如何提高Google AdWords广告点击率【上海天擎吧】_百度贴吧
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如何提高Google AdWords广告点击率收藏
Google AdWords的广告点击率是影响质量得分的重要因素之一，较高的质量得分有利于以更低的价格获得更高的排名，从而降低广告费用。下面就从多个层次简单介绍下如何提升广告的点击率：
色谱柱选购，当然菲罗门。
1. 广告系列
一个广告账户一般需要分为至少5个广告系列：搜索网络广告、内容网络广告（包括再营销、关键词定位、展示位置定位）、品牌关键词广告。如果还有移动网站的话还需要加上移动广告。
由于各种搜索网络的用户搜索习惯（浏览习惯）不太一样，因此点击率和关键词的定位会相差很大。比如，移动广告一般设置3个词以下的比较合适，2个词的也可以较多考虑，这是由手机输入方式决定的。同样，由于用户浏览网页的主要目的是活动相关内容资讯或者学习娱乐，因此除非你的广告十分抢眼并且定位非常准确，否则点击率一般会很低，比如低于1%；而搜索广告则不同，因为广告是基于用户的搜索查询的，一般会更精准一些，点击率一般可以达到5%左右，除非建立几个庞大的广告组，或者全部使用广泛匹配，或2到3个词的词组匹配。
建立精简的关键词列表，每个广告组放入5-10个关键词（可适当使用不同的匹配方式），撰写5条左右的广告语，这样的话关键词和广告语的相关性会很高，当用户搜索目标关键词词时，由于高度相关性，点击广告的概率也会很高。
建立精简的关键词列表，每个广告组放入5-10个关键词（可适当使用不同的匹配方式），撰写5条左右的广告语，这样的话关键词和广告语的相关性会很高，当用户搜索目标关键词词时，由于高度相关性，点击广告的概率也会很高。
以上基础工作做好之后，点击率的提升就在很大程度上取决于广告创意了。当然，也不必刻意去追求新奇，但是一定要突出自己的独特之处。要使用精简的词语或数字、规范的语法及符号，并带上货币符号及价格、免运费等条款。如，“即刻购买“等鼓励性词语，“五折优惠”等促销信息。然后尝试以不同的角度去撰写不同的广告语，让潜在意向客户产生点击的兴趣和欲望。
广告语优化是一个不断测试的过程，可以参考同行的写法，但一定不能雷同，至少不能比他们的更差。如果对手的广告语写75%，那么你肯定不能再写76%或者诸如此类。建议换种方式，比如，如果商品的价格确实更低，那么就写上实际的价格。折扣往往都是噱头，潜在客户通过对比之后会最终选择你。另外，广告内容的长度和显示网址都可以做文章，例如可以通过DKI（Dynamic Keyword Insertion即“关键词动态插入”技术）让广告的标题或者描述超过6个字符，显示网址在恰当的地方大写，加上相关的关键词子域名或目录。
4. 关键词出价
在同等条件下，关键词的出价是决定广告位排名的重要因素。如果AdWords用户的关键词分组很细致，广告语也写得不错，那么不妨查看下广告平均排名历史记录，尝试定位到不同的平均排名。比如，第3名左右，或者第5名左右，或者第10名左右。不要太着急、意气用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者广告新上线的初期（可以积累不错的历史记录，同时还能让品牌知名度更高些），但也要把握一个度，至少不能亏钱。
5. 广告附加信息
广告附加链接，产品附加信息，地理位置信息，电话号码，这些都可以提升你的广告点击率，因为展示位置更高了，还能给客户更多选择。
6. 着陆页面
质量得分不仅仅取决于上述因素，着陆页面的优化也是一个重头戏。AdWords用户可以从以下几个地方检查：
1）广告中相应的折扣或者优惠是否包含
2）网站布局是否清晰明了
3）是否有弹窗等乱七八糟影等响用户体验因素
4）导航是否清晰明了
5）搜索是否可用、能用
6）订单或者询盘系统是否有问题
另外，网页的打开速度也是一个重要因素，要尽量使用本土服务器，图片不宜太多太大但必须清晰（设置到一个合适的范围）。一般情况下，如果网页5秒钟还是没有响应的话，可以考虑更换服务器了。
7. 蜘蛛爬行记录
Google AdWords有一个专门的蜘蛛（AdsBot-Google）用来爬行广告的着陆页面，如果发现广告的审核出现问题或者质量得分出现大的波折，可以去检查一下服务器日志，然后查看相关页面是否已经更改或被删除。
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教你如何让Google AdWords广告做到左侧
　　先来介绍下，到底哪些因素会影响广告排到左侧呢？　　　　排名：首先，AdWords广告必须保持在前3 的位置（不是后台显示的排名哦）　　　　点击率：这里说点击率有点不妥，应该说是质量得分，但是质量得分大家也没有一个衡量度，说点击率还有一些数据作对照，一般点击率在2%以上。　　　　排名指数：即你的出价* 质量得分，排名指数必须其他广告在2以上（当然，这个要看竞争的度的，我这里说的是平均）　　　　以上3个因素缺1个都不行。当然有的时候，你会发现所有广告都在右侧，那可能所有广告都很差，或者都很好，但差距没有达到，而有的时候，首页左侧3个，第二页左侧得广告变成了第一页的右侧前三的广告，这是由于同时6条广告都达到了要求，并且都比第7个的排名指数高出许多。　　　　那我们如何去优化呢，如何优化到左侧呢？当然不是所有关键词都能做到左侧的，左侧是可遇不可求的，是要不断优化的。　　　　一、设置合理广告系列及广告组　　　　选择合理的区域，设置合理预算（看个人承受能力）　　　　广告组内的关键词少于15个，最理想是6-8个（关键词必须相关性强）　　　　例：英语培训、上海英语培训可以放一个广告组，而英语口语，英语口语培训则另外放一个组，英语培训学校（关于学校类的）这类再一个组，这样针对不同的组做不同的广告　　　　广告：针对不同的广告组写2条广告，优化展示，1-2周进行优化修改（差的CTR广告优化）　　　　以上内容可以参考我之前写的优化6步曲内容　　　　二、关键词　　　　匹配：一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配（不带中括号的）2个字的关键词，单独一个广告组，不要影响其他关键词，并且做广泛匹配+否　　　　匹配，其余的用完全比配　　　　数量必须在15个以内　　　　详细介绍可以参照Google优化6步曲之关键词匹配选项　　　　三、出价　　　　出价是最为关键的，遵循出价规律：Google有自己的出价规律，这里告诉大家：0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40　　　　高开低走：所有的关键词出价，起初必须在平均值以上，一般竞争的关键词在1.5-2.5之间为佳，若竞争激烈关键词则具体而定　　　　四、调价　　　　若关键词已经在左侧，则2周后开始调价，若刚开始在承受范围外才能到左侧，则建议放在右2-3位处，然后总流量1000次展示看CTR，优化广告，CTR&5，则有可能会上升排位（我接手的客户平均在15%的CTR，看个人优化的精细度）　　　　上调价格为阶段上调，即根据规律，下调则以0.16为基数调价（现在可以按照0.14-0.15为基准），调一次，等30分钟，看结果，若无排位下降则可再调，但一天最多调整3次，若下调后排位下降较大，则提价0.24为基数（现在可以按照0.2-0.21为基数），在稳定3天再调整，一般情况下，调价后，必须稳定3天才可继续调整价格，这样平均CPC可以下降，可以摸索分的价格。　　　　下调也是有限度的，不是下调就能调整到最低出价，而是出一个最好的价格，得到最高的点击，这才是真正的优化。　　　　大家可以去试试，看看，能否到左侧呢？应该说这个是一个方法，重要的是经验和出价的准确度，如果ROI很不错了，就没有太大必要在价格上做文章了，而是应该在关键词上做文章。　　版权申明：本站文章均来自网络，如有侵权，请发邮件至web*lianmeng.la(请把*换成@)，我们收到后立即删除，谢谢！　　特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的图片，代码，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有。
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谷歌AdWords广告分为两大块：搜索网络和内容网络。
出现在谷歌搜索结果的右边。这些广告质量非常高，针对性强，但是流量非常有限。如下图：
出现在成千上万的小网站上。这些广告质量低，几乎属于展示型的，针对性低，但是流量非常巨大。如下图：
这两块广告的设置方法要区别开来，谷歌AdWords广告的排名跟百度有很大不同，并非出价越高排名越高，它有一系列的影响因素。如果你优化设置好了，或许3元钱一个点击就能排到前三名，而别人10元钱一个点击可能排得很靠后，这就是谷歌AdWords的人性化之处。所以优化好了就能用相对低的价格得到非常高的转化率。影响AdWords广告排名的因素有：点击率、匹配度、上限价格、质量得分。
一、点击率
假如有100个人搜索一个词看到你的广告，有10个人点击你的广告，这样的点击率是非常高的。点击率越高排名越靠前，甚至在价格下降的情况下也会靠前。如何提高点击率呢？首先是广告语的描写和设计。Google的广告一共有三行，第一行是标题，第二第三行是描述。昆山SEO举个例子：
这个广告非常吸引人，这里其实有三个广告语设置秘诀。
醒目：你展示给用户的第一印象要好，语气要肯定，首先你要对自己的产品有信心用户才会对你有信心，所以肯定的词必须有。广告嘛，多少都会有点夸大，这些都是广告的手段而已。总结了有以下几点：
1.标题和内容都带关键词；
2.标题和内容带数字；
3.适当地使用大写；
4.用使用吸引人的字眼暗示用户，例如：免费、立刻、马上索取等。
好处：销售不是在卖产品，而是在卖带给客户的好处。好处千万不要朦胧，一定要具体化，更加直白。反面例子：价格便宜，没有风险；正面例子：5折优惠，货到付款。
感觉：销售的最高境界是卖感觉。感觉是决定人做某件事最直接的因素，所以我们要把感觉传递好。传递感觉有以下几点：
1.能够快速获得信任；
2.让人有美好的幻想；
3.能够引起用户好奇。例如上图中：1000个见证。
二、匹配度
用户搜索的关键词与你的广告描述以及网页中的内容三者的匹配度越高，你的广告排名就越高。学过SEO的人很容易能做好，没学过的这里昆山SEO简单地讲一下。一个核心词一个广告组。比如你做减肥产品的，这类产品当中搜索量最大的两个词是减肥和瘦身，所以你要为减肥设立一个广告组，为瘦身也设立一个广告组。减肥的关键词跟广告语全围绕减肥来，瘦身的关键词跟广告语全围绕瘦身来。总结有以下七点需要匹配：广告标题、广告描述、广告URL、网页标题title、内容标题H1、内容文字B加粗、相关链接。做到其中五个就已经非常高了。
关键词匹配：这是最重要的设置，做好了将迅速提升转化率，降低广告成本。Google中一共有四种匹配模式：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。
广泛匹配是Google中的默认设置，例如你投放的是&减肥&这个词，广泛匹配的量会非常巨大，相应广告费也随之增大。词组匹配是指在搜索用户所投放的关键词相关的词组时会显示你的广告，例如你投放&减肥&，用户在搜&减肥方法&的时候你的广告就会出现。完全匹配就是搜索你所投放关键词完全一样的时候你的广告会出现。否定匹配是指有些词组与你的广告完全相反的词我们要否定掉，比如你投放&学英语&，别人如果搜&免费学英语&也能搜到你的广告，启用否定匹配能把这类词屏蔽掉，这样用户搜&免费学英语&的时候就不会出现你的广告，降低无谓的成本。建议使用完全匹配或者词组匹配+否定匹配的组合，这样能有效降低成本，大幅提高转化率。
三、上限价格
广告主所设置的最高价格，比如设置每次点击上限价格为2元，可能有的点击一次1.6元，有的1.3元，它会自动调节价格。默认设置是搜索网络和内容网络每次点击价格一样，我们可以把内容网络的价格设置得非常低，因为质量低。合理设置定价增加0.01元。大多数人都喜欢设置为整数，如0.30元，我们可以设为0.31元，高出0.01元机会将多很多。设置好上限价格将在不影响转化率的前提下大大降低广告成本。
四、质量得分
前三个因素做好了质量得分自然很高。具体的在你的AdWords设置后台最右边能看到质量得分，一般做到7分或8分最好，至少要做到7分，如果是9分到10分的话说明你的广告价格设置得过高。
做好影响AdWords广告排名因素的四点以外，下面几点更是能够节省不必要的成本，使得钱要花在刀刃上。
时间设置：选择性地设置投放广告的时间，例如大部分人晚上都要休息，所以可以把投放时间设置为早上7点到晚上11点。区域设置：选择投放广告的区域，比如你只做某个省市的，那就关闭除投放区域以外的区域。受众人群：根据广告受众人群来设置对某一类人投放广告。价格设置：一定要把搜索网络和内容网络的价格区分开来，做单独定价，内容网络大多是没用的点击，所以要避免花冤枉钱。
昆山SEO讲了这么多谷歌AdWords广告设置技巧，相信大家多少能明白设置当中的细节，做好细节将对我们控制广告费，提升转化率有莫大的帮助，再配合一些免费的AdWords工具，能随时了解所投放广告的展示情况。谷歌的人性化设置告诉我们就算投广告我们也能追求性价比。
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