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Powered by广告联盟和DSP广告是现在大家耳熟详能的广告词汇，但是它们究竟是什么鲜有人知道，至于他们之间的联系大概除了行内人熟悉之外其他人也是模棱两可吧，今天慧云联盟就为大家简单介绍一下他们之间的联系与区别：
互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad
Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。 DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。
互联网广告 DSP的特点：
区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝
光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
广告联盟中CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。广告联盟中CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。网上广告收费最科学的办法是
按照多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM是指广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一个人平均分担到多少广告成 本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
CPM也是当下广告联盟平台常用并且很受欢迎的一种广告模式，不论是广告主还是网站主都很喜欢。慧云广告联盟,站长值得信任的广告联盟,为站长提供 CPA、CPC、CPS、CPM赚钱联盟等广告类型。8年信誉沉淀了极好的信用、安全、稳定。站长怎么赚钱广告联盟首选!寻优质渠道收量，高佣金日付，欢
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发表于：17-10-02 17:24
从棒女郎卫生巾推广软文构思，看如何做微信推广、推广公司哪家好
在人们的销售推广中，各种新的手段、媒介层出不穷，让人们看到了新媒体时代物流、信息流的大发展，而时代的发展更催生了一种新的推广媒介应运而生，那就是软文。其把涉及商品的材料、功效、服务等能效的推广集于一身，在“软”的氛围中，融汇商品的销售理念，让人们对商品的生产过程到能效开发都有着深刻的了解，从而激发起购买的欲望。今天我们就以棒女郎秘密日记卫生巾推广软文构思，看如何做微信推广、推广公司哪家好为例和大家谈一谈，在移动互联网时代，SEO软文推广的方法技巧。
1、从产品的机理上认识其功效
人们购买商品的时候，追求的就是高质量、高性价比，尤其是对女性的私密用品来说，更是如此，毕竟身体的健康是人们幸福生活的第一步，而软文其实就是为商品的推广服务的一种新媒介体。其对商品的能效的详细介绍是其文章写作的第一步，其重要性对微商销售更是如此。
在我们的文中，棒女郎秘密日记卫生巾采用100%蚕丝制作。丝织长度可达数百米至上千米
；具有强伸性。蚕丝的强度大于羊毛而接近棉。蚕丝的伸长率小于羊毛而大于棉。蚕丝的弹性恢复能力也小于羊毛而优于棉；密度更是以松软见长，密度比较小，手感轻盈。蚕丝还具有生物相容性。与人体接触的蚕丝材料无毒、无过敏性，对组织、血液和免疫等系统不产生不良反应。蚕丝在酸碱作用下能被水解破坏，遇碱即膨化水解。蚕丝是一种蛋白质纤维，含有18种对人体有益的氨基酸，接触皮肤能增进细胞的活力，还可以防止血管硬化、抗衰老的功能，帮助皮肤维持表面脂膜的新陈代谢，可以保持皮肤滋润、光滑。所以，蚕丝卫生巾、护垫均能提供营养。
棒女郎秘密日记卫生巾的研制单位在深入研究蚕丝的特性与功效之后，以高科技手段生产的蚕丝卫生巾就应运而生。其从原材料上将卫生巾的各种弊病消除，堪称卫生巾史上的一次创新性的革命。
其作用于人体的机理更是极富特色。棒女郎秘密日记卫生巾是天然的蛋白质分子化合物的蚕丝制成，不仅具有良好的吸湿性，还有良好的放湿透气性。在潮湿的环境中，干燥的蚕丝可以吸收潮气，吸收人体排出的汗水和新陈代谢物，带走人体的热量，保持皮肤清洁，避免细菌在人体皮肤上滋生；而在干燥的环境中，吸收了汗水的蚕丝又能放湿、排汗，非常的透气。给人以干爽、顺滑、舒适凉快的感觉，有利于防止湿疹、瘙痒等皮肤病的产生。
其特点更是以私护见长。来大姨妈时候的腹痛腰痛用私密空间一次见效，不会疼痛。也省去了痛经药，暖宫贴省了；私密日记消炎杀菌，有炎症及轻度瘙痒的用了就不会有了；薰衣草精华提取物，经血长时间停留也不会有异味，用后放置三天也不会有任何异味；私密日记瞬间吸收，锁水因子牢牢锁住，不会溢出，干爽舒适；私密日记纯棉舒适，背胶都是食品级别，和口香糖一样原料，避免化学物质残留，损害健康；不含荧光剂致癌物质；欧盟卫生验证，最权威食品药品级别认证。
在上述对棒女郎秘密日记卫生巾的介绍中，我们看到了其从材质到功效全方位的介绍。因此，我们的软文必须以上述能效为切入点，把商品从里到外进行合理地阐述，特别是可以引入具体的例证，如：产品在人员实际应用中的功效等，把例证做足做好。还有对产品功效的介绍方面，上面的文字叙述可能看似陈长，我们可以把其从材料到功能以图表的形式列出，如：材料对应着成分；成分对应着功能等，这些都是可取的。
2、顾客的信任才是销售的主流
人们销售产品的时候最怕的是什么？那就是产品的假冒伪劣。这些产品来源的最大源头就是“三无”的小厂家。因此，我们微商在做推广的时候，就要把厂家的“底牌”亮出来。以厂家的规模、经营理念、创新意识、高水平的研发团队等这些亮点去引导顾客的意识，让厂家的真实场景去潜移默化顾客的购买意识，如果可能的话，微商、顾客也可以走进厂家，去亲身感受厂家的生产及商品，在沟通中加深认识。而在销售中，微商就要注意了，顾客不可能都亲身的感受产品的生产过程的，那么其就是从微商的口中，产品标识的材料、功能、地址、沟通电话中感受商品是否是“真的好商品”；是否值得自己购买的。这些都是服务，一个好产品必不可缺要锻造强烈的服务意识。这些在我们的软文中都要精彩的呈现，打消顾客的疑虑，从而推广销售的商品。
高不可攀的价格可能就是针对高端人群的，在棒女郎秘密日记卫生巾诞生之初，厂家就定位于其广泛的社会意义，锻造老百姓买得起的私护用品。例如：零售价88元购买了一包棒女蚕丝卫生巾，组合装的。其中包含：日用型2包，每包5片，共10片，夜用型的1包，每包5片，运动护垫2片，合计下来有17片。每一片都是独立包装，而且还是纯天然蚕丝的。
在看到上面的例证的时候，其实我们就明了了，敢于呈现的价格就是真实的价格，而这个真实的价格就落在了全国统一定价上面了。用说相声的话来说：全国仅此一家，别无分店。
因此，在我们的软文中，我们就要把厂家亲民的价格服务呈现出来，让大家看到真正的实惠是什么，尤其是微商销售的时候，把紧零售价格销售的口子，让零售价得到大众的认可，优惠不仅是价格上面的，更落实在高水平的服务上面。
总之，在棒女郎秘密日记卫生巾推广软文构思，看如何做微信推广、推广公司哪家好中，我们认识到商品推广其实是多方面的，从材料的选购到精工地制作再到周道的服务，每一个方面都缺一不可，但软文必须为商品销售服务的宗旨是唯一的，那就是顾客是上帝，是软文写作的中心，文章践行的理念就是：众星捧月恭放一花。
今天我们以棒女郎秘密日记卫生巾推广软文构思为例和大家畅谈了软文如何写，其实其它商品的推广、营销也是一样的。当然了，软文只是商品推广中的一环，根据我们【易促宝】十几年的网络营销经验，一个完整有效的推广体系还涉及很多的方面，但我们为顾客服务的诚心是永远不变的。【更多相关信息请关注：易促宝】
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百度DSP平台评测方法，教你用正确的姿势选择DSP交易平台
发布时间：
程序化采购属于快速成长的广告营销方式，在年非常热门。伴随着BAT巨头的参与，整个市场进入了快速发展的阶段。在程序化采购过程中，DSP始终代表着广告主的利益。那么如何评估一个DSP交易平台的好坏？小编总结了3大指标，供各位看官参考。
1.DSP平台评测方法：算法是一切的核心2.DSP平台评测方法：人群定向考量技术3.DSP平台评测方法：服务水平关乎效果
先看技术层面。我们常说DSP有两只手，左手是实时竞价算法，右手是人群分析&人群定向。左手只有一个任务，就是去抢地盘。对每一次广告展示机会，每个广告位，都像凤巢那样，去做实时竞价。右手则是做人群画像，做人群扩展、人群召回，通过技术来帮助系统和广告主，更精准的判定用户价值。
11:17 上传
DSP算法部分
那么如何评判算法的好坏呢？有3个关键点可以作为重要的评测指标：
11:17 上传
DSP算法三大指标
DSP算法第一，对海量数据的处理能力。
程序化采购要求对广告数据的快速处理能力，从网民看到广告到展示广告，不到100MS，也就相当于眨眼1/3的时间。在这么短的时间里，要评估用户价值并给出竞价，需要强大的计算能力和服务器资源。和大部分第三方DSP相比，百度DSP具备绝对的优势。
DSP算法第二，对媒体资源的理解。
尤其是对广告位和媒体资源的理解，这些数据一定是要花钱投过之后才知道。百度网盟有近10年的数据积累，对各个网站的流量，频道，不同位置广告位的数量，尺寸甚至效果都有统计。比如：军事类网站的布局基本一致，小游戏网站的误点击率很高，所以到达率和跳出率很高，而在第一屏的广告比在第二屏或者第三屏的点击率会高30%左右。另外，从流量质量和反作弊技术上看，老牌的adnetwork百度和谷歌要比淘宝的tanx好很多。
百度是最晚做DSP交易平台的，所以初期百度选择了相对较好的资源放到了交易平台。tanx放出了整体60-70%的资源。他的特点就是两极分化特别明显，主动签了百度和谷歌媒体池里看不到的优质资源，包括优酷、土豆视频网站等，还聚集了非常多的劣质网站资源。但是tanx一直在做相应的技术升级，所以从tanx过来的劣质流量的比例，在持续的下降。
DSP算法第三块的智能竞价部分，是DSP算法中最最核心的模块之一。
11:17 上传
首先，我们需要设定一个基础出价（base price），基础出价可参照历史转化成本做设置，这里用B来代替。以B作为基准值，根据当前广告位，计算出一个调整因子 Φ，最终出价=B∗Φ 。因此，系统全部的工作就是要计算这个Φ值。
Φ值的计算公式看上去并不复杂，假设我们要预估转化率水平。分母是平均转化率水平，分子就是这次展示的转化率水平。
Φ=p(c|u，i)/Ej[p(c|u，j)]
举个例子，比如某个广告主，它的平均转化率是1%，而针对这个用户在这个广告位上的转化率可以达到3%，那么这次我们调整因子Φ就是3，把调整因子3×基础出价B，就得到最终的出价值。
当然计算过程非常复杂，因为系统要考虑多个变量的影响因素，比如：括号内的c代表的是预估转化，u指的是当前用户，i是当前的广告位(inventory)。所有广告位用j来指代。所以在实际计算过程中，系统要针对每个网民，在不同的网站，看到的每条广告，都进行转化率的预估，最终给出展示价值。
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百度DSP如何计算当前展现机会的出价
以上，是基于拍卖机制来做的调整，就是你的价值越高，你的出价水平越高，属于线性的计算方式，但有时，我们必须要做非线性的模型。为什么？因为这个算法并没有考虑竞争对手出价。举个例子：我的出价依据是我觉得这个展现值多少钱，我就出多少钱，不管其他人的出价是多少。这样有可能会出现出价严重偏离市场价的情况。就好比在北京买房子，郊区一个老破房子，你可能觉得只值2000块一平，但是市场上都已经出到20000了，不调整出价根本就买不到房子了。
因此专门有一个技术(Bid Landscape Forecasting)，用来预测其他竞争对手的出价情况，实际应用中它要预测的是bid与能购买到流量的一个函数关系，这个曲线会决定我们如何bidding，还有一个应用，就是当我们预算有限的情况下，我们如何抢到更多的流量。
这其中还不是最复杂的部分，bidding算法最麻烦的部分在于，就是为每个campaign都建立两个模型来分别预估p(c|u，i)和p(c|u)。对每个campaign独立训练模型是因为广告主隐私保护，从一个广告主A网站上采集的数据不能用来优化另外一个广告主B的模型。另外一个原因是分每个campaign单独训练模型在训练数据充足的时候可能有更优的效果。当然隐私的原因是主要原因。
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百度DSP如何计算当前展现机会的出价
当然一切算法的基础，都要有丰富的数据量。但假设数据不充足怎么办？比如电商和游戏行业，都考核ROI，但广告主只给我们转化或者留存数据，不给订单或付费的数据。这个时候，我们怎么去保证算法的准确性？在数据稀疏的时候，我们可能用拟合指标。比如页面浏览深度、页面停留时间、网站二跳率或者其他数据源来去拟合转化率，用这种方法来提高准确率。
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决定CPA的三大要素
当然算法并不是万能的，虽然百度算法和大部分第三方DSP相比要强多，但有时广告主还会觉得别家好！为什么？广告主只看CPA。即获得每一个转化，平均花了多少钱。
CPA的计算公式=千次展现成本/(千次展现*转化率）=Ecpm*（1/转化率）
如果CPM恒定情况下，拼转化率。谁的转化率高，谁的效果就好！但假设一家DSP虽然转化率比行业低10%，但是每个展现的价格（cpm）比别人低50%，那么对于广告主来说，还是会选择它。因为它的CPA成本更低。所以，聪明的DSP会在早期先砸VC的钱亏本吸引广告主来投放，投放是可以累积数据的，有了数据下次就可以把转化率做得更好，从而再把钱赚回来。
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百度DSP平台人群部分
人群部分，人群有2种识别方式：1.人群定向（标签）2.重定向
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百度DSP平台人群标签，基于大数据
人群定向其实就是给网民打标签，是基于大搜的技术来打标签，这个结果可信度很高。因为网民的每一次搜索都代表他内心的一个真实表达，比如：我搜索Angelababy时候，心里想的肯定不是苍井空。
11:17 上传
通过百度独有的搜索数据与建模分析，获得&moment&
其次，百度的响应是足够及时。及时性很重要的一个指标，很多东西不会过期，但数据会过期！比如月底发工资，拿到钱的一瞬间，我可能会考虑买个相机。但当我看到当月信用卡账单时，也许就不会了！大部分时候我们都会冲动购买，不信的话，去看看女朋友衣柜里有多少件衣服就能体会了。
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百度DSP平台定向方式
Retargeting（重定向），也就是我们常说的再营销。广告主会提供某些用户的行为特征，比如：到过广告主网站，把相关商品放入购物车但是最终没有提交订单，重定向到人群之后，系统会努力推荐用户喜欢并且浏览过的东西；其对于广告主来讲，它是在尽可能地提高每一个广告花费的ROI值，对于用户体验也有正向的拉动。
目前来说，使用行为重定向效果最好的是电商和旅游类客户。另一种就是定向功能，根据广告主的描述，我们来定义人群，比如他搜索过什么关键词，去过什么网站，是多大年龄，什么性别。
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百度DSP平台人群定向时，还会考虑的一些因素
在做人群定向的时候，还会考虑的一些因素，包括：时间、频次、价格！
百度DSP平台人群定向之时间
时间概念很好理解，近期浏览广告主网站的用户更可能被找回，并转化为购买者。
百度DSP平台人群定向之频次
经常浏览网站的用户才有更高的购买可能性，显而易见，用户浏览得越是频繁，该用户就越具有价值。与session频率紧密关联的是用户浏览产品的数量。当然不同类型的广告主会有很大的差异。服饰买家在购买前数次在琳琅满目的商品的尺码、颜色以及库存情况中翻来覆去。而化妆品买家则会浏览3至4样产品，比较其品牌、价格以及功效，母婴类买家浏览的最少。
百度DSP平台人群定向之价格
追踪那些购买高价格/高利润产品的用户利于提升投资回报率。
以上所解释的三点——时效性、频率和预期用户价值——就是通用的RFM模型（消费者分析模型），该模型都能普遍用于消费者价值决策之中。
另外在推荐的时候，还会做一些个性化的定制，推荐消费者感兴趣的商品和服务才是王道。比如混合商品推荐模式更具吸引力，可以有效防止用户产生浏览疲劳，帮助浏览者了解所有的可能性选择，并且增强商品吸引力。
11:17 上传
百度DSP平台服务部分
DSP的软实力，主要看服务。DSP只是一个工具，关键看大家会不会用它。不同的人使用，最后导致的效果差异会非常巨大。但这里的服务并不是狭义上的操作，而是更广义的“投放策略“，这里包括了项目经验和好的专业性。
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技术知识一部分，更大的影响因素在策略
当然评判一家DSP平台的好坏并不仅局限在以上三点，还有很多细节可以进行考察。大家如果有其他相关的问题，可以咨询您身边的百度营销专家。
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百度DSP平台优化策略
文：安垣熹图：牛大志来源：百度
width:100%">
2017年10月，营销领域25份权威报告2017年9月，值得推荐的25份报告
||||||||||　　经常有人问笔者：“你说我的业务适合做DSP广告吗？”　　那么我们就来看看到底哪些业务最适合做DSP广告。　　从行业角度上来衡量，DSP广告或程序化交易广告适合所有行业的甲方（广告主），只要广告主能够通过在线推广实现某种转化并且这种转化是可监测以及可衡量的，就完全可以通过DSP推广自己的产品或业务。　　从消费观念上来讲，DSP适合有着“土豪”消费观的广告主，这里的“土豪”不是说投放DSP广告一定需要庞大的预算来一掷千金，而是说不能在单个转化的成本上斤斤计较。因为相比较有些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本短期内貌似是略高的，但单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要甲方（广告主）根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果一旦确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以通过科学的方法逐步把DSP广告的潜力发掘出来。　　从甲方素质层面来讲，DSP更适合对于在线广告有一定认知基础的甲方，因为DSP所涉及到概念和环节较多，并且又是一种相对新兴的广告投放形式，所以如果有一定的理解和接受能力，自然在实际操作过程中会有诸多便利。譬如目前来说，在手机游戏和互联网金融领域的甲方往往更愿意主动尝试DSP广告，那是因为这两个领域的广告主立足于移动互联网，无论在在线广告推广的意识和知识储备上，都相对领先于其它行业，所以他们往往是DSP广告早期普及的主力军。　　从产品或服务的质量层面来看，DSP广告更适合质量比较好的产品或服务，那是因为转化是个非常复杂的过程，硬广的效果除了受到广告平台自身技术以及资源等因素的重大影响之外，同时也会受到产品口碑、用户认知等因素的制约，如果是非常优质的产品或服务，在广告推广的效果上也必然会明显优于质量偏差的同类产品或服务。　　但是以上这些都还不能算是最适合DSP广告形式的广告主，实际上最适合DSP广告形式推广的广告主是以下两类：　　第一类，在线推广成本压力巨大的行业。　　针对这部分广告主，DSP广告往往能够在效果和成本方面达到一个平衡，以相对较低的成本达到同期其它渠道同等甚至更好的效果，可以适当缓解整体推广的成本压力，降低对某一渠道的过分依赖。　　第二类，小众产品。　　在营销界有句俗语叫“小众靠人脉，大众靠广告”，说的是对于一些受众人群十分狭窄的产品，通过投放精度不够高的广告很难取得很好的营销效果，所以只能靠人脉关系进行小范围定点传播。这在一定程度上确实反映了现实中的部分状况，然而凡事都有例外，为了市场份额和商机空间，总是有人将广告投放的目标放在相对小众的市场，例如针对企业用户或是企业高管投放的招商类广告，或是牙医专用手术激光刀，占卜专用水晶球等这类小众产品，这些业务就完全符合小众的标准，那么这么小众的产品如何能够通过DSP广告的形式来获得好的营销效果呢？　　首先，使用DSP广告做为网站获取流量的主要方式。小众产品投放面临的最大问题就是如何拓展流量，与相对精准但流量过少的搜索广告和成本难以承受且相对盲目的网盟展示广告相比，能够兼顾精准定位和流量量级的DSP广告无疑是最佳的选择。　　随后，在获得较多流量之后，还可以再针对流量中优质的部分进行重定向再营销。真正发挥出DSP广告定制化受众的威力，既解决了没有流量的问题，又不失精准和效果。　　所以，DSP广告可以说适合所有行业，只不过在不可替代性上更适合推广成本压力很大的广告主或小众产品或服务的广告主。
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请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)关于DSP广告的新优势都在这里了！
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司空见惯的广告服务已经“侵略”互联网，且正在变得成熟起来。网络广告让人们的生活也有了变化，且其不会因为空间和时间的距离产生局限性。优势一：传播范围广相比于传统媒体，网络广告不受地域和时间的限制，通过网络可以把广告24小时不间断地传送到世界各地。只要能上网，无论是谁在哪里什么时间，都可以阅读。优势二：交互性强区别于一味只能接受的传统媒体广告，互联网广告独有的交互性也是其优势之一。用户可以从广告中获得有用的信息，而厂商也能从用户那里得到反馈信息。优势三：针对性强根据网上调查的分析显示，活跃在互联网上的受众群体的综合水平是最高的，他们有活力、年轻、受教育程度高、购买力强，这些因素都能够让广告服务直接命中最有潜力的用户。优势四：精确统计受众数量传统媒体广告虽然覆盖面比较广，但是很难准确的统计出到底有多少人接收了广告信息，而经由互联网发布的广告，可以通过系统进行流量统计，精确了解到每一位客户的广告被多少用户看到过，以及这些用户在查阅时的时间分布和地点分布，这样的统计数据能够帮助广告主正确评估广告效果，确定广告投放政策。优势五：实时、灵活、成本低传统媒体上的广告一旦确定下来，在一定的期间内内容是不能随时变更的，而在互联网上的广告能够根据情况和需要的不同，随时进行调整。较大的灵活性能够及时适应受众需要，为广告主创造更大效益。优势六：强烈的感官体验网络广告多以超文本格式文件、多媒体等为载体，更具有吸引性。经由这种方式，受众可以对某种感兴趣的产品更详细的了解，也可以因为对宣传的方式感兴趣进而了解该产品。这种综合运用图片、文字、声音、影像的形式，丰富感官信息，予受众以身临其境的感觉，且这种能够在网上进行预订、交易、结算的行为，更是能增强网络广告的实际效果。
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