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　　【PConline 杂谈】众筹可以理解为是为大众筹资或群众筹资的一种渠道，众筹一般都使用团购+预购的形式，通过互联网向民众募集项目资金的模式。但众筹来进入国内这些年来却因智能硬件跳票等多方面原因，刮起了&智能硬件领域众筹已死&的风，创业者也不再对这些智能硬件的众筹抱以太大希望。不过在手机圈子，众筹的热度却丝毫未减，不少厂商的重要机型都通过众筹来宣传发布。那么问题来了，为什么现在的手机厂商喜欢众筹？　　日，互联网手机品牌大可乐为其新品&大可乐3&在京东举行的众筹，完全可以用&秒杀&来形容：按规则，此项目必须在日前得到10元的支持才算成功。但开启当日，大可乐3用1499元的众筹价格，1分钟破百万，12分钟破千万，25分钟逾1600万，以惊人速度瞬间完成任务，完成了原定30天众筹期的预定目标，创下了一个奇迹。虽然大可乐品牌现在倒闭了，但是确实手机众筹的一个缩影，在如今火热的众筹市场中，众筹对于手机厂商意味着什么？众筹原因一：缓解资金压力　　对于那些小企业而言，在面临资金压力时，筹措资本是当务之急。资本筹措是解决小微企业融资难的关键，众筹是一种革命和创新，是小微企业进行筹措资本的好方式。　　例如在前段时间的双11全球购物狂欢节期间，锤子科技宣布在11月11日中午12时在淘宝众筹启动坚果手机电信版的众筹活动，锤子科技将提供灰色、黑色和远洲鼠三种配色，其中灰色限量4500台、黑色限量7350台，远洲鼠版限量3150台，众筹目标为100万元。而作为新手机品牌的锤子，在经历锤子一代发售初的尴尬局面后，罗永浩自然懂得资金链是后续发展的一个重要因素。而采用众筹来为坚果手机电信版这种小众产品&保驾护航&，的确是一个明智的选择。众筹原因二：营销手段　　与其说手机厂商的众筹是在筹钱，倒不如说是筹市场，手机厂商的众筹更多的是沦为营销噱头，争取曝光次数，而失去原有的众筹意义。众筹作为舶来品，它来到中国后也发生了不少变化，呈现出和海外模式截然不同的图景。最大的表现便是，其融资功能不断弱化，预售、宣传、曝光功能则不断强化，更多的筹资者意在&众&层面上的曝光度，而非&筹&。　　奇虎360董事长周鸿祎在宣布其手机品牌名称&奇酷&时，首次在手机领域推出股权众筹模式（大可乐得众筹模式为非股权众筹），称&将新手机公司的股份与用户分享，用户可以投资奇酷公司成为公司股东，通过这种方式，让用户与创业团队一起分享成功收益&。而360宣布要股权众筹后，博得了不少媒体的眼球，不失为手机红海中营销的一剂良药。同时，对于360来说，也有可能会成为新产品试探市场反应的渠道。众筹原因三：确定用户群　　除了筹集资金和营销推广之外，众筹的另一个好处是可以帮助厂商来确定用户群。当厂商发出了一个众筹，可以根据众筹的实施情况来确定产品的受众人群是哪些；产品还存在什么不足等。因此仅在这方面，厂商发起一个众筹便实现了两个目的，真可谓是一箭双雕。众筹结束之后，厂商不仅确定了产品的受众，还可针对性地对产品进行改进。另外首批产品可以按照众筹人数多少来生产，避免了库存积压。&　　说到这里很容易让人联想到HTC。一直有传言称，由于今年旗舰M9销量不理想，HTC积压了相当多的库存，严重影响了公司的周转。试想如果HTC能够采用众筹的方式，多听取用户意见，合理估计用户需求，也不会在这几年里面飞流直下三千尺了。　　对于厂商和其他发起者而言，众筹可能是个好东西，但对于出资人而言，众筹可是个有风险的活动，目前众筹的法律规制尚不明确，同时还存在一定争议。比如曾经是欧洲最成功的Kickstarter众筹项目Zano迷你无人机的开发商、威尔士国防及航空公司Torquing Group最近就发表声明宣布项目失败，决定进行&债权人&自动清算，公司的资产将筹首先偿还给债权人，而众筹支持者是投资者而不是债权人，也就是说众筹支持者很有可能拿不回他们的钱了。最后小编再啰嗦一句：众筹有风险，投资需谨慎。&
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众筹该怎么玩？许多项目在观望
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众筹概念，这两年被玩得很“嗨”。去年开始，杭州出现了很多众筹项目，涉及咖啡馆、茶馆、农庄、甜品店、电影……甚至还有人发起过众筹飞机的项目。
第三方机构网贷之家最新公布的数据显示，截至2015年7月底，全国共有正常运营众筹平台224家，7月当月新增预期筹资金额23.61亿元。
场面很热闹，但不太有人管。
上周五，监管部门出手了，证监会发布了《关于对通过互联网开展股权融资活动的机构进行专项检查的通知》(以下简称《通知》)。其中特别引人关注的一条是，“未经国务院证券监督管理机构批准，任何单位和个人不得开展股权众筹融资活动”。
很多股权众筹项目负责人傻眼了— 按照新的规则，以后该怎么玩呢？
几乎所有众筹平台都在整顿范围内
《通知》一出，影响范围多大？第三方咨询机构盈灿集团副总裁、网贷之家CEO石鹏峰表示，此次专项检查，或许所有的众筹平台都在整顿范围之内。
《通知》检查的重点内容，包括平台融资者是否进行公开宣传，是否向不特定对象发行证券，股东人数是否累计超过200人，是否以股权众筹名义募集私募股权投资基金。
石鹏峰表示，“公开宣传— 只要在互联网上公开信息展示的，都可以算作是公开宣传。有些可能是会员登录之后才能看到信息，但稍微严格一些可能也算。所以，几乎所有的众筹平台都在范围之内。”
“不特定对象— 这一点和公开宣传类似，也几乎是全面打击。股东人数是否超过200人，这一点大部分的众筹平台都应该注意规避了，但一个互联网项目涉及的人数很容易超过200，一般都会选择多个或者多层有限合伙的方式来实现。”
石鹏峰还特别注意到，《通知》中说要选派足够数量的业务强、作风硬的干部参与检查，“说明证监会对此次检查行动极其严厉”。
而中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉分析，证监会开展专项检查，一是让股权众筹继第三方支付后，正式步入专项监管时期；二是排查目前股权众筹平台所存在的风险问题。其中，“未经证监会批准不得开展股权众筹融资活动”的规定，能避免一些平台打着众筹融资的旗号募集资金。
股权众筹会向“牌照化”发展
数据显示，截至今年6月底，全国共有235家众筹平台，目前正常运营的有211家，其中股权类众筹平台数量最 多 ，达98家 ，占 比46.45%。
零壹财经数据显示，2015年上半年，众筹行业成交额在50亿元以上，超过2014年的两倍。其中，股权众筹的成交额在35亿元以上、房地产众筹近10亿元、商品众筹为8亿元、纯公益众筹不到5000万元。
零壹财经之前还预计，众筹行业将在下半年爆发，全年交易规模有望达到150亿元至200亿元。
青筹网CEO葛志松则表示，虽然股权众筹发展迅猛，但问题也不少。比如，有的平台存在自融现象，筹集的资金没有进行第三方托管，有的平台先打款再推项目。
而且，股权投资风险具有较长的潜伏期，很多在众筹后的两三年才会显现。很多股权众筹企业都是创业型的，成功率低，风险大。
不少业内人士表示，从《通知》中可以看出，未来股权众筹也会朝着“牌照化”发展，现在很多平台都在为此做积极准备。
新规频繁出台加速P2P企业洗牌
另外，时隔24年后，最高人民法院于近期重新发布对民间借贷的司法解释，这是继央行等十部门联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》后，P2P行业又一项影响深远的新规。在P2P网络借贷业务边界不断清晰、监管日趋规范的同时，新规对于利率、担保等方面的规定或将加速P2P企业洗牌。
业内人士认为，P2P网贷行业正在迎来重新洗牌的格局。一些踩着“红线”违规经营的中小公司将面临淘汰命运。同时，一些合规经营的平台将脱颖而出，促进互联网生态健康发展。
专家表示，一些资金成本过高的平台或将面临巨大的经营压力，如果不能有效降低成本，或难逃关门的结局。
京东金融副总裁、股权众筹业务负责人金麟：
私募股权众筹平台面临集体改名压力
京东金融副总裁、股权众筹业务负责人金麟介绍，中国证券业协会在2014年底出台了《私募股权众筹融资管理办法(征求意见稿)》，其隐含语境是将股权众筹划分为“私募”和“公募”两大模式。“私募”覆盖现有股权众筹实践，而“公募”则为非上市小微企业公开发行机制这一重大改革所预留。业内很快接受了这一新的术语体系，但《办法》尚未正式出台，换言之，官方尚未正式确认这些表达。
“而在前不久发布的十部委《指导意见》中，术语体系发生了重大切换，股权众筹的定义被严格限制为‘通过互联网形式进行公开小额股权融资的活动’，具有‘公开、小额、大众’的特征。也就是说，过去所称的‘公募股权众筹’被重新定义为‘股权众筹’，而过去所称的‘股权众筹’，先是被拟定义为‘私募股权众筹’，后最终被赋予了‘私募股权融资’的专称。”
这么一来，金麟认为业内已形成习惯的词汇库需要重新规范了。
金麟表示，理解了“股权众筹”的新内涵后，一些恐慌性观点背后的逻辑就不言自明了。官方禁止的是无牌照的股权众筹(或过去所称的“公募股权众筹”)，过去没有平台敢宣传自己是公募股权众筹，自然谈不到被禁止。但未来若无牌照，仍宣称自己是“股权众筹平台”，就不合规了。“私募股权众筹平台面临集体改名的压力。”
在金麟看来，规范整顿是私募股权融资行业之福。私募股权众筹过去一直绕不开的是“非法集资”这一红线。而从法理来说，非法集资罪名对公开、不特定、突破200人的募集行为的禁止，具备非常强的合理性。若变相突破上述限制，将可能造成金融风险的累积，对投资人、平台乃至于融资方都是不负责任的。
“正是基于这样的理解，‘东家’平台在从事私募股权融资过程中，高度重视投资者教育和合规管理。在平台上线前的预热素材中，就已经醒目地告诉潜在申请人：风险投资风险巨大、流动性很差，应高度分散投资，且3-5年内需要动用的资金不应用于投资。对累计股东人数、推介范围等也有严格的限制。”
杭州“泛丁众筹”CEO韩雅珺：
做商品众筹的想转做股权，因为知道底线了
杭州“泛丁众筹”的CEO、“90后”妹子韩雅珺，今年5月发起众筹了一架私人飞机的使用权，目前飞机的订购工作已交给航空俱乐部运作了。
韩雅珺之前做的众筹项目并不涉及股权，基本是服务或产品众筹，比如众筹美容面具、众筹“泳池趴”，都是些新奇特好玩的内容。上周五的新规一出，她做了个出人意料的决定，打算转型做股权众筹了。
“之前战战兢兢，就是怕触碰红线，现在政策出来了是好事，说明(监管层)对股权众筹是认可的，剩下的事情就是行业如何规范、平台如何获取相应牌照，我反而更有信心了。戴着镣铐跳舞，总比跳脱衣舞好。前者有限制，但至少可以玩，知道底线在哪里。”
在韩雅珺看来，政府监管股权众筹是迟早的事。“一方面民众对股权众筹的风险认识不够，很可能把自己养孩子、买房子的钱投进去，又可能一分钱都拿不回来；另一方面，平台也很有可能出现像P2P一样大规模的‘跑路’现象，确实需要管理。”
浙江某影视公司CEO：
最近很火的电影众筹，还能搞吗？
最近国产动画《大圣归来》的热映，让“电影众筹”成了热门投资话题。
王小姐(化名)是浙江一家影视公司CEO，去年他们公司推出的一部电影很卖座，今年开拍了续集。因为看到第一部的票房成绩，很多朋友都想来投资续集，于是有朋友建议她干脆做一个电影众筹项目。今年5月，王小姐将续集投资额的10%拿出来作为电影众筹股份。
“我做众筹并不是为了资金，找我们投资电影的人挺多的，但我希望好好做电影，所以在资金上进行了严格的筛选。我做众筹项目纯粹是为了好玩，拿出的股份也很少，就是为了宣传。身边有不少朋友想投资电影，我主要是想借助众筹来推广影片。参与众筹的朋友，都会在微信朋友圈宣传我的电影，这股力量不容小觑。”
王小姐告诉记者，曾想过拍第三部的时候再来一次众筹，但听说证监会上周五的监管消息后，很困惑。“我们圈内这几天都很关注，因为之前很多片子都做过众筹的。有人说，电影众筹没问题，有的说有问题，反正大家都糊涂了。”
“我咨询过我的律师团队，他们现在说不好电影众筹到底能不能继续做。为了保险起见，在政策没有明确之前，他们建议我先不要做众筹了，免得为了这么一点点钱，造成很大的麻烦。”王小姐说。
商品众筹监管措施将逐步完善
商品众筹，很多时候被解读为是一种预售模式，参与众筹的人支付的更像是产品的定金。
虽然此次监管是针对股权众筹平台，但很多人觉得商品众筹监管意见，未来肯定也会出台。
有业内人士甚至表示，随着监管的到来，可能会有很多股权众筹平台转型做商品众筹或服务众筹，以避开监管红线“特别是那些借势宣传的‘股权众筹’项目，比如出让多少股权众筹手机之类的项目，肯定就回来做直接做手机(商品)众筹了。”
淘宝众筹是目前人气比较高的产品众筹平台之一。记者注意到，该平台正在众筹的很多商品是智能科技类产品或创意类产品，比如“智能擦窗户机器人”。
对于上周五的《通知》，淘宝众筹相关负责人表示，因为他们不涉及股权，所以对此也无可评论，如果未来出台与商品众筹相关的监管政策，他们很欢迎有关部门监督。
中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉表示，虽然此次专项检查主要针对平台股权众筹，之前在指导意见当中也明确了股权众筹由证监会监管。商品众筹作为众筹的一部分，监管措施也会逐步完善，以促进其发展。
综合新华社、《今日早报》
本文来源：金黔在线-贵州商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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