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农村电商元年到来，多少特产搬上餐桌？
&&来源：&&作者：佚名&&责任编辑：罗伯特
　　■本报记者 任翀
　　150吨古法制作的金华火腿、100吨内蒙古科尔沁草原牛肉、400万枚土鸡蛋、1000万份秘方腌制的广式经典风味腊肠、10万斤大别山原生态散养黑土猪肉、3万只纯粮食喂养的双莲老母鸡……这些特色土货听起来是不是特别诱人？从本月开始，在阿里巴巴等电商推动下，它们将从全国各地的农村进入城市，成为城里人餐桌上的美味。
　　一段时间以来，农村均被各大互联网巨头视作最大的蓝海市场。而随着各家在人才、物流等方面的布局，2016年很可能成为农村电商的元年。
　　从基础设施看，进城将不再路途坎坷了。根据菜鸟网络的统计数据，目前各大物流公司的资源已经在全国建立起一张覆盖200多个县、1万多个村服务站的农村末端网络。同时，苏宁、京东等电商巨头也有深入三四线农村的自有物流网络。这些物流服务将支撑农产品实现从农村到城市、城市到农村的全链配送，实现商品的双向流通。
　　不过，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提醒，物流只是打通农村与城市的第一步，更重要的是消除农村与城市之间的信息不对称问题。他讲了一个散养鸡的故事：在陕西有一个乡村，农民没钱喂鸡饲料，就让鸡随便找虫吃。农民觉得这样养鸡没什么成本，所以把鸡带到镇上去也就卖每只三四十元。但京东建议他们通过网络卖，每只128元，结果收购到的几百只鸡一天就在网上抢光了。他由此认为，农村电商的意义不仅在于打通农村、城市两个市场，更要帮助农村的产品通过互联网实现真正的价值。通过互联网，可以把农村有特色的产品打造成一个个品牌，靠品牌实现农产品溢价，同时也满足城里人对安全食品的需要。
　　即便是没有特色农产品，农村也能搭上互联网的快车。根据阿里研究院最新发布的 《电商消贫报告（2015）》，去年，全国共有832个国家级贫困县通过阿里零售平台完成消费1009.05亿元，完成销售119.30亿元，互联网为贫困地区实现了节支和增收，成为扶贫的新手段。同时，从2014年起，一些国家级贫困县出现了淘宝村；至2015年底，在国家级贫困县中，淘宝村数量从4个增加到10个，来自省级贫困县的淘宝村则更是达到166个。
　　该报告还给出了电商扶贫的具体案例：位于山东菏泽地区的曹县是省级贫困县，由于缺少支柱性产业，当地扶贫攻坚的任务十分艰巨。但自2009年以来，当地以曹县大集镇为源头，兴起了演出服饰网销产业，在互联网上找到巨大受众。2014年，大集镇全镇淘宝产业产值超过5亿元，带动曹县近1.6万名群众从事服饰加工，实现脱贫810户、2100余人。
　　北京大学教授张国友指出，电商扶贫实践的最大价值不是帮助农民挣了多少钱，而是帮助农民获得了一种全新视野、全新手段的创业谋生技能，这种技能将使农民在未来市场竞争中获得更强的竞争力。
　　人才回归将成为农村电商元年的重要推动。尽管物流公司、电商平台均为农村电商提供了各种基础设施乃至营销服务，但对农村电商来说，自我造血功能仍有待加强。阿里研究院院长高红冰认为，吸引人才回归将成为发展农村电商的重要条件。他指出，诸如淘宝村这样的农村电商实践虽然具有较强的创富效应，但农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差，对人才的吸引力十分有限。如何吸引高水平的电子商务人才、留住这些人才，是许多淘宝村面临的巨大挑战。考虑到农村的基础设施条件，一个可行的解决方案是将农村电商的人才体系建设重点放在“本地人才培训、原籍人才回流”上，并结合互联网的特点，采取远程服务的方式解决难题。
　　农村电商的另一短板在于电子商务第三方服务不够完善，包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等能力均有所欠缺，从而制约了农村电商的整体竞争力。所以，地方政府在发展农村电商时，不能局限于提供优惠政策，还要有意识地引入优秀的第三方电子商务服务商，更要积极培育本地的服务商，完善当地的电子商务产业链。
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三亿农网成农产品电商新贵-----三湘都市报数字报刊
第B5版：华声财经·专题
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“一网打尽”湖南特产
三亿农网成农产品电商新贵
三湘华声全媒体记者 杨田风
&&&&不知如何做电子商务、缺乏自有物流渠道，这是当前许多农产品生产商和农户面临的尴尬局面，在电子商务发展浩浩大势之前，他们只能踯躅不前。日前在长沙召开的农博会上，不少农户或参展企业在接受记者采访时都表达了上述担忧，不过，湖南本土农产品电子商务企业三亿农在农博会上亮相，无疑也让这些农户和企业看到了希望，因为三亿农提供的电子商务和物流一揽子解决方案将消除他们的后顾之忧，农产品电子商务大门由此敞开。&&&&个体户做电商被“电伤”&&&&湖南姚先生一直做着传统的蜂蜜生意，在电商的诱惑下，去年也开启了网商之旅。但是对于电子商务，姚先生可是彻头彻尾的外行。一年下来，从推广费用到人力成本，姚先生花了不下60万元，销售业绩却不尽如人意。他不得不感叹，“电商真的变成‘电伤’了。”不过，最近他重拾信心，找到了新的路子，找到了合作伙伴，那就是三亿农网。&&&&据了解，三亿农网是长沙市现代服务业综合试点第一批重点项目之一，由全洲药业集团和商康医药网斥巨资建设，拥有专业的仓储物流和运营服务。平台将完全免费向各个农产品生产商和农户开放，也就是说，生产商和农户分文不花就可在三亿农网上开卖产品。为了扩大影响，三亿农网还将与淘宝、天猫、京东、1号店等大型网络平台合作。这对农户和生产商来说，真算是“天上掉馅饼”。&&&&三亿农一网打尽益阳特产&&&&作为电子商务最后一块蓝海，农产品电商变“电伤”的情况并不少见。三亿农网负责人告诉记者，像姚先生这样的情况还算好的，蜂蜜算是易储存易运输的品种。如果是生鲜产品电商，则更容易亏损，且亏损得更惨。由于农产品质量标准体系不完善、物流配送体系不健全等，农户想要做好独立电商运营平台难于上青天。&&&&益阳大通湖大闸蟹的销售就找到了捷径，将直接通过三亿农网平台进行销售。据悉，这次益阳将在三亿农网站上建立一个益阳馆，并分为水之鲜、茶之味、田之香三个各具特色的版块，重点推出大通湖的大闸蟹、安化黑茶、松花皮蛋等独具益阳特色的农产品。更特别的是，除了农副产品，益阳馆内还罗列出了益阳的城市面貌以及风景名胜，不仅将扩大益阳市农产品的销路，对整个城市的宣传也起到非常巨大的作用，此举得到益阳市政府强烈认同。&&&&据了解，目前三亿农网已和湖南各市州数十家龙头企业签订了合作协议，其中包括永丰农冰糖橙专业合作社、长沙汇龙蔬菜专业合作社、隆回毅鹏金银花科技公司、武冈华鹏食品、天牌茶业等。&&&&部门出招破冷链物流难题&&&&实际上，在生鲜农产品电子商务蓬勃推进的阵营中，政府愈发成为一个无可回避的“主导”角色。商务部门就设立了6000万元—8000万元的专项资金对我省农产品流通进行扶持。对于生鲜电商最揪心的冷链物流难题，我省政府部门也是加大了建设力度。省商务厅未来的工作重点之一，就是实施农产品全程冷链物流工程，建设从产地预冷、冷藏运输、冷鲜加工、冷冻贮藏、冷冻配送到消费终端的冷链物流体系，此举对湖南农产品网商来说无疑是一个大好消息，也必定大大推进农产品“买全国、卖全国”的进程。&&&&据了解，三亿农网依托的是全洲药业集团5A级现代物流仓储中心，物流港总投资4.8亿元，建筑面积4.9万平方米，仓储面积3.5万平方米，库存容量60万标准箱，日吞吐量6万箱，设计规模超过100亿元，能有效辐射中部地区以及整个泛珠三角区域，完全可以满足省内干果、粮油、果蔬等各类特色农产品的冷库仓储和物流配送。&&&&■三湘华声全媒体记者&杨田风
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& .CN, Geo Info. All Rights农村电商获重大政策突破&“农产品进城”能赶上“工业品下乡”的脚步吗？_品读财经_新浪博客
农村电商获重大政策突破&“农产品进城”能赶上“工业品下乡”的脚步吗？
离今年的中央农村工作会议召开还有一个月时间，市场上对2016年中央一号文件的期待正逐渐升温，农村电商的关注度又一次被推到了风口浪尖。
&多位专家表示，新的一号文件将有望继续聚焦现代农业。在具体细分领域方面，发展农村电子商务将连续第四年写入文件，而且对其扶持的力度和过去相比或有较大突破。
&自从2014年10月，国务院将支持网购发展和农村电商配送确定为重点推进的六大消费领域之一，农村电商的发展前景因此被看好。
&从近年来有关方针、政策、文件及会议纪要来看，发展农村电商在很多场合都得到了国家层面的强调，并被赋予“经济转型”、“服务‘三农、“精准扶贫”、“创新创业”等多重战略意义。与此相应，各地对发展农村电商亦重视有加。&
&农业部副部长屈冬玉此前表示，中国的农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。加快农业电子商务是发展“互联网+”现代农业的重要切入点，通过电子商务的利益驱动，来引导广大社会投入研发农村电子商务的创新，统筹推进农产品、农业生产资料和休闲观光农业电子商务的协同发展。&
&电商下乡包括“上行”与“下行”两方面的任务，即“买进来”和“卖出去”。除了培养农村的网购习惯外，电商的另一个重要任务就是帮助农产品进城。农村电商落地一年以来，网购进村的规模和速度不断扩张，而农产品进城则推进得相对缓慢，规模也较小。&
&农村电商发展现状：工业品下乡升温
&农产品进城缓慢
&自2014年年底，阿里巴巴正式推出“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。今年1月29日，“京东帮服务店”在国家电子商务进农村示范县河北省阜平县正式开业。2月13日，苏宁易购南京首家自营服务站开业，服务站内的商品以二维码出样为主，涵盖了日用、百货、家电等多个品类。
&然而，尽管多家电商开始“下乡圈地”，但农村电商仍无法摆脱“工业品下乡”单轮驱动尴尬。相比“工业品下乡”农村网购市场接近2000亿元的规模，农产品进城规模占比仍然较小。
&从商务部的一组数据来看，2013年我国的农产品交易总额为4万亿元，其中80%是通过传统市场实现的。同时，进入流通领域的生鲜农产品价值总额达2.45万亿元，但是通过电子商务流通的仅占1%左右。由此可见，在万亿级的农产品市场中，电子商务规模还太小，放眼到农村，这个占比可能会更低。
&从当前几大电商平台在农村的战略布局以及农民参与“双11”的实际情况来看，其中大部分仍然以激发农村、农民的消费潜力为宗旨，更多地建立的是“工业品下乡”的单向渠道，而“农产品进城”的渠道作用实际上并没有得到充分发挥。
&农产品进城面临哪些问题？
&&“农产品电子商务虽然前景广阔，但目前正处在起步阶段，市场规模不到500亿元，总体占比偏小。”全国农产品商务信息公共服务平台负责人张树勇认为，规模较小一方面是因为农产品电商处于发展初期，另一方面整个行业面临一些瓶颈待突破的问题，如发展模式、运营管理、仓储物流、人才储备等。
&业内专家认为，当前一些农村地区的“知名”农产品仍旧停留在“小商小贩”阶段，没有形成品牌式的规模经营。同时，农产品电商依然面临基础设施匮乏的窘境，在冷链物流方面尤其明显。
&电商的发展，一定意义上开拓了农产品的销售渠道，但帮助农民把农产品卖出去，并不是一件容易事。农民受自身文化水平的限制、固有观念的影响，对通过线上渠道让农产品走出去的模式往往心存顾虑。
&另一方面，农产品进城缺乏相关专业人才。农产品电商要求从业人员既懂农业又了解互联网信息技术的“复合型”人才，但目前既懂网络、懂商务又有开发创新和高水平应用能力的人才缺乏。在这种情况下，农产品“上网”、进城还有很长的路要走。
&京东集团高级研究员李贺明等认为，尽管目前参与农产品电商的平台较多，但由于农业生产标准化体系不全面，难以形成标准化产品的品牌优势，当地特色农产品的附加值难以在价格上得到体现。
&加快农产品进城&电商巨头是怎么做的？
&阿里巴巴B2B事业群总裁吴敏芝透露，今年农村淘宝做了一些农产品上行的尝试，例如在安徽舒城、江西进贤和黑龙江明水三地县政府合作推出团购年猪，和浙江奉化政府合作卖水蜜桃，和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹等，不过农产品上行还未形成规模。
&11月10日，阿里巴巴集团旗下的农村淘宝宜阳县服务中心正在加紧装修。该县通过引进电商龙头农村淘宝项目，打通城乡物流和信息通道，充分发挥了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
&此外，京东的农产品进城战略已有了多个落地项目，多是通过在京东上线“特产馆”和特色农产品节来推进的。
&目前京东的地方特产馆已涵盖江苏、浙江、山东、广西等多个省份，帮助农产品进城是特产馆的一大重要任务。今年5月，京东与四川省仁寿县政府联手举办O2O形式的“京东仁寿枇杷节”，同时开通了“仁寿特产馆”，利用京东的物流和平台优势把当地特产枇杷卖到全国。在“仁寿”模式取得了不错的反响后，京东随后把该模式推广到其他地区，如法炮制了“广东荔枝节”、“新会陈皮文化节”等特色农产品节日。
&而苏宁易购方面也表示其通过“苏宁电商扶贫示范店”的方式，在北京苏宁联想桥店内展示了来自全国近10个贫困地区，涵盖粮油、茶、调料、冲调饮品、零食、营养保健品等200多种各具地方特色的农副产品。
&分析人士指出，未来农产品电商发展趋势将由平台型主导，因为其商品品类较多，交易规模较大，服务能力较强如结算、物流、标准化、信用等，平台实际上是交易服务商，平台越强其获得的交易能力越强。反过来，平台做强了，其基地议价能力增强，具有供应效益，这可以拉低其他高企的物流等成本。未来B2B的平台将先‘跑起来’。（葛玲）
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