文案必读 』卖保险的文案，值得月薪30000！ 『-子若晰
文案必读 』卖保险的文案，值得月薪30000！ 『作者：子若晰 / 公众号：SZ_发表时间 ： 你若安好，我就备胎到老；你若不好，我是救命稻草。这文案，文雅又富有诗意，没想到是卖保险的文案，瞬间改观了众人对卖保险的看法。有故事、有对比、有神转折、有排比……文案的各种招式信手拈来，大写的服。01故事篇保险文案，运用讲故事的方式对生活中的场景、对话、情节进行描述，有强烈的画面感，易引起受众共鸣，使产品更具信服力。1媳妇回家对老公说,我要买保险,老公把家里的钱都藏起来，死活不让买，还骂媳妇，没办法，媳妇委屈地回到了娘家，娘家妈说，闺女呀，他连几千保险费都舍不得为你拿，你还指望着你有重病时他能为你拿几十万治病？能为你卖房卖地？别扯了，自己长点心眼吧，妈这有钱，你拿去，就给自己买保险，保险就是你救命钱，这年头，谁都指不上。重大疾病不一定要命，但一定要钱啊。2有一个人刚做微商一个月就赚到了50万，我问他怎么赚的？他说每天二十四小时对着手机，眼睛累瞎了，保险公司赔的。3老婆和车谁重要？个个都大声说：“当然是老婆重要 ”别逗了！骗鬼去吧！车一买回来就买保险，就开始保养，你把老婆娶到你家里，那么多年，给你生孩子，每天要给你做家务带孩子，她对你那么好 也没见你给她买保险，带她去保养呀 还有多少傻女人舍不得对自己好的？？？4很多人问：蓝瘦，香菇啥意思让我来告诉你：跌打损伤没理赔 蓝瘦住院药费报销不了 蓝瘦重大疾病倾家荡产 蓝瘦老了也没养老金领取更 蓝瘦去了医院病友们都有保险公司理赔就自己没有，有种香菇的感觉！55元的停车费，再便宜都觉得贵，突然有一张罚单贴在玻璃上，让交200元违章停车罚款的时候，真恨不得给自己一耳光，早知道就给10元停车费了！当身体出现疾病，医生让你交50000元，100000元，甚至更多的时候才知道后悔！那个时候才会明白当初应该买份保险！6男人！站着是一台印钞机！倒下是一堆人民币！今天被这个男人刷屏了：张嘉译 —— 清华才子！目前给自己买了保险，目标是1个亿！他跟妻子说：我出门你别担心，要么人回来，要么钱回来，要么人带着钱一起回来！我生是你的丈夫，死是你的“钱夫”，不管在与不在，这辈子我都可以保证你和孩子：受到我无微不至的关怀..这话说得够男人！够霸气！02对比型将保险与其他产品进行对比，或将买了保险的人和没买保险的人进行对比，突出购买保险的好处。通过对比形成强烈的反差，使其潜在消费者转化为目标消费者。730年前不买保险，因为那时的天是蓝的，水是清的，蔬菜是带虫眼的，猪肉是一年才长成的，癌症是罕见的，出门是安全的，钱是可以攒的，养儿是可以防老的……可现在，天是灰的，水是浑的，蔬菜是带药的，肉是速成的，重大疾病是普遍的……由衷的说一句，保险，不能改变生活，只是防止生活被改变！8有人问我：保险，到底有啥用？我答：我有50万在银行，一不留神大病了，要花50万，我的存款一下子没了如果我换一种方式：47万存银行，花3万买保险（保额100万），万一得大病，保险公司理赔我100万！花掉50万，还剩50万，加上银行47万，我的存款等于97万。还可以休息半年，收入损失都得到补偿了，这，就是保险。9别说你有多少钱，咱俩一起往医院住一次我的钱还是我的钱，你的钱已经是医院的钱了10不是保险太贵，而是在您眼里，自己的命不值钱！买盒烟20，就抽 一天；吃大餐300不贵！就管一次；买件衣服2000，不贵！就穿一年；买个苹果手机7000，不贵！就用两年；说到保险时，哇……太贵了！难道我们的身体没有这些物品值钱吗？生病时，你的手机能卖10万吗？生病时，你的衣服能卖10万吗？保险就是预防疾病和意外发生时的急用钱！值得深思！什麽是您的？人体本身就是无价之宝！您还在拒绝保险吗？11充电五分钟，通话两小时，那是手机！看病五分钟，排队两小时，那是医院！签字五分钟，保障一辈子，这就是保险！12六年前出去吃饭、购物基本都是付现金三年前出去吃饭、购物基本都是刷卡而现在出去吃饭、购物付款都是扫一扫这说明什么？这说明了，出门捡到钱的概率几乎为0。不卖保险谁也救不了你！除了努力你别无他法！13“老板，鹦鹉多钱一只？”“八十”。“笼子多少呢？”“一千”。“怎么笼子比鹦鹉还贵？”鹦鹉突然开口：“你以为你比房子值钱吗？”现在一套房子几百万，作为房子的主人，你把自己看得值多少钱，亲们，你认真考虑过吗？买房300万你觉得值得，买车50万你觉得正常，买钻戒10万你也觉得不贵，可让你花个几千给自己建立一份保障，你觉得太贵了，不值得！好像是这个理。03排比句型排比句型通过两个或以上结构相同的句式，增强语气、加重情感，加强消费者的购买欲望。14你信或不信，风险就在那里，不增不减；你保或不保，大病就在那里，逐年递增；你看或不看，意外就在那里，时刻发生；你活或不活，养老就在那里，令人堪忧；你算或不算，社保就在那里，杯水车薪；你爱或不爱，责任就在那里，重于泰山！15家里老人喜欢锻炼早上跳广场舞、溜溜湾（动作大容易扭着）？早高峰去菜场买新鲜菜（人多容易挤着）？来回路上自己乘公交车（路上磕磕碰碰）？想给老人更多保障，但却不能所有的事情都替他们去做……操心他们的健康？安全？先来份保险吧！16保险的真谛你若安好，我就备胎到老你若不好，我是救命稻草04神转折这类文案猜得到开头，猜不中结局。趣味性十足，能让受众对产品产生好感，进而促进购买行为。17撩妹子8大技巧：1.女孩永远抵抗不了彻夜陪她聊天的人。2.女孩子都喜欢正经带点不正经，但这种不正经不影响正经的。3.你的头像一定要好看。4.投其所好但别刻意讨好。5.言谈幽默风趣但不要轻佻。6.只对自己喜欢的女孩好，对其他女孩保持距离。7.衣着干净，不邋邋遢遢。8.如果你卖保险赚了钱，可以忽略以上7条。18一位漂亮女性发现老公有外遇了，她很苦恼，于是上山找老禅师，大师，我这么漂亮，为什么老公还跟别人跑了？老禅师用手沾了沾茶杯里的水，在桌子上写了一串数字莫非大师的意思是要我另行出路么？老禅师摇摇头说打这个电话，去找她办一份保险吧，对自己好点，不要到老了，连个生活费都没人给你出。05其他除此之外，还有精彩19别等风险来临时，才知道保险是多么的重要。20邮票的价格，头彩的金额看完这些文案好震惊吓得我点开了卖保险朋友的的微信头像我要买保险买全家的保险……—— END ——综合整理自网络长按识别二维码公众号：子若晰运营 |文案 | 策划相关文章猜你喜欢掌上丽江文化东营永昌公安交警杭州海伦堡生态两碗#统计代码【书单来了】一个优秀的文案有哪些书值得读？→人生指南网
哲理智慧首页
【书单来了】一个优秀的文案有哪些书值得读？
【书单来了】一个优秀的文案有哪些书值得读？
阅读：1941次
摘要：无论是产品经理，还是运营策划编辑，乃至市场推广，只要需要输出文字，就要有顶级文案思维，这些至少能帮你入门并打好基础。
文案必看的书籍推荐，如果想学文案，一开始到底该看哪些书？有哪些是学文案该读的书呢？
一直都有许多朋友问说，如果要学文案的话，那该看什么书。
在推荐书前先说2个前题
1、文案深化在生活之中，所以阅读不限定于文案学习，阅读像是练体力一样，有好的体力才能做更多事，有多点脑袋的累积才能写好文案，因此多看点总是好的。
2、不可能看完这几本书就学会文案，书里教的是撰写技巧与精神，实践比较重要，就好像看再多励志书跟理财书，你还是不会变有钱的成功人士是一样的。
因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐，算是帮助你建构概念，帮你暖身学会基础姿势后，才会比较好行动。
没推到的不是不好，有可能我才疏学浅漏掉了，或是在内容上与文案的学习稍远一些，多有遗漏，请出版与同业多多包涵。
销售型文案书单（电商文案）
现在很多人会需要写文案，都是以销售为目的比较多一些，因此，如果你是要写销售型文案，那建议以下几本比较有帮助。
1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特?布莱
这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。
但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。
2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威
3.《科学的广告+我的广告生涯》-克劳德．霍普金斯
这三本时代我采倒序的方式，因此如果可以的话，从克劳德．霍普金斯的广告人生 开始看起会是最好的。
现在许多关于销售文案的观念与精神，我认为这三位做了很好的诠释与定义。
尤其是广告人的自白跟广告人生，以故事的方式撰写，里面包含了许多经典的思维，值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。
一次看完，到了红皮书后，你就会更知道里面在说什么，以及下笔前该知道的心法。
看完这三本后，在销售上你可以接着看以下的书。
4.《价值主张年代：设计思考X顾客不可或缺的需求=成功商业模式的获利核心》
亚历山大．奥斯瓦尔德, 伊夫．比纽赫, 葛瑞格．柏纳达, 亚伦．史密斯, 翠西．帕帕达拉斯
5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特
这两本主要是替你补齐一些关于产品定位与族群切入点的思维。
像是现在许多人说的品牌定位、产品定位，读完定位后就能够了解了。
基本上销售类文案的观念很早就出来了，经过了数十年来观念的演进，大多只是随着媒介的改变去转换而已，因此以现在的销售模式，你还需要读这两本。
6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.
7.《设计的法则：125个影响认知、增加美感，让设计更好的关键法则》
威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉儿．巴特勒
如果说你写文案不顾版面的编排、阅读的习惯与设计概念的话，我只能说在现在是危险的一件事，你的设计师会让你很危险。
尤其在传播媒介越来越多元的情况下，重视末端呈现是一个很重要文案专业精神。
最后，看完这些之后，再读下面这两本。
8.《引诱科学》-班．帕尔
9.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝
这两本的意义在于，让你在撰写销售文案时，可以好好整理你的思考与方向，避免过于发散式的思考，反而不知从何下手。
当然不是读完这些书才能写销售文案，基本上读完前三本就可以开始写了，然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。
理论与实务的搭配进行，才能真正对你的文案成长有帮助。
以上是销售型文案部份，大概做电商的朋友们会比较需要。
创意型文案（品牌展示）
接着是做创意型文案，以我们来称叫作展示型文案，属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。
这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等，也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。
但是创意的来源不限于书本，反而是生活更多一些，读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多，因此书的类型以案例、创意思考为主。
首先是近年来我喜欢的。
1.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰
由卢导写的文案书，佛心来着，整本书都是学习，封面也是最好看的(私心)，在此献上我的敬意。
2.《差异化营销发想法》-高桥宣行
这就比较属于教学的部份，关于一些创意的思考与精神，深入浅出好懂，细细阅读都是脉络。
3.《广告文案》-乐剑峰
整本书都是案例，搜集了比较近代的广告文案，有平面有影像里的文字，尤其关于广告台词的撰写，抽取后独自看别有一番风味。
4.《定论：印度顶尖文案密音》
是属于印度的广告案例，给了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思维在里头，很适合思考信仰与生活的影响。
5.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿
这本比较杂一点，需要花点时间抽取与消化，而且里面每一个人的思考维度都不太一样，我觉得也是一种很特别的锻练。
6.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨
原文作者：George Lois and Bill Pitts
跟销售派不同的论述，讨厌定位、不喜欢什么广告科学，追求创意与颠覆，认为广告是艺术。
读起来很过瘾很爽快，我想许多广告文案都很希望能够这么豪爽吧。
７.《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》－(美)博顿
这本是教科书了，有完整的章节与结构，真有要走这条路的可以一读，感受扎实填充的乐趣。
我个人比较喜欢的大概是这几本，跟广告文案比较相关一些，大多是案例居多，也算是多累积自己的高度。
故事性文案
接下来是关于故事文案的部份，也是文案很重要的一个区块。
但是由于很常与说故事行销的领域重叠，精神虽一样，但表达型式不同，因此阅读上都可以看。
而如果真的要了解撰写故事的精神，我就推这3本就好了。
1.《大小说家如何唬了你？一句话就拐走大脑的情节制作术》-丽莎．克隆
2.《超棒小说这样写》-詹姆斯．傅瑞
我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼，有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说，如同跑完一趟半马，你的体力基础已经超越许多普通人了。
而书里虽然是教写小说，但好的小说本身就是好的故事。
从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓，对于写故事文案是莫大的帮助。
3.《就是想看下去！讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案：……》-連恩.雪弗特.畢夏普
以现在社群传播故事的精神，朱老师这一本很值得一看，做了很多切合时代的剖析与案例。
诗词散文类
然后就是诗词散文类了，这部份就比较多也比较杂了，属个人喜好选择。
私推黄丽群老师与许维菁老师的书，是我个人很喜欢的笔触与文风。
老师们书比较多，就不特别指名了。
文案工具书
最后是一些工具书，辅助你在写文案时的辞汇与转化的。
1.《如何捷进写作词汇》-黄淑贞
这系列我都有，分类很清楚，当作字典查比网路的还方便。
2.《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧：抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案力》-川上彻也
(这书名超长逼死人)
提供许多可以直接使用的语句小技巧，适合做为最后修饰的时候使用。(写Call to Action的时候蛮好用的)
剩下的工具就是网路比较方便了，所以这部份基本上不需要准备太多。
目前大概就是这些了。
好书太多，难免有遗珠之憾，还请多多见谅。
以上这些书单推荐我都没有收钱，也不保证学习成效，只分享给喜欢阅读书本学习的人。
如果想在这条路上持续地走，除了广告行销类的书之外，建议经济学的书也多看一点，然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。
除推荐书之外，更多是是你自己有兴趣的阅读，承开头所说，看书是练脑的体力，多看点都是好的。
当然看完书也不代表就会写文案，有些人没看书就会写。
因为生活就是最好的书了。
只是看书会学比较快一点，然后就是努力的练跟做了。
这时代比较好一点，有数据辅助优化，对于销售型来说有很明确的路可以走。
但可惜，人心还是有太多无法摸清的变化，我们都还在努力。
所以除了数据之外，感知与洞察的俱备也不可少。
这条路很长，我们都还在持续学习。
向愿意持续学习的你，献上我的敬意。
您可能关心的是：
(C) 版权声明：本站为注册用户提供信息存储空间服务，网页上的内容均是注册用户发布上传或搜索引擎技术自动搜录所得，不代表本站观点，更不表示本站支持购买和交易，对网页中内容之合法性、准确性、真实性、适用性、安全性等概不负责，也无法负责。版权归原作者所有，如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将在第一时间删除或更正。
提交说明：
您还未登录，依《网络安全法》相关要求，请您登录账户后再提交发布信息。如您还未注册，可，感谢您的理解及支持！
生活中，人们讨厌被条条框框束缚住，可为什么却需要仪式感呢？所谓仪式感，就是在日复一日循环的日子中，让某一天、某一个时刻，变得和其他的日子不一样。生活中能举出的仪式感的例子有很多，比如订婚、结婚、生日、...
22522 2 101
无论层次高低，终究要坐下来吃饭。而在餐桌上，所有能够用语言营造出来的假象都会土崩瓦解。这就像测试一个女生是不是真的素颜——请她泡个温泉。有教养与没有教养，就在这方寸之间显现出来。
很多时候，我们会善良的以为，一个人说话难听只是因为他心直口快，一个人满嘴负能量只是因为他日子过得不顺。其实，在交谈之中让对方觉得舒服是一个人最基本的修养。言谈之中往往最能看出一个人的人品。如果身边的人...
这个世界最不缺的，就是评价。今天你在人后评论别人，明天可能别人在人后评论你。想要在社交活动中获得良好的口碑，就必须从口德开始。
如今各行各业蓬勃发展，赚钱的机会多，门路也多，于是就有这样一批人开始发问：怎样赚钱快？有没有在家就可以赚钱的方法呢？答案当然是肯定的，如今互联网的发展给企业带来商机的同时，也给普通老百姓们带来了一些赚...
22020 4 121
文章所属创客号
按行业查看
按品牌查看
广东省通信管理局，
<a class="kefu fff" href="javascript:void(0);" id="kefu" onclick="if($('#chatbox').length营销文案策划_什么值得买
当前位置：
微信号：smzdm_smzdm
优惠精选：海量网友爆料+编辑精选的国内超值好价商品，每款推荐都精挑细选，且有详实的网友点评。
热门优惠券
已领: 51699 张
已领: 48334 张
已领: 40190 张
已领: 39815 张
已领: 170 张
COZY STEPS 2018春季新款时尚浅口尖头平底休闲鞋
红米Note 5
网易严选 YX-TL-01A 智能马桶盖
日本乐天国际 好物研究师 2000RMB体验金
Divoom Tivoo像素蓝牙音箱
赞366评论124
赞272评论143
赞96评论29
收藏22评论38
收藏0评论2
收藏1评论3【创意文案】2017全联这一波文案金句，句句都值得你细细品味_zuciwang.com
当前位置： >
> 【创意文案】2017全联这一波文案金句，句句都值得你细细品味
【创意文案】2017全联这一波文案金句，句句都值得你细细品味
2017台湾全联#经济美学#广告又出一波金句啦：省钱就像白T牛仔裤，永不退流行。虽说富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。还有：除了要省更多钱，也存更多爱！好棒的一句！2017全联让大爷大妈拎着朔料袋走了一场时装秀白T牛仔裤，越老越潮全联在今年最新一波的#经济美学#广告，10位年龄加起来超过700岁的「老模」，穿白T、牛仔裤走上伸展台，这不是时尚秀，而是全联福利中心最新的「2017#全联经济美学」经典篇广告，强调「省钱永不退流行」。2017#全联经济美学#经典篇诉求省钱就是经典，带出全联最深植人心的价值，就是省钱。全联在宣传2017#经济美学#经典篇文案是这样写的：有一种流行，无论大环境如何变迁，永远不会随时光老去。这，叫作经典，省钱的信念也是如此。就像白T牛仔裤，永不退流行。银发族的经典省钱智慧，时尚回归，就在全联。「省钱就像白T牛仔裤，永不退流行。」在全联经济美学经典金句背后，都有一段日复一日，永不退流行的生活。因为今天你在看这群人的生活，往后那就是自己的日志。全联的形象广告和文案从“便宜”切入，却不只是强调“天天都便宜”，而是告诉消费者“为什么我们这么便宜”。关于省钱的潮流，大爷大妈有话要说大爷大妈用一生的经验写了这些文案金句每一句值得你细细品味1省钱就像白T牛仔裤，永不退流行。他是台湾任达华透早五点，起床梳装，心想：「没剩几根黑发…还是要梳个油头才称头。」经营按摩店几十年，被客人笑亏台湾任达华的我，岂能穿上泛黄的白 T 就出门慢跑！只好买件新的回家，顺道去全联添点家用。我带了两件白 T 回家，老伴问我为何要买两件，我笑而不答，只说我还买了全效洗衣精，毕竟，省钱就像白 T 牛仔裤，永不退流行。（晚上再跟老伴说，另一件是想买给你当情侣装的呀…）2谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚。神仙打牌有时错捡便宜绝不看错平常都在当义工，今天总算有空写些东西，找了半天的老花眼镜，没想到被我戴在头上！孙女的红萝卜排骨汤还在熬，再炖软点的好，想想，我不就是家人一辈子的义工吗？不过，我倒是乐在其中。想起昨天被牌友胡了一把，笑我眼花打错张，谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚。我晚点还要去全联帮孙女买麦片牛奶当早餐呢！3朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休。人形计算机永不退休「一包苏打饼三百一十克卖七十九元，一克大概就是零点二五元…」买包苏打饼带着，导览完保育鸟类，还能歇着吃，这颗精算一生的财务脑袋，也算是保育类的人形计算机了。孩子老说我该享福，但每省一块我都很满足，我看不只是生态导览，还该带年轻人去全联做省钱导览！看着无数次太阳西下，但我的心从来没打烊，因为，朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休。（不过，那首老歌—我心已打烊，倒是挺耐听的…）4价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高。倒是年龄有多高可爱度就有多高今天穿着这身打扮，孙子睁大眼睛说：「奶奶九四狂。」虽不太懂意思，但有啥大惊小怪，我以前是开服饰店的嘛…下午去全联散散步，新来的店员问我几岁，看起来真硬朗，他不知道女人的年龄是秘密呀…平常有在保养身体，也没在意年龄，想想我也九十岁了。明早爬完山，再去买个白菜回来卤，我一定跟他说，不管我几岁，接下来好几年他也会一直见到我，因为，价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高。5富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。姐混时尚圈的年资比你还大啦贴身牛仔裤，搭了厚底鞋，今天又要当造型师女儿的助手，想当年怀了她，没想到一生就是三胞胎，也算是买一送二吧，比全联周年庆还划算。每次跟着女儿逛街采买做造型，都觉得不只是挣钱，增加的时尚感更是富有。想到这里，收工后买点生鲜做小菜，敬母女俩，把钱赚得更有美感。虽说富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。6养成好习惯很重要，我习惯早睡早起早点去全联。姐的行程比年轻人还精彩咧早上七点：起床，吃早餐早上八点：排舞班准时报到早上十点：先研究 DM 做做功课，再去全联中午十二点：带八十六岁的老妈吃顿午餐晚上六点：晚餐清蒸全联的鳕鱼、炒菠菜晚上八点：打给女儿聊聊如何持家晚上十点：准时睡觉……退休后习惯把自己和时间安排得好好的，因为，养成好习惯很重要，我习惯早睡早起早点去全联。当了三十二年国文老师，关于省钱，是永远的学生！更多精彩文章推荐：（关注该公众号点击历史消息获取）没关系，我不难过牛逼的文案，个个都是金句人往前走，痛苦才会后退朋友圈，请放过我爸妈吧！愿你想要的明天，如约而至有个税务局长，差点狗带~2017年最鼓舞广告人的一句话免责声明：部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除。
本文公众号：芝麻开花文化传媒
本文源自微信公众号：芝麻开花文化传媒，可到微信关注获取更多详情，关注方法：点击微信右上角"+"号-→添加朋友-→公众号-→搜索 芝麻开花文化传媒 进行关注。
(C) 2017 ZuCiWang.Com 投诉：当前位置&&
深谙口碑传播之道的宜家 都有哪些值得称道的文案
摘要 这款“盗版”宜家包竟然是古驰生产的。
售价0.99美元的宜家购物袋竟然被“盗版”了！而且更让人惊奇的是，这款盗版宜家购物袋竟然是古驰旗下的高端时尚品牌“巴黎世家”生产的！好吧，这里面肯定有猫腻，容一探究竟。
案例简介：
原来，“巴黎世家”为了“致敬”宜家，发布了一款新的蓝色真皮大挎包，售价高达2145美元,但是，不仔细看，这款包和宜家售价0.99美元的购物包简直一模一样，堪称高仿！有趣的是，宜家为此高调发布了一个关于如何鉴别真假宜家包的声明，来看看它的文案是如何写的：
1、晃一晃。拿在手里使劲晃，如果发出沙沙的响声，就可能是真的宜家包了；
2、多用途。真的宜家包具有多种用途，例如：装高尔夫球杆、冰球棒、砖头，甚至盛水都可以；
3、弄脏。把两种包都扔进脏土堆里，能用水冲洗干净的就是真的宜家包；
4、折叠。看是否能把你的包折叠成很小的尺寸。如果可以，恭喜你，你手头上的是正品宜家包；
5、看里边。请注意，真的宜家包里面有正品宜家标签；
6、看价签。正品宜家包只卖 $0.99。
这六条一本正经却又让人忍俊不禁的防伪提示，让消费者在感受到宜家的幽默风趣的同时，也佩服宜家炒作自己的手段，而且，文案还如此出色。当然，让人惊叹的文案，宜家也从来不缺，我们就来看那“为大多数人创造更加美好的日常生活”的宜家，有哪些值得称道的文案吧。
落地灯：明亮的灯，明亮的心/太阳早已落下，却不愿意将阅读停下/也不愿开大灯，通明的灯火会扰乱我的阅读。/只好提来落地灯，以它专注的光亮，/带我继续回到书中。/很快地，忘却了适才的焦躁，/忘却了周边的漆黑一片。/只知道阅读的心，逐渐明亮通透。
抽屉：抽屉常常监守自盗/假设抽屉喜欢抽烟，/可能抽屉里的烟早已经不见；/幻想抽屉有了恋爱，/可能抽屉里的香水都已蔓延；/也许抽屉只想看书，/可能抽屉里的书都读了很多遍。/如此看来，/抽屉里放书还算比较安全。
高脚杯：高脚杯不喜欢喝红酒/高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒，/在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书，/如果你看书的品味刚好和高脚杯相同，/也许高脚杯会让你喝的红酒/变得柔美醇厚回味无穷。
镜子：镜子希望被挂在床的对面/镜子可以颠倒文字，/不会颠倒黑白，/你捧着书游走于房间的各个角落，/却并不妨碍，/镜子通过反射，/观赏你阅读的姿态。/你可以尝试驻足几分钟，/好让镜子里看书的那个人休息一会儿。
斯德哥尔摩垫套:就像用了一只吸收颜色的魔法棒，/能将秋日森林的各种颜色萃取下来/有麋鹿的棕，有落叶的黄，/有大树枝干的翠绿，也有月牙的白，/他们彼此拼贴交织，/组成了具有层次的不同景象。/又像是深深浅浅不同的秋，/在你的房子里，日日替换着。
鹿豹座结语：
一则幽默的“防伪提示”，让我们看到了宜家的幽默，而这些涓涓细流般的产品文案，则让我们看到宜家在字里行间想要传达的价值观。“文案不是文学，没有起承转合，只有排列组合，此间有无限可能。”正如李欣频所说，文案看似如同浪漫的诗句，但每句话的背后，都在润无声地传达者产品能够触动消费者内心东西，一种共鸣，或是一种品质的征服。
请先后，再评论