又迎来新的高度，循例更一发。&br&&br&突然想到一个问题：&br&这个答案会带我去哪？&br&我又会在这个答案的尽头遇见什么？&br&是孤山荒漠？是落月暗星？&br&抑或是沧海遒浪？繁花新叶？&br&也许什么都有，也许什么都没有。&br&这个答案，只是我的一个“一句话好文案”的手抄本和收藏夹。&br&只不过，在我敲下这里的每一句文案的时候，&br&我知道我带着思考和快乐，以及&br&对好文案深深的敬意。&br&&br&&br&&b&除了这一生，我们又没有别的时间&br&能走多远，就走多远&/b&&br&——花儿与少年 宣传片文案&br&好文案有时候就是告诉我们一些残酷的真相，让你心头一震，让你害怕让你焦虑。看完这句真的很想背上背包迈开双腿。&br&&br&&b&我会好好珍惜那一段记忆&br&却没办法再珍惜你&/b&&br&——婚戒定制中心&br&520的文案，没有甜蜜，只有杀害。&br&&br&&b&每个人 都是一条河流&br&每条河 都有自己的方向&/b&&br&——网易新闻&br&猪厂更改了新slogan，从“网易新闻有态度”，到“网易新闻，各有态度”。这是TVC 里面的一句话。我还喜欢它那句：各凭态度乘风浪&br&&br&&b&努力活在四处碰壁的世界&br&直到在次元壁碰到自己&/b&&br&——网易新闻&br&上述KV里面的一句文案&br&&br&&b&They lived happily ever after. Separately.&br&从此他们过上了幸福的生活。分别。&/b&&br&——六个单词一个故事&br&从此王子与公主的happy ending有了反转。&br&&br&&b&祝福你越来越漂亮的人&br&是想告诉你&br&不能再丑下去了&/b&&br&——文案段子手&br&&br&&b&看过世界的孩子更强大&/b&&br&——Jeep&br&真挺好，跟“学琴的孩子不会变坏”一样强大&br&&br&&b&小时候，向喜欢的姑娘展示快&br&长大后，向喜欢的姑娘展示慢&/b&&br&——YY 9696&br&&br&&br&&br&下次见。&br&下次要在10k赞的时候更。&br&&br&&br&=================================&br&4千赞了，谢谢各位父老乡亲，循例更一发。&br&&br&&b&喜欢这种东西&br&捂住嘴巴&br&也会从眼睛里跑出来&/b&&br&——网易云音乐&br&真的，云音乐的评论区可以秒我文案界一个团&br&&br&&b&跑下去，天自己会亮&/b&&br&——New balance &br&这是这里面第几句NB的文案了？&br&&br&&b&Life Writes the Best Stories&/b&&br&——汇丰银行&br&文案是好文案，但是跟银行有什么关联我就不懂了哇，派克钢笔差不多&br&&br&&b&西元1996年&br&二十年前&br&张惠妹选择成为张惠妹&/b&&br&——一段唱片文案中的一句&br&很装逼是不是？这句话可以随意套用：&br&公元2007年&br&十年前&br&我选择成为我&br&&br&&b&酒，两个人分着喝就会觉得更暖&/b&&br&——吉乃川《东京新潟物语》&br&很有道理，心领神会的文案&br&&br&还有一句：&br&&b&第一次和父亲喝酒，喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒&/b&&br&——吉乃川《东京新潟物语》&br&想起第一次跟父亲喝酒的情景了&br&&br&&b&一对好朋友，两杯好啤酒&/b&&br&——朝日啤酒&br&这一套的文案都很口语化和场景化，要写好也不容易的&br&&br&&b&想告诉你&br&你所有好看的照片&br&都不像你&/b&&br&——一个段子&br&&br&最后一句送给知乎&br&&br&&b&我是一个广告&br&我喜欢你盯着我看&br&很多人在知乎看我&br&#人工智能会产生感情吗#&/b&&br&——知乎&br&&br&&br&下次见！&br&&br&=================================&br&白发三千赞，必须更一发。&br&&br&再次强调，我心中一句话的好文案，或者这个问题描述里面提到的：&br&&b&“看到就心领神会的好文案”&/b&&br&就是跟你讲一些普世的人性和价值观，但讲的方式又是那么特别。&br&或是让你会心一笑、或是心头一震、或是菊花一紧....&br&所以评论区说的“热爱我的热爱”这种，我会给他点个赞。&br&而像“我为自己代言”这种我连科科都懒得打了...&br&&br&&b&哪有什么天生如此，只是我们天天坚持&/b&&br&&b&——keep&/b&&br&相比它的那句品牌slogan“自律给我自由”，我更喜欢这句，因为看懂了！&br&&br&然后这句话不知道为什么让我想起了下面这句经典文案&br&&b&你未必出类拔萃，但肯定与众不同——&/b&好像是家银行&br&是不是一下子没那么不自信了？&br&&br&&b&那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔——京东&/b&&br&嗯，虽然鸡汤，但我愿服！&br&&br&&b&拥有被观赏的人生，还是成为人生的观赏者？——《我们来了》刘嘉玲宣传片&/b&&br&想起毛姆在《月亮与六便士》写的“大多数人所成为的，并非是他们想成为的人，而是不得不成为的人。”&br&&br&最后一句发个奥运有关的吧。&br&&b&真正的对手，是你最想赢的那个&/b&&br&&b&——安踏“林李大战”热点文案&/b&&br&这句话是站在李宗伟的角度写的，我想要是站在林丹的角度写，效果也不错。比如&br&&b&真正的对手，是你输得起的那个&/b&&br&&br&++++++++++++++++++++++++++++下次见+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++&br&&br&上次更破1500赞，这次刚好破2500赞，谢谢！！&br&&br&&b&别把酒留在杯里，别把话放在心里&/b&&br&&b&——泸州老窖&/b&&br&目测是酒类广告的人间精品了，其地位可媲美经典的“劲酒虽好，可不要贪杯”&br&以及前文有提过的“将所有一言难尽，全都一饮而尽”&br&&br&&b&人生没有白走的路，每一步都算数&/b&&br&&b&——Newbalance&/b&&br&这句话由李宗盛说出来真是逼格满满，给了我这个经常走错路的人一碗浓鸡汤&br&&br&&b&普通的改变，将改变普通&/b&&br&&b&——天猫&/b&&br&讲真，这就是巧妙的表达&br&&br&&b&吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味&/b&&br&&b&——大众点评&/b&&br&这句吃货界的真理名言，真的很讲道理&br&&br&&b&长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事&/b&&br&&b&——全联福利中心（之前叫全联超市）&/b&&br&全联经济美学系列的文案都挺棒的&br&&br&&b&愿天下跑鞋终能出柜;尽管去跑&/b&&br&&b&——Newblance&/b&&br&这句刚开始看的时候笑出声，佩服作者的想象力&br&&br&此更最后一句：&br&&b&每一次我看到她，都像是第一次&/b&&br&&b&——死侍台词&/b&&br&上周才看了《死侍》，这是贱贱被毁容后去找他女朋友时候的心理独白&br&这就是真爱！&br&&img data-rawheight=&220& src=&/df6f198e4df0b0ac3cd24ea6_b.jpg& data-rawwidth=&392& class=&content_image& width=&392&&貌似配错图了。。。&br&&br&&br&以上================更于日=========================&br&&br&&br&真是受宠若鸡！过了个年回来，这个去年7月份的答案竟然&b&破1500赞了！！！！&/b&&br&&br&为了感谢各位知友，决定再次更新这个答案。&br&&b&并且在此保证，会不定期的更新。&/b&至于更新的时间......主要看赞数......和心情。&br&&br&我心中“一句话的好文案”的标准，有三点：&br&&b&或是角度独特的观点；或是戳到很痛的痛点；以及非常鲜活/巧妙的表达&/b&&br&所以像“你的能量超乎你想象”这种，不属于我的范围内。顶多算一句还不错的slogan！&br&&br&有一条重复的文案，感谢评论区知友的提醒，已经删除。这样一条用来充数的也被你们发现了，&b&你们认真的态度让我好感动！&/b&&br&&br&&br&&b&去征服，所有不服&/b&&br&——北京现代途胜&br&评论区某知友的贡献，谢谢！&br&&br&&b&只看风景，不问脚下&/b&&br&——Jeep&br&也是来自评论区知友的回复，谢谢！&br&&br&&b&喜欢就表白，不爱就拉黑&/b&&br&——麦当劳&br&就喜欢这么黑白分明的性格&br&&br&&b&遇见你，是我这辈子最大的狗屎运&/b&&br&——电影《美人鱼》&br&这个段子让我想起一句歌词“在有生的瞬间能遇到你，竟花光所有运气”&br&&br&&b&比死亡更寒冷的，是不被懂得的真爱，&/b&&br&&b&但唯一能战胜死亡的，也只有热爱。&/b&&br&——综艺节目《燃烧吧，少年》宣传片&br&确实很燃！！&br&&br&&p&&b&你们把我生得如此讲究，&/b&&b&叫我如何将就&/b&——RIO咦，这个段子有点眼熟&/p&&br&&b&从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了&/b&——腾讯视频&br&唉，怎么把我的心里话说了出来&br&&br&&b&宝贵的时间，要留给宝贝的人&/b&&br&——天猫百货&br&&br&&b&她学会视频通话，&/b&&b&是想跟你多说点话&/b&&br&——农村淘宝&br&怎么更像是微信的文案&br&&br&&b&如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光&/b&——let's café&br&&br&&b&当我们在一起时，我们都更强大了&/b&&br&——匡威&br&又想起了一句歌词“这是全天下最完美的阵容：我和你，你和我”&br&&br&这一期更新的最后一句留给知乎&br&&p&&b&看得越多，越想看更多&/b&——知乎&/p&&p&个人觉得这是知乎最近一次推广中里面最符合知乎的一句文案，同时也最能表达我们看到好文案时候的感受。&/p&&br&&br&&br&&p&下次见。==========以上于日更新==========================&/p&&br&&br&&br&别赶路，去感受路----某汽车广告&br&&br&老人家在哪，老家就在哪-----某地产广告，直接泪奔&br&&br&懂你说的，懂你没说的-----到底说了什么，我也没懂&br&&br&说好早点回家，你却提着早点回家-----某地产，绝逼广告狗的写照&br&&br&没人上街，不一定没人逛街-----某宝某猫&br&&br&你本来就很美-----某化妆品&br&&br&可怜的旧情人，看不到我的新内衣------某内衣&br&&br&服装就是高明的政治，政治就是高明的服装-----某百货&br&&br&年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪-----某地产，老人的共鸣&br&&br&不平凡的平凡大众-----这个不用说了&br&&br&别说你爬过的山，只有早高峰-----某汽车&br&&br&世间所有的内向，都是聊错了对象-----某陌&br&&br&魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识-----某杂志（这个系列的都不错）&br&&br&沿着旧地图，找不到新大陆-----某运动品牌&br&&br&再名贵的树，也不及记忆中的那一棵-----某地产&br&&br&一生领导潮流，难得随波逐流-----某地产（这个系列的都不错）&br&&br&将所有一言难尽，全都一饮而尽-----某酒&br&&br&=======继续更新。&br&&br&世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大-----某电视&br&&br&除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少-----某书店&br&&br&那个教你说话的人，在等你给她打电话-----某电讯&br&&br&认真的女人最美丽-----某银行&br&&br&学琴的孩子不会变坏-----某培训社&br&&br&世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀-----某车&br&&br&忙于成功的人生，很失败-----某地产&br&&br&生命就该浪费在美好的事物上-----某咖啡&br&&br&这里没有陌生人，有的只是还没认识的朋友------忘记了&br&&br&没有一个冬天不可逾越-----某报纸&br&&br&===========继续更新。&br&&br&一年回家一次，一生还能见父母几次-----某地产，虐虐虐虐虐&br&&br&是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱-----某歌词（不是下厨房）&br&&br&唯有美食与爱不可辜负-----这才是下厨房&br&&br&我的星座，是大胆做-----某车&br&&br&把压力留给马路-----同上&br&&br&也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你-----某公益，戳戳戳&br&&br&与喜欢的音乐，不期而遇-----某瓣&br&&br&===========继续更新。&br&&br&伟大的反义词，不是失败，而是不去拼-----只记住了这一句&br&&br&爱对了，是爱情；爱错了，是青春-----某电影&br&&br&了解世界的两种方式，翻墙或者MINI-----说了&br&&br&你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠-----某乳&br&&br&你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼-----同上&br&&br&复杂世界里，一个就够了-----不用说了&br&&br&你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做-----某车（共勉）&br&&br&听过了无数句slogan，却依然写不好一句文案。&br&&br&永不停更。
又迎来新的高度，循例更一发。 突然想到一个问题： 这个答案会带我去哪？ 我又会在这个答案的尽头遇见什么？ 是孤山荒漠？是落月暗星？ 抑或是沧海遒浪？繁花新叶？ 也许什么都有，也许什么都没有。 这个答案，只是我的一个“一句话好文案”的手抄本和收藏…
经&a data-hash=&b6fb0b7b9c680& href=&///people/b6fb0b7b9c680& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@黄继新& data-hovercard=&p$b$b6fb0b7b9c680&&@黄继新&/a& 大大提醒本答案有点歪楼，没有解释崛起的过程，即“怎样崛起”。所以下面来重新整理一下回答。&br&&br&近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广告的发展历史。&br&&br&根据泰国广告协会（The Advertising Association of Thailand） 2002年自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。&br&&br&平面阶段非常简单，就是直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有记录的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。&br&&br&在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（Bangkok Art Director Association）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。&br&&br&其实泰国广告的发展一直不错，年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。&br&&br&为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢？这个时间点是很值得玩味的。&br&&br&答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，当然希望电视里充满欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）目前很像？&br&&br&97金融风暴之后，泰国广告业收到了非常严重的冲击。一时间客户严重流失，金主也不跟我们做朋友了，该破产的破产，该裁员的裁员，一片哀鸿.....但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。究其原因，我觉得可以归纳为三点，首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。&br&&br&让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：&br&1997 年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了 One Show 奖。1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 Film Factory 公司。1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的 46 届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人表现不凡占了 4 个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”&br&&br&为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。&br&你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。&br&&br&先说说搞笑路线。&br&总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时表示: 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。&许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。&&br&&br&举几个栗子：&br&&br&1. SONY摄影机&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjQ1MzEzNTA0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&又见泰国广告：女大十八变（来自sony公司）& data-poster=&/D15BD740ACEB6F5-CB97-8993-AA37-CCE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&又见泰国广告：女大十八变（来自sony公司）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&这招叫“霸王回马枪”，属于极高深的武学奥义。看似温情，萌出泪花，最后一个神转折，让你瞬间想骂脏话，最后突出产品：记录美好时光。。。&br&PS：这广告如果放在中国要是客户不毙稿我就自己把自己毙了&br&&br&2. 便宜的家居卖场二则&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjk5NDg1OTU2.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&homepro sale tricky couple& data-poster=&/E5B11B8CAD047AA1A-89DE-C630-38C3-DEE67EB5EE9E& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&homepro sale tricky couple&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjk5NDg1NDI4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&homepro sale tricky dad& data-poster=&/E5B11E19DF116EC4-CE96-C65E-E345-BEA& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&homepro sale tricky dad&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&客户的要求只有一个，突出便宜。围绕这个主题，广告人们真是节操都掉光了。。 &br&&br&3. 保险公司&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNzcxOTgwMzI%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国经典搞笑广告，不看后悔！& data-poster=&/D4A7CD084A3DF100-20E7-0FE0-C7ED-D8E2F2C405BD& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国经典搞笑广告，不看后悔！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&里面夹杂着各种语言，还有汉语，我不确定是不是泰国广告，不过风格很像。看到最后是不是替主人公感到很疼。。 &br&&br&4. 泰国移动&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjE4MzU0Njg%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&很搞很有创意的泰国移动广告& data-poster=&/C698CB87D0A000E6D9E1D16CF9F-FBB8-3CB8-724C-6ADEDD25CFDE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&很搞很有创意的泰国移动广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&短信比鸽子方便。。。其实很无厘头。。。亮点在鸽子&br&&br&5. Cheers啤酒&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMTA0NzgxMzg0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&超感人泰国广告惊天动地 (中文字幕）& data-poster=&/CCA1BCBF0F9C9AE9-19EA-3C0E-DE12-1B& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&超感人泰国广告惊天动地 (中文字幕）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&slogan是为生活中每个小事而庆祝。广告也是按照slogan去执行的，安排了几件不起眼的小事（星期五下班、找到停车位、吃饭到最后又找到一块肉），演员表情异常夸张（跟雅人叔有一比。。），非常贴近生活，让你会心一笑。PS：我超喜欢停车男的表情！&br&&br&6. 天花板广告&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XOTI1ODUy.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&每周一只牛广告可怜的蜥蜴爱情& data-poster=&/F146E264AECEF05D81-AF07-065F-8E2F-1AB& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&每周一只牛广告可怜的蜥蜴爱情&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&突出点就一个：此品牌天花板不易出现裂缝。但是这个广告的夸张展现方式只能用奇葩来形容。。。我相信你听不懂泰语也应该明白~&br&&br&7. 肥料广告&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNjMxOTUxOTQw.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国广告就是那么有创意让男人|流鼻血的美女搞笑& data-poster=&/27BCEFA-E2AC-2F4C-B8AE-5BF763C1AB93& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国广告就是那么有创意让男人|流鼻血的美女搞笑&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&屌丝配美女，对比突出的套路，用sexy突出肥料的强劲效能。国内是不可能有这种的。。&br&&br&8. 灯具广告&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjQ2ODA0NjY0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国搞笑灯具广告：妖怪！& data-poster=&/D0DA272FA143623-DF84--3AAE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国搞笑灯具广告：妖怪！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&首先是爸比向儿子讲解身边的各种妖怪（其中一个“妖”是亮点，发现没），但是他们丝毫没有害怕的感觉。最后突然黑暗了父子吓尿了。点出产品：光明会驱散恐惧。居然是个灯具广告。。 &br&&br&9. 口香糖广告三则&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMTg1MzcyNTY%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&搞笑泰国口香糖广告之1& data-poster=&/BD13E1DF46B24C5A-7D5E-051F-74E2-A3& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&搞笑泰国口香糖广告之1&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjAyNzU3ODA%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&搞笑泰国口香糖广告之2& data-poster=&/C5DFDF337CCC073B--F7A6-4B451B50F2D5& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&搞笑泰国口香糖广告之2&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMTExNTU5Mg%3D%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国口香糖搞笑广告3& data-poster=&/B80A1A9B36B004E45A2D2B195D8-06FD-8BFF-4DD1-D68B1EA6BDEB& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国口香糖搞笑广告3&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&根本停不下来好么！&br&&br&&br&好了下面来看看煽情路线。&br&煽情路线也可细分，有温馨的小感动，也有足以让你哭泣的泪弹，还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到，考验功力。泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。&br&&br&举几个栗子：&br&&br&1. 潘婷&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNDkwNzUwODQ0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&潘婷泰国唯美励志广告！赞！& data-poster=&/0D2EDCD5AB78FB20-7AC4-2EBB6B143E& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&潘婷泰国唯美励志广告！赞！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&这个广告一度在中国很火，走的是励志煽情路线。蝴蝶蜕变点出了每个不被重视女人的渴望。选的音乐《卡农》非常精准。&br&&br&2. tdac电信&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjIyMjA4OTky.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国广告：当你狂玩手机的时候，记得身边的人& data-poster=&/CDE5BD74F1D-895E-C947-A94D31E9FF11& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国广告：当你狂玩手机的时候，记得身边的人&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&走的是温馨煽情路线。结合了亲情友情爱情等，点出了现在社会的手机依赖。广告语叫disconnect to connect。手机是方便人沟通的工具，不是阻碍沟通的屏障。&br&&br&3. turemove电信&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNjEzNDk2MTIw.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&「ZEALER 分享」感人的泰国TURE MOVE电信广告& data-poster=&/242ADB83B4AFBC770-E602-362A-C6F0DF& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&「ZEALER 分享」感人的泰国TURE MOVE电信广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&其实整个都跟电信公司的产品关系不多，主要是突出一种正能量，提升公司形象吧我猜。Giving is the best communication. 和之前一样，最后点出了交流的主题。&br&&br&4. LINE广告&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNjQ2MDY2OTg4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&LINE泰国广告（中文字幕）& data-poster=&/2A5E3DB122E2-B153-60E2-B86B8AEBC479& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&LINE泰国广告（中文字幕）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&让我想起了黑镜子里的某个故事。。好吧这个很温情，虽然让我严格吐槽的话貌似时间逻辑有点问题。。。反正通讯类都一样，突出人与人的交流沟通。
&br&&br&下面来到世界煽情广告之王泰国人寿专题！&br&作为一个大男人能搞得我眼泪打转这是何等功力。。非常契合各种泪点，善于从亲情（父爱、母爱）和爱情角度出发，感受人生无常和生命的宝贵，引到最后的保险主题，实在是集大成者。&br&&br&母爱篇：&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjYzNzI3NjY4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&感人广告& data-poster=&/DBEED5EA1270134BCF87-77DB-20A3-2& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&感人广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a& 这个广告真心把我看得有点把持不住了。我相信女生由于先天母爱情节更容易触动泪点。这招属于步步深入回马枪。从温馨的儿童合唱慢慢带出观众的疑虑，最后恍然大悟，最后的孕妇是点睛之笔，代表了新生命的孕育，升华了主题。&br&&br&父爱篇：&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XNDQ2MTM2ODA%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国超感人广告中英双字幕版& data-poster=&/B3A8D967F8C026AEB-27F9-25DF-8E87-30CE9C498856& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国超感人广告中英双字幕版&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&父亲的严厉与儿子的叛逆构成了剧情的冲突，最后在即将冰释前嫌之时突遇意外，让人唏嘘。&br&&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMTIwNzUwMjky.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国很感人的保险广告& data-poster=&/D44CCAABD4F232D1B5-E4E3-533C-AA2BE8B1& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国很感人的保险广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&也是从父爱角度切入。你会发现泰国人非常不忌讳直接展现生死场面。&br&&br&爱情篇：&br&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///v_show/id_XMjYxNjkxMzg4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国人寿广告 丘爷爷的故事 很感人& data-poster=&/DB01ABA9F47AEAE7-07F8-969C-0B1A-E10D181E5778& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国人寿广告 丘爷爷的故事 很感人&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&从一个老人的奇怪行为入手，勾起观众好奇，最后解释老人的理由，镜头闪回到年轻时候，二胡曲非常震撼心灵。为了你爱的人，你的付出够了么？（潜台词应该是快去买人寿保险。。）
&br&&br&总结陈词：&br&由于技术手段不敌欧美，所以泰国广告人选择了另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林。在我看来，有五个因素是泰国广告成功的关键：&br&&br&一是戏剧化的脚本设计。笑点非常明显，演员表情夸张，并且没有大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。&br&&br&二是国家文化传统。前面有答案也提到了，泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的，其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。&br&&br&三是客户的包容和理解。别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。&br&&br&四是平民化路线。根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。&br&&br&五是西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young & Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。&br&&br&相比之下其他亚洲地区为什么没取得这样的成绩？&br&&br&首先日本在广告方面的成就不亚于泰国，电通作为世界上最大的独立广告公司一直是亚洲广告业的领头羊。而香港、台湾等的广告也是成绩斐然，虽然获奖频率可能不及泰国，但是考虑到其本土市场狭小总体数量不多，其精品的数量和质量其实很不错了。&br&&br&所以，本人想着重说明的就是中国大陆为什么那么挫了。&br&&br&首先，起步晚，差距大。中国现代广告业从1985年才算是正式萌芽。而此时泰国广告已经发展了四十多年了。（原因大家都懂的。。）自己摸爬滚打自娱自乐了10年后，1995年各种国际4A们就来了，将整体水平火速提升，并且开始在国际上崭露头角。1998 年，苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香——肥佬篇》获得了第 41 届纽约广告节的影视大奖，成为中国本土最早进入世界五大广告节的影视作品；1999 年到 2002 年，中国影视广告作品陆续在世界各类广告节上有所斩获，但数量很少，得奖的级别还不是太高，尤其是戛纳广告节，在 2002 年之前中国广告（含平面广告）都没有实现零的突破。&br&&br&其次，政府管控严格，难以创新。由于你懂的原因，国家在广告这种可以轻易传播意识形态的媒介载体上慎之又慎，管控非常严格。题材方面必须高大上扬我国威，认为展现国家黑暗面的题材都是死翘翘的，此外色情、死亡、暴力等题材你也是想都不用想的。总之非常拘束不自由，用句流行语就是“戴着镣铐跳舞”。&br&&br&然后，整个广告业非常不规范。许多广告公司的重点都不是如何做好创意去比稿，而是费尽心思想着如何与广告主搞好关系暗箱操作拿下更多项目。畸形的发展使得原本最应该受重视的创意部门（文案等）变成了民工一样的存在，一天到晚拿钱少干活多，导致了严重的人才流失问题。创意整体非常无力，制作水平低下，而且经常互相抄袭，没有知识产权意识。&br&&br&最后，广告主也是阻碍发展的大山。中国企业的广告意识远不如国外，许多企业家都觉得广告公司只是随便想想点子而已不值得花上一大笔钱，所以都是一块钱当三块钱来用。而且伟大的甲方老是想各种插手广告制作的各个阶段，从创意到执行，他们总觉得自己比广告人牛逼。最为无语的是很多土豪公司的人是真土豪，一味的追求产品的突出、logo的明显，完全不在乎创意。于是就有了那种洗发水广告就是一个美女头发很顺手里拿着XX牌洗发水然后嘴里说着XX牌洗发水用了就是好最后画面升起公司大logo这种无语的广告。again, “戴着第二副镣铐跳舞”。&br&&br&&br&参考文献：&br&孙静
从泰国广告的崛起看中国本土影视广告&br&李雅梅
解读泰国广告的民族文化特色&br&郑晓军
泰国广告业异军突起的原因&br&Katie Jobst
&i&The Culture of Advertising in Thailand&/i&&br&Piya Pongsapitaksanti
&i&A Comparison of Thai and Japanese Advertising Industries&/i&&br&&br&&br&最后夹带个私货： &a href=&///?target=http%3A///Fid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&国外创意广告的公共主页&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 虽然基本没怎么更新了，但是里面存货还是挺多的。
经 大大提醒本答案有点歪楼，没有解释崛起的过程，即“怎样崛起”。所以下面来重新整理一下回答。 近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，…
&p&写过一篇谈泰国警局的文章，读过这篇文章，我想大概你就知道为什么泰国广告可以达到世界顶级水准了。&/p&&p&以下是全文：&/p&&p&--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&p&&br&&/p&&p&泰国警方又出来搞事情了……&/p&&p&今年7月12号，他们抓了一个毒贩。&/p&&img src=&/v2-3c803ed9fff59433f8fcf02acd2fea6c_b.jpg& data-rawwidth=&608& data-rawheight=&435& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&/v2-3c803ed9fff59433f8fcf02acd2fea6c_r.jpg&&&p&这个毒贩也是突发奇想，他手里提着一个盒子，盒子里有两只鸡，这两只鸡被迫吞下1400粒冰毒，装在七个安全套里。&/p&&p&&br&&/p&&p&警方发现鸡的腹部不寻常地肿胀……肿胀……胀……于是为这只鸡剖腹，结果发现大批冰毒。&/p&&img src=&/v2-04ceb30cebc11a8bbbde198_b.jpg& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&421& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&/v2-04ceb30cebc11a8bbbde198_r.jpg&&&p&取出毒品后，警方立即要求毒贩向这两只鸡道歉……道歉……歉……&/p&&p&毒贩当时就哭了……&/p&&img src=&/v2-2fba3e51b3f088ab5f2c1c6d5207fdf7_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&390& class=&content_image& width=&400&&&p&现在两只鸡的伤口已经缝好，并交由新主人照顾。&/p&&p&&br&&/p&&p&而毒贩参武德被控贩毒罪，以及虐待动物罪……&/p&&img src=&/v2-bf61c70a5e89ca0d047e64_b.jpg& data-rawwidth=&306& data-rawheight=&478& class=&content_image& width=&306&&&p&（空老师点评：警方就是保卫人民生命与财产权安全，这才叫生命至上啊）&/p&&p&&br&&/p&&p&这已经不是泰国警方第一次出来卖萌了。&/p&&p&&br&&/p&&p&去年7月份，泰国警方就推出了一项新规定：&/p&&p&打架互殴的市民到警局和解后，要比“爱心手势”拍照存档。&/p&&img src=&/v2-10ec5e891fbcbd098c1680_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/v2-10ec5e891fbcbd098c1680_r.jpg&&&p&警察小哥哥解释说，与其在打架中竖中指，不如比爱心。&/p&&p&两位小哥哥还亲自示范了标准动作。&/p&&img src=&/v2-203eec7ff61f4a11cbbf6fd40fbdaaf9_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&199& class=&content_image& width=&400&&&p&对，就是这样。&/p&&p&&b&竖中指不如比心哦，亲~&/b&&/p&&img src=&/v2-8d1d833fa04ce66978ce4_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&378& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/v2-8d1d833fa04ce66978ce4_r.jpg&&&p&看到这条新闻的中国网民纷纷表示：&/p&&p&好想去泰国打刘亦菲哦~&/p&&p&好想去泰国打吴彦祖哦~&/p&&p&好想去泰国打林志玲哦~&/p&&img src=&/v2-669ba61b6c4d_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&333& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-669ba61b6c4d_r.jpg&&&p&再比方说2016年4月份，&/p&&p&泰国警方说，光上街查酒架是不够的。&/p&&p&以后所有因酒驾被定罪的司机，都要强制安排进各个医院的停尸间工作48个小时。&/p&&p&&b&以提高他们对“酒驾可能导致自己或他人死亡”的认知。&/b&&/p&&img src=&/v2-e2db9e0861771_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&630& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-e2db9e0861771_r.jpg&&&p&于是，2个月内，一共2000多名酒驾司机被送到了太平间做义工。&/p&&p&&br&&/p&&p&他们要帮忙搬运尸体……&/p&&p&清洗太平间……&/p&&p&做完义工的人都表示……这辈子都不会再酒驾啦……&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&如果要我来做一个反对醉驾的公益广告。&/b&&/p&&p&&b&与其拍一条很有创意的电视广告或者到处贴价值观海报。&/b&&/p&&p&&b&不如就做一个送酒驾司机去太平间做义工的公益活动。&/b&&/p&&p&&b&这不就是最棒的广告吗？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-96c1bddd8a3c8ced16e646ca873eed32_b.jpg& data-rawwidth=&422& data-rawheight=&404& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&422& data-original=&/v2-96c1bddd8a3c8ced16e646ca873eed32_r.jpg&&&p&早一点的2014年，泰国武里喃府市的官员下令：&/p&&p&新年期间谁敢闹事，就要被抓去和专业泰拳拳手打比赛……&/p&&p&喜欢打是不是？来啊！造作啊！&/p&&img src=&/v2-483b2ad565c6f84d5681_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&409& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/v2-483b2ad565c6f84d5681_r.jpg&&&p&结果街头小混混们一个个被揍得鼻青脑肿……&/p&&p&以后还打架吗？&/p&&p&不……不……不敢了……&/p&&img src=&/v2-bdc4a6d4bd_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-bdc4a6d4bd_r.png&&&p&事实上，泰国警方有着悠久的卖萌史。&/p&&p&早在9年以前，他们实施过另外一项规定：&/p&&p&对那些不守纪律的警察，上班期间必须配带Hello kitty臂章……&/p&&img src=&/v2-2bf958eeda1a352f5508c_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&388& class=&content_image& width=&400&&&p&少女心荡漾啊……&/p&&img src=&/v2-8efb45ca79e3c8ca5f5efe24_b.jpg& data-rawwidth=&293& data-rawheight=&344& class=&content_image& width=&293&&&p&虽然是在警局内佩带，但能让他们觉得羞愧！！！内疚！！！&/p&&img src=&/v2-a729f9ced1f_b.jpg& data-rawwidth=&585& data-rawheight=&689& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&585& data-original=&/v2-a729f9ced1f_r.jpg&&&p&真是老虎不发威你当我是hello kitty！&/p&&p&我觉得这个臂章应该在国内推广起来……&/p&&img src=&/v2-f4d946fba7_b.jpg& data-rawwidth=&491& data-rawheight=&355& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&491& data-original=&/v2-f4d946fba7_r.jpg&&&p&这几年大家都觉得泰国的广告屌，很搞笑，很走心&/p&&p&泰国广告在国际上也拿了很多大奖。&/p&&p&&br&&/p&&p&为什么泰国广告可以达到世界顶级水准？&/p&&p&不是说我们的广告从业人员就素质低，在我们广告业界有一句说是这么说的：&/p&&p&最好的广告都在垃圾桶里。&/p&&p&我们想的类似泰国这样的创意，从来没有出街面世的机会。&/p&&p&国内的商业大环境，一是太过功利了。我们拍一条15秒的电视广告，客户恨不得品牌名喊五遍，产品特写出十次。这还怎么做创意？&/p&&p&再就是国民心态，我们的心态不够轻松。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&我想说，一个国家对广告创意的接受度，这真的是跟整个社会的文化环境和国民心态有关系的。&/b&&/p&&p&&b&连警局都这么努力，泰国的广告公司会差吗？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&---------------------------------------------------------------------------------&/b&&/p&&p&更新，原来放的泰国警方的拍照指南只放了三张图，既然大家这么喜欢（哈哈哈哈哈）就把六张图全部放出来了。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-9eca5d8f1a3c349a3cea1ea_b.jpg& data-rawwidth=&681& data-rawheight=&4318& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&681& data-original=&/v2-9eca5d8f1a3c349a3cea1ea_r.jpg&&&p&&br&&/p&&p&&b&THE END.&/b&&/p&&hr&&p&&b&微信公众号：空手&/b&（ID：firesteal13）&/p&&p&精神病食粮协会 | 指定读物&/p&
写过一篇谈泰国警局的文章，读过这篇文章，我想大概你就知道为什么泰国广告可以达到世界顶级水准了。以下是全文：-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 泰国警方…
&p&国内营销在阵痛当中。99%的营销人其实都不是受过专业营销教育或培训，而是机缘巧合，在一路摸爬滚打中做营销。所以中国营销正规军很少。有很多营销常识，不仅99%营销人不懂，企业老板也不懂。&/p&&p&&b&我来说说8个99%的市场人都不懂的营销误区：&/b&&/p&&ul&&li&对营销的误区——能刷屏的是好营销还是坏营销？&/li&&li&对4A的误区——4A广告公司真的死了吗？&/li&&li&对广告的误区——广告最重要是它的创意吗？&/li&&li&对创意的误区——创意是不是就是所谓的事件营销？&/li&&li&对文案的误区——好文案真的没有标准吗？&/li&&li&对媒介的误区——媒介做到精准就能省下那浪费的50%广告预算么？&/li&&li&对甲乙方的误区——乙方真的要比甲方更专业吗？&/li&&li&对营销学习的误区——上课或者看《营销管理》之类的专业书真的能成为优秀的营销人吗？&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&h2&对营销的误区——能刷屏的是好营销还是坏营销？&/h2&&p&“好营销”的判断标准到底是什么？是刷屏吗？还是能够解决销售？&/p&&p&都不是。&/p&&p&我认为“好营销”的标准只有一个：能解决企业的商业问题。&/p&&img src=&/v2-2b1ad6eb7e4_b.png& data-rawwidth=&352& data-rawheight=&294& class=&content_image& width=&352&&&p&我们拿前一阵百雀羚来举例子，百雀羚刷屏以后整个营销圈都在讨论是成功还是失败，在我看来大部分讨论和观点根本无意义，这些人里有几个人了解百雀羚的产品？有几个人了解这个市场？又有几个人知道真实的营销数据？所有的讨论都浮于表面，当然一些自媒体也只是蹭蹭热点而已，但作为听众千万不要被这些媒体引导，听听就得了。&/p&&p&所以，好营销还是坏营销品牌自己最清楚，能解决商业问题的才是好营销。&/p&&p&&br&&/p&&h2&对4A的误区——4A广告公司真的死了吗？&/h2&&p&死的不是4A，是那种反应过慢的工作模式。&/p&&p&以前的媒介环境很简单，主流的就那么几个，大家的触媒习惯也很固定，做广告讲的是慢工出细活，乙方从拿到甲方需求，到市场层面、消费者层面的种种分析，然后出传播策略，最后想创意出街，是一个特别系统的事，而且广告是广告、公关归公关、市场归市场，相互独立。&/p&&p&但这几年媒介环境变了太多，有了互联网，有了社交媒体，传播上也特别讲快，要结合事实和热点，广告和公关的界限变得很模糊。&/p&&p&&br&&/p&&h2&对广告的误区——广告最重要的是不是创意？&/h2&&p&不是。&/p&&p&广告也符合“冰山模型”，即“大众看到的东西其实只是全部的20%，剩下80%藏在水面以下，不为人知。” &/p&&p&对于广告而言，在创意介入之前，还要经历【分析外部环境】【梳理战役目标】【品牌定位及产品定位】【寻找消费者洞察】等等过程，最终才会制定一条可行的【传播策略】，【传播策略】告诉了我们一条重要的指导思想：市场的机会到底在哪里。 &/p&&p&所以，对广告而言，好创意固然重要，但前提是策略是对的。如果前面策略出了问题，那么所有的子弹都会打歪，都是无用之功。 &/p&&p&对创意的误区——创意是不是就是所谓的事件营销？&/p&&p&不是，创意其实是一种更聪明的解决方法。&/p&&p&我拿几个广告创意举例，其实创意是可以被结构化的，一个好的创意由两部分组成：向内洞察+向外想象。&/p&&p&&b&首先讲讲向内洞察。&/b&洞察是那些所有人都知道，但没有人讲过的事实真相。在激发创意的过程中，我们可以先从洞察去入手。什么叫有洞察呢？以一条多芬的广告为例：&/p&&p&&br&&/p&&a class=&video-box& href=&///?target=https%3A///x/cover/rbn/rbn.html& target=&_blank& data-video-id=&607872& data-video-playable=&true& data-name=&Dove-从什么时候开始，你不再认为自己漂亮了_腾讯视频& data-poster=&/v2-0d51c55babf423c15b9e468f.jpg& data-lens-id=&&&
&img class=&thumbnail& src=&/v2-0d51c55babf423c15b9e468f.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&Dove-从什么时候开始，你不再认为自己漂亮了_腾讯视频&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&/x/cover/rbn/rbn.html&/span&
&/a&&p&多芬发现：在生活中，大人们面对镜头的第一反应是回避，而孩子面对镜头的第一反应却是自信。于是多芬就利用这个“洞察”，拍了一直TVC，向人们传递的概念是：你比想象中更美。让人们重拾自信。&/p&&p&这就是一个有洞察的创意TVC。&/p&&p&&b&再讲讲向外想象。&/b&&/p&&p&在广告创意中有一些常用的创意手法，去把一件稀松平常的事物讲得与众不同。 &/p&&p&比如用夸张的手法。 &/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-e888a792faf9f7150dab7efc_b.png& data-rawwidth=&589& data-rawheight=&402& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&589& data-original=&/v2-e888a792faf9f7150dab7efc_r.png&&&p&这是普利司通一支经典的平面广告，卖点是轮胎抓地力强，就用了夸张的手法把停车位印在了墙上，表现超强的抓地力。广告没有任何洞察，但因为想象力够丰富，也可以做得很出色。&br&&/p&&p&再比如用局部特写的手法。 &/p&&img src=&/v2-927cc8e1bfbf35b854f5a3d267ee9ff5_b.png& data-rawwidth=&781& data-rawheight=&456& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&781& data-original=&/v2-927cc8e1bfbf35b854f5a3d267ee9ff5_r.png&&&p&&br&&/p&&p&这是一个丰胸产品做的平面广告，用了局部特写的手法，表示女生用了这个产品胸变得很大，连排队都需要离前面的人远远的。创意同样没什么洞察，但也是一个好创意。&br&&/p&&p&所以，创意并不是做个事件营销、做张海报那么表象，这个看似虚无缥缈的东西一样是可以被结构化的，它所有的目的只有一个：为了达到目的，所想到的一种更好的解决办法。对于广告创意而言，你的目的就是为了让消费者记住你的产品和卖点，所以才需要创意，而不是为了创意而创意。&br&&/p&&h2&对文案的误区——好文案真的没有标准吗？&/h2&&p&好文案是有标准的。 &/p&&p&一般来讲，广告文案有三种类型。&/p&&p&第一种是吸引。比如：“多数人知道，少数人拥有”、“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。&/p&&p&第二种认同。比如：“每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票”、“世间所有的内向，都是聊错了对象”、“学琴的孩子不会变坏”。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-6c16cb51baa523b11e718cfeb604858e_b.png& data-rawwidth=&410& data-rawheight=&312& class=&content_image& width=&410&&&p&第三种号召行动。比如：“怕上火就喝加多宝”、“饿了就吃士力架”、 “送礼就送脑白金”、“困了累了喝红牛”。 &/p&&p&在市场的不同格局，品牌的不同阶段，所用的文案风格也是不一样的。&/p&&img src=&/v2-327a295e7bc241c680e4_b.png& data-rawwidth=&865& data-rawheight=&398& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&865& data-original=&/v2-327a295e7bc241c680e4_r.png&&&p&&br&&/p&&p&比如共享单车市场白热化竞争的阶段，小黄车就曾用过一句“黄的那个”的广告语。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-b5d99ce2ac34a_b.png& data-rawwidth=&865& data-rawheight=&432& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&865& data-original=&/v2-b5d99ce2ac34a_r.png&&&p&比如江小白用的“懂的越多，懂你的就越少”等等。&/p&&p&所以，好文案是有标准的，要在适当的时机用适当的沟通策略，才能写出好文案。&/p&&p&&br&&/p&&p&还有对媒介的误区、对甲乙方的误区、对营销学习的误区在这里就不展开了，码子太辛苦。如果还没看过瘾，欢迎来关注我的公众号：woyaobiaoshi&/p&&p&&br&&/p&&p&上面有很多干货，刚刚上面提到的这些就是我们对奥美文案大咖郑乃骞的访谈。&/p&&p&&/p&
国内营销在阵痛当中。99%的营销人其实都不是受过专业营销教育或培训，而是机缘巧合，在一路摸爬滚打中做营销。所以中国营销正规军很少。有很多营销常识，不仅99%营销人不懂，企业老板也不懂。我来说说8个99%的市场人都不懂的营销误区：对营销的误区——能刷…
&p&没有丝毫对刘博士不敬的意思，单纯提供另一个视角，&/p&&p&因为我在体制内扮演的角色，恰恰是“非蠢即坏”的宣传部门。&/p&&p&工作这几年，包括我直接撰写和审定的优秀事迹评比材料，没有一千也有八百了，文中细数工作条件之恶劣，当事人之舍己为公，精神境界之反人类，是常态。&/p&&p&什么“不在现场，就在去现场的路上”，什么“一口气扎进项目工地，不眠不休一个星期”，什么“刚从手术台下来就直奔项目指挥部”，什么“家中老母生病，他忍住内心的煎熬继续做好项目的攻坚克难”之类充满了魔幻色彩的语句，我都写过。&/p&&p&至于实际情况，我只能说呵呵。有的是真的，然而大部分是不可描述的，甚至某位平时根本无所事事只是经常被领导带出去顶酒而不幸得了肝硬化的同事，最终也被美化为因为长期加班加点，一心扑在工作生产上而身患重症。&/p&&p&那么看到这里，除了骂宣传部门“非蠢即坏”之外，&b&是不是也该思索一下，“非蠢即坏的宣传内容”和“啼笑皆非的被宣传事迹”之间，究竟哪个更有魔幻色彩一点？&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&有人说，这种宣传是鼓励大家都为集体送死。&/p&&p&我必须得非常遗憾的纠正你，在体制眼里，还真不稀罕有人前赴后继的送死，再把体制具化一下，比如说代表体制的某个领导，这个领导虽然根本不关心下属的死活，但他任上有人死在了岗位上，多多少少会影响他的仕途的。&/p&&p&这么讲是不是又有点“你只是失去了你的生命，而我被影响了仕途”这种琼瑶的味道？没办法，要让某些麻木不仁的官僚有所触动，那除非是对他的利益造成切实的损害不可。如果我们的官僚真能因为下属的牺牲而感动流涕，做到“为卒吮脓”的话，哪怕这真的是在收买人心，真的是在号召大家为集体而死，那也是令人稍感宽慰的情况。&/p&&p&遗憾的是，我们大多数领导根本做不到这一点。做不到这一点，却有心思让大家为集体送死，难道他自己不会嘀咕：“我为集体身败名裂，集体又为我做了什么？”&/p&&p&这时我们是不是应该带着怀疑的态度思索一下：&/p&&p&&b&为什么全国这么多的宣传口能够在不经过信息交流和上级统一指示下做出一篇篇在普通人看来是鼓励大家为集体送死的宣传稿呢？&/b&&/p&&p&&b&真相只有一个：这篇稿子的主要预期受众根本不是你这个吃瓜群众。&/b&&/p&&p&领导所思所想，只不过是&b&如何通过一篇宣传，起到表彰某人又能服众&/b&的效果，如果可以的话，能够侧面展示一下领导和组织的工作也做的不错，那就可以称得上是优秀的宣传稿了。这里的众，主要指的是一个系统内的员工同事，至于其他围观群众的意见，根本不在领导的考虑范围之内。&/p&&p&&br&&/p&&p&这就引到第二个问题，如何服众。&/p&&p&有句话讲，没有功劳，也有苦劳。这句话道破了这种宣传稿的运作逻辑。有功劳的时候，当然最好谈功劳，没有功劳，那就谈谈苦劳，自虐苦，无情苦，拼命苦，总有一款适合你。&/p&&p&拿前铁道部部长刘志军而言，假如我需要写一个他的宣传稿，我哪需要扯什么一心扑在工作，几天几夜不休息，身患各种职业病这种扯淡言论。直接摆事实讲道理，主政期间全国铁路平均提速多少，建设里程数增加多少，世界排名上升到多少，高铁技术专利多少，功绩一目了然。&/p&&p&问题就在于，在我国的集体体制下，除了一把手，谁能把某些事项的功劳归功于个人？我说“三个代表”是我搞出来的,知乎群众会同意？反之，真正搞出“三个代表”的人，或者说拥有“三个代表”冠名权的人，会稀罕宣传口的一篇破稿子？&/p&&p&这就是宣传的一个悖论：&b&本来是该按功劳服众的，偏偏按功劳谁也不服，只能按苦劳。&/b&&/p&&p&在这种情况下，假如你是宣传口的人，面对几个除了名字不同主要事迹都平平且类似的人，你会怎么写这个宣传稿才能服众？是不是越不近情理，越断绝人伦才能被同一系统内的人接受？&/p&&p&所以一个人在岗位上“过劳死”是一会事，被宣传出来的事迹是另外一会事。宣传稿起了很蠢的宣传作用是一会事，宣传人士都是蠢材是另外一会事。&/p&&p&&br&&/p&&p&司马迁讲：人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛，&/p&&p&我相信并尊敬刘博士这样为国家和集体奉献和牺牲的人，只是国家也确实该做些什么改善一下机制，至少有个合理的评估体系确定一下每个人的贡献大小，不要让某些碌碌无为之辈和真正的国家栋梁只是因为恰逢其时的死亡而得以并列。&/p&&p&这会令烈士蒙羞。&/p&&p&&br&&/p&&p&————————————————————————————————————&/p&&p&最近的一个故事，某次评先会上，&/p&&p&一个人往台上一站：我也参与了XX项目，我也工作了二十年，做的活儿没有比他少的，怎么他是先进我不是？&/p&&p&评委会：人家刚死了老婆。&/p&&p&某人：别以为我不知道，他老婆是在外旅游出车祸死的，管XX先进什么事儿？&/p&&p&评委会：从你的言论就看出你这个人尖酸刻薄又缺乏同情心，道德都有问题，还评什么先进？&/p&&p&事后看到宣传稿这么写道：他在岗位连续忙了连续几天，领导多次让他回家看看卧病在床的妻子，他总是一口婉拒了，其实他心里却比谁都着急，好不容易请了假去了医院，妻子看着消瘦的他说：我不碍事，你把自己照顾好，XXXX是头等大事，你要发挥大禹三过家门不入的精神……最终XXXX项目顺利完工，他却只能在妻子的墓碑前长跪不起。&/p&&p&真*魔幻现实主义。&/p&&p&&/p&
没有丝毫对刘博士不敬的意思，单纯提供另一个视角，因为我在体制内扮演的角色，恰恰是“非蠢即坏”的宣传部门。工作这几年，包括我直接撰写和审定的优秀事迹评比材料，没有一千也有八百了，文中细数工作条件之恶劣，当事人之舍己为公，精神境界之反人类，是…
&p&人算不如天算，&br&&/p&&p&但天算又不及人算，&/p&&p&因为人性有黑暗，也有光明。&/p&&img src=&/v2-3f6bca2ecc84e9efff6d38_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&222& class=&content_image& width=&400&&&br&本文先说暗，再说光。&br&&br&&b&人性之暗篇&/b&&br&&p&人性已如此艰难，让我们愉快拆穿——&br&&/p&&ul&&li&&p&人性之暗，莫过于为名、利、情、欲连灵魂都能出卖，&/p&&/li&&li&&p&人性营销，也无非用名绑架，用利诱惑，用情撩拨，用欲操纵。&/p&&/li&&/ul&&br&&p&&u&用名绑架&/u&&/p&&p&人性一个最特别的弱点就是：在乎别人眼里自己的名声。——叔本华&/p&&p&再补一记，&/p&&p&在乎的人越多，就越脆弱。
——《权力的游戏》&/p&&p&所以就是从六个层级对顾客展开绑架：&/p&&p&1、环境绑架&/p&&p&让顾客相信他必须为场景买单，否则会被别人认为粗糙哟。&/p&&p&例如，&/p&&ul&&li&&p&包分春夏秋冬款，民间说法立秋买秋包。&/p&&/li&&li&&p&防辐射服孕妇必备，不为自己想你得为宝宝想。&/p&&/li&&li&&p&姨妈巾分夏款与冬款，夏天超薄清凉，冬天加厚保暖。&/p&&/li&&/ul&&p&2、行为绑架&/p&&p&让顾客相信他必须为行为买单，否则会被别人认为低级哟。&/p&&p&人们从来不消费使用价值本身，人们总是消费物用来当作能够突出自己的符号。——《消费社会》&/p&&p&例如优衣库、星巴克、宜家贵就贵在给看你晒照的你步入中产阶级的幻觉……这幻觉之强烈，得坐一趟晚高峰的地铁跟一大群和你一样的屌丝挤在一起以无比难受的姿势闻着陌生人的汗臭味回到简陋的出租屋才能缓解。&/p&&p&3、能力绑架&/p&&p&让顾客相信他必须为知识买单，否则会被别人认为无知哟。&/p&&p&例如像罗辑思维那样，讲天文不讲怎么等天上掉钱，讲地理不讲怎么从地下捡钱，讲历史不讲怎么在祖坟刨钱，为什么照样被捧上天？因为知识其实是用来彰显『看，我连这个都知道』的——为了避免蒙逼，都在强行装逼。&/p&&p&4、道德绑架&br&&/p&&p&让顾客相信他必须为高尚买单，否则会被别人认为缺德哟。&/p&&p&例如素食这事，一定比肉食高尚？素食者们正在吃掉给我们赖以生存的地球制造氧气的植物，为拯救地球就该吃掉素食者。&br&&/p&&p&5、身份绑架&/p&&p&让顾客相信他必须为标签买单，否则会被别人认为落单哟。&/p&&p&例如，&/p&&ul&&li&&p&用「轻奢」给那些虽然穷也要装逼的港湾；&/p&&/li&&li&&p&用「时尚」给那些只懂挑烂大街货的港湾；&/p&&/li&&li&&p&用「轻熟」给那些年轻但懂很姿势的港湾；&/p&&/li&&li&&p&用「雅痞」给那些耍流氓不想被骂的港湾；&/p&&/li&&li&&p&用「创新」给那些抄苹果拿来就用的港湾……&/p&&/li&&/ul&&p&6、灵魂绑架&br&&/p&&p&让顾客相信他必须为世界买单，否则会被别人认为白活哟。&/p&&p&《教父》里的人生观：第一步要努力实现自我价值，第二步要全力照顾好家人，第三步要尽可能帮助善良的人，第四步为族群发声，第五步为国家争荣誉……事实上前两步成功，人生已算得上圆满，第三步就堪称伟大，而随意颠倒次序的那些人，比如在电视上宣讲环保节能的明星，住着有30个房间的别墅没人也开着空调放着热水，然后指责你用白炽灯不节能；杀死几十条蛇为做一个民工同款蛇皮袋，然后指责你用废纸擦自行车垫不环保，都是别有用心。&br&&/p&&br&&p&&u&用利诱惑&/u&&/p&&p&最怕的其实不是付出了得不到回报，而是用心付出了反而还招人嫌弃——人性就是这样，怕得不到，更怕失去。&br&&/p&&p&所以人性营销，就是从正面、反面，用「利」对顾客展开诱惑：&/p&&p&1、正面的利，是「能得到」，&/p&&p&比如那些做P2P的，都是现场分钱分金条，用他的利息换你的本金。&/p&&p&2、反面的利，是「不失去」，&/p&&p&比如安利公司的经营理念：安利不是个销售公司， 而是个自由企业，安利公司的经营理念就是「家庭、 自由、奖励、希望」四大基石，就是为了证明你做了线下传销，家庭、自由、奖励、希望都不会失去……&/p&&p&后来这招被微商学去了，在家工作是家庭，不用打卡是自由，代销提成是奖励，层层压货是希望……&/p&&p&&br&&u&用情撩拨&/u&&/p&&p&自古深情留不住，从来套路得人心。&/p&&p&所以人性营销，就是从正面、负面、同面，用「情」对顾客展开撩拨。&/p&&p&1、正面之情，就是「痒点」&br&&/p&&p&让顾客因为被你爱所以爱你。&/p&&p&NASA曾经给男性宇航员设计了小便时用的机器，尺寸分为「小」「中」「大」但是后来发现大家都不挑选适合自己的尺寸，所以就把名称改为「大」「很大」「巨大」，让宇航员们尿不肆手……&/p&&p&后来这招被星巴克学会了，让罗永浩打脸：&/p&&p&&a class=&video-box& href=&///?target=http%3A///x/page/o0140fizkbc.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&《幸福59厘米之小马》罗永浩打脸片段[高清版] - 腾讯视频& data-poster=&/qqvideo_ori/0/o0140fizkbc_228_128/0& data-lens-id=&&&
&img class=&thumbnail& src=&/qqvideo_ori/0/o0140fizkbc_228_128/0&&&span class=&content&&
&span class=&title&&《幸福59厘米之小马》罗永浩打脸片段[高清版] - 腾讯视频&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&/x/page/o0140fizkbc.html&/span&
&/a&&/p&&p&2、负面之情，就是「痛点」&/p&&p&让顾客因为不爱别人只好爱你。&br&&/p&&p&如果Uber加个静音司机键，如果屈臣氏出个导购回避牌，如果谁开家哑巴理发店……那都能算核心竞争力了。&/p&&p&3、同面之情，就是「传点」&/p&&p&让顾客因为你是自己人而爱你。&/p&&p&所谓「自己人效应」，&/p&&ul&&li&&p&网民大半又穷又苦又丑又俗又宅又色又坏，&/p&&/li&&li&&p&你得装作更穷更苦更丑更俗更宅更色更坏，&/p&&/li&&/ul&&p&让顾客把你当自己人，&/p&&p&自愿做你的「传点」——&/p&&p&具体对那七个字的解读，就看之前那篇『&a href=&/question//answer/& class=&internal&&为什么屌丝的钱好赚，屌丝营销如何成功？ &/a&』。&/p&&br&&p&&u&用欲撩拨&/u&&br&&/p&&p&因为想要侵犯你的人，根本不会在意你穿什么。&/p&&p&所以人性营销，就是从泄欲、无欲，用「欲」对顾客展开撩拨。&/p&&p&1、供顾客泄欲&br&&/p&&p&对那些饥渴难耐的顾客漫天要价。&/p&&p&为啥娘们追星的多呢？因为娘们敢幻想自己走路上一脑瓜子扎进开宝马的高富帅怀里笑，然后上演一场霸道总裁虐恋邻家女不可描述的故事；爷们大多比较理性，想想自己穿着大裤衩大拖鞋站在穿晚礼服的范冰冰，林志玲们身边，也不和谐呀……所以直播火了，刷半个月工资送送小礼物啥的，就能让主播还能叫一声哥哥外加不经意给你露下奶子，让你在虚拟世界中产生了一种自己是开宝马高富帅人生赢家错觉……&/p&&p&所以空谈什么「互联网+」，本质就是研究在互联网的监管真空地带怎么找饥渴难耐的顾客漫天要价：&/p&&ul&&li&&p&把传销搬上互联网就是微商，&/p&&/li&&li&&p&比如把夜总会搬到线上就是直播，&/p&&/li&&li&&p&把单口相声搬到线上就是罗辑思维……&/p&&/li&&/ul&&p&2、让顾客无欲&/p&&p&你想养猫，又嫌铲屎邋遢；你想养狗，又觉得遛狗麻烦；你想养她，又觉得挣钱辛苦——到最后啥也没有，告诉自己喜欢自由。&/p&&p&嗯，以大多数人的天赋与努力程度，只配爱自由。&/p&&p&所以宣传的两个核心AOE，一个叫「这是一种生活方式」，一个叫「勇敢做自己」。&/p&&ul&&li&&p&例如我是陈欧（勇敢做自己），我为自己代言（这是一种生活方式）；&/p&&/li&&li&&p&例如动感地带我的地盘（勇敢做自己）我做主（这是一种生活方式）；&/p&&/li&&li&&p&例如肯德基We（勇敢做自己）do chicken right（这是一种生活方式）……&/p&&/li&&/ul&&br&&p&&u&总之&/u&&/p&&p&人性之暗，为名、利、情、欲，连灵魂都能出卖；&/p&&p&人性营销，用名绑架，用利诱惑，用情撩拨，用欲操纵；&/p&&p&因为人性原理类似「独孤九剑」，能料「人」先机，就能任「性」妄为了。&/p&&br&&p&人性之暗面如此，人性之光面也如此——&/p&&br&&p&&b&人性之光篇&/b&&br&&/p&&br&&p&现实世界的框架设定并不比电影《云图》的「反乌托邦时代」好哪去……&/p&&p&大部分人存在的意义在于繁殖并世世代代给精英阶层提供生活必需品。&/p&&p&就算现实是这样，也扼杀不了被侮辱与被损害的人性中对光明的向往，&br&&/p&&p&于是各种导师就为你调了两种口味的心灵鸡汤：&/p&&ol&&li&&p&「努力就能得到结果」的辣汤，让你上火；&/p&&/li&&li&&p&「得不到就享受过程」的清汤，给你败火。&/p&&/li&&/ol&&p&然后左手卖你六味地黄丸，右手卖你牛黄解毒片，左手收钱右手收钱……&/p&&br&&p&&u&上火辣汤&/u&&br&&/p&&p&孩子，想知道为啥上辈、上级、上线都告诉你「努力就能得到结果」吗？&/p&&ul&&li&&p&上辈让你努力，因为怕恨爹不成刚&/p&&p&分明是父辈混吃等死让你输在起跑线上八百公里，非得让你四处碰壁之后归咎于自己不行。&/p&&/li&&li&&p&上级让你努力，因为想拿你当马骑&/p&&p&要用你的战术上的勤奋，来掩饰自己战略上的懒惰，跑对了是上级的功劳，跑错了活活累死的是你。&/p&&/li&&li&&p&上线让你努力，因为想让你靠自己&/p&&p&再好的产品，再低的进价，不到渠道与宣传成本万分之一；说产品好进格低，让下线渠道与宣传努力一本万利。&/p&&/li&&/ul&&p&「努力就能得到结果」的前提，是上辈给你的资源，上级给你的技术，上线给你的平台，妄图通过单纯的努力获得成功，就和只靠面粉就想包出好吃的饺子一样好笑。所以，上辈给你资源就努力啃老，上辈没给你资源就努力打工学技术用技术换资源换平台，是你走向光明的唯一路径。&/p&&br&&p&&u&败火清汤&/u&&/p&&p&孩子，想知道为啥人生导师、事业导师都教你「得不到就享受过程」吗？&/p&&p&因为他们要把过程包装之后高价卖给你……&/p&&p&1、人生导师把过程包装成牛黄解毒片，高价卖给你宁静&/p&&p&劝人放下的他为什么高举功德箱？&br&&/p&&ul&&li&&p&比如励志小说漫画，讲的不是庸才努力实现梦想，而是天才碾压没天赋但努力的庸才的故事，让你代入天才忘记了自己。&/p&&/li&&li&&p&比如中华田园佛教，教你日常念佛年节捐钱死后往生西方净土，因为你日常念的每一声佛都在提醒你年节捐钱功德加倍。&/p&&/li&&li&&p&比如『中国有句老话，饱汉子不知道饿汉子饥，这是一个当不了房奴就等着资产贬值的时代，这是一个工资涨幅永远追不上房价的时代，你凭什么劝人民群众不要做房奴，凭什么用「奋斗」的鸡汤消解人民群众买房的梦想？』——新周刊《所有劝人民群众不要买房的都是耍流氓》。&/p&&/li&&/ul&&p&2、事业导师把过程包装成六味地黄丸，高价卖给你刚猛&br&&/p&&p&淘金的路上永远是卖铲的最赚钱。&/p&&ul&&li&&p&比如挖掘机技术哪家强，山东技校找蓝翔，月收入两三万，政府还倒贴你三万……&br&&/p&&/li&&li&&p&比如在踏浪100，系统学习互联网营销，彻底掌握互联网营销思维，做事方法和具体技能。做年薪25万+的互联网营销人员……&/p&&/li&&/ul&&p&「得不到就享受过程」的前提，是给人生导师的功德钱，给事业导师买路钱，游戏的作弊码是↑↑↓↓←→←→BA，现实的作弊码是??????????……&/p&&p&忧伤者有两种忧伤的理由，要么他们无知识，要么他们抱希望。——加缪&/p&&p&无知识就向事业导师买刚猛，抱希望就向人生导师买宁静。&/p&&br&&p&&u&总之&/u&&br&&/p&&p&人生注定在「老子要努力奋斗，明日复明日明日何其多」和「老子就是及时行乐，今朝有酒今朝醉啊！」之间徘徊，&/p&&p&别让上辈、上级、上线、人生导师、事业导师的真相挡住你人性中对光明的向往，反而借他们遮风挡阳。&/p&&p&——因为人性原理类似「独孤九剑」，能料「人」先机，就能任「性」妄为，他们在利用你的人性。&br&&/p&&br&&p&&b&人性之暗篇&/b&&br&&/p&&p&人算不如天算，&/p&&p&但天算又不及人算，&/p&&p&人性有黑暗，也有光明。&/p&&p&看透都在料「人」先机后任「性」妄为，&/p&&p&就笑看江湖风波恶，无处不险滩，闷声用本文伎俩发大财罢。&/p&
人算不如天算， 但天算又不及人算，因为人性有黑暗，也有光明。 本文先说暗，再说光。 人性之暗篇 人性已如此艰难，让我们愉快拆穿—— 人性之暗，莫过于为名、利、情、欲连灵魂都能出卖，人性营销，也无非用名绑架，用利诱惑，用情撩拨，用欲操纵。 用名绑架…
&p&首先，感谢这个提问啦，因为借此机会，重温了那些年感动我至深的电影。比如东京爱情故事，当背景音乐一响起，当莉香喊出“丸子”两个字时，仍会泪落如雨。&/p&&img src=&/v2-40f2c180fe8b8a433bace9bc99a4f80d_b.jpg& data-rawwidth=&697& data-rawheight=&5560& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&697& data-original=&/v2-40f2c180fe8b8a433bace9bc99a4f80d_r.jpg&&&br&&p&----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&br&&p&&b&2、有的人浅薄，有的人金玉其表败絮其中。有一天，你会遇到一个彩虹般绚烂的人，&/b&&/p&&p&&b&当你遇到这个人后，会觉得其他人都只是浮云而已。&/b&——《怦然心动》&/p&&br&&img src=&/v2-ced3a757b5bdae9f0e36a6c5346a55dd_b.png& data-rawwidth=&820& data-rawheight=&2124& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&820& data-original=&/v2-ced3a757b5bdae9f0e36a6c5346a55dd_r.png&&&br&&p&有人住高楼，有人在深沟。&/p&&p&有人光万丈，有人一身锈。&/p&&p&世人万千种，浮云莫去求。&/p&&p&斯人若彩虹，遇上方知有。 &/p&&br&&p&----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&br&&br&&p&3、&b&我一下子就明白了自己为什么这么多年，因为各种原因没有回乡。我不敢，我怕见到她，我更怕…见不到她。&/b&——《暖》&/p&&br&&img src=&/v2-cdce241c858cb_b.png& data-rawwidth=&956& data-rawheight=&1782& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&956& data-original=&/v2-cdce241c858cb_r.png&&&br&&br&&br&&p&4、&b&我愿意和暖在一起。每次在放学的路上，我就在心里唱歌，奇怪的是，过不了一会，暖也开始小声唱歌，而她唱的，经常就是我在心里唱了半天的那个。&/b&——《暖》&/p&&img src=&/v2-45b0d98ce7ca6a3296dffe6f801f88f5_b.png& data-rawwidth=&820& data-rawheight=&1380& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&820& data-original=&/v2-45b0d98ce7ca6a3296dffe6f801f88f5_r.png&&&br&&br&&br&&p&5、&b&如果我是小武生，拼死也要带暖一起走。可我不是他，他也不是我。暖让我明白了，爱是什么意思。我和她一起失恋，一起痛苦。&/b&——《暖》&/p&&img src=&/v2-1ee43c5dcc7a35494ed20_b.png& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&869& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-1ee43c5dcc7a35494ed20_r.png&&&br&&br&&br&&br&&p&6、&b&秋千帮了我的忙。它成全了我的勇敢，掩盖了我的惊慌，夸大了我的力量，我真想就这样永远地荡下去。&/b&&/p&&img src=&/v2-cdf1e14e748cb6f9c02e7c88da4ce204_b.png& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&855& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/v2-cdf1e14e748cb6f9c02e7c88da4ce204_r.png&&&br&&br&&br&&br&&p&7、&b&我喜欢我望向别处时，他落在我身上的目光。&/b&——《爱在黎明破晓前》&/p&&img src=&/v2-fc_b.jpg& data-rawwidth=&520& data-rawheight=&938& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&520& data-original=&/v2-fc_r.jpg&&&br&&br&&br&&br&&p&8、&b&我知道有一天，他会在一个万众瞩目的情况下出现。身披金甲圣衣、脚踏七色云彩来娶我。这不是神经病！是理想。&/b&&/p&&p&——《大话西游》&/p&&img src=&/v2-a205a55db42a2ce9e527a7d97cd3632e_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1921& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/v2-a205a55db42a2ce9e527a7d97cd3632e_r.jpg&&&br&&br&&br&&br&&p&9、&b&我的意中人是一个盖世英雄，有一天他会踩着七色彩云来娶我。我猜中了这开头，却猜不中这结局。&/b&——《大话西游》&/p&&img src=&/v2-da6fe3f9d4fbcebdae209d_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1529& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/v2-da6fe3f9d4fbcebdae209d_r.jpg&&&br&&br&&br&&br&&p&10、&b&假如我望见了那个人的背影， 我会披荆斩棘地追去， 脚扭伤了，跳着也要追， 天下着最大的雨，扔下伞也要追， 假如他不等着我，就让他后悔一辈子。&/b&——《东京爱情故事》&/p&&img src=&/v2-329d8530ecdeeb8aa64a99a5_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/v2-329d8530ecdeeb8aa64a99a5_r.jpg&&&br&&br&&br&&br&&p&11、&b&我觉得你最好能找到一个人，他爱你本来的样子，不管好脾气，还是坏脾气，丑也好，漂亮也罢，爱你的帅气，爱你的一切。那个对的人，一定会觉得，你的屁股里也能放射出阳光。&/b&——《朱诺》&/p&&img src=&/v2-a5cd2ae1bb2f1a7b238a5ca079fd203e_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&690& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/v2-a5cd2ae1bb2f1a7b238a5ca079fd203e_r.jpg&&&br&&br&&br&&p&12、&b&为什么不让别人看到你善良的一面？
因为如果他们看见了，就会期望我一直是善良的。&/b&——《吸血鬼日记》&/p&&img src=&/v2-4160fa3bdf973baaf6b8c8c_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1183& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/v2-4160fa3bdf973baaf6b8c8c_r.jpg&&&br&&p&-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------&/p&&br&&p&&b&未完·待更&/b&&/p&&p&&b&欢迎点赞关注，大家交个朋友。&/b&&/p&
首先，感谢这个提问啦，因为借此机会，重温了那些年感动我至深的电影。比如东京爱情故事，当背景音乐一响起，当莉香喊出“丸子”两个字时，仍会泪落如雨。 ---------------------------------------------------------------------------------------------…
&figure&&img src=&/50/v2-faca7591c1abd552e246_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&350& class=&orig