博士眼镜上市引行业暴利之争_网易新闻
博士眼镜上市引行业暴利之争
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（原标题：博士眼镜上市引行业暴利之争）
在很多人眼里，眼镜是十大暴利行业之一，几十元的镜片价格能卖到几百元，甚至更高。有“A股眼镜零售第一股”之称的博士眼镜于3月15日正式上市交易，其单只镜片的平均采购成本在30元左右，平均售价则达到240余元，因此公司近三年主营业务毛利率都超过了70%。　　不过，与主营高毛利率不相对应的是，博士眼镜的净利率却不足10%，甚至不如食品、服装行业，这也引起市场的高度关注。那么，是什么原因导致博士眼镜的净利率如此之低呢？售价高出进价5倍多根据招股书，2016年博士眼镜的单副镜架和单片镜片的平均采购成本分别为 89.06元和 28.82元，对应售价分别高达434.23元和241.23元，即一副采购成本不过147元的眼镜，在博士眼镜的直营门店柜台进行售卖后，价格一跃飙涨至916.69元，进价与售价相差了5倍多。　　此外，公司经营的太阳镜、隐形眼镜、隐形护理液以及老花镜在2016年的平均采购成本分别为141.75元、48.82元、28.2元和28.81元，而在博士眼镜直营门店的零售收入中，售价分别为 513.69元、149.49元、67.13元和121.44元。“我们只做镜架，像博士、宝岛等都是直接下单给我们，他们有量，一次都是好几千副。”一家给博士眼镜供货的上游企业内部人士证实，财报体现的89元只是各个品牌镜架的平均成本价，公司供给博士眼镜的镜架更为便宜，平均一副单价在20元左右。　　另一家眼镜代工厂内部员工亦坦言，一副眼镜的成本最多几十块钱。该员工表示，其准备积累几年出来开个眼镜零售店，“上游供货的我有足够的资源，可以拿到比较便宜的价格，本身开店门槛不高，只要自己再学验光方面技能就好了。”　　从2014年到2016年，博士单幅眼镜的平均售价从1054.7元降到916.69元，降幅约13%，采购成本则从190.75元降到146.7元，降幅约23%，成本的降幅远远大过售价的降幅。　　也正是如此大的价差，博士眼镜近3年来的平均毛利率都在70%以上。招股书披露，2014年度、2015年度和2016年度，博士眼镜的主营业务毛利率分别为73.08%、75.82%和75.65%。从单个产品毛利率来看，镜片的毛利率最高，2016年达到了86.21%，隐形眼镜及隐形护理液的毛利率相对最低，分别为63.64%和55.03%。线上线下打折促销　　目前在美团、百度糯米等多个团购网站上，均出现博士眼镜旗下多个门店开展的低价团购套餐，折扣在3.9折到4.5折不等，参与团购人数最多的有近4000人，比如对外宣传为价值1878元配镜套餐，在团购网站仅售880元。　　除了线上团购套餐，线下门店也有不少打折优惠活动。近日，一家位于深圳市福田区的门店的销售人员说，目前博士旗下自有品牌莱博特德推出折扣套餐，镜架有199元、299元和699元三个不同价位，均属板材架，若要镜片，只需再加1元，便可赠送一对价值390元的镜片。“镜片也可以不选价值390元的套餐，我们也有进口镜片，比如折射率为1.74的豪雅镜片，价格在4980元。相比之下，国产镜片价格会低点，但折射率最高只能到1.67，价格在720元左右，折射率越高镜片就越薄，相应价格也会贵一些，主要看你的度数。若度数小，可以选国产的折射率低一点的，价格比较便宜，也有一两百元的。”前述销售人员补充说道。　　对于其他品牌的眼镜是否有如此折扣，该销售人员表示，目前像雷朋等进口品牌，所有的消费者享有会员折，即消费满2000元打8.8折，不足2000元的打9.5折。　　当被问到单独验光是否能免费时，该销售人员表示，若不配镜，单独验光需另收20元验光费，配镜则不收验光费。　　眼镜行业资深研究人士、问道咨询首席顾问王翔飞表示，对于零售眼镜店而言，提供给消费者的价格不仅仅是一副眼镜的产品，配一副眼镜关键是验光的准确性，真正具有价值是验光服务，但中国眼镜零售行业，这块服务的大多是不收费的，而国外是收费的。“去每一个店都被告知有打折，这其实说明行业产品价格本身不透明，消费者对眼镜价格没有概念。”一位不愿具名的零售研究人士坦言。销售费用占营收半壁江山值得注意的是，即便有高毛利的支撑以及线上线下打折促销的推广，博士眼镜的赚钱能力依然不足。根据招股说明书，虽然博士眼镜2016年营业收入有4.15亿元，毛利润为3.15亿元，但净利润只有3778.47万元，净利率只有9.1%。　　公司净利润低的原因，可以从销售费用中看出“端倪”。2014年、2015年和2016年，博士眼镜的销售费用呈现逐年上升趋势，分别为1.84亿元、2.02亿元和2.24亿元，占营收的比重分别为50.97%、53.84%和53.88%，吞掉了毛利的大部分。　　根据招股书，博士眼镜的销售费用主要构成为员工薪酬、租赁费、折旧摊销费等。细看销售费用可发现，2016年公司的租金、物业、水电费达 1.13亿元，占销售费用的50.67%，如果再算上工资、社保，两者合计占比就已超过了销售费用的九成。　　王翔飞分析称，对于眼镜行业而言，销售费用占比在50%以上已属较高，正常而言这个数据在行业是40%左右，主要原因或因博士眼镜大部分店铺集中在广东尤其是深圳，各项费用成本均较高。　　对此，博士眼镜在招股书中也坦言，销售费用逐年增加主要与公司经营规模扩大和门店数量增加有关，公司大部分门店均为直营店，由于门店选址要求较高，单位面积租金高，且租赁门店数量多，导致销售费用较高。　　博士眼镜解释称，根据各地的最低工资标准政策上调基本工资。此外，随着经营规模的扩大和市场促销活动的增加，员工薪酬中销售提成和促销奖励费用增加。　　博士眼镜号称是国内销售规模、门店数量领先的眼镜连锁零售企业之一。截至2016年末，公司拥有318家连锁门店，其中直营门店304家，加盟门店14家。数据显示，2016年公司直营门店营业总额为4.05亿元，平均单店产值只有133.5万元，其中博士眼镜平均营收为132.36万元/店、总统眼镜为246.05万元/店。　　王翔飞坦言，从这些数据看，博士眼镜、总统店均属行业平均水平，但是放在深圳这样的大城市，其单店产值已经很难盈利。根据招股书，在江西、北京、重庆、成都等15家博士眼镜的全资子公司中，有9家仍处于亏损状态。其中，安徽、深圳两家子公司亏损最为严重，2016年，这两家公司分别亏损152万元和110万元。　　“这些店如果用来卖服装，或远超过上述销售额，眼镜本身是一个低频次的销售品类，如果没有这么高的毛利率支撑，在深圳根本没办法支付相应的费用，如果毛利率再低点，这些店根本撑不住。”王翔飞进一步解释道。“从投资回报角度分析，博士眼镜因为要上市，所以很多东西都做得比较规范。”王翔飞举例称，在员工保险、税收等方面，如果只是个人去投资开一个眼镜零售店，不用缴纳员工保险，利润比较可观，但如果把员工保险、税收等费用加进去，净利率不到10%也属正常，不光是博士眼镜，在眼镜行业都差不多。行业上下游利润分配不合理　　目前，A股上市公司中没有主营业务为眼镜零售的企业，也难以找到在财务指标、经营模式上能和博士眼镜进行对比的企业。而在博士眼镜上市前，眼镜行业的“暴利”早已成公开的秘密。　　对此，不少眼镜行业从业人士“喊冤”，表示强行将“暴利”标签贴在眼镜行业并不公平，眼镜零售店本身其实并不赚钱。　　在王翔飞看来，目前整个眼镜产业链里面利润分配并不合理，比如生产端的供应商，利润就非常薄，更多毛利出现在零售终端，这也导致眼镜供应商没有品牌出现，因为没有利润做品牌。　　以同样在A股上市，号称全球眼镜市场上中国最大的供应商之一的康耐特为例，主要从事树脂眼镜镜片和镜盒等的研发、生产和销售。数据显示，截至2016年三季度，康耐特的营收为5.54亿元，毛利润为1.84亿元，主营业务毛利率平均为33.46%，净利率为8.76%。
　　同为消费产品，眼镜行业的净利率其实不算低，比如卖鸭脖的煌上煌，去年的净利率只有7.65%。但比起服装行业，博士眼镜稍显逊色。通过对比一家去年10月在香港上市的杭州服装企业江南布衣。根据最新公布的2016年下半年业绩报告，江南布衣的毛利率虽略逊于博士眼镜，但也高达64.4%，净利率为17.4%，赚钱能力远胜博士眼镜。　　前述不愿具名的零售研究人士表示，相比其他终端零售，博士眼镜平均70%的毛利率的确偏高，但如果对比服装行业有些企业还是有些逊色，只是因为眼镜行业的品牌附加值未能体现出来，包括服务的价值都没让消费者感知到。 据《每日经济新闻》
(原标题：博士眼镜上市引行业暴利之争)
本文来源：山西新闻网-发展导报
责任编辑：王晓易_NE0011
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就在前不久，博士眼镜IPO过会！
这是一家卖眼镜的连锁企业，成功在深交所创业板IPO上市，摇身一变，成为中国眼镜零售第一股。
此次IPO，共计发行2145万股，发行单价9.83元/股，约合筹资2个亿，资金投向品牌建设和销售渠道运营。
随着IPO的信息披露，眼镜零售行业的暴利再次曝光，300元镜片的卖价，其成本只要28元。
被推在“暴利”风口的眼镜行业，真的如此暴利吗？财报吐出了难言之隐。
其实，86%的毛利率背后，净利率只有10%。
高达86%的毛利率，又是怎么跌到10%的净利率的呢？我们来分析一下背后的经营难点。
无论你是近视青年、老花长辈，还是美瞳网红、墨镜型男，这事你必须得看啊！
另外，博士眼镜的股东九鼎，还因为早前的业绩对赌闹上法庭。除了分红和现金的补偿以外，还有股份补偿。
估计事后老司机九鼎会喜笑颜开的对博士眼镜说：床头打架床尾合嘛，不要生气了，我们一起好好努力我们的未来呗！
“做中国13亿人口的眼球生意”
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　　本案，博士眼镜成功在深交所创业板IPO上市。具体发行方案如下：
　　——发行情況
日，博士眼镜拟以9.83元/股的发行价格，公开发行2,145万股，占发行后总股本的25.00%，并在创业板上市，股票代码为“300622”。
　　定价方式：询价定价
　　发行市盈率：22.98倍
　　发行市净率：2.03倍
　　发行前每股净资产：3.81元
　　发行后每股净资产：4.84元
　　发行方式：网上发行和网下发行相结合
　　承销方式：余额包销
发行结果：网上发行1,930.50万股，占本次发行总股数的90%；网下发行214.50万股，占本次发行总股数的10%。
　　——募投情況
　　募集资金总额：21,085.35万元
　　募集资金净额：17,025.87万元
（募投用途）
发行人背景
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　　发行人：博士眼镜 （300622）
　　有限公司成立于1997年4月，2011年12月设立股份公司。
截至本招股说明书签署日，公司的控股股东为ALEXANDERLIU，实际控制人为ALEXANDERLIU和LOUISA FAN。旗下有15家全资子公司。
（发行人股权结构）
公司主营业务为眼镜连锁零售，旗下拥有 President optical 、博士眼镜两大品牌，同时新发展了z&le、砼（Mygaos发展而来）等品牌。
公司年实现净利润分别为3,391万元、3,529万元和3,778万元。
（发行人近三年财务数据）
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1）看点一：公司股权结构有点意思，家族企业+PE
　　本次发行前，发行人前十名股东持股情况如下：
销售模式主要分为直营门店、电子商务和批发三大类型。
　　直营门店模式——
　　公司立足深圳，发展至今，已经拥有了304家直营门店，建立了较为广泛的直营门店销售网络。直营门店的渠道类型有百货、超市、购物中心、街铺、眼科医院等，销售方式有自营和联营两种。
　　公司在年，直营店的数量分别为260家、268家和304家，年开店增速较慢。
　　以旗下门店品牌博士眼镜为例，广东省地区，2016年开店17家，关店11家。
至于关店的原因，报告指出，主要是由租金上涨、门店区域位置不佳等导致的。
电子商务模式——
　　公司通过下属子公司，深圳伯爵在天猫、京东设立博士眼镜官方旗舰店。同时，还运营博士等产品的微信平台，实现线上导入、线下体验式购物。
　　批发模式——
　　公司的批发模式包括对加盟商的批发和对其他客户批发。截至2016年末，公司拥有14家加盟门店。
　　这三种销售模式，对于销售收入的贡献最大的是直营模式下的自营门店。2016年，从销售收入的构成占比情况来看，自营门店对于销售收入的贡献最大，为90.77%。
3）看点三：86%的暴利背后，净利率10%，缘何跳水？
　　在公司产品分类的收入来源结构上看，镜片占比最高，其次为镜架。
小小薄薄的镜片，为何能够为公司带来如此高比例的收入来源？
并购优塾带你来看看销售单价和采购单价的差异。
　　以直营门店为例，2014年-2016年，镜片的销售单价为278元、250元和241元。
公司采购来源多是海昌、博士伦、陆逊迪卡、强生、江苏明月、豪雅等大品牌供应商。2014年-2016年，镜片的采购单价为43元、32元和28元。
进价都不及卖价的零头，购销差价约8倍有余。这部分的购销差价不仅决定了收入结构比例，还影响了毛利润的结构。购销差价在毛利润的构成中占据了近9成的比例。
　　可以想象，这么高的购销差价，带来了这么高的毛利润，相应地，其毛利率也不会低。报告指出：2014年-2016年，镜片的毛利率分别为84.88%、85.06%、86.21%。
　　在如此高人工成本、高租金的直营模式背景下，不难想象，公司的净利率会有怎样的表现。2016年，公司的净利率还不及10%（净利润/营收）。
近90%的毛利率，净利率却跳水变为不及10%。
其实，人们传统概念上认为眼镜行业所谓的“暴利”，原来根本不是这样。
　　如何突破直营模式的显著成本弊端，逐渐压缩成本、让商业模式变“轻”，或许是公司后续发展需要重点攻克的问题。
　　目前，公司正在布局电商平台的开拓，并且，从本次募集资金的投向来看，公司正在努力做好销售渠道的营运。
　　3）看点三：行业分析
　　公司所处行业为眼镜零售行业，主要采用连锁经营模式。
　　据Euromonitor研究报告，中国眼镜零售市场规模从2006年的208.20亿元增长到2015 年的673.94亿元，年均复合增长率达13.94%。
（▲ 年中国眼镜零售市场规模）
从产品细分上看，多层次的市场布局，涵盖了高端定制、专业视光、时尚快消、个性潮牌的多种消费诉求，拓宽了目标消费群体。
　　从销售渠道上看，线下门店的分布终端多样，如百货、购物中心、医院、街铺等等，同时线上商城以及O2O的运营模式，将促进公司多元化发展。
　　但显而易见的竞争劣势在于：扩张能力存在资金瓶颈，融资渠道单一。
并且，公司主营业务收入的区域分布结构较为集中，2016年，70%的收入占比来自华南地区，其次为华东（16.48%）和西南（10.2%）。
　　此次深交所创业板上市，博士眼镜也将成为中国眼镜行业的第一股，其竞争力和品牌影响力，势必会大大增强。
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　　保荐机构：中德证券
　　会计机构：大华会计师事务所
　　验资机构：大华会计师事务所
　　律师机构：国浩律师（深圳）事务所
　　评估机构：开元资产评估、国众联资产评估
　　2014年7月--2015年9月，公司的九鼎系股东们，向法院提出了民事诉讼，要求博士眼镜、实控人两夫妇、江南道等九名被告，补偿2013年业绩对赌未完成部分。
　　嘉赢九鼎要求业绩赔偿加利息损失，合计513万；（苏州法院）
　　民乐九鼎要求业绩赔偿加利息损失，合计1333万；（苏州法院）
　　民安九鼎要求业绩赔偿加利息损失，合计1333万；（苏州法院）
　　豪石九鼎要求业绩赔偿加利息损失，合计2117万；（上海法院）
　　经协商，各方当事人达成和解，通过分红、现金还款，以及股份转让支付业绩补偿。
（▲嘉赢九鼎、民乐九鼎、民安九鼎的民事裁决）
（▲豪石九鼎的民事裁决）
　　对于此次事件，博士眼镜解释不会给公司的生产经营造成重大不利影响。而仍作为博士眼镜股东的九鼎大佬们，出于对投资收益的追求，股价走势令人期待。
　　文章来源：并购优塾
文章仅代表作者个人观点，仅供读者参考。
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　　◎每经记者 贾丽娟
　　在很多人的印象中，眼镜行业一直是不折不扣的“暴利”行业，几根细细的金属，两片薄薄的，就要几百元甚至几千元，简直太赚钱了！
　　事实果真如此么？近期，“眼镜第一股”——博士眼镜即将闯关创业板。从其发布的招股说明书中，可以一窥眼镜行业的真相。
　　高近视率催生大市场
　　 博士眼镜招股书显示，我国是世界潜力最大的眼镜消费大国。这可不仅仅是“人多”二字就可以解释的，国人近视率的发生率也远高于世界平均水平。
　　《每日经济新闻》记者注意到，从刚性需求看，中国近视眼患者数量高居全球首位。据中国、美国和澳大利亚联合开展的防治儿童近视研究项目前期调查显示，中国人口近视发生率为33%，为世界平均水平22%的1.5倍，而青少年近视发病率则高达50%~60%。目前，中国是世界上青少年近视率最高的国家之一。
　　如此庞大的需求，构成了中国眼镜行业的巨大市场。不过，由于消费观念和能力的差异，中国的眼镜零售规模并不是全球最高的。招股书显示，2013年，全球眼镜零售市场规模达980亿美元，其中美国市场规模为280亿美元，日本市场规模为100亿美元。与之相比，2013年中国眼镜零售行业市场规模为561.185亿元，低于美国和日本。人均消费就更低了，以2013年末人口总数来算，美国人均眼镜消费为88.25美元，日本为78.60美元，而中国仅为41.24元。
　　73%毛利率背后
　　 《每日经济新闻》记者注意到，人均消费低，却并不代表毛利率低。年，博士眼镜的毛利率分别为72.8%、73.29%和73.08%。产品分类上，镜片的毛利率最高，为84.88%(均以2014年数据为例)，其次是老花镜76.71%和镜架75.95%，再往下是太阳镜62.46%，毛利较低的是隐形眼镜及护理液，但也都在56%左右。
　　看上去，眼镜行业的“暴利”似乎可以坐实了。从博士眼镜的单品价格来看，也的确符合大众的感受：一副眼镜价格上千。2014年，博士眼镜一副镜架的价格约为484元，一片镜片的价格约为266元，这样算来，一副镜架加两片镜片，价格已经超过1000元。
　　招股书中也解释了高毛利的原因：一是与传统零售行业不同，眼镜零售行业在销售过程中，需要眼视光专业人员为顾客提供验光和定配等服务，眼镜商品的零售价格中包含了眼视光专业和个性化定制服务的价值；二是由于眼镜零售行业具有顾客购买频率低、租赁支出和人工成本高等特点，需要较高的毛利率以覆盖各项成本费用；三是公司在经营规模、品牌影响力等方面的优势，有利于公司提升供应链的整合能力及盈利水平。
　　不过，虽然毛利率高，但公司的净利率可不算高。招股书显示，2014年公司营业收入为3.61亿元，虽然营业成本只有9742万元，但各项费用均不少，其中销售费用达1.84亿元，管理费用为2592万元，这些高昂的费用，导致公司的营业利润仅为4699万元，而扣税后的净利润只有3391万元。如此算来，公司的净利率还不到10%。这样的水平，在零售公司中算是不错的，但确实谈不上暴利。
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开两家关一家的博士眼镜IPO 这真的是暴利行业吗
　　在最近三年的时间里，在国内相继开了159家新店，但同时也关闭了82家老店，基本保持着开两家关一家的节奏。数年来，因行业暴利受舆论问责，又因净利过低与九鼎“互怼”，如今，这家内外皆有些困扰的眼镜公司终于迎来了“成人礼”。　　目前，博士眼镜首次公开发行不超过2,145万股人民币普通股的申请已获中国证券监督管理委员会证监许可，股票代码为“300622”。&　　表面漂亮的暴利　　在眼镜行业里有一句顺口溜，“成本20元的镜架，200元卖给你是讲人情；300元卖给你是讲交情；400元卖给你是讲行情”。由于行业的专业性和特殊性，中国眼镜业的暴利广为人知，甚至被列入“中国十大暴利行业”之一，眼镜零售的利润率能超过200%，甚至达到1000%。　　随着登陆“创业板”，博士眼镜公之于众的营收状况，也让人们能有依有据地眼镜行业的暴利秘密。　　博士眼镜的招股书显示，从产品类别来看，其镜片的毛利率最高，镜架的毛利率次之，隐形眼镜及隐形护理液的毛利率相对低。　　据眼镜零售从业者介绍，眼镜连锁企业销售的眼镜从眼镜出厂到摆上货架，至少要经过贸易商、品牌商、代理商等3至6道环节，每个环节都会让眼镜产生翻倍的价格增长。　　博士眼镜的经营模式很简单。采购分为两种：统一定价的主要采购运作模式，和选择供应商；销售模式主要分为直营门店、电子商务和批发三大类型。　　不过，虽然毛利率高，但博士的净利率可不算高。以2016年上半年为例，博士眼镜营业收入为2.02亿元，销售费用就吞掉大约一半，高达1.07亿元，导致净利润为1677万，净利率8.35%。　　以2016年为例，博士眼镜租金、物业、水电费支出金额为1.1亿元，占据整个销售费用的50.67%，工资社保支出9006.29万元，占据总销售费用的40.19%，两项费用在整个销售费用的占比高达90%。　　博士眼镜也在招股书中解释称：报告期内公司的毛利率处于较高水平，主要有以下原因：　　一、与传统零售行业不同，眼镜零售行业在销售过程中需要眼视光专业人员为顾客提供验光和定配等服务，眼镜商品的零售价格中包含了眼视光专业和个性化定制服务的价值；　　二、由于眼镜零售行业具有顾客购买频率低、租赁支出和人工成本高等特点，需要较高的毛利率以覆盖各项成本费用；　　三、公司在经营规模、品牌影响力、市场地位和管理服务水平方面具备了一定的竞争优势，有利于公司提升供应链的整合能力及盈利水平。　　主营业务70%以上的毛利率，却只有平均不到10%的净利润率。　　租金永远是线下店的“克星”　　近三年来，博士眼镜在新店开业数量大增的同时，关店数量也越来越多。据招股书显示，报告期各期末，博士眼镜直营店的数量分别为家、家、家和月289家（具体数量见下）。　　2013年，公司新开34家门店，同年关闭22家店　　2014年，公司新开55家门店，同年关闭28家店　　2015年，公司新开29家门店，同年关闭21家店　　月，公司新开32家门店，同时关闭11家店。　　线下门店租金高企，让博士眼镜出现“开两家关一家”的尴尬情况。　　与此同时，线上电商渠道的缺失让博士眼镜IPO之后的前景并不明朗。　　有业内人士认为，眼镜行业目前的线上渠道只能起到的作用，在眼镜电商兴起之初，大明眼镜、宝岛眼镜等一批传统明星企业选择与团购类、平台类电商合作的方式触网，这种方式至今仍是传统眼镜企业拥抱互联网的主要形式。但无论是通过线上渠道获得的团购券还是折扣券，消费者配镜的过程仍要回归到线下门店。　　根据Euromonitor研究报告，国内眼镜产品的线上零售额占整个眼镜零售市场规模的比例逐年增长，但对于整体行业销售中日益增长的电商渠道方面，博士眼镜并没有做太多规划。　　据悉，博士眼镜自2013年才开展电商业务，2014年其电商渠道总销售占销售额的1.63%，2015年却下降到0.15%，与行业整体发展方向背道而驰。对此，博士眼镜并未在招股书中做出解释。　　此前，证监会也曾在反馈意见中直接指出了博士眼镜的不足，要求公司说明租赁合同期限较短、租赁合同不能续期而闭店、租金及租金总额逐年上升等情况，以及对公司生产经营及业绩的影响。　　在此之前，博士眼镜曾与其股东九鼎系“撕逼”，其中部分原因正是“利润难看”，当时由于在2013年未能实现业绩要求，博士眼镜曾先后遭到九鼎系旗下四家PE机构的起诉，请求补偿金额合计达五千多万元。如今，随着博士眼镜最后一刻敲钟上市，蛰伏5年之久的“九鼎系”也即将迎来可观的账面盈利。　　传统模式的拐点在哪？　　有业内人士表示，眼镜是暴利行业，但是行业内单打独斗、个体户经营的现象较为普遍，类似博士眼镜模式，开设专卖店、租商场柜台的模式会增加企业运营成本。优秀的眼镜企业，基本都做到成本控制，以及改变以往守着柜台的模式，在渠道上进行整合创新。此外，行业的暴利其实取决于产品定位，定位高端的毛利很高。　　另外，眼镜行业参差不齐，严格意义上仍以传统模式为主。对于博士眼镜来讲，尽管采购成本较低，加价倍率很高，但是传统化的营销渠道以及较高的成本，是企业上市之后发展的障碍。因此，博士眼镜上市之后，需要革新技术设备、创新渠道模式，才能提升终端门店的利润。　　坚决不上市的宝岛眼镜，其董事长王智民近日公开表示，未来五到十年，传统产业里80％品牌都会消失，眼镜业也不。眼镜业以前是销售驱动，未来是医疗专业驱动，线下验光这个环节，至少在未来五到十年内不可能被科技消灭。要想吸引90后、，颜值经济最有效。　　过去一年，宝岛曾执行了几项让人跌破眼镜的新业务，包括：投资网络剧集、设计开发手链和T恤、海选赛车手的“圆梦工厂”项目等。宝岛相关负责人绝透露其新业务计划投入金额，与此同时，尽管他们与一些顶级风投展开接触，但对资本市场仍没有兴趣，无意上市。
来源：钛媒体　　
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