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金融圈白富美变身网店小妹 基金公司卖萌赶趟双11
“靓女先嫁哈”、“亲，鹏友喊你来淘金”……
曾经可望而不可及、满脸严肃的基金公司，面对如火如荼的“双11”大战，早已按捺不住，纷纷卯足了劲“卖萌”，目的就是在这个合适的“消费时点”分享这场网购盛宴。
白富美变身网店小妹
“呵呵，这几天我可是豁出去了。”
11月9日上午9点，金融街英蓝国际大厦三层的一间办公室，金融圈公认的白富美、泰达宏利基金首席市场官李琦告诉经济时报记者，“因是首次涉（足）淘（宝），自己也不得不当起了淘宝店的客服小妹。”
“一则了解年轻投资人的理财需求，二则是为改进泰达宏利的网上营销”，李琦直言，“自当了客服小妹后，网上淘金客的需求点已是一目了然：不在于基金公司能提供什么很高很高收益的产品，而在于能提供锁定一定收益的东东。”记者在淘宝理财看到，目前泰达宏利提供的产品是泰达宏利瑞利A债基，其宣传基调是“约定收益率超活期13倍”，“而此前，公司拟推出的则是另一款产品。”李琦告诉记者：“如果不当淘宝小妹，不可能有这个收获，因为根本不知道年轻投资人的需求点在哪里。”
“网上基金营销不得不靠 ‘卖萌’来吸引年轻投资人，否则，理都没人理”。李琦说，“包括网络语言的运用。”如主打约定年收益率4．7％产品的泰达宏利基金瑞利A债基就推出“大家来找茬”的集分宝活动，活动最高限额为88888个集分宝。“仅仅这个集分宝活动，就让年轻投资人瞬间‘惊呆’了”。记者还获悉，以5万元起购金额成为 “淘宝最贵基金”的泰达瑞利B于11月6日结束募集。募集期最后一天，看好泰达瑞利B的各路线下土豪资金纷纷出手，豪掷数亿抢在募集期结束前认购该基金。据泰达宏利基金公司统计，11月6日当天认购泰达瑞利B的金额超过6亿元。
各式“淘宝体”现身
对于网络语言及活动的运用，鹏华基金公司可谓用到了极致。比如其在淘宝理财的营销用语就是“‘亲，鹏友喊你来淘宝买基金’”。当然，其他的活动刺激也是必须的。比如，继鹏华基金送出 “集分宝”，赢88888集分宝大奖活动后，再度推出鹏友会俱乐部专属活动——“体验评价交易流程，抢2000集分宝”。并且还有一个“福利”是自动升级成为“鹏华基金&鹏友会”俱乐部会员，享受鹏华基金提供的专享服务。目前，鹏华基金微博的“好鹏友，淘宝见”的微博阅读量达300万，转发超过80万。同时，鹏华基金针对网络用户推出的“好鹏友，淘宝见”系列漫画也得到众多粉丝的青睐，阅读量高达5万。
而南方基金则为方便年轻投资人 “挥金豪掷”，特准备了5000份“红包”，其中，每张“红包”内含2份—888份不等的货币基金份额，每份货币基金份额面值1元，相当于2元－888元不等的“现金礼”，被抢到的“红包”也将会即时发放到所对应的南方基金直销账户当中。年轻投资人只需在11月11日11点11分，于南方基金官网或其官方微信上，成功参与并体验最新升级的南方基金手机客户端，并填写调查问卷，便可获取抢“礼”资格。
靓女先嫁原则
记者还发现，针对“双11”，基金公司除了“卖萌”外，还采取了“靓女先嫁”的策略。
登陆淘宝理财频道，中国经济时报记者发现，各大基金公司叫卖的产品基本属于该公司的拳头产品。其中既有互联网基金的鼻祖，国内首只互联网基金——天弘增利宝货币基金，也有易方达专为互联网开发的约定年化收益率为6％的易方达聚赢A基金；既有债券基金，如三天热销3000笔的国泰互联网债券基金以及兴全可转债基金，也有混合基金，如益民服务领先混合基金。
记者了解到，天弘增利宝货币基金是与天弘基金共同开发，开创了互联网卖基金的先河，也创造了余额宝的。现在，天弘基金的诉求则是 “阿里云保驾护航”、“新型直销系统支撑亿级交易处理能力”。天弘基金称，天弘增利宝货币基金拥有海量客户，交易频繁，客单价小，行为分散，每一个人都是个性的行为，由它构成的大数据，则形成相对稳定的预期的趋势。不会像传统货币基金那样受到机构资金干扰，而且增利宝设申购上限100万元，单一投资者的消费支出或者赎回不会对增利宝的规模造成较大的影响。
而本次兴业全球基金主推的兴全可转债基金是兴业全球基金最早成立的“王牌产品”。Wind数据显示，自2004年成立至日的9年间，该产品实现平均16．59％的年化收益，在下行风险可控的基础上，远超货币基金、债券基金等其他固定收益产品收益。而凭借出色的长期业绩表现，该产品也得到了“淘客”们的追捧，自11月1日登陆淘宝基金店以来，兴全可转债基金十分畅销，截至11月10日，销售便接近500笔。目前，兴业全球基金旗下的13只基金产品已全部在淘宝店上架，涵盖了股票型、偏债混合型及货币基金等多个基金产品类型，为投资者提供了更为丰富的投资选择。此外，本次兴全基金淘宝店销售重点倾向股票和混合类基金，重点布局权益类投资领域，这也从侧面显示出其对自身投研实力及产品业绩的信心。
益民服务领先主要投资于生产性服务业和生活性服务业两大板块，优先配置具有竞争优势、创新精神、垄断地位和成长能力的龙头行业。在资产配置方面，该基金的股票等权益类证券投资比例为基金资产的0％—95％，其灵活的股票仓位设计，有效保障该基金“进可攻、退可守”的独特优势。（记者 姜业庆）
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余额宝通过双11大考 天弘创史上最大单日赎回
　　日 13:35　基金网　天弘基金
　　日，余额宝首次参与双十一大促，并成为支付新星。这是基金行业首度参与网购狂欢的盛宴；这是一次全民首次使用货币基金集体支付的狂潮；这是一次对互联网金融先行者的巨大考验；61.25亿元！这是史上基金最大单日赎回的记录，而天弘基金要感恩这个数字背后的种种：
　　双十一当天，来自全国31个省级行政区、2000多个市县的556万位宝粉使用余额宝支付，通过“会赚钱的支付宝”享受。61.25亿元巨额资金全部顺利支付，基金当日收益不降反升，流动性考验安然渡过。当天处理余额宝支付交易1679万笔，天弘云直销系统显威力。网购神器余额宝通过双11大其中，用余额宝购物消费的笔数达到1540万笔，购物消费金额37.93亿元，其余部分转出包括余额宝转出到余额再消费，以及很少量的提现和转账。考，天弘基金用货币基金首秀双11的完美表现向所有宝粉致意。
　　双十一零点开始0.01秒，第一个用余额宝支付的用户就已诞生，零点5分45秒，余额宝支付超过100万笔；一个小时，余额宝支付569万笔，支付金额15.1亿元；11月11日11时，余额宝支付超支1000万笔，支付金额34.43亿元；全天余额宝支付共1679万笔，支付金额61.25亿元。共有556万名宝粉在双十一当天只用余额宝支付，人均支付3.02笔。
　　根据WIND数据，截至10月末，沪深两市市值为24万亿元，11月11日沪深两市交易笔数之和为694.63万笔。余额宝全天1679万笔赎回交易，相当于当日沪深两市交易总和的2.4倍。
　　556万人线下排队买卖基金的话，每人占50公分位置，得手牵手从北京排队排到海口去了。今年的“天猫1111购物狂欢节”创造了350.19亿元的新高，再度刷新历史，成为史上交易额最大的购物狂欢节。作为互联网金融的先行者，天弘基金代表基金行业首度参与这历史性的一刻，天弘基金新型云直销系统完美完成首秀。互联网改变的不仅是人们对量级的想象，更是对传统意识的改变。赎回不再只是一个可怕的词，而是凸显了余额宝作为网购神器，被网购人群所喜欢，所追捧，频繁的运用，在秒杀时首选运用的“网购理财神器”。有了网购理财神器余额宝，不但可以处理千万级别、甚至亿级的交易申请。有了余额宝，除了平时的闲钱理财功能，更能让您在双十一这样的节日里秒杀到自己心仪的商品，通过快速流畅的支付体验助力宝粉们享受双11网购盛宴“折上折”。
　　天弘增利宝货币基金创造了国内单只基金有史以来的最大单日赎回，共赎回61.25亿元，多达556万户的用户当天使用余额宝消费支付。消费者使用余额宝支付的平均时间为5秒，无需跳转银行页面，一步到位即可完成付款，而网银付款速度平均1分钟左右。面对双十一，余额宝毫发无损、挑战成功。当然还有很多用户舍不得用余额宝，怕损失收益，快捷银行卡成为另一主流支付方式。
　　台上一分钟，台下百日功。天弘基金缘何能支撑千万笔的交易？安然度过流动性考验？据了解，天弘基金应对本次双十一大促，有三大利器。
　　首当其冲的是天弘基金新型云直销系统。该系统利用先进的阿里云计算平台，设计了并行可扩展的技术架构。能支持亿级有效用户数，远超三季末统计的实际用户数1367.88万户。为双十一部署了几十个RDS数据库、几百台服务器，能支持亿级有效用户数，能满足实时交易并发数千笔每秒，极限值能达到上万笔每秒，支持单日消费订单数最大达数亿笔。应对双十一556万户用户、1679万笔的支付订单，处理能力显得绰绰有余，当天清算系统总用时仅为46分钟。
　　其次是稳健理财的投资理念。11月12日凌晨3点开始，和往常一样，宝粉们就陆续如期收到收益了，11.11万份收益1.4962元，7日年化收益率4.938%。天弘增利宝自成立日至11月11日，累计收益率4.87%(年化)，平均日每万份收益1.3037元，在所有货币基金中表现最为平稳，在同类货币基金中排名第5。在稳健理财的理念下，天弘基金投研团队一直力求增利宝的万份收益稳定。在应对双十一上，天弘基金做了充足的流动性安排。
　　再次是秘密武器大数据。天弘基金有着非常先进的大数据分析支持，每隔一个小时进行一次数据更新，每时每刻都跟踪申赎情况，为双十一备战团队提供强大支持。强大的数据挖掘团队支撑，可以让基金经理提前做好精准的头寸安排，提高资金利用效率，有效保障基金收益稳定性。
　　您看到的是余额宝的简单呈现、流畅支付，这背后是余额宝团队数月辛勤准备和攻坚战时一双双熬黑的眼圈，却依然昂扬的斗志。终于在本届双十一交了一份完美的答卷，网购神器余额宝通过双11大考。
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定期理财产品和货币基金相比哪个好？
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定期理财产品和货币基金相比哪个好？如今市场上的理财方式越来越多,定期理财产品和货币基金都是比较受欢迎的类型,定期理财曾经是理财市场上的老大哥,而余额宝的问世把货币基金带入了一个新的时代,那么,它们两者各有什么特点呢？
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双11不要只看3000亿购物 这类基金也“疯狂”！
&&& 本文首发于微信公众号：中国基金报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
　　双11已经过去，但是有些地方的双11活动仍未结束。
　　天天基金网双11狂欢派对3，给予货币基金4日超额8%的年化收益率，这能为货币基金提供多大的吸引力？
　　在天天基金网看来，可能是年底投资者最偏爱的一种方式，毕竟不到3天的时间里就已经有两只上线货基宣布在平台售罄。
　　但是投资者似乎依然偏好本身收益率高的货币基金。
　　借助货币基金打下的基础，天天基金网意欲在12月携全新的财富号问世。
　　通过天天基金网APP发现，从11月13日至17日15时，名为“节后重生，钱包+8%收益”的活动依然在进行中。
　　根据天天基金网解释，活动期间，持有活动页面基金的持有人，在11月17日15:00前，于活动页面完成小知识学习，享受相应奖学金年化收益（奖学金本金等于持有人在11月20日持有本活动页面基金的金额），即享受4天额外8%的年化收益。
　　按照4天8%的收益来计算，投资者能够享受超过0.08%的日均收益，基金君发现，在该页面上共有5只货币基金，山证日日添利货币A、东兴安盈宝A、大成恒丰宝货币A、君得利、汇安基金-天添利，页面显示的最新7日年化率分别为3.71%、3.65%、4.1%、3.82%和5.25%，其中收益最高的大成恒丰宝货币A和汇安基金-天添利已在平台售罄。
　　汇安基金―天添利还设立了100万的门槛，却依然没能挡住投资者的热情。
　　据悉，这是天天基金网的第三个双十一狂欢派对活动，活动1同样是收益补贴，且幅度高达3日补贴年化收益11%。
　　当时4只货币基金则分别为万家A、泰康现金管家货币A、浦银货币A和君得利一号。
　　在业内人士看来，年终货币基金增量是基金公司都愿意看到的，原本在往年基金公司只能通过与一些机构的合作引入大规模资金，散户的量依旧较少，但是通过第三方平台，往往可以实现进一步的增量，而所付出的也仅是一部分的额外收益，例如汇安天添利，100万的门槛，很容易就为货币基金带来数千万的增量。
　　不过基金君发现，货币基金依然是以收益说话，在流动性新规的影响下，货币基金收益空间逐渐被挤压，能够保证年化收益率在4.5%以上的货币基金数量已经大幅减少，而收益率往往也是投资者直观的选择，不难看到，也只有收益在4%以上的两只货币基金在补贴收益后被抢售一空，而余下三只不到4%的年化收益依然不具有太大吸引力。
　　更为直观的，天天基金网旗下优选了市场大多数货币基金，依然在11月14日给出仅4.48%的7日年化收益率。
　　而在蚂蚁聚宝的余额宝页面上，余额宝的7日年化收益率早已跌破4%，最新7日年化收益率仅为3.88%。而虽然蚂蚁聚宝会根据投资者的不同画像给予不同的货币基金推荐，但基金君发现大多收益也都在4.5%以下。
　　历来天天基金网就是由于客户风险偏好较高而跟蚂蚁聚宝有所差异，但此次或许会为平台带来更多的货币基金投资者。
　　而天天基金在今年的动作确实较多，与蚂蚁聚宝先后上线了财富号平台，接入的公司也各不相同，从目前来看，蚂蚁在财富号上的动作较快，内容更新频率也远远超过天天基金网，但是据相关人士透露，天天基金网将会在12月重新在APP上线财富号相关内容，可能会对原有结构、布局、页面都进一步改进，彼时，两者之间的竞争局面将进一步火热。
　　其实天天基金网和蚂蚁聚宝的PK由来已久，早在蚂蚁聚宝还是数米基金网的时候，两者就已经是业内最大的基金销售巨头。
　　截至11月14日的数据显示，天天基金网在代销基金的数量上依旧遥遥领先，共计代销3738只基金，而蚂蚁聚宝仅为3240只，还落后于好买基金和陆金所。
　　沪上一家大型基金公司电商部总监表示，两者始终在定位上有较大的差异，无论是客户的风险偏好，还是本身的发展路径，不过从发展的轨迹来看，或许在今年年底，两者的基金销量会超过宇宙第一行的基金销量。
&&& 文章来源：微信公众号中国基金报
（责任编辑：于振冬 HF103）
和讯网今天刊登了《双11不要只看3000亿购物 这类基金也“疯狂”！ 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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