不止搜索，百度信息分发2.0如何实现营销“读心术”？
当互联网成为营销必备，企业主如何借助互联网的力量找到精准用户、根据用户兴趣洞悉其真实意图，进而吸引用户产生消费行为，迫在眉睫。继提出“信息分发2.0”概念之后，4月25日百度营销中国行北京首站上，百度副总裁王路表示，依靠“搜索”+“推荐”双引擎、“资源整合、媒体形态创新、用户交互升级及共享共赢生态”打造四大矩阵，百度正在加速布局营销生态。在这种背景之下，借助百度的力量，中小企业即便缺少“市场部”方法论指导，也能与大企业站在同一起跑线上，完成消费者认知到品牌忠诚的层层转化，实现更多的“不可能“。
会上，王路回顾了百度信息分发2.0取得的阶段性进展，并表示通过“搜索+推荐”双引擎驱动，近半年来百度在内容生产、分发、用户核心指标等方面都取得了重要进展。
（百度副总裁王路现场致辞）
“不搜而得”就能让客户主动找到你？百度say yes！
去年百度时刻商业峰会上，百度首次提出了“信息分发2.0”，即通过“搜索+推荐”双引擎，让用户更高效获取信息，其核心在于基于用户主动搜索，同时对用户搜索结果与用户行为的深入学习与分析，实现二者的双向互补循环，构建与消费者生活场景完美融合的“不搜即得”。
目前百度信息分发2.0已取得了重要进展：内容生产方面，百家号已有超过40万注册用户入驻平台并持续产生优质的内容。内容分发方面，Feed分发量总体增速明显，图集分发量上线2个月实现30倍增长，而百度视频分发量从去年7月至今实现了14倍的增长。而在用户增长方面，从去年第三季度至今百度feed流DAU已实现6.8倍高速增长。
王路表示，在信息分发2.0取得阶段性进展的基础上，未来百度将建设内容资源整合、媒体形态创新、用户交互升级、生态共赢共享四大矩阵为企业全面赋能，为消费者服务，帮助合作伙伴实现共同成长。以内容为例，凭借“搜索+推荐”的天然优势，百度不只能发现“千人千面”，也能发现”一人千面”，通过为不同用户在不同时间、不同场景适配最有用最感兴趣的信息，真正确保企业营销的到达率和转化率。在生态层面，目前百度已与近千家优质媒体达成内容分发战略同盟，共享流量及内容资源。2017年，百度将累计向内容生产者分成100亿，通过原生广告和联盟广告继续释放内容生产红利。
获客效果比“精准”还“精准”？他们say yes！
随着信息技术发展，一方面，互联网营销正不断融入企业经营的方方面面，另一方面，网络碎片化趋势明显，用户注意力成为稀缺资源，营销成本水涨船高，在这种情形下，单一的营销手段与广告效果很难满足企业需求。中小企业主们面对巨额广告费和不可预知的营销效果，往往处于弱势地位。然而在信息分发2.0模式下，通过“搜索+推荐“双重力量的驱动，使得中小企业主在海量用户信息检索基础上，加入精准、智能的信息流推广，将符合用户需求的信息推送到用户面前，进一步刺激用户产生需求，这一模式将显著提升中小企业的营销能力，同时也将大幅度减少成本。
区别于单纯依靠用户“看过什么”,百度综合”去过哪里“、”买过什么“、”搜过什么“等200亿条覆盖生活方方面面的线索实现了更精准触达目标用户，同时降低了50%的线索获得成本。无论是前期目标用户抓取还是后期用户关系维护，在信息分发2.0时代，通过“人找信息+信息找人”的结合，百度实现了营销通路的全触达。
活动现场，百度搜索公司市场部总经理陈志峰以蜀湘情缘餐饮培训集团为例，介绍了百度双向信息匹配对于企业营销的帮助。百度搜索广告为该企业拉来80%的客户，与此同时企业积极尝试百度信息流广告，进一步刺激潜在客户，借助搜索+推荐双引擎使得获客成本进一步降低了50%-60%。另一企业广汽菲克自由光借助百度信息流广告，精准定位过去3个月内去过同类商品4S店的人群，帮助企业日均获客量增加5倍。百度基于用户兴趣，推测用户需求，进而在对消费者的深度洞察之后实现优质营销效果。
（百度搜索公司市场部总经理陈志峰主题演讲）
2016年，百度发起了“发现身边的好手艺人”行动，挖掘了很多有个性有闪光点的小微商户，在本次活动中，百度为此次行动中的代表商户颁奖。与此同时，百度与中国民营文化产业商会共同启动了新的“中国匠魂”行动，在去年的好手艺人行动上进一步升级，旨在在更大范围内寻找那些用一份坚持将平凡的工作做到极致的普通人，借助百度的力量将他们的故事为更多人知道。
（“中国匠魂”启动仪式现场）
业内人士表示，作为搜索巨头的百度在“信息分发2.0”时代具备天然优势，目前又积极加快打造共享共赢营销生态，从营销、创意及运营三个维度对生态伙伴进行赋能，这在为百度数十万家合作伙伴带来商业红利的同时，势必将进一步提高百度在中国网络营销领域的向心力和话语权，并最终实现百度平台和数十万家商业公司的共赢。
[责任编辑:2017年百度营销峰会o泉州站火爆开启
营销之道 因智而能
发布时间： 13:46:59
来源：东南网
编辑：毛诗涵
中国网商会频道 综合编辑&&日，“营销之道 因智而能—2017年百度营销峰会o泉州站”在泉州万达文华酒店隆重召开。百度广州分公司总经理陈鑫先生、泉州市福州商会会长翁锦瑞先生、泉州市福州商会执行秘书长杨平先生、百度闽南营销服务中心-厦门易尔通网络科技有限公司泉州公司总经理 苏文革先生、百度闽南营销服务中心-厦门易尔通网络科技有限公司泉州公司销售事业部总经理林月德先生及600余位企业家共聚一堂，共同探讨智能互联时代的营销新生态。会上，林月德首先对信息传播以及营销载体的历史变迁作了解读，他表示，IT产业和互联网产业分别占据了90年代和2000年经济发展的火车头，而未来，这个火车头将会向人工智能扭转，我们的传统产业和生产运营方法将会被人工智能重新定义。同时，他也对百度在信息分发2.0时代取得的进展做出了回顾。百度已经完成了自身战略布局的调整，未来百度将通过建设内容资源整合、媒体心态创新、用户交换升级以及生态共赢共享四大生态矩阵，并不断扩大人工智能的版图，向全球的合作伙伴开放人工智能技术，赋能企业智慧发展。随着信息进入分发2.0时代，用户不仅需要更便捷智能地找到信息，也需要个性化的信息主动推荐，百度如何实现“让信息找人”的进化？百度北京分公司总经理王骊之先生对此作出了详尽的解答。陈鑫表示，在2016年，中国人的网络访问时间已经远超传统媒体，在如今“搜索+推广”的双引擎模式下，搜索是用户产生需求后的主动行为，搜索广告是基于用户当下的真实意图，随之兴起的就是信息流广告。再好的营销大师也有可能失手，但成熟的技术永远不会辜负你，百度通过人工智能与大数据的结合，可以客观分析用户需求，向用户精准推送适配信息。同时，对用户搜索结果与用户行为的深入分析，实现二者的双向互补循环，构建与消费者生活场景完美融合的“不搜即得”，反复刺激，促成转化。此外，他还以蜀湘缘餐饮培训集团为例，介绍了百度双向信息匹配对于企业营销的帮助。百度搜索广告为该企业拉来80％的客户，与此同时企业积极尝试百度信息流广告，进一步刺激潜在客户，借助搜索+双引擎使得获客成本进一步降低了50％—60％。百度基于用户兴趣，推测用户需求，进而对消费者的深度洞察之后实现优质营销效果。延续匠心，百度同行2016年，百度发起了“发现身边的好手艺人”评选活动，在全国无数个小微商户里挖掘出了具有热忱和闪光点的匠人。今年，“匠人精神”将继续传承，百度与中国民营文化商会共同启动了新的“中国匠魂”行动，以更大范围寻找将平凡的工作做到极致的普通人，帮助他们在互联网大潮里发出自己的声音，扶持优质中小商户的成长。从“寻找中国好手艺人”再到“中国匠魂”的全面升级，百度用记录真情的方式，让民间艺术的情怀得到绽放，并传递出一个信号——借助类似百度推广这样的小成本投入却能精准覆盖目标客户的平台，这个时代哪怕是最最稀缺的手艺和技艺也能成就一门上上好的生意。作为互联网和人工智能领域的领跑者，百度通过打造营销共赢生态、聚焦品牌、精耕行业，为数十万家合作伙伴持续注入新的商业动力。泉州处在“一带一路”和海西经济带的重要节点，肩负着建设海西经济圈重要增长极的使命，泉州之所以连年GDP领跑福建省，与企业家们有着超前的眼光和敏锐的商业头脑不无关系。在人工智能时代，更加需要企业家们放眼未来，拥抱新机遇，以归零的姿态迈入提质增效的新征程。
责任编辑：李建斌
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99%的难题都有人碰到且解决了！
彼得.蒂尔在《从0到1》中曾讲过从0到1的"奇迹和美好"。事实是中国的情况跟美国不一样，最大的不一样，首先中国市场竞争不是完全的资本化，而是在结构、速度等等方面的挑战，太惨烈，一般是创业企业先从0到1做测试，大公司在后面干掉创业公司，捡胜利果实。所以，在中国，你不仅要从0到1，而且还要尽快到100，才能生存！
第二，中国的企业还有一个现状，那就是我们不是一无所有的从0创新，因为"量"有99%的问题都已经有人在头破血流的探索中得出答案，只需要找到专业的人或者平台，学习、消化，你就能享受果实！
新媒体矩阵时代已经来临，营销战略创新是必然选择！
加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉曾说："有史以来第一次，在我们这个时代里，成千上万训练有素的人耗尽自己的全部时间来打入集体的公共头脑。打进去的目的是为了操纵、利用和控制，旨在煽起狂热而不是给人启示。"
在中国，打入消费者的"集体公共头脑"听起来有点恐怖，但这就是现代营销的实质，也是新媒体营销的核心。不管是微博、微信，还是知乎、脉脉，任何新媒体平台的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理，"新媒体营销"，已经成为时下互联网行业最炙手可热的词语了。从传统媒体时代的"传统营销"，到PC时代的"互动营销"，短短几年，"营销"概念愈发成熟，再到现在的移动互联网时代，衍生出的"新媒体营销"，可谓青出于蓝而胜于蓝，集众家大成于一身。
许多企业认为，这些都是大公司才有能力去搞的东西，小企业根本搞不起来，事实上，新媒体营销的诞生初衷就是为了小型企业，为了节省宣传成本，打造企业品牌，小企业更应该入驻新媒体，抢占先机。
转型的彷徨！
"新媒体营销战略"是立体的、多角度的、全方位的，所以不知从何下手？
搞不清楚消费者生命周管理和商品生命周期管理？
创新和创意、互动和参与度、传播和转化没有资源无从下手？
时效性不足、互动性不足、趣味性不足、媒体融合框架混乱？
"新媒体+"如何迅速变现，与实体经济相结合？
移动互联时代营销创新
?当前消费者心理和行为分析
?新营销理论思维概述
?产品的移动互联思维
?场景的移动互联思维
?社群的移动互联思维
?平台的移动互联思维
?到底为何定位？
?领导者的定位
?重新定位竞争对手
?经营误区与经营重心的变化
?顾客如何做选择的核心规律？
?传统的市场调研与定位式调研
?如何描绘心智地图？
?如何竞争分析及界定竞争对手？
?如何找到竞争对手的战略漏洞？
传统企业的互联网品牌布局
?如何构建符合百度排名规则的成交型网站?
?如何轻松超越同行，让网站进入百度首页?
?如何让百度的相关信息平台都成为你的宣传工具?
?如何利用百度规则让网站轻松排到百度NO.1?
?如何让你的广告以1／3的成本就排到前面?
?如何24小时之内清除百度上面的一切负面信息?
?如何让竞争对手的客户也心甘情愿地被你抢走?
?如何通过百度成交50万以上的超级大订单?
知识与资本的对话
?移动互联的资本逻辑
?PC互联时代的资本对冲逻辑
?移动互联时代的资本对冲逻辑设计
?长期价值投资的本质思考
?改变中小企业只能当屌丝的窘境
?共享经济的核心商业设计路径
?共享的本质决定了中小企业的机遇
?未来中国经济投资风口
?改变创新变撞头的现状
?中美两国博弈带来的新思考
?中小企业如何占据技术创新的战略制高点
成立于2001年，原"清华领导力"，专注于企业管理培训事业17年，2005年，被《经理人》杂志评为"中国六大管理培训课程"之首。2015年原班团队作为独立品牌进行市场化运作，重新定位品牌内涵"知行合一成就领导力"，TH是Think（知识思考），L是link（连接），D是Do（行动），L是leadership（领导力）。LOGO取色于奥运五环，寓意帮助企业更快、更高、更强的发展。坚持"西学为用，中学为体，成为终身教育的承担者，学习型社会的建设者。"的使命；"忠诚、坚韧、追求"的企业文化，"成为服务与人对接的平台"的愿景。
你面临的是一群个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的消费者群体，营销策略已经不仅仅担负渠道创新，而是直接承载品牌信任和价值，新媒体营销模式已经进化到2.0，而你一定不能再转型的岔路口走弯路，走错路。
日，由THLDL主办的" 新媒体营销模式与企业转型专题峰会"将正式开幕， 4位权威专家覆盖了定位、品牌网络布局、营销策略、新媒体产业应用等时下最热门课题领域，与 70名企业家现场零距离对话，历时 2天1晚，向全国所有企业家发出邀约！
峰会时间：7月8日至9日
峰会地点：中国o上海
峰会关键词：移动互联、定位、品牌布局、新媒体产业应用
峰会嘉宾：李荣茂、李建立、胡应邦、高春利
【峰会贴士】
请您添加邹老师微信：方便您第一时间获取动态公告！
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预见2017年的百度：四大业务加速商业变现
来源：环球网&&&
作者：佚名&&&
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　　日凌晨，百度发布了2016财年第四季度未经审计财报。财报显示，2016年Q4,百度总营收为182.12亿元人民币(约合26.23亿美元)，较去年同比下降2.6%，移除去哪儿网后，与去年持平;2016年度总营收为705.49亿元人民币(约合101.61亿美元)，较2015年同比增长6.3%，移除去哪儿网后，较2015年同比增长11.9%。
　　人工智能持续领跑 技术变革创造机遇
　　2016年，人工智能对互联网及传统产业带来的革命性变化逐步凸显，百度凭借深厚的技术积累、大数据优势和人才底蕴，成为了中国人工智能技术变革的领跑者。其在语音、图像、自然语言处理和用户画像等领域的最新成果已融入旗下的多项产品。
　　财报显示，借助语音识别技术、语音合成技术、情感语音技术，越来越多的百度用户每天使用语音导航，语音播报新闻、听小说，听贴吧的帖子。目前，百度每天响应的语音合成的请求达到了2.5亿次，其中，在情感语音合成技术上线后，用语音听小说的百度用户从过去平均每天听0.69小时，增长到现在的2.21小时。
　　在图像领域，百度将深度学习技术应用到人脸识别中，攻克了传统的人脸识别基于人工特征、特征模型较为简单以及无法很好的识别复杂的人脸状态等难题。该项技术已在第三届乌镇互联网大会中得到检验——大会期间与会嘉宾只要在首次入园时提供身份证扫描并录入一张实时拍摄照片，总共耗时不超过10 秒，之后就可以“刷脸”在乌镇景区各处闸机处通行。
　　基于自然语言理解的图像问答技术和机器翻译技术业已取得阶段性成果。图像问答技术是百度IDL研究院最新技术成果，通过优异的语音和图像识别功能，百度大脑能够根据自身对图片的认知，以及对于人类提问的理解，自行判断并且组织语言给出答案。百度的机器翻译技术目前已实现支持27种语言，702个翻译方向。该技术荣获2015年度国家科学技术进步奖二等奖。
　　百度的用户画像体系是“通用与垂直领域”相结合的。通用画像体系是从多个维度描述用户的属性、兴趣偏好和需求，全行业的用户个性化应用都可以使用;垂直画像体系的行业属性更强，它是从垂直行业的应用出发，深入到行业场景，挖掘用户的行为模式和行业特征，支持深度的行业应用。比如为金融、保险、零售、旅游等各个领域做用户画像，这些模型都是完全不同的。
　　资讯流带动快速增长 内容生态加速扩建
　　作为百度平台的核心组成和用户使用百度的重要因素，内容生态是百度接下来投资和变革创新的关键点。
　　Q4期间，百度在Moments商业峰会上首次提出“信息分发2.0”这一概念，百度搜索公司总裁向海龙这样介绍“信息分发2.0”，“通过百度大脑的人工智能技术，实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户，而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景，从而实现信息分发的&千人千面&、&亿人亿面&。”
　　为实现从“人找信息”向“信息找人”的升级，百度通过海量用户标签，借助人工智能技术，通过“搜索”+“推荐”的结合，帮助广告主全面布控消费者决策路径的不同环节，减少流量在跨媒体、跨平台之间的流失，从而让品牌广告效果大有不同。
　　目前，信息流产品已经覆盖包括手机百度、百度新闻、百度贴吧、百度好看等在内的多款产品，能够保证用户多层次的信息诉求在各种场景下得到满足。融入人工智能技术的资讯流在过去几个季度迎来了用户群的快速增长，超半数使用手机百度7.3版本的用户每天都会使用这个功能，日使用时长更是尚未使用资讯流功能用户的两倍。同时，资讯流具有开拓客户群的巨大潜力，吸引了更多零售及汽车行业的大客户以及教育、本地服务领域的中小企业客户。
　　内容生态的另一重要组成则是内容开放平台——百家号。百度人工智能技术为该平台的原创内容分发、内容变现和粉丝管理提供支持。目前，百家号已有逾20万作者入驻，百家号、百度文库、百度阅读等内容产品矩阵日渐完善，随着优质内容的不断沉淀，必将为百度的内容分发带来爆发式增长。
　　服务生态加速整合 提高用户使用粘性
　　截止2016年12月底，在本地生活服务领域，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV)为181亿元(约合26亿美元)，同比增长23%。百度地图、糯米和本地服务从横向和纵向扩大POI数据库，吸引用户直接访问240万商户，同比增长117%。
　　百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾在2016年底接受媒体采访时表示，2017年将成为O2O行业回归商业本质的元年。
　　百度糯米在餐饮、酒店等重要垂类上建设多维内容体系，并引入直播视频等新手段帮助用户决策，探索了以直播互动、银行联合运营、品牌异业推广等生态共赢的变现模式，实现跨品类、多渠道、全场景服务，满足了用户信息获取和消费决策的需求，并通过进一步挖掘技术与数据优势，拓展了智能营销新时代的无限空间。
　　以百度糯米旗下重要垂直品类——百度糯米影业为例，百度糯米影业早已摒弃票补这样传统的营销方式，而是选择通过大数据技术赋能商家影院，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域进行探索。
　　此外，百度糯米影业借力“百度大脑”拥有的6亿+百度用户以及自身拥有的8千余万购票用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度大数据，结合各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据进行分析，解决了传统价格机制痛点，还搭建了集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的O2O营销生态，实现扭亏为盈的同时更提高了用户使用粘性。
　　布局新领域
开辟新增长点
　　日，中国企业联合会、中国企业家协会发布的2016 中国企业500 强榜单显示，2016中国企业500强研发投入同比增长7.4%，研发强度为1.48%，同比提升0.19%。其中，百度研发强度最高，达15.89%，领先华为和中兴通讯成为中国研发强度最高的企业。
　　高研发强度为百度带来的是新业务的高速成长。
　　注重研发与创新的百度，早早便已开始布局新业务领域，如今百度在无人驾驶汽车、云服务、金融等领域布局的新业务都已初见成效。
　　无人驾驶是车联网的制高点，是人工智能应用最快、空间最大的场景之一。2016年11月乌镇世界互联网大会，超过200名参会嘉宾和记者乘坐了搭载有百度汽车大脑的18辆无人驾驶汽车，实现了全程无人工干预的L4级自动驾驶技术。百度车辆识别准确率超过90%。百度高清地图达到厘米级精准度，准确率超过90%。
　　百度云纵深切入市场，初步建立了三位一体(ABC)的产品优势，构建了基础云、天工、天算、天像、天智的产品解决方案，营销云、物联网云在行业处于领先地位。在实际业务中，帮助太原铁路局建设了“智能物流云平台”，通过实时大数据算法帮助客户实现了储存、运输和路线规划等方面的业务优化。
　　百度金融在信贷、理财、资管、银行等全生态业务布局逐步完善，教育信贷等优势业务处于行业领先位置，以教育信贷“百度有钱花”为例，目前合作教育机构近3000家，环比增长约80%，服务学生数环比增长约45%。
　　从百度Q4财报中呈现的数据来看，人工智能的持续领跑，为百度建筑了更高的技术壁垒;资讯流带动的内容生态扩建，为百度在内容市场占据了更大份额;服务生态的加速整合，为百度带来了更强的用户粘性;新领域业务的开辟，为百度提供了更多的经济增长点。
　　人工智能时代已经到来，一场深刻的变革正在百度发生，四大业务的高速发展加速了商业变现，更是支撑百度在未来新兴产业中占据一席之地不可或缺的支柱，这意味着百度在互联网的下一幕将必然拥有一个值得我们期许的光明未来。
责任编辑：cnfol001
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