网红淘宝店的成与败
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近年来，随着直播的人气火热上升，越来越多的网红出现在我们的眼前。很多人都想成为网红，为什么呢？因为他们有人气，有喜欢自己的粉丝，而他们能通过这些粉丝和人气来获取利益，例如通过自己的人气接广告或卖东西给喜欢自己的粉丝。这就是为什么淘宝里有越来越多的网红店，他们通过自身的人气效应给自己打广告，在直播或博客中秀出自己店里的商品。
想要了解网红淘宝店的成与败，我们先来谈论网红淘宝店的运营方式。网红淘宝店当然老板是网红，但其实在幕后有一个操作团体，他们不仅起到封装网红的作用，还帮他们进货出货，网红只要负责与粉丝之间交流使自己人气维持不变或上升。网红说明白一点，更像是小型明星，操作团体就像他们的经纪人，算账的事当然由经纪人来管。现在网红淘宝店大多分为俩种运营方式，第一种为拿货，顾名思义即为向市场批发拿货，而网红淘宝店需要做的是网红拿着货，去摄影棚拍照再打上水印，就成了自己独一无二的品牌，然后衣服的做工与质地与市场的完全没差，价格上却比市场贵的多。例如在LOL崛起后，许多LOL主播都在淘宝上卖起了零食，什么卢本伟卖卖肉松饼月入百万的也渐渐成为了现实。他就是典型的拿货，通过自己稳定的百万人气，粉丝也不在乎他的零食比其他店贵几块钱，从而创造了自己的月入百万。另一种运营方式为做货，就是自己创造自己的商品，做货的大多为创造出自己的衣服品牌，有用心做的，例如罗志祥的网红女友周扬清做的grace chow，它倾向于青少年的街头风格，虽不如supreme、off&white来的这么专业，但也没有一味的模仿，客户可以从中看到她的用心，就连罗志祥也穿她设计的衣服拍照在微博中宣传帮她打广告。但大多数的做货都是抄袭大牌设计，改改logo或者加个小印花就算是自己的原创，并自己穿上拍几组照片或视频发到博客中，吸引粉丝和路人的眼球。对此，我想说的是：你可以没有才华，设计的东西平庸无奇，但这种行为就像让你的顾客买到fake（A货），而他们却自己不知道。
了解完网红淘宝店的运营方式，我们再来谈谈网红的形成吧。现在网络兴起，到处都是网红，有的靠一个事情突然走红，例如：一百块都不给我的百元哥（现已加入经济公司）；有的靠做视频做主播直播慢慢积累粉丝的游戏主播，例如：LOL崛起之后的卢本伟、小苍、小智等人；而更多的是靠着自己美丽的外表，来吸引粉丝的美女网红，她们在博客晒自拍，教大家化妆，从而吸引了各式各样的粉丝。第一种网红主要靠一时名气接广告，而利益来的并不长远。第二种网红因为要维持自己的人气，要把大量时间用于直播游戏或做、录视频上，只能靠薄利多销的方式来导货赚钱。而最后一种方式则比较多，可以通过自己的试用为粉丝推荐化妆品从而赚取广告费或则自己帮粉丝代购获利，也可以自己创造品牌，自己为自己品牌代言给自己品牌推广赚钱。而对于全部网红而言，最主要的赚钱方式就是人气，俗话说得民心者得天下，网红也是如此，得粉丝者的天下。所以在赚钱的同时，网红还需要做的就是维持自己的人气，例如不断为自己创造话题，与粉丝之间亲密交流。
现在我们在来讨论下网红淘宝店的成功与失败。
我们先看看下面几个例子吧。
例1：说起网红，我现在想起来的第一位应该是PDD和五五开、小智这种元老级LOL主播，他们如今各个都是直播行业的佼佼者，年薪千万，可几年前，他们只是一个生活的&屌丝&而已，就如我们口中的&网瘾少年&。是什么让他们有如今的成就呢？机缘巧合是很大一部分，但最主要的还是胆大敢做。LOL的近几年来风声水起的发展，加上网络直播技术的兴起，大家对电竞行业有了更大的了解和兴趣，以前玩游戏打打职业后，打几年职业后因为反应速度跟不上就会选择退役，而退役后最多只能做做视频解说，在视频上为自己的淘宝店打个广告。视频带来的互动性明显少于直播，看视频的观众可能会跳过你的广告直接进入教学环节，从而使你的辛苦劳作变得白费，当然这并不能带来很多的利益。但现在不同了，主播可以边打游戏边为自己打广告，做主播领取直播平台薪水的同时，自己的人气和淘宝店的人气也得到了保障，主播与粉丝之间的交流互动也增多了，由此粉丝更愿意为自己偶像买单。
例2：微博是另一批网红的集中地，美女网红在这随处可见，她们用自拍留住男粉丝，用化妆教程视频留住女粉丝，通过制造话题来吸引过路人成为自己粉丝，如周扬清、张沫凡&&相比游戏直播，她们的热度虽然小些，但是还是有几万到几十万之间的活跃粉丝，她们的每一条微博下都有几千条评论和几万个赞。商家看中她们的人气，请她们为商品做广告（主要商品为化妆品）。这是她们收入的一部分（范冰冰一年微博广告总值2000多万），然后她们也自己看淘宝店，做自己的衣服品牌，如同明星效应，粉丝看见她们微博中短视频的衣服好看，纷纷买同款，她们从中获利。但是美女网红因为和粉丝交流的唯一手段是微博，不同于游戏主播可以有永恒的话题：游戏，所以留住粉丝就得回复评论，每天与粉丝分享生活。
例3：上面举的两个例子都是成功案例，但网红开淘宝店也不乏失败的。我喜欢玩三国杀这款桌游，平时会在网上和全国各地的玩家一较高下，这款游戏不像LOL、Dota、守望先锋那么火爆，毕竟是网页游戏，玩的人较少。玩游戏的同时也会看一些解说视频，看的最多的是一个叫张坤的知名游戏解说，他做三国杀视频解说也有些年头了，直到今年，他开始开自己的淘宝店。他在优酷上有十几万粉丝，大家之喜欢看他视频，是因为他解说风格幽默，而且视频种类多：有周末娱乐、小剧本、坤姐主视角等。做视频解说要花大量时间，因为录制视频经常会不满意，就要重录，但这些解说也要吃饭，无奈只好在做视频之余，开淘宝店。我去他淘宝店转过几次，销量都不高，没有自己的风格，别的三国杀主播卖什么，他店里也是什么，没有新意，那同样的产品，我为什么要买你的呢？张坤的淘宝店相较那些月入百万的算是失败的，究其原因，最主要是因为三国杀这款游戏比较小众，虽然会玩的人很多，但很少有人会往这游戏里充钱、投资，这直接导致了这些解说不会赚到钱，另外，这些主播没有自己的淘宝店风格，别人卖什么，他跟着卖什么，自然卖不出去。再加上他们开淘宝店之后，大量时间要花在打理淘宝店上，跟新视频的速度就下降了，但他们忽略了很重要的一个问题，他们的淘宝店基本都是粉丝在买，粉丝哪来的？都是这么多年看你这视频积攒下来的，你为了淘宝店影响了做视频的进度，观众怎么会答应。张坤开淘宝店之前都是日更，开了淘宝店后变成周更，这势必会掉粉，那东西还能买的出去？所以千万不能为了赚钱而忘了做视频的初衷，粉丝才是卖东西的基础。
例4：网红开淘宝店说白了就是为了赚钱，就是将自己多年积攒的人气转换成钱，这就存在一个平衡问题，转换的过猛势必会掉粉，以后怎么生存；转换的过慢，这些网红又会觉得赚钱慢。所以如何在赚钱和人气之间找平衡就是一个大学问。说起papi酱，相信大家不会陌生，&一个集美貌与才华于一身的女子&，是一名中央戏剧学院导演系学生，从2015年10月份开始在网上上传短视频，她的视频风格幽默，对生活吐槽毒辣而受到网友追捧，到今年10月，粉丝数量已经超过2000W。今年7月试水直播，第一次直播就收获近1亿的点赞量。在网上被评为&2016年第一网红&。在商业化面前，papi酱和她的团队一直很谨慎，然而今年6月份，papi酱发布最新一期视频时，在视频末尾，papi酱打起了自己的小广告：&papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索&papi酱心智造&，今日18：30准时发售（比心）。&6月13日晚上18：30，该淘宝店T恤36分钟卖完，通过这次试水，可以看出papi酱不同于别的网红急于挣钱，她更在意自己的关注度。她卖产品的核心是趣味性。第一：当初大家关注她就是因为她的视频很有趣味性；第二：她卖的是魔兽主题的T恤，当时《魔兽》电影正在热映，这就是趣味性。papi酱的产品卖的这么好，是因为这些产品有papi酱的标签：趣味性。她的团队正是抓住这一点，使她在众多网红竞争中立于不败之地。网红想赚钱无非走电商变现的渠道，在变现的途中就会和自己的人气冲突，papi酱在这一点做的非常好。2016年4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会召开，拍卖最终以2200万竞拍成功，拍卖所得的净收益全部捐献给自己的母校中央戏剧学院，这一举动无疑给她涨粉不少，这也是她能一直红的原因。
例5：现在网红的粉丝数量巨大，大多数女网红都是卖衣服。比如：赵大喜、张大奕。很多网红看似有大量粉丝，可是他们衣服上新的节奏是乱的，跟着社会潮流走，这一段时间流行哈韩风，他们店里就卖哈韩风格的衣服，过段时间流行中国风，他们就卖中国风格的衣服，没有统一的风格，一味跟风，虽然这些衣服模特穿上也很好看，但并不一定适合我。这种靠代理各种杂牌的经营方式，很难在粉丝心里建立信任感，衣服自然卖的不好。再来说说赵大喜，她的粉丝数量还行，但为什么她的服装能卖的那么好？因为她发布的款式都有极强的个人风格，她的产品每次上新，一会就抢完了。这种服饰风格来源于网红的个人风格，中国最多的就是人，赵大喜就是吸引那些和她有相同爱好的粉丝，在他们心中建立了很强的信任感，让粉丝们认可了她的穿衣风格，从而跟随。赵大喜为了保证自己衣服强烈的个人风格，还建立了工厂，有自己的团队把控供应链。这点是其他靠代理杂牌服装的网红们所无法达到的。有了广大粉丝的信任，她自然能挣到钱，她不像别的网红，纯粹通过粉丝基数进行转化的方式，没有自己独特的风格，自然无法吸引有同样偏好的粉丝，所以那些网红最后只会失败。为了写这篇文章，我专门去赵大喜的淘宝店转过一次，她的产品复购率很高，销量更高。我还去看了她的微博，她的活跃度、粉丝转化率都比较高，广告打得也很硬，她个人的风格完全融入服装。这就是赵大喜成功的重要原因。
在网络发展的迅速的今天，造就了一大批网红的出现，将来也会出现更多的网红，但是真正可以一直红的有几个？在红的人里面，开淘宝店成功地个更是屈指可数。正如每年艺校毕业生数以万计，真正能做明星、能火的又有几人。我不，知道除了为了金钱而努力让自己成为网红的人还会不会剩下其他？当然他们去开淘宝店也是为了金钱。我很想知道是那个网红先开的淘宝店，让后人看到了巨大的利益，让后人前仆后继的去开淘宝店，但是成功的终究是少数，除了上面的几个例子是外，我更想再说一下陈欧！
也许他并不像是一个网红，更像一个企业家，但是他的一句&我是陈欧，我为自己代言&火遍了大江南北，在此之前我并不知道有陈欧，也不知道聚美优品这个品牌，所以我姑且把它算成先是网红，吧聚美优品看成是他的淘宝店，但是他并没有局限于这个圈子哦，他有自己更强大的目标。近年又有跻身娱乐圈的迹象。
在我看来，几乎所有人都知道看到了成为网红，开淘宝店大赚特赚，因为你能看到的都是存在的，毕竟失败者已经被掩埋在茫茫人海，正如冰心老人的诗：&成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！ 然而当初她的芽儿， 浸透了奋斗的泪泉， 洒遍了牺牲的血雨&。而现实中，一朵成功的花更是有着无数失败的花的铺垫。
网红似乎和淘宝店完全两个不相干的概念。你做你的网红，我开我的淘宝店，井水不犯河水，但是当网红开起淘宝店就似乎另有一番风味！
纠结于谈论网红，到底他们怎样成为了网红，随手翻开微博各种各样的推广摆在眼前，前段时间有个papi酱因为类似于脱口秀的小视频撑了新一代网红，获得千万投资，转眼微博各种脱口秀的视频接踵而至，不过也没见他们红起来，毕竟他们没拿出好的作品。回首papi酱走过的路，她已经在微博活跃了很多年的短视频，成名不是一朝一夕，而现在的网红们就行一夜成名。再有一些女生，各种晒豪门豪车博得大众视野，更有甚者网络直播，尺度之大，不堪入目，为了博得大众的眼球，花样百出。什么直播造人，夜渡商场，违法犯罪的事情百出不穷。给网络社会带来了严重的危害，相信这些人去开淘宝店马老板也不会给通过，更不会有人去在他们店里购物。当然并非所有的网红都是如此，有部分网络点评家，游戏解说就是跟好，而且他们开的淘宝店月入百万很正常。
淘宝，中国当代青年都很熟悉的一个地方。淘宝让人足不出户可以买到更便宜，更实惠的商品，但是近年来假冒伟略的不断出现让人不得不心生疑虑。起初淘宝也是一个可以让人稍微放心的地方，但是现在假货不断，马云还专门做一个据说是高品质无假货的天猫。这个有没有假货我不敢妄言，但是现在京东都有假货网购市场产品质量可见一斑！
纵观网红开的淘宝店，没几个坚持到了最后。在经济日益发展的今天，人们也许对产品质量不再过分的关注，尤其在网红的店里，就如同去听某某某明星的演唱会一样，买的更是一份&信仰&（姑且用信仰这个词，找不到更好的词了）或者更是为了炫耀，这个可能明星效应更明显，某某某明星同款，更是频繁出现。姑且不产品的质量，在网红的淘宝店里的商品会比其他店高出一些，质量甚至会比普通店铺差。但是为什么依然有那么高的销量的存在，因为他们有所谓的粉丝，至于是不是有其他的人为的因素我不敢妄论，毕竟没有最真实的证据，不过可以看到下面的评价都是一样的。这就像明星效应一样，这个明星代言什么产品，他的粉丝可能就会去买这一款产品，现实中公司的数据不可能外传，但是电视剧《克拉恋人》有一段就是某当红女星代言了某产品之后，产品销量大增。我相信现实中这也是存在的。他们之所以会价格比普通店铺高就是他们不用担心销售渠道的问题，他们稳定的消费群体去为他们的商品买单，在这里我更想提醒每一位消费者，不要盲从，提醒每一位有&信仰&的朋友，不要盲目追逐。
&&&&假冒产品已经是淘宝的一个诟病，在普通店面买到的假冒为为略产品你可能会去维护自己的权益，但是如果作为一个粉丝在自己热爱的往后的店里买的东西，当是假冒伪略的时候却不一定会，这也就成了假冒伪略销售的渠道，为了营造一个良好的购物环境，当发现假冒伟略产品的时候一定要维护自己的权益。
现在社会，出了门没钱不行，所以人人都想赚钱，这并无可厚非，但一定要使用正确的方式。网红开淘宝店并无不妥，前提是合法经营，诚实守信。不得不承认的是：网红开淘宝店在一定程度上促进了经济的发展，刺激了国民消费。还解决了一部分人的和就业问题，尤其的就业压力山大的今天，这真的是一件利国利民的事情。以后肯定还会有更多的网红出现，会有更多的网红去开淘宝店。但是我并不愿意看到淘宝上遍地充斥着网红的身影，每个人也应该有自己的生活。当然还有一个原因就是网红店的价格真的会很高，但是当大部分人去追逐网红的时候淘宝店的店家看不到利益只能作罢，淘宝会变成网红的天下，当然损失的还有我们的精神世界。
网红开淘宝店可能在将来会更加的普遍，它也许是好事也可能是坏事这要看他会不会良性发展，发展成什么样子，但是不管在什么时候，希望所有的消费者能擦亮眼睛理性消费！
网红淘宝店的成与败
抛开&网红淘宝店&这个整体名词不说，先分开来谈&淘宝店&和&网红&。
淘宝店就是商品售卖方和购买方在淘宝网上购物和销售的店铺的简称，他最大的优点就是售卖方不用在实体租用店铺，购买方不用费力的出门逛街，常常逛个几天都挑不到自己满意的货品，麻烦还不出成果。但是淘宝店的出现恰恰解决了这个问题。顾客可以用很少的时间就获取到自己满意的物品信息，只需轻轻一点，下单两天东西就送到家门口。何乐而不为呢？这就是淘宝店迅速发展，经久不衰的原因。
网红就是指在现实生活中或者互联网因为某个事件或者某个行为而被关注从而走红的人。这些网红的的成名原因有主动型的，也有被动的，主动的鼻祖像芙蓉姐姐，凤姐这些以怪异画风成名的，现如今增加了很多社交媒体，微博可以说是聚集网民最多的平台，因此很多人会在这里寻求出名机会，微博的大部分知名博主都属于主动型，像一些情感类的博主，搞笑类的等等信息型大V，然而更多的都是以晒自己平时美照帅照生活点滴的美女帅哥网红，还有一部分是被动型，像最近的&蓝瘦，香菇&，&最美交警&，&最美护士&的新闻性事件成为&网络红人&。网红的的产生只凭一人是无法做到的，需要便通的互联网社会，网民的关注，以及自身的优势和契机。
所以现在来看这个问题，何谓网红淘宝店？很简单：就是通过互联网媒介走红的人，因为自身极高的人气，和稳定的粉丝群，从而开起的淘宝店。因为如今微博，微信等社交工具风靡，网红数量也陡然上升，网红来开淘宝店已经逐渐形成一种点击率很高的商业模式，它充分结合了淘宝店和网红的优势，产生了一种无比流行无比庞大的行业。
因为网红特别的社会身份，网红淘宝店的争议性很大。
&&&&网红淘宝店的成在于店主的身份为淘宝店带来了稳定的市场份额，而且其进行推广时所需要的资金也是很少的，和那些普通的淘宝店相比，网红们不需要电视广告或者买淘宝广告位，只需要轻轻点点手机发两篇微博，几条朋友圈，发生活照的时候顺便捎带一下自己家店铺的产品，而且店铺的各种实时优惠，粉丝们都能第一时间从自己偶像的公众号得知，微博阅读量、转发量的多少，视频观看量的多少代表这条广告的质量有多高。成本是网红们拍照或者出视频的时间以及精力，而且只要你的粉丝一直追随着你，并且粉丝数还在不断上涨的网红淘宝店的失败几率是很低的。因为自己本来也喜欢玩微博，微信的。我关注了很多网红，进而也了解到他们中的一部分有在淘宝开店，而且，自己一直宣称不看广告买东西，都被这些网红打败了，整天看微博无时无刻不提醒你它家的东西有多好，不买都难。由于网红女性偏多，所以大多数是售卖化妆品护肤品衣服的。比如胡楚靓，一个通过&美拍&拍搞笑视频走红的网红，把她推向人气巅峰的是一个火遍微博的小黄人配音视频。因为平时衣品还不错，现在她已经开了自己的淘宝店卖衣服，毕竟她的粉丝数量太强大，销售额也不错。大学未毕业，也算赚得了第一桶金，刺激了社会经济的发展；还有一个我很喜欢的微博大V（微博上的红人）叫穆澜雅，她是一个个性张扬，搞笑能力十足的人，拍了很多风格迥异令人捧腹的视频，她现在在淘宝上售卖自己觉得很好的化妆品，最早的时候她也是一个不太会化妆的小女孩，随着人气越来越高，她的妆容越来越精致，网友粉丝经常会问她怎么化，东西是哪个牌子哪个色号的，逐渐的她会拍视频分享这些经验，自然而然的就做起了淘宝店主，多金网红；&国民老公&的女友朱宸慧估计是这些网店主中最为显眼的一个。朱宸慧就是网友熟悉的&网红&，这个小姑娘在1990年出生，2009年的时候呢，雪梨考上了国贸系的一名学生，大学毕业后，去留学，2009年底就开了店&钱夫人&。据后台数据显示，2015年，的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。这也就说明，到现在算起，雪梨的淘宝店营业额至少已经超过2亿元人民币。据网络数据显示，服装零售的平均利润率能达到45%以上，如果到今年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她今年净赚1.5亿元人民币没有问题；虽然只是网络数据，真实度有争议，但真正的收益肯定也不会低到哪去；说到papi酱。想必大家更加不会陌生了吧，你肯定要问papi不是网红界的一汪清流吗？怎么？她也开起淘宝店了？是的，说的没错，就是我们微博界大名鼎鼎的1200万不差钱被投资段子网红，她也沦陷了，不过他卖的是什么呢？卖的正是当时契合热播电影《魔兽》的&papi同款寡妇公会T恤&。What？这是什么鬼，先别急。人家媒体说了：这T恤啊，是在卖&Papi酱&这个IP，如何理解IP？媒体人阑夕曾经这样定义，它能凭借自身的吸引力，挣脱单一平台束缚的内容，我们称之为IP。简单来说，卖的就是papi酱这个名气。充分的发挥了网红淘宝店的先天优势，哪怕&我&卖的是空气，只要是&我&卖的，大家愿意花钱支持&我&。
&&&&&&网红淘宝店的败在于其中部分的性价比很低很低，过度消费粉丝的支持。现在数不胜数的网红博主在淘宝开店卖衣服，这价格呢，当然不像他们本人那么美丽喽。不知道大家是不是都和我一样有这样的疑问，她们的衣服都是从哪里弄来卖的？比如说啊，那个长得很像杨幂的辣妈韦雪，（我不是来黑她，也不是来给她推销做广告的），她的微博啊淘宝店铺上写着自创品牌Lshop，我可不信是她家专门开了个衣服厂让她设计衣服生产衣服啊，那么她的货源都是哪里的呢？如果是从什么地方批发来的话，那可以被允许叫&自创品牌&吗？个人认为自创品牌是自己设计自己剪裁的衣服才对啊。而且很多网红开的店铺的衣服不是有牌子的，不算奢侈品，也卖到很贵。&经过调查，大部分网红淘宝店的价格都要高于一般的淘宝店，甚至于有些规模更大的网红淘宝店会高于实体店的价格，再加上国人东西贵就是好的落后思想，粉丝的不理智追风，造成一些网红肆意妄为，三块钱的东西标上了三十块钱的价格。可是空心木头火能烧多旺呢？结果可想而知，顾客真正见识过货物的价格与质量后，他们的淘宝店也离封店，甚至于被控告不远了。当然，现在网红淘宝店中显现出来的问题，不只是商品的掺加水分问题，更有一部分是淘宝店客服态度的问题。网红淘宝店的主要受众群体是什么，当然是他们那数量庞大的粉丝群体了，用某些网友的话来说就是：态度不好？EXM？要赶走自己的客户吗？拜托，你那店铺的基石是什么，这么干难道不等同于自寻关门大吉？无论红的是品牌，还是红的是店主，没有顾客的支持，是绝对走不下去的。就拿我自己的亲身经历来说吧！去年的时候，我在一个所谓网红淘宝店买了一双鞋子，因为质量问题，我就找店家理论，店家刚开始压根不理我，我开始说自己要举报的时候他终于说话了，态度极其恶劣，后来达成一致说退货退款，他竟然给我发了一句&****（因为是脏话所以...），要是你敢在退货的时候调包，小心我弄死你&。真的当时就被气坏了，懒得寻理，吃了哑巴亏，但他家的鞋子，我再也没看过。看看就态度问题可以让一个网红淘宝店损失多少顾客，败在这种问题上的淘宝店主可是真的不聪明。说到另一点，就是淘宝，天猫等商城上出现了愈发多的劣质小广告，因为广告内容良莠不齐，使得一些辨识度低的顾客烂信这些无良商家的谣言，买到不称心的货品，情感和金钱上都蒙受到了损失，不利于网络商业的发展。如果在商城的小公告上不能加以政策的制约，那么消费者对淘宝店的喜好程度也会大大降低的。还有就是原创方面的问题了，大部分网红的衣服都是在工行定制的，造成了不同网红家的衣服大体上都差不多，有些人可能会说没关系啊，我喜欢他，他家的衣服就算是烂大街款我也穿，那我就不得不问，如果你喜欢的网红不止一个，你会在这些网红店铺中选择原创性强，有自己自风格，质量好的家买衣服，还是那烂大街款家。这就道出了这个问题的根本性在于同为网红店，如何提高自己的竞争力，现在只有极少数会自己开办工厂自建供应链，开创自己的品牌。别人先走一步，当然落后的下场就是失败。最后一点呢，就是网红淘宝店太过于依赖自己的粉丝了，设想一下，如果有一天他的粉丝数为零，那他这生意还做不做？对，就是要扩大自己的顾客群体，网红要卖的的人不仅仅是他的粉丝，还有那些最庞大的客户群体&&为了买东西而买东西的人，而不是为了自己而买东西的人，否则就会成为一种圈子经济。圈子和圈子之间都不联系，也不了解。 加上各大淘宝店的残酷竞争，不扩大自己的顾客群，走向衰败是必然的。
&&&&&当然任何事情都有两面性，网红淘宝店这种经营模式有着极高的可复制性，不论你是学生，上班族，还是自由人士，只要你想，有能力打造自己，或者通过其他的方式取得社会的广大关注，再应风在淘宝网上开属于自己的高质量店铺，那么你就离成功不远了，&网红效应&影响着社会上的形形色色的人，它为我们的成功提供了一条看上去很好的捷径，的确，只要有人气，随之而来的附带财富会如排山倒海之势，冲破一切组挡。俗称不差钱，但是也不是所有人都能够达到，它也会使得一些未经世事的学生跟风效仿，难免落得两空，所以，出名也需要谨慎。未来的网红经济一定要有一个规范的模式，让那些真正有才华有理想的网红发挥自身最大的优势和力量。现在新闻也出来了，说国家宪法已经最新加入了电子商务类的法律，严格规范网络交易行为，对于那些因为几个差评就辱骂顾客，电话短信骚扰顾客的行为予以刑事处罚。相信未来我们的网络交易会越来越规范文明。
&&&&总之，网红淘宝店是必然的，这个经营模式独特的魅力与吸引力以及成功优势，但是同样也存在着数不胜数的问题，只要我们携手努力的去解决这些问题，网红淘宝店一定可以顺利发展下去，从而为社会经济发展作出巨大的贡献。
网红淘宝店的成与败
由于网络的迅速普及，社交工具的增多，尤其是微博这种传播速度快透明度高的媒体的迅速发展，社会上出现了一个新的群体，&网红&。所谓的&网红&，就是一些在网络中因为某些事件被网民广泛关注，从而走红的人。他们通过社交平台发一些段子，美照，视频等传播内容，并且时而搞搞抽奖活动，多多与粉丝互动，展现自己的平易近人，来广泛圈粉。网红的一大普遍的特征，就是拥有大量的粉丝。这些粉丝，往往会追捧甚至模仿自己的喜欢的网红，同时，他们还是一群质量优秀的消费者。这时，利用粉丝效应，消费粉丝，就变成了一种新的经济力量。那网红是如何做到消费粉丝，实现粉丝变现的呢？简而言之，就是&开店卖东西&。相对于开实体店投入成本之高，经营难度之大，以及各种税务费用的困扰和地域的限制，网红们更愿意去网上开店，来面向成千上万的网民经营。因此，淘宝店便成了大多数网红的选择。因为各网红所擅长的领域不同，他们的粉丝群体也是千差万别的，这时候，了解自己的粉丝，推出符合粉丝群体需求的商品，就显得尤为重要了。比如一些知名的LOL主播，他们的粉丝，大部分是那些喜欢打游戏的青少年男性。这时候主播们的淘宝店，就得比较有针对性了。就我个人而言，我比较喜欢小苍的LOL直播，她每次直播的时候，直播界面左上角总会显示出几个淘宝店的网址，有小苍外设店、小苍零食店、小苍男装店等等，这些店铺出售的商品，正好符合粉丝群体的消费方向，但若她开设一些美妆啊，护肤品啊这样的淘宝店铺，我相信他的营业额肯定上不去。再比如因为几张&民国风&的图片而走红的资深网红南笙，清纯靓丽。她在拥有大批男粉丝的同时，也会得到众多女粉丝的青睐，所以她就会卖一些唇彩、化妆品等美妆类的商品。
那这些网红淘宝店，是怎么运维的呢？仅仅靠一个光鲜亮丽的网红，是很难做到独自经营一家销量巨大的淘宝店铺的。她们的身后，往往有一条流水线作业的运营团队。这些团队，往往是一些网红孵化公司。就像我们的科技产品，要想走向市场，进行批量生产销售并取得盈利，都是需要进行孵化即成果转换的，网红想要实现网红经济，也需要孵化。孵化公司看重了网红庞大的粉丝数量与变现能力，而网红也看重了孵化公司的迎合市场的能力。网红们通过在微博、微信等拥有广泛粉丝的广泛平台上，在发布自己的生活动态、美照等信息的同时，也会
定期定向营销自己的店铺商品，她们所发的每一张图片，每一段话，都要经过孵化公司的设计，这属于孵化公司对她们的包装。网红要时不时的吸引她们的粉丝群体，以免热度下降，粉丝资源受损。她们的社交账号，一般由公司的专属团队进行打理。公司还负责设计，生产，配送产品或与厂商合作等一系列消费需求。这样，由网红负责前台维系与粉丝的粘性、推广产品，团队负责后台运营的经营模式，成为了网红淘宝店的一种普遍的模式。
那如今的网红淘宝店，是不是成功的呢？我们经常在各种媒体上看到，某某网红开设淘宝店月入千万，某某网红产品又卖的火爆，无疑，这种网红淘宝店的经营模式，在一定程度上取得了巨大的成功。微博是个做生意的好地方，微博的用户高达几亿，粉丝面广，流量大，而网红，又是微博中的一大很成功的人设。很多粉丝就是奔着网红才买的各种产品。网红们成功将自己的&红&转变成了生产力，将粉丝力量变成了真金白银，在一定程度上，带动了老百姓的消费，对扩大内需发展经济等方面是做出了一定的贡献的。比如网络红人张奕，截至近日，她的微博粉丝数量，已经达到了470万之多，而她的淘宝店铺，更是十分火爆。她所卖的商品有自己借鉴改装的服饰，还有一些唇彩之类的美妆品。有时候她的店铺推出新品，第一批几千件商品，几秒钟就会被&秒光&，剩下的也基本几天内售罄。也就是说在短短几天之内，张奕已经完成了普通线下实体店一年的销量，她的收入甚至超过了一线明星。我们眼中的那些锥子脸、大眼睛、身材好的&花瓶&网红，正在通过自己的努力，谱写一个个网红淘宝店成功的励志故事。这样的&网红经济&营销模式，他的成功之处还在于一种运营与销售模式的创新。这是在网络普及，网络红人效应加剧的情况下，新产生的一种经济模式，这种经济模式，一般都是基于网络的，对资源的利用更加有效，也为以后的经济发展走向提供了数量巨大且优秀的借鉴素材，技术人员很容易的挖掘出一些有价值的大数据，对以后的优化社会服务具有积极作用。还有就是，网红淘宝店的推广成本是极低的，网红们不需要像别的淘宝店铺一样，投入大量的资金在广告上，他们只需要定期在微博等社交媒体上更新动态，或者定期录制一些游戏视频，就能吸引大量粉丝消费者来他们的淘宝店铺买东西，并且淘宝店本身就是一种低成本的销售形式。网红们用最低的成本，卖出了东西，还吸引了众多消费者，在一定程度上满足人们的物质文化需求，又创造了巨大利润，很有商业价值。这样看来，网红淘宝店是非常成功的。
但是，任何事物都具有两面性。网红淘宝店光鲜亮丽的背后，当然也存在了很多十分突出的问题。首先，目前信息传播迅速，网络环境瞬息万变的大社会环境下，&网红&已经逐渐变得带有贬义的意思。提及网红，人们往往就想到照骗、整容、炫富、抢明星做男友这种消极的负面的信息，为众多网友所不齿。若某网红有这种负面消息，那他的粉丝就可能从粉丝变成黑粉，营销影响力就会下降甚至消失，那他的淘宝店，他所推荐的产品，就有可能销量堪忧，不能创造足够的利润，这种淘宝店无疑是失败的。比如LOL女主播阿怡，人挺漂亮游戏打得也挺好，受广大宅男粉丝爱戴。但前几日阿怡被爆出代打丑闻，迅速发酵。众粉丝十分生气，纷纷指责她，很多人取消了对她的关注。她的粉丝数量嗖嗖下降，阿怡食品店、服装店这种淘宝店，也基本无法盈利了。其次，淘宝的假货，冒牌，盗版等诚信缺失问题，一直备受诟病，一些网红淘宝店当然也不例外。网红们的淘宝店卖的货，一般都是由供应商提供，但很多时候，供应链会有很大问题。比如网红及他的团队可能会以选购的样衣作为模板，购买或定制与样衣用料相同或相似面料，再找服装厂进行仿版生产。网红们抓住消费者购买力过低与欣赏眼光过高的矛盾心理，制成仿版服装，并且压低价格到人们可以接受的范围内，以此来刺激消费者购买。虽然这些服饰设计感很大牌，但是商品的质量却令人堪忧。如果网红卖的产品质量不能令粉丝满意，粉丝会有一种被套路的感觉，那么网红就会面临粉丝不买账，好感度蹭蹭下降的问题。作为王思聪前女友的网红雪梨，她开的淘宝店铺卖的产品，就有一些质量不合格的状况出现。比如她卖的某件GUCCI的毛衣，正版的要好几千，但她卖的只要二百多。销量很高，但有不少购买者纷纷表示衣服有褪色，起球，穿在身上不舒服等等这样那样的问题，实在是让人不敢恭维。还有某网红被爆出衣服质量不好，粉丝不满意去微博下评论后，该网红雇用水军洗白，并且删除掉差评，只留下一片歌舞升平。诚信缺失严重，质量得不到保证，这是网红淘宝店乃至整条产业链十分不成熟的地方。还有就是，由于很多成功的网红淘宝店出现在人们视野中，网友纷纷表示惊叹，同时有很多人争相模仿，掀起一股&网红潮&，她们有着相似的赚钱途径与经营模式。但是这个行业并没有一个规范的模式，越来越多的网红加入，在一定程度上造成了行业的混乱。为了迎合大部分粉丝，维护自己的人气，提高点击率，她们需要保证自己的活跃度，驾驭百变的风格，有的甚至不惜靠整容来维持自己的青春靓丽，借此吸引粉丝，却全然不顾及自己的身体，给许多正在努力的年轻人树立了坏的榜样。这种盲目的去复制别人的成功，的确是一种不太正常的社会风气。而且这种过度依赖粉丝的经营，会局限淘宝店的进一步发展。虽然网红的淘宝店可能会盈利，但由于受众群体就那么多，网红很难扩大店面的知名度和影响力。由于各个网红有不同类型的群体，这也可能会形成一种圈子经济，圈与圈之间得不到交流，互相不干涉互不了解。这些地方，都是现在网红淘宝店经济下的一些失败的地方。
以网红淘宝店为代表的网红经济的迅速崛起，预示着这种经济模式的可行性与广阔的前景。人们也不得不重新审视网红这个概念，它不在是单纯的形容一个人，而是一个在当前科技形势下经济的一个重要的发展趋势。网红淘宝店的消费者，都是一些熟悉社交网络，善于接受这个世界的多元性变化的年轻人。他们的平均年龄，要比整个淘宝用户群体的平均年龄小五岁。这部分消费者，是不断成长的最优质的消费者。并且他们的消费多为无线终端消费，比行业平均水平高百分之十到百分之二十，与新技术紧密的联合。大数据与云计算的日益成熟，为商家或者内容生产者提供了相对精确的网络访问数据， 这些资源的快速提供减少了商家和内容生产商的工作量，提高了服务的品质和速度。总之，网红淘宝店有很好的机遇，网红与他们的团队，要想抓住这个机遇，就必须将网红淘宝店成功的地方，继续发扬广大，而它不足的地方，也要积极去改正避免。首先，在扩大淘宝店经济规模的同时，网红们必须把诚信经营放在首位。这时候，拥有一个完备的，质量有保障的产品供应链就显得尤为重要了，在互联网+的大背景之下，网红们还要不断地创新经济形势，不能只单纯的通过生产产品然后卖出去来获利，还要渗透到产品的各类营销，产品售后服务等方面，并且开辟一些淘宝店之外的营销渠道。其次，网红淘宝店以及它背后的淘宝店，应该有一定的特色，而不是现在的机械的上新--推送--发售，放几张照片在上面，有一种前篇一律的感觉，很容易造成消费者的审美疲劳。网红所包装出来的人设是不能崩的，要想持续有热度，就要不断地创新来吸引消费者，或者转变人设，保持神秘度与新鲜感，摒弃固有的思维模式，以自己的方式去积极地影响一大批人。还有就是，就像国家有宪法和法律一样，一个行业的发展，必然要有一个合理的权威的行业规范，由于网红淘宝店行业刚刚起步，很多地方存在不合理的情况，但为了进一步发展，还是要有一些列的行为规定。比如公司设立监管部门，聘请专家提供合理的建议等。
网红经济空间巨大，网红淘宝店，是网红经济的一个缩影。人们的生活包罗万象，有一技之长的人都可以在这个互联网时代成为网红，拥有一批忠实的粉丝，他们都有能力影响粉丝的消费行为并且使其变现。这时，网红经济就不不是单单去淘宝上开个店铺，卖卖衣服，卖卖零食这种单调的消费了，而是能把商品扩大至生活的方方面面，而且不只局限在电商，还有各种实体店的消费，精神消费还有知识、数据等方面的拓展。让网红效应带动不同的群体，这些群体之间在进行交融，打造出一个网红经济的良性的生态平衡，无形之中就提高了我们的生产力水平与消费水平。抓住机遇，应对挑战，这是我从网红淘宝店的成与败这一小的方面，来窥见网红经济发展的强大动力与光明的前景，网红经济必将取得巨大的成功！
网红淘宝店的成与败
随着互联网的普及，信息在社会的传播速度越来越快，这就催生了一大批在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被关注从而走红的人。他们的走红因为他们自身的某种特质在有意或无意中被网络放大，因其与网民的、审丑、、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，受到的，成为&网络红人&，即我们所说的网红。
在网红兴起的最初阶段，有各种具有积极向上意义的网红出现在人们的视野中。他们依靠自身艺术才华而受到网民的追捧他们往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。有的则是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意，成为&网络红人&。他们因为与其身份不符的&前卫& 而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，作为消遣。如犀利哥等。
然而随着网红所引发的知名度及在现实生活中的追捧，使得一部分人通过其他方式来引起网民的关注，他们通过在网络上发布视频或者图片的&自我展示&而引起广大网名关注，进而走红。他们的&自我展示&往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借&出位& 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。有的则是经过他们背后团队精心的策划，选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组织大量的人力物力来进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。
随着淘宝平台及网上直播平台等的普及，从而催生了一大批想借直播平台和互联网引起网民关注的网红，越来越多的网红出现在人们的视野中，同时，由于淘宝变现能力强大，目前已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。其中以那些年轻貌美的时尚达人为主力军，由于他们的年轻貌美更易受到别人的追捧，从而达到出名或赚钱的目的。随着互联网的进一步发展，一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝已经是不够的了，此外，还要有一间商品热销的淘宝店铺。因此，网红淘宝店的出现直接或间接的促进了网红经济的发展，产生了网红带来流量、流量带来变现的新型商业模式。
网红淘宝店是什么？网红淘宝店是一种现在新兴的经营模式，网红们利用他们的名气，推荐他们的粉丝和支持者来购买他们所推荐的商品，从而获取巨额利润，因为网红们的热度比较高，关注的人比较多，所以就节省了宣传商品的费用，这种经营模式也是对网红身份的一种合理利用。
那网红淘宝店为什么兴起？网红淘宝店因为网红的兴起而兴起，随着网络时代的来临，现在社会每个人都离不开网络，所以也成就了一批靠网络走红的名人，比如犀利哥、若风、小智之类的，他们有的靠的是出众的口才，幽默诙谐的风格，有的靠的别具一格的外貌打扮，无论如何他们都具有博人眼球的能力，网络上有大量的粉丝，有很多人喜欢他们，所以他们可以利用他们的知名度来开淘宝店，把名气给经济化。
如今的网红淘宝店成长历程基本相似，他们以一位年轻貌美的时尚达人为代表，以他们的品味和眼光进行选款和视觉推广，依靠在网络上通过人气聚集而来的庞大粉丝群进行营销，从而将虚拟的人气转化为现实中获得财富。据不完全统计，网红店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。在网红淘宝店的进一步发展中，网红开始和一些孵化公司进行合作，网红负责与粉丝进行沟通从而推荐货品，而孵化公司则负责店铺的日常运营及商品供应与设计。听过这种联合的模式，达到了较好的效果，如&呛口小辣椒&等知名网红的皇冠淘宝店铺。
2014年5月成为淘宝店店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主在微博上有439万粉丝，2014年5月，她开了自己的淘宝店&吾欢喜的衣橱&，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。而这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是&网红&店铺。甚至在&网红&店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝&奇迹&。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年&双11&活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。
网红淘宝店的形成是一件顺理成章的事，首先是因为一些人在网络上的爆红，有了很多粉丝，然后有些商家就看中了这些网红的宣传效应，聘请他们对自己的店铺进行淘宝推荐，推荐他们的粉丝去这些店铺买东西，比如，网络红人，知名的LOL游戏解说小漠，制作了很多LOL国服第一系列的视频，每段视频的开头和结尾都有10来分钟的淘宝推荐的环节。很快这些店铺的销量就取得了明显的增长。为了谋求进一步的发展，获得更多的利润，这些网红就不满足于推荐别人的店铺来赚钱，继而开始开了自己的淘宝店，这些网红的粉丝就是淘宝店的最大的顾客群体，也是网红淘宝店的最坚定的支持者。
&&&&&&&网红淘宝店的发展是一个漫长而持续的过程，不是所有的网红都能拥有持续的热度的，也不是所有的网红都有能力去经营一个淘宝店的，所以成功的开一个网红淘宝店并不是一个简单的事，网红需要有持续的热度才能够利用网红淘宝店赚钱，比如游戏解说之类的网红，一些比较知名的LOL解说都有自己的淘宝店，像小智零食店，小漠娃娃店，MISS男装旗舰店之类的，他们通过做解说而走红，属于持续吸粉型，他们会一直有粉丝，只要游戏还在，玩游戏的人还在，所以他们的热度短期内不会减少，而且经营一家淘宝店也不是一件非常简单的事，名气有了，客源有了，但是如果价格太贵，顾客也不会随便买，东西不好，顾客也不会选择相信你。而且网红淘宝店不但要解决网红热度和经营淘宝店的问题，还要与同行竞争，与实体店竞争。虽然现在网红淘宝店的前景很好，越来越多的人选择网上的淘宝店而不是实体店，但是这些因素还是客观存在的，实体店对比与网上的淘宝店还是具有一定的的优越性的，实体店可以直接在店内看货物，进行实体接触，而且可以直接购买商品。
传统淘宝店与网红淘宝店差距甚大，其根源到底在什么地方？
作为传统淘宝店，其主要目的是卖出商品。在消费者看来，其主要目的也是买入商品。没有情感上的沟通，再加上淘宝上卖同一物品的店铺多如牛毛，消费者的选择具有极大的随机性，很难保证在诸多店铺中脱颖而出。网红淘宝店则不同。网红在开淘宝店之前已经积攒了一些粉丝，这可以作为与用户之间情感交流的基础，或者说信任。
与传统淘宝店铺相比，网红淘宝店的成本更加低廉。原本需要请模特试穿拍照的传统店铺，换做是网红淘宝店，店主可以直接试穿拍照，既方便，造价又低。
消费者的消费价值观发生了变化。之前人们穿衣，品质是永远放在第一位的，一些传统的商户也因此积累了不少客户。而如今，一件衣服，对于年轻女性来说，很难再在第二年穿出来。所以消费者对于质量的追求大不如之前，取而代之的则是年轻消费者对于网红所宣传的生活方式的羡慕及向往。
对于网红淘宝店来说，其销售的不仅是自己淘宝店铺里的商品，更多的是自己的形象。网红淘宝店主通过与粉丝互动（如某些网红淘宝店主规定每天第100位顾客会获得什么优惠之类）来为自己添粉，从而扩大自己的客流量。而传统商铺无法做到这一点。
相比于传统电商，网红更能清楚地了解到消费的消费意愿。她们所做的并非面对全体消费者，而是针对特定的人群，制定合适的口味。举例来说，一些网红甚至会为特定的商品在全球选址，从而将产品最好的一面展现给消费者。
相比于传统店铺在存货、周转等浪费时间和精力的操作阶段，网红淘宝店以其销售速度快、点击量高轻轻松松就解决了这一问题。
看了这么多，网红淘宝店的优势已经不言而喻了。所以许多电商也抓住时机，开启了自己网红孵化器项目。他们通过一些渠道发掘出一些自己觉得可能成为网红的人，对其进行包装，然后把她们推向特定的消费群体。而网红将其网店的一部分收入作为对电商的孵化器的回报。
面对近期网红数量的增加，网红们面临的竞争压力也在与日俱增。随之而产生的一系列问题也应该引起人们的反省和深思。
首先，就货源来说，网红淘宝店并非与传统淘宝店铺的货源有很大的差别，只是因为网红个人竞争力强于同类淘宝店铺，所以销量会比较好。但这其中必然不缺乏某些别有用心的人以次充好，网红可能会因此覆灭，但还会有新的网红被孵化，最终为此买单的仍然只能是消费大众。
其次，网红们所经营的淘宝店抄袭现象也愈加得到人们的关注。比如说，甲出了一件新品，热卖。几天之后，乙完全模仿甲的款式，只是选择不同的服装加工厂，而上线的价格却会比甲低许多。这种不良竞争环境对于甲来说无疑是非常不公平的。
再者，一些网红在开了淘宝店铺后，就将自己的主要精力放在在社交平台上为自己的淘宝店商品做推广，而忘记了自己成为大V的初心。那些没有营养的微博动态虽然仍然有着很高的曝光率，但真心粉的数量将会只减不增，从而没有起到一个公众人物应有的影响力。
另外，由网红与孵化器撕裂所带来的一系列社会不良影响也在深刻影响着潜在消费大众对于网红的不信任。简单来说，因为个别网红的形象问题而影响了整个网红界的信任危机。
爱美的女士或者用户，通过网红的粉丝效应来锁定客源，并来带动经济利益。如王思聪的前女友雪梨，通过粉丝效应和王思聪女友这一招牌，开的淘宝店早已年入过亿。那么网红淘宝店是不是真的如我们所说的，发展快而且收入不菲，网红可以利用淘宝店赚取大量金钱而且获得成功。我觉得还是有待考量，&世上没有什么东西是会永盛不衰的&我相信这句话还是有一定的道理，网红淘宝店还是有它的弊端的，虽然网红淘宝店现在很火，但是我觉得存在一定的隐患，首先，网红淘宝店的进货渠道不规范，货物的质量不能保证，网红为了赚取一定的利润，或许不从正规渠道进货，而进一些假货、劣质货物销售给顾客。因为网络销售现在的监管体制并不完整，所以网红们并没有什么顾忌，而顾客们买到假货或者水货肯定对淘宝店有一定的意见，久而久之就不敢再淘宝上买东西了，这个恶性循环的结果就是网红淘宝店的衰落，人与人之间信任的丢失。而且，网红们大多数也没有什么经营店铺的经验，只是单纯的为了名气经济化而开了淘宝店，所以，也不懂经营的方法，缺乏这方面的经验，故而我认为网红淘宝店的兴盛只是一时的表象，如果不进行规范化的管理和经营，网红淘宝店必然会衰落的。
可是这种经济效益商业模式能持续多久，我们并不能从中得知。传统购物并不能让你欣赏过多的商品，因为精力与时间不允许，而淘宝店可以让人随时随地的去选购一件称心的衣物或者服饰，经过多年发展，也渐渐地出现了弊端，比如不能随时试穿，没有导购合身推荐等。通过新媒体微博的出现，网红同款你也可以在网红的淘宝店去买到，这也让网红的绝大部分粉丝成为了自己的忠实顾客，这一点的商业模式是其他行业无法达到的。
而对于网红淘宝店的发展趋势，有许多人也持有不同的观点，下面是我总结的网红淘宝店在商业运营方面的发展趋势。
1.制造品牌效应
许多人提起网红的牌子的第一印象便是款式潮流烂大街，质量不达标。许多网红只是代三五工厂买衣服。如果将产品的质量提高，精准把握用户需求，那么一个网红淘宝店的成功也是必然的。
2.把握用户需求
许多女网红的粉丝大部分都是男性，而男网红的粉丝大多都是女性，而业界的一大现象是女网红卖女装，推销化妆品。这样在粉丝之间的受众面就会小了很多，如果能解决这一矛盾，必将是个不错的商机。
3.提高用户体验
知名斗鱼电竞主播五五开的女朋友UU也在经营自己的淘宝店，根据五五开直播介绍，淘宝店有三十多个女客服，以便在顾客咨询的时候不用太着急等待。而一个网红如果表现的有较高的情商，那么不管是粉丝还是淘宝店顾客都会心满意足。
4.形成完整产业链
于网红店铺往往存在缺乏供应链支持、团队管理不规范等痛点，于是专门解决这些痛点的淘宝孵化公司应运而生。网红莉家、榴莲家等已转型为网红孵化器，依托供应链的优势和公司化的管理开始批量制造网红品牌，然后借助网红的影响力实现淘宝店铺销量的迅速增长。
在技术方面的发展趋势：
商业模式离不开技术支持，如果没有微博，微信，淘宝流量等平台，再好的商业模式要迅速发展起来也是非常困难的。而对于未来的的新技术，我持有很乐观的态度。
1.VR/AR技术的利用
虚拟现实技术已经趋于成熟，而基于虚拟现实的产品目前还没有现象级的产品存在，如果淘宝能抓住机遇，把VR购物的产品做到完美的用户体验，对于淘宝店，更对于网红淘宝店也是一个必须专注的机遇。
2.直播平台的利用
最近越来越火的直播平台如雨后春笋一般冒了出来，而直播平台单一的内容使得各大平台的注意力都放在争夺人气主播为平台带来人气上面，并没有一个新颖独特的直播方式出现。而我觉得，网红直播店铺商品亲自试用，或者直播商品生产流程，让买家买的放心，也不失为一个不错的选择。
3.线上-线下结合
早在14年，是O2O的大年，各种O2O服务冒出头来，具体体现在各种外卖商家，各种超市服务等。而很少用网红会自己开实体店做O2O。从用户的角度分析，线上选购，线下自取的服务方式能更让用户们买的舒心，用的放心。而这一模式对于提升淘宝店的品牌价值有着不可或缺的作用。
4.颜值与实力和品位
如果网红的学历只停留在本科，或者仅仅是初中高中，那么对于自身的意义并不大。如果网红们能够去名校读个MBA，那么对于自身卖的商品也是一个很好的宣传手段，粉丝效应与顾客的心理也会得到不小的满足吧。毕竟人赢太少，男/女神的要求也不仅仅是只看脸的时代了。
&&&&&&&其实，网红淘宝店也是现在社会的一种必然趋势吧，不能够随便改变的，这种商业模式有它的利与弊，网红淘宝店的兴起是顺应的社会潮流，但是，让这种模式规范化，还有很长的路要走，这是个必须的过程，只有经营规范化，这种模式才能取得成功。
网红开淘宝店确实创造了许多奇迹，但如果要长期稳定地发展，恐怕网红们还是要精心思考和规划。陈丹丹可以算是这方面的一个典范。
在开淘宝店之前，陈丹丹已经利用自己在网络上的知名度吸引了一大批粉丝的关注。通过推送一些自己的所见所闻和国外的一些知名品牌，粉丝量又上涨了不少。恰巧又赶上网红开淘宝店的开头，陈丹丹利用自己独特的优势，很快在诸多淘宝店铺中做到了皇冠级别。然而这些令人瞩目的成绩并不是她奋斗的终点。在2013年，陈丹丹决定创业。此时她对粉丝消费能力的定位为白领中产，利用她们对海外产品的需求心理，准备做一家跨境的专门出售境外产品的网站。在经历过漫长的经验积累和不懈的努力奋斗之后，陈丹丹终于体会到了成功的兴奋。而淘世界的出现，也极大满足了国内的消费者对于海外产品的需求。
从淘宝店主到创业者，陈丹丹为网红淘宝店的未来指出了一条路。当然，随着淘宝打假活动的深入，网红淘宝店的权益还是会逐步提升的。毕竟相比于默守陈规者，创业者寥寥无几，而创业成功者更是凤毛麟角。摆在网红淘宝店主面前的，仍然是一个艰难的抉择。
网红淘宝店的成与败
产生和现状
什么是网红淘宝店？顾名思义，就是网络红人在淘宝开的店铺。一些人在网络上通过某种方式走红，吸引一大批粉丝，之后经营一家属于自己的淘宝店，那些粉丝就成了自己店铺的忠实买家。或者某些淘宝商家通过网络炒热度成为网络红人，吸引粉丝，从而推销自己的商品。
（网红淘宝店示例）
&网红&是如何产生的？网红的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络以及受众推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红产生的条件主要有两个：网络媒介和自身看点。随着网络的普及和传播媒介的发展，信息传播得越来越快，一个人、一件事在很短的时间内便可以传遍大街小巷，这就是网红产生的基本原因。但是想成为网红仅仅依靠网络是无法成功的，其本身必须有博人眼球之处，俗称看点。有了看点，观众才会感兴趣，才会一传十、十传百。
比如，有些人是通过晒自拍照成为网红，这些人往往有着迷人的外貌：大眼睛、高鼻梁、小脸、尖下巴（这就是我们常说的网红脸），通过自己出众外貌在网络上迅速走红，吸引一大批&颜粉&。当然也有一些剑走偏锋的，比如&蛇精男&刘梓晨，通过整容和PS过度的照片，在网络上吸引眼球，哗众取宠。
有些人通过在网络上炒作成为网红，比如&凤姐&通过其丑陋的外表、怪异的想法、独特的行为、雷人的言论，成为人们茶余饭后讨论的话题。郭美美通过炫富、造谣红十字会成为人们关注的焦点。
有些人通过微博互动、网络直播来吸引粉丝。比如Papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红与网络，其视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，很受年轻人的喜爱，为网红届的一股清流。
有些人由于一些偶然事件经过网络的传播一夜成名。叶良辰因与一名大学女生宿舍舍长张静静的QQ聊天记录被截图发到地下城与勇士吧，而成为网络红人。
网络时代的另一个产物&&淘宝。淘宝以成本低、经营方便而闻名。网红与淘宝的结合便造就了淘宝店。网红拥有很高的知名度和一大批粉丝，这是他们的优势，很多网红会利用这一优势来为自己赚取利益。打广告和开淘宝店是两个最直接赚钱方式。但是打广告是一种不稳定的收入方式，稍有不慎还会引起大众的反感，淘宝店无疑是一种更好地选择。在淘宝网上注册一家店面，上架货品，利用自己的人气来推销商品，便可赚取利益。一些淘宝商家也会通过网络方式，将自己炒作成网红，提高店铺的人气和知名度，从而提高销量。这种经营方式已成为当下比较流行的一种现状。
（网红淘宝店=网红+淘宝）
但是，这些网红淘宝店真的可靠吗？一些网红仅仅只知道炒作人气，对于商品的质量和店铺的经营不是很精通，和普通的淘宝商家相比，他们缺少经验和产品保障。有些甚至利用靠着人气买假货欺骗消费者。由于他们具有很高的人气，这些产品反而销量很高，且价格昂贵。这种风气一旦形成，对淘宝的信誉度必然是一种打击。但是，这样的毒瘤店铺是无法长久经营下去的，一旦店铺的口碑变成，销量必然会开始下滑。
然而，很多店铺即使物美价廉，信誉度高也无法获得很高的利润。其原因在于&&知名度低。虽然酒香不怕巷子深，但是深巷的酒是很难传播到全国各地的。所以，网红和淘宝的良好结合才能创造更好地收益。一方面可以靠网络人气来提高店铺的知名度，另一方面创新经营方式，提高商品的质量。想要经营好一家店铺，光靠人气和炒作是远远不够的，良好的经营方式才是根本。所以，网红们想经营好淘宝店，必须要补充专业知识，学习经验技巧、创新产品形式，这才是真正的赚钱之道。
案例与分析
网红与淘宝是时代发展的长河中时代的特色产物之一。网络与通讯的发展给淘宝与原本属于这个网络时代的网红特色提供了融合的硬件基础，却诞生了一种虽不全新但却与以往广告营销方式等别具心裁的经济效益。即就是网络红人催生了网络经济。而任何事物的的发展中总有一些站在风口浪尖的人物，与来不及赶上潮流的一波又一波。当人们饭饱茶余后，谈论着谁家欢喜谁家忧时，以史为鉴，则可从中吸取到不同时代，道理相同，但属于不同领域的经验成就。
说起网红淘宝的发展与成就，现如今更能使我们感兴趣的就是，由网红引领却已升级成为的&淘宝网红经济现象&。从炒的火热的&国民老公&王思聪的女友网红&雪梨&朱宸慧，大三开淘宝店，现如今年收入已不亚于一个大牌明星；被称为网红中的一股清流的淘宝赚钱小能手&&张大奕；到中国知名电竞女选手张翔玲&&&小苍&，担任lol、PGL星际联赛等游戏解说，拥有零食、游戏外设和男装店三个淘宝铺子；除此之外还有男生熟知的伍声，微博粉丝量高达（写这篇文章时搜的566万）566万人的段子手&所长别开枪是我&等都是淘宝网店店铺拥有者，并且销量都在行业前列。这些较有成就的淘宝店铺拥有者，我暂简称为&铺长&，虽然在成为铺长之前跨界各行各业，但在跨上成为铺长的路并能成为成功的铺长时，他（她）们都有一个共同的特点：第一，借用网络的力量面向不同的人群拥有至少万级以上的人气；第二，他们能够成为出类拔萃的铺长都在成为铺长之前具有自己独特的个性或者风格，也就是具有能够博人眼球的亮点。通俗一点来讲：是金子总会发光，可是首先你得是块金子，不然放到一个光彩的平台上你也不能折射出夺目的光彩。所以说，成为一个优秀的网红也是很有特色和亮点的，贵在能吸粉能不一般，那就具备网红的一些特质了。接下来我们就分析一下光鲜的网红之外所带来的经济上的效益。
我凭借我认真上过的一节经济学选修课和我喜欢的心理学的力量，从淘宝网红自身出发对由此产生的经济效益作出以下分析。
网络平台的支持与网红的角色光环实现了各方的经济共赢。各式各样的网络红人拓宽了人们日常生活的娱乐消遣方式。从网红方面出发，网红或以自身的才华与美貌，或以自己所具备的技能与长处，通过网络广传被他人所知，从而达到或以提高自身知名度或以传播技能、教授他人、提高自我存在感等目的。对于广大网络使用者来说，新兴职业网红则满足了不同人群的不同需求，例如：宅男们的学习工作之余的消遣和情感释放，观看似如游戏教程一般的通关秘籍，年轻人眼中的时代潮流和&别人家的俊男靓女&，大妈眼中的娱乐八卦、生活哲理。都在通过便捷的网络流向千万个移动客户端。面向广大群体产生的快速便捷的传播，迅速又提升了不同平台上网红的人气与知名度。然而通过与粉丝互动的淘宝店铺和广告宣传费等方式顺势达到吸金的目的，与此同时为网红提供施展自我的各大平台也自然而然地创造出了巨大的产业流量和经济效益。综上，以网络红人为中心，达到了网红、平台提供者、消费者三者分别在经济效益上、产业活力上、精神上、物质上的互推共进，多方共赢的现状。
其中，大多数的淘宝网红促成了服装产业链的精准销售。第一，网红具备的超高人气和粉丝，是一个不需要耗费巨资的免费广告；第二，大多数服装淘宝铺长都有自己的风格或者是引领的潮流，就如一个个神气的企业文化一样，具有吸睛的亮点。其中我认为超高的人气与粉丝数目是促成淘宝店铺火爆的主要因素。首先，我们先了解一下网红淘宝店铺的销售模式：
选款--&粉丝互动
改款--&上新
预售--&平售--&折扣
这种销售模式不同于以往的服装销售模式。设计师设计交由工厂生产，直到销售才能知道市场反应。也就只能经历 上新--&平售--&折扣三个阶段，即便是需要进行产前调研，也是得花费大量精力和金钱。然而在网红淘宝店铺的销售模式下，则可利用网红庞大的粉丝数目，可让粉丝愉悦地配合选款互动，就可达到一个便捷且低成本的售前调研，从而轻松增加了销售的利润，并且拉近了网红与粉丝的距离，一般而言，可视为一个正反馈的过程，并可达到&口碑&销售的目的，最终使得服装销售更加流程化、高效化。此外，我认为网红就是淘宝店铺里集万千仰慕于一身的model，展现服饰搭配，展现个人魅力于粉丝，与粉丝的亲切互动达到吸粉无数并且间接吸金，呈现的是凭借一人之力却可达到上百人的效果。
淘宝网红店有它独特的&楚楚动人&的地方，它顺应时代、跟随潮流，它顺势而为、高效产利。但是淘宝网红店在很多方面有其弊端。
首先，网红店里的商品附带了许多其他方面的价值，例如精美的模特图，后期的美工制作，以及前期营销的花费，这就使得同样的衣服放在网红店里，在网红名人的效应之下，加上精美的摄像和修图，价格就会翻几番。消费者花的钱仅有一部分是在衣服上，还有一大部分的隐形消费。例如下面这个例子
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（网红效应下价格翻倍）
从上图我们可以看到，同样的一件衣服，放在网红店里价格几乎是普通淘宝店的三倍，但网红店的购买人数远远地超过了普通的淘宝店，虽然存在同款不同质量的可能性，但是根据身边同学的反馈这样的差价情况确实存在，所以我便拿了两张图做例子。
&为何同样的衣服，价格贵了几倍的购买的人数反而却远超便宜的呢？网红店抓住了消费者什么样的心理？这样的暴利模式能否长久？
&究其原因，我们可以分析到，网红店的这件衣服穿在了本身硬件条件很好的模特身上，而且，模特搭配好的妆容发型以及其他配饰都与这件衣服相得益彰，最后再加上灯光，后期的PS，一张美美的图片就诞生了。与其说消费者看上的是这件衣服，不如说是淘宝商家抓住了消费者觉得自己穿上这件衣服就能和图片里的模特一样美了的心态，而反观右图，衣服平凡无奇，所以很少会有人为其心动。这是一类我认为做的不好，且也不会长远的网红淘宝店，因为通过卖图片谋取利益刚开始会带来销量，可是消费者有自己的鉴别能力，当实物送到他们手中，虚高的价格也会被识破，长此以往，店铺的信誉度下降，销量也会随之降低。
&网红淘宝店的弊端之二在于质量，由于网红淘宝店很多是靠自己的粉丝来支撑，而大部分粉丝的购买力不是很大，这就导致网红淘宝店的衣服价位也不会很高，再加上网红店本身的资金投入就会比一般淘宝店多，因此相同的价位，网红淘宝店里的衣服质量会差很多。一些网红店里的衣服是可以在淘宝里找到价格更低的同款，例如上面的例子。还有一些网红是自己原创自制衣服，找工厂生产的，这一类就对网红本身和他自身的团队有较高的要求，如果不是很负责或者很有经验的网红，那么衣服品控不那么严格，相应的出现的质量问题也会上升。尤其是鞋包出现质量问题的几率更大。
&我之前在B站看到一个UP主上传的穿搭分享视频，在众多一般般的穿搭视频中，他们的穿搭可谓是一股清流，吸引了不少粉丝，他们也会贴出自己购买的店铺地址，还会组织团购，我点开看了一下，基本上店铺的信誉度都不是很高，衣服价格也很便宜，只能算是可以买回来拍拍照的质量，不能有过高要求，后来没错他们也开了淘宝店，同样的衣服可以找到价格更低的，而且质量也不够好。
&网红淘宝店的弊端三在于假货问题。很多美妆博主早期在一些平台例如youtube、微博等等上发布一系列美妆视频，吸引了很多爱美的女性，有了一定的粉丝基础之后，他们也会推广一些产品并收取推广费，或者直接开了淘宝店卖化妆品，而淘宝化妆品也是淘宝假货的重灾区，很多淘宝皇冠大店都被爆料真假混卖。无辜的粉丝用了假冒伪劣的护肤品导致脸上出现各种不适的症状，甚至导致毁容，这样的网红对其粉丝及其不负责的态度也会使得网红淘宝美妆店受到巨大的冲击，例如前段时间微博上闹得沸沸扬扬的花栗鼠代购，自从被爆真假混卖之后，他们家淘宝店也关闭了。假货问题不是一个小问题，假如一家淘宝店卖假货，淘宝店的信誉以及店主的人品都会受到冲击与质疑。
&对于这一类出售假货的网红店主们，我只想说，利益诚可贵，人品价更高，人心不易得，且行且珍惜啊！
&网红淘宝的结合是现在新兴的一个产业，对于这样的新行业，我们还没有制定更加规范与合理的标准去约束，因此在发展的初期会遇到各种各样的问题，也有许多的弊端和缺陷，这些都是要面对和解决的。作为网红淘宝店主在将自己的价值、信誉变现的同时也要提升个人的行业道德标准，以及综合能力水平，这样才能稳步发展自己的事业。而作为消费者的我们更应擦亮眼睛，不盲目追随网红，而给自己带来经济、身心方面的损失。
趋势与前景
因为物流行业的发展，网上购物已经成为了一种趋势。而与普通淘宝店相比，网红淘宝店拥有可观的盈利，而且由于它的盈利方式具有可复制性，都是利用网红自身的人气来吸引粉丝顾客，这使得网红淘宝店必然成为一种趋势。
对于大多数的淘宝店家来说，信誉是非常重要的。而对网红淘宝店而言，似乎由于网红的真实性&&他们大多是以真实面貌出现在大众面前甚至有些亲自在自家直播中使用这些产品，使得顾客对于这些网红的淘宝店铺更为信任，更愿意去这些店铺购买产品。这使得网红淘宝商家与普通淘宝商家相比能够更为轻松的获得更高的信用度和购买量。
网红这个词实际上具有很浓重的草根意味，对于大多数网红来说，他们吸引关注并不是因为家庭富裕&&实际上大部分网红的家庭环境并不富裕，他们备受别人追捧其实是因为他们的个人魅力。草根们只要能够展现出来自己不同于他人的自己所特有的一面，就有可能成为网络红人，当然不排除其中有人拥有专业的炒作团队来为自己炒作。这说明成为网红是一件并不困难的事，这就使得网红淘宝店就具有了可复制性，其他淘宝店主被网红淘宝店的高销量所吸引，就会更倾向于成为网红淘宝店主，借自己的炒作或者积累吸引的人气来宣传自己的店铺，来收到更大的利益。我们所知晓的就有很多网红借助着这样的经营模式（炒作&&出名&&人气&&开店&&盈利）一跃成为富人阶层，这让一众网友纷纷发出这样的感慨，只要能炒作成网红，就能一跃成为白富美（高富帅），走上人生的巅峰。那么这样的现象必然会致使更多的人加入到这一行业中来，试图能从这样的浪潮中分一杯羹。
但我们不能只看见网红淘宝店诱人的一面，我们也要冷静的看见其背后潜藏的危机。倘若一家网红淘宝店的目光只是眼前的这些利益而不注重自家店铺商品的质量，那么当这个网红的人气和口碑被消耗完的时候，或者说有和他类似但是更能吸引人的同类型网红出现时，这个网红的淘宝店铺大概就到了尽头了。而且我们不能否认网红一个吃青春饭的职业，现在大多数走红的网红都有着一副高颜值的面貌，当他们失去这副高颜值的时候就是他们走向过气网红的时候，那个时候粉丝大量流失，倘若他们并没有在他们正当红的时候利用人气建立起良好的口碑，那么他们的过气也意味着淘宝店也到了要关闭的时候了。而我们能够意识到这样的问题，那些网红们自然也知道，我们无法否认这些网红中有人打着的就是赚一波就结束的念头，那么这些网红店铺的商品质量自然堪忧。有着这样的网红们不断消耗着人们对于网红店铺的信任，人们在再面对网红店铺时会变得越来越理智，有着这种念头的网红店铺的生存之道大约会越来越艰难。
当人们对着网红淘宝店再没有像现在这种轻易的信任时，网红淘宝店与普通淘宝店的区别大约也就是多了一种宣传的方式吧。当然这是需要很长时间的转变才会有的结果，就现在来说网红淘宝店还是有着很好的前景的。自身人气所带来的粉丝会在淘宝店铺开始的时候带来大量的客户和宣传，如果这些网红们能够在一开始时就注重自己店铺的商品质量，将自身淘宝店的商品认真把关，这能够给他们带来良好的信誉积累。我认为这样的网红是最有远见的，当他们人气流失时，他们还能依靠很高的信誉度来维持一定的客流量，不至于失去粉丝就失去全部的客户。
所以就我看来，在将来的这段时间内，网红淘宝店必然会成为一种趋势。但是他们的发展前景还是要区别于他们采取的经营方式，倘若他们是那种认认真真想要发展淘宝店铺的类型，那么他们的发展前景还是很好的。倘若他们是那种只想要利用人气赚钱而不考虑质量的类型，短期的利益大约的客观的，长期大概只有关门这一个选择了吧。
网红淘宝店的成与败
&&&&&最近的十年里，互联网随着科技进步的节奏日新月异，伴随而来的是互联网经济的高速发展。李克强总理也曾在政府工作报告中说过，要大力推动包括共享经济等在内的&新经济领域的快速发展。在这一大的政策下，收益颇多的就是网络虚拟店铺的发展。不得不提，在刚过去不久的&双11&活动中，今年的阿里巴巴再创新高，成交额高达1207亿元人民币，超过了去年的912亿，在创了历史新高。这一繁荣景象下，少不了一类人群的忙碌&&无数淘宝店店主们长期没日没夜的努力。、
在最近的一则新闻中，统计出&双11&淘宝店铺成交量总额排名中，三家店铺闯入Top20：anna it is amazing(排名第10，店主：Anna)，吾欢喜的衣橱（排名第11，店主;张大亦），钱夫人家 雪梨定制（排名第14，店主：雪梨），除了这些之外，还有不少店铺的成交量都达到了惊人的数额。他们都有一个共同点:都有一个或大或小、或丑或美的网红店主。&网红&是网络红人的简称，他们大多是在现实生活或网络生活中因为某件事情或者某个行为而被网民关注从而走红的人。
张大亦，2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人，作为模特出道的她，市场出现在《米娜》等时尚杂志的内页服装搭配中，她的私服搭配在社交平台上受到粉丝们的深深喜爱。据说，她的电商商铺里，新品上架不到两秒即被抢光，月销售额达到百万级别。换句话说，这个漂亮的女孩，在三天的时间内，可以完成普通实体店一年的销售量。
作为又一网络红人的成功典例，雪梨的经历和上一位有些相似:2011年底，还是一名大三学生的她和同学钱煜帆开始创业，经营淘宝女装店，取名&钱夫人&，并且由她自己担任店铺的模特。由于她的颜值和身材很出色，很快她就有了自己的第一批粉丝。但她的人气达到顶峰时，应该是在她与另一网络红人王思聪的结识。
由以上的案例分析，我们不难发现：我们所说的网红经济，不妨理解为是他们的粉丝经济。首先，网红的身材样貌都不会差，再加上适当的ps技术，拍出的照片总是引人注目。正如有些人所说的，淘宝店只卖两种东西&便宜和视觉，所以照片的质量真的很重要。此外，网红淘宝店的物品价格也令人所思，比实体店便宜的同时又比一般淘宝店铺贵。由人们的大众心理学分析，太贵的买不起，太便宜的又瞧不上。由此可见，网红店主们还会在这一方面花些小心思。
也许人们对于&网红&这一新兴职业还抱有质疑，但我们不得不承认网红经济有他的成功之处：网红的影响力已经不亚于一些明星，网红的认知度很高，由于互联网的传播速度，他们推广的效果甚至强于传统的传媒方式，也正是这一原因，一些企业公司更倾向于找网红们为他们的产品宣传。网红经济是朝阳经济，这不是空穴来风，是由对比产生的：我们常把我们的时代说为&大数据时代&、&信息化时代&、&互联网时代&&&当我们的移动设备成为了我们的&器官&，与我们形影不离，此时，传统的线下产业，早被电商颠覆的面目全非；相比于一般电商冷冰冰的售卖，网红淘宝店更多了一份温度和感染力，他们终究会沦为失败者。
第二点，网红都是在自己的某个领域中很专注，他们吸引的人群也有着相似之处。这一点，使得他们的粉丝圈很纯净，这样的话，在网红们进行推广和信息传播的时候，信息的到达率和接受率会很高，而且主动性很强，符合了精准运营的要求。也正因为了粉丝的基础好、粘性大，自带流量，推广的费用低廉，在降低了推广费用的同时，复购率也很高。
第三点，代价的最小化&&我们的网红大多都是立足于草根阶级，他们的成功与否主要取决于在草根群体中的受欢迎度，他们之间有着共赢的关系。相比于传统的宣传推广，由传统的知名人士推广的价格相比非常高，而且对于产品也有着很高的要求。这一点上，网红群体更加大众化，廉价得多，但效果甚至更好。
第四点，网红淘宝店的定位很合适，供应链很短，周转率很高。对于此，我们可以看到网红的运营模式不外乎是这样;网红自己拍照（她们总是全世界的旅游，拿着国外或大或小的市场上的衣服尝试，以此来测试粉丝圈的反应）,听取粉丝们的反馈，提取货源，最后在自己的店铺里上架售卖。
在我看来，真正成功的淘宝店铺应该有自己的企业文化，在打造了自己的品牌文化之后，就可以依照文化产生产品，围绕着某一文化，把自己的产品放到同一品牌下，通过塑造一种休闲的生活方式，通过企业产品系列完成高毛利。
至于网红淘宝店的失败之处，我们先来简单地对比一下网红淘宝店和常规淘宝店两者的销售思路。网红淘宝店通常都是店主通过网络走红，在此过程中吸引众多的粉丝，然后这些粉丝就理所当然地成为了他们的顾客，这种销售思路可以总结为&通过聚人气来卖产品&。反观常规的淘宝店，他们通常都是前期依靠自己店铺的口碑声誉等一步一步吸引了众多的顾客，从而建立起他们的&粉丝圈&，这种销售思路可以总结为&通过卖产品来聚人气&。我们都知道，人气无疑是决定一个店铺或者一款产品能否成功的最重要的因素，所以无论是网红淘宝店还是常规淘宝店，平时维持和提升自己店铺的人气是他们投入大量的时间精力乃至资金所要做的，这就是为什么淘宝店家非常在意消费者在购买产品后对他们的评价的原因，也是为什么网红淘宝店能兴起的原因。网红们都有着自己的方式吸引着粉丝，有的通过直播打游戏，有的通过自己的美貌和对生活中某些事物的独到见解，更有的通过某些奇葩的事情来积攒人气，而随着网络直播的兴起，网红可以说是呈&井喷式&增加，所以原来的那些网红想要维持住自己人气并非易事。而对于常规的通过商品来聚集起人气的淘宝店铺，他们是通过物美价廉、服务周到等良好的信誉来维持住的人气，所以只要他们能保持住自己店铺的品质，我相信他们的人气应该不难维持。人都是会追逐利益的，网红带给了人们精神上的利益以此来吸引顾客，常规店铺给了人们物质上的利益来吸引顾客，对于人性而言，物质上的利益永远要比精神上的利益更加稳定地吸引我们，所以网红淘宝店的失败之一就是人气不够稳定。
随着马云成为中国首富，淘宝又一次成为了大家关注的焦点，加上之前淘宝就已经成长为我们生活中必不可少的一个事物，淘宝的地位和影响已经如日中天，这背后就是电商经济的兴起。网红们之所以一有了人气就立马去淘宝开店来出售商品，那是因为他们也想搭上电商经济兴起的这辆车，直白点说就是他们迫切地想要获得经济利益，这便导致他们很难走远。虽然说从商的根本都是为了利益，但如果只是为了利益或者单纯地从利益出发，那么就很难成功。如果问一个人&吃饭是为了什么&，大多数人可能会回答是为了活着，但问一个人&活着是为了什么&就很少有人回答是为了吃饭了。做生意也是一样，赚钱是为了继续把生意做大做下去，但是做生意就只是为了赚钱吗？网红们把自己聚集的人气转化为经济利益这无可厚非，但从做生意的角度来说，其目的是为了给消费者创造价值，如果不秉着这个思想去做生意，能成功吗？根据调查，大多数网红在开淘宝店之前不会去进行市场调研，从而研究消费者的需求和自己承担的风险，也不会去学习电商平台的运行方式，更不会去了解相关的法律知识、经济知识等。而且一般情况下网红店铺所卖东西的价格都会比常规店铺贵一点，这是因为他们有着庞大的粉丝群体儿不必与普通的商户进行价格上的比拼，而且按照国人的思想，往往价格贵的东西品质更高，可是事实并非这样。在淘宝假货泛滥的大环境下，这些网红店铺难免也会出现冒牌货等，而且由于网红们缺乏相关的法律知识，一旦出了问题，他们并不能合法合理地与顾客或者其他部门处理，所以网红淘宝店的寿命能有多长可想而知。总而言之模式简单、缺乏商业思想是失败之二。
网红们想要转型做生意的不在少数，而且大多数人都已经开始做了，可是他们究竟能成功吗？网红们确实地来说卖的不是商品，而是自己，他们通过消费自己的粉丝来获取利益，所以他们平时的工作重心肯定得放在营销自己上，而基本上没有凭借商业头脑这方面的能力而在网络走红的人，所以从网红们这个群体来说，他们本身就很少有人具备做生意的天赋，否则就不会先去当网红再来做生意了，这是他们转型很难的原因之一。再者，古人说，&时势造英雄&，在这个网络飞速发展的时代，网红这个群体迎来了他们的黄金时代，可是他们却没有崛起于一个做生意的黄金时代。近几年有很多人感叹生意不好做了，不少人认为我国改革开放初期是做生意的黄金时代，虽然有人反驳这些人说是&以后人之心度前人之腹&，如果我们生长在那个年代，我们并非有勇气去承受巨大的心理压力来经商，但我认为此话虽然有理，主观条件上两个时代确实没有谁比谁难之分，但是从客观条件来说生意确实不好做了。以前确实凭借胆量就可以成就一番事业，而现在随着社会资本的活跃，各行各业都呈现出繁荣的景象，所以竞争压力非常大，在这个大环境下，仅仅凭借胆量定然不能成就一番事业，同理，网红们仅仅凭借一时的人气并不能把生意做好做大。所以在整个大环境下，网红们想要成功地转型做生意并非易事，只有那些同时具备商业头脑等众多经商所需的品质的网红才最可能成功，所以转型困难是网红淘宝店的失败之三。
最后一点，也许我们不能把所有的责任都归咎于网红们，但这也的确是他们所带来的负面影响：网红效应。为了成为网红，一些人群甚至不择手段，在成名的过程中，已经丢失了自己的道德、脸面，形成了非常恶劣的影响。他们却不知道，在这个保鲜膜都会过期的时代，他们始终会被当作过期产品被排挤、丢弃！在这一方面最典型的就是直播平台的一些人群。比如某些直播平台中接二连三传出的传播色情事件。在经济牟利、竞争的催化下，很多产品不谋而合的追求形式大于内容、噱头大于实际，半遮半掩的恶相传播色情内容。虽然说，美色是兵家常用，但在内容和尺度方面还是要加重！我从不会去某些唱歌或娱乐的平台观看直播，就是不想自己成为被恶行传播的对象。
此外，还有一些人群希望哗众取众，希望通过把自己的外表弄得很另类，让自己似人非人、似妖非魅，从而获取人们的关注。如当下话题风头上的&蛇精家族&，在我看来，他们只会令人作呕，绝对不同于&行为艺术&！他们，也许就是在这个时代中，网络圈的败类吧。之前，我说了不能把责任完全归咎于他们，主要是因为这也是中国的矛盾：物质文明早已起来了，然而精神文明却跟不上步伐。如果每个人都有健康的兴趣爱好、必须完成的人生目标、坚定不移的信仰、忙忙碌碌的生活，又有谁会去关注那些智障人群的自娱自乐、哗众取宠呢？
我们上面说了一下网红淘宝店的成功与失败之处，下面简单地来分析预测一下网红淘宝店的未来趋势。
首先我们先来谈谈网红的发展趋势。网红的兴起是建立在网络繁荣的基础之上的，我相信大多数人现在对网红的态度就跟十几年前对待电脑和网络的态度没什么两样，所以网红作为一种新生事物，引起大家的好奇很正常。从网络的发展历程来看我们不难预测出网红的未来趋势，网红行业必然越来越火，必然会有越来越多的人加入这个行列，但火到一定程度那就成了&自然&的状态了，所以以后网红肯定不会引起大家好奇，这个产物也会一直存在于我们的生活当中并直到我们习以为常。大多数网红最终的趋势还是和常人无异，而只有少数的能在网红这个层次上进行创新的&高级&网红们才会真正地成为人生赢家。同样，我认为网红淘宝店铺的未来趋势也是如此，虽然现在凭借着网红的标签可能会带来利益，但是一旦网红这个群体趋于平民化，那么网红店铺的未来可想而知。大多数网红店最终的结局跟普通商户将会没什么两样，而只有那些能在时代的变迁中，依然保持着敏锐的眼光和自身其他的实力，继续带领着自己的粉丝们站在时代前沿的网红们，才能大获成功。
最后再总结一下我的看法。我们所熟知的很多商品起初都是从自己的粉丝小群体一步一步成长起来的，所以网红淘宝店必然会诞生出品牌来，而那些没有自己特色和品牌的网红淘宝店等同于固步自封，我认为他们走不远。现在也有不少的网红发现了这一点，正在努力地打造自己的品牌，这种有创新意识的网红店铺，我是非常看好的。其实无论是先聚人气再卖商品还是先卖商品再聚人气，这本质上是一个环形结构，第一环或许两者的强韧度不同，但后续的只要维持环不断，那么这条路就可以一直走下去。网红们能够在网络上红起来，他们身上必然有自己的优势，但仅靠这些优势就想成功是不够的，他们需要做的就是继续打造自己，继续学习进步，唯有扩大自己的优势，让自己成为网红中的网红，那么自己的网红店铺才有可能成功。不可否认，随着阿里的上市，加速改变了中国的商业模式，冲击着人们的经营理念，并且人们的生活质量得到了极大的满足和提升。网红淘宝店在这个时代诞生出来，肯定有必然性，然而任何事物都有两面性，这样的经营模式有其独到之处，但这背后依然隐藏着巨大的危机，所以我们需要正确地认识它。
当然我也希望网红淘宝店铺的经营者们能意识到问题所在，只有解决了发现的问题，这个行业才能健康地成长。最后我想说一句，这个社会永远属于强者，所以只有让自己变得更强，才能站立在人群的前排。对于当下这些网红的未来会怎样，网红过期了，又会有新网红的出现。而言之，十年之后的网红老了，他们的粉丝也跟着老了。互联网的发展速度是最令人咂舌，也是最无法预测的，十年之后，或许，淘宝店铺已经被另一时代产物替代了呢？就像现在的网络店铺吞噬着实体店铺的市场。
网红淘宝店的成与败
又是一年双十一过后，随着近年来双十一的总成交量越来越高，为成交量贡献了不少交易额的网红淘宝店也逐渐进入了公众的视野。想开一家网红淘宝店，先提条件就是先成为一个网红。那什么才算的上是一个网红？网红的定义有些广泛，基本上可以理解为像微博上拥有一定数量的粉丝的人，这里的粉丝指的是&活粉&即真实的用户，而不是花钱买来的&僵尸粉&。譬如最近一段时间非常火爆的直播行业就有很多网红，他/她们通过向观众展示才艺或直播自己的生活来吸引用户的持续关注。当一个人成为一个网红后，他/她所拥有的粉丝就成为了一种资源，这个网红就可以对别人产生影响，许多网红看中了这一点，于是就开起了自己的淘宝店。在社交网站或者直播网站上就有很多这样的例子，在微博上有一个雪梨Cherie的网红，她因为发布自己的穿衣打扮的美照而吸引了大量的粉丝，在拥有了一定量的粉丝后，她在微博上贴出了自己的淘宝店。平日里苦苦寻觅网红同款穿搭的粉丝们看到以后立刻前去购买，虽然淘宝店里所买物品的价格并不是很便宜，但是跟大牌相比还是便宜不少，粉丝也没太在意这是不是新开的店铺，保证金只有1000块，之前还没有别人的购买评价。为了网红的整套穿搭，很多粉丝纷纷下单。凭借大量的粉丝，这个淘宝店轻松日入十万。或是某直播网站上的一个网红因为游戏打得非常好，吸引了大量的游戏粉，于是这个网红就在直播时在屏幕上加上了自己淘宝店的地址，主打卖游戏装备和游戏周边产品。网红所开的淘宝店并不依赖着淘宝的广告页面或者是首页推送，更主要的是靠网红的粉丝来吸引流。所以网红淘宝店会比传统的淘宝店赚的更多。以上所举是把粉丝数&变现&的方式之一，还有很多变现的方式，甚至还有专门的网红经济、网红孵化器，教网红们如何通过自己的粉丝数来赚钱。但是此论文就只说明网红淘宝店的经营方式，并仔细梳理一下网红淘宝店的成与败。
首先，网红淘宝店可以大致分为衣物类、化妆品类、食物代购类、游戏周边类，这些类里也可以以初级、中级、高级细分。譬如衣物初级就是指这个网红淘宝点还没有固定的进货渠道，只是靠着将其他淘宝店卖