、幽雅、华美的特点。美式风格多采用金鹰、交叉的双剑、星、麦穗、花彩等纹饰元素，在锡铅合金烛台、几何图案地毯、雕花边柜的装饰中，呈现出独特的韵味。新中式风格——古朴幽雅怀古融今新中式风格诞生于中国传统文化复兴的新时期，伴随着国力增强，民族意识逐渐复苏，人们开始从纷乱的“摹仿”和“拷贝”中整理出头绪。在探寻中国设计界的本土意识之初，逐渐成熟的新一代设计队伍和消费市场孕育出含蓄秀美的新中式风格。在中国文化风靡全球的现今时代，中式元素与现代材质的巧妙兼柔，明清家具、窗棂、布艺床品相互辉映，再现了移步变景的精妙小品。家纺四件套新古典风格——低调奢华，复古流畅新古典风格起源于18世纪中期，根植于理性主义，摒弃了巴洛克和洛可可风格中的过度矫饰，而谋求几近失落的纯粹高贵风格的回归。而设计感是通过希腊式的简洁结构取得的，承袭了浪漫主义色彩。新古典风格装饰以青铜饰面采用扇型、叶板、玫瑰花饰、人面狮身像等，还将家具、石雕等带进了室内陈设和装饰之中。拉毛粉饰和大理石的运作，使室内装饰更讲究材质的变化和空间的整体性。东南亚风格——性感神秘，灵动跳跃东南亚风格大设计上逐渐融合西方现代概念和亚洲传统文化，通过不同的材料和色调搭配，在保留了自身的特色之余，产生更加丰富的变化。东南亚风格主要表现为两种取向，一种为深色系带有中式风格，另一种为浅色系受西方影响的风格，表达着热烈中微带含蓄，妩媚中蕴藏神秘，温柔与激情兼备的和谐最高境界。欧式古典风格——古典奢华，底蕴悠长欧式古典风格历史悠久，自6世纪的拜占延帝国开始，经过罗马式、哥特式、文艺复兴式、巴洛克主义、洛可可主义以及帕拉第奥主义的多元影响下，焕发出古典与奢华的经典光芒。欧式古典风格多引入建筑结构元素，在凹凸有致的墙壁、罗马柱、雕花的掩映下，卷叶草、螺旋纹、葵花纹、弧线等欧式古典纹饰轻抚在精致家具陈设中，重现了宫廷般的华贵绚丽。现代风格——简约大气，时尚创新现代风格起源于19世纪末至20世纪初，随着现代都市的快速发展，产生了新的设计方式革命。这次革命从建筑设计出发，影响到城市规划设计、环境设计、家具设计、工业产品设计、平面设计等领域，是一次完整的现代设计运动。现代风格具有非常典型和鲜明个性的主观特色，钢筋混凝土、平板玻璃、钢材的大胆运用，简单的几何、直线元素拼铺，让艺术与实用功能得到高度融合。地中海风格——海阔天空，闲适纯朴地中海风格起源于9-11世纪，特指沿欧洲地中海北岸一线，特别是西班牙、葡萄牙、意大利、希腊这些国家南部的沿海地区的淳朴民居住宅风格。地中海风格多采用柔和的色调和大气的组合搭配，深受人们的喜爱。彩色瓷砖、铸铁把手、厚木门窗、阿拉伯风格水池，营造出极具亲和力的海洋气息。中西混搭风格——解构中西，创意配搭中西混搭风格是糅合东西方美学精华的新兴装饰风格，不同的组合总是可以创造新的活力与动感。设计师的设计概念和材料结合了国际现代主义和中国传统审美意识，通过空间形式和材料的应用，创造出个性化的个人世界。中西混搭风格将巧妙地结合中西文化特色，一种新的流行复古风迎面吹来。家用纺织品的流行与鉴赏、家具风格与材料、家居灯饰与照明设计、陶瓷艺术与文化、中外字画鉴赏与收藏……从植物、织物、字画、陶瓷、灯饰到家具，从流行风格到配饰品选择家居陈设师们在中赫的学习丰富到了每个细节。家居陈设——面料纺织品课程家居陈设——家居风格研究家居陈设——家居照明设计课家居陈设——陶瓷艺术与文化课
惊喜和激动的心情迫不及待的就打开了，这是包装图，商家认真的打包。打开包装后的独立包装，非常大，非常吸引人！精致的拉链！暖暖的图案！舒适温馨的感觉！整体的感觉，温馨！舒适！舒适的面料，优质的做工！水洗后的，一点不掉色，赞！ 细致的做工，总体是非常的漂亮，非常喜欢，睡着也特别舒服。
这款4件套面料，做工都不错的，全棉的手感很好，柔软舒适，发货最快到货也最快速的，赞一个！隐藏式拉链设计、接触肌肤不会有异物感，不会刮伤肌肤，带给你完美感受，此四件套最大的亮点是：刺绣、柔美的圆角床单、四周嵌条装饰，垂度好， 复古民族花卉图案 ，素雅高端大气使家居顿生宫廷班气氛，所有细节缝合完美，真的是一款很不错的全棉刺绣四件套，让我在这个美好的季节增添了家的温馨和浪漫。
罗卡芙家纺怎么样罗卡芙家纺怎么样罗卡芙家纺怎么样常见误区误区一：支数越多越好、支数越高布越厚、支数越高布越密!不一定的，同样的密度，是支数高的好，但，60S以上的是不能做床品的;密度越高布是越密的;支数越低纱越粗，布越厚!误区二：30、40的布很差。不是这样的，要知道大品牌，95%以上的是，30、40的，21世纪初期家纺产品大多是30、40的，多下来的是，20支(布很粗厚)、60支的;绣花和印花的都是，30、40的，60支的只有提花、缎条等，而提花也是比较少的。误区三：过分相信什么技术数据!追求高支高密!人家可能说是，60支的，我可以说是，80支的，说说谁不会呢?不懂布的人太多,不能听什么就是什么。购买经验2013年市场的主打产品布料都是40支棉的，如果你听哪个商家说自己是60支棉，甚至80支，可要小心了。首先你要看价格，60支棉的布料，进价基本都在五六十，一个四件套，用9米不到的布，再加手工费，你算算，成本也要五六百，如果专卖低于八百，那就别想，肯定是假。如果说是80支，那就更别信了，因为支数越多，布的花色越细腻，而布也会越密，80支棉的布如果洗的话，很难浸湿的，因为太密了。其实生活中用40支的已经足够了，布摸起来很不错。
这款早就看上了一直放在收藏夹，终于买了，非常漂亮，很得我心。漂亮大方！面料柔软舒适！喜欢！但质量没得说！很高档的四件套，收到了非常的满意，全棉贡缎料子很好，花色也很漂亮，大小合适，睡觉更舒服了，满意！
宝贝非常不错，是纯棉的， 实物和图片一样，没有色差，非常喜欢这种格调的。质感柔软细滑，价钱也不贵，性价比高，物流也很快。老板的服务态度也很好，总起来说物超所值。洗一下就打算铺床上用了。期待效果哟！
收到了， 卖家发货速度非常快，包装非常仔细、严实，质量非常好，与卖家描述的完全一致，是全棉的，摸着很舒服，洗后不起球，不褪色，质量很好，颜色很正，没有色差 和描述的一样！
很喜欢这个颜色，跟图片没有差异，也不会腿色，手感还是挺好的，在网上没有买过好的被套，这个牌子是朋友介绍买的。。太喜欢这个面料的床品了，很舒服，很亲肤，要是颜色图案再多几种就好了
最原始的床上用品为草、兽皮、棉花、羊毛等一些大自然里面的直接获取品。据资料显示，欧洲床上用品最早出现在15世纪的时候，那时的床上用品是手工制作，颜色以白色为主，人们把它当作艺术作品来欣赏，只有少部分富人才使用。在18世纪的时候，俄罗斯床上用品出现了，人们把床上用品作为孩子的嫁妆一代一代传下去，因为当时的床上用品是手工完成，花边、刺绣和绘画等技能非常耗时，每一套床品是独一无二的。那个时候，俄罗斯床上用品在很长一段时间只有白色，技术限制同时，人们也认为纯粹的白色是时代经典作。床上用品作为新婚夫妇婚礼礼物继承，是个民族的传统，很可惜在苏联时代这个传统遗失了。在荷兰十六世纪出现对床上用品的一个规定，也就是说一个床上要有三个床单，六个枕头枕套的，而且枕头必须有不同的规格。规定床上最低层放毛发床垫，一般为人头发做的，床垫上放床单，还有一个床单缝在被子下面，相当于被套。因为我们熟悉的被套出现在第二次世界大战后。那个时候这个规矩传往全世界。第二次世界大战后，床上用品的件数减少。那个时候就一个床上用一个床单，一个被子，一个枕头。同时在欧洲，人们开始喜欢画画的床品。而不是昂贵的巴蒂斯塔和大马士革印花棉布和印花布。在这个时候，它成为非常流行的床单，明亮、饱和的色彩，也是比较流行的东方图案。
给父母买的礼物，还没有开始用，但是打开看看，感觉质量还是不错的，纯棉的，花色好看，待用了再追加。价格对于实体店那是便宜了好几倍，性价比还是很高的。
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专访罗卡芙家纺董事长吴真生
发布：浏览：来源：互联网编辑：李昕
【品牌家纺网讯】&懂得家纺，懂得善待自己&
主持人：身为报喜鸟集团的股东之一，你带领报喜鸟集团成功上市，在服装行业已经拥有10多年男装品牌经营经验，但为什么还要选择在家纺行业&二次创业&？
吴真生：我们报喜鸟1996年成立集团，一直到2004年集团经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才四十多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。初退出的时候还是想做服装，但是做服装可能会与集团产生冲突，想来想去还是放弃了。
其实早在2002年我就关注家纺行业了，毕竟家纺与服装同属纺织行业，当时我作为总经理负责报喜鸟服装，参加了法国米兰家居展览会，看了之后有一点感觉，2004年开始调查整个家纺市场，发现当时家纺行业与服装行业相比，大概落后了十几年。我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。其实好的床品，才是真正善待自己。
罗卡芙家纺董事长吴真生
主持人：近年来，随着人力成本、原材料成本的攀升，行业内部竞争的加剧，家纺行业也在经历着调整和洗牌的过程，你对此有何体会？
吴真生：真正洗牌应该是在这几年，真正定局也会在这几年，一旦局面定好，再想从零开始进入这个行业就难上加难了。家纺行业跟服装行业还有些不同，在传统的高端商场中，家纺行业可能就只有十几个品牌，位子一旦被占完了，再想挤也很难挤进去。
主持人：在这样一个重要时期，罗卡芙如何去站定自己的位置？
吴真生：罗卡芙品牌定位是欧式风格，惠谊品牌收购之后，一直在进行调整，今年我们有一个大的动作，将惠谊品牌纯粹定位为东方风格，呈献给消费者全新的品牌形象。这次我们去美国拍摄新一季的产品宣传照片，地点选择在美国洛杉矶，主人是一位知名艺术家，曾经多次获得过奥斯卡编剧奖，她家里的装饰很多都融合了东方文化、中国元素，对于我们的产品非常喜爱、赞不绝口。
拍摄完成之后，马上有美国华人跟我们联系，要在美国经销惠谊产品。我们也意识到美国是一个非常具有潜力的市场，消费者对于东方文化非常着迷，惠谊在美国的门店也在洽谈之中。
主持人：罗卡芙品牌是从意大利引进，在国内获得了良好的发展，而惠谊是国内土生土长的品牌，经过全新调整之后，立足国内还将走出国门，这样的品牌架构是出于怎样的考虑？
吴真生：目前是采用多品牌战略，在这两个品牌之外，2012年我们拿下了意大利奢侈品牌Roberto Cavalli Home等在中国地区的代理。我们选择的都是非常具有特色的国外品牌，从家纺延伸到家居香氛，崇尚的都是优质生活的理念。
主持人：做家纺与做服装两者相比，哪个行业对你的挑战更大？
吴真生：我认为是家纺行业挑战更大。虽然报喜鸟集团是1996年成立的，但是其实我1990年就开始从事服装行业了，初是为了生活而工作，一点一点积累、一步一步成长。而做&罗卡芙&的时候，我们在这个行业是完全没有经验，品牌和销售都是从零开始。还有就是家纺和服装行业属性不同，服装可以一次做几十件，家纺一旦做一个印花，都是上千套，而且要支撑起一个店面，起码要六十多种产品，这中间的压力特别大，风险也很大。这行业对资金、设计、品牌的要求非常高。还有就是家纺是在家里用的，品牌传播起来特别困难。
主持人：那么罗卡芙如何来打造自己的品牌？
吴真生：我从来不喜欢帮别人做贴牌，就做自己的品牌。对于罗卡芙来说，品牌很大部分来自于我们的设计和质量。我们企业对设计理念是非常重视的，2005年成立以来，我们的设计、策划部门就在上海，即使是国外的品牌商来看了，也会赞叹：你们不只是中国的NO.1，更是世界的NO.1。当然这是有夸张赞美的成分，但是我们在设计理念上还是非常有自信的。我们每年都会去欧洲三四次，也会去跨界合作，包括与国内年轻的当代艺术家跨界合作，将他们的艺术作品融入我们的产品中。
主持人：当初你创立&罗卡芙&的时候曾经希望将它打造成家纺行业的报喜鸟，明年罗卡芙就进入第十个年头，你离这个目标还有多远？
吴真生：作为品牌运作而言，罗卡芙并不输给报喜鸟。但是在整个行业来说，与服装行业还是有行业的差异。所以我现在的思路也有所改变，要向欧洲学习，未来是要做精做强，做百年品牌。其实这样的理念我在做报喜鸟的时候就已经有了，但是没有这几年感触这么深。你看我们服装十年前的十大品牌，现在几乎很难找到了，这就是中国做品牌的通病，在欧洲很多品牌有上百年的历史，但是企业并不是很大，但它的知名度和品牌度是性的。前三十年做大做强做上市的理念是可行的，但是后三十年，还是要做好做精做长久，要走品牌可持续发展的道路。
&前三十年做大做强，后三十年做好做精&
&不从虎口拔牙，但能学狼捕猎&
主持人:1996年，你的报喜鸟制衣公司和纳斯公司、奥斯特公司，三家企业联合组建成报喜鸟集团，实现了&报喜鸟&的快速发展；而成立&罗卡芙&的时候，你也是联合了几个小股东，一起做大这个产业。这样整合资源的途径，在你的两次创业中作用非常明显，但是传统的民营企业总是很难合，这点上你有何经验？
吴真生：当时做服装，全国有杉杉、雅戈尔等十大，我说如果我们跟他们是一样的定位，肯定是死路一条，那么干脆就合在一起。不可能在虎口拔牙，那么就跳开来，不做老虎可以做狼，不过是小一点而已，虽然个子小但是跑得快。当时对于西服品牌，欧洲的觉得太贵了，中国十大定位又太低了，所以我们就定位中间。事实证明，这个定位非常准确，令企业获得了快速的发展。现在&罗卡芙&的定位也是如此，找到市场的空白点。
主持人：如今你在嘉兴创业，又身兼嘉兴市温州商会会长，应该说也是禾商的一员。温州商人常常被誉为&东方的犹太人&，具有狼的精神敢闯敢拼，同时抱团的&蚂蚁经济&发挥着&小资本、大集聚&成效，你觉得两者如何互相借鉴呢？
吴真生：可能两者的差异很大部分是文化地域原因造成的。拿我们当时来说，温州地少人多，倘若不去创业，那么生活都成问题。周围的环境也是如此，大家都是白手起家获得了一定的成就，自己不去努力就跟大家格格不入。
嘉兴的地域文化比较安逸，生活条件也比较好，其实创业说白了也是为了家庭为了生活，已经很稳定了并不是一定要创业，做个职业经理人也不错。大家都看到当老板风光的一面，并不知道这背后的辛苦和风险，可能我们温商的下一代也会如此，因为经济基础好了，很难再有那种努力摆脱贫穷的创业激情。
所以说，温州的文化与嘉兴的文化虽然有所不同，但也可以取长补短相辅相成，而这也正是我们嘉兴市温州商会一直以来所致力做的事情。作为在嘉兴发展的温州商人群体，我们希望真正地融入嘉兴整体的商业氛围，将温州人吃苦耐劳、敢闯敢拼的创业精神，和嘉兴人稳妥缜密、认真谨慎的守业精神，两者有机地结合起来，为嘉兴的经济建设作出更大的贡献。
从永嘉县的穷苦青年，到上市公司的董事，他是温州人白手起家神话的一个重要注解，但是他认为：&很多人只看到表面的风光，却忽略了背后隐藏的辛酸&；从为生计而奋斗，到为事业而创业，他经历了两次创业的天壤之别，但是他却说&创业辛苦对所有人都一样&。
如今已经是一家上市公司的董事、一家家纺企业的董事长、一个商会的会长，他还是一样教导自己的孩子，要真诚待人、要努力敬业！就如同他的名字一样，因真而生，以真为生。
上个世纪80年代初，温州永嘉，19岁的永嘉青年吴真生开始了他的推销员生涯。
多年之后，他已身为报喜鸟集团公司董事、罗卡芙家纺董事长，坐拥上亿身家，但在污浊空气里曾经的告别，呼啸而去的火车把一个个小村庄甩在身后的奇妙感觉，会在他的记忆里一遍一遍回放。
出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至&养过四头牛，没怎么吃饱过饭&。也许这也是多年之后，他创立家纺品牌&罗卡芙&的时候，注入了更多当年对美好生活的向往，因为他说&家纺就是分享幸福&！
初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，次出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。
但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销&康康牌&和&安康牌&的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。&让冷水一瞬间变热水&的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，&生意好得不得了&。
对于打造品牌，吴真生有着天然的敏感和无限的热情。早在1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标&&&报喜鸟&。当然，当时他也未曾想到，六年后它成为一个服装集团的名称，并在他和同伴的努力下成长为一家中国知名上市公司。
奇迹般的转机发生在1996年，彼时还默默无闻的三家小企业&&报喜鸟制衣公司、纳斯公司、奥斯特公司共同组建成报喜鸟集团，正是这样的联合，带来了&报喜鸟&的一飞冲天。&不计个人做老几，但求企业要做大&，并无&血缘关系&的三个创业者，却能联合起来，不但做大了企业，更做出了品牌价值达几十亿元的&联合神话&，当年的宽阔胸襟带来的回报是丰厚的。
同样的合作观念，贯彻在他第二次创业的历程之中，资源的整合总是会给他带来意想不到的惊喜。2005年，已经身为报喜鸟集团董事的吴真生联合了几个小股东，毅然投身从未接触过的家纺行业，&一切归零，重新开始&。
这一次，他带着打造中国家纺界百年品牌的夙愿开始了全新的探索前行。如同当年创造&报喜鸟&的奇迹一样，历经多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从初2005年零售额2000万左右发展到现在超过5亿元，旗下罗卡芙品牌以欧式风格引领居家享受，全国拥有网点196家，在全国的高端商场进驻率超过95%；旗下&惠谊&以中式风格引领东方审美回归，全国拥有网点165家。
如今，在&全球品牌榜&上，ROYALCOVER(罗卡芙)作为家纺行业的入选品牌，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成为受到中国高端市场商务人士尊崇的品牌。
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