广告文案的主题创意
广告文案中主题是统帅、是灵魂。确立主题，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。主题的作用主要体现在以下两个方面o
(一)突出重点
& &&大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立一个中心。有中心就能突出重点，避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风，甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点，又点明了“柔风”的功效，给消费者的生活增添了情趣，能带来“甜甜的梦”，给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X
X牌洗衣粉的广告这样写道：“全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。”表面上，这则广告文案介绍了X
X牌洗衣粉的不少特点，但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告，说了一大堆话，但重点不突出，信息不鲜明，传播效果当然不会好。，
(二)统帅全文
主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排材料、结构、语言。有人把主题的作用形象地比作统帅。如王夫之在&&/SPAN&姜斋诗话)中说：“意犹帅也。无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文章的内容形式靠主题统帅，没有统帅的文章算不上好文章。
郑板桥有句名言：“作诗非难，命题为难，题高则诗高，题矮则诗矮。”广告文稿创意同样如此，主题的创意常常影响到广告文案材料的取舍、谋篇布局、遣词造句，因此，主题决定广告文案的创意及整体传播效果o“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”广告文案的主题恰如山中之“仙”，水中之“龙”，有了它，文章就流光溢彩，缺少它，文章便黯然失色。
二、主题构成的因素
广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。因此理解的深刻，创意的思路是确定主题的基础。广告文案的主题主要由商品特征、企业特征和消费者特征等因素构成。
(一)商品特征
广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。分析商品特征可以从商品的品质和品位特征两个方面进行o
(1)品质特征。从商品品质来看，可以从商品的质量、产地、作用、性能等方面来确定广告主题。
商品的质量。商品的质量是非常重要的，创意时可抓住这个主题。例如有的鞋店把皮制运动鞋切开，把截面对准公众，表明制作材料是真皮，旁边还配上文字：“绝对真皮”，或“不是真皮，一双罚十双”服装店广告往往强调面料，如真丝的或全毛的等等。
商品的产地。产品的品质往往跟产地有关。旧时代四川产药，广东制药，品质都较好，所以药铺老板常把“川广道地”的匾额挂在店堂里。不少人喜欢买上海商品，就是因为上海的生产能力、技术水准较高，商品质量相对来说较有保证。
商品的作用。不同类型的商品作用是不同的。如某家用搅拌器广告“凡是能吃的，它都能搅拌或磨碎”，广告主题定在食品搅拌作用上。完美牌靠椅的广告“让你的腰背得到充分休息”，广告主题定在靠椅能让人休息上。即使是同类商品，作用也有不同之处。如大宝系列化妆品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”，说明大宝对皮肤的保养作用。如某增白露广告“灵，灵，灵，一用百灵”，强调增白露对皮肤的增白效果。这两则广告正是要抓住同类护肤商品的不同作用进行宣传。
商品的性能有的广告宣传商品使用方便或安全，有的宣传功能多。如“轻轻一按，万事0K、0K”一‘它工作，你休息”就是宣传全自动洗衣机的“自动化程度高”。“静静地洗，洗得净净，”就是宣传洗衣机的噪音小。
(2)品位特征。从商品的品位来看，可以从商品的工艺水平、价格、信誉、文化情调上确立主题。
商品的工艺水平。工艺水平是商品工艺复杂性与技巧性的反映，如某衬衫广告：“高科技与传统工艺相结合的新产品。”
商品的价格，价格从商品价值或消费者需求的角度反映了商品的品位。低价格可以吸引更多的消费者。如某单门电冰箱广告“不一样的代价，一样的使用”突出了该冰箱价格便宜，而使用效果却不差。中国则有“处理价”、“特价”、“季节性降价”等广告，目的在于吸引众多工薪阶层消费者。有时价格高也能吸引一些消费者。有些消费者讲究商品的质量和档次，广告宣传不妨像某内衣广告那样强调高价格、高档次“有价值且坚固的衣服，比便宜却又常替换的衣服更合算”o有经济实力又会打算的消费者就会为之所动。
商品的信誉度。广告经常提及商品获得的荣誉称号或奖励，利用“名牌”或“名人”、“权威”，借以提高商品信誉度。如力士香皂广告“国际著名影星的护肤秘密”，借国际著名影星的宣传来提高香皂的知名度、美誉度。有的广告还以国家或部级、省级的评定单位的评奖结果或鉴定结果为依据，以权威人士对商品的评价、证明、推荐来证明商品的信誉，使公众对商品产生信任感。
商品的文化情调。外观造型能反映出商品一定的文化情调。如万象牌衬衫：“万象——拥有华贵的象征”，强调服装“华贵”的情调。开开牌衬衫：“开开衬衫，领袖风采；开开衬衫，多姿多彩”，强调服装的领袖风采。又如雷达和飞亚达手表的广告，就特别强调产品模型的外观设计，为商品抹上一些文化色彩，提高了商品的文化品位。
(二)企业特征。
广告宣传企业，一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理公共关系，为企&
业树立良好形象，并把这种形象传播到公众之中。从企业特征角度分析，可以从企业实力、企业文化两方面来进行。
(1)企业实力。从企业实力来看，可以从企业历史资本性质、企业等级、企业荣誉等方面来确定主题。
企业历史、资本。企业的经营史可反映企业的经营经验和资格，使公众产生信任感。企业的“中外合资性质可显示企业设施与管理的“先进性”，或迎合部分公众对外国企业、进口产品的信任心理。
企业等级、荣誉。广告强调“国家二级企业”或“三星级宾馆”之类的语句，是想借此表&
明企业的实力、设施和品位，使公众对其产品或劳务产生兴趣。把企业获得的荣誉称号、奖赏等作为广告主题，有利于企业良好形象的树立。
(2)企业精神。企业精神是企业在生产经营活动中，为谋求自身的生存和发展而长期形成的一种健康向上的群体意识，它是企业富有魄力、具有宣传意义的无形的价值因素。
& 广告中可多方面地向公众显示企业的精神风貌、文化格调。可以用广告为企业树立为社会服务的形象，如上海大众出租汽车公司广告：“大众出租汽车处处为大众提供方便o”可用广告为企业树立具有社会责任感的形象，如新飞牌电冰箱的广告：“谁能惩治腐败?”这则广告借冰箱的保鲜“防腐”作用寓指反腐败，为产品树立了具有社会责任感的形象。可用广告体现企业的精神风貌或追求，如“三阳工业从不敢以第一自满”。既暗示了“第一”’又体现了戒骄戒躁的谦虚进取的特点o
企业精神主题，特别有利于塑造企业良好形象，扩大企业的知名度和美誉度。如美国麦当劳快餐公司广告：“Q（品质）、S（服务）、C（清洁）、＋V（价值）”这则新颖的广告文案就是从企业精神角度创意，体现了整个公司的形象。
(三)消费者特征&
分析消费者特征也是确立广告主题的重要因素。广告只介绍产品、企业，不说明产品给消费者带来的利益、好处，就很难打动消费者的心，因此要分析消费者层次与消费者的心理需求。
（1)消费者层次。消费者层次可根据年龄、文化、地域、信仰、消费能力、性别等因素分类。有的商品对某个消费者层次有一定的适用性，商品广告内容就可以定位于这一层次上。如“喔喔—佳佳”奶糖、“娃哈哈，果奶、“大白兔”奶糖等就是定位于低年龄层次消费者的，因而广告主题与这种定位相适应。如娃哈哈果奶广告：“妈妈，我还要——娃哈哈果奶。”这则广告能满足儿童爱吃零食的需求。
(2)消费者心理特征。不同层次的消费者群体有不同的心理特征，也有不同的心理需求。以年轻人为消费对象的商品广告往往就迎合年轻人追求时尚、浪漫的这种心理。如芝柏表广告：“浪漫情浓，芝柏爱独钟。”就突出了“浪漫”的特征，迎合了“浪漫”的心理。以有一定经济实力和社会地位的为消费对象的广告，往往体现权力、财富、地位等。如瑞士雷达表广告“雷达表雍容华贵、美丽大方”。瑞士劳力士牌手表广告：“劳力士一财富、权势和地位的象征。名门望族引以为荣的标志，要登大雅之堂，就是劳力士。”钻石牌手表：
“出手不凡——钻石表。”在这三则手表广告中雷达手表宣传的主题是“雍容华贵”的风度，劳力士牌突出的是“财富、权势、地位”的象征。钻石手表突出“出手不凡”的气概，显示了绅士、名流、富商的地位。现在不少广告人已注意到人们追求家庭温馨的心理特征，有些生活用品广告往往设计了家庭成员聚谈的形式，体现商品的“情感”特征。这就是从消费者心理特征角度确立主题。
三、主题创意的方法
主题创意的方法是指确立广告文案主题的方法。从内容上看，广告文案的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。因此，从这个角度来看，确立广告主题的方法主要有选择、组合、综合等三种方法。
(一)选择法
选择法就是对广告文案内容进行多角度分析，然后选择一个最佳角度确立主题的创意方法。不论是宣传商品，还是宣传企业的广告，其确立主题的角度可以是很多的，而且每一个角度都可以再以不同的层面分析。广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。
采用这种方案，一般分两个步骤。
(1)多角度分析。第一步要对广告信息进行多角度、多层面的分析，找出可能的角度进行创意。如以宣传企业为主的广告，可选择企业资格角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺；可选择企业实力角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度；可选择企业的文化角度创意，突出民族传统、时代潮流等。
例如我们要给金融企业做广告，可以从以下几个角度进行主题创意。
实力主题。向社会宣传金融企业在资产、机构、装备、服务、人才等方面的实力。
观念主题。向社会宣传金融企业的服务宗旨，企业精神、方针、政策、导向、金融意识和价值观念等。
信誉主题。向社会宣传公众对金融企业的好评、赞誉及国内外的信任程度等。
声势主题。借金融企业开业、金融市场落成、剪彩庆典等大型活动，制造声势。
祝贺主题。在节日之际向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典之际表示祝贺，
致谢主题。用广告向顾客、关系户致谢。&
致歉主题。就自身的过错向公众致歉，或以谦逊的方式表达金融组织获得的进步和发展。
解释主题。在受到舆论误解时，向公众澄清事实真相，解释组织的观念、政策、做法等。
倡议主题。以金融组织的名义率先发起某种有重大社会意义和社会影响的社会活动或新观念，显示金融业领导社会新潮流的能力。
公益主题。以公益性、慈善性、服务性的主题为内容制作广告，以赢得公众好感。
&& &如果进一步分析下去，还有不少主题创意的角度。这样多角度的分析有利于全面地把握广告主体的特征，为下一步选择提供条件o
(2)比较选择。第二步要对众多角度的主题创意进行比较选择，确立一个最佳角度的主题创意。
一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于各种角度的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。如香港汇丰银行广告：“分行支最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传企业实力的角度确立主题。香港恒生银行广告。“充满人情味，服务态度最佳的银行。”这则广告是从优质服务的角度确立主题。香港集友银行广告只有一个字“诚！”这则广告就是从企业精神角度确立主题。这几则银行的广告，都是结合企业自身的特点来确立最佳广告主题的，创意恰当、新颖，有效地树立了良好的金融企业形象。
(二)组合法
组合法就是对广告的众多信息进行选择，然后将几种主要信息组合在一起，来确定主题的创意方法。用组合法进行主题创意主要有两种方法。
1.要点式组合。要点式组合就是指从最能反映商品或企业的特点的角度来选择若干要点，并将这些要点组合在一起来确定主题的创意方法。采用这种方法进行主题创意，广告的信息含量比单从某一角度立意的信息含量大。
2.分类列举式。分类列举式就是指将广告所传递的信息分门别类地排列，然后选出某一类别信息并集中组合来确立主题的创意方法。
再以金融广告为例来分析。一般金融广告主要是通过传递金融信息，告知给人们带来什么好处。一般选择式主题创意方法往往采用“戒烟一年，存款一年”的单一主题。而分类列举式就会从不同方面来具体列举其好处。
(三)综合法
综合法就是全面反映产品特点、企业特点、消费者特点，并按一定程式来确定主题的方法。这种方法较适合规范式的广告文案。我们以产品广告为例试作分析。一般较完整的产品广告往往包括产品原料—－制造方法－—产品效用－－产品价值——美好愿望等方面。其主题往往就是综合以上几方面来确定。如某药业有限公司关于龟鳖丸的广告就是较典型地用综合法来确定广告主题。产品原料强调是百分之百的野生龟、野生鳖。制造方法强调的是经过超低温(零下196℃)工艺制成，使龟鳖身上的营养物质及矿物元素以自然形态排列。产品效用强调属高档消费品，具备超出售价的价值，是在大众心目中具有一定地位的品牌，兼有时髦性，无论送给谁都会受欢迎。美好愿望主要是祝人们强身益寿。
采用综合法确定广告文案主题，可以是产品、企业、消费者三方面的综合，也可以是某一方面的综合。如产品广告，产品原料可以从产地、起源、品种、品质等方面综合。产品的&
制造方法可以从制造的工艺、设备、技术水平等方面综合。产品效用可以从外观印象、使用方法、成绩、次数、用户、售后服务等方面综合。产品价值可以从品质、功效、价格、耐用程度等方面综合。
四、主题创意的误区
广告主题的创意在广告文案的创作中有着举足轻重的作用。主题的创意要正确、深、刻、新颖、集中。但从大量的广告文案创意实例中，也发现一些内容虚假、创意贫乏、凭空想象、错误诱导、损人益已的广告。这类广告有的平平淡淡，毫无特色；有的格调不高，只盯着“利”；有的误导侵权，甚至不顾事实，这些就是广告主题创意的误区。
(一)主题创意失真
有的广告为了作欺骗性宣传，不顾事实，动不动就是“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”、“精品”“一流产品”或者“名人”作不实宣传。
广告主题创意失实，不仅影响了企业和产品的信誉，败坏了广告业的声誉而且严重损害了消费者利益。中国消费者协会1991年一年内收到各类虚假广告投诉信达1.5万件。
& 据国家工商管理局广告司司长刘保孚介绍，1993年全国各地查处违法广告6647件，其中虚假广告3092件，罚款达1430万元o
(二)主题创意不实
有的商品广告本意不一定是想利用虚假宣传来欺骗消费者。但广告语中出现了不实之词，也影响了广告的宣传效果。如某生活用品广告：“美满家庭，X
X必备。”难道家庭中缺少了X
X就——定不美满吗?还有一则广告是这样的：“X
X产品是野外高空作业的工具，工作范围大，适用于各行各业。”这种广告主题创意失实，因为不见得各行各业都要用这种产品。有些广告文案确立主题时，往往侧重于宣传产品的荣誉、档次，有自我吹嘘之嫌。有的自诩其产品是“消费者最明智的选择”，是“行家的选择”，是“可能改变您一生的选择”。有的食品广告“特别的味，给特别的您!”有的商品一般，却自称是“X
X世界，世界X X”或者“X
X中的精华”。这些广告文案创意没有紧扣商品和企业特点，过于“虚”、“浮”，给人“华而不实”、“自我吹嘘”的印象。
(三）主题创意不新
许多广告创意平平，毫无新意，一介绍产品，往往是“设计合理，质量上乘，性能优良、制作精巧、操作方便、工艺先进、外型美观、款式新颖、价格低廉”。介绍企业往往是“骨干企业”、“龙头企业”、“明星企业”、“十佳企业”，还加上历年得过的金奖、银奖及各种奖杯、奖牌、奖状。这样的广告文案主题创意平庸陈旧，呆板生硬，千篇一律。
(四)主题创意不明&
广告文案主题创意含含糊糊，既不能传递商品及企业信息，又让听众看不明白，听不清楚，如读天书，如堕云雾。如有的服务性企业广告：“超凡享受”、“忠诚服务”、“真诚如金知你心”。又如有的口服液广告：“喂!你想成为成功人士吗?”某别墅广告：“历经磨难，坚守开拓。”某自然锁广告：“万众瞩目，迈向明天。”某滋补品广告：“生活更潇洒。”某集团广告“八年风雨，八年风流”等等。这种主题创意模糊不清，传播效果可想而知。
(五)主题创意失误
广告文案主题创意失误的现象很多。表现之一是情感不健康。有一则学习英语的广告是：“从小学英语，长大好留洋——怎样教会0—13岁的孩子学会英语。”学英语和留洋之间确实关系密切，但从广告词看，似乎“留洋”成了“学英语”的唯一目的，显然是片面的，尤其不能对儿童进行这样的教育。还有不少广告宣传利己主义与享乐主义。如某精品廊广告：“选择XX，享受一生。”这也是一种误导。表现之三是明显地反映出鄙视国货、妄自菲薄、以洋为荣的心理。《人民摄影》透露，四川宜宾市闹市区的一家彩照扩印店广告是这样写的：“若用了国产乐凯纸，欢迎举报，若有一张，愿赔1000元。”这种广告反映了利用崇洋心理谋利的不健康心态。
（六）主题创意不集中
广告主题想无所不包，信息量过于饱满，提起获得过的奖励如数家珍；宣传本企业面面俱到，宣传产品唯恐有所遗漏，广告文案不堪重负，里面塞满了各种各样的信息，多得让人难以接受。其实广告文案中的主题越单一越容易让人记忆，国外广告创作者们早就提出了“单纯就是伟大”的创作口号。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。广告文案人/谢合园
主标：盛夏，眷恋依旧副标：品牌女装冰点价特卖，全站满188元即赠免邮券文案：连衣裙变成了碎花的点缀，有多少“乱花迷人眼”的意味。卡通T恤，仿佛回到十年前吃冰棍看动画片的夏天。窄脚裤、俏皮短裤、淑女中裙，约好了在今夏开派对。7月28日-8月1日，唯品会盛夏特卖，如多种口味的冰激凌，让你从酷暑炎夏中，夺回对时尚的眷恋权利。&&华南28璐帕莎RupsaPsa女装专场源于第六感创意的璐帕莎，轻松优雅也简洁大气，阐释着都市女性的新生活情趣。&A02女装专场A02将现代都市中女性的时尚生活重新下定义，倾力打造“原创风格+私衣橱”。&皑如air.u女装专场皑如在细节中体现女性的柔美，整体表现出利落、帅气与专业的职场女性的形象。&奕风行Eve&henry女装专场看似不经意的细节，流露着英伦淑女气息，难以名状的独特美感，完美呈现。&傲丝度ISAYIDO女装专场始终贯穿华丽、经典的原创风格，浪漫的设计手法，为你解读欧美流行时尚。&连奴A/E女装专场A/E连奴以低调诙谐的着装态度，传播一种释然的生活模式，让消费者轻松不拘，释放精彩。&爱丽丝公主仙子混合专场公主仙子与爱丽丝，简约舒适的设计风格,华贵宫廷丝绒的质地，重拾儿时甜美的公主梦。&伊都锦OFUON女装专场洋溢着蓬勃的朝气，领先的流行元素，独特的季节潮流，创造无限的想象空间。&MAX STUDIO女装专场穿梭繁华城市，捕捉时尚艺术，摩登的服饰，弥漫着浓郁的性感女人味。&堡狮龙bossini-女装专场把都市生活中的幽默，揉进缤纷的色彩，穿着，就是让你快乐。&29泰玛TEMAR女装专场巧手绣花，梦回古典浪漫的大唐盛世。经典印花，缔造东方韵味。&Just ME & Mine女装专场轻松飘逸的格调，倡导时尚与舒适的生活方式，以醇厚大气的底蕴来成就悠然自得的高雅人生。&theme女装专场Theme拥有小女孩的俏皮可爱，又有着女人的成熟与知性，让每位女性每一天都是最美的。&Giamma bruns女装专场Giamma bruns引领着新的时尚休闲生活方式，带来时尚先锋理念—“Mono Prodotto”。&La paY-P女装专场优雅的着色不着痕迹地散发出女性独有的浪漫气息，曼妙迷人的身姿轻盈优美完美绽放。&艾梅尼特AMNT女装专场在机能和美学之间取得平衡，是艾梅尼特的品牌哲学，让每位女性，散发醇厚知性的魅力。卡柏迪chicabooti女装专场不论可爱，或是成熟，穿着卡柏迪的女性，充满女人味，不论任何时候和场合。&0:03女装专场“0：03”把25-40岁都市女性内心的渴望与梦想，转化为时尚多姿的服饰语言。&WANKO&VEEKO混合女装专场服饰款式多样又充满前卫个性气息，为白领上班族和潮女的喜爱首选。&欧莱诺olomo女装专场OLOMO提倡“改变穿着，创造快乐生活”的理念，专注于帅酷、优雅的欧美都市时尚混搭风。&华北28LA PAY-P女装专场优雅的着色不着痕迹地散发出女性独有的浪漫气息，曼妙迷人的身姿轻盈优美完美绽放。&蜜雪儿MYSHEROS女装专场蜜雪儿强调线条美及曲线美的蕴义，表现高生活品味的都市风情，是精致化的个性魅力。&杰西伍JECCI FIVE女装专场在经典的黑与白中自由游走，宣示“我是潮流风向标”，不论黑夜还是白天。&艾梅尼特AMNT女装专场在机能和美学之间取得平衡，是艾梅尼特的品牌哲学，让每位女性，散发醇厚知性的魅力。&& Mari studio女装专场& MARI STUDIO品牌不仅延续了波西米亚风格，又结合中国市场，开创独特款式和版型。&简GEN女装专场“GeN.简”来源于一缕清新纯净的空气，以简洁的风格，展现女性的精炼优雅与妩媚。&A02女装专场A02将现代都市中女性的时尚生活重新下定义，倾力打造“原创风格+私衣橱”。&尹冰衣尚yibingyishang女装专场尹冰衣尚服饰给人以温暖、细腻、浪漫的感觉，致力于让女性体验不断尝试和超越的乐趣。&IDOLE女装专场IDOLE女装崇尚欧陆风情的设计风格，每一处细节均体现了青春洋溢的都市型格之魅力。&29纳纹NA·WAIN女装专场纳纹女装无论是设计风格还是款式剪裁都结合国际潮流，为女性打造个性化的百变造型。&嘉奈芘the carnaby女装专场the Carnaby品牌凭借着率性不羁的创意狂想，设计出独具个性的高品质时装。&爱美斯AIMISS女装专场高端时尚女装品牌Aimiss adult，秉承对美丽的追求，带给都市新潮女性高雅的时尚品味。&0:03女装专场“0：03”把25-40岁都市女性内心的渴望与梦想，转化为时尚多姿的服饰语言。&艺之卉女装专场艺之卉塑造东西方交融的奢华时尚，以艺术重塑女性潮流，打造一个高端女装品牌。&艾蔻·姗ikoocoo.3女装专场优雅、幸福、内心强大，是ikoocoo.3女性倡导的生活理念，它以经典雅致的时装设计风格，探寻现代派优雅的新演绎方式。东方骆驼女装专场东方骆驼充分表现出年轻人积极向上的精神面貌，引领他们成为“叱咤新世代”的“有型人”。&西南28艾梅尼特AMNT女装专场在机能和美学之间取得平衡，是艾梅尼特的品牌哲学，让每位女性，散发醇厚知性的魅力。&0:03女装专场“0：03”把25-40岁都市女性内心的渴望与梦想，转化为时尚多姿的服饰语言。&La paY-P女装专场优雅的着色不着痕迹地散发出女性独有的浪漫气息，曼妙迷人的身姿轻盈优美完美绽放。&嘉奈芘the Carnaby女装专场the Carnaby品牌凭借着率性不羁的创意狂想，设计出独具个性的高品质时装。&卡尔丹顿KALTENDIN男女装混合专场奢华的本质是低调，真正奢华的人群不爱张扬，卡尔丹顿凭借精湛的裁剪勾勒完美生活。&29衡韵HAMIN女装专场衡韵传承中国服饰文化精髓，一针一线皆精益求精，是具深厚文化底蕴的国际化服饰品牌。&泰玛TEMAR女装专场巧手绣花，梦回古典浪漫的大唐盛世。经典印花，缔造东方韵味。&纳纹NA·WAIN女装专场纳纹女装无论是设计风格还是款式剪裁都结合国际潮流，为女性打造个性化的百变造型。&艺之卉女装专场艺之卉塑造东西方交融的奢华时尚，以艺术重塑女性潮流，打造一个高端女装品牌。&MAX STUDIO女装专场穿梭繁华城市，捕捉时尚艺术，摩登的服饰，弥漫着浓郁的性感女人味。&璐帕莎RupsaPsa女装专场源于第六感创意的璐帕莎，轻松优雅也简洁大气，阐释着都市女性的新生活情趣。&东方骆驼女装专场东方骆驼充分表现出年轻人积极向上的精神面貌，引领他们成为“叱咤新世代”的“有型人”。&&华东28堡狮龙bossini女装专场把都市生活中的幽默，揉进缤纷的色彩，穿着，就是让你快乐。&IDOLE女装专场IDOLE女装崇尚欧陆风情的设计风格，每一处细节均体现了青春洋溢的都市型格之魅力。&emely女装专场emely在独立、勤奋于利落之间，分界了事业与生活，感知高品质享受，令自信倍现光彩。&艾梅尼特AMNT女装专场在机能和美学之间取得平衡，是艾梅尼特的品牌哲学，让每位女性，散发醇厚知性的魅力。&MYMO女装专场MYMO以知性的黑、白、灰低调奢华配以缤纷雅致的色彩，完美诠释都市女性生活细节中的优雅、淡定与自信。theme女装专场Theme拥有小女孩的俏皮可爱，又有着女人的成熟与知性，让每位女性每一天都是最美的。&29La paY-P女装专场优雅的着色不着痕迹地散发出女性独有的浪漫气息，曼妙迷人的身姿轻盈优美完美绽放。&皑如air.u女装专场皑如在细节中体现女性的柔美，整体表现出利落、帅气与专业的职场女性的形象。&帛逸BOYI女装专场简约纤细的轮廓造型，独具创意的西部处理和柔和的色彩配搭，体现质朴、优雅的设计风格。&妮莹NIIN女装专场NIIN秉承知性、品味、浪漫、时尚感的定位，用欧洲最流行的设计和品质，赢得青睐。&泰玛TEMAR女装专场巧手绣花，梦回古典浪漫的大唐盛世。经典印花，缔造东方韵味。&&
第一幅：“十月折扣革命”活动主题banner【文案】：十月折扣革命，国际名牌1折战火一烧到底...备选：十月“维城”，国际品牌1折大军兵临城下十月“惠城”，国际名牌1折“空城计”十月折扣革命，国际名牌1折战火“扣”人心弦&第二幅：adidas男装&（3折起 10月24日-10月28日）【文案】：运动前卫，折扣燎原&第三幅：adidas女装&（3折起 10月24日-10月28日）【文案】：运动甩大牌，达人尽情买备选：秋款上市，限时拥有&第四幅：茵佳妮女装（1.5-3.8折 10月24日-10月28日）【文案】：美眉约会迷人之选&第五幅：马克西姆箱包（3-4折 10月24日-10月28日）【文案】：商务旅行最佳伴侣备选：商务旅行，包你满意&第六幅：柚子舍化妆品（抽SMART）（4-6.8折& 10月25日-10月29日）【文案】：“柚”白“柚”嫩，美足一冬季&备选：促销打折，有姿有色&第七幅：简时尚品justyle男装&（1.7-5折10月25日-10月29日）【文案】：温度风度，尽在justyle&第八幅：Esprit男装&&&（折扣待定 10月25日-9月31日）【文案】：型男装备大优惠&&第九幅：Esprit女装&&&（折扣待定 10月25日-10月31日）【文案】：活泼淑女，至潮精品&第十幅：裂帛女装&&（2.2-4折& 10月27日-10月31日）【文案】：秋款来袭，“放价”开抢&
百变条纹海军风1P&大海，我要从你的胸腔摘下蔚蓝去赴心灵的约会渴望海，渴望海的蔚蓝今生今世，我只写一封情书给大海&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&——康桥&海魂衫，一个久远的符号，没有人知道这个名字的真正由来。只在提起这个名字的时候，人们依稀记得，苏联卫国战争的扛枪水兵，还有那代表无垠大海上，此起彼伏的浪涛的白与蓝。&&&战争已去，海魂仍在。每一年的春夏天，总会刮起一阵海军风。深蓝色与白色相间的经典横条纹，禁锢了人们对条纹的印象，停住了条纹的时尚指针。本季的海魂风，时尚设计师们在其中加入了更多色彩和渐变的效果。蓝白的色彩也不再是唯一，红白，黑红等也成为时尚的主题。在热辣十足的夏天，穿上彩色条纹海魂衫，宛如把彩色的阳光穿在身上，出现在人来人往的街头，一眼就被看到。安静绅士“夏天的早晨，阳光刚刚好，我静静地坐在甲板上，任凭海风轻抚我的脸，还有那件我最喜欢的条纹T恤”。尽管时尚界的设计师们，为海魂衫加上了红白，黑红，绿白等时尚的颜色，在款式设计上也颇具心思，试图吸引更多的年轻人注意，但是，经典款海魂衫仍旧经得起时间的洗礼，时尚风范不减当年。紫蓝黑白的反领条纹T恤+纯白色休闲裤，把斯文有礼，低调内敛的绅士形象表现得淋漓尽致。恬静儒雅的气质，绝对能在阳光猛烈的街头，轻易获得眼球的青睐。从容型男“为了考试，彻夜不眠复习的大学时光，依旧历历在目，我下铺的兄弟，还记得我们那个一起穿着条纹上考场的约定吗？”渐变色条纹，总有一种“顺眼的叛逆”的意味在里面。它既有传统海魂衫的配色基因，又打破了传统海魂衫深浅色强烈冲撞的排列模式，增加了浅蓝、浅绿等过渡色，突显从曾经拥有的轻狂岁月，过渡到睿智理性的从容气质。一个男人最能吸引女人的地方，不在于高富帅，而在于他能在家人朋友最需要他帮忙的时候，义不容辞却从容解决。2P&不羁潮人“我不甘做井底之蛙，所以喜欢周游列国，如当地人一般，吃饭、逛街、与邻居打招呼，走到世界的每一个角落，都有看似陌生的归属感。”顾名思义，海魂衫被理所当然地认为是与大海密切相关，蓝色、绿色、白色、黑色等冷色调充斥着人们对于海魂衫的联想链条。时尚界的设计师独辟蹊径，用鲜艳的红色冲断了人们惯性的联想链条，为规矩、刻板的传统条纹衫加上了几分落拓洒脱的阳光味道和自由不羁的气息，搭配灰色机恤和黑白单肩包，绝对喜欢无拘无束，锐意创新的男人休闲、出游的不二之选。阳光大男孩“妈妈总是对我说，一个男人的衣柜里面要备着一件有领的衣服，显成熟。我总是笑着说，妈，都听你的。可是，我从不往卖有领衣服的地方走，因为要隐藏我已长大的秘密。”&海魂衫本是海军队员的内衣，虽然没有领子，水兵们穿上却更显得精神抖擞。不知道在什么时候，时尚界给它加上领子，成为高档绅士，时尚达人的代名词。2012的夏天，设计师们又把领子去掉，又在胸前加上了大图案，还原海魂衫的本来样子，也添加了年轻、随性的元素，适合阳光调皮的大男孩穿着。配合清爽的发型，在炎夏，带来一缕凉风，也引来女孩艳羡的目光。&休闲王子“所谓爱情的本来样子，就是我们在一个和煦的周日约会，他穿着一件我喜欢的衣服，就像漫话里面走出来的王子，带着我寻找快乐的地方。”&&&&当条纹遇上了格子，当规矩遇上另一个规矩，是和谐共存还是爆发冲突，都能让这两个时尚界经常运用的元素擦出令人惊喜的火花。纯色的有领T恤，搭配格子条纹裤，随性而不随意，简单而不呆板。适合总是喜欢变换风格，却不知道怎么变才有型的男生，轻松成为人见人爱的休闲王子。&
“十一”黄金周的财富大盛会**广场火爆招商，主力商家强势进驻在刚过去的“十一黄金周”，粤西至大的【**广场】，隆重举办了主力商家签约仪式，现场火爆盛况成为业内一个炙热话题。活动当天，多家国内外知名品牌商家代表以及主流媒体数百人济济一堂，见证云浮商业旗舰的经典时刻。现在，让我们一起看看**时代广场的过人之处。揭秘**广场五大致富优势优势一：重点扶持项目，前所未有财富安全岛作为近年招商引资中规模较大的项目，**广场得到了该市的高度关注和大力支持。可谓是罕见的财富安全岛，为投资者的发财致富之路保驾护航！优势二：雄踞交通心脏，经济影响力辐射珠三角**广场与324国道一路相连，5分钟即到市府广场，1.5小时到达广州，便捷交通畅达珠三角各地和全省。南广铁路开通以后，从广州到云浮仅需40分钟，届时，**广场的辐射影响力将会陡增，发展前景不可估量。优势三：*万㎡商业旗舰，云浮第一商业地标据了解，**广场的总体量约为**万平方米，为该地罕有。而其定位为休闲、购物为主，集购物、娱乐、文化、餐饮、酒店为一体的超区域型的中高端商业综合体。配以项目科学、合理、多层次的业态架构，成就“第一商业地标”的绝对影响力。优势四：时尚之都·购物天堂，汇集数十万高端人群时至今日，该市早已凝聚一大批本地和外地富豪级人物。东方时代广场建成后，云浮人有了属于自己的“时尚之都，购物天堂”，形成聚集度高的城市商业消费圈。多家国际知名品牌抢先入驻，带动更大范围的人气和财富。优势五：专业运营团队，打造双赢经营模式**广场是由**置业建设的一站式商业综合体，总投资额约达7亿元。创新发展商与租客的双赢模式，以搭建最优商务交流平台。同时，专业高素质的团队，从对市场的调研、宣传推广、招商销售代理、营运和物业管理等方面有效运营。&**广场，罕有的超级商业旗舰，全城至火热投资原始股，把握机遇致富不再奢望。&
求职人：谢合园女&|&未婚&| 1988年6月生&|&户籍：广东广州&|&现居住于广东广州1年以上工作经验&|(手机)&E-mail:&———————————————————————————毕业院校：广州大学|&广告学&|&本科———————————————————————————我的求职意向期望工作性质：公司全职工期望从事职业：广告、文案/传媒/影视/新闻期望从事行业：互联网/电子商务、媒体/出版/影视/文化、广告/会展/公关/市场推广期望工作地区：广州地区期望月薪：元/月———————————————————————————主要工作阅历以及经验：2011/10 – 2012/10：广州市唯品会信息科技有限公司|产品设计与运营部|广告文案上市电子商务公司|私企|规模：4000人我入职唯品会之后，我主要担任部门的广告文案职务，在职期间，我的日常工作大体内容为：1、负责市场活动方面a/与公司市场部交接工作，接收并整理市场部素材需求单，与本部VI设计组同事沟通，令其清楚需求单的要求，使构思、设计工作更加顺利地进行；b/收集并检查VI设计组素材，确认无误之后发给市场部审核并通过，每周的需求单数大约是9-10张；&&&&c/负责站外宣传素材的文案撰写，主要是公司对外大促活动的宣传模板的文字撰写并参与画面的策划，EDM品牌文案的撰写。每周完成的对外素材需求单中，涉及文字的内容项目不超过5张单。投放的广告一般在国内各大门户网站，其中包括了网易、新浪、百度、天涯、迅雷等媒体。主要负责的市场活动有：2.1千元红包&&4.12唯你品味主题&&&4.27把爱奖给妈妈&&&5.10闻香识女人&&6.1儿童节&&&&7.17全场3.8折封顶附注：以上作品为2012年度撰写2、站内特卖场广告投放撰写a/为唯品团、唯品会奢侈品频道及旅行频道策划轮播、下拉规划并撰写文案b/撰写时尚文章，并发表至站内和会员杂志c/负责唯品会三周年纪念邮票内文案撰写和修改主要负责的特卖场广告有：6.15父爱无痕&&&7.2唯品团暑假出行旅游专场&&7.5奢侈频道每日上新轮播&&&&7.17唯品团看奥运熬夜专场8.4唯品团全民爱运动专场8.8唯品团买赠活动附注：以上作品为2012年度撰写3、品购项目（产品专题策划）在职期间，曾经为国际或者国内品牌撰写过产品专题文案，该类产品专题转化率保持在65%-80%以上。其中一系列品牌包括：意大利迪赛DIESEL牛仔裤、巴黎欧莱雅L’orealParis、佰草集、班尼路、香港七匹狼SEPTWOLVES等策划品购页面并撰写文字，跟进并校对：a/接到我部产品组同事的需求单以及运维部的产品图片资料后，展开产品专题文案写作以及版面初步安排；b/完成文案并由运营主管审核通过之后，交给UI设计组进行约2个工作日的设计工序；c/接收设计图初稿，并校对文案的格式编排、产品图片、名称、价格等重要内容；d/交由产品组同事发给招商部门的同事，做最后一次确认后交给UI设计组同事切图；e/设计图无误之后，按照排期上线。
供应品牌：CLAYEUX &&&文案主题：我想要糖果一样的童年
供应品牌：Alex-Doriani &&&&文案主题：男人衬衫风尚，一切都是新的
供应品牌：爱马仕hermes &&&文案主题：爱马仕香水，给你最美的感官之旅
供应品牌：佰草集&&&&&文案主题：集佰草灵韵，开启美丽传说
供应品牌：迪赛Diesel &&&&文案主题：24小时的性感，不间断的狂野活力