移动广告DSP平台哪家强？
<meta name="description" content="移动广告,DSP平台,此外，还有亿动传媒、木瓜移动、艾维邑动等注重海外战略，布局全球化市场的移动DSP平台，也都各自具有差异化优势。">
移动广告DSP平台哪家强？
&&& 文/本刊记者徐铱Z发自北京
&&& 如果说当前有什么趋势是所有人都无法忽视的，那就是移动化。不需要砖家预测，看看正低着头在手机上阅读这篇文章的你就知道了。根据eMarketer的报告，2014年中国移动广告增长6倍至64亿美元，占全球移动广告总花费的16%，已超越日本和英国成为全球第二大移动广告市场。艾瑞咨询的数据也显示，国内移动广告市场正以每年100%的速度递增，而其中表现出一个特征就是“程序化购买”的强势增长，从年，移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测，与PC端一样，未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。
&&& 简单地说，程序化购买就是利用大数据等技术，对数字媒体广告进行自动化、智能化、实时化的购买、投放、优化，以不断提升媒介效率和投放效果。其中与广告主有最直接关联的就是DSP（需求方平台），它是服务于广告主的广告投放平台，通过对接流量交易平台，利用数据挖掘和分析技术，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会。
&&& 对于广告主而言，找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP，就能让广告投放事半功倍。根据芒果数据统计，截止2015年3月，中国大陆已经有60多家移动DSP平台。目前，国内的移动DSP可分为纯移动DSP和多屏DSP两种，前者贵在专注，后者则能够满足广告主一站式跨屏投放的需求，优劣势各有千秋。接下来，《新营销》就帮大家简单盘点一下市场上的主流移动广告DSP平台。
&&& 力美DSP于2013年8月底推出，是国内比较早的纯移动DSP平台，定位于“中国第一家专业移动DSP”。力美一直专注于移动广告，对接的流量平台和自有数据规模都具有领先优势，对于移动用户行为习惯也有深刻洞察和丰富的移动营销经验。截至目前，力美DSP已经对接了全球13家Ad Exchange平台，是国内对接Ad Exchange最多的移动DSP平台；经过连续一年投放曝光、点击、转化率等累计达到7.2亿移动设备数据；日均竞价量全球高达100亿，国内高达40多亿。
&&& 专注和专业是力美的最大优势，从资金实力上看，以超过2000万美金的融资额度专注从事移动广告业务，相比跨屏多业务领域的公司更容易在未来的移动主导的市场上获得累计的竞争优势。深挖移动屏，结合自身优势集中兵力进行歼灭战，避免多线作战是明智的战略选择。
&&& 与力美早期业务类似的多盟，号称“中国第一智能手机广告平台”，也在2014年推出DSP，但因其在移动广告网络上有着庞大的积累，因而选择了DSP + Ad network的DSPAN模式作为转型之路，在发挥优势的同时，跟上潮流，用DSP来弥补Ad network流量有限、效果可控性差、价格不透明等劣势。由于创始人的技术背景，多盟是一家偏技术驱动型的公司，因而技术在业内较为领先。
&&& 同样在2014年，号称“中国最大的智能移动广告平台”的安沃推出了DSP+，据称针对中国市场特点进行了优化，“通过程序化购买与人工优化相结合的方式，提供更多样化的广告形式，更符合品牌调性的广告环境，更能满足直接KPI需求的广告优化”，主推“最适合中国市场的DSP平台”概念。听起来似乎跟DSPAN有点类似。这种叠加式的业务模式，究竟是1+1大于2，还是跟风为主噱头大于实质，恐怕还要经过市场的检验。
&&& 此外，还有亿动传媒、木瓜移动、艾维邑动等注重海外战略，布局全球化市场的移动DSP平台，也都各自具有差异化优势。
&&& 除了纯移动DSP，市场上另一股势力就是PC端DSP延伸而来的多屏DSP平台。随着用户使用习惯的改变，多屏和跨屏营销成为很多广告主追求的目标。对此类DSP而言，就是希望依托PC／Web端多年累积的业务和技术实力，成为广告主、代理公司进行一站式跨屏投放的服务商。因此，PC端实力较强的几家DSP基本都有涉及移动DSP业务，布局多屏和跨屏程序化购买，如易传媒、品友互动、聚效广告、悠易互通、互动通、爱点击等，具体能力上各有侧重，但是可以看到，移动端的战略重要性越来越受到重视。
&&& 大家都是“最大”“最强”“第一”，那么移动广告DSP究竟哪家强？好吧，其实我是标题党。移动广告才刚刚起步发展，移动DSP行业格局也远未形成。纵观各平台，在对外宣传中都对自身定位有较高的标榜，但维度和标准不尽相同，实际能力上也各有侧重和优势。
&&& 对广告主来说，主要是从流量资源、数据能力、投放技术、广告形式和效果评估工具等方面因素进行考量，选择适合自身需求的平台，从而达到较好的投放效果。比如，在流量方面，一个好的DSP平台，对接流量平台首先要多，这样才保证有充裕的流量库存，并且能积累更多数据，有利于DMP做数据分析挖掘，从而为DSP精准投放提供依据。而且，对接流量不仅要多，还要类型丰富。例如，对接流量平台最多的力美DSP，既有国外的Double Click、InMobi，也有国内的芒果 、爱奇艺、PPS、优酷、土豆等，覆盖全面。此外，不仅要看对接的流量，还要看实际消耗量，因为Ad Exchange不会把全部流量给到DSP，而是通过一套规则来分配，实际消耗量越大说明该DSP平台运转良好，因而在技术、投放经验、广告效果等方面也更有保障。
&&& 此外，数据来源、定向方法、人群标签数、支持的广告格式，等等，衡量一家移动DSP平台的维度很多，每一点展开都有很多学问，以后有机会再详细介绍。总之，学挖掘机技术找蓝翔，学厨艺到新东方，广告主做移动广告投放，首先明确需求，然后才能选对平台，总有一家适合你。
编 辑：王鹏
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互联网广告平台DSP[]
需求方平台（Demand-Side Platform）
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
通俗的理解：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网&可控的曝光&的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
DSP相比较传统广告网络(Ad Network)的特点
DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
DSP核心特征
（1）、拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力
DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到AdExchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad &Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。
（2）、拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术
基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。
从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。
DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。
DSP给网络广告市场带来的变化
1、对于广告主来说
（1）、 RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
（2）、 一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
（3）、 全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
（4）、 真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
2、对代理公司来说：
代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能；
（1）、 通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
（2）、 购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
（3）、 账户管理
作为DSP平台的基础功能，一些 广告平台会为代理公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
（4）、 全面的数据报告
与账户管理同步， 一些广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
（1）、 广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
（2）、 提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
（3）、 简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家Ad Exchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
DSP发展情况
DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式）从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。
在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。
相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因
1、外部原因
中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。
2、外部原因
中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大；
3、内部原因
中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。
目前在中国做DSP广告平台的主力类型
一类是网站
如腾讯、淘宝、百度，以及新浪微博等
另一类是技术服务类的公司
如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等
（1）、易传媒
致力于建设中国领先的互联网广告网络（Ad Network），拥有业界领先的网络资源整合平台，帮助品牌广告客户在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上，通过最有效的创意形式触达他们的目标人群。
（2）、品友互动
2012年3月首家推出中国真正意义上的需求方平台（Demand-Side Platform,DSP）。作为中国最大的DSP, 品友互动DSP已率先成功对接了国内全部上线运行的广告交易平台（AD Exchange），可以为广告主及其代理公司提供实时竞价（RTB）采购目标人群曝光的服务，并已经广泛服务快消、金融、IT、电商、汽车、旅游等行业的客户。
参考资料： 品友官方网站：.cn/resource/Solutions_dsp.html；
百度百科；
市场部网站，DSP知识库/portal.php?aid=4075&mod=view
扩展阅读： 易观分析：中国网络广告程序化进程加速 DSP市场实现智能化升级/shichangshuju_198477.html
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DSP广告平台在中国的发展前景如何
来源:艾瑞网 2240字节 日 11:35 评论:
对于中国市场来说，DSP广告平台的名声还不够响亮。那么，就由笔者来为这个平台进行一番介绍。
DSP广告，即需求方平台。
搜了一下网上对这一概念的解释后有种感觉，搞技术的真的玩不转文字，内容解释的太过于晦涩，翻译腔 自说自话让人真心看不懂，这大概也是阻碍DSP广告在中国发展的一个因素吧。
我理解的定义是：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网&可控的曝光&的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
其实客户关心的只是产品给他们带来了什么，不是吗？
DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式。从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。
在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
目前来比较这两种广告模式，搜索引擎广告胜在庞大的数据量，DSP胜在挖掘技术。现在仍属于搜索引擎，但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是&对牛弹琴&。
而DSP广告在中国仅有8%企业尝试。
某美国专家感慨说。&从未见过任何一项技术如DSP这样迅速广泛地被行业所接受和使用。& 然而，在中国只有8%的企业尝试过DSP。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间，似乎也说明了广告市场还未做好接受它的准备。
个人认为，DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因有3点：1、外部原因，中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。不懂技术只是托词，没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思；2、外部原因，中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大；3、内部原因，中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。
目前在中国做DSP广告平台的主力主要有两种企业：一类是网站，如腾讯、淘宝、百度，以及蠢蠢还欲动的新浪微博；另一类是技术服务类的公司，如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。
但抛开技术水平不提，网站独立运作的DSP平台有其局限性，在本就不够开放的中国互联网环境中难以拿到真正的全网资源；而对于技术服务类公司来说，问题则体现在两方面，首先是平台的数据量，在肥水不流外人田的心理下，很难在网站上拿到相关数据，其次是投放的持续性，没有大客户的持续投放，就没有对效果的持续追踪，从而无法提升和改进投放体验。
此时再看，似乎唯有较早进入中国DSP广告领域且规模大的易传媒等企业靠谱：
对于数据量的问题：
在媒体资源的数量和质量上，易传媒DSP远远领先于竞争对手：易传媒DSP在原有的400 优质媒体资源的基础上，对接易传媒SSP，打通从广告需求端到供应端的障碍，为您独家提供端到端的解决策略，使易传媒SSP上1000家各类优质垂直、视频媒体对您而言触手可及。同时，易传媒DSP对接6大Ad Exchange的海量资源，包括Google ADX, Taobao Tanx, Tencent Exchange等，每日总PV达35亿。
对于持续投放的问题：
易传媒多年连续性的数据积累，使活用大数据、循环创造价值成为可能：5000 广告项目经验，1500 品牌服务经验，涵盖10 行业，不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据；更有核心功能--国内第一个专业的再营销数据管理系统&易找回&，并对接易传媒DMP数据管理平台，真正将活用大数据做到实处，每个数据对应真实内容，在数据的真实性、广度、深度及运用上完胜竞争对手。
比较之后其实不难发现，像易传媒这样真正靠谱的DSP广告服务提供商并不多，默多克的投资眼光相较于股神巴菲克而言更具产品层面的实用性。
笔者写本文的意愿并非是出于做一个软文，只是相对来说易传媒的数据比较容易得到，用数据说话，不空讲概念和趋势。欢迎大家共同探讨。更多观点请继续关注。
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