我们为什么需要做品牌_百度文库
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我们为什么需要做品牌
&&品牌建设已经成为企业必修的市场营销功课之一,当世界经济危机来临时,我们才忽然发现没有品牌支撑的企业与产品是那么的脆弱。因此,在中国市场,产品的同质化已经成为了企业发展的瓶颈,要打破这个市场瓶颈最好的方法就是进行品牌的建设。
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是的创始人、作者与程序员，关注于如何让复杂的事情变得简单。他是一位专业的软件开发者、架构师与讲师，感兴趣的领域包括测试驱动开发、如何编写整洁的代码、敏捷方法学等。John坚信可以通过简单的方式来解决复杂的问题、大多数优雅的解决方案都是很简单的。近日，John撰写了一篇，谈到了如何打造程序员自己的品牌，在社区中引起了不小的反响。
　　你的职业是一位软件开发者，但这并不意味着你不用关注于品牌问题。事实上，如果你想让自己的职业生涯更上一层楼，那么你需要通过打造自己的个人品牌来积极地对其进行梳理。
　　本文将会帮助你打造属于自己的个人品牌，不过首先我需要对品牌的构成进行一个总体的介绍（品牌并不仅仅只是个Logo）。我还会介绍如何通过定义你的职业来打造出一个高效的个人品牌。最后，本文将会介绍打造你自己的个人品牌所要做的4件事。
　　何为品牌？
　　在打造自己的个人品牌前，我们需要清楚品牌到底是什么。大多数人都觉得品牌就是个Logo而已。虽然很多品牌都有Logo，不过品牌却并非仅仅是Logo而已。Logo只不过是品牌的一个小小的构成元素之一。品牌其实是一种承诺。品牌都与期望相关。在打造品牌时，你实际上是在构建关于你和你的公司的一些期望，你承诺要兑现这些期望。想想诸如星巴克这样的流行品牌吧。你觉得星巴克这个品牌所做出的承诺是什么？当你走进星巴克时，你会对菜单上有哪些东西、服务员招待你的方式、甚至是使用了哪种灯光抱有一些期望。星巴克这个品牌之所以如此成功并不是因为它的Logo。相反，星巴克对你和其他顾客所作出的承诺本身才是构成品牌的重要元素。
　　我认为一个品牌要具备如下4个组成部分：
信息&&品牌代表什么？
视觉效果&&品牌的视觉表现是怎样的？
一致性&&品牌所传递的信息是不是一样的，我能否信赖？
重复曝光&&品牌是否经常出现，我能够认出来？
　　缺乏这4个方面的品牌注定要失败。一个品牌必须要有一个清晰一致的信息、从视觉上能够被人所识别，这样才能达到效果。
　　后面将会对这4个组成部分进行深入的分析，不过现在我们来谈谈何为个人品牌。
　　个人品牌
　　如果能从卖方的角度来看待问题，那就能更容易地理解何为个人品牌了。
　　先不将你的职业看作是你现有的这份工作，试着将自己当作提供软件开发服务的卖方。如果你现在为某人工作，那么你目前就只有一个客户。如果从卖方的角度来思考，那么个人品牌就显得更具意义了。个人品牌指的是关于你提供的服务所做出的承诺与期望。为了打造一个良好的个人品牌，你需要选择好合适的职业。比如说，你可能会选择NoSQL数据库这个领域。也许你希望自己成为一名NoSQL数据库专家。或许你是一位测试驱动的JavaScript开发专家，精于向JavaScript开发者传授如何为其代码编写高效的测试。你的职业与市场的契合度越好，你的品牌在这个特定的市场中就会越响亮。当垃圾处理机坏了，你打电话叫修理工时，你是不是会叫ABC Plumbing或是Garbage Disposal Fix-it Man呢？如果专业技能良好，那么通过打造个人品牌你会取得更大的成功。
　　信息的打造
　　品牌的一个主要构成就是信息了，信息是品牌所要表达的东西。没有信息的品牌什么也不是，因为它无法沟通。信息应该传达出品牌的内涵以及品牌所要表达的期望与承诺。如果实在想不出个人品牌的信息是什么，那么可以先看看你会提供什么价值。作为一名软件开发者或是软件开发公司，你会提供什么价值。为什么会有人雇佣你呢？信息背后就是你所提供的价值。你是金钱能够买到的最棒的前端开发者么？你学习新技术的速度比其他人快么？你能提供哪些独特的价值使得雇主会雇佣你而不是其他人？
　　视觉效果
　　虽然说Logo并不是构成品牌的唯一元素，不过显然它是大多数品牌的一个重要组成部分。一个好的品牌都有很好的视觉效果，你也不例外。显然，首先你应该创建自己的Logo。既可以使用公司名，也可以使用自己的名字。这两种方式都很有效。比如说，我使用Simple Programmer作为自己的品牌，同时也为这个品牌创建了一个Logo。
　　没必要花很多钱来设计Logo，可以在Fiverr网站上花5美元就能搞定一个，效果还非常不错。还可以在oDesk上找人帮你做一个，都非常便宜。你的品牌还应该有一个一直使用的不错的颜色主题，我建议在你的在线资料与博客上都使用相同的颜色主题。
　　保持一致性
　　信息与Logo的事情搞定后，你需要坚持不断地使用他们从而打造真正的品牌。一致性是构建个人品牌的一个非常重要的组成部分。想想那些你熟知的个人品牌，这些品牌会成天变化么？在访问喜欢的技术站点时，你是不是知道要看什么以及何时会看到新的内容呢？
　　如果缺乏频繁的曝光，那么你就无法树立品牌。如果你只看到或听到一两次某个品牌，那么它是不会在你的脑海中留下印记的，也不会有任何效果。为了树立自己的品牌，你需要频繁地向同样的人曝光你的信息与视觉效果。有很多方式可以曝光你的品牌，比如说：
创建并维护一个活跃的博客
为杂志撰写文章或是在其他博客上发表文章
在用户组与会议上发表演讲
在播客或其他媒介上出现
写书，自己写或是按照传统的出版流程来
为开源做贡献
创建YouTube视频或教程
　　一开始，你也许只能完成上面列出的一小部分，不过在打造了品牌后，你会得到更多的机会，做更多的事情，甚至还能做一些上面没有列出来的事情。重要的是你真的要为他人提供价值才行。如果提供了价值并且以一致的方式利用好你的信息与品牌，那么你就会打造出良好的品牌认知度并为自己创造出更多、更棒的机会。
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程序人生最新文章对于一家企业来说，品牌是它能否取得最终成功的最重要因素之一。品牌代表着一家企业的身份和产品。品牌也是消费者对一家企业的第一认知，消费者对企业的满意度、熟悉程度都是建立在品牌之上的。打造好自己的品牌，就能让企业获得更多的客户。然而需要打造良好品牌的，不仅仅是企业和组织。作为创业者，我们也需要为个人打造一个独特而且优秀的品牌，个人品牌与企业品牌一样重要。与打造企业品牌一样，个人品牌的打造也需要标志形象、独特的观点和鲜明的标准，让你的读者、粉丝和消费者能够一眼就认出你和你的观点。简单来说，就是要拥有辨识度。由于当代的消费者已经习惯了随处可见的商业广告，他们甚至有些厌倦了这些广告。相比于企业，他们更愿意相信一个活生生的人。正因为此，打造个人品牌正在变得越来越重要。打造个人品牌能够帮助你在消费者中间建立名声，另外如果你做的好的话，还可以与消费者建立信任和互动。打造个人品牌通常是在社交媒体上进行的。另外，相比于与冷冰冰的企业做生意，人们更喜欢与活生生的人进行接触。建立起优秀的个人品牌能够改善你在消费者眼中的形象，促进你的销售工作，提高销售转化率。无论你身处于哪个行业，你都应该建立一个鲜明的个人品牌，在获得消费者信任的同时，自然也能让你在竞争中占到最有利的地形。第一步：确定你所在的细分领域在打造个人品牌的时候，选择具体的细分领域会让你受益良多。在你建立自己的个人品牌之前，你必须确定想给自己树立的形象。许多其他与你竞争的创业者也都在建立自己的个人品牌，因此在确定领域的时候，你不应该仅仅进行笼统的选择，例如&市场营销&或是&人力资源&。你最好选择一个细分领域。在一个细分领域之中，你将能够更好的证明自己是这方面的专家，虽然这样做你的受众数量会相对少一些，但是这些受众都是与你高度相关的。第二步：开始撰写并发表文章在确定自己的领域之后，你就应该要开始打造个人品牌了，而打造个人品牌最好的做法就是向受众展示你的专业性。内容营销是一个非常好的方式。当人们在寻找信息的时候，他们非常倾向于去曾经帮助过自己的信息源。如果你能通过自己发表过的内容让自己成为一个被受众信任的信息源，那么随着时间的退役，你就将成为受众眼中的专家。你最好先开通自己的博客，并且定期进行内容更新(至少每周一次)，你也可以在其他著名博客上发表客座文章(guest blogging)。第三步：重新填写自己的社交媒体资料，让它变得有血有肉如果将内容比喻成打造个人品牌的燃料，那么社交媒体就是引擎。你一定要花时间考虑如何填写自己的社交媒体个人介绍(包括Facebook、Twitter和等)，要通过细节让它变得有血有肉。另外你还还应该确保你所填写的资料对打造个人品牌有所帮助。在所有这些社交媒体上，你都应该定期更新内容(Facebook和LinkedIn至少每天一次，Twitter则每天数次)。另外你也可以重新发布以前发布过的内容，因为最近关注你的人很可能没有看过这些文章。第四步：进行案例研究并且在各种活动上进行演讲如果你想与关注你的个人品牌的人做生意，你可以准备几个案例研究。你可以与曾经或是现在的客户以及你的同事一起，准备几个你们曾经的成功案例。相比于承诺和猜测，人们更喜欢听这些真实的故事，因此你可以通过这种案例研究的方式告诉受众你正在做什么以及你做这件事的能力。你也可以考虑在你所在领域的各种活动上进行演讲，这样做能够让你有机会将自己的专业能力展示给众人，并且接触到新的受众。第五步：人脉、人脉、人脉无论是在社交媒体上还是在真实世界中，打造个人品牌的关键都是人脉网络。你要与所处行业中的其他人进行互动，这些人都有着自己的网络，他们都有可能为你提供帮助，帮你进行传播。你应该多参加所处行业的专业人士聚会，多结识一些行业内的大佬。在网络世界同样如此，在有空的时候就去参与行业社区内的讨论。你见到的人越多，你所收获的效果就越好。个人品牌就像是一座花园。在你翻好了土并且播好了种子之后，你就将有所收获。然而，你在日后要花时间对其进行不断的维护和管理，否则这座花园就会枯萎。在打造个人品牌的时候，你要随时留意受众的反应，并且进行不断的调整。（via
译/创业邦）
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