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高晓松说了,阿里音乐可不是一家音乐播放器公司 - 动点科技
高晓松说了,阿里音乐可不是一家音乐播放器公司
现在我们有一个强大的可敬的对手,而且以善于学习著称,所以我就不能在这儿说阿里音乐要干什么,阿里音乐要怎么干。
在这两天举行的“新网商峰会”上,相比于阿里妈妈的俞永福、滴滴快的总裁柳青,阿里音乐董事长高晓松人气绝对是最高的一位。不过,他的状态更像是在录一期《晓松奇谈》——没有发言材料,近一个小时的演说中,他谈了中西审美差异,谈了音乐监管真空,甚至谈了指南针、二胡、《诗经》和五子棋,但就是不说阿里音乐发展规划。以至于媒体区的一些同行小声嘀咕:他到底想干什么啊?
当然不能告诉你。
高晓松这样解释自己的动机:“现在我们有一个强大的可敬的对手,而且以善于学习著称,所以我就不能在这儿说阿里音乐要干什么,阿里音乐要怎么干。”这个对手,指的正是腾讯。
盘点整个的演讲包括互动环节,“彩蛋”太多,正剧太少。关于阿里音乐会做什么,动点科技只能从高晓松讲话的片段中看出些端倪。
大数据被吹得有点神乎其神了……(好音乐)没法通过大数据的方式扩大再生产
“索尼数据够大吧,你再做个迈克尔杰克逊试试?五个周杰伦?……”和现场大谈大数据变革的基调相反,高晓松似乎更愿意相信个性,“大数据是一个我们娱乐业不太认同的东西,人是多元化的,创作是没有办法吸取过去的经验的。我们是想尽量用互联网降低行业成本,把过去的顽疾、过去的门槛打掉。”
他认为大数据对音乐创作没有指导意义,仅仅把它定位成“解决尾部顽疾”的工具,而“头”还是个人创作。看起来阿里音乐不会花大力气在大数据上,而会重点扶持更多个性化音乐作品、孵化更多原创音乐人。今年 5 月份其正式宣布的“阿里音乐人寻光计划”,即希望能通过音乐人孵化器,扶植原创音乐。作为中国音乐界导师级大咖制作人的宋柯与高晓松,无疑是这个项目的最佳运作者。
(我和宋柯)在国内国外行业内源都有很大的掌控力,但一直没有一个平台去释放它
说起来,这两位近五年来几乎没有做出特别耀眼的成绩,但在音乐界摸爬滚打这么多年,手上的的人脉、对音乐的判断,却也几乎无人能及。
高晓松对自己的音乐审美也显得比较自信,“不管是海外的还是国内的,可以稍微骄傲地说一句,所有音乐行业里,这么多公司,这么多行业人员,只有我跟宋柯是清华出身,又是海归。”阿里音乐看重两人的资深和眼光,希望通过资本的力量改变现有的音乐圈格局。
我来之前,这(阿里音乐)并不是一个音乐公司,是一个音乐播放器公司,对手也是
高晓松说,他看不懂腾讯、阿里这些公司互相砸钱买版权,拼得跟血葫芦似的,因为“音乐播放器全部产值加在一起,只占今天本年度音乐产值的 0.7%。”
按他的观察,音乐市场那么大,腾讯和阿里却只是在下五子棋:“那么大的棋盘,没有人落一个子,两个堵在那里拼。”似乎阿里会调整在版权大战中的烧钱策略,版权收入之外有更大空间。至于是什么,他也不肯说。我们不妨可以猜一下:除了孵化原创音乐,也许会做音乐硬件?像王峰一样做耳机?阿里旗下的天天动听早有尝试,去年便推出了一款名为“T1”的耳机,能与天天动听的数字内容、播放软件结合起来,售价 199 元。
先做人的生意,未来尽量能做出一些音乐迷的东西,然后再向前走
高晓松吐槽国人崇拜音乐明星,却并不着迷于音乐本身,乐迷基础比较弱。他的计划是,先用“粉丝经济”把这个产业支撑住,未来有更多多元化的音乐,逐渐把“明星崇拜”转移到“音乐崇拜”,也就是从“孵化明星”到“孵化好音乐”。至于怎么做,他依然并未透露。
随着一连串封杀、布局、整合,整个在线音乐行业会形成“三足鼎立”的局面:酷系(海洋音乐、酷狗、酷我)、腾讯 QQ 音乐、阿里系(阿里巴巴、虾米音乐、天天动听)。在各种热闹比拼的背后,如何增加用户黏性、明确盈利模式仍是关键。
不看重大数据,不血拼版权,不局限于“播放器”公司,这就是目前为止高晓松对阿里音乐的定位。看起来很很模糊,但这又何尝不是整个国内在线音乐行业的困局。至少在核心竞争力“音乐内容”这一点上,高晓松和宋柯有自己的优势,而阿里又是做大产业链的好手,也无外乎高晓松敢在会上豪言壮语:我们争取把这边在三年内做成一家世界级的音乐机构。
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