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看“舒兰大米”品牌是如何提升文化品质的
来源：原创 点击数：130次　发布时间：日
一批批专业的文艺创作者不断送来倾力创作的作品，一幅幅优美的文艺作品引来如潮的人流，一波波热情的观众惊叹舒兰之大美，一户户有实力的企业洽谈“舒兰大米”经营……近日，由中共舒兰市委、舒兰市人民政府主办，在吉林市艺术中心举办的“稻香舒兰”主题书画摄影作品展，展出效果之好超出了主办方的预想。由此，全国知名品牌“舒兰大米”实现了由商业宣传向文化宣传的跨越，“舒兰大米”品牌文化也全面亮相，呈现在公众面前。
舒兰水稻是舒兰市最优质和最具特色的地产品，“舒兰大米”品牌建设一直是舒兰市近年来一项中心工作。继在全国各地举办推介会、在车站等各类大型公共场所和央视等大型媒体做广告宣传之后，舒兰市党政领导班子再次创新，做出以文化宣传品牌的举措。“以文化载体展现舒兰地产品牌之美、舒兰山水之美、舒兰生态之美、舒兰和谐之美；以艺术形式提升‘舒兰大米’品牌的文化品位，打造舒兰稻文化，促进舒兰经济社会和城市的全面发展。”主办方负责人这样说。
以文化铸造品牌，当然要有厚重的历史底蕴和独特的自然优势。据史料记载，公元1698年，康熙第三次东巡，宿法特哈鄂佛罗（今舒兰市法特镇）4日，食舒兰稻米，捕鲟鳇鱼，流连忘返。故赐舒兰为“贡米之乡”，并赋诗曰：“松江万里稻兴滔，碎碾珠玉降琼瑶。绵香宜腹还添力，慰我黎庶尽辛劳。”这段历史至今为舒兰人津津乐道。而据中国农业专家考证，舒兰水稻有“六好”优势，即空气好、土壤好、水源好、气候好、耕种好、口感好。
厚重的历史底蕴和独特的自然优势，吸引了大批来自国内外的艺术工作者和爱好者，来到舒兰采风创作以“舒兰大米”为主题的艺术作品。今年2月起，展览主办方开始对外征集作品，截至7月9日展览举办日，主办方已经收到了2000多幅作品。作者住地分布广泛，作品形式多样，作品内容丰富。定居美国的舒兰人许光生送来了回舒兰探亲时拍摄的摄影作品。深圳和广州的摄影爱好者送来了到舒兰旅游时拍摄的摄影作品。吉林省、吉林市和舒兰市三级书法家协会和摄影家协会的会员更是踊跃送来作品。作品内容不仅涵盖了“舒兰大米”从育苗到收割的生产全过程，以及加工和营销全过程，而且覆盖了舒兰市境内山川河流、田埂农庄以及舒兰市人劳作的场景。
为期5天的展览吸引了大批观众前来观展。每天9点开馆前，吉林市艺术中心的两个展馆前就排起了长队。开馆时间内，观众络绎不绝。吉林市地矿印刷厂职工雷兴强7月13日来观展，用了一上午时间，一边细看，一边逐幅作品拍摄。“这的作品太美了。我要拿回厂里用，再就是发到朋友圈里。”他说。“观众有的是普通市民，有的是艺术类协会会员，还有来自韩国的旅游团；有老人也有小孩，有的举家来观看。”展馆工作人员说。
展览还激发了观众的消费意愿和投资意愿。许多观众看了展览后纷纷向工作人员询问：上哪能买到“舒兰大米”吃？联系谁能代销“舒兰大米”？中山盛仕铭跨境网络商务公司的金彗星观看了展览后，要了“舒兰大米”企业的电话，决定代理经营“舒兰大米”，销往韩国市场。吉林市晓丹文化传媒公司也有意推广“舒兰大米”。
除了举办文艺作品展览，舒兰市文联主办的《细麟文艺》杂志还经常刊发“舒兰大米”主题文艺作品。作品形式有小说、散文、诗歌、绘画、摄影等各类。
“以前不知道舒兰市这个城市，更不知道还有那么好的一个品牌。看了展览上的作品，这才知道原来还有这么个县级市，这里的山这么青绿，这里的水这么清澈，这里的人这么淳朴，这里的产品这么高品，这里的文化这么厚重。”广东中山盛仕铭集团有限公司员工在微信朋友圈看了展览作品后纷纷议论说。
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本报讯（初丛瑞）“以前光靠自己单打独斗卖不出好价，现在与企业签了合同，有了自己的品牌，大米价格提高了。”舒兰市水曲柳镇东升村种粮大户赵福军高兴地说。近年来，舒兰积极打造和推广“舒兰大米”品牌。去年7月，“舒兰大米”获得国家农产品地理标志登记证书。现在，正在积极申办国家驰名商标。
舒兰专门设立“舒兰大米”品牌宣传专项资金，使全市稻米产业进入了有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。他们积极组织企业参加各种推介活动，去年共投资80万元在首都机场投放了LED屏滚动播放“舒兰大米”广告、在吉长高速及龙嘉机场路口安装了两块“舒兰大米”擎天柱广告牌。聘请专业人员建立“舒兰大米”网站，现正筹备“淘宝网吉林大米馆”和“淘宝网吉林市馆”。
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