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2015年是瑞典和中国建交65周年。值此周年之际，瑞典旅游局在华推出系列推广和活动，并进一步加强与业界的交流和合作。近日，西瑞典旅游局市场及传播部Terese Karlsson以及哥德堡市推广机构Gothenburg & Co总经理Camilla Nyman接受了本刊记者的专访。哥德堡市推广机构Gothenburg & Co 总经理Camilla Nyman介绍说，作为促进两国文化交流的举措，瑞典驻上海总领事馆携手哥德堡交响乐团、上海市对外文化交流协会和上海市人民对外友好协会近期在上海共同举办了“城市之音”系列活动，为中国的音乐爱好者们献上一场瑞典音乐盛宴。此外，近年瑞典也联合斯堪的纳维亚各地区为业界积极推介和创造更多旅游资源。“特别值得一提的是我们的近海的群岛资源以及依托这里的自然环境出产的新鲜海产品和体验。游客可以来哥德堡亲自造访这些小岛，与当地的渔民交流，并品尝最新鲜的各色海鲜。我们致力于将目的地已有的景点和设施，如博物馆、主题乐园等与当地食物以及得天独厚的自然环境体验相结合，从而创造独具吸引力的产品，这也是我们目前重点的推介思路。”小城市的生活方式之旅从地理区域上来说，斯堪的纳维亚地区是一个规模并不大的旅游目的地；从另一个角度来看，这也造就了它独具特色的旅游体验。一方面，游客能够方便地游览如斯德哥尔摩、永斯基、哥本哈根、哥德堡等城市，获得多元文化体验；另一方面，这些位于斯堪的纳维亚半岛的城市——尤其是西瑞典，其优越的地理位置能够让游客轻松开启海上迷人岛屿之旅，例如：游客从哥德堡市出发45分钟之内便可以抵达斯堪的纳维亚半岛的西海岸。这是瑞典的独特之处。瑞典旅游局中国区首席代表李春梅女士表示，瑞典旅游局计划为游客设计和增加更多互动性体验，而非常规的景点参观游览。“中国游客想必对瑞典优美的自然环境已经有所了解。然而，我们更希望让大家深入了解和体验的是‘瑞典式生活方式’。因此，我们也有一句标语是‘Try Swedish’，号召大家来品尝瑞典的食物、感受瑞典的文化和生活方式。”李春梅女士举例说，今年哥德堡市将推出自行车游览路线，并在西海岸推出海鲜之旅（Seafood Safari）。这些活动都在当地拥有完备的设施支持，例如游客在哥德堡市随处都能够找到可供租借的自行车；在西海岸也有大量供应商为自由行以及团体游客提供半天至一天的“海鲜之旅”行程服务。通过这些活动，游客们将能够感受典型瑞典人的旅行和生活方式。中国旅游市场看好据西瑞典旅游局市场及传播部Terese Karlsson介绍，赴瑞典旅行的中国游客现阶段仍以组团游为主，但未来自由行游客的数量和占比将会逐渐增加。据悉，从客源地来看，中国赴瑞典的游客数量增长幅度超过了其它客源地。以哥德堡市为例，2014年中国游客过夜数同比增长40%左右。“瑞典和中国两国之间一直有频繁开展各类文化、体验交流活动，我们希望对于彼此了解的加深在未来能够进一步促进旅游业的发展。”Terese表示。面对中国旅游市场的蓬勃发展，瑞典各景点也将特别针对中国游客推出相应的服务。例如：位于哥德堡市的沃尔沃博物馆（Volve museum）已经推出了中文导览介绍手册，并在馆内放映中文的纪录片。据悉，该博物馆是中国游客最常去的景点之一，在这里游客能够领略沃尔沃自1927年成立至今的发展历史，并观摩珍贵原型车以及概念车模型。此外，瑞典旅游局中文网站（）也已全新上线。“对于游客和各类活动高度欢迎的态度深植于哥德堡市管理者和机构的血液之中。我们不会因为活动多、人多就以保守的态度对待一场盛事。相反，我们非常乐意为这种活动创造条件，即便需要为一场演出、一场音乐会或是体育赛事暂时封锁道路。事实上，我们的城市管理者和居民对这些活动也都抱着非常期待的心情，这是我们引以为傲的事。倘若我们的管理者和市民对这些庆典和赛事失去了兴趣、信心和自豪感，那么这个城市也就失去了其核心竞争优势。因此，打造一个开放、友好的旅游目的地一直是哥德堡市管理者全力投入和支持的事。”Camila说。业界合作与社交媒体推广并重据了解，瑞典旅游局自2012年起，每年都会为供应商和中国买家组织多场Workshop，以增加业界对瑞典旅游资源的了解，切实促进合作。从去年开始，瑞典旅游局携手挪威、丹麦和芬兰三大北欧旅游局共同对中国市场推出合作，以期为中国买家提供更丰富的设施和资源。另一方面，瑞典旅游局在在线推广、尤其是社交媒体推广方面亦为各海外目的地中的领先者。 李春梅女士介绍说，目前瑞典旅游局、大使馆、领事馆及各城市旅游局都拥有自己的官方微博及微信账号，瑞典旅游局也是最受欢迎的海外目的地账号之一。此外，自去年12月开始，瑞典旅游局首度上线微信培训项目，受到了公众和业界的普遍欢迎。除此之外，瑞典旅游局也通过与业界展开多种合作的形式，进一步加速签证便捷化进程。例如，上海国旅、上海春秋国旅、华远国旅上海分公司、上海上航国旅已于今年3月正式成为瑞典上海领事馆快速通道成员。通过这些旅行社递签，送签日将从15个自然日缩短到7个自然日（以使馆收到申请表格日为准）。在申请材料齐全的情况下领队将可以随团申请1年多次往返申根签证。
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出境经典目的地瑞典：开启北欧童话世界
日 22:30来源：
10月20日，瑞典局中国代表处在北京成立。此前，瑞典旅游在中国市场的推广一直由北欧旅游局负责，自日起，瑞典旅游局中国代表处将独立负责运营瑞典旅游目的地在中国的推广任务。
瑞典作为北欧面积最大的国家，拥有大片的森林和众多的湖泊，被誉为“森林和湖泊之国”。南北狭长的地貌在一年四季呈现出丰富多彩的自然景观。欧洲古典风格的建筑、怡然自得的田园风光、清澈动人的湖光水色与悠然自在的闲适生活，好似浑然天成，令这个北欧的国度散发出迷人的魅力。首都斯德哥尔摩被誉为世界上最美丽的首都。
瑞典沿海的地理环境，孕育出鲑鱼、鲑鲈鱼、竹千鱼、鲈鱼、鳖鱼等鱼类。由于瑞典气候寒冷，鱼的生长速度较慢，所以长成的鱼类更是鲜美。瑞典人比较喜欢吃生的和冷的食品，肉片和鱼块都是半熟的。
瑞典美食从名不见经传到最近几年的声名鹊起，归功于连续几次在国际烹饪大奖中获得殊荣。首都斯德哥尔摩和瑞典第二大哥德堡有著名的米其林星级餐厅，游客当然也可以在普通的餐厅里品尝到美味的瑞典家常菜，以及来自世界上最纯净水域的海鲜。大多数瑞典饭店在午餐时间，都会提供一顿日常特餐，通常包括饮料、色拉、面包和咖啡等。
瑞典各个城市都有各种级别的住宿设施。和欧洲其他国家一样，酒店客房面积相对较小，但绝对干净舒适。
建议游客自带洗漱用品，出于环保的考虑，很多酒店都不提供这些一次性用品。瑞典除了为游客提供标准的住宿设施，还有很多独具创意的酒店，比如位于北部拉普兰地区的冰酒店和建在森林中的树屋酒店。
瑞典首都斯德哥尔摩被誉为世界上最美丽的首都。这是一座建在14座岛屿上的大都市，城市周围被两万多个大小岛屿所环绕，城市的生活与近在咫尺的自然风貌相互交融，无比和谐。
斯德哥尔摩最著名的旅游景点是拥有500多年历史的老城及王宫卫兵换岗仪式、每年举办诺贝尔晚宴的市政厅、沉睡在海里300多年的瓦萨号军舰、展现瑞典传统与风俗的斯堪森民俗博物馆以及秀丽的皇后岛夏宫。最值得推荐的是乘坐游轮进行斯德哥尔摩群岛游，行程中可以看到美丽如画的海岸线和大小岛屿上的红色度假小木屋。冬季到瑞典可前往北部的拉普兰地区观看北极光。
乘坐国航可以从北京或上海直飞瑞典首都斯德哥尔摩，行程约9小时。或乘坐北欧航空经丹麦哥本哈根转机。瑞典国内交通非常发达，北欧航空有频繁的航班往来于瑞典的各个城市。铁路交通如X2000高铁、Intercity等可以选择。斯德哥尔摩旅游局和哥德堡旅游局为游客提供一种通卡，购买此卡可以免费乘坐地铁、公交并可游览市内多达几十处观光景点。游客可以提前在旅游局的网站上购买。
商报记者 程铭劼/文 瑞典旅游局/供图
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内旅发〔2017〕25号
自治区人民政府：
　　为深入贯彻落实国家“一带一路”战略，加强世界各国旅游合作沟通发展，打造“万里茶道”国际旅游品牌，充分发挥旅游先行示范、先通促进的产业作用，更好的落实自治区李纪恒书记在自治区第十次党代会上的讲话精神，树立全面对外开放新格局。按照国家旅游局办公室下发组织开展“万里茶道”欧洲旅游推广活动的通知要求，我局拟于6月22日—7月1日随国家旅游局组团赴俄罗斯、丹麦和瑞典开展“万里茶道”欧洲旅游推广活动。
　　2016年在“首届中俄蒙旅游部长会”期间，由中俄蒙三国旅游部门共同发起，正式成立了“万里茶道”国际旅游联盟，这标志着中国第一个跨三国的旅游联盟成立。同时中俄蒙三国旅游部门将联盟秘书处设立在我局，作为联盟秘书处，我们充分发挥内联“万里茶道”沿线七省，外联俄蒙的区位优势，先后举办了丰富多彩的系列活动，得到了国家旅游局的充分肯定。
　　为了利用好此次国家旅游局搭建的境外宣传推广平台，
　　更好地宣传内蒙古，扩大内蒙古旅游文化在国际上的影响力。按照国家局要求，我局拟定由魏国楠局长率团赴俄罗斯、丹麦和瑞典开展“万里茶道”欧洲旅游推广活动。现将工作方案报上，请审定。
　　内蒙古自治区旅游局
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