新媒体冲击下的广告传播策略
《视听界》供稿&文/孔岩
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　　新媒体的兴起，对传统的媒体广告环境造成了冲击，面对截然不同的媒介环境，大不相同的购买群体，以及风云变幻的国内外经济形势，广告主应当采取怎样的广告传播策略？　　一、新媒体冲击下的广告市场　　1.新媒体的蛋糕越来越大　　近几年来，以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面，新媒体广告也以火爆之势迅猛发展，广告份额逐年递增。尤其是近年来，3G业务铺天盖地地推广，围绕3G业务的新产业链正逐渐形成。在3G时代，3G手机媒体将比电脑更普及、比更生动、比电视更便携、比广播更丰富，更重要的是，手机有着最为广大的用户群体。3G不仅将掀开中国消费者移动化生活方式的新篇章，还有可能改变现有的媒介格局，甚至会带来新的营销模式。[1]　　2.新媒体与传统媒体在竞争中走向合作　　当前情况下，传统媒体有着内容资源的优势，而新媒体则有着渠道资源的优势，经过市场的博弈，彼此选择了利益最大化，即合作和相互依存。　　两者的合作主要通过四种方式：1.新媒体渠道装旧媒体内容。如2004年《中国妇女报》推出第一张手机报后，2006年，《广州日报》推出《手机炫报》，《北京青年报》推出彩信报，将旗下的《新华每日电讯》、《中国证券报》、《半月谈》等报刊内容融汇于“新华手机报”上；2.新媒体配合传统媒体。湖南卫视《超级女声》的成功，一个重要的因素就是借助了手机短信和腾讯QQ的力量；3.新旧媒体资本整合。如2006年《重庆商报》与腾讯公司合作，强势打造大渝网，全面覆盖500多万QQ用户，日均访问量达到300万次；4.新旧媒体合作催生新事物。如2006年《解放日报》报业集团与IMOOK摩客网联手打造的国内首份互动多媒体报纸《摩客时报》，一经面世便得到了都市白领的青睐。　　3.传播模式由“中心扩散”到“多点互动”，受众消费心理改变　　新媒体实现了受众由单一的信息接受者向信息制造、传播和接受的复合角色的转变，为受众的参与和个性化自我表达提供了媒体平台。　　新媒体的出现以及新旧媒体的融合，在改变人们生活方式的同时，对人们消费心理的改变也起着潜移默化的影响。新媒体时代，受众越来越分散，消费越来越挑剔，对单一媒体的依赖越来越低，给广告人提出了更高的要求。　　二、新媒体冲击下的广告营销对策　　1.广告预算策略上，科学预算，多腿走路　　在金融危机的影响和新媒体的冲击下，越来越多的企业开始重新思考自己的广告投放模式。对于广告主来说，要想花最少的钱赢得最多的利润就必须寻求科学的广告评估体系，尽可能地掌握综合、准确和公正的调研数据，了解受众的接受习惯。而要选择科学的广告预算策略，就要根据自身财力情况、产品特点、投资预算、客户的主要特点、竞争者的投放水平，以及之前的广告投放情况和效果，进行科学的规划、分析。　　新媒体时代，媒体形式的多样增加了广告投放的选择，而如何根据新媒体的特点寻求更为丰富的利润来源，争取并留住有效受众，成为广告主面临的首要问题。广告主可以根据自身的特点选择贴近自己的媒体，但是，要想达到广告更广泛地覆盖，就应该寻求更适合的媒体组合，多条腿走路，这样才能使广告的宣传更多元化，效果更优化。　　2.广告媒体策略上，喜新不厌旧　　从广告意义上讲，新媒体的核心价值就是精确营销，通过细分受众，找到广告主最想要的人群，从而最大限度地节约广告主的广告费用。新媒体这种细分受众的属性也受到了广告主的欢迎，越来越多的企业和产品开始尝试新媒体的投放。但目前的中国媒介生态环境中，传统媒体依然控制着话语权，尤其是新闻的话语权，拥有市场上最大最强的新闻传媒人才和内容生产能力。[2]而且，近年来传统媒体还通过创新来不断寻求形式上的突破和经营思路上的革新，从而更好地应对新媒体的挑战。另一方面，新媒体迫于生存的需要，也正积极地寻求与传统媒体的合作。传统媒体与新型媒体在竞争中不断走向融合，在融合中又不断地竞争。　　如此复杂的媒体环境，对于广告主来讲，一方面是严峻的挑战，另一方面也给企业带来了整合传播的契机。广告主的广告投放策略也应相应地作出调整，根据自身的情况，面向市场，针对不同的消费群体，采取灵活、多元化的广告投放策略。　　3.广告信息策略上，内容为王，软化隐性　　当前是一个信息爆炸的时代，消费者对传统的硬性广告已越来越反感，但对各种软文广告的接受程度较高。广告人可利用软文信息量大、容易接受等特点来传播企业或产品信息。尤其是一些高新技术含量的家电产品、保健产品上在产品开拓市场初期，利用科普进行软文宣传更可以畅行无阻。例如脑白金的市场推广中，其中一个重要的武器就是科普性软文，利用《美国人睡得香，中国人咋办》、《人体内有只“钟”》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》、《人不睡觉只能活五天》等文章反复宣传，从而吸引并取得了消费者的信任。此外，隐性广告也是当前一种十分有效的广告信息传达方式。比如电视剧《奋斗》中男女主角互通电话时，特写镜头中手机屏幕上滚过诺基亚的logo；再如《非诚勿扰》中作为发布征婚信息的同方电脑的品牌标识以不同角度闪现。此外，事件营销、体验互动式营销也是新兴且实效的广告营销模式。　　4.广告效果传播上，重视第二传播，寻找舆论领袖　　消费者行为变化多端，对消费者行为和需要的洞察是否准确成为影响广告和营销效果的关键因素。金融危机、新媒体的发展、频繁曝光的产品质量问题使消费者行为发生巨大变化，如消费越来越理性、注重性价比、不愿意购买不熟悉的产品、相信朋友和亲人的口碑传播、热衷网购和团购等。因此，广告营销策略必须相应变化，利用人际关系进行“第二传播”的重要作用也就日益凸显出来。“第二传播”是与“第一传播”相对的概念，在广告信息传播中，广告主或广告人发布广告，将企业的产品信息传播给目标受众，叫作“第一传播”；广告主和广告人之外的人看到广告后，将广告进一步传播给目标受众之外的更多的人，称为“第二传播”。　　而“第二传播”中，舆论领袖起着关键的桥梁作用。意见领袖既能促成一个媒体广告活动的扩张和延伸，也能阻碍广告活动的成功。因为意见领袖不仅传达广告中的信息，还会按自己的喜好解释这些信息，通常他们认为好的产品和广告，会将其加工成“五香瓜子”，并极力向他人推荐；他们认为不好的，则视为“臭狗屎”，并阻止别人购买。可以说，在促成消费者形成购买决策的过程中，意见领袖的作用比广告更大。对于广告经营者来说，寻找并说服舆论领袖，促成“第二传播”，对于产品的实际销售具有实质性意义。　　注释：　　[1]肖明超.3G冲击下的广告新策略.中外管理，2009―09.　　[2]李怀亮主编.新媒体：竞合与共赢.中国传媒大学出版社，2009.　　（作者单位：&湘潭大学文学与新闻学院）
(责编：赵光霞)
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利益相关：公司正在申请机构帐号 首先谢邀，然后下面是个人观点。 这里要分三个角色： 1、知乎 2、机构 3、用户 对于知乎来说，开放机构帐号的思考可能在以下几个层面： 1、很多机构会选择知乎做宣传和营销，但无序的推广和营销会破坏平台的氛围，甚至撕裂…
霍普金斯《科学的广告》&br&&br&特劳特/艾里斯《定位》&br&&br&史玉柱《我的营销心得》&br&&br&山姆沃尔顿/约翰休伊《促销的本质：沃尔玛创始人自传》
霍普金斯《科学的广告》 特劳特/艾里斯《定位》 史玉柱《我的营销心得》 山姆沃尔顿/约翰休伊《促销的本质：沃尔玛创始人自传》
我猜测可能是出于时长控制。&br&看了一下微博上的评论，综合得出电视播出的阿迪达斯广告大概有三种，一种是宁泽涛和惠若琪都在的，一种有宁泽涛没有惠若琪，第三种是有惠若琪没有宁泽涛。三种随机，据说央五播出的是两人都在的版本。&br&阿迪的广告主题是“亿万里挑一”，提倡的是普通人的不普通，所以广告的绝大多数篇幅留给了普通人，宁泽涛和惠若琪只是锦上添花。剪辑这三种版本，随机播放，可以降低广告成本。&br&（个人猜测，勿喷(?o?o?)）
我猜测可能是出于时长控制。 看了一下微博上的评论，综合得出电视播出的阿迪达斯广告大概有三种，一种是宁泽涛和惠若琪都在的，一种有宁泽涛没有惠若琪，第三种是有惠若琪没有宁泽涛。三种随机，据说央五播出的是两人都在的版本。 阿迪的广告主题是“亿万里…
-&br&&br&&a class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@王一二& data-hash=&c23fbc898fb2d46b8fb389& href=&///people/c23fbc898fb2d46b8fb389& data-hovercard=&p$b$c23fbc898fb2d46b8fb389&&@米七七&/a& 同学的答案已经写出了不少类型的公益广告，下面我来进行一些广告执行层面的补充，关键在于省钱。&br&&br&&br&&b&一、通过参加比赛进行广告宣传&/b&&br&&br&现在国内外各类公益主题的竞赛多如牛毛，在国内联想、腾讯、新浪每年都会定期举办公益大赛，除去大型企业，其他一些基金会也会举办自己的小规模竞赛。&br&&br&&b&对于一个新组建的公益组织而言，经验尚浅，资源不足，选择通过参加各种竞赛的形式进行筹资、宣传是非常不错的选择。&/b&其实参赛的模式就那些，只要抓住评委的眼光，获奖并不是什么难事。尤其对于一个全职运营的公益组织而言，在跟其他大量由大学生为执行主体的对手的竞争中，很有优势。&br&&br&参加各类比赛的好处很多，例如：&br&&br&1.在准备比赛材料的同时，可以更好的反思自己，提炼经验。&br&2.参加比赛的过程中，可以看到其他组织的活动经验，有时一些比赛还会举办培训、交流活动，是一个积累人脉、增加见识的好途径。&br&3.大企业举办的比赛，一般都会加以相当丰富的广告营销，如果项目引人注目，也可以借比赛的东风宣传自己。&br&4.参加比赛获得的奖金，是直接支持项目运营的干货。&br&5.比赛结束之后，有些主办方会在未来跟进项目进展，提供咨询或者进一步的捐赠。&br&6.参加比赛获得的成绩，也是未来进行公关活动的资本。&br&&br&&b&推荐各类新成立的公益组织，进行一些参赛的尝试，经济实惠。&/b&&br&&br&&br&&b&二、通过社交网络网络平台投放广告&/b&&br&&br&这个没有太多可说的，关于微博营销的问题在知乎有了许多讨论，请点击：「&a href=&/topic//top-answers& class=&internal&&微博营销 - 话题精华&/a&」自行查看。&b&该花钱的时候，可以花一点钱。&/b&&br&&br&豆瓣也是个不错的选择，我们的项目曾经在豆瓣电台投放过招募志愿者的广告，效果不错。具体的执行，可以和豆瓣联系。&br&&br&&b&但在此处要多说一点，身为公益组织，要拉得下脸皮跟官方、大 V 等联系，寻求低成本的营销支持。这种 Cold Call 的能力，是公益人必须具有的素质，能省则省。&/b&&br&&br&&br&&b&三、通过传统媒体寻求广告支持&/b&&br&&br&&b&这里指的是一些传统纸媒，以及大型门户网站，比如新浪、网易之类。&/b&&br&&br&大型门户网站上的广告投放都有一定的流程，具体的报价也各有千秋。比较实惠的是这些门户网站的公益板块，不过影响力也低，比较有吸引力的是全站范围内，二级、三级页面的广告。我们的项目在运营过程中，曾经遇到过几次无偿赞助的广告机会。相信如果进行较好的公关维护，其他项目也可以找到类似的机会。&br&&br&纸媒以一些报刊杂志为主，公益作为一个社会热点，是很容易制造话题的。只要交通不要过于不便，很多记者愿意跑项目。前期网络、竞赛等等的宣传，都会招来传统纸媒的关注。在具体采访中，通过和记者的沟通，可以达到很好的效果。一些知名杂志的受众群体相对高端，是很好的宣传平台。&br&&br&&b&传统媒体的宣传机会难得，如果有要务必抓住，很容易带来串联效果，记者会接二连三地上门。&/b&&br&&br&&br&&b&四、当需要宣传设计品时的经验&/b&&br&&br&专业的视觉设计品非常重要，设计品水平的高低直接决定广告吸引人的程度。专业公司可以很方便地解决这个问题，比如蓝色光标等业内企业，报价也相对合理，但不是一般的公益组织可以承受的起的。&br&&br&&b&所以，建议中小公益组织去寻找中国传媒大学、清华美院、服装学院等等艺术类高校的相关专业学生帮忙。&/b&一些中高年级的学生，手艺相当过硬，报价也相对合理。有需要可以通过人人网或者其他渠道联系该学校的相关负责人，但不建议无偿剥削学生的劳动。给设计师的报酬，一分也不该少。&br&&br&除此之外，如果能找到自己朋友中的专业设计是帮忙是再好不过了，但这种关系可遇而不可求。&br&&br&&br&&b&五、寻找自身的营销亮点&/b&&br&&br&每个组织都有自身的特色，在初期自己进行宣传策划的时候，尤其要注意对自己亮点的认定。比如自身国际背景、获奖历史、项目的特色成果等等，都可以成为营销亮点。对不同的受众，推送不同的文案内容。过于具体的操作细节，不在这里赘述。&b&请项目负责人阅读一些文案专业书，例如《文案发烧》，以及培养自己对广告、营销专业的基本素养。&/b&推荐阅读：「&a href=&/topic//top-answers& class=&internal&&广告 - 话题精华&/a&」。&br&&br&&br&&b&六、总结&/b&&br&&br&公关渠道的建立是需要时间与耐心的，这是一个成熟的公益组织必不可少的一环。一个项目之中，最好有一个专门的公关专员来负责这方面的事情，有行业经验的最好。&b&如果能得到有行业经验的志愿者，会给项目带来巨大的帮助，人脉非常非常重要。&/b&&br&&br&对于公益组织而言，必须通过多平台的组合运用，选择成本、收益最适合自己的广告模式。控制成本的同时，以求最好的宣传效果。注意积累经验，会慢慢上手。&br&&br&能想到的就到这里，感谢阅读。&br&&br&-&br&&br&知乎上与 NGO 相关的回答，已经总结在「&a href=&/gongyi/& class=&internal&&公益类 NGO 的相关概念、注册建立、运营管理等问答导读 - 不又斋：公益专版 - 知乎专栏&/a&」，欢迎有兴趣的知友点击关注。
同学的答案已经写出了不少类型的公益广告，下面我来进行一些广告执行层面的补充，关键在于省钱。 一、通过参加比赛进行广告宣传 现在国内外各类公益主题的竞赛多如牛毛，在国内联想、腾讯、新浪每年都会定期举办公益大赛，除去大型企业，其他一些…
&p&1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。&/p&&br&&p&2、营销理论、营销活动的框架这种东西，其实未必能直接和消费者产生多少关联，主要作用还是供广告公司放在PPT里，震撼广告主，骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中，只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如，广告，因此，新媒体广告又死了一小批。&/p&&br&&p&3、据说传统广告行业在瓦解。不过，现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西，很多都做得酷炫狂拽，窃以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式，在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病：很多H5虽然做得十分精美，也颇是获得了不少的转发量，但用户根本无法通过它了解产品，甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告，真的很难说是成功的……&/p&&br&&p&4、所以，肯定还是销量最能衡量广告的效果。再次，能引发大量转发的广告，多半也是成功的。那么，软广告——也就是对用户有一定帮助的广告，肯定在效果上，要远远好过硬广。（当然，对于塑造品牌形象来说，硬广也是必不可少的）&/p&&br&&p&&b&下面我们就来看一看哪些文章更容易在新媒体上被疯转：&/b&&/p&&br&&p&1、首先，你得写出一篇好文章。不管是新媒体还是传统媒体，不管科技发展到什么地步，最关键的永远是好内容。&/p&&br&&p&2、很多人都想当然地以为，数字时代人心浮躁，没有人要读长文章。但这其实是一种短视。虽然短文章、没营养的文章更容易被看完，但人们不会分享——道理很简单：哪怕你满脑子都是撸管，你肯定也不希望别人打开你的社交网站……看到满屏的美女对不对。&/p&&br&&p&3、所以，既然是“分享”这个行为，就要分享长文章。但是，目前，有这个远见的广告主、博客作者，其实数量相对少，以致微信公众号上挤满了垃圾内容。这说明，生产优质长文章，绝对是个有远见的行为！&/p&&br&&p&4、确实得插入图片。不仅要插入图片，还有分行、分段。图片与空行，都能让文章更容易被读下去。&/p&&br&&p&&img src=&/f649e3c3effde_b.jpg& data-rawwidth=&268& data-rawheight=&359& class=&content_image& width=&268&&顺手插入一张图片，是否让你阅读/点赞的欲望变强了？&/p&&br&&p&5、小测试，是最容易被转发的。比如“你应该做什么工作”、“你适合什么样的情人”。很多人会通过分享这样的文章，来表明自己：“我应该做程序员”。他们的朋友看到分享后，也会跃跃欲试：我也来测测我适合什么工作！&/p&&br&&p&6、带逼格的文章，哪怕长得离谱，比如《What ISIS really wants》（&a href=&///?target=http%3A///magazine/archive/2015/03/what-isis-really-wants/384980/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&What ISIS Really Wants&i class=&icon-external&&&/i&&/a&），也会激起转发。&/p&&br&&p&7、还有就是精美的图表。比如“一张图读懂XXX”这类，就很受欢迎。写长文章时，不要忘记在文章中间穿插图表，而不是一味地展示优美的修辞和复杂的数据。&br&&/p&&br&&p&8、“十大”是个很有魅力的数字。十大名菜，十大名片，十大优雅品牌，都是很长青的选题。&/p&&br&&p&9、有作者署名的文章会获得更多的转发，特别是有良好声誉的作者。在文章最后附上作者介绍是个不错的选择。（比如一篇讲心理学的文章，介绍一下作者是心理学博士，会有更好的收效）&/p&&br&&p&10、大V转发，会将你的内容推向一个更大的平台。所以，被合适的大V转发，绝对能使你的内容被更大量的人看到。&/p&&br&&p&11、文章发表三天之后，转发量会逐日下降。不过，结合近期热点，把以前发表的文章重新推广，也会获得一定数量的关注度。&/p&&br&&p&by博智教育&a href=&///?target=http%3A//www.& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&托福|托福培训|GMAT培训&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，传递一些商科内容~&/p&
1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。 2、营销理论、营销活动的框架这种东西，其实未必能直接和消费者产生多少关联，…
我认为Google的竞价排名会考虑很多因素，更多强调的是 广告平台-赞助商-用户 三者之间的平衡；而非传统的 广告平台与赞助商之间的博弈&br&最简单的例子：&br&A给关键词X出了10块钱，内容非常相关，且广告质量较好&br&B给X出了15，但是内容不是特别相关&br&C给X出了50，但是实际上跟关键词没多大关系&br&&br&这样在展示的时候，A的广告反而会显示在第一的位置；B会在第二，并收取低于10元的价格；C则会出现在第三位，并低于B的价格；&br&&br&另外一个则是，如果A和B出价竞争一个词，A的价钱远高于第二名B，则系统并不会收取A那么多钱，而只是在B的价钱上增加一点。&br&&br&Google内部有一个很完善的广告评价机制(最主要来源于用户的反馈，点击量之类的) 这样确保优质的广告出现在最前面，保护了用户的利益。&br&&br&同时Google会帮助广告主分析并推荐相关的关键词，整个系统更多的是由一个很大的计算机系统来维护，人工干涉较少。&br&&br&至于百度的&凤巢&系统，「百度一下，你就知道」
我认为Google的竞价排名会考虑很多因素，更多强调的是 广告平台-赞助商-用户 三者之间的平衡；而非传统的 广告平台与赞助商之间的博弈 最简单的例子： A给关键词X出了10块钱，内容非常相关，且广告质量较好 B给X出了15，但是内容不是特别相关 C给X出了50，…
&p&&b&一个产品出生以后就要考虑是不是要做推广,我们可以从3个角度简要分析自身产品是否需要推广以及该怎么推广：&/b&&/p&&p&&b&1.为什么要做推广？&/b&&/p&&p&如果要推广就要想好你推广的目的和目标。不管是一个APP还是一个H5或者是一个公众号，我们都可以算它是你的一个产品。对于这个产品，你需要它达到怎样的目的，比如APP下载，H5注册，公众号增粉，这个需要结合公司现状和产品情况具体分析，并结合多重渠道去做出整体思考。根据市场数据分析，在推广前期就要大体明确你推广应该达到的目标，这样才好大体准备好预算并了解投放效果。&/p&&p&&b&2.推广什么？&/b&&/p&&p&现在流量竞争那么大，每一个推广主都会想尽一切办法去抢占用户的眼球，但是每一个用户的注意力都是有限的，如果一个产品没有它独特的价值存在，那谁又愿意花更多的时间去深入了解这个产品呢？&/p&&p&所以，你要推广给用户的不只是你的产品，而是一个可以解决用户需求的最佳选择，这一步就是影响推广效果的关键因素，也是我们做推广的首要解决方向。这里还是跟产品定位有关的，所以产品定位影响着后面的整体营销策划和运营推广计划。&/p&&p&&b&3.用什么推广？&/b&&/p&&p&一个有效的推广是一系列的工作联动的结果，除了推广费用的准备，推广渠道的选择，还要策划好推广素材内容，设计好落地页面，做好数据分析，就连付款速度都是推广中的需要注意到的问题。&/p&&p&如果你们没有专业的推广团队，就需要找到各个渠道的代理商。找渠道代理商可以从4个方面考虑：&/p&&ol&&li&他们的投放渠道是否适合你的产品。&/li&&li&有没有同类型的产品在他家做过，效果是怎样的。&/li&&li&他们投放出去的产品是怎样进行优化的？是否真的能吸引目标用户。&/li&&li&让代理商为你的产品制定以下初步的策略并预估一下成本，以此来考核一下他们的实力。&/li&&/ol&&p&&b&二、可以推广的渠道有哪些？&/b&&/p&&p&现在渠道的流量是越来越贵，每个渠道的流量有限，达到一定量级后再寻找突破就变得很难，除非你提高价格去抢流量。这种情况下更需要不同的渠道一齐上阵，帮助打开市场。&/p&&p&对于刚上线的新产品不建议一上线就推广，因为如果这个产品没有经过市场认可，那么大力推广它就是一个不明智的选择，之前就有过很多类似的案例，所以这类产品建议先从免费渠道开始推广，比如社群，贴吧，知乎，微博，微信各类平台.通过这类方式可以获得有效的用户反馈，进而优化产品，也可以检测是否能被市场接受。&/p&&p&&b&产品基础夯实以后大致会分为三个阶段推广：&/b&&/p&&p&&b&第一阶段：&/b&产品刚上线时整体关键词排名较低，且日新增，日活，留存等基础权重较低，这里可以先做类似百度SEM，粉丝通，广点通这类渠道，通过外部引流，实现APP整体权重上升。&/p&&p&&b&第二阶段：&/b&外部引流成功后，整体权重会有一个明显的上升，这时候可以开始选择合适的关键词进行优化。&/p&&p&&b&第三阶段:&/b&当新版本优化完成后，开始借助工具分析，重新选择关键词，为下个版本优化做准备。&/p&&p&大致的推广阶段就是这样了，下面重点介绍几类推广渠道：&/p&&p&&b&ASO&/b&&/p&&p&利用APPSTORE搜索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法，是性价比最高的APP推广方式。很多成功的产品靠的就是ASO，类似某知名音频APP、某知名视频APP、某知名招聘APP、某知名零食APP等等，都是通过早期的一波ASO凶猛获取初始用户。中小企业如果不懂ASO，是很难在应用市场中活下去的。像BAT这类的巨头公司的核心产品，都会部署大量的预算去做ASO。所以，ASO的带量能力可观，是我们做推广的童鞋要重点攻破的。&/p&&p&首先，优化好自身产品，提升用户粘性，支持苹果的新功能等等。在这个基础上我们还能优化的主要有加速审核、关键词覆盖、关键词排名优化，以及维持排位等步骤。其中关键词覆盖是最基础的优化，也是需要专业优化师操作的；而关键词排名就是通过机刷，积分墙、刷下载刷评论等方式把产品排名提到前三，但是机刷存在巨大风险，不建议走这个渠道，&b&主流的还是通过“小鱼赚钱”这类平台去发布任务，从而提升关键词排名。&/b&&/p&&p&&b&类似“小鱼赚钱”这类平台操作的原理是这样的：&/b&&/p&&p&自身就是一个平台，有大量的真实用户，平台通过设置任务，用户完成任务获得奖励的互动形式，设置合适关键词，让用户搜索词关键词下载指定的APP，提升权重，把自身APP在此关键词的排名做上去，以此来获得自然流量的一种方法。&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-deeab770e414_b.jpg& data-rawwidth=&620& data-rawheight=&858& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&620& data-original=&/v2-deeab770e414_r.jpg&&&p&‘小鱼赚钱’任务案例&/p&&p&&br&&/p&&p&这样的做法，就杜绝了机器刷榜带来的风险性，避免下架降权等情况的发生，是目前优化的主要手段。但是目前积分墙渠道鱼龙混杂，作弊情况普遍，如果选错了渠道，不仅会损失大量预算，还会让产品错过最佳推广周期。&/p&&p&&br&&/p&&p&优质积分墙渠道能做出ASO的理想效果，除了促进深度任务的高级转化，还能促进真实用户的自然转化。它的最主要的特点是用户量级大，可以快速起量，而且消耗速度越快，榜单和关键词排名提升的效果越理想；真实用户越多权重就会越高，效果也就越好；并且可以支持多种深度任务的定制。而劣质渠道很难支持深度任务，对接新的回调难度较大，有的还掺杂大量地权重账号，导致排名优化效果时有时无。他们都是都是底价接单然后利用低质量的假量来做任务。所以不能一味的去贪图便宜，尽量找有知名度且口碑较高的渠道进行合作。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&鸟哥笔记专注移动互联网推广6年，团队深挖AppStore排名规则，掌握核心算法规律，以最专业的态度为App开发者提供ASO关键词优化建议。平台用户积淀时间久，活跃用户权重优势明显，符合AppStore优质账户定义，关键词&榜单同步优化。目前鸟哥家的小鱼赚钱平台已经成功跻身行业前三，累计用户400W，平均日活16W。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-e93e1c4e0604f65ddc84baf78abddc12_b.png& data-rawwidth=&1029& data-rawheight=&521& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1029& data-original=&/v2-e93e1c4e0604f65ddc84baf78abddc12_r.png&&&p&&br&&/p&&p&“小鱼赚钱”合作产品&/p&&p&&b&小鱼赚钱优势：&/b&&/p&&p&1）拥有自助投放平台，操作便捷；&/p&&p&2）优化效果好，成功率达97%；&/p&&p&3）高颜值团队24小时优质服务。&/p&&img src=&/v2-5dcd7ae3aa52d5ea3e8d53eb6c24f1d0_b.png& data-rawwidth=&288& data-rawheight=&459& class=&content_image& width=&288&&&p&&br&&/p&&p&“小鱼赚钱”优化数据（来源于“小鱼赚钱”后台）&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&百度SEM&/b&&/p&&p&&b&渠道特点：&/b&&/p&&ol&&li&精准曝光。用户主动搜索，意图明确。&/li&&li&流量庞大。覆盖95%的中国网民，用户活跃度高。&/li&&li&激活成本低，投资回报率高&/li&&/ol&&p&SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。搜索引擎这块不得不承认百度的精准营销效果最好。他们的凤巢系统做的完善，商业化较早，投入力度大，关键词匹配方式精准优级。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-256f50a4d4fbda13c7dbbf_b.png& data-rawwidth=&738& data-rawheight=&558& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&738& data-original=&/v2-256f50a4d4fbda13c7dbbf_r.png&&&p&百度移动端展现形式&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-654d3cee648a842413aaa43bf954de8f_b.png& data-rawwidth=&325& data-rawheight=&577& class=&content_image& width=&325&&&p&&br&&/p&&p&“百度SEM”投放案例&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-cefebe37d482893efc06e_b.png& data-rawwidth=&646& data-rawheight=&501& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&646& data-original=&/v2-cefebe37d482893efc06e_r.png&&&p&“百度SEM”优化案例（数据来源于鸟哥笔记百度服务部）&/p&&p&&b&信息流广告&/b&&/p&&p&&b&适合：适合多种类型的APP投放。&/b&&/p&&p&&b&渠道特点：&/b&&/p&&ol&&li&&b&精准投放，获取更匹配自家产品的用户&/b&&/li&&li&&b&展现形式多样，用不同的方式抓取用户的心&/b&&/li&&/ol&&p&做这一块的关键点主要就是素材质量和投放策略。信息流中的今日头条、广点通、粉丝通、新浪扶翼等效果比普通网盟，DSP要好，因为这些社交平台可以筛选并准确定位用户群体，而且平台日活高，粘性好，阅读体验好。&/p&&p&&br&&/p&&p&这里跟大家介绍几个主流投放渠道：&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&今日头条&/b&&/p&&p&日活：7千万&/p&&p&IOS占比：30%&/p&&p&年龄：18-40岁占比70%&/p&&p&优势：&/p&&p&1.核心用户为青壮年社会中坚力量，男女均衡用户生态平衡&/p&&p&2.长期占据苹果应用商店新闻类榜首，用户质量优质。&/p&&p&3.汇聚多类资讯与服务，活跃度高，在移动营销领域开拓多个“第一”。&/p&&p&4.根据人物特征+文章特征实现个性化精准推荐&/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-2eeb4a2f29b7db89d2db9c1_b.jpg& data-rawwidth=&242& data-rawheight=&195& class=&content_image& width=&242&&&p&&br&&/p&&p&“今日头条”投放案例&/p&&p&（案例来源于鸟哥笔记信息流服务部）&/p&&img src=&/v2-488046dcd9d92ba886c48a_b.png& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&273& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&/v2-488046dcd9d92ba886c48a_r.png&&&p&&br&&/p&&p&“今日头条”投放数据来源于鸟哥笔记信息流服务部）&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&粉丝通&/b&&/p&&p&日活：5千万&/p&&p&IOS：40%&/p&&p&年龄：18-25岁占比60%&/p&&p&优势：&/p&&p&1.展现形式多样。以博文、应用以及账号推广形式出现在移动端和PC端信息流内，覆盖数亿微博用户&/p&&p&2.三层立体定向，从精准到覆盖。根据用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群，将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝。&/p&&p&3.在这个基础上还能被多次传播，能使广告效果最大化。&/p&&img src=&/v2-79e173a9e84f293d66b1_b.png& data-rawwidth=&469& data-rawheight=&395& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&469& data-original=&/v2-79e173a9e84f293d66b1_r.png&&&img src=&/v2-a44fd781ff4b0131edc3da_b.jpg& data-rawwidth=&468& data-rawheight=&396& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&468& data-original=&/v2-a44fd781ff4b0131edc3da_r.jpg&&&p&“粉丝通”投放案例（来源于鸟哥笔记信息流服务部）&/p&&img src=&/v2-b4cf8c43d5e60ba85b59a6_b.png& data-rawwidth=&549& data-rawheight=&430& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&549& data-original=&/v2-b4cf8c43d5e60ba85b59a6_r.png&&&p&“粉丝通“”投放数据（来源于鸟哥笔记信息流服务部）&/p&&p&&b&广点通&/b&&/p&&p&日活：1亿+&/p&&p&IOS：40%&/p&&p&年龄：18-40占比85%&/p&&p&优势：&/p&&p&1.覆盖面广，亿级社区活跃用户，包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。&/p&&p&展现形式多样化：&/p&&p&2.智能匹配：根据用户属性、人际关系网、短期行为、长期习惯，挖掘用户潜在需求，主动推送，唤醒用户需求。&/p&&p&3.效果闭环：提供从广告投放、定向、数据分析到跟踪管理的全套解决方案。&/p&&img src=&/v2-ff95de095e36ed06a994ef3ffe3d97a2_b.jpg& data-rawwidth=&714& data-rawheight=&310& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&714& data-original=&/v2-ff95de095e36ed06a994ef3ffe3d97a2_r.jpg&&&p&广点通覆盖的资源位&/p&&p&除了今日头条、广点通、粉丝通，还有腾讯智汇推，Wifi助手，陌陌，趣头条等渠道，都是可以去尝试一波的。如果大家有这个需求，也可以直接划至文末，添加小笔芯微信咨询相关讯息。&/p&&p&付费渠道大体就是这样，至于免费的，例如论坛、贴吧、地推、合作、微博、市场活动、PR等，也都是推广中必备的基础渠道，只不过见效缓慢，但是效果还是会有的，这里因为文章篇幅关系不细说，大家可以去鸟哥笔记搜索相关文章。 &/p&&p&&br&&/p&&img src=&/v2-bdd961bd44f55dcdd77b202dba7d5ac4_b.png& data-rawwidth=&1124& data-rawheight=&1365& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1124& data-original=&/v2-bdd961bd44f55dcdd77b202dba7d5ac4_r.png&&&p&&br&&/p&&p&最后附一张推广导图。不管你的产品是否优秀，都要在运营推广上花大工夫，要规划的不只是推广渠道，还有推广时间。产品上线错过推广红利期就相当于家长错过了自己的孩子的最佳教育年龄一样，那是一种无法弥补的损失,望大家推广路上越走越远。&/p&
一个产品出生以后就要考虑是不是要做推广,我们可以从3个角度简要分析自身产品是否需要推广以及该怎么推广：1.为什么要做推广？如果要推广就要想好你推广的目的和目标。不管是一个APP还是一个H5或者是一个公众号，我们都可以算它是你的一个产品。对于这个产…
&p&一些拙见，仅供参考，干货在后面&/p&&p&&br&&/p&&p&1.找个好设计做广告素材，质量和创意都很重要&/p&&p&2.创业期如果无法做到第一条的质量，就尽量提高创意&/p&&p&3.相关性系数越高，曝光机会越大&/p&&p&4.频次控制在1-2之间，2是红线，超过绝对不行，注意素材不要老化&/p&&p&5.品牌定位明确，站在受众的角度考虑问题&/p&&p&6.着陆页加载慢，长得丑，跳出率高&/p&&p&7.做广告前，先确认一遍支付流程&/p&&p&8.品牌较弱，奖品吸引力一般时，活动简单点就好&/p&&p&9.小电商一开始不需要做红人&/p&&p&10.预算太低跑不出去&/p&&p&11.广告一般跑个24h数据才够&/p&&p&12.想要用FB得到的数据去做分析的话，一定更要保证量足够&/p&&p&13.心态要好&/p&&hr&&h2&工具集合（9.28更新）&/h2&&p&&i&自己做的总结啊，很多工具都是有免费的套餐或试用的哈~&/i&&/p&&p&&b&FB管理及多功能工具：&/b&&/p&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Sprout Social&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（管理，发布，监控和分析您的Facebook帐户）&/li&&/ul&&img src=&/v2-ab118e0b4a45beddb89540_b.jpg& data-rawwidth=&1234& data-rawheight=&779& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1234& data-original=&/v2-ab118e0b4a45beddb89540_r.jpg&&&ul&&li&H&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ubSpot&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（推荐）&/li&&/ul&&img src=&/v2-403c0ff3cfcfacc44c32cac_b.jpg& data-rawwidth=&1178& data-rawheight=&706& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1178& data-original=&/v2-403c0ff3cfcfacc44c32cac_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Buffer&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-1ed36aaf1b6b590f2f7c00_b.jpg& data-rawwidth=&1278& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1278& data-original=&/v2-1ed36aaf1b6b590f2f7c00_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&HootSuite&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（推荐）&/li&&/ul&&img src=&/v2-f1baebc93a65b1e312ba02d2ade64f78_b.jpg& data-rawwidth=&1119& data-rawheight=&563& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1119& data-original=&/v2-f1baebc93a65b1e312ba02d2ade64f78_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Agorapulse Barometer&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（用他们的工具做FB活动可不错啊，后面介绍）&/li&&/ul&&img src=&/v2-ad46308beffdff14687f67_b.jpg& data-rawwidth=&1252& data-rawheight=&740& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1252& data-original=&/v2-ad46308beffdff14687f67_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Mention&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-a21cd3c67afad_b.jpg& data-rawwidth=&1185& data-rawheight=&658& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1185& data-original=&/v2-a21cd3c67afad_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///academy/free-tools/compass/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Compass&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-7c20bc3fad575_b.jpg& data-rawwidth=&1277& data-rawheight=&762& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1277& data-original=&/v2-7c20bc3fad575_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Quintly&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-7d47387ebcc95de483716f_b.jpg& data-rawwidth=&1265& data-rawheight=&685& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1265& data-original=&/v2-7d47387ebcc95de483716f_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=http%3A//keyhole.co/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Keyhole&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-bbf0bbb31d6ba63f595148d_b.jpg& data-rawwidth=&1328& data-rawheight=&679& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1328& data-original=&/v2-bbf0bbb31d6ba63f595148d_r.jpg&&&p&&br&&/p&&p&&b&FB活动工具：&/b&&/p&&ul&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Woobox&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-d88b9ffa36cfeb7a49504c_b.jpg& data-rawwidth=&1222& data-rawheight=&705& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1222& data-original=&/v2-d88b9ffa36cfeb7a49504c_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Heyo Free Contest Builder&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-af69b04aabfa_b.jpg& data-rawwidth=&1577& data-rawheight=&634& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1577& data-original=&/v2-af69b04aabfa_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ShortStack&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&/ul&&img src=&/v2-91d1abda3a8d8a6f61d7a0a112bc3505_b.jpg& data-rawwidth=&1600& data-rawheight=&692& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1600& data-original=&/v2-91d1abda3a8d8a6f61d7a0a112bc3505_r.jpg&&&ul&&li&&a href=&///?target=https%3A//mbsy.co/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&AgoraPulse&i 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Overlap（推荐）&/li&&/ol&&p&&br&&/p&&p&&b&关键词搜索工具：&/b&&/p&&ol&&li&SEMrush（推荐）&/li&&li&Google Adwords（推荐）&/li&&li&Google Analytics（推荐）&/li&&li&Moz&/li&&li&Keyword Tool&/li&&li&SpyFu&/li&&li&KW Finder&/li&&/ol&&p&&br&&/p&&p&&b&视频编辑工具：&/b&&/p&&ol&&li&FilmoraGo&/li&&li&Magisto&/li&&li&Adobe Premiere Clip&/li&&li&Overvideo&/li&&li&LapseIt&/li&&li&Quik（推荐）&/li&&li&Vizmato&/li&&/ol&&p&&br&&/p&&p&&b&EDM工具：&/b&&/p&&ol&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Mailchimp&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（推荐）&/li&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Aweber&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ConstantContact&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Getresponse&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&CampaignMonitor&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=https%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Mad Mimi&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iContact&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Emma&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Klaviyo&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&VerticalResponse&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/li&&li&&a href=&///?target=https%3A//customer.io/& class=& wrap external& 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一些拙见，仅供参考，干货在后面 1.找个好设计做广告素材，质量和创意都很重要2.创业期如果无法做到第一条的质量，就尽量提高创意3.相关性系数越高，曝光机会越大4.频次控制在1-2之间，2是红线，超过绝对不行，注意素材不要老化5.品牌定位明确，站在受众的…
&p&&b& 1、朋友圈广告投放流程：&/b&&/p&&p& 1.明确推广目标&/p&&p&品牌活动、应用下载、还是公众号推广；&/p&&p&选择广告形式：图文广告或视频广告；&/p&&p&选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。&/p&&p&系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。&/p&&p&2.方案审核&/p&&p&微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个四个工作日。&/p&&p&3.广告上线&/p&&p&审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。&/p&&p&比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。&/p&&p&另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。&/p&&p&4.效果追踪&/p&&p&支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。&/p&&p&广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2、朋友圈广告购买方式&/b&&/p&&p&朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。&/p&&p&&b&图文广告&/b&&/p&&p&除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。&/p&&p&&b&1.排期购买&/b&&/p&&p&排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：&/p&&p&-核心城市：150元/千次曝光&/p&&p&包含北京和上海。
例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。&/p&&p&-重点城市：100元/千次曝光&/p&&p&包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。&/p&&p&-普通城市：50元/千次曝光&/p&&p&包含除以上22个城市之外的其他城市。
例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得600万次曝光。&/p&&p&&b&2.竞价购买&/b&&/p&&p&竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：&/p&&p&-核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~300元/千次曝光&/p&&p&包含北京和上海。
例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。&/p&&p&-重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~200元/千次曝光&/p&&p&包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。&/p&&p&-普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光&/p&&p&包含除以上22个城市之外的其他城市。
例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&视频广告&/b&&/p&&p&朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。&/p&&p&&b&排期购买&/b&&/p&&p&排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：&/p&&p&-核心城市：180元/千次曝光&/p&&p&包含北京和上海。
例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得100万次曝光。&/p&&p&-重点城市：120元/千次曝光&/p&&p&包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得150万次曝光。&/p&&p&-普通城市：60元/千次曝光&/p&&p&包含除以上22个城市之外的其他城市。
例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3、不同的投放额度，不同的展现形式&/b&&/p&&p&这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。&/p&&p&&br&&/p&&p&1）普通客户：单次投放预算小于100万&/p&&p&&br&&/p&&p&广告支持配置1张外层图片&/p&&p&详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面&/p&&p&查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动&/p&&p&&br&&/p&&p&2）高级客户：单次投放预算100万至500万&/p&&p&&br&&/p&&p&广告支持配置1张、3张或者4张外层图片&/p&&p&支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内&/p&&p&详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）&/p&&p&“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动&/p&&p&&br&&/p&&p&3）VIP客户：单次投放预算超过500万&/p&&p&&br&&/p&&p&广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片&/p&&p&支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内&/p&&p&详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）&/p&&p&“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动&/p&&p&&br&&/p&&p&竞价购买&/p&&p&&br&&/p&&p&竞价购买方式，适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。&/p&&p&&br&&/p&&p&①核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买&/p&&p&②普通城市：最低出价为30元/千次曝光&/p&&p&&br&&/p&&p&竞价购买目前所支持的服务标准如下：&/p&&p&&br&&/p&&p&广告支持配置1张外层图片&/p&&p&详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面&/p&&p&“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动&/p&&p&&br&&/p&&p&朋友圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。&/p&&p&理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度也有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。&/p&&p&如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&关于微信朋友圈的几点思考&/b&&/h2&&p&&b&1、思考清楚微信的活跃用户&/b&&/p&&p&投放时，还是要根据具体用户的画像来做，收据数据和用户信息，例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，不断优化投放策略和效果。&/p&&p&同一条广告也不允许二次投放，这也是与公众号底部广告不一样的地方&/p&&p&&b&2.激励二次转发将极大降低CPM成本&/b&&/p&&p&朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？&/p&&p&很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。&/p&&p&趣味跟价值是关键。&/p&&p&&b&3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击&/b&&/p&&p&投放前一定要想好创意的文案，这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广，必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。&/p&&p&&b&挑选有趣的配图&/b&&/p&&p&请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。&/p&&p&&b&讲故事&/b&&/p&&p&讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。&/p&&p&&b&文案直接，但是也要尝试跟用户交流&/b&，比如：&/p&&p&宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至&/p&&p&英菲尼迪：“我想带你去个地方”“现在吗？”&/p&&p&什么是好文案？简单、有趣、有说服力，符合这三条就是好文案。&/p&&h2&&b&总结&/b& &/h2&&p&微信朋友圈广告投放门槛下降后，很多小微企业都想去试试水，移动互联网发展到今天，似乎在推广上都遇到了瓶颈，朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。&/p&&p&公众号开通广告主就可以自助投放这种朋友圈广告；不过还是建议找下腾讯的广告服务商来协助投放，一方面资费是一样的，另一方面服务商投放广告的经验丰富，广告效果更好一点。&/p&&p&查看更多朋友圈广告的投放案例和策略，可以到&b&&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&199case&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/b&看看，并咨询199case的朋友圈投放专家的意见。&/p&&p&&/p&&p&&/p&&p&&/p&
1、朋友圈广告投放流程： 1.明确推广目标品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。2.方案审核微信写的是24小时内反馈…
电子商务网站也分很多种，比如平台型网站，网店型，B2C型，海外B2C等等，不同的网站主要的推广方式也不同，下面我就列一下主要的营销方式吧：&br&&br&&b&1、SNS营销&/b&，一个好的SNS营销可以带来巨大的免费流量，请参考之前微博里卖枣的故事。&br&&b&2、EDM营销&/b&，性价比不错，一对一精准营销，也可针对客户以往习惯制定个性化的推送，需要注意是这里的EDM是指许可式的电子邮件，也就是经客户允许下发生的。&br&&b&3、IM营销&/b&，主要是QQ、旺旺推广，由于到别人建的群推广总有限制，所以建议自己建立群，日常维护好这个群，让群保持活跃很关键。&br&&b&4、论坛营销&/b&，首先要了解需求，不可随便找个论坛的某个版块乱发，这样很可能导致封账号甚至封IP。建议先了解一个论坛的结构（版块），再注册“正常点”的账号，先与论坛内的版主、管理员混个脸熟，再发点小软文，等自己的等级上去了、也混熟熟了，发点小广告被接受的程度大大提高。当然必要的马甲账号不可少，注意点是别用同个IP注册账号，别用同个IP登录。&br&&br&&b&5、软文推广&/b&，软文已是营销的一大杀手，让人不知不觉进入营销的陷阱却不自知。下面是超强的显示器软文，应该说这篇软文构思非常巧妙，他本身宣传的是一款显示器，所以就模拟了一个用户买产品被宰的故事，且选择的话题较有争议。然后通过这个故事告诉大家如何买到经济实惠的产品，而在行文中把他要推广的产品巧妙的带入了进去。好了，费话不多说，正面看一下这个软文：&br&~~~~~~~~~~~~我是分割线~~~~~~~~~~~~~~~&br&&b&购机必看！熟人雷倒你，无比惨！&/b&&br&&br&中秋节天气很好，就决定和朋友出去逛逛街，在公交车上沉闷的想睡，但是发生了一件让我和我朋友都比较无奈和抓狂的对话！ &br&甲：节日快乐啊，去干什么。&br&乙：想去电脑城看台电脑。&br&甲：看电脑？那敢情好啊，我正去电脑城请我一哥们吃饭。我哥们在电脑城卖电脑的，就在前天我帮我同学配了台电脑，看我的面子给了我同学蛮多优惠。&br&小贴士：本文系&推一把&站长江礼坤(大锅饭)原创，想看更多文章请搜索推一把或江礼坤的专栏，转载时请保留此版权信息。&br&&br&从这里开始甲就开始侃侃而谈，说话声音之大整个公车的人都听的见，似乎意欲要整车的人都知道他是多牛的电脑高手，虽然我没看他的脸但是我很肯定的告诉大家他脸上贴着俩字，得意！&br&&br&甲先跟乙大致说了一遍基本的配置，我忘记了蛮多，只记得U是AMD5400+，还有个200的低音炮，对这低音炮我印象深刻啊，甲说的牌子我不知道（比较寡闻~。~）当时他哥们说最低250卖给他，他就直接给了200说，算了啦反正都是人情价嘛给我同学算了。我当时就在车上想漫步者的200也能买个低端点的吧。显示器他说的是优派的19寸的说是1300，还特夸张的说你要是1300能买个优派19寸的我就服你了，那都是我哥们给的人情价给我的，总共配机才用了3700！（不知道算低音炮没）总之这甲就是相当的满足乙把他当神一样在拜。。。。。&br&&br&嗯，听完了他们谈话发现不对劲，哪里不对劲忘记了。后来下了车才想起来我靠，他没说显卡。日了，我朋友来了句不用说肯定是集成身卡显卡无线网卡啦~我那个汗啊。。。回到家里无聊想查一下大概那熟人“人情”了多少钱，显示器优派的19寸的现在降到1100左右了，还是官网上公布的直接无语，然后算一下还剩2400，在减700的U那就是还剩1700，在想一下内存+硬盘+DVD+主板+机箱电源，**了，JS啊！！！还是人情JS！！！&br&&br&建议大家买电脑的时候自己先在网上查一下产品，这样到时候自己也好看是不是忽悠了你，即使是熟人介绍的也要货比三家，现在的JS管你是不是熟人照“宰”不误，光显示器这项就赚了200左右了，这台配机卖家赚了个满载而归，买的人还帮着数钱。拉下脸到处去问问同样配置的对购机的人来说没有坏处的。电子发票那是必须要的，不能说因为是熟人就不要发票到时候找他修，到时候修的时候不用说肯定再次“宰”你一笔啦！&br&切记！！！！切记！！！！货比三家！！！！！&br&~~~~~~~~~~~~~~~~~我是分割线~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~&br&&b&6、微博营销&/b&，要保持活跃，多评论，互动吧，微博是当前互联网最红的应用了，相关技巧文章很多，在此不再赘述&br&&b&7、SEO&/b&，这个就比较长期了，但是做好了对网站长期发展很有用。&br&&b&8、SEM&/b&，搜索引擎优化，这个包含很多，这里很多项已做回答&br&&b&9、友情链接交换&/b&，与≥自己PR等级的网站交换链接，获得优质外链。建议做一个友情链接管理表，包含对方网址、联系人、联系方式、PR等&br&&b&10、博客推广&/b&，博客需要每天更新，一天更新3~5次&br&&b&11、问答推广，&/b&可以采用自问自答或回答与自己相关的、他人已提问的问题，建议不要加链接，可以添加参考资料。自问自答的话别用同个IP注册账号，别用同个IP登录，否则答案会立马被屏蔽。&br&&b&12、百科推广&/b&，比较权威性的知识推广，添加的词条需主要去掉过分修饰的词语，以提高通过率。&br&&b&13、图片推广&/b&，在自己的空间、博客里的图片加上自己的推广信息，比如加个网址
电子商务网站也分很多种，比如平台型网站，网店型，B2C型，海外B2C等等，不同的网站主要的推广方式也不同，下面我就列一下主要的营销方式吧： 1、SNS营销，一个好的SNS营销可以带来巨大的免费流量，请参考之前微博里卖枣的故事。 2、EDM营销，性价比不错，…
京东和今日头条有合作，这种广告方式俗称再营销广告。&br&京东基于用户在站内行为做算法推荐，然后与今日头条API打通，今日头条捕获用户设备信息后，就会向京东发送一个请求，询问京东是否需要对这个用户展示广告，京东判断该用户是否是京东的用户。如果用户是京东的用户，那京东就会对今日头条返回一个推荐结果，那用户就在今日头条上看到京东的广告了。这样如果没有在京东站内下单的商品，在今日头条二次曝光后，会增加购买几率。&br&再营销的目的就是提高老客复购率，新客下单率。就像在淘宝看了产品后，很多百度联盟的网站，就会不停地轮播淘宝的广告。道理是一样的。&br&不要问为什么我知道。因为我最近在负责和今日头条的对接，是和京东在同一个广告位竞价。
京东和今日头条有合作，这种广告方式俗称再营销广告。 京东基于用户在站内行为做算法推荐，然后与今日头条API打通，今日头条捕获用户设备信息后，就会向京东发送一个请求，询问京东是否需要对这个用户展示广告，京东判断该用户是否是京东的用户。如果用户是…
订餐网站项目推广主要还是要地推为主更佳，餐饮的地缘性注定了不能像其它电商网站一样大规模竞价排行，既浪费成本见效小、慢。&br&&br&直接把优惠信息通过纸张传递给最终客户才是王道，参考饿了么的地推模式！&br&&br&即便强悍如淘点点，日当天第一单返现50%，第二单返现100%又如何？&br&&img src=&/ad0a04a1150babb7ab5e5b3abfba5883_b.jpg& data-rawwidth=&898& data-rawheight=&489& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&898& data-original=&/ad0a04a1150babb7ab5e5b3abfba5883_r.jpg&&
如图，注意26到28日返现波幅，及返现后的数据，网推效果就是托翔！&br&&br&当天订单较前两天也才上升了30%而已，我研究了周边十几家商户的数据，没参加着活动的并不比参加活动的要少多少订单，这活动受众根本没几个人知道！&br&&br&有一个重点还必须提出，我们这里的顾客90%是大学生外卖，这些都是网虫；可见，即便有淘宝的推广力度效果也不过如此。&br&&br&前年，饿了么进入本地市场，我是第一个商家，从零订单怎么上升到现在的订单量，我是看在眼里的。&br&&br&&img src=&/4f5253bfe3dc036fb18ba84f4978b4ed_b.jpg& data-rawwidth=&994& data-rawheight=&312& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&994& data-original=&/4f5253bfe3dc036fb18ba84f4978b4ed_r.jpg&&&br&仅仅是2元抵用券而已！&br&&img src=&/7ceefce306dd51_b.jpg& data-rawwidth=&1041& data-rawheight=&370& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1041& data-original=&/7ceefce306dd51_r.jpg&&从2K到4K每天，只需要1.2元的可乐即可（中间空白处为春节假期！没看错，放一个月，羡慕吧！）&br&&br&网推一笔最高返现50元RMB与实质2元现金代金券及1.2元的可乐，效果差别就是这么明显！&br&&br&所以，什么网推什么的，见鬼去吧！
订餐网站项目推广主要还是要地推为主更佳，餐饮的地缘性注定了不能像其它电商网站一样大规模竞价排行，既浪费成本见效小、慢。 直接把优惠信息通过纸张传递给最终客户才是王道，参考饿了么的地推模式！ 即便强悍如淘点点，日当天第一单返现50%，…
1、分众不已经在做基于LBS的新广告模式了吗？当然，这个可能更适用于团购，而非电商。&br&&br&2、改进的途径说不好，估计就是增加交互性吧。&br&&br&3、其实，最直接的还是ROI，如何提供给广告主更精准的用户分析，帮助用户的投放有更好的针对性和ROI是正道。不过，这个和分众的短期营收是相悖的，他们现在肯定是想趁机赚热钱，忽悠广告主铺的越广越好。&br&&br&4、广告效果的问题，其实最主要的还是需要依赖广告主自己的创意能力。
1、分众不已经在做基于LBS的新广告模式了吗？当然，这个可能更适用于团购，而非电商。 2、改进的途径说不好，估计就是增加交互性吧。 3、其实，最直接的还是ROI，如何提供给广告主更精准的用户分析，帮助用户的投放有更好的针对性和ROI是正道。不过，这个和…
抱歉，占了座，终于看到自己能回答的问题了。我也是个新人，大家信息共享，如果有帮助，都是重庆同城的话以后去你们家影城请我看电影哈！&br&现在题主主要是三块业务：广告——团体——团购，我按这个内容，从以下分别说下：&br&&b&广告：&/b&&br&1、产品：首先确立影城售卖的广告资源；&br&
一般有阵地广告，场租，映前广告，确立可对外销售出租的范围；&br&2、价格：广告类产品的定价；&br&
阵地是包制作费，然后多少天摆放多少钱？不知道你们是连锁还是加盟影院，一般会有片方愿意投放一些影片的阵地广告；&br&
映前广告可销售分钟数？10秒，15秒，30秒定价单厅还是什么价格？是周，15天，还是月，季度单位投放，计算出人均投放成本；&br&
根据影城装修等级，观影人次，所处商圈进行定价，也可参考同城同类型影院的定价；&br&3、渠道：&br&
宣传渠道：&br&
影厅映前宣传影院的广告销售业务，大堂阵地，LED，大堂片花机以及阵地等都可宣传；&br&
销售渠道：&br&
广告代理公司OR终端投放商家&br&
广告代理公司——直接去看其他就近其他影城的广告代理公司及电话，与其洽谈；或者影院周边的其他商场户外广告，楼宇视频这些等等有相同或相近的广告代理公司及电话，洽谈；代理公司有商户资源，销售给代理公司省事些，自己不用一笔笔去谈，拉业务；整个城市出名的也就那几家代理公司；&br&
终端投放商家——根据自家影城的定位，观影人群分类寻找合适的投放商家。一般会在影城投放的有车商，4S店，房地产，网站，运营商等；如果影院位于社区影院，那么更有倾向投放广告的是宽带、有线，运营商、周边新开楼盘房地产类，可以向这些商家的销售管理、市场部进行联系；或者看周边付费的广告宣传商家有哪些，可以去一一联系，建立档案，力求商户在下一轮宣传计划能够在影城宣传；
&br&4、促销：&br&
促销形式多种多样，我简单举一些例子。&br&
映前广告代理公司——签订一年什么最低折扣是多少？可否多赠送1-2个月？可否再搭送部分公关券以及大堂阵地、片花广告；&br&
终端投放商家——单月投放/季度投放的价格优惠？月多送一周？季度多送一月？或者商家返点（明返OR暗返，影城要有这个支持才行）&br&
明确知道影城同城、周边其他广告投放形式的价格，在与商家沟通时可进行对比时，体现影院投放的优势；&br&&br&另外关于场租这一块，我就在这打包说了，一般有求婚、会议的业务范围，也可以租给商家，补缺影院未有的顾客需要的业态，例如:电玩商家投放娃娃机，打枪类机器等，可采取流水倒扣或者每平钱的形式；快消品新品上市，什么奶新口味，在影院摊点免费宣传等等（短期，最好避免引进卖品商家影响影城的自制食品销售）；影城求婚场租业务作为婚纱影楼、婚庆公司的一种业务范围，将收费并入他公司，这样也省事；&br&&br&&b&团体票：&/b&&br&这个团体票我就不那么分类啰嗦产品、价格来了。一般根据顾客需求定制：2D/3D通兑否？特殊影厅节假日是否可使用？所有影厅是否通看？定价还要参考：影城去年全年平均发行价多少？影城平均票价多少？除去影院贴补，顾客实际支出单次观影成本多少？竞争多收平均票价多少？目前影院当月平均发行价？竞争多少平均票价概括等等。&br&主要讲下怎么去寻找团体票客户：&br&团体票一般是用于企业员工福利或者单位活动（商场、门店买赠等），按题主所说这个是一个已开业的影院，那么首先，需要整理影城历年销售团体票单位，联系人的客户档案，知道单位顾客购买的时间点，联系人，做好预销售，拜访计划，再次拜访；&br&如果是连锁影城，可看兄弟影院的销售记录，在地寻找相近或者兄弟影院团体客户单位的在地分公司；一般购买的有银行、企事业单位（供电局，天然气公司等）、学校老师等；&br&团体票还有一种是包场观影，包场务必借助影片档期主动联系相应的目标客户——幼儿园、学校、影迷会，在合作论坛影票聚划算活动等等；了解每年几个例行时候的政府机关包场学习：7月8月，建党等等，国庆等等。&br&另外还有很重要一点，说漏掉了：物业资源——一定要找物业要资源，销售团体，介绍团体，相关相近单位等等，物业关系要拿过来用啊！！&br&&br&&b&团购：&/b&&br&团购是最简单的了，直接联系几大商家的电话，业务员主动都要来找你的，老影城肯定有之前团购业务员的电话，打官方电话都可以。团购是把双刃剑，看你影院处于什么市场环境，如果知名度不高，低价团购可以迅速引流，然后就是如何留住顾客，进行转化；另外团购逐渐向先团再来观影（低价驱动)转为先来影院周边再看有无可团转变（便利驱动），看你影院主做会员发展不，团购票价一定不能损失会员权益；团购时间要灵活点，不同档期发行价也有较大波动，不要一签就是一个价格半年一年什么的，影院主导周期价格；&br&在线选座是目前发展大方向（减少高峰期顾客等候时间，减少员工服务压力），猫眼，格瓦拉，大众等最近补贴都很厉害，都是要预付费的，能收回一笔现金；&br&&br&以上，是个人简单一些经验，也才入电影3年，也还在学习中，如有不足多多包涵。
抱歉，占了座，终于看到自己能回答的问题了。我也是个新人，大家信息共享，如果有帮助，都是重庆同城的话以后去你们家影城请我看电影哈！ 现在题主主要是三块业务：广告——团体——团购，我按这个内容，从以下分别说下： 广告： 1、产品：首先确立影城售卖…
谢邀！&br&水平有限，回答可能有错，请见谅！&br&作为一个移动 DSP 公司的技术总监，其职责是带领团队开发出有竞争力的广告系统，所以与其说要求的具体技术还不如说要求能力。&br&我认为第一重要的是经验：&br&
DSP 是一套广告投放系统，当今的广告系统讲求的是对数据的处理和应用能力，几乎每家都在为大数据处理做技术储备和应用。&br&
我们假设构建一个 DSP 系统，日对接流量几十亿，这样一个系统一旦上线，修改和升级的代价都非常大。所以广告系统的经验是非常重要的，这些经验会让公司少走弯路。&br&
同时他知道每天有多少数据需要存储、需要分析、数据保存多长时间、竞价和分析的时候数据从什么等级的存储系统里调用等等。这些都不是从没做过广告系统的人能快速学习的。&br&&br&下面再说说具体的技术要求，我感觉主要是以下 3 点：&br&
1.了解各类数据库系统：无论是关系型和非关系型数据库，要对优缺点要很清楚地知道。&br&由于广告投放系统需要处理大量的数据，所以存储和调用数据是基本需求。而且不是一类数据库能满足的，从内存数据库、非关系型数据库、关系型数据库都是需要的。&br&
2.了解 web server ：DSP 系统本身是要应付大量的 http 请求的，所以对 web server 系统的了解是应付高并发的必备。&br&
3.问题抽象能力：为什么不是各种算法？如果精通各种自然语言、分类聚类算法当然最好。但我觉得相比之下抽象问题的能力更加重要，能把具体要解决的问题和测试条件抽象出来交给算法工程师，这样的能力才更像一个领导者。&br&
我经常看到有些公司就是丢出一个非常模糊的问题，比如：我想做人群分类，你想想办做一个法。要知道对分类结果的粗细程度、准确程度都是直接影响工作量和可完成度的。好的问题抽象能力是基于自身的资源和需求，给出现实的产出物的要求。做一堆算法的研究，最后一个能用的都没有的事情也是发生过的。&br&&br&就说这些吧，有不对的请题主包含！
谢邀！ 水平有限，回答可能有错，请见谅！ 作为一个移动 DSP 公司的技术总监，其职责是带领团队开发出有竞争力的广告系统，所以与其说要求的具体技术还不如说要求能力。 我认为第一重要的是经验： DSP 是一套广告投放系统，当今的广告系统讲求的是对数据的…
看了一下前面的回答11年的，的确这个问题在当年的确是令人头疼的一个问题，就是线下渠道缺少线上互动的方式，但是随着微信，智能手机的兴起，传统媒体的线下广告又有了新的突破了，我来更新一下答案看看新的解决方案吧。&br&二维码扫一扫的方式已经被广泛应用到线下广告了，线上，线下通过手机网络和软件被完美的打通了，甚至给了以往更大的信息量。&br&拿电商来说，之前做线下广告除了赚声势之外基本就是个砸响声的行为。&br&但是现在不一样了，通过活动收集用户位置信息，线上线下的数据打通了。&br&如下应用场景：&br&X先生是某，三号店的会员，会员名：东尼大木（* *|||），之前的线上会员信息中只有收货信息，住址或工作地址。&br&X号店通过后台数据将工作地址和家庭住址数据拿出来跑了一遍发现交通方式中，2号线是会员信息覆盖中最密集的线路。&br&于是三号店媒体公关拿着大把软妹币跑去和地铁广告运营商谈，我们XX活动，车门上，站台的广告我们包了~&br&于是乎周杰伦，偶不大木兄在早上8点上班的时候发现了这个广告，发现咦正好有这家的会员，关注一下微信还有打折哦，于是乎扫一扫关注。&br&然后三号店的数据同学们先整理一份此次广告的不同站点的用户微信互动数，为之后选择性站点投放提供了依据。&br&之后他们开始了不断的挖掘，比如某某地址的某公司员工多数是在7点在公司附近的2号线站点开始的互动好了，这个公司的下班时间估计是这样了。。。。再根据公司所属的行业对比其他同行业公司。OK这些人群下班时间大概是几点几点，到家的时候大概是几点几点。 有了人群属性，地理位置属性，上网时间习惯属性。。。哼哼。。。。&br&&br&于是乎我们的大木先生每天快下班前逛逛论坛的时候咦这不是三号店广告么，看看有什么活动。回到家吃完饭，拿着IPAD，准备好纸巾开始。。。。。。刚准备打开“慢播”发现咦播放器上的广告不是3号店的么。。。。妈蛋到处是广告。。。明天上班的时候再去看看。。。。&br&并且我们可爱的大木先生发现公司同事最近都在不断的收三号店的包裹。。。。。&br&&br&&br&当然以上是最理想化的投放结果，纯属YY。。。但是。。。大概就是这个样子了
看了一下前面的回答11年的，的确这个问题在当年的确是令人头疼的一个问题，就是线下渠道缺少线上互动的方式，但是随着微信，智能手机的兴起，传统媒体的线下广告又有了新的突破了，我来更新一下答案看看新的解决方案吧。 二维码扫一扫的方式已经被广泛应用…
&ul&&li&&p&自从开始研究公众号数据到现在，遇到最多人问的就是&/p&&/li&&br&&li&&p&“帮我推荐几个有质量的公众号吧”&/p&&/li&&br&&li&&p&“昨天投放几个公众号又被坑了####钱”&/p&&/li&&br&&li&&p&如何鉴定微信假粉，假阅读量？&/p&&/li&&/ul&&p&“如何快速辨别公众号的质量好坏?”等等等等，微信公众号投放目前的确是个鸡肋，对于懂的挑号的人总是性价比满满，不懂的人一次又一次被坑，但是公众号又是一个巨大的流量入口，总不能轻易放弃，动不动就听到谁谁家卖个##产品一年赚几千万!谁谁谁一个月就只要投几个号就赚几十万!&/p&&p&听了这些很多广告主心中又重新燃起跳跃的火苗，跃跃欲试，对于小公司来说失败个一两次又望而却步。怎么办?!&/p&&p&没关系今天阿志就跟大家侃侃如何辨别微信公众号假粉，假阅读量？&/p&&p&现在常用的方法 有远程公众号后台，查看阅读量分布图，历史阅读渠道，男女比例等各个纬度分析，把自己搞得晕头转向，还分析不出个所以然来（高手除外）&/p&&p&殊不知，现在阅读量来路都可以伪造的。&/p&&p&今天给大家介绍一种简单的方法，首选通过第三方平台分析&/p&&p&一，头条阅读量跟点赞数的比例历史抛物线，查看阅读量跟点赞数是否有很大的非常规抛物线走势，如果正常那么继续第二步&/p&&br&&img src=&/94ecfbe884c855b91b2dd63_b.png& data-rawwidth=&1178& data-rawheight=&591& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1178& data-original=&/94ecfbe884c855b91b2dd63_r.png&&&br&&p&二 ，看看头条跟非头条的阅读量比例，一般头条跟非头条比例在 2:1 3:1 这样的区间算是质量度比较高的，以下范例头条平均跟非头条平均比例 7:1 了，说明偏离轨道甚远该号有问题&/p&&img src=&/v2-8fa4a6d44e_b.jpg& data-rawwidth=&1082& data-rawheight=&219& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1082& data-original=&/v2-8fa4a6d44e_r.jpg&&&p&三，我们来证实下这个号是否真的有问题。&/p&&p&如何证明呢，我们选择一篇他刚发布出来的文章，然后用微问数据的文章阅读量监控功能，记录下他每30秒的阅读量跟点赞数的抛物线。&/p&&img src=&/v2-b7bacc3740_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&507& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-b7bacc3740_r.jpg&&&br&&ul&&li&&p&大家看到没有，阅读量一下子暴涨，铁定是刷的。&/p&&/li&&br&&li&&p&另外这个文章监控功能还可以算出阅读量超过10W+的具体有多少阅读量，因为有些博主把每篇文章都刷到10W+让你无从知道到底是不是真的&/p&&/li&&br&&li&&p&我们再看一个案例&/p&&/li&&/ul&&img src=&/v2-6cadc09d805c9c3d82c39b8a0654756c_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&499& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&/v2-6cadc09d805c9c3d82c39b8a0654756c_r.jpg&&&ul&&li&&p&这个号阅读量跟点赞量走的抛物线非常漂亮，监控一天后，他的阅读量大概在28W&/p&&/li&&br&&li&&p&基本上断定这个号非常NICE。&/p&&/li&&br&&li&&p&综上所述是一个最简单，最有效，最直接判断一个微信公众号的真伪！&/p&&/li&&br&&li&&p&以上的分析工具由微问数据平台提供！百度搜索下微问数据！&/p&&/li&&/ul&
自从开始研究公众号数据到现在，遇到最多人问的就是 “帮我推荐几个有质量的公众号吧” “昨天投放几个公众号又被坑了####钱” 如何鉴定微信假粉，假阅读量？“如何快速辨别公众号的质量好坏?”等等等等，微信公众号投放目前的确是个鸡肋，对于懂的挑号的人…
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