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商业视频平台正以前所未有的热情创造新的广告位，广告公司和观众被抛在了一边
即便你买了 VIP 会员也跳不掉的广告，它由剧组而非广告公司拍摄制作，广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。
1998 年的《楚门的世界》之所以令人印象深刻，除了它著名的反乌托邦视角，还有对电视购物的讽刺。
“看，亲爱的，超市有赠品——它叫‘厨师良伴’（Chef’s Pal），剁、磨、削，一物多用，不会钝，还可以用洗碗碟机洗！”扮演“楚门的妻子”的美露，冷不丁就会面朝镜头，念一段赞助商的口播广告。
电视购物在 1990 年代的美国如日中天，今天已经少有人关注。不过有一点从未改变，要看点节目，逃脱广告变得越来越难。
从去年的《老九门》，到今夏播出的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了 VIP 会员，那些每集 30 到 45 秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。
你不得不看的“小剧场”是怎么来的？
5 月 10 日，横店影视城的天气今年第一次超过 30 度。《大军师司马懿之军师联盟》剧组的 30 多个人早上 6 点就在这里开始拍摄，不过他们今天不是拍戏，是拍广告。
《军师联盟》的正片已经杀青，距离正式上线还有一个多月，剧组要开始集中拍摄这些被业内普遍称为“创意中插”的广告。
“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是：它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。
《大军师司马懿之军师联盟》剧照
冯健和徐墨是那天横店片场的两个新面孔。冯健代表优酷，负责《军师联盟》这部剧所有“创意中插”广告的监制工作；徐墨来自广告公司安索帕，他代表的是客户可口可乐的利益。
这部 4 亿人民币投资的历史剧后来获得了不错的口碑——豆瓣评分 8.1、大结局收视率破 1、独播平台优酷点击率超过 60 亿，当然也在前期吸引了诸多广告客户：既有奥迪、宝洁、可口可乐这样的知名品牌，也有人人贷、美柚这类互联网公司。
一共有 8 个品牌买了《军师联盟》“创意中插”的广告资源，可口可乐可能是里面最有名的那个，也第一个开拍。
夏天是可口可乐的营销旺季，也是品牌和代理公司最忙的时候。从“昵称瓶”、“歌词瓶”到今年的“密语瓶”，可口可乐每年都想换着花样讨好年轻人。徐墨的工作，就是和品牌一起帮“密语瓶”找到合适的广告位投放。
“视频网站越来越大，几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现，很多人我们其实 reach（触达）不到了。有些人完全不看电视，有些人在网络上买 VIP 跳过广告。”徐墨告诉《好奇心日报》，年轻人大都忍受不了 90 秒甚至 120 秒的广告。“所以我们在考虑使用新的广告形式。”
于是，今年可口可乐第一次尝试“创意中插”。
到了拍摄日，剧组特地请来了熟悉广告制作的商业导演。广告主角则是可乐点名要求的“司马师”、“司马昭”，搭配《军师联盟》在宣传中经常自夸的“服化道”、“多机位”——冯健说，客户在拍摄现场被“震撼”了。
“（可口可乐的）两条片分了两天拍，每次拍摄耗时 6 小时左右。”冯健表示，8 个客户的 11 条创意中插他们一共拍了四天，每天都是凌晨收工。
可口可乐在《军师联盟》里的创意中插“弹幕篇”，出现在 25-27 集。
司马兄弟的角色在《军师联盟》播至一半时登场，可口可乐的创意中插广告也随之播出。“弹幕篇”中，司马师、司马昭拿着“密语瓶”互相 PK；“传书篇”中，行军中的司马师和夫人夏侯徽用“密语瓶”上的流行语隔空调情。
和剧情的互动是这类广告的亮点——人人贷的“生日篇”为军师郭嘉庆祝 7 岁生日，是因为郭嘉这个角色在第七集就领了便当；悟空理财“鸡肋篇”的创意则来自 21 集，恃才放旷的杨修因为“鸡肋”，被曹操下令处死。
“郭嘉”出演的人人贷中插广告
“创意中插”广告最早出现在 2015 年的网剧《暗黑者》中。全剧创作 26 个中插，其中过半都是无品牌主的广告样品。“《暗黑者》的时候其实卖得不是很好，你没法跟人解释（它是什么）”担任该剧制片人的白一骢说，“当时我们拍了很多假的广告，什么‘达克英语’，用这种形式让客户去了解。”
白一骢被许多人认为是创意中插广告的发明者。他干传统编剧出身，第一部参与的作品是 2002 年的张纪中版《天龙八部》，2014 年，白一骢成立了自己的公司视骊制作，在腾讯视频播出的《暗黑者》是他的第一部制片作品。
“当时平台都还没有盈利，从剧组来讲，收入点也非常少。当时想，如果平台都没了，片方还卖个屁。”白一骢还想：如果视频网站买一百个剧都亏，但他的剧能不亏，某种程度上也能提升竞争力。
严格来说，创意中插的形式在影视作品中并非首创。“《花田喜事》、《唐伯虎点秋香》里面的含笑半步癫……过去在喜剧里面是有这个东西的。但最早把它商业化的是我们。”白一骢说。
如果要追根溯源，更早酝酿中插广告的是 2013 年宁财神编剧的喜剧《龙门镖局》。每集所设的中插短片里，大部分品牌是宁财神为制造喜剧效果虚构的，虽然混杂了少部分赞助商，更多情况下像是植入广告的附赠资源。
《唐伯虎点秋香》片段
《龙门客栈》
2016 年暑期档的《老九门》是创意中插广告的一个转折点。这部爱奇艺出品的“盗墓笔记前传”同样由白一骢担任制片，是去年播放量最高的网络自制剧。剧中每一集“前方高能、正片来袭”的创意各不相同，这些广告后来被单独做成了一个合辑，合辑的播放量也可以达到数千万。
之后半年左右，创意中插在各大视频平台被迅速复制。所有点击量预计超过 10 亿的剧集，几乎都在出售创意中插。根据娱乐产业调研公司艺恩咨询的估算，2016 年中插广告的市场规模约为 8 亿人民币。
但在一年前，几乎没有人预料到这个情况。
根据白一骢的说法，那个时候平台“并不觉得这个事会怎么样”，“腾讯当时都不太在意，包括《老九门》（爱奇艺）也是。”
《老九门》中的创意中插
因为赚钱，它们很快就被视频网站拿走了
爱奇艺平台上第一次出现中插广告就是《老九门》，当时的合作方式，还是制作方把广告压在正片里，提交给爱奇艺。
但现在，这样的合作已经不可能出现，各大平台把创意中插的招商权牢牢抓在了手里。
“《老九门》之后，立刻这个口就被平台封上了。”白一骢说。
爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露在接受《好奇心日报》的采访时表示，“‘原创贴’在头部剧中已经变成主要创收广告资源，拉动了大剧类营销的整体收入。”
优酷剧集营销负责人张璿的说法是：“新的广告可售形式会增加我们原来的收入，比如增加 30% 的收益。”
《暗黑者》时期，一条创意中插的售价是 50 万，现在，价格早已涨了好几倍。《好奇心日报》了解到，优酷现在平均一条能卖 150 万，爱奇艺保底流量 15 亿以上的剧，单集报价在 200-250 万。有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过 300 万。
在爱奇艺，把创意中插叫做“原创贴”（原生创意贴片），通过这样的重命名，似乎也是想彰显对这类广告的所有权。
瓜分这块处女地的角色还有很多，平台、剧组、包括主营影视植入广告业务的代理公司世纪鲲鹏……行业内的各个角色几乎都听说了这样一个赚钱的新生意，最后是“能够把客户聚拢”的平台胜出。“他们的成本回收压力确实比较大。”世纪鲲鹏的市场中心总经理李坤说。
以《大军师司马懿》为例，根据搜狐娱乐报道，优酷作为独播平台，报价 800 万人民币一集。光是上半部 42 集的《军师联盟》就花了 3.36 亿元，加上下半部《虎啸龙吟》，总成本至少达到了 6 亿人民币。
而通过销售创意中插，若以 150 万的单价计算，优酷在《军师联盟》能拿到 6300 万，当然，他们需要给片方一定比例的制作费。
广告的创新为什么和广告人没什么关系？
从《盗墓笔记》开始，安索帕的资深媒介策划总监张洁莹就开始担心自己花出去的钱性价比变得越来越低。
2015 年 6 月，改编自南派三叔所著同名小说的季播剧《盗墓笔记》上线，爱奇艺依靠 VIP 抢先看的模式 5 分钟获得 260 万新增付费会员。根据爱奇艺发布的《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015 年第三季度，视频付费市场规模突破了 10 亿，同比增幅 256%。
“我们其实之前也有跟媒体聊过，你们 VIP 越来越多，广告都看不到了怎么办？”
为了吸引广告主，视频平台正以前所未有的热情寻找创新的广告位。
短短一年多时间，爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告为”主的结构，演变为目前的 “11 大板块、约 50 种广告产品”；优酷比起原来的贴片和冠名，半年时间新增了 5、6 种可售形式，据张璿透露，这些创新广告形式已经能占到优酷大剧广告营收的 1/3。
“VIP 可见”是它们成为稀缺资源的主要原因。
其中最为普及的，除了创意中插就是一种叫做“压屏条”的广告（爱奇艺又要和别人不一样，管它叫“创可贴”）。
“压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感。
《三生三世十里桃花》云南白药“压屏条”：娘亲尝一尝，父君口气很清新的
“咖啡选雀巢，这是老规矩。”
“纵然骑术不精，奥迪 A6L 亦可助你驰骋天下。”
“创意中插和压屏条的 ROI（投资回报率）都非常高。”张洁莹告诉《好奇心日报》，他们会用同样是视频广告的 15 秒贴片的价值和中插广告做一个对比，后者能覆盖的流量更大。“加上它的环境相对来说比较干净。前贴片广告现在四个五个，创意中插只有一个。”
越来越多品牌客户愿意为这类新型的广告买单。原本花在贴片广告上的钱，现在挪了一部分用作“创意中插”；原本 APP 开机大图、信息流、PC 首页曝光等媒体的预算，现在省下来去做“压屏条”。
一条“压屏条”的投放过程可能比你想象得要原始一些。
为了和剧情、人物台词产生直接互动，技术手段无法自动识别这些场景，只能人工选点后再创作文案。而因为版权的问题，最新一集的片源不能提前泄漏，工作人员和普通观众看到正片的时间几乎一样。“那段时间其实我们创意团队是很辛苦的，每天都要在看剧，把它录下来，找到合适的点，然后做出素材给媒体去投放。”张洁莹说，创作一条压屏条，至少需要一名客户执行、一个文案、一个设计，客户也跟着一起加班。
但即使减去人力成本，对视频平台来说，数量级以十万、百万计算的新型广告利润率依然很高。
和创意中插一样，压屏条的诞生看起来是一个很偶然的情况。
如果你过去一年经常看网剧，应该会记住一个叫“东鹏特饮”的品牌。从《老九门》到《人民的名义》，到处都能看到它们家的广告。
东鹏特饮：达康书记给你一个眼神自己体会
东鹏特饮：蓝瘦香菇
东鹏特饮：恭喜夜华，半张床位已售罄。
东鹏特饮是一款国产的维生素功能饮料，创始于 1987 年，2003 年从国有向民营改制。2013 年开始，东鹏特饮从深圳进军全国市场，开始加大娱乐内容营销的投入。
“最早是董事长林木勤的想法，让内容和广告产生互动。2016 年的时候，他把几家视频网站叫过来，‘你们谁能做？’”东鹏特饮的市场总监罗宇锋原本在加多宝的市场部门任职，在接受《好奇心日报》的采访时透露，最后是爱奇艺先接了这个活，开发了新的广告位。
我们向爱奇艺证实了罗宇锋的说法。而在优酷等平台的新闻稿中，也把东鹏特饮称为“压屏条”广告的首创者。
“说到《老九门》，大家第一个联想到的品牌就是东鹏特饮。”根据罗宇锋提供的数据，公司后期调研显示，2016 年东鹏特饮的品牌知名度提升了 50%，销量提升 30%。
“以前做一个压屏条才几万块，现在一条要几十万。好一点的剧还很难抢得到。”罗宇锋说。
在头部剧热门广告资源涨价的情况下，东鹏特饮已经在尝试更新的广告形式。今年，它们和腾讯视频开发了暂停广告、进度条广告；优酷在《军师联盟》上首次推出了“下集精彩”的广告，东鹏特饮也做了第一个吃螃蟹的人。
东鹏特饮的进度条广告
《军师联盟》下集精彩
下集预告里的广告位有个很正式的名字：预告片下压浮层。根据《军师联盟》的播放数据显示，预告片的播放量是正片的 10-20%。
优酷剧集营销负责人张璿认为，整个内容营销都在往上游走。“对于创意中插这种需要跟剧结合的形式，我坦白来说广告行业下游的人是干不了的。”至于像压屏条、下集预告这样的互动形式，也更多依赖媒体平台的内部开发。
不过，相比传统的视频贴片广告，这些新的广告形式目前还无法实现自动化、规模化的投放。
事实上，市场上已经出现了一些利用人工智能技术识别视频内场景的公司，比如 Viscovery，声称可以辨识出上百部影视剧中“浪漫的场景”，投放符合这个情景的巧克力或者红酒。
它们最近的一次案例，是今年 7 月的两天时间里，帮饿了么在 114 部剧中的 8785 个点位投放了 TVC 和角标。公司的运营副总裁刘志锟在介绍时说，这种技术的优势在于能反复利用同一种素材、同一个广告位，在剧集二轮播出的时候发挥价值。
而据爱奇艺的袁嘉露说，他们现在也能做到按照一些通用场景如吃饭、表白进行批量打点。“只是和人工打点相比，技术打点在内容的关联度就会有些折扣。”
即使是现在最炙手可热的创意中插，未来的规范化也可能意味着一集里出现“一条两条三条四条”中插，让媒体环境变得更加复杂。腾讯视频的《鬼吹灯》已经出现了一集剧集中塞下两条中插的情况。
“水准一定会下降。那就要看还有没有新的广告形式、新的合作方式。 ”张洁莹说，“今年我们看 ROI（溢出）很高，但我们也跟客户提醒说，明年的 ROI（溢出）可能就没那么高了。”
题图来自 豆瓣
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好奇心微信公众号VR广告营销越来越热，我们来谈谈VR广告怎么拍
稿源：雷锋网
作者：李潇寒
导读：在过去的几年里，VR领域的先锋一直在做两件对于VR具有重要意义的事：一是寻找立竿见影的VR市场应用，二是投入百分之百的精力来获得用户的共鸣。各行各业的领头羊品牌对于VR营销也在紧锣密鼓的布局，从去年开始，不少品牌就开始利用VR做营销，比如可口可乐、百事可乐、路易威登、奔驰、宝马、丰田、麦当劳等等。
2016年被称为VR元年，新科技热点让各行各业脑洞大开。暴风魔镜、知萌咨询、国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中指出中国VR潜在使用者高达2.86亿，这样一个可观数据预示着在VR在中国将会拥有一个庞大的内容市场。
有人粗略统计，人们平均每天将有意无意地接触到条广告，可想而知，广告品牌推广的确是一个极庞大的市场，而这样一个数据只是传统广告层面。那么在VR内容市场逐渐庞大形势下，将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。
VR营销的优势
引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住并消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。
VR之所以在品牌营销中受欢迎不单单是因为创新的噱头，更因为其本身独一无二不可复制的特性。相比生硬无趣的2D广告拍摄方法，VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力。当顾客、消费者戴上专门的VR设备时，他们就会被无比真实的VR影像所吸引且无暇分心，VR技术带来的多感知体验会更容易激起情感共鸣，传统广告对此鞭长莫及。
有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻，并且随着营销方式的多样化，VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中。
VR以多种形式与营销相结合
品牌通过VR体验的方式能够让顾客充分体验产品并亲自进行操作，这种&真实&的体验能够让顾客充分了解到产品各方面性能。
比如沃尔沃的XC90虚拟现实试驾：运用VR为用户设计并提供一个精美的单一的虚拟现实的驾驶体验，让用户能够真正的体会到产品的各方面性能的好处比如可操作性，并决定哪款产品真正适合自己，甚至可以当场做出购买的决定。
VR宣传片：
另一个很新颖的推广营销方式是有的比较著名的企业品牌选择用VR视频展示它们产品的制作相关过程，这样观众和顾客们就会不自主地对品牌及其背后的品牌故事产生好奇并进行关注。
著名的龙舌兰酒品牌培恩就曾在一次品牌推广会上采取这种方法让许多行业人士大开眼界。
推出VR技术产品：
剩下的一些品牌也采取过不同的方式运用VR技术达到营销的最终目的。Dior推出了自己的VR眼镜作为品牌延伸。即使顾客没有亲自到时装周的现场，他们依然可以可以通过这款产品&真实&的看到秀场的情况甚至感到现场的气氛，这款产品成为众多时尚人士的必备神品。同样是时尚行业，Lowe品牌采取了制作虚拟3D展厅设计室的方式完善了对顾客的服务。
用于市场调查：
TESCO&知名超市品牌，在售后这方面也不放过VR。他们把VR技术运用到市场调查上，对顾客进行了全方面的采访和提问。与传统问卷方式相比，这种方式无疑会更细致，而且还能引起许多顾客的好感。
由此可以看出VR技术可以运用在很多不同的产业以不同的方式达到不一样的效果。只要专心的完成对品牌的定位和想要达到的效果，制定相应的方案，就有可能达到理想的效果。
一方面越来越多被运用到品牌营销中的VR技术其实并非适合所有的品牌产品。另一方面，针对不同的品牌，每个品牌的营销方式和目的不同，不同的VR营销方案需要被制订。
VR广告的制作
选择不同的VR展示方式、拍摄技术方式、影像长度还有发行计划平台等都会为品牌带来不一样的宣传营销效果。品牌想要推广的产品或服务的特征在很大程度上决定需要怎样的VR体验。
如果只是想介绍一款简单的产品或者服务，普通的360度全景拍摄就可以；如果需要让客户更加理解产品的理念并进行相应的操作，这就需要更加复杂的技术，根据产品服务的不同也需要不同的拍摄制作方案以及交互实现的体验方案。
如何能让VR更好的体现它的作用，如何利用&讲故事&的手法让顾客达到共鸣从而有购买的欲望才是VR品牌营销的核心。
从预算开始每个品牌都需要对公司投入费用和精力进行评估。
基于VR现今的技术水平，制作一个短小的3-5分钟的视频平均需要十几万左右的资金投入，而想要提升效果，达到电影级别，成本则需翻倍调整。
从观看设备方面来讲，最普通的入门观看设备Google&Cardboard一般十几美元就可以搞定，这在国外的普及度还算比较高，国内方面，淘宝上也可以买到几元的VR观看设备，一些正规的国产VR设备如暴风魔镜、小宅魔镜、灵镜等的价格也是比较亲民，不过毕竟还要借助手机的外部运算，自然对于体验有很大影响，以上这些用来观看一个普通的360度视频是可以的，然而如果对顾客获得的VR体验层次有更深层次和严格的要求，就需要考虑为顾客采取提供更高级的头显设备。
这里还需要注意的另一点就是品牌需要考虑想要覆盖的客户范围。如果想要对产品进行广泛的推广就需要制作能受到广泛关注的VR Demo，这就需要品牌和制作公司从内容和技术方面着手，打造创新的趣味性的VR体验。
在VR体验设备方面，为了能让顾客更深层次的通过VR技术体验到产品服务，品牌可以采取邀请顾客线下体验的方式，为顾客免费提供VR高级体验设备，帮助他们节省下许多金钱和时间，同时也会吸引更多的潜在客户。
1、对制作团队方面的选择
一旦对产品完成了最终定位，品牌就需要寻找专业的技术公司和团队来进行制作。
在国内的VR市场大背景下，很多公司都开始涉及VR制作相关内容，开发VR设备的厂商已经多达90多家。目前VR的内容最重要的两块就是游戏和视频。游戏方面抛去不谈，VR影片对分辨率的要求是几近苛刻的，目前分辨率规格最高的数字电影是4K()，而对于真正成熟的VR视频，这个规格显然有些低。而现在几乎所有那些在台面上的声音，宣称自有大量VR视频内容的，几乎95%以上都是不超过10分钟的2D、3D视频转制。而成熟的VR影片是建立在专业的360度摄影机和最低60帧的速度基础之上的。
VR是一项相对来说还在走向成熟期过程中的技术，所以如果要想作出更高质量的VR体验，需要品牌寻找真正专业的团队并进行多方面的考察，从策划到制作，从软件条件到硬件条件都是考察的一部分。质量低的VR不但会影响顾客的体验甚至会对体验者造成一些眩晕呕吐的不适症状。VR Demo的时长也是需要考虑的重要一方面，一般时长会控制在3-5分钟，这样既会节省顾客的时间，也会减轻或者避免长时间观看所带来的眩晕呕吐的不适感。
2、镜头视角的选择
从镜头视角来说，VR视频对其有诸多要求。在传统的视频拍摄中，可以根据视频内容随意切换各种拍摄镜头，毫无压力。但在VR视频中，由于观众所处位置的特殊性，镜头叙述的方法就会受到诸多限制。
在传统视频的拍摄过程中，最基本的视角有三种，而当它们被运用到VR视频的拍摄中时，其产生的效果会表现的更加明显：
以上帝视角来拍摄，观众就会以更加客观的心态来观看视频。会让观众对剧情非常明晰。但也会让观众跳出视频内容，容易降低观众的代入感；
以仰角来拍摄，会让观众有如同置身于巨人国的感觉，增强了电影的力量感。但也会让观众感觉到弱小而无助，大大削减了观众的安全感。所以在VR视频的拍摄中，要慎用仰角镜头，因为在观看VR视频的过程中，这种镜头常常会给观众带来感官上的不适；
以平视角度来拍摄，可以说是比较好的选择。因为在VR视频中，平视角度会增强观众的主观感和参与感，加强观众与视频中人物互动的欲望。
而VR视频的拍摄刚刚起步，如何很好地运用这些镜头，还需要逐步探索，建立VR视频的镜头运用体系是一个亟待解决的问题。
从视频主线来说，VR视频需要更加清晰的剧情。由于VR视频对观众展现的是360度的全景镜头，所以观众不会再受镜头限制。而这也往往会导致观众在观看过程中"东张西望"，容易被支线剧情影响。这就要求制作方有更加明晰的主线剧情，既能保证观众的全景视角，又能保持剧情的连贯性。
如何从众多采用VR营销的品牌中脱颖而出是现在很多品牌需要考虑的问题。内容的创新性和互动性在VR营销中显得尤为重要，这种人类天生的无法控制的情感在一定程度上推动了品牌的营销效果。
尽管概念和技术仍然不完善，但是VR营销俨然已经慢慢成为很多品牌的首选战略。Facebook创始人扎克伯格认为虚拟现实技术市场化至少需要10年才能达到。假如这是对的，那么在这十年中，VR技术不断更新和增强，VR营销替代传统广告式营销成为主流也许只是一个时间的问题。
（本文图片来源于网络）
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原文地址：有关影视广告拍摄的一些问题作者：京城庐州客关于影视广告的一些问题来源：雍哲传媒撰稿：丁雍哲发表于： 19：11：03近日，有一些客户致电雍哲传媒咨询一些有关影视广告拍摄的问题，鉴于客户对于影视拍摄行业的陌生，加上影视拍摄行业的良莠不齐，各公司的报价业也有很大差别，因此雍哲传媒就客户的一些问题加以整理，系统的作以详细的介绍，算是对客户的回答吧。影视广告在专业术语里叫CF电视广告。C commer..
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