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3个内容方向 让你玩转短视频营销！
& 11:08&&来源：一品内容官&
　　内内按：9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。据悉，此举意在提升今日头条的短视频数量和质量，提高平台活跃度，主导国内视频营销动向。一夜之间，业界惊呼，短视频将是下一个聚集流量和关注的风口吗?
　　短视频：更具有表达力的内容形式
　　国外有专门的调查显示，在通用搜索结果中有视频的网站与纯平面网站相比，点击率高出41%。这说明，视频比平面的图文更容易吸引人们浏览。因为视频让网站变得丰富，视频结合图文、声音、表情于一体，让用户更加真切地感受到你的专业内容和特色。
　　另外，随着现代通信技术的长足进步，4G网络全面覆盖，通信服务商流量资费下调，以及大屏智能手机的流行，移动端浏览视频变得十分方便。这为短视频的传播的创造了充分的条件。可以说，万事俱备，只差内容。那么，短视频拍什么?怎么拍?
　　短视频要传播 不妨试试这3个方向
　　英国社会化营销学者Sonja jefferson 和 Sharon Tanton 著作的《内容营销》一书中提出了&有价值的内容才是社会化媒体时代的关键&的观点。而对于短视频的创作，他们给出几个有价值的内容方向。
　　抛出一个用户关心的问题，予以解答
　　搜集一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关注的了。你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程，也可以是解释原理。解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。
　　比如小羽私厨推出的做菜的视频，对于很多不会做菜，或者做菜没灵感、没新意的吃货来说，可以学着做，毕竟艺多不压身。自然会吸引大家浏览、关注，以至分享，形成了一批忠实的粉丝。
　　讲一个故事，表达价值主张
　　现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。
　　同样是讲美食，这个视频却是切入角度不同，围绕一个主角和一道菜，讲述一种生活方式，传达了&即使一个人也要好好生活&的理念，击中了不少正独自为美好生活打拼的年轻人的心。从2012年底的第一期到现在，&一人食&已攒下逾81万微博粉丝，平均每条视频单平台播放数都能有几十万次。很真实地反应了短视频的魔力，选好一个角度，打磨一个故事，表现一种理念，就一定会感动一些人。
　　使用一个代言人，与品牌建立关联
　　找一个人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装，赋予品牌内涵。可以给代言人设定一个故事，也可以是围绕它，对产品做一些周边的创意改造。
　　2016年，深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年，开展了一场&平民代言人&海选活动，通过网络海选、全民订制语音海报的方式，邀请大众录制一段个性语音，上传自己的卓越故事，来表达每个人与城市共生长的&创造城市价值&的品牌主张，短短25天就吸引了超过10万人参与海选。将这些精彩的瞬间组合而成短视频的也制作简单，都是寻常场景、朴素表现，却因为契合了品牌价值主张而打动人心。
　　PS：文章部分材料编译自Sonjajefferson 和 Sharon Tanton 所著《内容营销》一书，本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)
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责任编辑：a5cancan&&&/&&&作者：内内
近日，不少媒体曝光部分短视频平台存在大量未成年妈妈视频及海量售假等乱象，国家广播电视总局和国家网信办为此相继约谈了相关短视频平台主要负责人，国内短视频行业再次成为舆论焦点。
毫无疑问，头条在短视频这波浪潮中，是布局最早最坚决的公司。然而，表面现象背后通常有着更值得琢磨的东西。用短视频做社交真的那么容易吗?根本在于媒体和社交的区别：也就是永恒的供需关系。
中国互联网已经从数年前的“三巨人”，变成了当下的”两强并立“。这些互联网巨头们或多或少都掌握、把持着互联网世界中重要的”关隘“，要想过关，只有站队。在这种大环境下，一家后来者公司能够不断成长，进而具备挑战两强的实力，都会成为众人关注的焦点。
抖音在有意无意中，已经成为“带货小能手”，先是让“答案茶”、“土耳其冰淇淋”、“COCO奶茶”、“宜家冰淇淋”等线下店排起了长龙，然后让重庆的穿墙轻轨惊呆了国内外网友，大大地火了一把。
如果说第一代互联网的故事最恰当的形容词就是：瓜田李下，两马同槽；那么第二代互联网则就有点像是：返本归源，大肆铺张。张小龙的小程序和张一鸣的短视频都在第二代互联网中欣欣向荣。
“六月里花儿香，六月里好阳光”，没错，听到这么欢快的曲子，就是六一儿童节到来了。你的企业有没有针对性的做一些营销呢?U-Mail邮件营销平台的一家童装生产品牌最近时机就抓得不错，效果很理想。
企业做IP营销不同于自媒体人，蹭IP的目的是推广自己的产品、服务或者品牌，如果发布的渠道不合适，所接受到信息的人群就不是自己所针对的消费群体，效果自然就是大打折扣。
内内按从当红明星杨洋代言做流量和人气担当，到爆款影视植入屡试不爽，再到试水“食尚赴新零食快闪店”开启线上线下联动，百草味全方位开启内容营销之路，并搭建视频及直播团队，以便用户更真切地感知品牌传递的内核
随着互联网和移动互联网的迅速发展，使每一款产品，无论是新贵还是老迈，都更加容易的被更多人所了解。人们不必再通过电视广告或是巨幅海报或是报纸夹缝中的广告来了解一个品牌，只需要通过手机或者电脑，就可以迅速且详细的知晓每一个他想要了解的信息。
餐饮行业的竞争是流量、服务体验、供应链、零售终端、场景等全方位竞争，未来只有打通餐饮商家从线上到线下、从店外到店内、从前厅到后厨，从消费前、中、后的“全链路”业务数据的打通，才能实现“智能餐饮”。
知乎营销目前是很多商家品牌企业，想跨越，但是又找不到切入点的一大难题，知乎营销的概念是什么？流量定义又是什么?从知乎平台来讲：知乎强调的不是曝光量，而是内容的传播效果。
在利用邮件群发来推广产品或服务的过程中，很多人都遇到过发出的邮件很多进入了垃圾箱。对于大部分的邮件营销者来说，这是一个令人头痛的问题，邮件进入垃圾箱的原因到底是什么，有没有改进的方法呢?
近日，很多小伙伴问记者，大数据智能营销笔记本有用吗?今天小编特别做一个采访，告诉你一个答案!大数据智能营销笔记本是否有用!目前市场部分破解版产品，他们的产品界面是一个个分布在电脑桌面上，如果你了解的软件上面没有售后联系方式，这种就是破解版产品，没有新软件更新，没有售后服务!
作为营销圈的资深玩家，可口可乐又双叒叕玩起了跨界营销，这一次的CP对象是肤白貌美大长腿的小姐姐们都喜欢的花椒，还一起推出了被网友称之为“花椒味可乐”的花椒×可口可乐定制罐。
品牌定位只是为品牌找到了一个发展方向，此时的品牌定位只有自己或少数人知道，如果不能及时有效的进行快速品牌传播占位，品牌定位的价值和意义就会大打折扣，也可能会被竞争对手抢先占位、抢占市场先机。
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如何营销让你的内容快速变现？
最近一年，“内容变现”是引领了一轮知识经济的潮流，从短视频到直播，越来越多的人投入内容创业这一领域。但是，内容变现始终是一个难以轻易解决的问题。在内容变现热的背后，受到互联网、移动终端等平台新型模式影响，K12在线教育面临变现难问题。传统的教育培训机构付费服务的入口隐藏较深，不便于用户发现和使用。，付费功能设计比较粗糙，产品体验不佳,流量比较少，运营成本更高，变现方式少。为什么K12教育面临变现难问题？教育产品运营对象更复杂特别是K12教育领域，直接用户是学生，但是付费用户是学生和家长，随着价格越高，家长的比例也就越高。想要同时获得学生以及家长的共同认可，是一件比较难的事情。运营力度和投入比其他产品更大。第一面因为要满足两类对象（家长和学生）。另一方面因为k12产品是竞争性产品，拉新和推荐比率低。教育类产品比较特殊。用户与用户之间有着潜在的竞争关系，很难让用户将教育产品推荐给同学（上学时候，很多同学不愿意分享自己的学习资料和笔记，或者不愿意告诉同学你自己在补习，就是这个竞争性的道理）。该怎么改善现状，解决问题？现在教育培训发展趋势应是两者结合，需要线上线下结合，也就是O2O的模式。线上是线下的补充，进行知识的完美无缝对接。这个要基于第三方平台提供商搭建教育行业专业的SaaS服务，为教育机构、企业、教师等提供专业的在线教育平台搭建服务，满足教育机构对于在线教育的内容快速变现需求。微学伴SAAS服务平台的「营销功能」是为内容制作者而推出的一项重要功能。提供为内容制作者提供高效促成粉丝裂变，降低获客成本，轻松完成从获客到转化的全过程。内容制作者可用在营销活动中设置赠送优惠券， 可以在各个活动、节假日等期间通过注册有礼或关注有礼等功能进行促销活动。不但能增加的用户的购买欲望，还能起到很有利的宣传作用扩大传播快速变现。一些内容制作者他们加入微学伴服务平台后均凭借营销功能获得了非常高的收益，那他们是怎么做到的？今天学伴君把他们成功经验分享给你，看看他们是如何用五个步骤实现内容快速传播变现？一、信息采集【报名单】「营销」如何在互联网快速变现100万？「营销」如何在互联网快速变现100万？如影科技百家号在互联网时代，赚100万真的不难。但前提是你有这个思维：“顺势而为”。顺势而为，乘风破浪，赚100万都算是小钱。只是贫穷限制了我们的想象力。1.顺势而为为什么我要用这个开头？因为互联网风口一直都在，在各个风口打游击战也可以赚的盆满钵满。短视频：对于互联网自媒体而言，短视频平台的增长非常可观，你可以坚持做优质短视频内容，圈粉，几百万粉丝会给你意外的惊喜。区块链：最近特别火的区块链，很多人不愿意去了解，其实里面靠这个板块致富的人非常多。进对了行业，少奋斗几百年。我一直提倡顺势而为，这是一种只要你坚持就会有结果的。2.发展代理：按照我们之前说的，微商有五个境界：就用销售一个脸盆举例子：1.摆地摊卖盆2.2元店卖盆3.卖2元店卖盆4.教别人开2元店5.能提出以上4点发展代理的模式，是目前教别人开2元店和提出这点建议的人。很多微商暴富，就是来自于代理，并不是自己卖货。3.发展佣金模式这个比较明显的是淘宝客，精挑客，这种通过优惠模式带来的代理销售，可以获取巨大的佣金收入，比开店好很多。只要你不断的积累用户，发单就可以了。虽然现在淘宝客不那么好做了，但是也是一直在跟上变化，跟上社群运营的各种新玩法。是电商的人应该会比较有优势。4.知识付费知识付费，我看有一个算命的知识星球，竟然有8000多人支付，每人800元，很多这种打造个人品牌，做知识付费的老师，收入非常可观。如果上升到薛兆丰的北大经济学这种，就更是没话说了，都是用“千万”做单位的。5.不要炒股我也算是有10年的股龄了，是属于稳健派，这10年时间看见太多人炒股带来了灾难，起起落落，一般人不建议玩。所以最后一条是我给你的建议。我相信你也是实干稳健的互联网人。有什么问题可以私信我。这里是创意营销圈，资深电商运营，互联网达人，营销顾问，每日分享营销干货。欢迎您的关注！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。如影科技百家号最近更新：简介:这里有科技，这里有新闻作者最新文章相关文章限时免费：3天玩转新媒体，快速增值变现！限时免费：3天玩转新媒体，快速增值变现！大雄说百家号 新媒体学习可以快速，但跟吃饭一样，需要注重营养搭配。 但很多人并不知道应如何做搭配，经常会有人问我们这些问题： 我准备找新媒体相关的工作，应该学哪些？ 我是个文案，可还要做运营、创意推广等，怎么办？ 我有稳定工作，可以通过新媒体赚到更多钱吗？ 我明明付出了很多时间去学习，为什收效甚微？ …… 这一些疑问，促使我们新媒体团队不得不去思考：我们能为你做些什么？ 新媒体目前还处于红利期，很多综合能力高的人，很轻松就月入5万，甚至还有人掌握新媒体相关技能，工作之余也能多赚上万元。 新媒体任何一份相关工作，对综合能力要求都比较高，你要会运营、懂内容电商、懂新媒体写作、懂文案、创意推广、懂得看数据、甚至懂得如何朋友圈营销变现。 我们如何让你更快速的掌握相关技能，迅速实现跃迁？如何让你能在短时间内，彻底梳理碎片化方法形成自己的系统？ 尤其是新的一年即将开始，作为新媒体权威团队，我们有必要为你献上一份年终大礼。 为什么是我们？我想，也只有我们能给你系统而专业的实操技能训练了。 权威教材，给你系统完善的训练 -高校权威，电子商务协会制定教材 我们团队出版的新媒体系列丛书销量已破20万册，被500多所高校选为教材。 同时，也被中国电子商务协会“新媒体运营师”资格水平证书考试列为指定教材。 实战，新媒体一线经验汇聚 -每个团队成员都是实战派专家 500强企业营销实战操盘、国际4A广告公司获奖、超10年新媒体实战经验。 一直在默默耕耘的我们，现在想给新媒体行业带来培养更多的人才，我们更希望，可以为2017年所有拼命认真而毫无方法的你，画上一个最完美的句点。 本次，我们团队@秋叶及其他6位新媒体大咖决定齐上阵，在年末，为你献上一场新媒体盛宴！ 从基本的新媒体入门，到内容变现、文案写作、数据分析、创意推广等，让你3天掌握7大必备技能。 我们不说废话，时间紧迫，我们实操的全部都是“脱水高提纯”的精华干货，只用3天，打通你的思路障碍，新媒体行业思维，只要小学公式。 在这里，你可以3天掌握7大新媒体必备技能： 内容电商：3种最稀缺能力让你的品牌脱颖而出 快速启动：3点做对马上入行新媒体 内容变现：3招教你写作月入破万 人脉管理：3招教你微信朋友圈挖到钱脉 文案写作：3步写出超卖货文案 数据分析：3招教你看懂运营数据 花钱有方：3步教你百万项目的操盘方法 新媒体7位大咖，7个方向，为了防止你焦头烂额，我们的7位大咖不断地展开讨论，将所有知识，形成各自独立又可融汇为一体的系统体系，帮你养成新媒体思维体系，方法+实操训练，3天打通新媒体任督二脉。 秋叶大叔 秋叶PPT 知识IP大本营创始人 稀缺能力：内容电商时代，哪三种能力最稀缺？ 勾俊伟 500强企业新媒体培训师 出版《直播营销》《新媒体数据分析》等书籍 线上课程超10万人学习，全5星好评 快速启动：零基础如何系统地学习新媒体知识 哈默 《新媒体写作平台策划与运营》作者 《新媒体数据分析》作者 多平台运营专家，在行行家 今日头条千万级阅读量作者 数十家主流平台特约作者 内容变现：多平台写作，普通人快速月入过万 徐悦佳 微信精准营销实战派专家 朋友圈营销爆款课程第一 世界500强营销顾问 多平台特邀新媒体讲师 在行高分营销行家 人脉钱脉：人人都是自媒体，你的微信价值百万 叶小鱼 《新媒体文案创作与传播》畅销书作者 10年资深文案专家 让单品多赚23万的文案优化师 文案写作: 3步写出你的销售力 谢雄 秋叶新媒体团队成员 现某一线互联网公司运营经理，前百度产品运营师 《新媒体数据分析》作者，多平台专栏作家和特邀讲师 包括36氪特邀作者，人人都是产品经理专栏作家 三节课人气导师，姑婆那些事签约作者 数据分析：零基础如何快速玩转数据分析 张向南 秋叶新媒体、PPT团队成员 出版书籍： 《新媒体营销案例分析》 《新媒体运营实战技能》 《直播营销》 泰岳教育新媒体运营总监 金蜜蜂整合营销金奖项目负责人，荣耀项目 TMA内容营销类金奖项目负责人，海尔项目 启迪之星特邀星导师 花钱有方：3步教你百万项目的操盘方法。 限时免费报名方法 ①
长按识别下方二维码 关注后 ② 上图二维码关注后， 聊天框 回复数字 “ 666 ”即可 （评论区 留言无效 哦） 注意事项 上课形式： 在直播间内，以语音+文字+图片形式直播。报名后课程可永久回听，听无限次。 上课时间： -
（周一、周二、周三）晚 20：00 准时开始。一般提前两小时截止免费报名，截止后只能付费 299 元听课。 报名要求： 只有按照要求正常报名的同学才可免费听课，营销组织及不符合要求者勿扰。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。大雄说百家号最近更新：简介:阿里巴巴运营经理，个人公众号：大雄说作者最新文章相关文章徐志斌：如何抓住短视频的营销红利快速变现
[思路网注] 目前环境下，互联网营销的关键因素是什么？如何在短视频领域获利？微播易副总裁徐志斌近日做客头条商学院，分享了以《如何抓住短视频的营销红利快速实现变现》为主题的内容。
目前环境下，互联网营销的关键因素是什么？如何在短视频领域获利？微播易副总裁徐志斌近日做客头条商学院，分享了以《如何抓住短视频的营销红利快速实现变现》为主题的内容。现将现场内容进行整理以供学习和参考。本文首发于《笔记侠》。成功的营销需要：极致化产品+精准的传播路径先聊聊营销，现在，营销有两个关键元素，一个是“实”，一个是“人”。所谓的“实”，是说你的产品一定要好，重点在于如何打磨产品。什么叫做“人”呢?从2009年开始，社交网络有了一个非常好的也是非常糟糕的变化，就是人。人和人之间的传播路径变成了关系，最典型的例子就是明星、网红与粉丝。过去我只要搞定央视、各大媒体、各大报纸杂志就可以了，但现在个人能带来的影响非常大，比如今年的韩雪与携程的事件，人和人的平等，帐号和帐号的平等，是人所带来的一个重大变化。在传播路径这方面，大家经常不理解的就是关系，关系到底在哪里?像鹿晗和天佑，他们能带来非常火的效应，能带货，能让粉丝为他们打赏，但他们给了粉丝什么商品?教了什么东西吗?什么都没有。但粉丝愿意，因为我要证明我是你的粉丝，就用“买买买”这个动作来证明我的身份。因此在这种传播路径当中我们能看到持续的黏着付费。回到短视频和直播当中，2016年，许多自媒体转直播转短视频，就有人发现，在视频里放置的物品，粉丝会问这是在哪里买的，也想要去买。这是整个大社交带来的变化，是对于整个传播渠道的重构，也就还是关系的变化。传播渠道跟扩散渠道不是由平台、媒体控制，而是由身边的人来控制，所以精准的传播路径和关系才是今天自媒体、直播、短视频大行其道的原因。今天我们做产品与以前只追求投入产出比的时代不一样了，如何把产品做好，有许多因素。首先要考虑面对的人群，然后针对人群去售卖东西。你的人群是谁?他们云集在哪些帐号中?因此这个帐号的语言风格和习惯是什么?可以根据这些去做投放和推广。像《盗墓笔记》《战狼2》有非常好吗?没有，但是迎合了粉丝和用户背后的其他的需求，所以很火，这种务虚的东西在今天的社媒传播当中极其的关键。《战狼2》满足了微博上的爱国需求，当把爱国情绪激发出来的时候，要去扩散和传播就会很轻松，因为有巨大的情绪凝聚在背后。你的视频拍得好、直播文章内容写得好是一方面，另一方面是用户喜欢用更少的时间看到满足他需求的内容，这就变成了企业和用户之间的交流，交流的好，粉丝就会支持你，交流得不好，一个小账号就可能让企业失败。短视频营销红利对于很多的用户而言，从微博、微信、朋友圈到社交视频，他们不是在看冷冰冰的东西，而是看温暖的东西。有一句俗语，短文不如长文，图片不如视频，其实是因为从简单的单向的关系变成了双向之外更紧密的关系。现在，头条、快手、陌陌，在短视频上的数据都是相当惊人的，60~70%的消费内容全部都是视频。其实，2016年5月份之前，短视频跟直播营销的费用几乎为零，但从去年5月份开始突然陡然直上，今年春节短视频营销占到的社媒营销的25%，微博微信营销都在往上涨，短视频直播营销的盘子来的更大，就是因为没地方涌，这个双向的关系其它地方供给不了。关于用户画像，不同平台的用户画像是不同的。比如美拍粉丝就只有一个问题，我看直播能让我变得更美吗?这个人群拥有高消费能力，也极其知道自己要什么。不同的平台，用户还是那些用户，只是在不同的地方提出了自己不同的诉求。平台是这样，我们刚才讲的关系背后的诉求也是这样，不同的帐号通过你们的定位和内容已经将用户的某一种属性抽离出来，然后就一定要强化它。而对于企业，在面对无数的自媒体的时候，他会怎样投放内容?第一个办法是大V定制全平台分发，跟一个帐号合作，全部发布。比如荣耀与办公室小野，为什么这样的视频大家会这么爱看?企业愿意投?原因之一是廉价娱乐在自媒体中是永恒的金砖，轻松好玩的东西用户接受最高;之二是肥尾效应，视频的有效期很长。第二个办法是邀请大量的自媒体来参与，BGC发起活动，PGC响应创作，UGC全民参与。其实就是无数的PGC，更多的自媒体响应这个事情，但是这种的费用最高，因为需要请几十个大V、达人来参与。第三个办法就是多话题+多场景，集群式短视频创作。这个办法需要的的人力、物力、财力、精力都更大。这三种投放逻辑是目前在企业面向自媒体，尤其是社交视频类自媒体时，采用最多的三种投放模式。自媒体一定要了解自己的粉丝要什么，才能有更有效率的更好的创意，企业才会愿意投放。企业和自媒体合作有4种方法。一是短视频冠名植入。最简单的冠名植入，对企业品牌没太多帮助，只是露出而已，但对自媒体是很好的收入策略。二是短视频分发。三是活动直播。在直播刚刚崛起的时候这是广告订单最多的门类之一，现在有一些下降，因为好的自媒体的标价越来越高，这个逻辑跟我们刚才讲的第二、第三个企业投放模式有点类似。好的自媒体、直播、短视频拼到最后拼的都是社群，比如天佑、鹿晗的粉丝，直播用户愿不愿意看，拼的就是粉丝与明星之间的关系，调动你的粉丝让他们捧场，能帮助企业带来价值。四是视频电商。这也是现在最重要的渠道之一，社交电商带货最大的原因还是因为带来变革的本质就是关系，关系到位了，自媒体推荐什么东西粉丝会都跟着买买买。短视频的营销价值关于短视频的营销价值，不再多说案例，相比微博、微信来讲，一条微博的寿命大概5分钟，一条微信的寿命大概一天。但是短视频与直播这两种形式，尤其短视频寿命居然可以达到3个月、半年，这段时间里每天都有大量的播放，能带来大量的转化，可能很久之后还有粉丝跑过来说你上次的产品很好。我们特别建议大家，做帐号一定要垂直。要注重你们的数据，后台很简单的几个数据，能把你自己所有的现状和缺陷全讲得一清二楚，而数据要多看才能看出感觉来，能分析出应该往哪些方向调整，应该怎么谈合作。这就是今天给大家分享的我们跟广告主之间的语言。根据上述内容，自媒体可以调整内容或者微调定位发展，以便接到更多广告、赚到更多的钱。
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