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移动互联网市场中广告主如何用好移动DSP？
来源:中国新闻网　 3635字节 日 15:38 评论:
　　来自市场调查数据报告指出：2014年第一季度中国移动互联网市场规模达到330.7亿元，同比增长78.5%，其中移动营销占比14.1% ，达到46.7亿元。
　　这样的数据表明，移动互联网市场不但发展迅速，并且也发生了一定程度的结构化变迁。
　　作为移动营销最重要的移动广告借此东风大步向前迈进，步伐之大速度之快让不少业内人士抱以惊叹。然而移动广告快速发展的同时也造就了许多问题，其中各种广告网络及交易模式不断涌现，造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则，从而导致广告投放及购买的低效，造成不必要的金钱浪费。为了适应行业的快速发展，提高广告投放的精准度和广告效益，移动行业加快了推出移动DSP平台的步伐。
　　移动DSP是什么？
　　DSP(Demand Side Platform)译为需求方平台，在传统互联网业务中，主要服务于广告主或代理公司，是集投放策略、实施优化、分析报告为一体的需求方平台，帮助广告主进行精准的广告投放。移动DSP顾名思义就是针对移动端的需求方平台，广告主可以通过移动DSP平台来完成整个广告策略、交易、投放及优化的过程。
　　那么，移动端DSP与PC端DSP有何区别呢？两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异。
　　第一，行为分析差异。PC端DSP与移动端DSP的最大区别在于，移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP可以根据LBS进行人群区域定向，把广告投向目标区域的受众人群，直接把目标人群引向实体店面，线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。
　　第二，广告互动差异。移动端的人机互动相比较PC端更具优势，同时能带来更好的广告体检，在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意，视觉上的冲击，同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。比如贝玲妃的kiss互动广告，用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面，就会留下用户的唇印，接着用户对唇印做美化，然后把美化后的唇印通过微信等媒体发送给指定好友，与好友分享广告的乐趣。
　　第三，投放位置差异。PC界面较大页面通常有多个广告位，展示位置不是唯一的就造成注意力被分散，广告效果相对较差，并且存在与竞争对手同时曝光的风险。移动设备一般屏幕较小，通常一屏只有一个广告位，容易集中用户注意力，达到更好的广告效果。
　　移动DSP特有功能
　　全球领先数字营销社区Econsultancy曾在提及DSP对营销者的作用时进行过总结，主要包括以下几个方面的作用：程序化购买和自动优化、跨渠道的预算管控、整合管理资源的统一接口、高效透明的广告投放、效果预测及购买决策、受众洞察和再次购买定向。从Econsultancy的总结中可以看到，DSP基本囊括了广告的实施的整个过程，是一个成熟的广告交易平台，我们可以把移动DSP的功能归纳为四个主要方面：
　　第一、程序化购买。在移动DSP平台出现之前，广告主要想在多个广告网络进行广告投放时需要经历非常繁杂的过程，因为每个广告网络平台操作系统、规则及流程都不尽相同，这样广告主在进行广告投放时会非常费时且低效。而移动DSP平台可以为广告主提供一站式的程序化购买，以人群为主体的受众购买，可以统一标准避免人群重叠造成不必要浪费，同时能提高广告主的广告投放效益。
　　第二、精准的人群定向。精准人群定向是移动DSP的一个核心功能，只有做到精准投放才能最大限度的提高广告的到达率和转化率。简单的说精准人群定向，就是依据第三方强大的数据库把每一位目标受众的手机使用情况，如浏览习惯、时间、频次、偏好等进行人群标签分类，标签分的越细致，精准度就越高，这往往也是最考验广告公司，像中国第一家专业移动DSP&&力美DSP目前人群标签分类已达1600多种，而且还在不断积累中，基本上覆盖了所有能想得到的人群标签，把精准做到极致应该是行业的一个努力目标。
　　第三、RTB实时竞价。实时竞价(Real Time Bidding)也是移动DSP的一个核心功能，了解移动DSP的人应该都知道，实时竞价是一个开放、透明的购买方式，有利于广告主赢得最合理最有价值的曝光机会。RTB实时竞价广告近两年才在国内迅速发展，大量公司都开始角逐这一技术，但是掌握好这一技术的公司并不多，能把竞价时间优化的到100毫秒的更是屈指可数，力美DSP并是这当中的佼佼者。
　　第四、投放监控、自动优化。这是移动DSP的另一个重要功能，它能够让广告主在投放过程中实时了解广告投放表现，及时做出投放策略调整，避免投放效果的滞后造成策略失误。自动优化是根据监控的实时数据报告反馈，移动DSP可以自动优化，包括投放优化和竞价优化，调整投放策略，控制投放频次，这样就能够控制投放成本，提升投放效率和效益。一个优秀的移动DSP平台是可以不断的积累优化过程，为下次的投放竞价做自动优化补充。
　　如何考核移动DSP平台？
　　首先要答的是为何要考核移动DSP平台？移动DSP平台目前以各种形式出现，有专业做移动DSP平台的公司，还有跨平台做移动DSP平台的公司，每家公司的移动DSP平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同。要找到一个实力兼备，技术先进、资源充裕的专业移动DSP平台并不容易，笔者认为可以从以几个方面来考察移动DSP平台的品质：
　　第一，资源是否丰富。广告主在选择移动DSP平台的时候应该首先关注该平台的资源是否丰富，一个平台的资源是否丰富直接影响着广告的投放广度和深度，最终影响着广告的投放效益，一个优质的移动DSP平台不仅仅是宣称完成了多少ADX的对接，更重要的是它能实时获取的广告流量请求能达到大的量。那么资源主要体现在哪些方面呢？应该主要包括该平台日均PV的展示量，覆盖的受众比例达到多少，对接哪些第三方数据渠道，广告类型有哪些等等资源类型都应该考虑到，这样才能为自己的投放策略做出更合理的规划。
　　第二，技术是否强大。技术实力直接影响着移动DSP平台的综合实力，在互联网业内，技术攸关生存同时也决定着该移动DSP平台是昙花一现还是持续发展。从功能层面上看，技术直接涉及到RTB实时竞价和投放优化，应该把竞价控制和投放优化技术作为重点考察，优质的移动DSP其竞价过程必须在100ms之内，否则ADX会认为竞价无效，同时过长的竞价时间会造成广告展示等待时间延长，影响用户体验。技术强大的平台可以快速响应变化，直接关乎着广告主能否抢到好的展示平台。
　　第三，数据能否用活。有一个强大的数据网络算不上大优势，但是如何用活这些数据至关重要。要从海量的移动广告请求中，找到适合广告主的意向用户，移动DSP的算法模型至关重要，只有在移动端积累了大量的投放项目，并在项目投放过程中，根据当天数据结果在流量源、价格、标签、设备等多维度进行不断的优化方能形成高效、精准的算法模型。
　　第四，经验是否丰富。广告投放的成功不只取决于是否拥有一个成熟专业的移动DSP平台，同时一个经验丰富，专业高效的团队也起着重要的作用。是否拥有经验丰富的专业团队对广告投放进行策略评估、创意执行、实施优化等，都能直接影响着广告投放的效果。如何看一个移动DSP团队是否有丰富的经验呢？直观上可以看该团队是否有移动DSP行业的领先经验，是否有多个项目的成功经验，以及成功项目的影响力和口碑等，都可以从中窥知一二。
　　相信随着技术的不断进步及行业的不断发展，未来移动DSP会逐渐成为移动营销的中心，以技术为驱动，向着专业化、精细化方向发展。归根到底行业努力推动移动DSP的发展都是为了广告主能够有更好的精准投放体检，更简单的操作方式，更可靠监控优化，最终取得广告营销效率的最大化。
　　那么，度过本文之后，各位广告主是不是对于运用DSP技术得了进一步的了解了呢？更多信息请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&&&聚效o动赢丨 中国移动互联领军品牌2015年黄金资源联合推介会亮相广告节
来源： 发布日期
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作为新媒体时代的新兴力量，移动互联行业在日新月异的广告发展中日益壮大，随着智能手机、4G网络的兴起，移动终端成为日常生活中不可缺少的一部分，移动互联的行业优势也不断扩大。
中国移动互联领军品牌黄金资源联合推介会已经在中国国际广告节成功举办3年，已经成长为国内成熟的媒企沟通机制，也是为移动互联网媒体量身定制的高端会面。
日9:00第二十一届中国国际广告节中国移动互联领军品牌2015年黄金资源联合推介会在贵阳国际会议会展中心1号展厅A会场隆重召开。
本届广告节中国移动互联领军品牌2015年黄金资源联合推介会由多盟、网易有道、品友互动、安沃传媒、玉微营销、点媒、帷千动媒集体亮相进行现场推介。
本届移动互联领军品牌黄金资源联合推介会由趋势观察家肖明超担任特约嘉宾主持，他以“时效·节约·共赢”这一主旨开题，阐述了时下移动互联网发展过程中的机遇和挑战以及针对这些现状的思考。来自58同城、宛西制药、真维斯、绿源电动车、太阳雨集团等10余名业内知名品牌广告主代表以“广告节媒企活动的评鉴专家”的身份出席本场联合推介会，探讨品牌在移动互联领域的营销传播策略。本场黄金资源联合推介会现场400余名业界人士全程参与。多盟、网易有道、品友互动、安沃传媒、玉微营销、点媒、帷千动媒七家移动互联领域领军品牌的代表分别就各自的技术优势、经营资源、服务理念、发展方向与策略进行了解读，精彩的实战案例更是带动了现场的互动交流。
多盟——见多盟识广告
首先出场演讲的是多盟总裁张鹤，他以移动DSP为切入点讲述移动互联黄金之路。
移动DSP是移动营销下一步重点发展方向，将极大提升品牌广告投放效率，中国第一智能手机广告平台—多盟，于2013年10月正式把广告平台升级为DSPAN，即DSP+AD network的组合。多盟一方面拥有自己的AD network，有大量优质的流量，作为后花园。而其DSP业务也将面向全行业、整合全球流量资源。服务对象从中国地区转向全球，服务于全球的广告主。
多盟作为DSPAN平台的优势集中在三个层面，分别是规模、效率、专业。从规模层面看，多盟每天的流量在30亿左右，在流量来源里，包含RTB、视频流量等诸多主流广告形式。从效率层面看，多盟将定位成ROI平台，全面为广告主的投入产出比考虑，可以高效地帮助广告主实现营收目标。从专业层面来讲，不同的品牌广告主需求差异很大，多盟平台经过4年的积累，无论在技术、资源、还是营销都领先于行业，将继续保障品牌广告主获得更全面、优质、高效的服务。
网易有道——产品驱动营销
有道词典、惠惠网&购物助手、有道云笔记已成为满足人们日常生活需求的移动“助手”，网易有道副总裁、有道词典总经理包塔便以“产品驱动营销”为题，向大家展现网易之道。
每一个广告人也是消费者，学习、购物及工作占据了我们的生活的80%，期间必然会产生相应的生活需求：全球化已经愈加成熟，学习英语如何做？电商平台百花齐放，购物比价如何抉择？PC、手机、平板电脑多工作平台，如何有条不紊统筹工作？有道三大产品，从本身需求出发，苛求好产品解决用户80%需求，同时提出了产品驱动营销的理念。用户相信产品，对产品所带来的商业广告接收程度会更高。因此广告在有道上的投放更易于被用户接受，更加软性的营销策划甚至是悄无声息就进入了用户的记忆之中。在品牌与用户的之间有道希望是一个桥梁，让品牌更切近用户，让用户更了解品牌。
品友互动——赢战移动DSP时代
品友互动CEO黄晓南凭借多年营销经验，向与会嘉宾分享品友移动DSP优势。
2014年，程序化购买的发展趋于主流化、成熟化，尤其是品牌数字营销在跨屏环境下如何落地也成为讨论焦点。作为程序化购买唯一的行业代表，品友互动创始人兼CEO黄晓南受邀在广告节中国移动互联网主流品牌联合推介会发表主题演讲，分享在大数据大传播大整合环境下，数字营销如何通过跨屏程序化购买的方式实现品牌与消费者的高效沟通。
程序化购买的出现，将让广告行业迎来质的飞跃，而拥抱趋势的广告主、代理公司、媒体方以及各种类的服务平台，都验证了2014年程序化购买已成为最主流的营销趋势。
黄晓南表示，“相对于发展时间较长的PC端程序化购买，视频和移动DSP正在成为数字营销全屏进化的重要阶梯。跨屏DSP迅速兴起，呈现出前所未有的生机和活力。”
2014年，程序化购买不仅是PC端的重要品牌推广手段，未来是一个PC+ 视频+移动共同作用的新时代。以品友互动为例，目前每天能够获得PC+移动+视频100亿次曝光机会，其中移动端则能够覆盖4.2亿网民，占全国总体移动网民90%以上。多屏融合如何做到既扩大人群规模，又跨越时空限制，全时段多地点地接触目标人
安沃传媒——中国最移动广告平台
安沃传媒副总裁王振宇出席了本次推介会，以多维度数据采集+全方位标签定位为开篇，介绍了安沃传媒基于hadoop的数据处理方法和装置等问题。
安沃传媒通过领先的广告投放技术和丰富的大数据处理经验，以及不断技术创新一起驱动In-App移动广告市场在国内的成长发展。作为中国移动端品牌营销的领导者，安沃传媒将App开发者与广告主连接起来，为广告主提供全方位移动整合营销服务，为开发者进行App流量变现提供收入来源，使广告主与用户实现了多层次的互动，增强了App的媒体传播价值，进一步使产业链上下游通联携手，共同构建完整地移动互联网产业链。
安沃传媒以创新的技术及领先的大数据分析为基础，构建完善的广告主及开发者服务平台。以良好的开发者口碑及优质的媒体资源整合能力，聚合国内优质顶级App媒介，继续保持技术上的领先优势，深入挖掘大数据，提供兼顾效果与品牌曝光的全方位整合营销服务。
玉微营销——移动互联网思维下的品牌运作之道
在移动互联网爆发的时代，用户习惯、营销思维、营销手段均受到了巨大冲击和颠覆，专业于移动互联网传播推广的品牌也因此应运而生。玉微营销团队成立于2009年，五年来做过大量及其成功的商业推广案例，在推介会上玉微营销董事长喻晓马就向大家分享了精彩的纯干货营销实战案例《我为什么要做“吸毒者”》解析。
站在移动互联网的风口上，净颐环保科技的净化器的“吸毒者”系列将以微营销、微传播的方式去寻找全民痛点，并利用产品独有的国家级核心技术“PECI”专利，辅助娱乐化微众传播模式，用最短时间把这一超级智能神器传播到全网，让用户在产品的极致体验中避免成为环境污染的“吸毒者”。移动营销让品牌传播不再是拘泥于宣传口号，而是移动互联网时代的品牌责任和使命！
点媒——中国领先的本地移动营销整合服务提供商
点媒，中国领先的本地移动广告平台，是东信时代信息技术有限公司旗下核心战略产品。点媒聚焦区域市场，为广告主提供移动营销整合服务。2013年点媒率先在国内提出“本地化”移动广告理念，深挖本地广告主需求，形成了广告需求方平台（DSP）、大数据管理平台（DMP）、本地服务的“三位一体”移动产品营销大平台。
点媒副总裁谷岩在会上发表了《本地化——移动营销新起点》的主题演讲，系统介绍本地移动广告市场形成的原因，市场现状以及发展趋势，结合生动的案例为现场观众详解移动营销。谷岩指出，本地移动营销将成为移动营销新起点，带动移动广告行业的多元发发展趋势。
帷千动媒——移动广告平台领航者
作为压轴出席演讲的嘉宾是移动广告平台领航者--帷千动媒市场总监兼营销产品总监郑伟娜女士，她聚焦本年度最火的移动广告形式--In-App视频广告Vpro，集中介绍其在破局移动端碎片化营销难题方面的探索和创新。
不管是讲述品牌故事，还是App流量变现，移动视频广告一直是最佳选择。但是，移动端碎片化的使用习惯、大小不一的屏幕尺寸、海量迭代的App媒体都导致移动广告平台们集体遭遇三大难题：如何让广告物料适配海量媒体，如何管理交错复杂的跨媒体投放，如何使用大数据精准定向目标受众同时避免过度干扰。
帷千动媒基于4年广告投放经验，结合平台领先北斗大数据系统DMP和智能媒体管理系统SIMS，物料自适配、跨媒体频次控制等技术将三大难题一一击破。从推向市场、业界规范到广告主投放，短短一年时间，In-App视频广告Vpro经历了一连串不可思议的大跨步发展，实现投放每个环节可控、可预期、可视、可调节。移动互联网从此挥别“小banner扛不起大任务”的尴尬局面，随着Wifi的更加普及和营销服务链的进一步壮大，In-App视频广告将迎来下一波4G价值核裂变！
随着网络覆盖与移动智能终端的迅速普及，使移动互联领域的营销优势日益凸显。移动互联网领军品牌黄金资源联合推介会的举办，为企业和媒体搭建最具有效的沟通平台。这是一个集约式的信息沟通平台、一个互动式的价值传输管道、一个媒企共赢的规模化会面，时效、节约、共赢，成为了移动营销领域的主题，7大中国移动互联网领军品牌分享移动营销成功之术，开启了广告节移动领域的得胜之旅。
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