产业融合中的市场结构及其行为方式分析_百度文库
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产业融合中的市场结构及其行为方式分析
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&&&&&&&&&&&&&&&&李&&&&&&&&春&&&&&&&&红&&&&&&&&lichunhong@cqu.edu.cn&&&&重庆大学经济与工商管理学院&&&&&&&&&&&&关于本课程的几点说明&&&&&&&&&&&&考试与评分。&&&&&&&&参考书目:[1]（美）曼昆：《经济学原理》，北京大学出版社[2]（美）斯蒂格里茨：《经济学》中国人民大学出版社[3]（美）萨谬尔森：《经济学》，华夏出版社。[4]（美）麦圭根等：《管理经济学-应用、战略与策略》，机械工业出版社。[5]麦圭根、李国津等《管理经济学》，机械工业出版社[6]郁义鸿、于立宏：《管理经济学》，高等教育出版社&&&&&&&&&&&&概&&&&?&&&&&&&&论&&&&&&&&管理经济学：ManagerialEconomics―管理者经济学?，?经理人经济学?应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。经理的一个重要任务是作决策-----经济头脑经理是什么？?经?是经验:实践的经验积累?理?是理论:系统的理论学习&&&&&&&&?&&&&&&&&&&&&企业经营管理决策问题&&&&&&&&传统经济学理论和方法&&&&&&&&决策科学分析工具和技术&&&&&&&&管理经济学理论和方法&&&&&&&&企业决策问题的解决&&&&&&&&&&&&教学目的&&&&?提供企业管理决策实践所需的经济理论和经&&&&&&&&济分析的思维框架；&&&&?了解市场经济运行规律，以提高学员管理决&&&&&&&&策的能力和水平。&&&&管理经济学分析复杂的经济现象解决企业决策问题避免经济假象&&&&&&&&&&&&管理经济学的基本方法&&&&?实证与规范相结合&&&&&&&&?定性与定量相结合&&&&?均衡分析为中心&&&&&&&&?边际分析为手段&&&&?文字模型、图象模型与数学模型&&&&&&&&&&&&管理经济学的主要内容&&&&?供求理论及需求弹性分析——市场机制如何&&&&&&&&作用?运营成本和盈亏平衡分析——企业内部生产如何组织?竞争、垄断与市场势力——不同市场结构下的企业如何进行生产决策?基于客户价值的定价策略——现实的价格如何决定&&&&&&&&&&&&像经济学家一样思考&&&&1.最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影响？2.关税和进口限额对国内福利有什么影响？3.移动通讯资费套餐众多?为什么要实行复杂的差别定价？4、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁？5、薄利总能多销吗？6、奢侈品征收消费税会怎样？7、政府最高限价的影响如何？6、亏损企业一定该停产吗？8、房市救市、打压、限购，你怎么看？……&&&&&&&&&&&&?经济学是使人生幸福的艺术&&&&&&&&——萧伯纳&&&&?经济学赋予人们理性的思维方式&&&&&&&&&&&&经济问题的根源--人的欲望是无限的&&&&终日奔波只为饥衣食两般皆俱足取得美妻生下子买到田园多广阔槽头扣了骡和马县丞主簿还嫌小作了皇帝求仙术若要世人心里足房子方才一饱便思衣又想娇容美貌妻恨无天地少根基出入无船少马骑叹无官职被人欺又要朝中挂紫衣更想登天跨鹤飞除是南柯一梦西&&&&&&&&&&&&经济问题的根源--资源是稀缺的&&&&稀缺性：社会拥有的资源是有限的。经济品、自由品、废弃品矛盾?人的欲望永无止境?有限的资源满足日益增长的需求解决这个矛盾有两个方法?一个是要约束人类的欲望?一个是要有效地配置资源科学发展观&&&&&&&&太少啦！！&&&&&&&&&&&&经济学（Economics)&&&&经济（《辞海》）：1.经世济民，治理国家；2.节约；3.一个国家国民经济的总和；4.社会生产关系总和。&&&&&&&&&&&&经济学研究社会主体如何进行选择，从而决定社会资源如何利用。经济学代表了一种研究经济行为和现象的分析方法和框架。&&&&&&&&&&&&经济学的三个基本假设&&&&1.&&&&&&&&经济（理性）人假设:自利性，在可能条件下实现自我满足最大化&&&&……是否意味着市场经济是自私的？……“各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜?是否值得提倡或者可以容忍？&&&&&&&&2.&&&&3.&&&&&&&&生产技术和制度约束可供使用的资源禀赋&&&&&&&&?&&&&&&&&经济学家讨论在自利动机驱动下，人们如何在给定的机制下相互作用，达到某种均衡状态，并且评估在此状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下，让一部分人得到改善（即是否可以提高效率，达到帕累托最优）。&&&&&&&&&&&&经济学的基本问题&&&&大炮&&&&&&&&1.生产什么、生产多少？2.如何生产：谁生产？用什么资源？什么技术？&&&&&&&&A&&&&&&&&BC&&&&&&&&H&&&&&&&&D&&&&GEF0&&&&&&&&3.为谁生产：生产成果在社会成员中如何分配——按劳？按资？按要素？&&&&&&&&黄油&&&&&&&&资源、技术一定的生产可能线&&&&&&&&&&&&社会经济的资源配置方式或经济制度&&&&1.指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配的所有重大决定，通过它对资源的所有权和实施经济政策的权力解答基本的经济问题。----集中2.市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。---分散3.混合经济：政府控制关键资源&&&&两种经济制度：决策机制、协调机制、激励机制不同?集中：易于动员、组织、办大事?分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源的配置发挥基础性作用&&&&&&&&&&&&经济活动框图&&&&要素市场&&&&&&&&家庭&&&&&&&&政府&&&&&&&&企业&&&&&&&&产品市场&&&&&&&&&&&&经济学分类&&&&?实证经济学与规范经济学&&&&&&&&实证方式：描述事情是怎么样的。规范方式：表述事情应该如何运行。张三：最低工资法引起了失业。李四：政府应该提高最低工资。?数理经济学与非数理经济学?微观经济学与宏观经济学&&&&&&&&&&&&微观经济学&&&&微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，?只见树木，不见森林?，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配臵充分的利用。&&&&&&&&&&&&微观经济学&&&&微观经济学的基石：亚当斯密?看不见的手?——市场有效：个体利益为目标、市场出清、无政府干预核心：自由竞争的市场经济为假定和条件的经济自由主义，在经济政策方面主张自由放任和国家不干预的经济原则，认为资本主义通过市场经济的自动调节就可以达到充分就业。&&&&&&&&&&&&亚当?斯密:看不见的手&&&&?市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只&&&&&&&&?看不见的手?，它指导人们按照对社会有利的方式进行决策，在其《国富论》中写到：&&&&&&&&我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商&&&&&&&&或面包师的仁慈，而是他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己的爱；从来不用对他们说我们需要什么，只要向他们说什么是他们的利益所在。?每个人都力求运用他的资本，生产出最大价值，他既不打算促进社会公益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全和所得。正是这样，他被一只看不见的手指引着，实现着他并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会公益。?&&&&&&&&&&&&微观经济主体行为模型&&&&?消费者——收入约束下的效用最大化，在所购买商品&&&&&&&&中的选择，或在消费与储蓄之间的选择&&&&约束：消费者偏好、消费者收入、产品价格&&&&&&&&?厂商——长期（或短期）利润最大化，&&&&&&&&利润＝收益－成本&&&&&&&&maxPQ?AVCQ?FC静态目标：&&&&动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化nPiQi?AVCiQi?FCiMax?(1?k)ii?1&&&&约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束&&&&&&&&&&&&政府规制&&&&讨价还价供能力&&&&&&&&潜在进入者&&&&威胁&&&&&&&&应商&&&&&&&&所在产业竞争强度&&&&&&&&产业（厂商）可持续盈利能力&&&&威胁&&&&&&&&购买讨价还价方&&&&能力&&&&&&&&替代品&&&&&&&&市场成长性及其他因素&&&&&&&&决策环境分析：五力模型及其扩展&&&&&&&&&&&&30年代西方社会的经济危机&&&&?纽约证券市场股市狂泻。1933.7跌至最低，损失额为1929年股价的5/6。?整个资本主义世界工业生产降低37.2％，损失2600亿美元（一战损失1700亿）美国?失业3.9万人，1933年初1300万人?工资总额在大萧条头4年减少了1/2以上，农民总收入1932年比1929年下降了57%?进出口总额1932年比1929年下降了69.6%&&&&&&&&&&&&宏观经济分析的背景：市场失灵&&&&微观角度，市场失灵体现在：1.外部性和公共品的存在，使个人选择偏离社会选择最优结果；2.不完全竞争下的垄断力，导致社会福利损失；3.信息不完全、不对称和不确定，影响市场效率；宏观角度：1.资源配置不佳2.收入分配不公：按要素分配的结果，导致贫富悬殊，差距过大。3.经济增长不稳：一国经济总是在扩张与收缩，繁荣与萧条相互交替的波动中发展。&&&&&&&&&&&&外部性&&&&一个人从事某种会影响其他人的福利，而对这种影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时，产生外部性。一方的行为或决策直接对别人带来了收益或成本?正外部性还有个太阳……?负外部性&&&&别唱了！！！&&&&&&&&&&&&外部性对资源配置的影响&&&&?负外部性：私人成本小于社会成本，负外部性一&&&&&&&&般形成过度生产：不受管制的市场配臵大于社会最优的数量。&&&&?&&&&&&&&过度的工业污染、汽车尾气等&&&&&&&&?正外部性：私人效益小于社会效益，一般造成生产不足：社会最适数量大于私人配臵数量&&&&?&&&&&&&&过低的教育、基础研究、新技术发明&&&&&&&&?外部性存在时，资源的私人评判与社会评判产生&&&&&&&&差异，市场化的资源配置结果和社会最优的结果产生差异，出现市场失灵。?解决办法：私人解决（产权界定）和政府干预&&&&&&&&&&&&竞争性：物品的使用减少了其他人使用该物品的能力。排他性：可以有效的将某人排除于该物品的消费&&&&竞争性&&&&私人品&&&&&&&&非竞争性&&&&准公共品(自然垄断)（一定程度非竞争性）&&&&消防有线电视不拥挤的收费道路&&&&&&&&排他性&&&&&&&&冰激凌衣服拥挤的收费道路&&&&&&&&公共资源&&&&&&&&公共品&&&&国防知识不拥挤的不收费道路&&&&&&&&非排他性&&&&&&&&海洋的鱼环境拥挤的不收费道路&&&&&&&&&&&&公共品及其配置&&&&?搭便车问题搭便车者：获得收益，回避支付者公共产品的属性容易导致免费搭车&&&&?&&&&&&&&因?搭便车?的行为而产生的收费困难，使公共品的配臵出现?市场失灵?，阻止了私&&&&&&&&人市场提供公共物品，产生市场失灵。&&&&?&&&&&&&&如果不加干预，公共产品的供应量可能不足，公共产品经常由政府提供，即由公共财政进行成本补偿。&&&&&&&&&&&&公共资源的配置与保护&&&&?“许多人共有的东西总是被关心最少的，因为所有&&&&&&&&人对自己东西的关心都大于与其他人共同拥有的东西。”——亚里斯多德&&&&?公共地的悲剧：一个寓言，说明从整个社会的角度看为什么公共资源的使用大于合意的水平&&&&?公共资源保护的方式：&&&&&&&&私有化（圈地运动）税收（资源税）政府管制（保护野生动物法、禁捕期等）民间组织（绿色和平组织）&&&&&&&&&&&&公平与效率：洛伦兹曲线&&&&100&&&&&&&&公平：大锅饭效率：不平等&&&&PercentofIncome&&&&&&&&洛伦兹曲线(实际分配)&&&&80&&&&&&&&完全平等&&&&60&&&&&&&&40&&&&&&&&A&&&&20&&&&&&&&B&&&&完全不平等&&&&&&&&基尼系数：g＝A/（A＋B）&&&&&&&&0&&&&&&&&20&&&&&&&&40&&&&&&&&60&&&&&&&&80&&&&&&&&100&&&&&&&&PercentofFamilies&&&&&&&&&&&&联合国有关组织规定：&&&&基尼系数低于0.2表示收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0.5表示收入差距较大；0.6以上表示收入差距悬殊。&&&&&&&&2005年若干国家的基尼系数&&&&美国：0.408德国：0.285日本：0.249巴西：0.58墨西哥：0.495南非：0.679（2008）&&&&&&&&&&&&国际警戒线：0.4&&&&?我国城乡居民家庭人均收入的基尼系数：0.46－0.48,不同的调研数据测算略有一些差异，高的有超过0.5的，低的为0.43左右。&&&&?据《中国统计年鉴》2008年数据，各行业平均工资与全国平均水平的比值为：农业：0.443制造业：0.827电力、燃气及水的生产和供应：1.341建筑：0.736金融：2.115交通运输、仓储邮政：1.122差距太大了吧？！&&&&&&&&&&&&世界各国的不平等&&&&3.3日本德国加拿大英国中国美国墨西哥南非巴西最低10%4.83.32.82.62.41.81.61.11.0最高10%21.723.723.827.330.430.541.145.946.7比率4.57.28.510.512.716.925.741.746.7&&&&&&&&注：人口中最低和最高10%的人的收入或支出的百分比。资料来源：WorldDevelopmentReport:2002&&&&&&&&&&&&库兹涅茨倒U形假说&&&&?在经济发展初期，过剩劳动力的存在引起低&&&&&&&&工资与收入差距的扩大，导致收入不平等的增加，但当人均GDP超过一定水平时，劳动力供给趋于紧张，收入分配向平等方向转变，基尼系数随之下降。?实证检验表明：?库兹涅茨倒U形假说?应该是能够成立的。?在发达国家，由于所得税、资产税和遗产税等累进税制，社会保障、公共支出等再分配政策的普及，收入的平等化的到进一步改善&&&&&&&&&&&&凯恩斯革命与宏观经济分析&&&&?否认资本主义自由经济制度可以自动调节经&&&&&&&&济，提出?有效需求?理论。采用总量分析方法，主张政府干预，以实现充分就业。&&&&?凯恩斯在1936出版《就业、利息和货币通论》&&&&&&&&-----凯恩斯革命&&&&?——政府的干预促进效率和促进平等&&&&&&&&&&&&宏观经济分析&&&&?宏观经济学：研究总量关系或总量平衡&&&&&&&&问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。?宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，?只见森林，不见树木?，是对经济的鸟瞰。&&&&&&&&&&&&宏观经济分析：总量分析&&&&1.宏观经济运行情况是决定一国国际地位&&&&&&&&的主要因素，政府可以通过经济政策对经济运行施加重大影响2.宏观经济分析是制定、理解、评价国家经济政策和经济形势的基础3.宏观经济形势和政策是微观经济决策的依据&&&&&&&&&&&&经济学基本原理：人们如何作出决策&&&&原理一：人们面临权衡取舍——“天下没有免费的午餐?：?生产与污染、福利与安全、公平与效率、挣钱与休闲原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。?参加在职学习，成本是学费，对吗？?业务骨干提拔当行政领导，合适不合适？准时到校原理三：理性人考虑边际量。加分！?为什么返空车的租金会比较便宜？?火车已经开动了，软卧车厢还该空着吗？?“过去的事情就让它过去吧！”原理四：人会对激励做出反应。?员工考核标准会怎样影响员工行为？?税率提高，税收真的一定会增加吗？&&&&&&&&&&&&什么是机会成本？&&&&?所谓机会成本（opportunitycost），是指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在用途的最大收益。实际上是资源替代性用途的选择问题。通常又称为择一成本（alternativecost）。在贫困地区，资金用于建学校还是医院？天然气用于生活还是工业？?资源的稀缺性是机会成本概念的基础&&&&&&&&&&&&&&&&像经济学家一样思考&&&&某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？&&&&&&&&&&&&边际收益和边际成本&&&&?总收益：TR＝P×Q?边际收益：即多销售一个单位商品所增加的收&&&&&&&&益，更直观地可表示为&&&&MR＝△TR/△Q=dTR/dQ&&&&?类似地，边际成本即多销售一个单位商品所增加的成本，更直观地可表示为&&&&&&&&MC＝△TC/△Q=dTC/dQ&&&&&&&&&&&&经济学基本原理：人们如何交易&&&&原理五：贸易能够使每个人的状况变好?为什么要进行国际贸易？为什么有双赢？原理六：市场通常是组织经济活动的良好途径。?市场机制的有效性：市场经济与商品经济相适应，是不可逾越的发展阶段。?在市场有效的地方，政府管制制约了市场机制的作用，往往造成对资源配置的不利影响。原理七：政府有时可以改善市场结果?市场会失灵吗？假如市场有效，还需要政府吗？&&&&?低效率：外部性、公共品、垄断生产（市场势力和市场操&&&&&&&&纵）不平等：不能接受的贫富悬殊?——政府的干预促进效率和促进平等&&&&&&&&&&&&经济学基本原理：经济整体如何运行&&&&原理八：一国的生活水平取决于其生产产品和劳务的能力。?生产率差异是形成各国产出水平和生活水平差异的根本原因。?教育与人力资本原理九：当政府发行过多货币时，物价上涨。?货币是什么？?通货膨胀对社会成员会产生什么影响？原理十：社会面临通货膨胀与失业的短期权衡取舍。&&&&?宏观经济目标：充分就业，充分生产，物价稳定，增长迅速&&&&&&&&，国际收支平衡?目标之间可能冲突。&&&&&&&&&&&&经济分析的中心问题—均衡状态&&&&?均衡状态：分析主体目标实现时的行为方式。研究如何选择自己可以控制的行为方式，达到目标的优化，实现均衡。&&&&&&&&?max?(Q)?TR(Q)?C(Q)&&&&&&&&?利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0：d?/dQ＝dTR/dQ－dTC/dQ＝０MR＝dTR/dQ，MC＝dTC/dQ?即边际收益等于边际成本：MR＝MC&&&&?目标优化的均衡条件：等边际准则等边际：理性的节制&&&&&&&&&&&&经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。——约翰·梅纳德·凯恩斯&&&&&&&&&&&&让管理者品出经济学三味&&&&?经济学的厚重之味&&&&?经济学的致用之味&&&&&&&&?经济学的快乐之味&&&&&&&&幸福＝效用／欲望&&&&&&&&&&&&第1章需求、供给与市场均衡&&&&&&&&潜在的买主需求&&&&&&&&潜在的卖主&&&&&&&&市场&&&&&&&&供给&&&&&&&&&&&&市场结构的划分&&&&竞争的程度&&&&参与者数量产品同质性进入的难易信息量&&&&&&&&完全竞争&&&&垄断竞争寡头垄断&&&&&&&&大量&&&&&&&&同质&&&&&&&&自由进入&&&&相对容易难&&&&&&&&完全信息&&&&不完全&&&&&&&&较多&&&&&&&&有差异或无差异有差异&&&&&&&&较少&&&&&&&&不对称&&&&&&&&完全垄断&&&&&&&&唯一&&&&&&&&无相近替代品&&&&&&&&封锁&&&&&&&&不对称&&&&&&&&&&&&本章论题&&&&?1.1需求(demand)&&&&&&&&?1.2供给(supply)&&&&?1.3供求均衡(marketequilibrium)?1.4政府管制与市场非均衡&&&&&&&&?1.5社会福利与市场效率&&&&&&&&D&&&&&&&&S&&&&&&&&&&&&1.1需求&&&&?需求(demand)：各种可能价格下消费者&&&&&&&&愿意而且能够购买的产品数量?需求与欲望的差别?购买愿望购买能力&&&&&&&&&&&&需求&&&&——消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。&&&&&&&&需求表&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QD&&&&&&&&各种数量&&&&&&&&…某一特定时间…其他条件不变&&&&&&&&一系列可能的价格&&&&&&&&&&&&需求曲线&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QD&&&&&&&&4&&&&&&&&描出各点&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&o&&&&&&&&7080&&&&&&&&Q&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&需求曲线&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QD&&&&&&&&连接各点&&&&&&&&4&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&D&&&&7080&&&&&&&&o&&&&&&&&Q&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&需求曲线&&&&P$/Q&&&&&&&&需求价格(demandprice)：对于特定数量商品消费者愿意支付的最高价格&&&&需求数量(demandquantity):消费者在每一种价格上所愿意而且能够购买的某种商品的最大数量。&&&&D&&&&&&&&不愿意购买P1P2&&&&&&&&愿意购买&&&&O&&&&&&&&Q1&&&&&&&&Q2Q/timeunit&&&&&&&&&&&&需求规律&&&&?在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求&&&&&&&&的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升&&&&?问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？吉芬商品、&&&&&&&&炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？&&&&&&&&&&&&边际效用&&&&?效用（Utility）：消费者在消费商品的过程中所感受到的&&&&&&&&满足程度：主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度），因人、因时、因地而异&&&&?总效用：（TU）消费者在消费商品的过程中所感受到的&&&&&&&&总的满足程度。&&&&?平均效用（AU）：AU=TU/Q?边际效用（MU）：即多消费一单位商品所增加满足程度&&&&&&&&MU＝△TU/△Q=dTU/dQ在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减法则&&&&&&&&&&&&案例：中国禁塑令&&&&中新网1月8日电中国国务院办公厅日前向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构下发《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》。通知指出，鉴于购物袋已成为“白色污染”的主要来源，今后各地人民政府、部委等应禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购物袋有偿使用制度。自日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。&&&&&&&&&&&&爱尔兰开始征收塑料袋增值税&&&&根据爱尔兰政府的规定，顾客在市场上购物时，每使用一个塑料袋将征收15欧分的税款。据统计，一年下来，政府可以征收到1.8亿欧元（约合1.6亿美元）的税。所征税款将全部用于环境保护。爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达12亿个。每人平均一年要消费325个塑料袋。专家估计，在实行新税收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少40％。&&&&&&&&新华网（）&&&&&&&&&&&&爱尔兰提高塑料袋税&&&&爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税由15欧分（约合1.5元人民币）提高到22欧分（约2.2元人民币），以控制和减少塑料袋的使用率，保护环境。爱尔兰环境部长说，自2002年启动此项税收以来，爱尔兰已征得约7500万欧元（９８６８万美元）税款，购物塑料袋的使用减少了95％，人均年消费21个。但2006年这一数字上升到30个，政府考虑提高税额，以遏制塑料袋“卷土重来”。人民网日&&&&&&&&&&&&?价格与价值&&&&&&&&?&&&&&&&&水&&&&&&&&VS&&&&钻石&&&&?水效用大价值低?钻石效用小却价值大&&&&&&&&&&&&问题讨论：&&&&?影响家用轿车的需求因素？&&&&&&&&&&&&需求的影响因素&&&&?价格P(price)?相关产品价格PR(priceofrelated&&&&&&&&goods)：替代品、互补品?收入M(income)：正常品、劣等品?预期价格PE(expectationoffutureprice)?广告A(advertising)?时间T(time)&&&&&&&&&&&&需求函数&&&&广义：Qd=f(P,Pr,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)&&&&式中，Qd：商品的需求数量P：商品的价格Pr：相关产品的价格Y：消费者的收入A：广告支出和其它促销支出AC：竞争对手对该商品的广告支出N：人口（及其它人口因素）CP：消费者对该商品的兴趣与偏好PE：预期（未来）价格的变化TA：调整时间T/S：税收或补贴&&&&&&&&狭义：Qd＝f（p)&&&&&&&&线性需求函数：Qd＝a0－a1P&&&&&&&&&&&&需求与收入&&&&&&&&需求表&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QDPQD’10$&&&&&&&&各种数量&&&&&&&&收入从2000增加到3000&&&&&&&&一系列可能的价格&&&&&&&&&&&&收入与需求变动&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&连接各点&&&&&&&&4&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&D’D&&&&7080&&&&&&&&1&&&&&&&&o&&&&&&&&Q&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&需求变动与需求量的变动&&&&?价格?相关产品价格PR?收入?预期价格PE?广告&&&&&&&&需求量的变动需求变动需求变动需求变动需求变动&&&&&&&&&&&&需求的分类:个别需求&&&&?个别需求(individualdemand)：单个消&&&&&&&&费者（家庭）对产品的需求?企业需求(firmdemand)：某企业所面临的市场需求，反映该企业在该产品市场所占份额?市场需求(marketdemand)：既定市场上所有消费者（家庭）对该产品的需求。&&&&&&&&&&&&需求曲线的加总&&&&?市场需求与企业需求均为个别需求之和，反映在&&&&&&&&曲线上为个别需求曲线沿数量方向（水平）相加?Q=q1+q2+q3&&&&PD3D2qq2q3QQ&&&&&&&&P&&&&D=∑Di&&&&&&&&D1q1&&&&&&&&&&&&1.2&&&&&&&&供给&&&&&&&&&&&&供给(supply)：各种可能价格下企业愿意而且能够提供的数量&&&&供给表&&&&CORN&&&&&&&&PQS&&&&&&&&各种可能的价格&&&&&&&&…某一特定时间…其他条件不变&&&&&&&&$12345&&&&&&&&&&&&&&&&各种数量&&&&&&&&&&&&供给曲线&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&描出各点&&&&&&&&4&&&&&&&&PQS$05&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&o510&&&&&&&&80&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&供给曲线&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&描出各点&&&&S&&&&&&&&$5&&&&&&&&4&&&&&&&&PQS$54321&&&&Q&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&连接各点&&&&7080&&&&&&&&&&&&&&&&o&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&供给曲线&&&&$/Q&&&&&&&&能够生产P1P2&&&&&&&&S&&&&&&&&不能生产&&&&&&&&供给价格(supplyprice)：对于特定数量商品企业愿意提供的最低价格供给数量(supplyquantity)：厂商在每一种商品价格上所愿意而且能够提供的某种商品的最大数量,其它条件保持不变&&&&&&&&O&&&&&&&&Q2Q1&&&&&&&&Q/timeunit&&&&&&&&&&&&影响供给的因素&&&&?价格&&&&?相关产品价格(priceofrelatedgoods)：替代品、互补品?生产成本(productioncost)：技术水平、要素价格?预期价格(expectationoffutureprice)?自然状态(naturalstate)&&&&&&&&&&&&供给函数&&&&?广义：QS=g(P,Pr,T,Px,N,G,NF,T/S,PE…)&&&&&&&&式中，QS=商品的供给量P：商品的价格Pr：替代品的价格T：技术水平Px：投入要素价N：自然状态G：政府管制NF：厂商数量PE：生产者预期（未来）价格的变化T/S：税收或补贴狭义：Qs＝g（P）&&&&?&&&&&&&&线性供给函数：&&&&&&&&Qs＝－b0＋b1P&&&&&&&&&&&&基本供给规律&&&&?在影响供给的其它因素既定的条件下，&&&&&&&&商品的供给量与其价格呈正方向变动的关系问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？劳动力、金融商品&&&&&&&&&&&&供给变动——技术变化&&&&&&&&&&&&1.3市场均衡&&&&P$55580&&&&市场需求&&&&&&&&200&&&&BUYERS&&&&&&&&PQS$05&&&&&&&&市场供给&&&&&&&&200&&&&SELLERS&&&&&&&&2,011,&&&&&&&&12,,0&&&&&&&&均衡&&&&&&&&&&&&市场需求市场供给&&&&玉米的价格玉米市场&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&剩余&&&&(Surplus)&&&&&&&&S&&&&价格为$4时，供给大于需求&&&&&&&&玉米市场&&&&&&&&$54321&&&&&&&&PQD2,011,&&&&&&&&4&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&PQ$5S12,37,,0001&&&&DQ&&&&&&&&1&&&&&&&&o&&&&&&&&2&&&&&&&&4&&&&&&&&6&&&&&&&&78&&&&&&&&&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&市场需求市场供给&&&&玉米的价格玉米市场&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&S&&&&价格为$2时，需求大于供给&&&&&&&&玉米市场&&&&&&&&PQD$52,,116,000&&&&&&&&4&&&&&&&&PQS$54321&&&&D&&&&玉米的数量&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&短缺&&&&1&&&&&&&&12,,0&&&&&&&&(Shortage)&&&&246&&&&&&&&o&&&&&&&&78&&&&&&&&&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&市场需求市场供给&&&&玉米的价格玉米市场&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&S&&&&市场出清均衡&&&&&&&&玉米市场&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QD2,011,&&&&&&&&PQ&&&&43&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&$54321&&&&D&&&&&&&&S&&&&&&&&12,,0&&&&&&&&o&&&&&&&&2&&&&&&&&4&&&&&&&&6&&&&&&&&78&&&&&&&&&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&市场均衡模型&&&&?市场需求函数：&&&&?市场供给函数：&&&&&&&&Qd＝a0－a1PQs＝－b0＋b1P&&&&&&&&?市场均衡：Qd＝Qs&&&&&&&&均衡价格：P＝Pe均衡数量：Qd＝Qs＝Qe&&&&&&&&市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配臵资源。&&&&&&&&&&&&市场机制：需求方和供给方之间的力量对比&&&&?买方市场：指市场交易由买方左右，买方&&&&&&&&占优势地位，供大于求商品丰富，卖方为促销展开竞争，消费者是‘上帝’；?卖方市场：指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供商品短缺，消费者为购买商品展开竞争，生产者是‘皇帝的女儿不愁嫁’&&&&&&&&&&&&供求变动对均衡的影响(1)&&&&?供给变化的影响&&&&PS&&&&&&&&S’&&&&&&&&P1&&&&&&&&P3&&&&Q&&&&&&&&Q1&&&&&&&&Q3&&&&&&&&&&&&供求变动对均衡的影响(2)&&&&?需求变化的影响&&&&PD’SD&&&&&&&&P3&&&&&&&&P1&&&&Q&&&&&&&&Q1&&&&&&&&Q3&&&&&&&&&&&&供求变动对均衡的影响(3)&&&&?供需都变化的影响&&&&PDD’SS’&&&&&&&&P2P1&&&&&&&&Q1&&&&&&&&Q2&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&分析市场均衡的变化&&&&?决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲&&&&&&&&线（或两条曲线）。?决定曲线是向左移，还是向右移。?确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。&&&&&&&&&&&&?某地区粮食生产因风调雨顺获得丰收，同时&&&&&&&&外来人口也有所增加。请结合供求图形分析该地区的粮食市场的价格和数量会如何变化？?制造商说:“当我们降低出厂价（批发价），零售商并没有把价格降低相同的幅度.”?为什么会有这个问题？&&&&&&&&&&&&价格变动实例—价格下降&&&&&&&&价格下降：CD机&&&&&&&&&&&&价格变动实例—价格波动&&&&&&&&价格反复波动：美国的香蕉&&&&&&&&&&&&市场的力量：《增长的极限》30年之后&&&&?20世纪70年代很有影响的一本书——《增&&&&&&&&长的极限》中预测：2003年世界的石油储备将被耗尽?从需求方看：较高的油价刺激寻找新能源，年，美国轻型汽车平均燃油效率提高60%；从13.9英里/加仑提高到21英里，增加59%。?从供给方看，世界上已经确认原油储备由5770亿桶增加到11890亿桶，增加106%&&&&&&&&&&&&1.4政府管制与市场非均衡&&&&?行政管制：对价格的直接干预?最高限价?最低限价?双重管制?绝对管制?经济管制?税收?补贴&&&&&&&&&&&&新闻1+1救命药不能缺&&&&?http://news.cntv.cn/society/501.shtml&&&&&&&&微观经济学.重庆大学.苏素&&&&&&&&&&&&政府行政管制之一：最高限价&&&&价格PFFPePcAB最高限价DQdQ&&&&&&&&S&&&&&&&&后果：短缺&&&&Qs&&&&Qe&&&&&&&&&&&&解决短缺的措施&&&&?政府投放&&&&?配给制&&&&&&&&?排队：非价格竞争，时间的低效率&&&&?黑市?1978年，我国粮食产量还没有达到1953年（&&&&&&&&人民公社前）的水平&&&&&&&&&&&&政府行政管制之二：最低限价&&&&SPfPeF&&&&&&&&后果：剩余&&&&&&&&G&&&&&&&&最低限价&&&&&&&&D&&&&O&&&&&&&&Qd&&&&&&&&Qe&&&&&&&&Qs&&&&&&&&政府措施：收购&&&&&&&&&&&&最低工资与失业&&&&&&&&&&&&最低工资&&&&?日我国正式施行《最低工资规定》，该规定&&&&&&&&明确?为了维护劳动者取得劳动报酬的合法权益，保障劳动者个人及其家庭成员的基本生活?而规定，并公布了最低工资标准测算方法。十二五?期间最低工资的年均增长目标13%以上，高于城乡居民收入增长目标的7%。?最低工资与平均工资的比例被认为是衡量最低工资合适性的标准：低（20%），中（20-30），中上（2040），高（40-50），很高（50)?我国最低工资与平均工资比例为32%，其中月三分之二的城市属于中上水平，如浙江37.8%，广东38.6%，四分之一的属于中或低类，如北京21.2%，上海21.7%等。&&&&&&&&&&&&关于最低工资的政治争论&&&&?最低工资法在世界大多数国家都在推行。然而，关于最&&&&&&&&低工资法规效应一直争议不休。据统计，在对“规定&&&&&&&&最低工资会增加年轻人和非熟练工的失业”观点的调查中，20.5％的经济学家持反对意见，22.4％的经济学家有条件的同意，56.5％的经济学家同意?支持者：增加贫穷工人收入?反对者：高的工资引起失业，鼓励青少年退学，并使一些不熟练的工人无法得到他们所需要的在职培训。许多最低工资领取者是中产阶级家庭的青少年，他们是为了额外的零花钱而从事业余工作。&&&&?对最低工资的最新研究表明：最低工资法规削弱了那些&&&&&&&&处于收益分配最低层的劳动者的经济地位。&&&&&&&&&&&&直接干预与市场非均衡&&&&?政府对市场的直接干预通常采用价格限制的&&&&&&&&手段，当价格的变动受到限制，市场机制将无法正常发挥作用。市场将出现非均衡，两种情况：超额供给或超额需求，且长期保持这种状况?管制价格的影响?资源使用不当?产品分配不公?产品质量变异?黑市交易盛行&&&&&&&&&&&&税收的潜在影响是什么?政府征税是为了筹集公共项目所需要的资金&&&&&&&&&&&&向生产者征税&&&&商品价格（元）S0+T（税后）&&&&&&&&1.21&&&&&&&&S0&&&&T&&&&&&&&（税前）&&&&&&&&T=单位商品纳税0.2元商品数量&&&&对生产者征税导致供给曲线上移：从量税使供给价格上升为P1＝P0＋T&&&&&&&&&&&&税收对市场均衡的影响&&&&PDE1TE0S1S0&&&&&&&&税前均衡：P1E0，均衡价格P0税后均衡：P0E1，均衡价格P1单位产品税金：T生产者负担：P0－（P1－T）消费者负担：P1－P0o&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&向买主征收0.50元税收的影响...&&&&商品价格&&&&&&&&买主支付的价格&&&&无税时的价格$3.303.002.80税($0.50)&&&&&&&&供给,S1&&&&无税时的均衡&&&&&&&&向买主征税使需求曲线向下移，大小为($0.50).&&&&&&&&卖主得到的价格&&&&&&&&有税时的均衡&&&&&&&&D1D2090100&&&&商品数量&&&&&&&&&&&&政府税收的影响&&&&?无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是&&&&&&&&相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往是由双方共同承担&&&&&&&&&&&&家电下乡政策的结束意味着什么？&&&&?从2007年11月家电下乡政策开始在农业人口最多的山东、河南和四川三省开始试点，到今年11月底政策退出。?农村户口购买目录电器享受13%的政策补贴，各地政府还出台了3-5%不等的配套补贴?家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据，到8月家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元&&&&&&&&，发放财政补贴460亿元，而这中间冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。&&&&&&&&&&&&〔例〕：某市场供给函数为：Qs＝－50＋3P，需求函数为：Qd＝100-2P（1)求市场均衡（2)若由于某种原因，市场需求函数扩大为：Qd＝250-2P，求A、新的市场均衡B、若政府维持（1)价格不变，并以40的单价从其他市场购买产品后以原均衡价格投放市场，需耗资若干？C、若政府对供给方进行补贴以维持价格不变，每单位产品需补贴若干？政府共需耗资若干？（3）在原供求曲线上，政府对企业每单位产品征税1元，求新的市场均衡及税赋分担（4)在原供求曲线上，政府对消费者每单位产品征税1元，求新的市场均衡及税赋分担&&&&&&&&&&&&1.5社会福利&&&&&&&&与市场效率&&&&&&&&&&&&消费者剩余：消费者愿意付出的（保留价&&&&格）超过其实际付出的部分。&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&P$54321&&&&&&&&QD&&&&&&&&4&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&D&&&&7080&&&&&&&&o&&&&&&&&Q&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&&&&&?生产者剩余PS——生产者实际获得的价格&&&&&&&&超过其愿意接受的价格的部分&&&&玉米的价格&&&&&&&&P&&&&&&&&$5&&&&&&&&S&&&&&&&&4&&&&&&&&PQS$54321&&&&7080&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&&&&&&&&&o&&&&&&&&玉米的数量&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&社会福利的度量&&&&社会总剩余＝消费者剩余＋生产者剩余&&&&?当资源配置使总剩&&&&&&&&P&&&&$54&&&&&&&&S&&&&&&&&余最大时就实现了市场效率(Marketefficiency)。?目标：把蛋糕做大，而不是蛋糕的分配。?市场机制是一种趋向效率的资源配置机制。&&&&&&&&3&&&&&&&&2&&&&&&&&1&&&&&&&&D&&&&246&&&&&&&&o&&&&&&&&78&&&&&&&&&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&价格限制的福利损失：最高限价&&&&如果政府规定最高限价，即市场价格不得高于PC。&&&&P&&&&社会净损失&&&&&&&&消费者剩余变动(ΔCS)＝+A-B,生产者剩余变动(ΔPS)＝-A-C。&&&&社会剩余变动：-C-B——社会净损失。&&&&&&&&S&&&&&&&&B&&&&&&&&pEpC&&&&&&&&AC&&&&&&&&D0q1qEq2Q&&&&&&&&&&&&价格限制的福利损失：最高限价&&&&在实行最高限价时，消费者并不总是受益者。在需求曲线相对供给曲线是非常缺乏弹性时，如果BA，生产者与消费者均将受损&&&&P&&&&S&&&&B&&&&&&&&pmax&&&&&&&&pE&&&&&&&&AC&&&&&&&&D0q1qEq2Q&&&&&&&&&&&&如政府对每单位产品的销售征税TΔCS=-A-BΔPS=-D-C政府收入A+D，社会净损失-B-C&&&&?税收对消费者和生产者的&&&&&&&&对生产者征税的福利影响&&&&S1Ppbp0ps&&&&A&&&&D&&&&&&&&TS0&&&&BC&&&&&&&&影响取决于需求曲线和供给曲线的弹性。&&&&?类似可以分析政府补贴的&&&&&&&&D0&&&&&&&&社会福利影响&&&&&&&&q1q0&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&外部性与市场效率&&&&外部性：一个人从事某种会影响其他人的福利，而对这种影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时，产生外部性。&&&&&&&&?私人成本（privatecost）指个体从事经济活动时，私人发生的成本值。?社会成本（socialcost）是指从社会角度考虑的该项活动的成本。?私人成本与社会成本的差异是由于私人活动的外部性引起的。&&&&6&&&&&&&&&&&&污染和社会最优...&&&&铝的价格&&&&污染成本&&&&&&&&社会成本&&&&S（私人成本）&&&&&&&&最优&&&&&&&&均衡&&&&&&&&D（私人利益）&&&&0&&&&&&&&Q最优&&&&&&&&Q市场&&&&&&&&铝的数量&&&&&&&&&&&&技术外溢与社会最优&&&&机器人价格技术外溢的价值&&&&&&&&S(私人成本)社会成本&&&&&&&&均衡最优&&&&&&&&D(私人价值)&&&&0&&&&&&&&Q市场&&&&&&&&Q最优&&&&&&&&机器人数量&&&&&&&&&&&&外部性的性质&&&&在没有外部性时，私人对资源配置的价值评判等于社会评判——市场化的配置能够达到社会最优的优化?外部性存在时，资源的私人评判与社会评判产生差异，市场化的资源配置结果和社会最优的结果产生差异，需要修正。?过度的工业污染、汽车尾气等?过低的教育、基础研究、新技术发明?导致两者出现差异的原因是价格机制的缺乏，是一种市场失效的反映?社会最优产出水平：?政府可以通过征税和补贴来使均衡数量达到到社会最优水平，从而把外部性内部化。?政府投入&&&&?&&&&&&&&&&&&外贸对社会福利的影响是什么?&&&&?自由贸易与贸易壁&&&&&&&&垒?关税与配额？非关税壁垒？&&&&&&&&&&&&如果实行自由贸易，国内&&&&&&&&自由贸易&&&&P&&&&S0S1&&&&&&&&市场价格等于国际市场价格。进口Qd-Qs生产者剩余变动ΔPS=-A消费者剩余变动ΔCS=A+B+C社会福利变化B+C&&&&&&&&p0&&&&pw&&&&&&&&A&&&&&&&&BC&&&&进口&&&&&&&&D&&&&Qd&&&&&&&&0&&&&&&&&Qs&&&&&&&&Q0&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&关税的作用...&&&&钢的价格&&&&&&&&国内供给&&&&&&&&有关税时的价格无关税时的价格关税有关税时的进口世界价格&&&&&&&&国内需求&&&&&&&&0&&&&&&&&Q1S&&&&&&&&Q2S&&&&&&&&Q2DQ1D&&&&&&&&钢的数量&&&&&&&&无关税时的进口&&&&&&&&&&&&通过配额或关税来减少进口国内市场价格从pw升至p*,ΔCS=-A-B-C-DΔPS=A?政府从关税得益D或者国外生产者从配额得益D，社会净损失B+C。&&&&?&&&&&&&&国际贸易－关税、配额&&&&P&&&&Sp0&&&&&&&&p*&&&&pwTABDC&&&&进口&&&&&&&&DQ&&&&&&&&0&&&&&&&&Qs&&&&&&&&Qs`Q`dQd&&&&&&&&&&&&自由贸易的迷信&&&&?比较优势学说和要素禀赋学说都假定整个经济是竞争&&&&&&&&性的。按相对成本低的比较优势形成了一个有效率的国际分工结构。国际贸易和国际分工结构有利于参与国际贸易的每一个国家。&&&&?忽略了技术进步在经济发展和提高效率上的决定意义&&&&&&&&。按当前的比较优势实行国际分工，其实质在于按照当前的技术状况最优地配置资源。&&&&?当代的经济增长理论已经证明，现代的经济增长、特&&&&&&&&别是人均收入的提高主要来源于生产中的技术进步。按照当前的比较优势实行国际分工之所以有可能妨碍技术进步，因为它可能阻碍一国产业的技术密集化进程.&&&&&&&&&&&&在国际市场上签字笔每支9元,处于高度竞争。可以进口到我国的数量无限。目前我国签字笔的供给方程QS=2/3P,Qs是以百万支计的供给量，需求方程Qd=40-2P，Qd是以百万支计的需求量，P是价格（支/元）。?当每支关税9元时，国内的市场价格多少？消费者有多大剩余？国内生产者的剩余多大？?若取消关税，限额进口8百万支，国内市场价格会是多大？消费者和生产者的剩余各有怎样的变化？&&&&?若限额也没有，国内市场价格又是多大？消费者和生产者的剩余又各有怎样的变化？&&&&&&&&&&&&第2章&&&&问题：&&&&&&&&需求弹性分析&&&&&&&&丰产不丰收，谷贱伤农？?所有商品都可以?薄利多销?吗？?哪些商品可以？为什么？&&&&&&&&&&&&需求弹性分析&&&&经济学上研究自变量和因变量间定量变动关系的两种基本手段：边际（margin）分析：分析变量间绝对变动关系弹性(elasticity)分析：分析变量间相对变动关系弹性的一般定义——度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度，即：&&&&&&&&?Q/Q?QXE?X/X?XQ&&&&&&&&&&&&本章论题&&&&2.12.22.32.4需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉价格弹性市场需求的估计&&&&&&&&&&&&2.1需求价格弹性&&&&&&&&Q&&&&&&&&P&&&&&&&&需求价格弹性(demandelasticity):商品的价格发生变动时，需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比称作需求价格弹性&&&&?Qd/Qd?QdPEdp=?P/PP?Qd&&&&&&&&由于需求规律，需求价格弹性通常为负值，需求价格弹性的大小一般是指绝对值大小&&&&&&&&&&&&弹性的计算&&&&弹性分点弹性、弧弹性1.点弹性(elasticityatapoint)的计算在一既定的价格和需求量点上，价格的微小相对变化导致的需求量相对变化的程度2.弧弹性(elasticityoveraninterval)的计算在需求曲线两点之间，价格的相对变化导致的需求量相对变化的程度&&&&&&&&&&&&弹性的计算：点弹性&&&&根据需求价格弹性的定义&&&&Edp=&&&&&&&&?Qd/Qd?QdP?P/P?PQddQdPdPQd&&&&&&&&P&&&&&&&&A&&&&EpOqBQ&&&&&&&&&&&&线性需求曲线上的弹性变化&&&&P&&&&C点弹性无穷&&&&&&&&C&&&&&&&&弹性大于1&&&&&&&&A点弹性为1&&&&&&&&A&&&&&&&&弹性小于1D点弹性为0&&&&&&&&D&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&弹性的计算：弧弹性&&&&计算价格在某一范围内变动的需求价格弹性&&&&?QdPEdpP?Qdq2?q1(P2?P1)/2?p2?p1?(q2?q1)/2&&&&P&&&&&&&&D&&&&p1&&&&&&&&称作中点公式若P和Q都取变动前后的小者，称低点公式&&&&q2?q1min(P2，P1)Edp?p2?p1?min(q2，q1)&&&&&&&&p2&&&&Oq1q2Q&&&&&&&&&&&&需求价格弹性的种类与性质&&&&完全无弹性缺乏弹性单位弹性富有弹性完全弹性&&&&&&&&?EP?=0完全无弹性&&&&&&&&0?EP?1缺乏弹性&&&&&&&&?EP?=1单位弹性&&&&&&&&1?EP富有弹性&&&&&&&&?EP?=?完全弹性&&&&&&&&?EP?=0&&&&&&&&?EP?=1&&&&&&&&?EP?=?&&&&&&&&&&&&某些商品的需求价格弹性&&&&轿车(市场1995）公共服务(市场）&&&&&&&&国产小型轿车进口小型轿车国产中型轿车国产中型轿车日用品(市场1999）咖啡&&&&香烟酒&&&&&&&&3.44.04.25.23.06&&&&0.2-0.40.2&&&&&&&&居民用电（1996）电话（1996）居民用水（1986）工业用水（1986）汽车品牌（1995）本田CIVIC&&&&福特Escort别克Century&&&&&&&&0.70.10.2-0.30.7-1.03.4&&&&3.44.8&&&&&&&&软饮料&&&&&&&&3.09&&&&&&&&凯迪拉克Fleetwood0.9&&&&&&&&最近调查数据显示，汽车平均价格弹性为2.32，特定车型的价格弹性介于2-3之间&&&&&&&&&&&&某些商品的需求价格弹性&&&&小麦玉米大米猪肉牛奶0.020.060.030.410.33&&&&&&&&&&&&需求价格弹性的影响因素有哪些？&&&&&&&&&&&&需求价格弹性：影响因素&&&&?紧密替代品的多少：替代品越多,弹性越充足?商品支出占预算的比例：比例越大,弹性越充&&&&&&&&足?商品必需的程度?允许调整的时间长短：一般地讲,时间越长,弹性越大?商品定义的宽窄&&&&……&&&&&&&&需求弹性的一些实证结果&&&&&&&&&&&&需求价格弹性：影响因素&&&&短期价格弹性与长期价格弹性的比较&&&&&&&&短期家电电影0·870·87&&&&&&&&长期3·843·672·551·891·77&&&&&&&&日用瓷器1·54香烟0·46&&&&&&&&出国旅游0·14&&&&&&&&&&&&市场需求与企业需求价格弹性&&&&行业食品纺织品服装造纸印刷与出版橡胶皮件石油市场1.01.51.11.51.81.81.21.5单个企业3.84.74.11.73.22.32.31.7&&&&&&&&?&&&&&&&&不同国家、不同时期、不同地区、不同人的需求价格弹性并不相同不能简单的照搬?有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较发现相差甚远&&&&&&&&&&&&什么商品可以“薄利多销”?&&&&P1P2Q1Q2P1P2Q1Q2P1P2Q1Q2&&&&&&&&富有弹性&&&&&&&&单元弹性&&&&&&&&缺乏弹性&&&&&&&&&&&&需求价格弹性的应用——价格弹性与定价策略&&&&Edp1Edp=1Edp1&&&&&&&&降价涨价策略&&&&&&&&增加收益收益不变减少收益减少收益收益不变增加收益适当降价区别对待适当涨价&&&&&&&&&&&&益需的求关、系价格弹性与总收&&&&&&&&(a)需求和价格弹性&&&&&&&&&&&&ab&&&&&&&&弹性充足单位弹性&&&&c&&&&&&&&弹性不足&&&&deD数量&&&&&&&&(b)总收益&&&&25,000&&&&&&&&总收益&&&&&&&&0&&&&&&&&500&&&&&&&&1,000&&&&&&&&数量&&&&&&&&&&&&弹性分析实例：谷贱伤农&&&&P需求S1S2&&&&&&&&3&&&&2&&&&&&&&0风调雨顺和&&&&&&&&100110&&&&&&&&Q&&&&&&&&需求弹性不足,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。&&&&&&&&&&&&小麦新品种的培育是好消息吗？&&&&?新品种的培育使农民的状况变坏，为什么还要采用新品种？&&&&?单个农民与市场&&&&&&&&?农业技术进步鼓励农民离开农业。到1950年，美国1000万人从事农业生产，站劳动力的17%，到2000年，从事农业的人不到300万，站劳动力的2%。尽管农民人数减少70%，但2000年的作物和牲畜生产仍然是1950年的一倍多。&&&&&&&&&&&&赋税的归宿&&&&?税收的负担按什么比例划分?&&&&?税收对卖主的影响与买主相比&&&&&&&&怎样?&&&&&&&&对此问题的答案取决于需求弹性和供给弹性。&&&&&&&&&&&&弹性与税收归属&&&&D1D2&&&&S1&&&&&&&&?税前均衡：E0，均衡价格P0?税后均衡：E1，均衡价格P1?单位产品税金：T&&&&&&&&P&&&&&&&&D&&&&&&&&P1&&&&P0&&&&&&&&E1&&&&TE0&&&&&&&&S0&&&&&&&&生产者负担：P0－（P1－T）消费者负担：P1－P0&&&&o&&&&&&&&取决于需求弹性和供给弹性。&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&供给弹性充足,需求弹性不足...&&&&P买主支付的价格&&&&&&&&1.供给弹性大于需求弹性...&&&&S&&&&税收&&&&&&&&无税时的价格&&&&&&&&2....税收更多地落在消费者身上...&&&&&&&&卖主得到的价格&&&&&&&&3....生产者D负担较少。&&&&0&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&供给弹性不足,需求弹性充足...&&&&P买主支付的价格1.需求比供给更富弹性...S3....消费者者承担较少。&&&&&&&&无税时的价格Tax&&&&&&&&卖主得到的价格&&&&&&&&2....税收负担更多地落在生产者身上...&&&&&&&&D&&&&&&&&0&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&大众汽车入侵北美市场&&&&PD1:无经销商网络D2：有经销网络&&&&&&&&|Edp|1&&&&&&&&$&&&&&&&&8000&&&&&&&&|Edp|＝1&&&&&&&&|Edp|1&&&&&&&&B|Edp|1AQ&&&&&&&&&&&&2.2需求收入弹性&&&&商品需求量的相对变化率与消费者收入的相对变化率之比：?Qd/Qd?QdIEdi=?I/II?Qd&&&&&&&&Q&&&&&&&&I&&&&&&&&假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元;家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元.求出食品的收入弹性Edi=()/(10,000/25,000)=0.652&&&&&&&&&&&&市场需求的收入弹性日用品&&&&香烟酒汽车国产车欧洲车亚洲车公共服务居民用电电话美国1991美国1993美国1996美国1996美国1996加拿大1996美国.621.931.650.10.5&&&&&&&&&&&&需求收入弹性：分类&&&&?如果EI为负值,那么就是一种低档品?如果EI为正值,那么就是一种正常物品&&&&?一些物品为奢侈品:EI1&&&&?一些物品为必需品:EI1&&&&&&&&?商品的高档低档是相对而言，&&&&&&&&而且也是随收入水平变化的&&&&&&&&&&&&需求收入弹性应用？——恩格尔系数&&&&?恩格尔系数(Engel’scoefficient)：食物上的消费支出占&&&&&&&&总消费支出的比例。&&&&&&&&EC=ＦC／ＴC&&&&&&&&?恩格尔法则(Engel’slaw)：随着消费者收入的不断增加&&&&&&&&，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少。以恩格尔系数来反映总体生活水平的富裕程度&&&&&&&&恩格尔家庭消费调查统计（1857年）&&&&家庭类型劳动中等富裕&&&&&&&&各项支出占总支出比例（％）&&&&食物625550衣服161818住宅121212燃料555文化51015合计&&&&&&&&&&&&全国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数&&&&年份&&&&城镇居民家庭人均可支配收入&&&&&&&&农村居民家庭人均纯收入&&&&&&&&绝对数(元)&&&&....2&&&&&&&&指数()&&&&301.60.72.1514.6&&&&&&&&绝对数(元)&&&&....2&&&&&&&&指数()&&&&418.73.27.9550.6&&&&&&&&城镇居民家庭恩格尔系数)48.846.644.742.139.438.237.737.1&&&&&&&&农村居民家庭恩格尔系数56.355.153.452.649.147.746.245.6&&&&&&&&2004&&&&&&&&&&&&9421.6&&&&.5&&&&&&&&554.2&&&&607.4670.7&&&&&&&&2936.4&&&&.0&&&&&&&&588.0&&&&624.5670.7&&&&&&&&37.7&&&&36.735.8&&&&&&&&47.2&&&&45.543.0&&&&&&&&&&&&世界上一些国家恩格尔系数的变化日本25.24.1323.67英国21.19.9119.76&&&&.622.&&&&&&&&德国&&&&&&&&2008年，全国农村居民恩格尔系数为43.7%，城镇居民家庭为37.9%。重庆市城镇居民恩格尔系数39.6%。农村居民恩格尔系数53.3%。&&&&&&&&&&&&需求收入弹性应用：恩格尔系数&&&&联合国有一个指标60以上绝对贫困50—60贫困40—50小康30—40富裕30以下最富裕参数有一定程度的不可比性（统计口径原因）&&&&&&&&&&&&需求收入弹性应用：产品决策&&&&收入弹性是判断市场的成长、饱和与衰退的一个重要指标，在正常情况下：?如果某产品的收入弹性大于１，表明该产品市场处于成长状态；?如果某产品的收入弹性等于零，那么可说该产品市场处于饱和状态；?如果某产品的收入弹性小于零，则该产品处于衰退状态。&&&&&&&&?企业发展方向的选择——“女怕嫁错郎，郎怕入错行”？&&&&&&&&?企业产品升级换和产品组合相关&&&&&&&&--需求收入弹性大的商品：利润大、风险也大--需求收入弹性小的商品：利润小、风险也小--不同收入弹性的组合（风险与收益的偏好）。&&&&&&&&&&&&2.3需求交叉弹性&&&&?某品牌某型号微波炉的售价为500元/台，去&&&&&&&&年月平均销售量为6000台，今年8月，其直接竞争对手将其紧密替代型的产品售价从600元降到450元。该公司发现其销售量下降到月平均4500台。&&&&&&&&Q&&&&&&&&P&&&&&&&&&&&&需求交叉价格弹性&&&&EYX=&&&&?&&&&&&&&?Qdy/Qdy?QdyPx?PxQdy?Px/Px&&&&&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&EYX〉0：替代品，两种商品可以相合替代，弹性越大，替代性越强。EYX〈0：互补品。弹性绝对值越大，互补性越强。EYX=0：独立品&&&&&&&&&&&&需求交叉价格弹性：数例&&&&X商品对Y商品的需求交叉价格弹性&&&&X商品人造黄油黄油天然气牛肉猪肉Y商品黄油人造黄油汽油猪肉牛肉交叉价格弹性0·810·670·200·280·14&&&&&&&&&&&&交叉弹性的运用：&&&&?判断商品间的替代、互补关系，?分析替代品、互补品价格变动对本产品的需求影响。&&&&&&&&&&&&市场需求的交叉价格弹性日用品&&&&报纸/竞争市场中的其他报纸竞争中的加油站服务汽车国产/其他欧洲/其他亚洲/其他服务电/天然气（民用）电/燃料（工业）公共车/地铁美国2003美国1994美国1996美国1996美国1996加拿大1996加拿大1996英国0.441.20.280.760.610.10.00.0-0.5&&&&&&&&&&&&油价：轿车与SUV&&&&?美国很多家庭拥有一辆以上轿车。一项研究调查了9027个家庭的车型：38%的家庭拥有一辆轿车；13%的家庭拥有一辆轿车和一辆SUV；3%的家庭拥有2两SUV?该研究估计了不同车型组合与油价之间的交叉弹性：&&&&?一辆轿车与一辆SUV组合对油价的交叉弹性为&&&&&&&&-0.793?两辆轿车组合对油价的交叉弹性为0.695&&&&&&&&?表明：随油价上涨，越来越多的家庭在购买第2辆车时选择轿车&&&&&&&&&&&&市场需求的广告弹性&&&&产品&&&&啤酒葡萄酒&&&&&&&&广告弹性&&&&0.00.08&&&&&&&&香烟&&&&治疗高血压的药物&&&&&&&&0.04&&&&0.26-0.27&&&&&&&&服装&&&&娱乐&&&&&&&&0.01&&&&0.08&&&&&&&&&&&&2.4市场需求估计&&&&步骤&&&&?识别变量&&&&&&&&?收集数据&&&&?确定需求模型，并对其做&&&&&&&&出解释&&&&?估计模型参数?以模型为基础提出预测&&&&&&&&&&&&第1步，识别变量&&&&?因变量(dependentvariable)--其变动要被说明的变量（如商品销售量,总成本，销售收益等）。?解释变量(explanatoryvariable)--被认为导致因变量取不同数值的各种变量。&&&&在一个简单的线性回归模型中，因变量Y只与一个解释变量X相关，二者之间的关系是线性的：Y=a+bX&&&&&&&&&&&&确定自变量&&&&确定自变量(definingexplanatoryvariables)确定有重要影响的经济变量因素ＰPePrITNAd?变量数目太多：数据收集困难、自相关；变量数目太少，可能有重要遗漏。?不同商品，影响因素不同。如：房地产、家&&&&用电器&&&&&&&&&&&&首先需要鉴别经济变量之间的相关关系。&&&&如北京市历年鸡蛋价格和销量之间的关系：是否表明鸡蛋的需求量与鸡蛋价格呈同向变动关系？&&&&&&&&&&&&&&&&P(元/公斤)&&&&&&&&Q(万吨)&&&&8.627.258.689..311.510.5&&&&&&&&&&&&第2步：数据收集&&&&?时间序列数据?横截面数据&&&&&&&&?矩阵数据（Panel）&&&&注意：样本量、抽样方式、数据的可得性、可靠性、数据采集成本。&&&&&&&&&&&&用历史数据拟合一条回归直线&&&&用来拟合回归直线的数据：&&&&&&&&七个厂商样本的销售额与广告支出&&&&厂商ABCDEFG销售额广告支出000&&&&&&&&时间序列数据&&&&(time-series)—某一厂商不同时间因变量和解释变量的数据&&&&&&&&横断面数据(crosssectional)——不同厂商同一时间因变量和解释变量的数据&&&&&&&&&&&&需求信息的来源&&&&?消费者调查&&&&?对消费者进行抽样，询问他们对产品的态度&&&&&&&&?消费者“诊所”（ConsumerClinics）&&&&?试验小组力求仿效一个市场&&&&&&&&?市场试验&&&&?通过试定不同价格得到需求的信息&&&&&&&&?历史数据&&&&?过去发生的事情是未来的指导&&&&&&&&&&&&第3步：选择拟合函数形式&&&&1、线性方程(linearequation)&&&&Qx=a0+a1Px+a2I+a3N+a4Py+……+e&&&&&&&&特点：使用简单；变量之间独立，对需求的影响均为线性。假设较为简化。方法：线性回归，估计参数：ai2、非线性方程(nonlinearequation)常用：指数方程：Qx=bPb1xIb2对数变换：lnQx=lnb+b1lnPx+b2lnI转换为线性回归，估计参数：bi&&&&&&&&&&&&需求函数的估计(统计方法)&&&&?用统计方法进行的需求分析所提供的数据&&&&&&&&一般会更为全面，而且成本要低得多&&&&?寻找一个方程的参数值的过程就叫作参数&&&&&&&&估计，最常用的一种估计参数方法就是回归分析。回归分析是使用经济变量的数据来确定说明经济变量关系的数学方程。&&&&?两种模型：简单回归模型和多元回归模型&&&&&&&&&&&&样本回归直线&&&&S样本回归直线&&&&&&&&?S?A&&&&&&&&Si?60000&&&&&&&&?Si?46372&&&&10000&&&&?(Xi?X)(Yi?Y)b?(Xi?X)2a?Y?bX&&&&&&&&7000&&&&&&&&A&&&&&&&&&&&&统计显著性&&&&?F统计量：检验所有自变量整体的显著性，其统计值在0-∞之&&&&&&&&间。&&&&?假设：因变量与自变量之间或者任意自变量组合之间没有&&&&&&&&线性关系，即所有系数为0.?通过估计量得概率分布，计算假设条件下，F统计量为某一特定值的概率如果此概率低于某一显著性水平，称为回归估计是显著的。?R2（决系数/判定系数）：与F统计量相关，应用残差的平方值来度量因变量的变化有多少是由自变量的变化引起的。取值范围：[0，1]，R2越接近1，说明实际观测点离样本线越近，拟合优度越高&&&&&&&&记&&&&&&&&ESSRSSR1?TSSTSS&&&&2&&&&&&&&&&&&参数估计……最小二乘法&&&&Y?a?bx&&&&&&&&&&&&TSSyi2(Yi?Y)2&&&&&&&&总体平方和（TotalSumofSquares）&&&&&&&&ESSyi2(Yi?Y)2?RSSei2(Yi?Yi)2&&&&&&&&回归平方和（ExplainedSumofSquares）&&&&残差平方和（ResidualSumofSquares）&&&&&&&&TSS=ESS+RSS&&&&记ESSRSSR1?TSSTSS&&&&2&&&&&&&&&&&&统计显著性：t统计量&&&&?t统计量和p值：评价某一自变量的显著性，&&&&&&&&是该自变量系数的统计值除以标准差。?t统计量的值域为负无穷到正无穷，通过估计值的概率分布，计算当系数为0时。t统计量为某一定值的概率，当此概率小于某一显著性水平时，称估计系数为显著的。大多数统计软件直接计算此概率，并把它定义为p值。&&&&&&&&&&&&例：&&&&?假定汽车润滑油公司选择15个销售处作为测试市场，&&&&&&&&在每个销售处设定不同的价格及其广告支出，并记录一周的销售情况如下&&&&市场数量价格汽车数量广告对手价格市场数量价格汽车数量广告对手价格&&&&&&&&12&&&&3456&&&&&&&&8687&&&&&&&&&&&&3035&&&&&&&&&&&&2223&&&&23.&&&&&&&&500550&&&&&&&&&&&&2029&&&&&&&&&&&&910&&&&&&&&&&&&8893&&&&&&&&&&&&3529&&&&&&&&&&&&2525.6&&&&.3&&&&&&&&430500&&&&&&&&&&&&2530&&&&&&&&&&&&7&&&&8&&&&&&&&88&&&&89&&&&&&&&29&&&&31&&&&&&&&24.1&&&&24.5&&&&&&&&300&&&&450&&&&&&&&35&&&&28&&&&&&&&15&&&&平均&&&&&&&&93&&&&88.93&&&&&&&&35&&&&32.32&&&&&&&&28&&&&24.81&&&&&&&&450&&&&446.67&&&&&&&&35&&&&30.07&&&&&&&&&&&&?多元回归结果&&&&R2标准差观察点F值显著性&&&&自变量常数项&&&&&&&&0.652..02&&&&系数63.48标准差11.60t值5.47显著性（P)0.001&&&&&&&&价格&&&&汽车数量广告支出竞争对手价格&&&&&&&&-0.48&&&&0.650.030.42&&&&&&&&0.14&&&&0.510.010.17&&&&&&&&-3.31&&&&1.282.852.53&&&&&&&&0.008&&&&0.6&&&&&&&&&&&&需求估计中的“陷阱”&&&&?市场需求不等于企业需求&&&&&&&&?不要遗漏重要的影响因素&&&&?调查的典型性&&&&&&&&?不同类型的数据可能隐含不同的问题&&&&?估计结果只反映过去，但企业决策面向未来&&&&&&&&&&&&第3章&&&&企业内部经济行为分析——生产函数&&&&&&&&&&&&&&&&183&&&&&&&&&&&&供给是从生产者角度来研究，可分为：?实物形态：研究投入和产出的关系，产出尽可能的多；或在产出一定时，投入尽可能的少；?货币形态：研究成本；成本尽量的低生产函数&&&&实物投入价值投入&&&&&&&&企业成本函数&&&&&&&&产出&&&&&&&&&&&&&&&&184&&&&&&&&&&&&本章论题&&&&3.1生产要素与生产函数&&&&3.2短期生产函数&&&&&&&&3.3长期生产函数&&&&&&&&&&&&&&&&185&&&&&&&&&&&&3.1生产要素与生产函数&&&&?企业生产所需的经济资源称为生产要素投入，&&&&&&&&生产要素常泛指原始投入和中间投入&&&&?生产要素一般分为：&&&&&&&&1.自然资源N(natureresource)2.资本投资K(capital)3.劳动L(labor)知识与知识经济&&&&6&&&&&&&&&&&&市场机制的作用&&&&?传递信息?提供激励，调节决策，配臵资源?收入分配&&&&?希望?看不见的手?能够传递信息，提供激&&&&&&&&励以实现社会稀缺资源的优化配臵。但不希望实现其收入分配的结果?效率与公平的矛盾&&&&&&&&&&&&?我国的收入分配方式&&&&?完善按劳分配为主、多种分配方式并存的分配制度。&&&&?健全劳动、资本、技术、管理等生产要素按贡献参与分配&&&&&&&&的制度。?逐步提高居民收入在国民收入分配中比重,提高劳动报酬在初次分配中的比重。创造条件让更多群众拥有财产性收入。?保护合法收入，调节过高收入，取缔非法收入。&&&&&&&&?《中国企业竞争力报告（2007）——盈利能力与竞争力》&&&&&&&&的数据显示：年间，我国劳动者报酬占GDP比重从53.4%降低到41.4%，降低了12个百分点，到2007年，下降到39.7%.?美国市场交易产生的总收入中，约3/4为雇员报酬（包括工资、薪金和福利），余下的1/4的一半为农业和非农业所有者收入，包括资本和个人劳动所得（美国农业人口占其人口的5%。&&&&&&&&&&&&生产函数：在一定的技术条件和时间下，各种生产&&&&要投入量的某一组合与其生产的最可能大产量之间的关系，称生产函数，即投入和产出之间的关系&&&&自然资源资本投入产出劳动黑箱&&&&&&&&投入要素&&&&&&&&企业&&&&&&&&产量Q&&&&&&&&企业家才能&&&&信息&&&&&&&&&&&&&&&&生产函数：投入要素与产出的关系式Q=f（x1，x2，x3，….,xn）&&&&&&&&189&&&&&&&&&&&&生产理论分析中的两个时期&&&&在短期内，某些投入要素是变动的，但至少有一种投入要素是固定不变的。研究的是某种变动投入要素的收益率&&&&在长期内，所有的投入要素都是变动的。研究的是厂商生产规模的收益率。&&&&Q=f(X1,X2,X3,X4,...)&&&&&&&&短期内固定短期内变动Q=f(K,L)[简化为两种投入要素,资本K为固定，劳动L为变动]&&&&&&&&&&&&3.2短期生产函数&&&&Q=f（固定要素，1个变动要素）&&&&固定要素&&&&投入&&&&&&&&要素&&&&变动要素&&&&&&&&产出&&&&&&&&企业&&&&&&&&产量Q&&&&&&&&两个注意要点：&&&&1、变动要素的数量变化对产量的影响2、变动要素与固定要素之间的比例关系&&&&1&&&&&&&&&&&&短期生产函数：实物产量&&&&?总产量（TotalProduct）：可能的最大产&&&&&&&&&&&&&&&&量和变动投入之间的关系TP=Q=f(L)?平均产量AP（AverageProduct）APL=Q/L?边际产量MP(MarginalProduct)在一定技术条件下，其它诸投入要素保持不变、每增加一个单位变动投入所引起的总产量的变动：MPL=ΔTP/ΔL=dTP/dL&&&&192&&&&&&&&&&&&一可变投入生产函数&&&&L&&&&&&&&&&&&K&&&&&&&&Q00&&&&&&&&APL&&&&&&&&MPL40-4-8&&&&193&&&&&&&&&&&&短期生产函数&&&&&&&&0&&&&&&&&&&&&Q&&&&&&&&1&&&&&&&&2&&&&&&&&3&&&&APMP&&&&&&&&2&&&&&&&&4&&&&&&&&6&&&&&&&&8&&&&&&&&10&&&&&&&&12&&&&194&&&&&&&&&&&&短期生产函数：相互关系&&&&1、TP与MPMP＝dTP/dL&&&&&&&&MP〉0TP上升MP〈0TP下降MP=0TP最大&&&&&&&&2、AP与MPMP〉APAP上升MP〈APAP下降MP=APAP达到最大边际产量曲线必然通过平均产量曲线的最高点推导：AP＝TP/L：求MAX令：dAP/dL＝0可得：AP＝MP&&&&&&&&&&&&&&&&195&&&&&&&&&&&&总产量&&&&&&&&I&&&&&&&&II&&&&&&&&TPIII&&&&&&&&注意各产量变量间的关系。&&&&平均产量、边际产量&&&&&&&&L2&&&&&&&&L3&&&&&&&&劳动力投入&&&&&&&&IＭＰ&&&&&&&&II&&&&&&&&III&&&&&&&&ＡＰ&&&&&&&&&&&&L1&&&&&&&&L2&&&&&&&&L3&&&&&&&&劳动力投入&&&&&&&&196&&&&&&&&&&&&短期生产函数：生产阶段&&&&短期生产的三阶段：第一生产阶段：AP上升阶段,dAP/dL0第二生产阶段：AP下降且MP为正阶段，dAP/dL0，MP0第三生产阶段：MP为负阶段，MP0经济生产阶段：第二阶段&&&&&&&&&&&&&&&&197&&&&&&&&&&&&边际实物报酬递减法则&&&&?一般说来，在一定的技术条件下，只是一种生产要素的&&&&&&&&投入连续增加，而其它诸要素投入量均保持不变，该要素的边际产量终究会呈递减趋势。&&&&&&&&?意义：在既定固定投入下，通过增加可变投入达&&&&&&&&到产量的增加是有限的&&&&?边际实物报酬递减法则普遍存在。但在后工业社会和知&&&&&&&&识经济中，某些行业和部门已经出现了边际报酬递增现象。?知识的投入不遵循边际实物报酬递减法则&&&&8&&&&&&&&&&&&这是中央办公厅派往山东寿张县了解情况的同志写回的信&&&&&&&&&&&&&&&&200&&&&&&&&&&&&短期生产的最优选择&&&&产品价格P要素L价格PL生产函数TP=f(L)L的边际收益产品（边际生产收入）MRPL＝ΔTR/ΔL=P×MPLL的边际要素成本(MFC)：MFCL=ΔTC/ΔL=PL&&&&因此，决策的基本原理是：应当使用追加的可变投入要素，直到最后1个单位的边际产量收入与其成本相等MRPL=MFCL&&&&1&&&&&&&&&&&&案例：经验生产函数&&&&?某渔民用一条机动捕鱼船在近海捕鱼，每次下海雇佣临时人员，分别按捕鱼销售收入的固定比例付给临时人员工资。该渔民应该如何做出决策？?他记录了最近15次雇佣临时人员的人数和捕鱼的数量。在此期间，鱼的销售价格没有变化。&&&&日期10.310.11.22&&&&&&&&&&&&人数&&&&&&&&捕鱼量（吨）3.83.18.07.66.4&&&&&&&&日期10.810.1.26&&&&&&&&人数&&&&&&&&捕鱼量（吨）7.37.37.84.56.0&&&&&&&&日期10.1.1911.30&&&&&&&&人数9351614&&&&&&&&捕鱼量（吨）5.61.53.37.78.1&&&&202&&&&&&&&&&&&李玉民向MBA学员小张咨询，小张将此数据作了简单的回归分析，得到李玉民的生产函数为：&&&&Q＝0.6＋0.165L+0.082L2-0.004L3R2=0.988F＝313问题一：小张应该向李玉民提出什么建议？问题二：如果李玉民以固定工资雇佣人员，又将如何？&&&&3&&&&&&&&&&&&3.3长期生产函数：C-D生产函数&&&&由数学家柯布（Cobb）和经济学家道格拉斯&&&&（Douglas）于20世纪30年代初提出。其函&&&&&&&&数形式为：&&&&Q=ALαkβ，0α1;0β1&&&&&&&&Q—产出；L—劳动；K—资本&&&&其中：α—产出的劳动弹性β—产出的资本弹性&&&&4&&&&&&&&&&&&产出弹性与生产力弹性&&&&产出弹性：某种投入要素的相对变动导致的产量的相&&&&对变动程度L的产出弹性&&&&dQ/QdQ/dLMPLEL?dL/LQ/LAPL&&&&&&&&同理：K的产出弹性&&&&&&&&MPkEk?APk&&&&&&&&所有要素按同一比例变化时产出的相对变动程度称为生产力弹性，是各要素的产出弹性之和&&&&dQ/QEeEL?EK?ENdX/X&&&&&&&&&&&&C-D生产函数的实证研究时间序列分析：美国制造部门&&&&在Cobb-Douglas的早期研究中，采用美国制造业间产量Q、劳动L和资本K的数据，Q是实物量的指标，L是仅拿工资者（不包括业主）平均数的指数，K是工厂、建筑物、工具和设备转化为不变购买力美元价值的指标。得到生产函数为：Q＝1.01L0.75K0.25在其后的研究中进行了一些修改，包括对产量和劳动指数的修订，从每一指数中消除长期趋势，舍去了规模报酬不变的假设，得到的制造业生产函数为：Q＝0.84L0.63K0.30&&&&&&&&&&&&经验生产函数—城市交通&&&&MBA学员小陶是某市公交公司的经理助理。经理交给小陶该市14条主要公交线路一个月的统计报表，报表上有各线路一个月运送乘客人次、出车车次、投入的司售人员工时数以及汽油消耗数。&&&&公交线路乘客人次出车车次司售工时油耗升数公交线路乘客人次出车车次司售工时油耗升数&&&&&&&&1234567&&&&&&&&07&&&&&&&&37&&&&&&&&2015&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1187&&&&&&&&2302&&&&&&&&217541&&&&&&&&&&&&经验生产函数—城市交通（续）&&&&小陶对数据进行了观察，发现各投入要素间有一定程度的替代关系，利用柯布-道格拉斯生产函数进行回归分析，得到：Q=676X0.21Y0.36Z0.43R2=0.969D-W=1.58F=105其中，Q为乘客人次，X为出车车次，Y为投入的司售人员数目，Z为汽油消耗数。&&&&&&&&请评价小陶的分析。&&&&&&&&&&&&技术进步与经验生产函数&&&&?以往研究的生产函数假定技术水平不变，现实&&&&&&&&中，技术水平变动迅速，成为第一生产力。?技术进步对生产函数的影响的一般表述形式：Q＝A(t)f（L，K）A(t)：技术进步修正因子&&&&?特别地，对C-D生产函数，修正函数为：&&&&&&&&Q＝eλtXα11Xα22··αnn·Xλ是技术进步因子，t为时间&&&&&&&&&&&&技术进步的测定&&&&考虑技术进步的生产函数为：Q＝A（t）f（K,L）等式两边取对数后求导：dQdA(t)dLdKEL?EKQA(t)LK技术进步率&&&&dA(t)dQdLdKEL?EKdtQLK&&&&&&&&?技术进步带来的产出增长等于总的产出增长减去由于原始投入引起的产出增长，即将产出增长的剩余量归于技术进步&&&&&&&&&&&&技术进步的测定&&&&?在价格可比的条件下，可以用价值量表示某一经济中的产出状况，如GDP、GNP，这样，上式可用于测定经济增长中的技术进步作用。描述方式有：1、技术进步带来的经济增长率2、经济增长中技术进步贡献比率?全要素生产率（totalfactorproductivity，TFP）有效度量多种投入要素的综合生产率（美，丹尼森）。全要素生产率增长率＝产出增长率－生产要素投入增长率&&&&&&&&&&&&实证分析：中国工业生产率与增长研究&&&&年份工业增加值（亿元）资本（亿元）劳动（万人）&&&&&&&&1985&&&&&&&&&&&&2767.4&&&&...1&&&&&&&&771.8&&&&828.82..72821.0&&&&&&&&8348&&&&...2&&&&&&&&1992&&&&&&&&&&&&5538.7&&&&..29273.1&&&&&&&&4522.1&&&&.712.&&&&&&&&9617.4&&&&..59243.1&&&&&&&&&&&&回归结果：EL=0.707，EK=0.194&&&&年份&&&&6-8&&&&&&&&?Y/Y&&&&0.8&&&&&&&&EK?K/K&&&&0.014(56.0)0.12(81.6)0.064(50.0)&&&&&&&&EL?L/L&&&&0.005(20.0)-0.003(-2.0)0.030(23.4)&&&&&&&&?TFP/TFP&&&&0.006(24.0)0.030(20.4)0.034(26.6)&&&&&&&&&&&&0-1991&&&&&&&&0.068&&&&0.&&&&&&&&0.036(52.9)&&&&0.015(44.1)0.046(43.4)&&&&&&&&0.011(16.2)&&&&0.007(20.6)0.019(17.9)&&&&&&&&0.021(30.9)&&&&0.012(35.3)0.41(39.7)&&&&&&&&&&&&3-1994&&&&&&&&0.236&&&&0.463-0.005&&&&&&&&0.117(49.6)&&&&0.232(50.1)0.044(/)&&&&&&&&0.032(13.6)&&&&0.069(14.9)0.009(/)&&&&&&&&0.087(36.8)&&&&0.162(35.0)-0.058(/)&&&&&&&&&&&&6-1997平均&&&&&&&&-0.069&&&&0.3&&&&&&&&0.022(/)&&&&0.088(70.4)0.066(66.7)0.072(63.7)&&&&&&&&-0.081(/)&&&&-0.010(-8.0)-0.007(-7.1)0.007(6.2)&&&&&&&&-01010(/)&&&&0.047(37.6)0.040(40.4)0.034(30.1)&&&&&&&&&&&&第4章&&&&成本分析&&&&&&&&&&&&&&&&214&&&&&&&&&&&&供给是从生产者角度来研究，可分为实物形态与货币形态。生产函数&&&&实物投入&&&&价值投入&&&&&&&&企业成本函数&&&&&&&&产出&&&&&&&&?成本函数是一定技术条件下企业成本与产量的关系。取决于生产函数（技术水平）和要素价格。C=f(Q)?分为短期成本函数和长期成本函数&&&&-4&&&&&&&&&&&&本章论题&&&&4.1经济学的成本概念&&&&4.2短期成本函数&&&&&&&&4.3长期成本与规模经济&&&&4.4成本分析应用&&&&&&&&&&&&&&&&216&&&&&&&&&&&&4.1经济学的成本概念&&&&&&&&&&&&实例：&&&&?某人打算开设一家商店，有两种方案可供选择：?A方案：招聘一个经理来管理商店，商店&&&&&&&&的设施是租借的，商店的存货由借来的4000元支付。?B方案：由自己担任经理，商店的设施和店内存货都由自己出资支付。?两种方案的销售量相等。&&&&8&&&&&&&&&&&&?&&&&&&&&&&&&A方案净销售量150000销售成本120000销售毛利30000经营费用租金4500店员工资6000经理薪水7500保险费450利息300其他净收入10500&&&&&nbsp&&&&;&&&B方案净销售量150000销售成本120000销售毛利30000经营费用店员工资6000保险费450折旧等900其他7508100&&&&&&&&净收入&&&&&&&&21900&&&&219&&&&&&&&&&&&会计成本和经济成本&&&&?会计成本（accountingcost）的目的是财务报告。是企业在生产过程中按市场价格支付的一切费用。通常通过财务报表反映。经济成本(economiccost)的目的是经济决策，考虑资源用于放弃的其他可能用途的最大潜在收益。一般考虑企业生产使用经济要素的机会成本。&&&&&&&&&&&&&&&&220&&&&&&&&&&&&外显成本与隐成本&&&&?企业使用要素包括自有要素和外购要素。自有要素形成隐成本或内含成本，外购要素形成显成本或外显成本。?会计成本只考虑显成本，经济成本同时考虑显成本和隐成本经济成本=外显成本+隐成本&&&&&&&&&&&&企业的自有要素主要有哪些？如何计算其机会成本？&&&&221&&&&&&&&&&&&正常利润、经济利润与会计利润&&&&?资本作为最重要的一种生产要素，其机会成&&&&&&&&本该如何衡量？&&&&?投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得&&&&&&&&到合理回报的基本指标，投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机会成本，经济学称之为正常利润&&&&?问题思考：实践中如何衡量正常利润？?会计利润＝收益－会计成本?经济利润＝收益－经济成本&&&&2&&&&&&&&&&&&财务分析与经济分析&&&&经济利润会计利润&&&&&&&&收益&&&&&&&&隐性成本&&&&&&&&收益&&&&会计成本&&&&&&&&显性成本&&&&&&&&经济学家如何看企业&&&&&&&&&&&&会计师如何看企业&&&&223&&&&&&&&&&&&经济决策中注意的问题&&&&?折旧成本的衡量。会计折旧(e.g.,直线折旧法)一般与实际价值损失的关系不大。?对于经济学家或管理者来说，实际价值损失是使用机器的真正成本。?存货评估。会计评估取决于它的获取成本?经济学家把重臵成本视为存货成本。?未使用的生产设施。闭臵的空间看起来可能没有?成本?。?经济学家把不同的用途(e.g.,租金价值)视为它的机会成本。?沉没成本：不管决策中选择什么方案都要发生的成本。&&&&&&&&&&&&沉没成本与增量成本&&&&?沉没成本：与决策无关从成本—过去已经支出或按合同未来必须支出的成本。已经投入并无法收回的成本&&&&&&&&?增量成本：因决策导致的总成本增加量。?即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也可能产生收益。&&&&5&&&&&&&&&&&&4.2短期成本函数&&&&&&&&&&&&短期成本函数&&&&?短期成本函数：成本与产量的关系式&&&&TC＝TFC＋TVC(Q)＝b＋f（Q）&&&&&&&&?固定成本TFC——短期内不能调整，与产量无关的成本?可变成本TVC——当产量变化时也会发生变化的成本&&&&&&&&?问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪些成本是可变的？&&&&?问题思考：固定成本就是沉没成本吗？&&&&7&&&&&&&&&&&&成本总量：总固定成本&&&&?总固定成本TFC(totalfixedcost)：固定投入的价值消耗。在企业固定投入规模与要素价格既定时，固定成本不随产量变动。TFC＝b?固定成本一般可分两类：?与产量无关的当期支出，如厂房设备的租金、资金成本、固定工资、管理费用等；?不一定当期支付而需要分摊的成本，如与时间相关的厂房设备的折旧、无形资产或递延资产的摊销、正常利润的分摊等。?固定成本曲线表现为一定产量范围的直线。&&&&8&&&&&&&&&&&&成本总量：总变动成本&&&&?总变动成本TVC(totalvariablecost)：可变投入的价值消耗。随产量的变动而变动。TVC＝f(Q）?可变成本一般由以下构成：原材料、燃料、动力、运输费、包装成本、随生产变动的租税、按使用计提的设备折旧、与产量相关的生产工人工资。&&&&?固定成本与变动成本有时难以严格区分，有的成本又称为准固定成本，介于固定成本与变动成本之间，企业停产时不必支付，一旦生产则必须支付，随产量也将发生某种程度的变动。如企业的照明用电、公交公司投入的车辆及燃料成本、司售人员工资等。&&&&9&&&&&&&&&&&&短期成本函数：成本总量曲线1.TFC为水平&&&&直线；2.TVC先以递减的速度上升，后以递增的速度上升；3.TC是TFC与TVC的叠加.&&&&0&&&&&&&&&&&&短期单位成本：平均成本&&&&随产量的增加而递减。AFC＝TFC/Q2、平均变动成本AVC(averagevariablecost)：是TVC曲线上的点与原点连线的斜率。AVC＝TVC/Q3、平均成本AC(averagecost)：是AFC曲线与AVC曲线的叠加,是TC曲线上的点与原点连线的斜率。AC＝TC/Q＝AFC＋AVC4、边际成本MC(marginalcost)：单位产量的增加导致的成本增加。在短期，由于固定成本不随产量变化，产量引起的成本增加实际上是产量变动带来的总可变成本的增加。MC＝dTC/dQ＝dTVC/dQ&&&&1&&&&&&&&1、平均固定成本AFC(averagefixedcost)：为双曲线的一只，&&&&&&&&&&&&某企业短期成本表&&&&Q&&&&&&&&&&&&TFC202020&&&&&&&&TVC&&&&&&&&TC&&&&&&&&AFC－20.010.06.675.004.003.332.802.50&&&&&&&&AVC－2635&&&&&&&&AC－.5&&&&&&&&MC－098&&&&232&&&&&&&&&&&&短期成本函数：单位成本曲线&&&&&&&&&&&&&&&&233&&&&&&&&&&&&?典型厂商的边际成本在生产经济区呈现递增趋势&&&&&&&&（边际实物报酬递减）——传统制造行业&&&&?在后工业社会和知识经济中，某些行业和部门已经出现了边际报酬递增现象，表现在其边际成本&&&&&&&&很小，甚至趋近于零。&&&&数例：TC=200+5Q-0.4Q2+0.001Q3a.确定TFC、TVC、AFC、AVC、AC、MC函数b.找出平均变动成本、平均成本的最低点c.如果TFC上升500元,边际成本函数成本怎样变化?&&&&&&&&&&&&短期成本函数的估计&&&&1、短期成本函数的性质判断&&&&?注意使用经济成本概念，对会计账户上记录的会计成本进行修正调整;区分固定成本与可变成本2、数据收集：一般采用分析企业的时间序列数据3、函数假定线性函数：常用于边际成本稳定的情形TVC＝b0＋b1Q，二次函数：常用于边际成本线性递增时TVC＝b0＋b1Q＋b2Q2三次函数：三次成本函数为一般情形TVC＝b0＋b1Q－b2Q2＋b3Q34、回归分析与假设检验&&&&&&&&&&&&短期成本函数：发电&&&&?Johnston以英国年17个企业的产量、&&&&&&&&成本数据为样本建立的短期成本函数。为满足短期成本的研究条件，只选择了在该时期内资本设备规模未变的企业。?产量变量的单位是kwh?成本变量定义为“发电的运营成本”，包括：燃料、工资、修理和维护、油、水及投入库存。&&&&?成本的内含与经济成本略有差异，但对结果的意义影响不大。对上述成本构成项均采用了价格指数处理，并加入时间维度。&&&&&&&&&&&&短期成本函数：发电&&&&?分析结果并不对非线性的二次或三次成本函数提供支持&&&&。17个方程中Q3项均不具备统计显著性；只有5个方程的Q2项具备统计显著性。典型企业的成本函数为：C＝18.3+0.889Q-0.639TC为年发电运营成本，千磅；Q为年产量，百万kwh；T为年序。该方程解释了成本变量变化的97.4％。?实证研究的结果常常显示，企业在“典型的”或“正常的”生产范围内短期平均成本趋于下降，短期边际成本趋于稳定?实证结果并不与经济理论分析中短期可变成本函数呈非线性趋势矛盾。事实上，企业短期的实际经营产量范围往往不是很广泛的。在局部的产量范围内，可变成本函数的曲率较小，通常的统计分析结果可能难以描述此曲率。&&&&&&&&&&&&4.3长期成本函数与规模经济&&&&&&&&&&&&长期成本函数&&&&?在长期，企业有足够时间进行投入要素的调整。因此，利用已有的生产方法和技术，企业可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，形成生产预期产量的最低成本。长期理性假设：企业以最优要素组合方式投入生产，即企业在最优工厂生产最优产量。?长期投入均为可变投入，因此，长期不存在固定成本?长期成本变量包括：长期总成本：LTC长期平均成本：LAC=LTC/Q长期边际成本：LMC=?LTC/?Q&&&&9&&&&&&&&&&&&四个不同规模企业的短期成本&&&&&&&&&&&&&&&&240&&&&&&&&&&&&长期平均成本曲线——包络曲线&&&&&&&&&&&&&&&&241&&&&&&&&&&&&规模经济&&&&?规模经济（EconomyofScale）：是指随企业规模扩张所带来的成本节约，即产量的增长率大于成本增长率的情况，随着规模扩大，企业平均成本趋于递减。?规模不经济（DiseconomyofScale）则指产量增长率小于成本增长率，随着企业规模的扩大，平均成本趋于递增。&&&&?成本弹性：产量相对变动导致的成本相对变动。&&&&dLTC/LTCLMCEcdQ/QLAC&&&&&&&&当LAC递减时，Ec1,当LAC递增时，Ec1。&&&&2&&&&&&&&&&&&长安微车为什么能卖得那么便宜？&&&&?长安面包2.89万元?长安小卡2.18万元?长安微车销量占全国33%，利润占全国微车利润的70-80%?长安合并了哈飞、昌河等多个汽车企业&&&&&&&&&&&&固定成本与变动成本&&&&?固定成本&&&&&&&&I?mtrying!&&&&&&&&摊销成本，与产量无关。模具、厂房、基本工资等模具回收20万，上限可达50-100万总成本的15%左右?变动成本材料、计件工资、奖金、水、电、气、运输等总成本的85%左右&&&&&&&&&&&&规模经济的原因&&&&?&&&&&&&&规模经济的原因&&&&&&&&&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&与产品有关的经济性：专业化和学习曲线效应。与工厂有关的经济性：间接费用经济性,必要的储备,投资,或产品之间的相互作用与企业有关的经济性：运输和分销上存在经济性，资金筹集中形成规模经济。采用先进技术先进设备好的声誉可吸引优秀人才协调与控制问题:随着规模增加,难以发送和接收信息。因层次过多而决策缓慢缺乏灵活性企业家技能上的限制(C.E.O.的边际收益递减）245&&&&&&&&?&&&&&&&&规模不经济的原因&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&学习曲线&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&在反复制造一种产品的过程中，投入要素以及相关成本随累积产量的增加而递减的规律一般称为学习效应，又称为干中学、进步曲线、经验曲线和改进曲线等。首先在飞机制造中发现。船舶制造和电器生产等许多产业都表现出学习效应。劳动投入要素中最常见。&&&&?&&&&&&&&?&&&&&&&&工人和工长对工作任务的熟悉程度提高、工作方法和工作流程的改进、废品和重复工作数量的减少、以及随着工作重复次数的增多对技术工人需要的减少等。如果随着工人对生产过程的越来越熟悉，废品和浪费越来越少，单位原材料成本也会形成学习曲线效应。&&&&246&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&学习曲线&&&&?生产运作经验的积累可以带来效率的提高,学习效应显著的发生在经验积累的初始阶段&&&&&&&&?试点与一哄而起?学会的技能往往不会遗忘&&&&?批量与批次:前者规模经济,后者学习效应?但并非所有的投入要素及相关成本都存在学习过程。例如，单位运输成本一般不会随产量的持续增加而下降。&&&&7&&&&&&&&&&&&“小的是美好的”还是“大的是美好的”&&&&?企业规模扩大时既可以出现规模收益递增，&&&&&&&&也可能出现规模收益递减。在长期中通过扩大企业规模而实现技术效率就是要使企业实现适度规模。?企业规模是大好还是小好（适度规模）取决于不同行业的特点（汽车、钢铁或零售、餐饮）。?实现规模经济可采取不同形式：集中（汽车）或集中分散（零售）相结合。&&&&&&&&&&&&规模经济一例—韩国的汽车&&&&?上世纪60年代末韩国汽车工业起步时，国内基本没有需求，但它们的汽车厂一投资建设就是大规模的，所以生产的汽车具有很强的竞争力，到80年代继日本之后打入美国市场，现在已经成为汽车大国。&&&&?中国的汽车厂很少有达到经济规模的，因此成本居高不下。?中国企业500强的特点与差距？&&&&&&&&&&&&经验长期成本函数&&&&?经验估计法：常用函数形式为对数线性(C－D函数形式）&&&&&&&&LogTC=a+bLogQ+cLogPL+dLogPK其中，b为成本弹性&&&&?工程成本法：利用有关生产设施和技术方面的知识，力求&&&&&&&&确定生产不同产量水平所需要的劳动力、资本设备和原材料的最有效率的（最低平均成本）组合。?适存法:由斯蒂格勒作为一种确定某行业内企业最优规模的方法而提出，是对企业规模的达尔文式的检验&&&&&&&&理论上，典型厂商长期成本曲线为U形经验成本函数往往出现平底U形、L形，或随规模的扩大持续下降。&&&&&&&&&&&&适存法实证分析：钢铁生产－－Stigler:TheEconomiesofScale&&&&?钢锭生产的研究表明：低产量水平（小于行业生产能力的2.5％）和特别高的产量水平（大于行业产量的25％）是相对低效率的规模种类，中间规模种类（从2.5～25％）较具成本优势。?Stigler还将适存平法应用于汽车行均LAC业，发现了一条成L形平均成本曲本线，表明在高产量水平上不存在规模不经济&&&&占行业能力的百分比&&&&&&&&&&&&马克西-西尔伯斯通曲线&&&&英国经济学家马克西和西尔伯斯通通过对汽车工业规模经济性的研究，提出了汽车生产的长期平均成本曲线——马克西-西尔伯斯通曲线。年产量单位成（万辆）本下降ACAC0.1～540%5～10%20～405%40极缓O1000&&&&&&&&Q&&&&&&&&&&&&效率规模&&&&平均成本最低的企业规模最低效率规模不同行业的规模适度是不一样的生产性质技术不同管理者的规模适度也是不一样的&&&&ACLAC最小效率规模&&&&&&&&&&&&最大效率规模&&&&&&&&Q&&&&253&&&&&&&&&&&&部分行业的经济规模&&&&?不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步&&&&&&&&而改变&&&&?部分行业的最低有效规模：&&&&&&&&轿车生产：30万辆/年&&&&火力发电：100～120万千瓦钢铁生产：800～1000万吨/年&&&&&&&&乙烯：&&&&&&&&60万吨/年&&&&&&&&教学型高校：5000人&&&&&&&&研究型高校：25000人&&&&4&&&&&&&&&&&&范围经济(economiesofscope)&&&&假设《环球日报》的管理者正在考虑是否投资一份晚报——《环球晚报》，其相关费用如下表&&&&日产量单独生产环球日