中国有哪些中国软饮料分类标准企业

浅谈中国软饮料市场投资与前景
作者:黄东
  深圳市创新投资集团北京公司
  年,我国软饮料一直保持稳健的发展态势,其年销售收入复合增长率更是达到22.83%,其中,碳酸饮料、瓶装饮用水、果菜汁及果菜汁饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料、固体饮料、茶饮料及其他软饮料的销售收入复合增长率分别为13.76%、21.24%、25.90%、35.25%、18.10%、30.28%。数据显示,五年来软饮料各细分行业均取得了不俗的成绩,含乳饮料和植物蛋白饮料、茶饮料及其他软饮料、果菜汁及果菜汁饮料这三个软饮料细分行业发展速度较快,位居行业前三。2011 年中国软饮料行业市场总规模(销售收入总额)将达到4080 亿元,2015年行业总规模将达到8720 亿元。
   从行业生命周期来看,随着人们生活水平和消费能力的提高,饮料行业已进入快速发展期,产品被大众所认识,市场需求较大。目前,软饮料市场上有较多具实力的竞争者,产品类别繁多。
   饮料行业是永恒的朝阳行业,但的平均竞争门槛已经越来越高,国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托,具有极大的成长空间。近年来,饮料行业产值增长速度均超过GNP 的增长速度。良好的发展前景,加之整个行业市场化程度较高,吸引了国际饮料巨头纷纷进入,竞争非常激烈。概要地说,饮料行业的基本竞争规则是:
   第一,产业平均竞争门槛提高。饮料行业的竞争已处于新的平台之上,是巨头们(包括“可口可乐系”、“百事可乐系”、“达能系”、“台资系”以及“本土系”等)之间的博弈,是多种要素和综合实力的比拼。资源条件、研发能力、制造基础、市场营销水平等等,“一个都不能差”。非大投入、大手笔、高起点不能取得优势。
   第二,广告宣传的边际效用递减。广告“强轰”拉动市场的方式已不适用。一方面是因为随着价格下降,各企业用于广告的资源有限;另一方面消费者在广告轰炸中有些麻木了,且趋于理性。如何用新的运作方式维护品牌形象,促使品牌增值,是每个企业市场营销方面面临的主要挑战。未来品牌运作及市场推广的突破方向,在内容上将更加注重沟通的深度和融合,在形式上将更加注重直接、互动,融入消费者生活的事件营销将成为主流。
   第三,产品本身的竞争地位提高。
   第四,得终端者得天下。掌控终端,提高终端竞争力(表现在铺货率、主推率等指标以及终端服务、推广能力等方面)是各企业的基本策略倾向。营销的优势,已从品牌运作转向渠道模式、结构与渠道管理。渠道资源尤其是终端资源成为各企业争夺的焦点。
   第五,价格将长期成为竞争的焦点。不同品类价格竞争的激烈程度不同,如可乐产品、瓶装水产品由于产品同质以及密集式分销等原因,价格已几乎是底部,而茶、牛奶、果汁等品类,由于竞争结构尚不稳定,价格仍是改变行业格局的利器。
(责任编辑:HN028)
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重新安装浏览器,或使用别的浏览器2017年中国饮品啤酒企业营收“增多降少”2017年中国饮品啤酒企业营收“增多降少”光明网百家号图说:2018饮品冷饮嘉年华在五角场万达广场举办2017年中国软饮料行业总产销量18051万吨,同比下降1.60%;同期啤酒行业产销量4402万千升,下降0.7%;冷饮产销量维持在300万吨左右。而国家统计局数据显示,2017年中国饮料类商品零售额2273.5 亿元,同比增长10.3%;反映了在饮品冷饮消费量总体稳定或略降的环境下,结构正处于调整中。上海市饮品行业协会和上海市东方世纪消费品发展促进中心日前联合发布了《2018中国饮品冷饮产业年度报告》,通过分析汇总27家在主板与新三板上市的中国饮品啤酒企业的2017年业绩,营收增长的有18家企业,下降的为9家企业,和上年形成鲜明对比(2016年是“降多增少”),包括康师傅、华润啤酒、青岛啤酒、统一、达利等行业龙头均实现了增长,而燕京啤酒、养元饮品和承德露露等则出现了下跌。而月,中国软饮料的产销量为5247.8万吨,增长5.5%;啤酒产销量为1228.4万千升,增长了2.4%;冷冻饮品产销量略有下降;产业零售增速略高,显示行业出现了缓慢回升阶段。上海市饮品行业协会常务副会长兼东方快消品中心主任陈杰表示:随着国内经济水平和人们生活水平的提高,消费也在不断升级,消费者对健康高端的高品质产品的需求持续增长。现制饮品的消费场景广泛,包括购物、餐饮、娱乐、外卖、办公等,所以近年来现制饮品的增长速度要明显高于工业饮品。美团最新的报告显示:2017年底中国现制饮品的门店数达到44万家,而2016年底门店则为41万家,而门店年度增长率为7%。广州、上海和深圳分别以16420家、15225家、14125家排名全国城市前三位。现制饮品的新增长也引发了资本的追捧,根据东方快消品中心的产业监测,月发生在中国饮品行业的主要资本并购事件,有一半和现制饮品相关,如喜茶和奈雪の茶的融资均超过亿元。主办单位对长三角地区50家知名饮品冷饮企业高管进行的实地访谈显示,受访高管对2018年的市场充满信心,82.3%的企业预期2018年的销售规模同比增长,17.7%的企业表示会基本持平;60%的增长企业中表示增长幅度在0-10%和10-20%两个区间中。而增长的途径主要包括推出新品、开发渠道、涨价以及调整结构等。版权声明:如涉及版权问题,请作者持权属证明与本网联系来源:新民晚报本文由百家号作者上传并发布,百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点,不代表百度立场。未经作者许可,不得转载。光明网百家号最近更新:简介:中央重点新闻网站,媒体融合与创新的引领者作者最新文章相关文章中国重庆软饮料黄页|名录_中国重庆软饮料公司|厂家-八方资源网重庆黄页
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