eBay移动电商逆袭 剑指亚马逊
[导读]“eBay是移动商务和支付行业的领军者，四季度手机网购成交130亿美元，移动支付总额140亿美元，应用下载量1.2亿次，我们已开创了移动革命，并改变着人们的消费方式。”
移动电商逆袭剑指（腾讯科技配图）每经记者 张斯 发自北京昨日 （1月17日），eBay公布的2012年四季度业绩显示，报告期内eBay营收为39.9亿美元，同比增长18%，表现强劲。值得关注的是，eBay在移动布局方面的转型极为成功，三分之一的买单是“由移动平台触发”。正是基于其在移动转型方面的成功，近期咨询公司BGCFinancial研究总监科林·吉利斯指出：“或许eBay的市值有一天会超过亚马逊。”“eBay与亚马逊在美国电商市场的竞争持续多年，虽然整体表现上亚马逊占据上风，但在移动电商市场eBay抢得了先机，在2013年双方必然会在移动电商市场展开激战。”电子商务分析师王利阳对《每日经济新闻》记者表示。被视为新年电商投资首选eBay公布的2012年四季度业绩数据，略好于华尔街预期。受业绩向好影响，eBay昨日股价上涨1.7%，冲至53.80美元。实际上，在此财报发布前一周，华尔街就普遍看好eBay当季财报。“eBay是2013年投资电子商务的第一选择。”吉利斯认为，“eBay和PayPal均创下假日期间的业绩新高。公司股票是我们的投资首选。”吉利斯将eBay近期的优异表现归功于该网站于2012年10月的大改版，同时他对eBay在移动布局方面的调整赞不绝口。对于这样的好评，eBay也毫无掩饰地表示，三分之一的买单“由移动平台触发”。eBayCEO约翰·多纳霍 （JohnDonahoeeBay）在接受媒体采访时表示，“eBay是移动商务和支付行业的领军者，四季度手机网购成交130亿美元，移动支付总额140亿美元，应用下载量1.2亿次，我们已开创了移动革命，并改变着人们的消费方式。”“去年初，eBay预计2012年在移动电商市场交易额可达80亿美元，结果远超年初预计。”电子商务分析师王利阳对 《每日经济新闻》记者表示，首先，这与移动终端的快速崛起及移动互联网的发展大环境成正比；其次，全球电子商务市场越来越成熟，消费者对移动购物的接受程度越来越高，未来移动端将会成为电商企业竞争的主战场。美国投资公司SmeadCapitalManagement分析师比尔·斯密德同样认为，“这些数字都展现了积极的势头。”他表示，eBay网络拍卖业务一度陷入低迷，但现在，对于那些希望购买新商品及二手商品的人来说，它已经成为一个重要平台。亚马逊移动战略亦不可小觑多年来，eBay在美国市场一直受制于对手亚马逊。不过，eBay正在迎头追赶。在过去一年热门手机购物应用爆发式增长的背景下，eBay斥资升级搜索功能，鼓励卖家提供免费送货等更多服务，以进一步提升购买体验，使eBay的网络拍卖业务四季度营收20亿美元，打破了纪录。财报显示，其活跃用户增速提高2个百分点，达12%。这一功劳主要来自于移动、网站设计改版，它提高了购物体验。2012年，eBay移动应用套件吸引超过400万新用户。“eBay早在2009年就决定向移动电商市场发展，当时移动电商还处于起步阶段，难以准确预计市场前景。但eBay果断布局，向移动网页与移动APP两方面同时发展。eBay的果断让其在移动电商市场抢得先机，这也造就eBay今日在移动电商市场的业绩。”王利阳表示，即使eBay目前有良好的态势，但其对手亚马逊移动战略也不可小觑。尽管花旗银行分析师尼尔-多什（NeilDoshi）在一份研究报告中预计，亚马逊2012年全年的移动销售额大约在30亿~50亿美元之间，仅占据亚马逊全年总销售额的5%~8%。不过，王利阳表示，亚马逊平板Kindle销售不错，这为亚马逊在移动电商的竞争中搭建了一个移动渠道，必将会在其移动战略中发挥巨大协同作用。而未来移动电商市场将保持高速增长，移动购物很有可能在5年后取代传统电商市场成为消费者网购的首选方式，因此亚马逊的操作空间仍然巨大。而在不久前的一次采访中，当媒体问及eBayCEO约翰·多纳霍是否依然认为亚马逊是其最大竞争对手时，约翰·多纳霍也毫不回避地表示，“很多实体店是这么想的，我们在帮助他们与之竞争。”
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还能输入140字移动电子商务发展迅速 购物类App大行其道
据国外媒体报道，谷歌的安卓系统在英国智能手机领域一直处于领先地位。根据市场调研机构kantar提供的数据显示，2012年英国地区安卓手机的市场份额达54%。那么在英国，用户在哪些安卓应用上消耗的时间最长呢？为此，另一家调研机构Nielsen想出了一种科学的调研方法：根据去年5月到10月份这个时间段内对安卓用户的使用数据汇总和分析得出的结论是——增长势头最迅猛的当属移动电子商务应用。
英国通信管理局Ofcom的调查报告也很好的佐证了这一点：去年12月份，英国手机用户通过移动在线购物行为呈现出极速增长的势头。Ofcom的报告显示，当它率先放行各种移动应用后，英国的通讯业开始引领众多国际市场，而移动电子商务相关的应用已然成为这个市场的风向标。此外，同样有数据显示，在美国市场，移动电子商务应用也呈现出增长的趋势（上个月Flurry的调研报告称，和2011年相比，美国人2012年使用移动电子商务应用购物的次数增长了5倍）。
Nielsen的调研数据是通过安装在手机里的计量器来记录手机用户使用各种移动应用的次数和时长，参与调查的用户每月都在1500人以上。这个计量器软件可以记录某种应用在用户手机屏幕上停留的时间总长（手机屏幕必须是开启的，而且这个应用也必须是运行状态的，在后台应用的话将不会被记录为有效数据）。此项调研同时也把其他的系统应用排除在外，比如说摄像头应用、本地邮件应用等等。对于调查对象移动应用而言，也是有参选标准的：1，市场份额不能低于4%；2，运行时长不能低于自10月份算起所有应用运行时长最低者的30%。
通过这样的调研，Nielsen给出了英国地区最受欢迎的安卓应用排行榜：Google Play名列榜首，Google Search位居次席，Facebook紧随其后（完整榜单请参看下图）。Nielsen欧洲数字战略主管戴维·格森（David Gosen）在公司的博客中这样写道：在英国地区，智能手机用户在使用手机时已经开始变得越来越睿智——他们经常使用的移动应用是可以帮助他们“做有意义的事”的，而非只是为了“找点儿乐子”。
根据Nielsen的这份排行榜，前15名中有7款安卓应用主要是针对“电子商务”领域——通过这些应用，用户可以在线“购买虚拟商品和普通的商品”。值得一提的是，另外8款应用中有2款属于在线支付应用。
前15名中属于“电子商务”范畴的7款应用分别为：Amazon AppStore, Tesco，Quidco，Google Play Movies & TVs，TopCashBack，Asda以及Google Books。另外2款在线支付应用为：HSBC Fast Balance和Lloyds TSB Mobile Banking。
以下是Nielsen公布的英国地区增长势头最迅猛的15大移动应用排行榜：
看了这份榜单，谷歌也会感到一丝不安。因为作为Amazon的竞争对手，用户消耗在Android AppStore上的时间在调研期内增加了7.6倍，现在平均每个用户每个月消耗在该应用上的时长已经达到了15.24分钟。尽管说谷歌的Play在线商店依然是英国最受欢迎的安卓应用，份额达到了95.5%，而Amazon的AppStore只有10.7%，但是考虑到用户若要转移阵地需要安装Amazon的在线商店（Google Play不含这一服务），Amazon取得的10.7%的份额还是很有含金量的。
在这份排行榜中，第二大增长最快的应用是HSBC的在线支付服务，在调研期内它增长了6.4倍，平均每个用户每个月要在这个应用上消耗19.80分钟。此外，社交杂志应用Flipboard排在第三位，它在调研期内增长了4.4倍，平均每个用户每个月会在这个应用上消耗53.19分钟。
再看移动电子商务。Nielsen的调研数据显示，像Tesco以及Asda等诸如此类的在线零售应用的使用率正在变得越来越频繁、使用范围正在扩大和延展。从去年5月份到10月份的调研期内，Tesco的在线零售应用的用户增长了145%。此外，购物支付应用Quidco和TopCashBack同期内分别增长了3.5倍和2.5倍。
其他增长较快的非安卓应用包括：MX Player视频播放器、Coin Dozer游戏以及Google+网络社交平台。谷歌在Google+网络社交平台上投入了不少资源，Google+自然也取得不错的成绩。根据Nielsen的数据显示，调研期内，Google+应用增长了2.7倍，平均每一位用户每个月在该应用上消耗的时间为19.38分钟。另外，Google+目前在英国的份额为17.5%，和Facebook 71.9%的份额相比，Google+还有很大的劣势。
此外，Facebook旗下的视频分享应用Instagram（去年4月份才登录安卓平台）也凭借着调研期内2.1倍的增长势头进入了Nielsen的榜单，它的份额达到了13.9%。值得一提的是，平均每一个Instagram用户每个月在该应用上消耗的时长达到了78.76分钟。
英国地区前10大最受欢迎的安卓应用的榜单依然被谷歌把持——Google Play、Search、Maps、Calendar、Gmail 以及YouTube。
根据Nielsen的调查报告，对于第三方或者非原生的应用，Facebook成为最大赢家，它在10大最受欢迎的安装应用排行中占据了第3的位置。此外，移动电子商务平台eBay&Mobile排第9，WhatsApp Messenger应用排第10。
以下是Nielsen公布的10大最受欢迎的安卓应用（英国地区）：
{{news.title}}移动电子商务将给亚马逊股票带来10%增长
　　【赛迪网讯】北京时间7月14日消息,美国分析公司Trefis今日在《福布斯》发表博客文章指出,移动电子商务的蓬勃发展可能会给亚马逊和eBay那样的纯在线零售商带来巨大商机。Trefis估计移动电子商务可以给亚马逊再贡献10%的上涨空间。　　推动移动电子商务蓬勃发展的主要因素　　1、智能手机用户数量的快速增长。Trefis预计,2016年全球智能手机用户总数将由2010年的8亿人左右猛增到20亿人以上,同期全球PC电脑用户总数将由13亿人增加到25亿人。　　2、智能手机购物应用软件日渐流行,亚马逊和其他在线零售商正在为智能手机开发电子商务应用软件。购物应用软件可以让用户们更方便地使用智能手机来完成交易。　　另外,智能手机照相功能也有利于推动移动电子商务的发展,因为它很适合当做条形码扫描器来使用。　　对亚马逊股价的影响　　Trefis估计,现在全美大约有10%的电子产品和日用商品销售是在网上完成的,相比之下,2005年时的比例为6%左右。Trefis预计到预测期（指Trefis在对亚马逊的分析报告中给予亚马逊119美元目标价所对应的时限范围）结束时,这一比例将上升到15%。 　　然而,移动电子商务交易可能会给亚马逊贡献更多的上涨空间。如果移动电子商务的收入能在2015年时达到全美电子商务收入总量的8.5%,那么估计亚马逊股票的上涨空间可再增加9%以上。总的来说,这些市场交易量增长9%可为亚马逊股票再贡献10%的上涨空间。
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