街头广告语 别把大家带歪了
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街头广告语 别把大家带歪了
市语委办：广告招牌、设施等应当以规范汉字为基本用字
发布日期：&&&文章来源：安阳网-安阳晚报&&&
“指‘男’针”正确写法应该为指南针。□记者 赵晓凤 文/图
“街头的错别字，还有广告牌乱用成语，这些看起来是小事，但在某种程度上影响了市容和城市品位。”昨日，市民张先生向本报记者反映，他在我市街头巷尾的小广告牌上，经常能看到错别字，还有一些成语应用也不太规范。
现象一：街头错别字频现
家住高新区新华学府的张先生说，前几天他在检查上小学的孩子的作业时，发现儿子把“家具”写成了“家俱”，便告诉儿子写错了。没想到孩子竟然理直气壮地说：“没错，我看大街上广告牌就是这样写的。”
“街头的错别字不仅让学生深受其害，而且还影响城市的形象。”张先生说，要是不注意，身边的这些错别字还真不容易发现，但是，公共场合错别字的存在，却潜移默化地对市民造成了影响。
随后，记者找到了张先生所说的带有错别字的小广告。小广告为一则租房信息，上面写房屋带暖气，将“带暖气”写成了“代暖气”。除了张先生提供的这处错别字外，记者在采访中还发现有些店铺的名字中也存在错误。比如“家俱店”正确写法应为“家具店”；一些招聘启事上在提出对应聘者的要求时，“擅长”被写为“善长”。
现象二：广告牌“滥用”成语
除了上述错别字问题外，一些曾被人们熟知的成语的正确写法也已经被改得面目全非。
采访中，不少市民认为，这一问题上，广告负有不可推卸的责任。记者在走访时看到，诸如“指‘男’针”、“‘骑’乐无穷”、“一步到‘胃’”等词语十分常见。
市民杨先生说，前段时间，他帮10岁的儿子听写成语时，孩子将“依依不舍”写成了“衣衣不舍”，在他给儿子更正的时候，儿子却突然说：“爸爸，那天我在街上看到一个牌子上写的就是这两个‘衣’啊！”对此，杨先生既无奈又担心：“家长和老师费了好大劲才教会他们这些字怎么用，结果努力全让这些滥用词语的行为给毁了。”
市语委办：
发现不规范情况
会责令整改
随后，记者采访了市语委办主任李晓霞，李晓霞表示，像“指‘男’针”，“‘衣衣’不舍”这种词语，是不允许在广告牌中使用的。繁体字、异体字也不能随便使用，依照《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定，只有以下六种情形可以保留或使用繁体字、异体字，分别是：文物古迹；姓氏中的异体字；书法、篆刻等艺术作品；题词和招牌的手书字；出版、教学、研究中需要使用的；经国务院有关部门批准的特殊情况。
李晓霞表示，广告招牌、设施等应当以规范汉字为基本用字，其中使用手书繁体字、异体字的，商标定型字中含有繁体字、异体字的允许保留，但应当在一旁配放规范的汉字标牌。“只要发现街头有错别字或词语使用不规范的情况，我们会和相关部门联合执法，责令其进行整改。”李晓霞说，如果市民发现街头有错别字，可予以举报。
11月27日，国家新闻出版广电总局发出相关通知，要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵，不得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字，不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语。
通知指出，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等等。这些做法不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。
&&&责任编辑：张静涛
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新广告法释疑：并非所有“最”字都禁止
来源:互联网 3996字节 日 09:25 评论:
　　自从新《广告法》正式实施了以后，　三个人们习以为常的用语：国级、最高级、最佳，就在广告中正式消失了。
　　同时，坊间出现了不少演绎的&广告法禁用词汇&绕行版本，以&好到违反广告法&、&销量高到没法说&等戏说的口吻来规避。一时间，国内广告几乎到了谈&最&色变的地步。
　　其实，新《广告法》并不意味着广告中禁止使用所有含&最&字的词语。近日，广告协会首次向记者澄清了新《广告法》的五大疑难问题，而据相关负责人介绍，广告中仍可出现&最&字。
　　绝对化用语 范围不能无限放大
　　&不敢说最好、不敢称第一、不敢叫独家。&在一家4A广告公司从事文案策划工作的郭嘉在新《广告法》实施后，常觉得寸步难行。客户反复要求修改文案，又得有新意又不能触雷，&到底哪个词不能用，谁也没准谱，只能把这一类的都放到了不许碰的行列里，文案做得很辛苦。&
　　新广告法实施以后，广告主、广告和广告发布者对&最&、&首个&、&第一&等用语都避之不及。&&国家级&、&最高级&、&最佳&等用语之所以被禁止在广告中使用，是因为在绝大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则。&中国广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含&最&的词都不能使用。
　　此前，上海市工商局通过官微表达了类似观点，&首个&、&独家&、&唯一&等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。
　　法律专家则认为，对绝对化用语的词汇应当严格一些。&广告法列举的禁用词汇虽然有限，但后面的&等&字表示并不是只有这三个词不能用。&中国人民法学院教授刘俊海昨天举例说，某宣称自己通话&最清晰&，&怎么保证是最清晰?以后出了通话质量更好的新产，这句话要不要改?&刘俊海认为，做广告应该在突出产量、性价比上做文章，而不是只靠煽情。
　　没标明身份 明星也是代言人
　　什么是广告代言人?新广告法实施以来，这个问题一直广受关注。对此，广告协会澄清说，判断某人是否成为了某个商品的代言人，主要从两方面来看，即&广告主以外&及&以自己的形象或者名义&。
　　&只要广告中出现广告主之外的、具有独立人格的人，即可断定广告中出现了代言人。&中国广告协会相关负责人表示，代言人要对自己代言的商品负一定连带责任。
　　陈欧为聚品做代言，董明珠为格力代言&&明星企业家纷纷出现在自己企业的广告之中。那么，为自家产品做广告算不算代言人?中国人民大学法学院教授刘俊海分析，广告主不光包括企业，也包括普通员工。&判断依据就是有没有劳动合同关系，是不是企业的真正雇员。&
　　小朋友还是可以在广告里打酱油的～
　　在一些广告中虽然出现了明星，但并没有标明其身份，这样算不算广告代言人呢?中国广告协会相关负责人表示，对于广告所推销的商品或者服务的受众而言，属于较为知名，通过其形象即可辨明其身份的，就属于代言人。但如果在广告中没有标明身份，相关受众也难以辨别其独立身份的，则是广告中演员的表演，不属于广告代言。
　　判断&虚假广告& 以是否构成欺骗为准
　　&西瓜甜如蜜，这个是合理比喻。我的西瓜含糖量和蜜一样高，这就是虚假广告。&谈到&虚假广告&和&采用艺术夸张手法的广告&时，刘俊海举了这样的例子。
　　在现实中，如何认定虚假广告，也是对市场监管执法部门的一个挑战。中国广告协会表示，艺术夸张不算虚假广告。&虚假广告&和&采用艺术夸张手法的广告&虽然都存在虚假性，但是&虚假广告&的结果是欺骗、误导者，而&采用艺术夸张手法的广告&能够被正常的消费者正确理解其含义，就不足以构成欺骗和误导。
　　量力而行，适度承诺，吹牛也会上税。&刘俊海表示，广告法和消法是相通的，如果广告主违反了广告法的相关条款，除了要接受工商机关的行政处罚之外，还得面对消法的处罚，消费者可以提出&假一赔三&的索赔。
　　中国广告协会还对新广告法实施中的其他两大疑难问题进行了澄清。对于互联网广告的规范问题，中广协表示，互联网信息服务提供者只是发布广告的平台，而不是广告发布者。但如果超出了这个范围，就要对具体行为承担相应的义务和责任。
　　此外，中广协明确，不以推销为目的对商品或者服务的介绍，不属于广告。广告主有没有向广告经营者或发布者支付报酬，是判断广告与非广告的关键。
　　那么可想而知，在这样的新广告法的实施之下，广告行业市场的监管水平也将得到进一步的提升。更多请继续关注。
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