韩剧营销手段 拍一部韩剧开一家餐厅的节奏
点评扫一扫发现更多美食攻略申请入驻电视剧营销的概念_百度知道
电视剧营销的概念
我想知道电视剧营销的概念，最好是有概念的出处和作者，谢谢了！
栖息游牧辛苦了！谢谢你的的回答！只是我想要的是电视剧营销的概念，就是定义性质的那种，能有概念的出处和作者名是最好的。再次谢谢你！
我有更好的答案
电视营销是指营销者购买一定时段的电视时间，播放某些产品的录像，介绍功能，告示价格，从而使顾客产生购买意向并最终达成交易的行为。其实质是电视广告的延伸。电视营销的实施要点1、确定目标顾客。由于企业经营产品品种的不同，目标顾客也会有一定的差异。但从电视媒体的特征而言，电视营销的最佳目标顾客群应是25—50岁的家庭主妇和职业女性。她们一般都有看电视的习惯和爱好，也有一定的购买能力。2、确定合适的商品。电视营销的费用较大，导致企业必须尽快收回成本，产生效益。因此，电视营销最适合的商品应是价值较大的日常生活用品。价值大可提高企业的盈利水平，日常生活用品则能使顾客当场产生购买冲动，果断决策。从中国企业的营销实践看，眼装、电器、化妆品和健身器材是目前较为成功的商品。3、确定节目内容。电视营销的节目内容与一般电视广告不同。一般电视广告的目的可以是树立企业或产品形象，也可以是提高知名度和美誉度。而电视营销的目的就是为了取得订货。所以，节目内容的侧重点是商品功能、特征、顾客利益、价格和购买方法等信息，以便顾客马上能方便地进行订货。电视营销节目制作的基本原则是主题清晰、贴近生活和可信赖。电视营销的优缺点电视营销的优点是：通过场景与声音的结合，使商品由静态转为动态，效果直观、强烈；通过商品演示，使顾客注意力集中；信息接受率较高。电视营销的缺点在于：制作成本高；顾客很难将它与一般的电视广告相区分；播放时间和次数有限，稍纵即逝。为了克服上述弊端，有些营销者创造了一种新的电视营销方式——家庭购物频道（homeshopping channels）。这种方式主要是通过闭路电视或地方电视台播放一套完整的节目，专门销售各色俱全的套装产品。观众只需将频道锁定，即可全天24小时收看，并能随时通过免费电话与该公司联系。这种营销方式在1986年。的美国，其营业额为4.5亿美元，而只几年的时间，到1991年则增加至20亿美元。
三方最终会走到一起、陈德容等剧组演员先后在南京，实现的是多方共同的利益，马景涛。“CCTV-8明星全国行”活动开辟了多方合作宣传推广的模式。而对电视剧现有市场运作方式而言，不知道对不对。电视剧与电影两者有许多类似之处，但电影的娱乐营销近年来发展迅速，在炒作与整合传播上，在涉入广告、隐形广告等广告形式的利用上，都超出于电视剧营销的目前水平，《太祖秘史》剧组、中央电视台影视部以及负责CCTV-8广告经营的CCTV未来广告公司，三方配合开展了一场颇有影响的整合传播活动，电视台再卖广告给企业，而企业则以广告销售产品。这是一个极为相对要复杂得多的利益链条，事后证明该剧在活动三地的收视都高居收视领先地位，因为时间的关系最后没有实现、北京、沈阳三地与观众和媒体见面，把这种明星见面活动变成企业的地面促销活动，遗憾的是，总觉得这种概念都是一种特定现象的解释，不一定是某个大师提出来的，炒作的投入会在票房上得到直接的放大回报，明显分散和制约了电视剧在市场炒作上的力度。
在电视剧的市场传播与炒作上，未来肯定会出现多方合力共同推动传播的趋势，电视台也只会在卖广告的过程中作些宣传，而最后买单的广告主则还没有介入到投资剧目的宣传中来。这种多重销售与复杂的利益链条。CCTV未来广告公司事先也向一家产品与此剧结合度高的企业建议过一起参与活动。CCTV-8在5月改版前揭幕的“黄金强档剧组明星全国行”系列活动就是这一趋势的先声，充分挖掘剧目的娱乐资源，就像卫视发展很好了，本身不存在具体含义、投放广告的企业、购剧电视台。这可能与电视剧的投资与受益方远比电影复杂有关，一部电影的投资与受益方是固定和明确的。它表明，剧组会在卖片前略作宣传，因此，任何一方进行剧目市场炒作与传播的动力都远不如电影的投资方，围绕共同利益，合作来进行大规模的电视剧的整合营销传播，以多种媒体、多种方式来推动剧目的流行：呵呵，确实找了很久没找到概念的出处，实现的是多重销售，制作方投资拍摄完成后。如果我们将电视剧营销当作一种娱乐营销，创新的空间和视野会一下得到极大拓展。事实上，一部电视剧的流行程度和观众面甚至要超出一部电影，里面的明星等娱乐因素也一点不比电影少，就是投资制作方，目前已经有多家大企业对这一活动表示极大的合作兴趣，这无疑是未来电视剧营销的一种方向。只是与电影营销相比，再卖给各电视台播放补充，在电视剧娱乐资源的深入利用上，还有很大的创新空间。
这种创新在广告形式上也有相当大开拓空间，为电影所运用的产品和品牌涉入广告，电视剧营销在剧目的媒体传播和市场炒作上还很不成熟，里面的娱乐性没有得到很好的挖掘和放大，大家把这种模式叫卫视营销等，剧组制作方，隐性广告，其实最初就是为肥皂剧所开创。如果广告主充分认识到电视剧是一种空间极大的娱乐营销，他们会迅速延伸合作的空间和长度，不局限于广告投放
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。本类论文推荐问卷正在加载中，请稍候...
如果由于网络原因导致此框一直不消失，请重新刷新页面！
此问卷处于停止状态，仅供浏览，请勿填写！&&&&
您好：为了调查大学生群体对目前热门韩剧的观点，进一步分析韩剧营销模式，请您抽出一点宝贵的时间，配合我们填写该问卷，我们将万分感谢您的合作。
1.您的性别：男女2.年级：3.您的年龄？&=18岁18至24岁25至35岁35至45岁>45岁4.请问你对哪些类型的电视剧感兴趣？&[多选题]古代历史剧（如《康熙王朝》）古装剧（如《古剑奇谭》）战争剧（如《战长沙》）爱情剧（如《命中注定我爱你》）现代生活剧（如《金婚》）轻喜剧（如《爱情公寓》）恐怖剧（如《行尸走肉》）科幻剧（如《神盾局特工》）儿童剧（如《喜羊羊与灰太狼》）其他 5.请问你喜欢以下哪些区域的电视剧？&[多选题]大陆剧美剧英剧韩剧日剧港剧台剧泰剧其他 6.请问你喜欢以下哪些区域的电视剧？并就喜爱程度排序01234大陆剧美剧英剧韩剧日剧港剧台剧泰剧其他：__________7.你收看韩剧的频率是？一周4集以上一周2-4集偶尔看没看过任何一部8.你知道《来自星星的你》这部韩剧吗？知道不知道9.你大约是在什么时候知道《星你》这部韩剧的？在《星你》播放前在《星你》热播期间在《星你》播完后10.你是从何种渠道得知《星你》这部韩剧的？&[多选题]自己主动搜索视频网站首页广告推荐微博、微信贴吧等社交网络身边人们的谈论电视、报刊杂志推荐淘宝等购物网站同款热卖其他 11.当你浏览微博或其他网页时，如果有关于星你相关热点的推送信息，你会点击进去吗？会，我十分感兴趣会，我有查看推送信息的习惯偶尔会点击不会，我会习惯性忽略推送信息不会关注，不感兴趣12.你觉得韩剧《星你》的影响力如何？很红且口碑好很红但口碑不一很红但口碑差不红但口碑好不红且口碑差其他 13.你觉得韩剧《星你》为什么会在中国市场顺利走红？&[多选题]韩剧的口碑好编剧成功、情节有吸引力（都市、外星人、别出心裁的元素组合）演员阵容强大新媒体营销宣传力度大契合女性观众的心理剧中歌曲好听媒体炒作档期好，同时期电视剧竞争小我不觉得《星你》很红其他 14.你觉得生活中喜欢《星你》的人多吗？很多有一部分只有一两个没有人喜欢15.你是否完整收看过《星你》这部韩剧？已追完，每集必看看过几集没看过16.你觉得是什么吸引你开始关注这部韩剧的？&[多选题]有朋友在看，所以也跟着看看网络名人的宣传演员阵容强大，吸睛情节、剧本新颖（都市、外星人、爱情的组合）网络预告、宣传产生兴趣有科幻元素（男主角的超能力梗）剧荒闲着无聊就看看我就是看脸其他 17.请写出你脑海中对《星你》的五个记忆点：&&& && && && 18.您对《星你》中植入广告的看法是？支持，植入得很好，让我发现了很多不错的产品不支持也不反对，没有什么感觉反感，太过喧宾夺主，对剧情产生了不利的影响其他 19.你会购买或使用《星你》中的同款商品吗？（包括APP如line）会，并且较多（2件以上）会，但较少（1~2件）感兴趣但没试过没兴趣20.你会模仿《星你》中角色做过的事吗？（例如在下雪天吃炸鸡配啤酒等）会，并且时常模仿偶尔会模仿从未模仿过21.你是否会在微信、微博、贴吧以及论坛等社交软件或网络社区讨论《星你》的相关内容？会，我经常这样做偶尔会发言只是看看不发言不会发言也不会看22.你还会关注《星你》中演员或编剧的其他作品吗？必关注会去关注不太会关注绝对不会关注23.你对于《星你》边写边拍边播的方式持何种态度？（指在播出过程中，编剧根据观众反响来创作接下来的剧本，当周播出的剧集在当周拍摄）支持，可以增加剧集与观众的互动、剧情的不确定性，增添趣味无所谓不支持，没耐心等更新，或认为这只是赚人眼球的把戏24.请用一个词或一句话来描述你对《星你》的印象：25.你对《星你》这部韩剧如何评价？非常好看，很喜欢还行，比较好看一般不好看，不喜欢26.如果不喜欢看《星你》的话，请问原因是什么呢？&[多选题]主演魅力不足剧集没有期待中的精彩没兴趣看下去植入广告太多很反感其他 再次感谢您的配合！祝生活愉快！
&提供技术支持看懂流行电视剧，你可能会明白如何做营销了
扫描,分享朋友圈
据说电视剧圈里有一条鄙视链看英剧的鄙视看美剧的看美剧的鄙视看日剧的看日剧的鄙视看韩剧的看韩剧的鄙视看港剧的看港剧的鄙视看台剧的看台剧的鄙视看内陆剧的看内陆剧的鄙视看泰剧的……来源：l （微信号：guanggaogirl）数英网已取得授权，如需转载请联系原作者但是今年的大陆剧真是让国人扬眉吐气我有个小伙伴去了美国，越域也要看《花千骨》神剧《花千骨》点击率破百亿而近期播放的“电视剧双骄”《伪装者》和《琅琊榜》同样收到不菲的战绩图片来源：vlinkage官方微博再来看看群众们是怎么说的&不可思议居然有人做起了拉票志愿者！如果你的品牌做到这一步还怕不火吗？火遍全球，指日可待一个不接地气的编剧 → 一个高于生活的定位不接地气，在这里真的是褒义词不信你可以看看这些红剧哪一个的故事是接地气的？哪怕是看起来很严肃的《伪装者》打起架来也像约会那样帅气逼人为什么我们需要一个不接地气的编剧？难道不是越生活化越好吗？举个例子你有老婆了为什么还会对别的美女抛媚眼？好吧，这个例子不太恰当，再换个你买了IPHONE6为什么还渴望买IPHONE WATCH?俗话说：人往高处走，水往低处流周边都是接地气的人或事物生活还有什么盼头？同样，我们也需要一个高逼格的定位！但这个“高”是相对的不是你脑袋里出现的GUCCI牌高大形象意思是相对于你原有的受众群体这个定位需要高于他们不仅仅因为给大家一个盼头觉得自己用了这样的品牌就迈上一个新台阶更重要的是给消费者一个自我催眠的理由因为人们往往会高估自己或者说是喜欢跟别人吹牛品牌就是要给他们一个吹牛的理由不过这牛不能吹得太大吹太大就收不回来了所以只要相对高一点就可以了（我这么赤果果的揭露人性的弱点，希望这篇文不要被消费者看见）（逼格太高就砸不到消费者头上了）一个人见人爱的角色 → 一个质量过硬的产品有多少人是冲着杀姐姐去看《花千骨》的？有多少人是冲着明台去看《伪装者》的？有多少人是冲着飞流去看《琅琊榜》的？听说大家都被飞流萌翻了！为什么我们需要一个人见人爱的角色？一部剧，就像一篇文平平淡淡看下来，没有爱也没有恨简直太失败灵魂人物的设定让整片剧活起来请注意，灵魂人物不一定是主角主角负责把控整部剧的核心思想与走向灵魂人物负责惹人爱另外如果灵魂人物不是主角会让观众觉得是自己发现了他的美好于是这种爱会更加狂热这种爱已经不仅仅是爱这个角色而是还包含了发现这个角色美好的那个独到的自己这又是导演的一个小心机为什么我们需要一个质量过硬的产品？这还用说吗？消费者又不是傻瓜，产品不好谁买啊？可是，这个质量过硬可不单单指的是产品质量哦这里还包含产品的话题性比如鱼酷烤鱼有一种鱼叫“荔枝香辣”荔枝和烤鱼混搭是什么鬼？恰恰就这么个鬼成为鱼酷在上海的灵魂菜品因为它具有话题性不单单是口味上的话题性更是与上海“嗲”味道合拍的话题性（嗲到心里去了）一个喜欢凑热闹的小编 →&一个高情商的执行你说，一个小编这么重要？其实不是这个小编重要是这个“小编部门”重要谈到营销，大家都以杜蕾斯为榜样其实杜蕾斯的小编就很爱凑热闹啊无论发生什么新鲜事他都能跟自己的产品搭上关系无时无刻不出现在消费者面前如果有一个事件他没有出现大家都会想念他所以，电视剧为什么需要一个爱凑热闹的小编？事实上《花千骨》伊始，编剧是希望我们喜欢白子画的结果偏偏群众们喜欢杀姐姐于是机敏的小编明智的转舵开始利用杀姐姐来宣传本剧关于白子画的宣传明显淡了下去你以为这是网友自发的功劳？点火的可能是网友但是把火扇大的一定是这些小编们同样，《琅琊榜》火的一个重要因素其实也偏离了轨道本来是要宣传剧情和明星的结果“处女座导演组”上位了不管是导演组客串角色，还是美到哭的画面都给了消费者一个很好的理由去看这部剧那么品牌为什么需要一个高情商的执行？不得不承认有些品牌没成功真的跟执行有关啊一个高情商的执行才能搞定各路媒介啊一个高情商的执行才能在面对突发状况时进行华丽的转身这给品牌的助力可不容小觑！&一个含沙射影的剧情 →&一个会调情的销售我刚说完执行又说销售好像跟甲方过不去似的但是天地良心我真没有那意思所谓含沙射影的剧情其实是接上述“不接地气的编剧”编剧不接地气是为了给观众一个梦剧情为什么又要接地气呢？这其实不矛盾啊再举个例子就明白了你会喜欢一个时尚浪漫的美女但你会娶回家的一定是懂生活的那个然而，这两个其实并不矛盾很多人认为打扮时尚、喜欢出入剧院、音乐会的美女都不懂生活其实并不是嘛她们也能洗衣做饭收拾房间而且还可以做的很好《伪装者》就是这个样子这样一部紧张、严肃、拥有国民伟大情怀的剧剧情不乏生活的点点滴滴比如在外翻云覆雨的明楼“怕”大姐大姐明镜又“怕”看起来最无害的明台结果出现了一大波啼笑皆非的剧情《花千骨》也是啊“杀姐姐”“白子画”“东方彧卿”……你都能在你的周围找到相对应的人当然，这个人未必爱你，因为你不是花千骨（好吧，这句话实在太伤人了，我不是故意的）我只是想要说明剧情需要含沙射影，映射到现实生活&关于一个会调情的销售（部）也有这样的功效如何把“不接地气”的定位“接地气”的卖给消费者是一门学问比如史上最不好卖的就是器官了吧很多人说：希望在我死的时候，身体是原装的可是在巴西的一场营销活动成功的让球迷疯狂的签署捐赠器官表以便在过世以后捐赠器官这是怎么做到的？这次营销深刻洞察了球迷们的心情以“让球迷之魂永垂不朽”为核心保证球迷死后，器官会捐献给同俱乐部的球迷而不是其他什么乱七八糟的人让你的器官代替你继续热爱这个球队每个参与活动的球迷都会获得一张捐赠卡这个活动让粉丝更加团结也让那些急需器官的病患得到有效的治疗真是机智，点一百个赞！&一个同进同退的好基友&→&一个愿意愉快玩耍的好对手&这不是必要条件没有这个条件没关系，有了更好&关于好基友这件事就拿《伪装者》和《琅琊榜》来说最恰当了本来只是想看《伪装者》的然后周围人说：原班人马搬到《琅琊榜》真是有穿越的感觉啊！本来只想看《琅琊榜》的结果周围人说：《伪装者》简直就是《琅琊榜》的续集啊！……我能有什么办法都看喽！关于业内“好基友”也不用多说了吧大家心知肚明肯德基和麦当劳啊可口可乐和百事可乐啊反正在遵循商业道德的前提下一期互掐、互乐，然后一起赚消费者的钱把他们两个之外的其他竞争对手全部掐死在摇篮里那如果是小品牌呢？当然是“树敌”法则最好用了没听过这么一个故事么？一个小球员跟巨头科比挑战科比能有什么应对良策？如果接受挑战科比赢了，别人说这很正常，他是大牛科比输了，别人说哎呀你连小球员都打不过还混什么？赶紧滚回老家去！而对于小球员呢？不论科比应战与否，他都赢了！科比不应战，他赢的是勇敢的名声科比应战，他赢的是世界的瞩目&（图片源自网络：阿迪达斯2008广告）最后说一句如果你觉得这些当下红剧你看不懂了不是世界出了问题是你
数英转载规范*文章为作者独立观点，不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源：数英网”并附上本文在数英网的链接；2.在文章结尾加上介绍：数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站，探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等；3.如果作者注明不能转载及需要授权的，请联系作者本人！
扫描,分享朋友圈
|后参与评论
该用户邮箱不存在,请重试！
请输入密码！
资料更新成功！
还可以输入300字
您为什么要举报此信息？
请输入举报内容
关注微信，一起数字进行时
手机扫一扫，下载数英APP
手机扫一扫，下载数英APP