在产品企业生命周期四个阶段的不同阶段，应该采取什么不同的促销策略

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-27 05:21 标签： 家庭生命周期阶段
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在产品生命周期的不同阶段，应该采取什么不同的促销策略？
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1材料一：2000年初，海尔冰箱进入全球最大连锁店沃尔玛。打动沃尔玛的是，专为学生设计的带活动台面的小冰箱。&&2001年4月，海尔又被全美第二大连锁店西尔斯接纳。西尔斯注重创新，所售商品属中高档，大多以OEM方式定制，以自己品牌进入极难。张瑞敏在考察中发现，美国市场的洗碗机一般较大，既占地方又笨重。于是，他让洛杉矶设计中心专门设计了一款全塑料迷你型洗碗机。西尔斯一看样品就动心了，因为在单身贵族或大学生中很有市场。&&2001年2月，美国海尔贸易公司总经理迈克提出，希望海尔能专为老年人生产一种不必探身取物的冷柜。17个小时后创意变成样品，并以他的名字命名。而后，迈克又在美国海尔工厂改进工艺。4月，“迈克冷柜”登陆西尔斯。&&欧美国家的消费者，特别是上流社会人士，主要喝葡萄酒。葡萄酒不仅对酒具和酒柜要求高，而且饮酒和贮存对温度的要求特别严格。他们饮酒，不仅是享受，也是交际的需要和生活品位的体现。于是，海尔从组合厨具中把嵌入式酒柜挖出来，设计一款放在起居室里的自由独立式新型酒柜。一投放美国市场就大受欢迎。不到两年时间，海尔从1个产品发展到12个系列，从第一代发展到第四代。第四代则是从法国聘请的酒柜名设计师的杰作，融实用、时尚与欧洲浪漫于一体，2001年荣登美国酒品杂志的封面。据悉，该产品在美国占据50%的份额。&&材料二：海尔在海外设立10个信息站、6个设计分部，专门开发适合当地人消费特点的家电产品，提高产品的竞争能力。1999年4月，海尔在美国南卡州的生产制造基地奠基，实现了设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州的“三位一体本土化”战略。&&根据材料一和材料二，回答下列问题：2绿色营销又称______。&&A．新兴营销&&B．伦理营销&&C．市场导向营销&&D．组织营销3绿色营销的前提是______。&&A．绿色消费&&B．绿色观念&&C．绿色体制&&D．绿色科技4______是整合营销中最能动、最活跃的因素。&&A．资源&&B．技术&&C．产品&&D．人员
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产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的财务战略，下列说法正确的有（)。A．引入期的主要战略路
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产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的财务战略，下列说法正确的有()。A．引入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量B．成长期主要的战略路径是市场营销C．成熟期主要的战略路径是提高效率，降低成本D．衰退期的战略路径是控制成本
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1甲公司兼并了其原材料供应商，这种战略属于(&&)。A．纵向一体化战略B．横向一体化战略C．前向一体化战略D．后向一体化战略2下列属于企业战略管理过程的有(&&)。A．战略分析B．战略制定C．战略评估D．战略实施3下列要素中，(&&)是风险管理要素有的而内部控制要素没有的。A．风险应对B．控制活动C．目标设定D．信息与沟通4企业内部环境包括很多要素，下列属于内部环境要素的是(&&)。A．操守与价值观B．董事会C．组织结构D．风险偏好
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