宝马推广的汽车共享服务,是它的营销推广服务协议吗

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宝马汽车互联网营销推广策划方案
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作为汽车品牌营销楷模 宝马是这样做整合营销的
摘要 一直以来,在汽车品牌推广领域,经常能看到身影的除了奔驰就是宝马。宝马的营销推广无处不在,其H5创意营销更是成为H5推广的典范,被营销人员拿出来讨论。宝马不仅是走在时尚前端的汽车品牌,而且就连营销方式也一直处在了行业的领先地位。可以说宝马算是在汽车行业里把网络营…
一直以来,在汽车品牌推广领域,经常能看到身影的除了奔驰就是宝马。宝马的营销推广无处不在,其H5创意营销更是成为H5推广的典范,被营销人员拿出来讨论。宝马不仅是走在时尚前端的汽车品牌,而且就连营销方式也一直处在了行业的领先地位。可以说宝马算是在汽车行业里把网络营销推广玩到极致的少有品牌之一。鹿豹座小编下面就来具体介绍一下其营销推广案例,看看其都在哪些领域进行了怎样的营销推广布局。
视频图片全媒体覆盖 增加曝光影响力
在硬广方面,相信不少人都有印象,每当宝马的新款车上市,我们无论是在新浪搜狐等门户网站,还是打开某些视频网站或者APP,都会不时看到一些关于宝马的图片或者视频广告,借助全媒体的覆盖式广告,宝马不仅用直观的广告图片或者视频吸引了消费者的关注,而且也大大增加了品牌的曝光机会,扩大了品牌的影响力。
注重软文营销 结合活动和话题分享
除却硬广的宣传,宝马还十分注重在软广上的投入,软文营销就是其惯用的宣传手法之一,尤其是一些汽车网站或者论坛BBS平台,包括一些媒体平台,关于宝马的内容始终没有断过,试驾评测、优惠活动、门店活动、车主分享等话题更是成为宝马宣传的主要方式。它通过人际间的传播和探讨,适时的抛出一些话题,不仅增强了消费者与品牌之间的互动性,而且还通过网友们的参与转帖等,辐射了更广泛的人群,促进了品牌的进一步传播。
微博营销 追热点注重互动
在微博营销上,宝马也紧跟潮流,每一款新车上市,每一场赞助活动,每一个节日来临,宝马都是迅速反应,网友们也总能在第一时间看到它在微博上的分享,让人随时了解宝马的动态。比如在9月份的时尚芭莎晚宴上,宝马作为赞助企业,盛大出席了活动,不仅借助众多明星提升了品牌的关注度,而且还通过在微博上的宣传以及明星们的分享吸引了更多明星粉丝的关注,提高了品牌的人气。
创意H5刷爆移动端
数字营销作为互联网时代的一大特色,也被宝马成熟的应用到了品牌的推广中。尤其是在朋友圈的信息流广告,通过互联网技术对网民消费能力和消费习惯的跟踪,将宝马广告适时的推送给了一些能够买得并且十分中意宝马品牌的消费者。其场景化的H5页面,不仅添加了更多的音乐、动画元素,形象的展示了宝马的车型,而且还通过编辑祝福信息加强了与用户的互动,因此一经推送就受到了万千网友们的推崇,其广告的精准性亦是让不少企业以及消费者感慨数字营销的无限魅力。
鹿豹座总结:
在汽车行业进行营销推广已经不再单纯依靠单渠道的营销。品牌要想建立更加强大的影响力,必须利用多渠道、多手法。同时在内容和创意上下功夫。宝马品牌营销推广的优势在于布局全渠道的同时打造营销爆款,H5营销就是一个不错的爆款。其他汽车品牌并不需要一味跟风,但是也要根据自身产品调性有意识去做这方面的努力。
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