&&&&相比以前，现在的行业已经出现了不少知名品牌。可以预见的是，随着行业的不断发展，业内还将会有更多中小铝合金门窗企业崛起强大。说到品牌，铝合金门窗在实际操作运营中还存在着许多问题，使得企业在品牌建设中走了不少弯路。
&&&&一、中小铝合金门窗企业产品定位不准
&&&&产品的定位是品牌经营的基础，品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。
&&&&一家铝合金门窗企业曾经在品牌建设过程中遇到了问题，他们创立的品牌迟迟得不到市场的认可，在对品牌进行诊断之后，发现问题正是由于定位的不准确。这家铝合金门窗企业原来是位于二三城市，但是却主攻一线产品，其价格基本只能在一线城市承担。由于定价过高，中低端消费人群没有购买能力;由于区域的限制，高端消费人群没有购买欲望，所以品牌逐渐变成了企业的鸡肋，看上去很美，但却无法为企业带来利润。
&&&&中小铝合金门窗企业在品牌定位上切忌过高，毕竟高端品牌的推广费用往往是中小企业无法承担的，而且高端品牌往往是需要时间的沉淀和原产地的背书，短时间内很难打造出来。
&&&&二、中小铝合金门窗企业战略规划缺失
&&&&企业的战略是企业的发展规划，是对铝合金门窗企业的市场策略的指导。没有战略规划，会导致铝合金门窗企业在品牌发展过程中走弯路。一个好的战略，一定要洞察企业的目标客户和竞争对手，结合企业的实际情况，有对性地制定。部分铝合金门窗企业虽然有自己的发展愿景，但由于企业资源有限，没有明确的战略指导，所以发展得很盲目。
&&&&中小铝合金门窗企业的战略一定要务实，切忌制定得过高或者内容空洞，不要把战略理解成就是几张纸，真正的战略一定要能够指导企业的发展。战略就像是磨刀，刀磨好了是不会耽误砍柴的。
&&&&三、中小铝合金门窗企业缺乏核心产品
&&&&很多中小铝合金门窗企业喜欢把所有的产品归于一个品牌之下，这种情况对于塑造品牌来说是不利的，消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购买过程是：渴了―去买饮料―从众多的饮料品类中选择―想喝碳酸饮料―认知中想到可口可乐―购买可口可乐。可口可乐只要成为消费者脑海中碳酸饮料的代表就可以了。
&&&&如果一个品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智，集中资源来打造一个产品品牌，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品。塑造品牌和无品牌运作是不同的，无品牌运作可以什么产品赚钱就做什么产品，塑造品牌则是让某种产品成为赚钱的产品，不要盲目追求多。
&&&&四、中小铝合金门窗企业过度追求名誉
&&&&中小铝合金门窗企业在品牌建设时，由于资金的限制，经常会有一种急切的心态，希望品牌的知名度在短时间内就打造出来，这种心态可以理解，但知名度并不等同于美誉度。品牌在宣传时，最重要的就是消费者的美誉度，而美誉度来自于为消费者提供了优质的铝合金门窗产品和超值的服务，产品和服务是品牌的基础，这是消费者能够实实在在感觉到的，所以在铝合金门窗品牌建设过程中，产品研发和服务升级也要同时进行，及时处理消费者对品牌的建议和不满，尽量利用消费者的口碑进行营，这样才能够打造出品牌的美誉度。
&&&&五、中小铝合金门窗企业视觉无新意
&&&&不少中小企业在建立品牌之初，会把全部精力放到市场的推广上，而忽略了品牌视觉系统的建设，品牌的视觉系统是品牌的外在表现，优势体现在两点：一、视觉系统会不断增加消费者对品牌的认知。二、一个好的视觉设计会提高消费者对产品的购买欲望。
&&&&品牌是铝合金门窗企业重要的资产，没有品牌的产品在市场上的竞争是无力的。品牌化是市场竞争的必然趋势，中小窗企业必须要根据自身特点，整合自身资源，抓住发展机会，有条理的进行品牌的塑造。&&&责任编辑：null
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铝合金门窗型材厂家荣鑫建材详解铝合金门窗行业发展十多年之后的今天，企业要考虑的问题已经不再仅仅限于如何开发市场和扩大产能，想要铝合金门窗市场实现良性健康的发展，铝合金门窗企业必须加快品牌建设的步伐，以绝对的品牌优势净化市场环境，实现优胜劣汰，而铝合金门窗企业所采用的品牌宣传方式当然也要与时俱进。
铝合金门窗品牌营销要注重效果
市场经济高度发达的今天，铝合金门窗产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，铝合金门窗企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。
口碑宣传成为铝合金门窗行业发展的重要利器
代言只是手段，传播才是目的。铝合金门窗企业一切不以“传播”为目的营销推广都是不可思议的。在这方面来看，近年来，随着“互联网+”的崛起，微博、微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。
互联网广告要形成口碑
互联网广告不做则已，要做就要做好。对于铝合金门窗企业而言，互联网广告若做得不好，可能会带来更大的问题，因为互联网时代毁掉一个产品的速度比传统广告快得多。特别是今天，互联网上的社会化媒体让消费者话语权前所未有地高涨时，品牌社群的口碑显得更重要，可以说没有哪一个经营者敢小看它。
今天随着互联网和社会化媒体的发展，铝合金门窗企业的目标群体早就被分散了，不再集中，这就给品牌营销传播带来了巨大挑战，如何让品牌营销传播能击中目标群体，目前这个问题并没有解决。今天产品越来越多、越来越分化，完全是买方市场，供大于求，企业怎么通过精准分析目标使营销传播击中目标受众，让顾客对产品产生“偏心”。这可能需要经营者认真研究消费者心理与行为特点。品牌知名度并不等于品牌，品牌的价值是溢价，不是低价。铝合金门窗企业只有能让消费者产生偏心才真正具备了品牌的价值。铝合金门窗企业的加盟招商代理出路在哪里
铝合金门窗品牌建设缺乏技巧
品牌决定价值，铝合金门窗企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上，很多成长中的铝合金门窗企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，铝合金门窗企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
许多门窗企业面临“品牌宣传难见效”的困境。许多消费者对门窗品牌不了解，也不关注。但在此前提下，门窗行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往门窗企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。门窗企业需要摸索新的宣传、推广手段。
门窗品牌宣传需注重效果
未来的广告只会越来越趋近于“品”，未来的广告只会越来越失“效”，越来越趋近于彻底无“效”。打动人心的故事，掷地有声的创意，足够优质的内容，才能把观众重新拉回到广告屏前。新时期的广告将通过自己“长腿”的方式，让那些本来难以触达的用户也被“吸附”过来被“卷入”进来。因此，一个强大的品牌自身，才是真正终极意义上的促销。
结语：如今门窗市场品牌林立，很多企业在激烈的竞争中惨遭淘汰最主要的原因就是因为没有加强对品牌的建设，对品牌宣传的方法趋于一致，让消费者觉得索然无味，如果拥有可靠的质量与优质的产品，品牌形象良好，会更受消费者关注，推动行业的进步发展。在探寻门窗品牌的出路的时候，门窗企业需要注重品牌的建设，以质取胜，推动门窗市场健康、快速发展，赢得人心，才会获得长久生命力。
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铝合金门窗企业品牌建设
要把握七大细节
铝门窗五金网讯：国外广告业，（）企业家和政府对广告的态度是严谨、诚实和不做作，在他们眼里：“有一种信念神圣不可侵犯，那就是社会的公共资源，有一种责任与生俱来，那就是不搞虚假宣传。”这点很值得国人借鉴，（）尤其是在当前利益至上的年代。（）企业品牌建设要把握好七大宣传细节：
1、品牌宣传与企业发展战略相吻合
　每个企业发展阶段和战略不同，品牌宣传上的投入也有很大的差异，不过，如何把有限的资源做出无限的效应是每个经营者共同的心声，切不可盲目跟风。在选择品牌宣传策略时，应该结合铝合金门窗企业自身的行业、产业、阶段以及战略进行挑选，宣传是建立在对不同媒体进行研究的基础之上的。现阶段，在品牌宣传上，很多品牌仍处于跟风状况，看有人做高速路牌广告也跟着做，看交通台好也跟着上，现在网络流行又开始转向网络。这种没有对消费群体和媒体受众群体调查的投入，是一种极大的浪费，最终广告投了，宣传没有达到效果。
品牌宣传的方式很多，可以选择直接的广告宣传，也可以进行品牌系列活动的宣传，也可以通过公益提升品牌知名度，还可以利用事件或赞助进行宣传。总之，铝合金门窗企业战略不同，宣传方式也应有别，切不可搞形式或跟潮流，企业经营要有主见。
2、品牌宣传平台的选择要恰当
广告地点的选择十分重要，地点选择不好或不恰当就会适得其反，如在商业中心，适合奢侈品或高端必备品的广告，因为这些地区成本较高，也能引起消费者共鸣，但大多不适合建材广告。在品牌宣传上，尽量不要让消费者产生负担，更不要占用公共资源，以免适得其反，如在餐馆附近不能做不雅广告，这样只会增加消费者对品牌的厌恶感。
3、品牌宣传语设计要得体
最近开车喜欢上收听交通台，在某某交通台上，做广告的品牌越来越多，短短30分钟的时间就能听到六七个建材品牌的广告。有的品牌广告语设计得很有内涵和诱惑力，让听众能产生共鸣，有的听一百次也不知道到底要表达什么。
只要我们留意就可以发展很多具有创意的广告语设计，同时也能发现很多广告的败笔。如一个建材企业赞助中国足球队，广告语设计为中国足球运动员指定用品，这是风马牛不相及的事。如果是服装、日用品、保健品的设计还可以，建材品牌如果这样设计就有点牵强。
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