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朝阳企讯通手机APP【How-To】6个步骤教你制定博客营销计划
Mark_Grove
【How-To】6个步骤教你制定博客营销计划
Mark_Grove　|　 18:07
随着微博、微信的飞速发展，微博、微信营销异常火热，众多企业和名人纷纷开山立派，希望在浪潮中抢得时代的滩头。而曾经红极一时的博客，慢慢开始被人淡忘，甚至有人断言&博客已死&，事实真的是这样吗？ 不可否认，微博、微信符合现代人碎片化阅读的习惯，传播速度快、影响范围广，在快速建立品牌时往往犹如利剑般所向无敌。但是任何事情都是具有两面性的，内容碎片化有时候会导致用户断章取义，片面看待一些问题。谣言或者恶意中伤很容易对品牌造成巨大伤害。优秀的内容在短短的140个字内难以沉淀，很难完整展现企业的形象。相比短小轻快的微博，文字冗长的博客更像是坚盾，能承载更多企业价值，仍是众多企业抵御流言和巩固品牌立足基础的不二选择。
这篇文章教你如何通过六个简单的步骤制定博客营销计划，打造出一个优秀的博客。
为什么需要制定博客营销计划？
说到开博客，有些人会想：&开个博客而已，有必要搞得那么麻烦吗？&，&企业博客，随随便便写些软文就好了嘛！&。经验表明，那些&即兴发挥&的博客，往往都是以失败告终。 微博可以一炮走红，博客却难以一蹴而就。这意味着你必须认真研究博客运营的精髓，建立坚实基础，制定出有导向性的日常计划。打造一个成功的博客（尤其是企业博客），往往需要较多的时间和耐心，贵在坚持，长期积累了足够多的内容和人气，品牌自然会受到关注。
#1：他山之石可以攻玉
一个优秀的博客应该具备哪些要素？博客类别众多，答案很难一概而论。唯一的办法就是根据自身的发展状况、财力人力状况，准确定位，找到学习的榜样。经常浏览一些你所属的行业的优秀博客，分析它们的内容，研究共性。同时也考究那些不好的博客，找出缺点所在。对其中的三五个深入研究，进行正反对比，很快你就能清楚地知道好坏标准。使用换位思考的办法，想想那些你认为可以做得更好的地方，将经验应用到你的博客。 如果想模仿、借鉴某些博客的模式，最好保持长期关注。一般来说，成功运营半年以上（最好是一年）的博客较有学习价值，相对可靠。去哪里找这些模范级博客呢？自然，博客网站会根据一些指标进行排名，搜索引擎也可以提供相应的信息，企业网站上也有一些优秀的商业博客。不单单局限于博客，一些出色的公司网站展示页、文章、甚至新闻，也可以成为学习的榜样，那样视野会开阔很多。比如可口可乐的就是个不错的案例。
#2：明确博客的使命宣言
内容营销运动创始人乔?普立兹曾用三个问题来定义内容营销的使命宣言，这同样适用于博客的使命宣言。请用简短的几句话回答下面三个问题： 1. 你的核心目标客户是谁？ 2. 你向顾客递送的是什么内容？比如：技巧章法，成功案例，妙法奇招。 3. 顾客（读者）通过博客，获得了什么价值？比如，解决难题，获得重要的信息。 问题的答案就是博客的使命宣言，博文必须围绕使命宣言展开才能有价值。网络内容的泛滥，让很多读者对软文、变相广告产生抵触，甚至能一眼分辨出干货和软文。所以你的博客只有专注于帮助顾客解决实际问题，才会得到关注和拥护。
是一个销售营销软件产品的公司，它的博客旨在帮助顾客（潜在顾客）做好集客式营销，因此博客的内容除了介绍产品外，更多专注于一些营销技巧和方法的传授和布道。通过帮助顾客解决实际问题，品牌的使命得以被人们深刻了解。这种了解大大区别于一般的广告轰炸，它更深入人心，是顾客从切身体验升华出的一种认同感。没有人关心产品，人们只关心产品能解决什么问题，产品解决了问题，品牌才有价值。
#3：营销目标和博客目标结合
博客作为营销工具，自然要为营销目标而服务。各种五花八门的营销手段让人晕头转向，企业高层可能没有意识到博客在市场营销活动中的重要性。如果利用得当，博客除了沉淀品牌文化，也能有立竿见影的效果。比如说：增加社交媒体的粉丝数量，提升潜在客户好感度，助力品牌宣传活动等。 博客可以帮助实现以下营销目标 1. 展现你的专业知识和行业领导风范 2. 教育、鼓励顾客，传递重要讯息。 3. 提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，增加品牌曝光度 4. 和顾客建立长期稳定的关系，挖掘潜在客户和商业同盟。
#4：选择你的博客内容话题
前面的几个步骤确立博客运营的方向和指导思想，那么具体内容该如何选取呢？ 根据确立的目标，选取7&10个相关话题，落实到具体的内容时，要紧紧扣住围绕实际情况，帮助顾客解决那些最紧迫的问题，就像一本行业期刊一样，内容专业、有参考价值。向顾客提供真正有价值的真实、可靠的内容，切忌大喇叭式的赞美和枯燥乏味的高谈阔论。特别是那些行业内普遍存在的问题，更值得关注，如果人们能从你的博客中找到一个系列问题的解决方案，那将大大提高你在行业中的威信。
就是一个很好的例子，通过仔细管理话题，即使在没有提供太多搜索要点的情况下，读者也可以很快找到他们想要的内容，了解对应信息。 同时，确保每一个话题有话可说、可持续开展。每一个话题至少应该坚持6-9个月，有一定的积累才能体现出品牌的扎实力量，给人们留下深刻印象。不能因为一时的头脑发热就随随便便增加话题（类别），在添加新的话题之前，认真考虑新话题对既定营销目标有什么影响，对原有内容的影响，更要忖度有没有足够的想法来长期经营这个话题。
#5：落实具体内容，制定编辑日历
博客更新频率可以参考同行业的博客，看看它们多久更新一次内容，看看它们的时间安排是不是符合你的目标。合理的更新频率可以让人保持对博客的热情，也有利于获得忠实读者的青睐。 为了培养良好的用户习惯，增加访问量。最好把博客更新的时间固定，长久下来，你的读者就会形成一种条件反射，定时来阅读你的博客。具体时间要和大多数目标客户的作息时间相匹配，使你的博客能够最大程度被阅读到。为了方便管理，可以设置一个编辑日历，日历里包括话题管理、季度或者节日内容的计划安排，还有一些重要的商业事件。 Tips：怎样写一篇博客文章 1. 对编辑日历上的话题进行头脑风暴，或者对旧的话题进行重新思考，列出要点。 2. 编写大纲，确保idea无遗漏，理清线索。 3. 搜集素材，在线搜索相关话题的博文、新闻、图片、视频等。 4. 完成博文草稿，整理图文，为后期推广提取出摘要文字。 5. 检查错别字和病句，确保文章通顺无误。 6. 按照既定的编辑日历发布文章，生成链接。提取关键词和标签，做好SEO。 7. 推广博客，通过社交媒体、邮件订阅推送等方式提高阅读量。随时保持对评论的关注，及时回复，以便引起读者的讨论氛围。 理想情况下，提前三到六个月制定好博客的内容更新计划，对于初学者，4-6周也是允许的。每个月开始时，回顾上一个月发布的内容，根据读者的反馈适当调整编辑日历，安排下一个月的内容。
＃6：监测和评估结果
总的来说，接触到目标客户是检验博客成功与否的唯一标准。根据不同的营销目的，参考标准侧重点又有所不同，比如：
一开始的时候，几篇文章的好坏很难反映出什么问题，你需要保持对一些关键指标的长期关注，诸如点击量、阅读量、转发量。定期对数据进行分析，不断调整你的编辑日历计划。 总的来说，经营博客是一个漫长过程，贵在有目的性地规划和耐心坚持。任何营销活动，都是为了打造品牌，在营销活动过后，你必须为品牌留下点什么。顾客或者投资者要了解你的品牌，不可能去翻看各种杂乱无章、数不胜数的微博、微信消息，也不会单纯相信企业网站的一些产品展示和公司介绍，唯有博客的干货内容才能使人信服。通过博客，顾客不仅能体会到品牌递送的价值，看可以感受出企业主对品牌的耐心投入和真诚。 译者说： 品牌要实现基业长青，须利剑出鞘+铠甲存身。一方面通过微博、微信上接触到更多客户，与顾客建立沟通关系。另一方面则有必要在自己的博客上，沉淀企业的一些优秀内容，树立一块长久不倒的&广告牌&。 不可否认，博客本身的流行程度正在下降。但是，隐约可以从长微博和微信公众号中感觉到博客在时代浪潮下的&变身&。微信公众号的经营、微博+博客的运作，也可以借鉴这篇文章介绍的一些方法。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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共有 0 条评论
暂时木有评论个人博客的最佳营销方法！
稿源：miniseo.net
现在绝大多数企业和站长做网络推广，多是选择企业、论坛这类方式。而用博客网站营销做推广的却是极少数，并且其中没有什么非常有名气做的很出众的。
而这种情况就是现下的：很多人知道企业站、论坛、电子交易商城网站都知道怎么做排名，有很多种方式方法去做产品、品牌和服务的推广，唯独对博客却因为没有多关注，从而不知道怎么用博客去做推广，用博客去实现盈利。我是迷你博客博主--一个普通的seoer，知道好的网站优化技巧当然会分享出来给大家。
博客网站营销没有很多人做、去做，并不代表没有使用博客这种网站推广的价值。相反，博客是企业建立品牌形象、培养忠实用户最好的方式。因为营销类博客最有利的一面，就是通过培养读者群体，对其思维以及行为有增加影响的营销方式。再通过现有的关注人群及博客知名度，去扩展更多的访客关注你们博客，从而可以潜移默化为你的潜在客户。
博客营销具体价值表现在：
增加搜索引擎可见性，直接带来潜在客户。
深度塑造品牌或企业形象。
增加商家与客户之间的互动，培养与保持忠实用户、客户群体。
博客营销特点：
博客是深度营销的理想渠道。
操作难度比较高。
营销的效果需要较长时间显现。
博客营销定位：
给谁写：就是你的博客内容是写给哪些目标用户看的？
写什么：你博客的内容决定了访问者能在你这里了解到什么？
谁来写：博客内容由谁来具体填充?
给博客网站营销做目标计划：
1.更新频率：没有普遍标准，但低于每月1次效果不是很好。
2.回复与互动：要定时查看并回复，访问他人博客，进行互动。
3.统计与分析：设定统计周期，主要通过网站前台数据与后台统计。
B.监控目标
包括有访问量、阅读量、评论数、转载数、用户来源分析等。
博客营销平台的选择根据情况不同，选择适合自己的平台，大多是如下几种：
独立域名（自建博客）
优势：博客整体风格及样式、布局、栏目、其它功能可自定义等。
劣势：需要一定的维护成本，不利于后期推广。
官网子栏目（各大行业网站自有博客功能栏目）
优势：方便代入流量，获得关注。
劣势：较为封闭，不利于推广。
第三方平台（BSP）
博客服务托管＝BSP=Blog service prowider。
如：新浪、搜狐、和讯、博客大巴等。
而BSP博客平台又有门户综合类（特点：人气旺，搜索权重高，推广使得）、行业垂直类（优势在于可以精准覆盖目标人群）。
平台选择建议：门户+垂直的平台组合。这样可以覆盖尽可能多的目标受众。开设数量也最好不要超过3个，过多的博客数量不利于维护与人气的集中。
注册与优化博客网站技巧：
名称带有品牌、企业或网站的名字。
头像选用带有识别性的图片。
个人简介介绍属性与概况。
打造官方概念。
有效使用多媒体资源。（相册、视频、音频）
全面联结企业资源。
博客网站内容填充策略
1、注重原创内容
全原创内容更容易被搜索引擎收录。原创内容比例越大，那么博客在搜索引擎上的权重也就越高。也只有原创文件才能发挥营销的最大作用，才能按照你的营销意图来影响读者与受众。
平衡个人观点与企业立场的关系
一方面要能哆符合企业营销需求，一方面也要保持个性和特色。太官方的风格是不被大多数人喜欢的，而太具个性的又过重偏向于个人博客了。所以在内容创作时要注意及时调整，有意识的进行平衡。
长期稳定的更新与维护
每种营销方式都需要长时间的时间与精力去经营的，作为以文字为方式向用访问用户作为沟通桥梁的博客更是需要长期稳定的高质量内容更新，博客营销能不能做成功关键就在于能不能坚持。
博客营销的内容选题：
围绕产品（服务）提供专业、知识类信息与指导。这种题材写作难度不高，营销重点在于向大众提供专业的、有价值的信息与指导。
曝光与产品、服务相关的幕后故事。通过展示终端产品与服务看不到的东西，来塑造受众的感性认知，曝光揭秘的故事素材可从公司内部挖掘。
发布产品、服务、网站的新动态。包括有新品上市、促销打折、网站新功能等，目的是及时让受众得到所需要的信息。需要注意的是发布内容要区别于官方网站，博客的新动态发布可以更加灵活，配合多渠道（如微博、SNS）发布信息效果更好。
展示企业文化。潜移默化的影响消费者，最直接的效应是吸引优秀人才，营销重点在于展示员工工作与生活、团队和谐与合作、员工培训与关怀、良好办公环境等。这里要注意的是展现的内容要趋利避害，展示积极、正能量的方面。
展示品牌精神、内涵、价值取向。这是博客内容营销中最难驾驭的部分，主要目的是进行尝试深度营销、影响高端受众。
开展互动营销活动。营销重点是获取用户关注，扮演配合其它渠道发布信息的角色。
应对公关危机。官方博客是发布公司观点、立场的最佳渠道之一，它的回应力及影响力要大于微博。应对技巧方面，在态度上要不卑不亢，针对核心问题一一正面回应，文章发布前与内容先沟通好。
博客内容增加粘性的技巧
加入图片。图片并茂对用户访问博客有很大的影响。
优化排版。注意保持段落间距，字体加粗，及颜色调整等细节。
设计分类与标签。按照内容对文章进行分类。
重视标题与开头。标题要吸引人，哪怕是做标题党那也至少让用户大体了解到了文章的信息内容，必要时可将关键词加入，开头精彩才能更吸引读者阅读全文。
连载更新。如未完待续、系列专题这种方式。
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