粉丝经济×AR互动 , EUB的圈粉套路不止一点点粉丝经济×AR互动 , EUB的圈粉套路不止一点点太阳功夫茶百家号凯凯又来了，只不过这一次要跟“你”绝对零距离，作为小螃蟹，意不意外惊不惊喜？今天，粉丝经济是品牌传播的重要环节。而一个拥有千万级粉丝的偶像，如何讨好你的粉丝，让每一个粉丝都觉得你才是自己的唯一，你跟他没有距离，这是做市场传播使出浑身解数想要达到的效果。也正因为如此，活在这个年代的粉丝，显然轻而易举，就能获得偶像的眷顾。比如戴尔前有吴亦凡在微信里跟你呢喃低语撩动心弦，今天又有王俊凯在AR镜头里跟你合影留念。2018年春天伊始，在“出世之白”的热势之后，戴尔再次携手本土数字机构EUB打造最新王俊凯AR互动游戏。作为一家热衷于将数字技术与创意结合的数字营销团队，EUB用AR高科技+流量明星的营销模式，为戴尔新品XPS13带来了一场趣味互动游戏，上线当日就吸引大量关注，为产品圈粉无数，成功打造了一个惊艳的AR营销案例。技术即创意好玩即传播EUB通过深度洞察发现，AR营销之所以受到年轻大众的欢迎，主要原因在于这种广告模式有着很强的社交属性、互动性及超高的趣味性，而这样的营销模式则与戴尔XPS系列目标受众的特性不谋而合。本次戴尔XPS 13活动的成功在于，不但通过粉丝定制化的互动，让品牌深入年轻用户群，更是通过广告形式设置跳转电商平台链接，增加流量导出，实现商业价值的最大化。本次活动，EUB巧妙地借用了支付宝扫一扫的AR扫描功能，通过扫描官方指定识别图，读取界面广告信息的同时，还可以与品牌代言人王俊凯同框互动合影，甚至还有购机优惠券可领，直接带动产品销量的提升。王俊凯作为新一代青年偶像中的标杆人物，拥有庞大的粉丝群体。EUB充分使用了代言人本身的吸量光环，正中红心的调动了粉丝的积极性——既可以支持自家爱豆，证明其商业价值，还能享受优惠福利。这种win-win的活动自然吸引了大量的年轻用户群参与，甚至引起观众以及网友热议，达到满意传播效果。这样“玩”出了新花样的AR互动效果如何？不如打开支付宝AR扫描指定识别图，自己体验一下。end#同門十年#欢迎关注亚太广告节实时资讯本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。太阳功夫茶百家号最近更新：简介:谈产品设计、产品运营、互联网创业。作者最新文章相关文章大风号出品
揭开酷狗直播歌手圈粉、变现的秘诀，音乐分众传播方式日趋成熟
文丨王君子 编辑丨第二阿累摘要：“互联网+音乐”的时代，独立音乐人需要具备怎样的能力？网上的一些答案很实也很扎心：除了音乐才华以外，还要懂统筹、包装、发行、推广，而且在涉及版权问题上还得有法律常识，有组建维护团队、粉丝的能力。如果音乐人把大量精力花在内容创作以外的事情上，那些所谓“任性做音乐”、“踏实搞创作”的时间又从哪儿来呢？然而，这些问题在国内音乐版权得到规范化，以及互联网音乐平台提供一系列的扶持作用下，逐渐呈现出乐观的迹象。10月27日，陈雅森携个人新歌《陌生人》登陆酷狗直播开办首唱会，短短两个小时，卖出2万多张新专辑。当前，《陌生人》在酷狗直播陈雅森的“房间”通过互动售卖的方式已有4.4万销量，而这张专辑在继续上架酷狗音乐后又卖出了2.5万张。能够取得这样的成绩，离不开陈雅森本人音乐创作上的魅力，当然还应该注意到其背后的“助推者”酷狗在流量支持、模式推广上的一次成功探索。独立音乐人的难题是推广翻开陈雅森的履历会有趣地发现，他是一个风格多变且高产的歌手，情歌、励志歌曲都能驾驭，而且还是集演唱、创作于一身的音乐制作人，此次推出的最新单曲《陌生人》还是一首近年来在民间很受欢迎的EDM风格。能够踏实创作自己的音乐，并让更多人听到，这是每一个音乐人的梦想——国内音乐版权得到规范化，数字音乐平台的粉丝流量、商业模式、推广资源，已经成为独立音乐人可以依赖的生存空间。必须注意到，数字音乐平台的成功在于抓住了分众传播的特点，人们喜欢的歌手不一定是大腕级的、偶像级的，那些以往被我们认为冷门的、小众的其实也存在很大一部分人的推崇，甚至他们产生的粉丝经济可以比肩传统意义上的明星。从酷狗音乐的“猜你喜欢”、“每日推荐”、“分类专区”等产品模式可以看出，不是那种死板的以歌曲本身的形式做划分，而是根据用户的年龄层或口味，通过大数据推荐和人工智能算法，让不同人群可以更加精准地发现喜欢的歌曲，同时让更多新人新作提高曝光。此外，独立音乐人在酷狗唱片店发布付费数字专辑，还能看到歌手粉丝的应援公会，贡献多的粉丝将出现在相应榜单上，以此激发粉丝的热情。可以说，数字音乐平台不仅提供了音乐作品，还承担了帮音乐人圈粉与变现的工作，解决了诸多“陈雅森们”的推广运营难题。数字音乐找到了新玩法然而，单纯靠这种用户打榜、专辑付费还不够，数字音乐时代最潮的玩法还是直播。去年被人们认为是直播元年，如今伴随着直播行业的正规化，网红经济也在寻找新的出路——直播作为目前十分火热的内容传播方式，在整个行业经历整改之后，一些网红公司虽然经历阵痛，但整个行业却在内容上愈发呈现精良化，反而提高了粉丝群的粘性。因此许多职业化的直播歌手也是应运而生、大展拳脚，其中比较有代表性的就是酷狗音乐推出的“直播歌手”。酷狗直播歌手则是酷狗颇具创新意识的一种探索，以演唱作为直播的主要内容，让歌手之间产生PK的玩法，既能够保证演出水准，也保证了用户的留存率，最终为音乐人提供了更多圈粉、变现的可能。正如上面所言，酷狗直播歌手陈雅森能卖出不错的专辑销量，将原创音乐作品成功变现，主要归功于他在酷狗直播沉淀的33万粉丝，这些粉丝是他专辑售卖的主要动能。或许你不知道，陈雅森早年就在酷狗旗下5sing原创音乐基地上就发布了不少原创作品，积累了一定人气；来到酷狗直播后，凭借实时唱歌、实时互动的便捷条件，又让他继续靠才艺圈粉；而专辑上线到酷狗音乐后，由平台高流量转化出的粉丝人群，再回流到酷狗直播平台，以此实现粉丝的与日俱增。这种借助流量形成的粉丝循环，已经成为酷狗直播歌手圈粉、变现的可复制模式。之前，酷狗直播歌手蒋雪儿在酷狗发表个人数字专辑，也是用同样的方式卖出了近9万张销量。可以看出，如今数字音乐平台不只专注于巨星偶像的推广，那些有潜力的独立音乐人也可以跨越“名气”界限，与大腕儿们在同一平台发布数字专辑，接受粉丝的应援。数字音乐平台围绕版权内容打造的商业模式，让音乐人发布专辑的门槛降低了不少，同时也节约了成本，增加了曝光。但是低门槛并不代表低水准，无论音乐行业的未来发展怎么变化，歌手发布的每一张专辑的口碑都是由用户决定，“好作品才是王道”，这是亘古不变的真理。
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来点暖心的！扫这里粉丝经济研究专辑一丨圈粉时代:传统企业如何玩转粉丝经济
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圈粉时代：传统企业如何玩转粉丝经济有多少粉丝啦？这是现代人常挂在嘴边的话。随着互联网的发展和网络的普及，越来越多的人接触到了互联网这一工具和平台，人们开始渐渐以互联网作为获取信息的主要媒介，网络也成为了人们交流和分享信息的主要平台。大家成为了互联网的忠实粉丝，变成了网络的追随粉丝群体，这是粉丝圈。它们会固定的沉积在互联网某处，分享、吐糟、或学习等等。那么，传统企业如何玩转粉丝经济？
粉丝，名词最先来源于一些影视明星或者歌星的追随群体，也就是人们常说的追星族，粉丝最早也就被用来形容这样的群体，到后来，随着网络时代的发展，粉丝也 开始慢慢形成了一种新的社会群体，相对于之前说的粉丝的意思而言，有了更深层次的含义，也正是伴随着粉丝的发展和进步，产生了一些新的媒体样式和相关互联网产业。
粉丝圈现状
很多企业把“粉丝经济”理解成了就是在微信建个公众号，然后拉人和发广告，把这么一个先进和高大上的东西变成了“拉客经济”、“小广告经济”。企业为了让人关注自己的公众号，穷尽了脑汁。
有了关注者之后，便是日日小广告伺候：各种企业的宣传稿、产品介绍、促销活动，或是各种转载，什么心灵鸡汤、励志故事、经典语录、新闻八卦，结果导致朋友圈里充斥着各种广告、段子和鸡汤。
传统企业如何玩转粉丝经济
互联网颠覆了人们的生活、颠覆了传统行业，同样也颠覆了营销行业。在互联网 时代之下，有品牌也不一定卖得好。因为互联网打破了地域限制、消除了各种信息不对称。在传统，有各种地方品牌、行业品牌，但是有了互联网后，大家发现所有的同类品牌都是在同一平台竞争。
何为粉丝经济?从字面来看，分两部分，一是“粉丝”，二是“经济”。“粉丝”是指你如何聚来人，让他们变成粉;“经济”指有了粉丝后，通过运营将粉丝盘活，产生商业价值。
想做粉丝经济营销，必须先有自己的圈子，吸引粉丝进来，做沉积留客，进而才能形成产品经济转化，以下是如何有效的引导粉丝进圈子：
1、定位。解决消费者大脑心智认知，这虽然有点老生长谈了，但是又必须要谈，做行销力、做品牌、做产品，好的定位都是第一步。比如小米手机为什么能俘获粉丝的心：在小米出世之前，想买一款又便宜、又有面子、又好的手机几乎是不可能的。有面子的好手机价钱太高、便宜的手机没面子，且品质也跟着打折扣。而小米手机的定位就是低价位、高品质，其定位本身就已经很能打动人了；
2、产品。产品好是基础，比如像做食品的不用地沟油、不用过期食材、生产过程安全卫生、不用有害的添加剂等。将本条拿出来单独强调可能有点可笑，但是目前很多企业恰恰欠缺的正是这一点。而现在不仅讲究产品要好，还讲究做尖叫型的产品，而想打造一款能让用户尖叫的产品，关键就是要聚焦，聚焦到一个点，而这个点，就是用户的需求和问题。
3、体验。很多人将产品体验归到产品的一部分，理论上应该是这样，但是在这里我把它们分开了，原因是为了便于大家理解。有不少人认为产品质量好、管用就叫体验好，其实不尽然。首先我们应该先明白什么叫体验好，体验好不仅仅是说产品质量好就可以的，甚至就算是质量一般的产品，也可以体验很好。
4、服务。有人将服务归到了体验里，我又把他们分开了，同样是为了便于大家理解。体验好你可以理解成产品本身的使用过程，而服务是产品以外的东西，比如说售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。
总结：经过一定时间的交流与互动参与活动后，粉丝会显现出一定的消费需求，进而就能够转化。
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金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
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今日搜狐热点1911 条评论分享收藏感谢收起赞同 163 条评论分享收藏感谢收起一个人如何做到圈粉亿万？一个人如何做到圈粉亿万？叮叮猫是蒲公英呀百家号“你这个无耻的标题党！”有了“粉丝经济”这个概念之后，大家就把粉丝和钱赤裸裸的联系在了一起。以前只要一个明星红了，他就会有很多粉丝。现在要一个明星有很多粉丝，他才会红。粉丝终于翻身做主人了。遗憾的是挣粉丝比挣钱还难，因为只要干活了就一定有钱，多少而已。但不一定有粉丝，多少都没有。更特么遗憾的是我，倒贴钱干活还没粉丝呀。粉丝经济今天我们要介绍的这个人，按照粉丝数量来算的话，他属于超超级巨星。他不仅粉丝亿万，且很久都没过气，很久不是几年也不是几十年，而是四百多年。他就是海瑞，海瑞，字汝贤，号刚峰，人送外号海青天。为了契合栏目主题，我就自作主张一回，叫他一声海硬汉。说海瑞有十几亿粉丝一点不夸张，还只少不多。因为漫长的古中国，能称为青天就三个人。比当上皇帝的概率还小得多，不疯狂圈粉，天理何在。三人的职业都是官，但只有海瑞还兼职做门神。千家万户门上都贴着他的海报，不红都不行。虽然事隔多年，但是还事忍不住要问一句，他是如何圈的粉？海青天这得从青天这个外号说起了。古代中国人的人生规划出奇的一致，读书做官。所谓万般皆下品惟有读书高，书读得好做大官，书读得不好做小官，读书考试不行，花钱呀，吏部礼部随便送。实在都没得书读也没钱了才去干其他的，连其他的都干不了怎么办？去唱歌跳舞做明星。跟现大家争着做明星一样，长相不信，花钱呀，韩国泰国随便去。结果也差不多，以前的官跟现在的漂亮脸蛋一样多。不管什么东西，太多了都不好。所以官一多大家都觉得官不好。（脸蛋也差不多）不管你能力如何，只要是官，都会被骂贪官污吏。而且在通讯落后的古代，好事坏事都得走口碑传播。可以想象青天这个称号来得多不容易。单看海瑞，他最圈粉的行为应该是为官清廉，而且敢得罪人。海瑞在做淳安县令时，为母亲祝寿买了二斤肉。但是这件事却惊动了浙江总督胡宗宪。据说胡宗宪当时不可思议的说：听说海瑞买肉了，还是二斤。大致就是县长海瑞买了二斤肉，让省长胡宗宪都觉得不可思议。这要放在今天不红才怪。胡宗宪为啥要吃惊呢，因为海瑞实在太节俭，平时都是让老仆人自己种菜，自给自足。他四岁丧父，是母亲一人养大。就算是个普通人，长大成人也肯定会对母亲尽心尽孝的。母亲生日，肯定竭尽所能的祝贺。而我们海县长的所能就是买二斤肉。在是官都贪的明朝中后期，海瑞为官作风无愧青天之称。更难能可贵的是，他一辈子都这样，死在任上的时候连棺材都是最差的。有钱的朋友也没有，（有钱的都被他得罪完了）只能几个穷朋友筹钱安葬了。但他最猛的要算得罪人了，海瑞的一生应该是深刻阐述了与人斗其乐无穷。他当教师跟人斗，得罪学生和教育部门。他当县令跟人斗，得罪钦差和省长。他调入中央，如大家所愿，只能得罪皇帝了。当时天子为明世宗朱厚熜。这个仁兄脾气暴躁，生性多疑，最主要的是当了多年皇帝，生杀予夺，大权在握。不爱美人只爱江山，也想问天再借五百年，所以业余爱好是修道炼丹。他的这个爱好大家都知道，开始的时候大家还说一下，说一个死一个之后大家都默契了。爱修你修呗，反正我不说。海瑞上疏海硬汉来了，直接上奏骂他迷信。皇帝太特么愤怒了，多少年没被人这么骂过了。直接叫人跑开点去抓人，慢了就让他跑了。皇帝都被愤怒冲昏头脑了，天下都是你的，他能特么跑哪去。于是海瑞被抓进了监狱，按理是必死无疑了。但是他没死成。后来皇帝死了，他就出来了。毫无疑问，继续干。即使曾经帮过他的首辅徐阶，他一样的毫不容情。能有这魄力，给青天称号都觉得亏待了他。不过据史料记载，海瑞断案秉承的原则如下：“与其冤屈兄长，宁愿冤屈弟弟；与其冤屈叔伯，宁愿冤屈侄子；与其冤屈贫民，宁愿冤屈富民；与其冤屈愚直，宁愿冤屈刁顽”大致就是谁长辈我帮谁，谁弱势我帮谁。这基本上算是无法无天，肆意妄为了。所以客观的说，海瑞为官能力一般。他所有的事情都用他坚持的正义去衡量，按现在的话说就是道德绑架。把他关进监狱之后，嘉靖冷静了，在反复看了海瑞骂他的奏折之后说：此人可比比干，但朕非纣王。在海瑞眼里，没有具体情况，所有情况都应该是标准答案。不管你国家管理得如何，你搞些莫名其妙的就是昏君。不管你对国家有多大贡献，你搞了钱就得下台。不管我们是不是朋友，官场我们就该六亲不认。海瑞雕塑我相信他的德行和准则，在哪朝哪代都会被称为青天。但他的能力和处事，于国于民他都注定不会有多大贡献。不过退一步说，能为国做贡献的人很多，但我们缺的还是青天，至少老百姓这么认为，否则谁甘愿做你的粉丝？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。叮叮猫是蒲公英呀百家号最近更新：简介:可能是所有公号里面最小白、最无知的那个吧作者最新文章相关文章