涂料行业适合做网络推广的行业电子商务吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-27 02:35 标签： 天秤座适合做哪个行业
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& 涂料行业电子商务困境的三大表现
涂料行业电子商务困境的三大表现
&&日20:38&&中国电子商务研究中心
　　立邦各地的经销商普遍反映涂料行业进入电子商务面临诸多困难，这使人感到涂料行业电子商务的前景不容乐观。　　涂料行业本属化工产业，又具有快速消费品的特性，在其物流和售后服务等方面都存在不同于其他行业的特殊性。　　正略钧策管理咨询合伙人张晓鹏在家居行业市场调查研究方面具有丰富经验，张晓鹏在接受《中国经济和信息化》记者采访时表示，涂料行业涉足电子商务的确存在比较大的挑战。　　这主要表现在：首先，从企业利润角度来看，企业要赚取一定的利润，需要在网上批量销售家居建筑材料，而如果针对普通消费者开设电子商务的话，消费者购买用于房间装修的涂料，用量没那么大，这会在一定程度上影响企业的利润。　　其次，消费者在购买涂料产品时，必须根据自己需要的颜色来挑选涂料，如果去实体店购买，涂料的调色是比较准的，而如果在网上购买涂料，调色是一个很大的问题，很容易造成色差过大。　　第三，一旦放开网络销售渠道，假冒伪劣产品过多的问题便很难避免。　　最后，涂料商品多数是桶装液体，很多快递公司都不愿意运送这样的货品。这就意味着涂料行业电子商务的物流不能简单依靠快递公司等物流运输机构，而是需要建立自己的物流体系，或者充分利用现有的经销网点。这就涉及比较复杂的建立物流网络的问题。　　另外，业内专家认为，与其他行业的电子商务类似，涂料产品线上和线下两个销售渠道的价格体系问题，也是值得注意的。　　如果两个渠道的价格相同，线上销售就失去了其重要的竞争优势；如果线上销售的价格更为便宜，则很有可能会影响到线下实体店的产品销售。　　同时，涂料行业产品的售后服务也是企业进军电子商务领域急需解决的问题。涂料行业作为直接与消费者进行接触的建材原料，对消费者的身体健康具有较大的影响。如何在网络销售渠道跟进售后服务，使网络销售渠道拥有和传统线下销售渠道同样高质量的售后服务，是涂料企业做大做强的关键问题。　　中国涂料工业协会相关人员向本刊记者表示，国内涂料行业开展电子商务业务，需要一套严格的规范措施和把关程序，以确保涂料行业电子商务规范、有序地开展。　　“目前国内涂料行业做电子商务还是有点早，起码目前涂料行业还没有上规模的电子商务业务。”张晓鹏说，“我本人对涂料行业的电子商务前景不是很看好，如果涂料企业‘试水’电子商务，B2B(Business To Business，即企业网络销售平台与企业代理商、经销商的交易)应该会比较好做，B2C(Business To Consumer，即企业网络销售平台与消费者的交易)目前不是很好做。”（《中国经济和信息化》杂志& 高耸）
&&&&今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田，中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代：618年中大促大战首次打响》()，全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报，并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕，618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来，为此，中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”，帮助全国用户投诉维权。
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&&& 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平6 月26 日上午主持召开中央全面深化改革领导小组第三十六次会议并发表重要讲话。会议审议通过了包括《 关于设立杭...
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中国电子商务研究中心 版权所有反思：双11过后 涂料企业电商之路该何去何从
09:17:51&&&来源：中国涂料采购网&&&评论：
　　【中国涂料采购网】11月11日一个普通的日子，被一群单身人士别出心裁地定义为光棍节;而光棍节又被马云定义为购物狂欢节，不知道马云是
　　【】11月11日一个普通的日子，被一群单身人士别出心裁地定义为&光棍节&;而光棍节又被马云定义为&购物狂欢节&，不知道马云是怎么想的，为什么能将11月11日、光棍节这些关键词联想到双十一购物狂欢去。不过不管怎样，马云作为中国电商第一人，他确实将11月11日这个日子彻底颠覆了。
　　据统计，在今年&双十一&当天，天猫与淘宝交易总额达571亿元，相比2013年的350亿元增长约63%。 而涂料企业面对双11&购物狂欢节&，也卯足了劲儿向前冲。据&涂料电商人梁时东&发表的关于各涂料品牌天猫旗舰店在2014年&双十一&期间的销售数据来看，&双十一&期间天猫旗舰店销售额排名前三位的涂料品牌分别是多乐士、立邦和三棵树，多乐士由去年的排名第二跃居第一，立邦则由去年的第一名屈居第二，三棵树由第四名跃升为第三名。其中，排在第一位的多乐士销售额约为454万元，第二名立邦销售额约为355万元，第三名三棵树销售额约为58万元。但是与去年&双十一&立邦、多乐士和三棵树天猫旗舰店销售额976万元、714万元和93万元相比，上述今年的天猫旗舰店销售额均下滑明显。&
　　在双11这个&购物狂欢节&里，涂料企业并未能完成电商预期值。电商作为现代电子互联网时代的文明标志，电商之路成为现代企业渠道转型的必然之路，如今的涂料企业也纷纷&触网&。但是市场表明尽管涂料企业试水风潮不断，都想分食这块涂料电商&大蛋糕&却不知该怎么吃，各种活动收效甚微，似乎已经&山重水复疑无路&。涂料企业该如何走好电商之路，摆脱&疑无路&的处境呢?
反思：双11过后 涂料企业该如何走好电商之路
　　明确定位自身电商平台。现在涂料企业多数情况下处在&别人在电商，我也电商&的跟风状态，从而很多涂料电商虽然有了&外壳&，却缺乏自身丰富的内涵。专家称之为缺乏自身电商平台的&定位&。另外，业内观察人士指出，一定程度上来说，在大同小异的涂料售卖平台中，涂料品牌该如何把握自身的格调，让消费者可以有清晰的感官认识，从而产生购买欲望，这就需要寻找既懂涂料产业又懂电商运营的专业人才来明确定位，因为拓展电商并不是实体店的&附属品&，它代表着新的消费市场&蓝海&。所以，想要有新的突破，一定要有可以吸引网民的平台特色，才能提高促成交易的几率。
　　确保交易服务一体化。据调查，许多消费者在进行涂料电商实际购买体验时已经感受到，涂料产品在配送、安装以及售后等方面的问题颇多。这些问题容易导致消费者不信任，不愿意进行电商购买，而则面临着成本投资大的&风险&，这样一来买卖双方都得不到好的商务体验。事实上，涂料电商由来已久的&最后一公里&瓶颈在近些年来的快速发展中，已经逐渐出现打破的迹象，如果涂料电商想有效控制成本，则可以寻找甚至创建一个专业的涂料服务平台，专门对涂料电商负责，以确保交易服务一体化，使消费者感受到便捷，使电商得到盈利。
　　打造品牌号召力。可以看到，涂料电商产业目前的市场发展现状，许多品牌在进行电商模式拓展时，不及实体店营销手段成熟，导致消费者对电商平台的认知度不够，没能产生突出的品牌号召力。为了促进电商运营的节奏，许多商家不惜以&降价&、&再降价&的手段来吸引消费者，这其实对品牌的建立非常不利。如果涂料电商能在发展中逐步打造出品牌化的平台，那么很可能带动整个产业的成熟蜕变。具体操作中，可以尝试视频化展示、品牌品鉴专区等行为来提升消费者对产品的美誉度，使得涂料电商顺利走上正轨，实现盈利。
　　电子商务终将彻底颠覆我国传统的涂料行业营销模式，推动我国营销模式的新革命。电商不单单是电商销售产品能带来多少的利润，还是一种新的生活方式的变革、一种新型的服务体系、一种新的营销渠道、一种新的商业思维及模式、一种新的客户及流量获取的手段，更是获取规模、摊薄成本、打击竞品、品牌推广、客户服务及反向推动产品和供应链改造的有效助力。因此，做电商需要以互联网思维和系统性思维来考虑，注重企业电商的良性生态建设，不走极端，不浮躁，真正沉下心来练好基本功，电商本质上还是商务，单一的传统固化营销和思维是走不远的。未来只有做好产品、服务、营销、经营创新的企业才能&柳暗花明&。
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