手机产品市场将呈沙漏状发展
手机产品市场将呈沙漏状发展
和LG新款巧克力手机KG90的特色相吻合，三星电子常务董事、无线事业部中国区总经理周晓阳日前在上海表示超薄和滑盖将是今年手机产品的主流趋势。三星因此推出了体现这一特色的华铂系列三款手机产品。周晓阳称，今年中国手机市场会呈现出低端和高端市场相应扩大，而中间价位手机市场因受挤压而相应缩小的趋势。他指出，对高端手机，手机企业将根据这一规律在已经出现的功能包括手机工艺设计上做到精细化和高参数化。信息产业部电信研
&&&&　　和LG新款巧克力手机KG90的特色相吻合，三星电子常务董事、无线事业部中国区总经理周晓阳日前在上海表示超薄和滑盖将是今年手机产品的主流趋势。三星因此推出了体现这一特色的华铂系列三款手机产品。　　周晓阳称，今年中国手机市场会呈现出低端和高端市场相应扩大，而中间价位手机市场因受挤压而相应缩小的趋势。他指出，对高端手机，手机企业将根据这一规律在已经出现的功能包括手机工艺设计上做到精细化和高参数化。　　信息产业部电信研究院曹淑敏也在日前的一次会议上表示，中国移动市场正向两类迥然不同的用户特点发展：一方面呈现出低成本低资费低ARPU等新兴市场的特点；一方面又呈现出发达国家移动通信市场特点，高端手机的高端用户越来越多。
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&&中经视野市场调查研究报告内容主要包括：行业发展概况、发展环境、市场需求(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争格局(行业集中度、竞争组群等)、行业发展前景预测等,是企业、组织和政府从事市场研究工作不可或缺的重要参考资料。
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c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&分享产品营销之道&,&permission&:&COLUMN_PUBLIC&,&memberId&:,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&分享产品营销之道&,&urlToken&:&c_&,&id&:21558,&imagePath&:&v2-06d4bdd2b0b8.jpg&,&slug&:&c_&,&applyReason&:&0&,&name&:&产品匠心&,&title&:&产品匠心&,&url&:&https:\u002F\\u002Fc_&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:1,&avatar&:{&id&:&v2-06d4bdd2b0b8&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\\u002Fv2-06d4bdd2b0b8_l.jpg&,&articlesCount&:2},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-adfc650ca453f12c9c9b3_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&v2-adfc650ca453f12c9c9b3.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[],&summary&:&正确的营销过程，就是一场沙漏运动。沙漏中间的哪一点就是定位，是产品与品牌的价值所在，也是营销的核心，即是营销的DNA。沙漏上端是信息穷尽的过程，沙漏下方是无缝传播的过程。 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|作家、诗人、思想者。一个在浮世安静写作的人，一个思想的潜行者。已出版《只想给你一心安宁》、《思想的彼岸》、《静心是最美的悟道》等&,&name&:&芸浦潇&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fyun-pu-xiao&,&avatar&:{&id&:&66b49ccf2d7f2d2b5aa6e&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:454473}],&title&:&营销是一场沙漏运动&,&author&:&yun-pu-xiao&,&content&:&\u003Cp\u003E正确的营销过程，就是一场沙漏运动。沙漏中间的哪一点就是定位，是产品与品牌的价值所在，也是营销的核心，即是营销的DNA。沙漏上端是信息穷尽的过程，沙漏下方是无缝传播的过程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-6ec1bf77d1f13d47cca3_b.png\& data-rawwidth=\&209\& data-rawheight=\&305\& class=\&content_image\& width=\&209\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='209'%20height='305'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&209\& data-rawheight=\&305\& class=\&content_image lazy\& width=\&209\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-6ec1bf77d1f13d47cca3_b.png\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E信息穷尽就是倒空自己吸收所有的信息\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E例如我们为了一个产品定位，会做以下工作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一步：企业调查，对企业进行至少10次重要的座谈会，对企业重要的员工进行一对一的访谈。对企业中高层管理人员进行至少3次以上的访谈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二步：案头调查。将尽最大的力量收集企业现有的文档资料、网络资料、行业报告及相关书籍资等大量相关信息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三步：竞品调研。对至少五家竞品进行较详细调查，通过网络、门店、媒体广告等收集相关竞品信息并对其整理分析。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第四步：开展10个重点城市消费者调研，开展50场消费者座谈，5000份问卷调查，200次访谈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E调研后，访谈整理会形成至少100小时以上的录音，文档资料至少1万张，相关视频资料至少100个。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业调研需要1个月时间。竞品调查需要1个月。消费者调研需要2个月时间。资料整理至少1个月，撰写调研总结报告至少1个月。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-84bcb95ee986e65f4a3b823e478f98cb_b.png\& data-rawwidth=\&337\& data-rawheight=\&282\& class=\&content_image\& width=\&337\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='337'%20height='282'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&337\& data-rawheight=\&282\& class=\&content_image lazy\& width=\&337\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-84bcb95ee986e65f4a3b823e478f98cb_b.png\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在调研及信息获取的过程中，不要放过任何一个不起眼的建议及想法。往往某一点不起眼的建议，可能会成为产品定位及营销的核心。《尚书》曰：“受益惟谦，有容乃大”，意为只有懂得谦虚，才能更有收益。只要有胸怀宽广的人，才能成就伟大的事业。也就是说我们只有吸收更多的建议与想法，才能让产品定位更准确，才能让产品变得更完美，才能让营销做的更成功。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E例如：我们曾经做了一款沙棘汁，为了找到定位点及撰写一份宣传培训课件。我曾咨询了做沙棘产品多年的老师及专家，并在网上收集了一百多篇关于沙棘与健康的论文，之中关于沙棘抗癌的研究论文就有三十篇之多。同时又收集了除论文之外的大量关于沙棘的文章、宣传文字及介绍视频。又通过沙棘公司的朋友要到了一些关于沙棘的资料。又去图书馆查询了多种关于沙棘的书籍，同时又购买了几本专门研究沙棘的书籍。同时又收集了关于沙棘的相关新闻及社会动态。另外又跟多位比较了解沙棘的人做了多次沟通。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E 然后在海量的资料中，通过半个月的时间整理出了280页的沙棘培训PPT，然后经过反复推敲及专研精简成了200页PPT，再精简成120页PPT，再精简成85页PPT，再精简成45页PPT，再精简成36页PPT，再精简成24页PPT，再精简到了18页PPT，再精简成了8页PPT，最后把核心内容凝聚成1页PPT，并确定1个核心定位点。然后根据确定好的定位点，在调整与优化成24页PPT，最终把以定位点展开的PPT定在了16页。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-42c987ec120e49b5e22db1b_b.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&147\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-42c987ec120e49b5e22db1b_r.png\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='147'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&147\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-42c987ec120e49b5e22db1b_r.png\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-42c987ec120e49b5e22db1b_b.png\&\u003E\u003Cp\u003E沙棘被宣传具有各种功能，可以对胃病、肾病、血管病、皮肤病、妇科病等近百种疾病都有好处，如果定位在对某种疾病的保健上很难取舍，同时对多种疾病的保健都比较突出，但没有更突出的。因此通过研究发现，沙棘保健作用主要源于含有428种生物物质，富含维生素、微量元素、氨基酸、类胡萝卜素、脂肪酸类、脂类、黄酮类、酚类、有机酸类、糖类、三萜类、甾体类、挥发油等营养元素。同时在已经发现的428种物质之外，还有大量的物质没被确认及发现。因此最终经过讨论，沙棘产品的定位为“428+·活力素”，口号为“清补修调，好身体”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E课件构成为，一个典型的产品故事;药典关于沙棘的记载；专家对沙棘的高度评价；挖掘出了六个世界之最；凝聚了沙棘的六大功效；428种活性营养物质介绍；对细胞“清、补、修、调”的作用。典型案例；等构成了18页PPT。课件策划的结果是，大多数人听了沙棘的培训课件，会有购买产品的冲动。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E每一个产品、每一个人、每一个作品，当你认真去专研它，你都能发现它具有一种让人无法抗拒的美与内涵。我们要做的就是用心寻找，用心发现。就像我第一次看到沙棘的时候，根本不知道世界上还有这种外观如此丑的水果，第一眼看到他的时候，毫无感觉。接到撰写沙棘培训课件的时候，手上的资料只有一张简单的三折页，通过这张三折页才开始慢慢走近它，走进了一个巨大的海洋。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E孙子兵法曰：“知己知彼，百战不殆。”意为我们充分了解我们自己，充分了解竞争对手，充分了解消费者，我们才能做出正确的决策，然后才能更好的占领市场。21世纪是一个信息时代，只有获取大量信息才能发觉社会波动的规律，才能抓住社会发展趋势，谁获取更多的信息谁才能站在制高点。因此形成了一条财富公式：获取信息+快速决策=财富。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E产品定位就是寻找具有潜力的一个点\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过海量的调研信息处理、分析、总结，选择将要打造的明星产品。然后确定产品定位，即产品功效、目标人群、使用场景等准确的定位。产品定位确定后，在根据前期调研的结果对产品进行优化完善。然后再做产品试用及测试，根据试用及测试的结果再次对产品进行完善。然后根据产品成本、产品定位、竞品等因素，进行产品定价。然后在对产品定价进行消费者调研，最后根据综合因素确定最终的产品价格。然后产品定位凝聚成一句产品或品牌口号。通过此句口号有效的表达出定位的价值，然后通过传播占领消费者心智，让产品的定位点，深深的烙印在消费者心里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E定位能选一个点就不选两个点。一个产品有三个定位等于没有定位，此产品必死无疑。定位越聚焦越好，要坚持一个产品一个定位。一个定位更容易把产品烙印在消费者心里。两个定位，给产品的传播及让消费者记住更有难度。难度的增加不是50%，而是增加了至少100%以上，让传播成本大变得更大，效果却又很差。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个正确的定位会让后期的所有营销动作清晰明了，让整个营销团队更具有执行力，更容易达成目标。如果有一个错误的定位，与两个正确的定位，让我选择我会选择一个错误的定位，而不选择两个正确的定位。因为一个错误的定位，我们可以通过目标一致、行动一致，然后聚集团队的力量，毫不犹豫的朝向某一点进攻，结果却能打一场漂亮的胜仗。如果选择了两个正确的定位，在后期的营销动作上，会考虑两者的平衡，自然会产生很多的妥协及让一些决策产生犹豫不决（两个主题很难写一篇文章，一个主题却容易写一篇好文章）。往往我们害怕的不是错误，而是因为犹豫不决而产生的行动缓慢，甚至停步不前。如果选择了两个定位点，会让后期的传播内容产生不聚焦的现状。我们要坚信五指并成一个拳头，才最有力量。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-a6e860ce83afca5dde402_b.png\& data-rawwidth=\&227\& data-rawheight=\&225\& class=\&content_image\& width=\&227\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='227'%20height='225'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&227\& data-rawheight=\&225\& class=\&content_image lazy\& width=\&227\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-a6e860ce83afca5dde402_b.png\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E定位就是营销的DNA。犹如每个人的每一个细胞里的DAN都是一样的，如有一个细胞里的DNA不一样，那就是变异，就会形成癌细胞。人体患了癌症早期可以治疗，晚期只能等着死亡，只是死的快慢而已。产品营销及品牌营销，围绕定位的DNA不断的复制传播才能形成自己的个性，才能在消费者的心智里占据牢固的位置。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个行业的品牌，一般消费者只能记住前三个，品牌记忆的极限是七个。我们只有通过一个集中的定位点，不断地通过传播此定位点，来刺激消费者，然后在消费者记忆里形成品牌烙印。比如中国营销最成功的保健品脑白金，其广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”，打了十几年，从来没有改变过。犹如史玉柱在我的营销心得里说“广告不能多，定位不能变”。就是通过一条不变的广告语，几个有创意的广告片，选择性价比较高的媒体平台，有规律的、科学的进行广告投放，持续不断地进行广告轰炸，让其产品与品牌满城老少皆知。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E定位就是一个放弃大于选择的过程，需要巨大的勇气与魄力。定位就像恋爱，选择了一颗嫩芽，放弃一片森林。同样也诠释了舍得的深刻含义，舍得舍得有舍弃才有更多的获得。犹如当年雅客果糖有几十种果糖商标及系列，800多种sku，销售遇到了瓶颈，业绩突破不了2亿。后来采取了聚焦策略。通过调查研究，发现维生素补充具有很大的市场潜力，所以把目标锁在了补充维生素上，然后策划出了雅客V9,意为此果糖可以补充9种维生素。然后通过有效的传播策略，使得雅客销售业绩一路飙升，直到20亿。雅客V9,占据了80%以上的销售份额。此次定位策略，使得雅客由低知名度的果糖企业成为了果糖领导品牌。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总而言之，一个产品，一个定位点，只解决一个消费痛点，才有引爆市场的机会。聚焦是营销成功的起点，专一是营销生死的根本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E无缝传播就是不放过任何一次的传播机会\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E无缝传播的第一种含义。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E统一定位与口号，制造尽可能制造的宣传内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一切都以定位展开，口号以定位展开，包装设计以定位展开，产品及宣传色系以产品定位展开，与消费者沟通的逻辑以定位展开。然后以定位及产品或品牌口号为基础，参考统一性的传播色系，及与消费者沟通的逻辑，形成各种形式的传播内容，如产品手册、产品课件、产品话术、宣传pop、报纸文案、杂志文案、宣传视频、宣传音频等。以上内容定位统一、口号统一、色系统一、逻辑统一，形式可以百变。这就是传说中的万变不离其中最好的诠释。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-fdc7e8c4b8cd4d811098_b.png\& data-rawwidth=\&332\& data-rawheight=\&241\& class=\&content_image\& width=\&332\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='332'%20height='241'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&332\& data-rawheight=\&241\& class=\&content_image lazy\& width=\&332\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-fdc7e8c4b8cd4d811098_b.png\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E无缝传播的第二种含义。\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业领航人，通过人格魅力，在任何场合宣传品牌及产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业所有营销人，无论在任何场合都要合理的宣传自己公司的产品及品牌。就像董明珠说：“用自己的形象做格力最好的广告。”董明珠在任何场合都不忘记宣传格力及格力的产品。所以作为一位营销人，必须学会在任何场合通过任何形式及内容宣传自己的产品及品牌。可以通过企业领导人的人格魅力，使得产品及品牌人格化，更方便宣传与传播，更会加深粉丝的真诚度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E无缝传播的第三种含义。\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E发觉有潜力的传播媒体，进行性价比高的广告投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E无缝传播不是在所有的传播平台上进行传播，而是选择适合自己而又有效的传播方式进行传播。抓住一个核心的传播方式，通过传播内容的创意，引起传播发酵效果，把传播深度与广度做透。然后不放过任何一次免费及低成本高回报的传播方式进行不断地传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E总而言之。无缝传播的含义就是以统一的定位及口号，通过尽可能创作的内容，在任何可能的情况下宣传自己的产品与品牌。即为不放过任何一次宣传产品及品牌的机会。用最小的成本费用，起到最大的传播效果。 \u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T05:09:06.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:2,&collapsedCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&lastestTipjarors&:[],&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-adfc650ca453f12c9c9b3_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&品牌营销&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&产品&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&品牌&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:597,&height&:315},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&c_&,&name&:&产品匠心&},&tipjarState&:&activated&,&tipjarTagLine&:&真诚赞赏，手留余香&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:2,&tipjarorCount&:0,&annotationAction&:[],&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T13:09:06+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[],&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fv2-6ec1bf77d1f13d47cca3_200x112.png\& data-rawwidth=\&209\& data-rawheight=\&305\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fv2-6ec1bf77d1f13d47cca3_r.png\&\u003E正确的营销过程，就是一场沙漏运动。沙漏中间的哪一点就是定位，是产品与品牌的价值所在，也是营销的核心，即是营销的DNA。沙漏上端是信息穷尽的过程，沙漏下方是无缝传播的过程。 \u003Cb\u003E信息穷尽就是倒空自己吸收所有的信息\u003C\u002Fb\u003E 例如我们为了一个产品定位，会做以下…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-e4c40bf3d54effff7fafb74bc8ad710f_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&产品&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&品牌&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&作家\u002F诗人\u002F思想者&,&isFollowing&:false,&hash&:&ef3ea41a5faa4aa765239&,&uid&:857200,&isOrg&:false,&slug&:&yun-pu-xiao&,&isFollowed&:false,&description&:&芸浦潇 |作家、诗人、思想者。一个在浮世安静写作的人，一个思想的潜行者。已出版《只想给你一心安宁》、《思想的彼岸》、《静心是最美的悟道》等&,&name&:&芸浦潇&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fyun-pu-xiao&,&avatar&:{&id&:&66b49ccf2d7f2d2b5aa6e&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&c_&,&name&:&产品匠心&},&content&:&\u003Cp\u003E只有痴迷于产品，才能创作出伟大的产品，就像乔布斯痴迷于“苹果”。作为做产品的人，一定要让自己成为“品痴”，意为痴迷于产品，视产品的品质高于一切，犹如乔布斯要求苹果产品排线版上的排线必须井然有序，体现出排线的美感。当时很多人都反对，他们认为排线版是隐含在产品里面的，一般不会和消费者面对面接触。但是乔布斯并不这么认为，在他的思维里，无论是消费者能看到的，还是看不到的，每一个细微处，都要做到极致。因为他从骨子里痴迷于产品，不允许产品存在任何缺陷，在他的思维里产品必须要做到极致，产品不能达到他想要的“美”，绝不会投入市场，这也是为什么乔布斯能创造出伟大的产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E曾在展会上认识一位非常优秀的设计师吴凡，日创立了婴儿水杯品牌伯恩初。经过两年多的不懈努力，产品依然没有上市，并不是产品没有设计出来，也不是产品不好，而是产品迟迟还没有达到自己想要的精致与完美。通过展会上初样的展示，有很多代理商喜欢他的儿童杯设计，并希望能尽快上市。在代理商与粉丝强烈的上市呼吁下，他依然没有让产品快速上市，而是静下心来仔细专研产品的每一个细节，无论是奶瓶的方便性、适应性、安全性、美观性及材料的选择、生产商的选择等，甚至不断琢磨瓶子每一块凹凸的大小及弧度。为了奶嘴孔的大小设计，他反复的琢磨、反复的实验，要找到微小的奶嘴孔以什么形状，以多大直径，最适合多大的儿童使用等。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg 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width=\&211\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我敬佩他的是，为了能更专注的设计产品，不受其他事物的分心，却脱离女朋友，独自一个人在外面单独租房子住，去专研及改善自己设计的产品。不分白天黑夜的去专研设计，不放过任何一处不足。他研究开发的不是多种产品，只是一款儿童用的杯子。曾在展会上对他记忆犹新，是因为其它展商展出了各种各样的产品，看起来眼花缭乱，毫无记忆点。唯独吴凡展示的伯恩初婴儿瓶的展台，干净、简洁、大方，几十平方米的展厅只展示了一款儿童杯，通过大小及颜色分为两个规格。当时感觉吴凡很聚焦，很靠谱。他带给大家的启发是，只给消费者一个点的记忆，才能让消费者牢牢记住这个点。而不是展示了一堆东西，毫无突出，毫无重点，让观展者眼花缭乱，什么都没记住。可见在一段时间内，聚焦一件事是多么的重要。做产品的人，必须具备产品专研的精神与产品聚焦的理念，更要具有放弃的勇气与魄力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E很多企业为了更早的占领市场及赶快能赚到钱，而容忍了产品的某些缺陷，并不去用心反复琢磨与研究产品，让其变的更好，却让产品匆匆上市，这样不仅会存在一定的风险，这样的产品会很快被模仿、复制，甚至被更优秀的产品替代。其实很多的企业并不是从本质上痴迷于产品，他们只是痴迷于金钱，产品只是他们赚钱的工具，并没有去把做产品视为自我价值的体现。因此不是太注重产品本身的研究，而是对产品抱着“差不多”的态度。让其赶快上市，赶快赚钱，因此本末倒置。这也是为什么很多企业无法设计出优秀的产品的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E为什么很难出现乔布斯这样的伟大产品人，很难出现苹果这样的伟大产品。因为“品痴”太少，痴迷于产品能赚钱的人太多。大量的企业并不去从本质上对产品进行创新及提升其科技含量，而是大量的复制、仿造市场已经成熟的产品，快速圈钱等。因此造成大量产品质量低劣，扰乱市场。放眼看去，真正从本质上做产品的企业很少，通过各种技术含量较低的产品赚钱的企业很多。优秀的企业必须有一群痴迷产品的人，因为好的产品才能从本质上提升企业的核心竞争力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“品痴”就是视产品为自己初恋的人，从骨子里喜欢自己设计的产品，并视其为某一段时间里生命的全部，连睡觉、蹲马桶也在思考如何让自己的产品避免一些缺陷，让产品变的更好。通过好的产品，改变消费者的消费习惯，并给消费者带去更高的价值。甚至通过设计出伟大的产品，去改变世界，引领一个时代的消费潮流。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我并不认为，这个世界上谁比谁更专业，只有谁比谁更用心。任何事用心易成，分心易败。当我们对自己所设计的产品，痴迷的连做梦都在思考如何让它变的完美，此事必成功无疑。痴心比专业更重要，因为痴心往往会激发一个人潜在的能量与灵感，并让其灵感赋予产品上，伟大的产品就会因此而诞生。真正的产品人，通过有创意的产品，表现出自己的生命哲学及产品哲学。在产品上凝聚自己的价值，去影响更多的人。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T13:15:05+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&品痴才是真正的产品人&,&summary&:&只有痴迷于产品，才能创作出伟大的产品，就像乔布斯痴迷于“苹果”。作为做产品的人，一定要让自己成为“品痴”，意为痴迷于产品，视产品的品质高于一切，犹如乔布斯要求苹果产品排线版上的排线必须井然有序，体现出排线的美感。当时很多人都反对，他们认为…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:1,&likesCount&:0}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:2,&likesCount&:0,&FULLINFO&:true}},&User&:{&yun-pu-xiao&:{&isFollowed&:false,&name&:&芸浦潇&,&headline&:&芸浦潇 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