请问飞鹤奶粉怎么样各位谁知道BTL是一个什么样的公司，求大神解答，急急急？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-18 15:30 标签： 请问华山珑玺怎么样
BTL是什么，行业很多大虾都不知道！_盖碗茶_新浪博客
BTL是什么，行业很多大虾都不知道！
营销人经常会谈到“线上营销”、“线下执行”这样的专业术语。殊不知大家对这两个概念一直处于模糊不清。到底什么是“线上”、什么是“线下”？
线上线下，从字面意思理解，就是线的上边跟下边，由于很多人都把这个“线”理解为网络，导致很多人会误以为线上线下活动，指的是网络上开展的营销活动和除网络上虚拟活动以外的实体营销活动。其实不然，线上线下的概念并不是仅此而已。线上线下的概念广义上含括在所有的营销领域中。百度词条和360词条中均对这两个概念有如下的解释：
线上线下中的线上的真正含义是指通过各种形式的媒体如：电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。而线上线下中线下的真正含义指的是通过其他非媒体的形式进行宣传推广如：路演、发布会、各种折扣优惠、买赠、抽奖、回展等。通过无形的媒体发布信息如微信、QQ、微博等，都可以统称为线上活动；在固定地点，有实物、实体店、面对面销售，包括：事件/活动营销（Event&Marketing）、客户关系行销（CRM）、以及各类的卖场促销或者店内布置（POSM）等等可称为线下，也简称BTL或称Below-the-Line、，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。
小编认为针对线上的解释可以认可，但是对线下的解释有点片面。线下营销活动事实已经包含了所有非广告性质地面营销行为。例如“企业年会”、“客户答谢会”、“新品订货会”、“新闻发布会”、“派对”、“沙龙”等等，甚至一个“新店开业典礼”、“楼盘的奠基仪式”、“交房仪式”、“婚礼”、“演唱会”等等都属于完整的线下营销行为，这些和客户完全进行地面品牌接触的营销行为都归于“线下”的范畴。因此从事此类业务的企业如“文化传播公司”、“传媒公司”、“展览展示企业”等等都属于线下（BTL)企业。
当然“线”也是人为发明的新词而已，曾经这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的媒体代理费用，久而久之，是否在进行广告活动中使用大众媒介，就成为区分线上和线下的“线（Line）”之所在。
线上广告与线下广告两者之间的优劣势&&对消费反应要求的标准
线上广告注重品牌形象（Brand&Image）的建设、品牌价值（Brand&Value）的灌输和筑造品牌推崇度（Brand&Preference）。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应（Direct&Response），成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。
线下广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为：
1、狠：具有杀伤力的行销手段（Offer）
2、快：具有时间性的行销时限（Urgency）
3、准：具有针对性的行销目标（Accuracy）&&对市场反应的把持度
线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。&&在执行方面的要求线下与线上广告在制作上具有许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总体刺激。
ATL企业与BTL企业的区别
通常ATL企业担当品牌策划、企业整合营销与广告投放的制定和购买等；而BTL企业则具体负责各种落地活动的执行，如前小编所述包含公关、展览、庆典、会务等系列业务。相对线上企业来说线下企业范畴更加广泛，存在形式更加多样。自2010年以来许多国内外4A公司在自己企业内部分出&ATL和BTL两个业务完全不同的部门，以更好的包揽企业的营销服务。例如：奥美（Ogilvy&&&Mather）的奥美广告（ATL）和奥美行动营销（Ogilvy&Activation）奥美客户关系行销（OgilvyOne）；李岱艾（TBWA）的TBWA（ATL）事业部和TEQUILA\（BTL）事业部。本土线下企业指针国际（POINTER)自成立就完整定位BTL领域，从其企业域名就不难看出其领先的竞争意识。
目前BTL著名的国际十大广告公司
安可顾问有限公司
博雅公关（中国）有限公司
爱德曼国际公关（中国）有限公司
福莱灵克公关咨询有限公司
伟达（中国）公关顾问有限公司
凯旋先驱公共关系有限公司
奥美公关国际集团
普乐普公共关系顾问有限公司
罗德公关顾问（北京）有限公司
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目前中国本土实力最强的十大公关公司：
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