ASO优化的那些事：APP排名优化如何做？
稿源：姑婆那些事儿
ASO的概念已经存在很长一段时间了，不过真正的兴起是从14年底。14年年底苹果改了算法，单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单，能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀，这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。
那么ASO究竟是什么呢，ASO真正能不能给CP带来一些实际的效果呢，下面我会从几点做一下深入介绍，希望能够给大家带来一些帮助。
一、ASO是什么?
苹果应用商店优化技术(App Store Optimization)简称ASO。是利用App Store检索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索到的推广技术。
1，什么是检索规则?
检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称，按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗的来说，也就是大家尝尝谈到的热词覆盖，下面会专门谈到这一块。
2，什么是排名规则?
排名规则是根据检索规则显示出的所有应用，计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等，按照由高到低，依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式，是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。
二、检索规则-热词覆盖如何来做?
热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords，权重的分配关系是副标题&keywords
1，副标题优化
副标题正常情况下，会基于两点进行优化：
A，基于产品的品牌考虑。
B，基于排名优化遇到困难情况下的应急措施，在排名规则的介绍中会介绍这种方式。
2，Keywords优化
苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters，对应中国区也就是包括分隔符在内的100个汉字。
关于keywords的优化，各家有各家的招数与套路，总结了一下，无非以下两点：
A，使用其他高热度的产品品牌词进行蹭量。这种方式显而易见，优点和缺点一样显著。
首先提交keywords的时候要通过苹果的审核，当然不通过也没关系，大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后，好吧亲，恭喜你暂时成功了，当你通过排名优化到前3名的时候，你真正的搭上了一艘大船，因为数据显示通过检索带来的流量90%集中在TOP3的产品中。
不过不要高兴过早，这个时候你会面临2方面的考验，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，当它一怒之下把你举报给苹果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面，当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候，会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很多CP反应，为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。
B，使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩，符合苹果的规则，不会有任何风险。
C，分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据(感谢首席体验师提供的数据)。
权重 自然下载量200-500
权重 自然下载量500-1000
权重 自然下载量
权重 自然下载量
权重8000+ 自然下载量 10000+
以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP的总自然量。这组数据为什么热度是从4600起步呢，因为4600以下的词，基本对于优化是没什么效果的，所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。
下面为大家介绍一下排名规则优化。
三、排名规则-排名优化如何来做?
文章开头介绍了，影响搜索排名的因素包括：搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面，市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的，下面干货来了。
1，优化一个词究竟需要多少量?
影响优化量级的主要因素有几个方面：
A，产品本身的权重。
产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品真心太惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代，除非是真的土豪。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。
B，关键词的权重。
每个关键词的权重都不同，越热的词产品权重就越高，带来的自然流量就越大，当然高收益对应高风险，权重越高操作的难度与风险就越大，所以选择平台很重要，平台的用户质量直接对应了风险系数的高地，选择一个靠谱的平台，会让你少走很多弯路。
C，关键词下APP的排名。
关键词APP的排名对优化有直接的影响，像排名100以外的APP，是很少有用户去进行搜索下载的，那这种情况下，这个被你看好的关键词就没活路了么?NO，上帝给关上了门，一定会给你留下一扇窗，当然针对此处，上帝给你留下了两扇窗。
第一扇窗：副标题优化，当你发现你的关键词在排名几百开外的时候，坚决的把这个关键词放进你的副标题里吧，更新版本以后，你会发现，你所关注的关键词排名像火箭一样往前冲。
第二扇窗：当你基于品牌考虑，不想更改副标题的时候，那么就脚踏实地先优化优化空间大的关键词，当优化这些词的时候，产品的权重会有很大的提升，对应APP下所有的关键词排名都会稳步提升，虽然不如副标题简单粗暴，但确是一种良性发展的道路。
2，搜索排名100以内优化到TOP3的一组数据分享(感谢首席体验师提供的数据)。
因为包括产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性， 以下数据仅供粗略参考。
权重8000+ 量级15000+
四、写在最后的话
ASO路漫漫，吾将上下而求索，如果大家有更多的经验分享，可以相互切磋。
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外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例
　　不知不觉间人们的生活方式被移动互联网改变着，只要人们能够想到的生活要求，似乎都能通过互联网解决。各大类的APP改变人们的生活方式，也给人们带来了便利，那么外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例：
　　外卖APP的出现更是让人们连吃饭的问题都能解决，一个人可以待在家里一直不用出门。
　　外卖类APP主要是饿了么、美团外卖、百度外卖居于前列。
　　很明显，前三位外卖APP占据了市场很大的份额，下面我们以饿了么为例，简要分析一下它的ASO是如何做的。
　　1、基础关键词优化
　　饿了么关键词覆盖共1922个，其中在top10的有507个，关键词也主要是品牌词，行为词和竞品词。我们都知道，高热度高关联的关键放在标题中能够让我们的APP权重最大化，从而提升APP排名。
　　1）标题
　　饿了么--外卖美食，超市夜宵，生鲜水果，订餐送餐，多点打折
　　APP store对标题的限制是100个字符，但是搜索结果只能显示标题的前32个字符。饿了么标题简洁明了，外卖美食，超市宵夜，生鲜水果，送餐订餐，打折都是高度关联词，也是高热度关键词，放在标题尽量靠前的位置，有助于提升APP的权重。
　　2）应用描述
　　大家都知道，关键词在描述中合理地出现尽可能多的次数，能够获得更高的权重。饿了么作为品牌词均出现在描述的前两行句首，很清晰明了的说明了饿了么是什么APP，能够给人们带来什么样的便利服务。
　　末了，又强调了一下品牌词，上饿了么！
　　2.进一步优化---应用截图优化
　　仔细观察我们能发现，饿了么应用截图不仅仅是应用的使用界面，而是非常清晰的精心设计过的图片。使用界面和设计相结合，很清晰的凸显出饿了么的优势所在：以王祖蓝为首的明星团，快速下单，订单追踪等，以及比较新颖的提高用户粘性的方式：饿了么会员卡。
　　这样的图片无疑让这个应用的质量上升了几个档。
　　今天就到这里了，其实APP推广有一种比较便捷，有效的途径&&线下预装推广，这种方式主要通过平台和中小型手机厂商、方案公司、手机批发商、店面零售/维修、售后服务商、ROM开发者合作。
& & &说说APP预装推广优势：
& & &手机APP预装推广能够让手机使用者首次使用的时候就自动激活已经预装的APP，一旦预装的量达到一旦的数量，其APP被推广的用户将不计其数，特别是像小米等这几年销量剧增的手机，如果能在这种手机中预装APP，可以说是能够实现最大程度的APP推广，这种推广的效果甚至会远远大于在网站、、应用商店等地方的推广效果。
& & &1、忠诚度优势：近几年是一个换机潮，我们去思考下这些品牌手机的到达人群&&大多是年轻人买来送给父母用的，所以这部分渠道获取到的是大龄群体，这个群体对新事物接受度较低，属于被动接受后就很少再更换那种。
& & & 2、量级优势：预装渠道占整体安卓手机出货量20%份额，也就是20万/天。单家刷机商每天给鹅厂的单款应用带去激活4W多，某阅读类产品线下渠道带来每天小20万的新增。
& & & 3、可做定制化：可以把快捷方式放在桌面上，增加激活率。
& & & 4、不可卸载优势：app常驻手机，就算死活不用，icon长期曝光的品牌价值也小有。
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