如何正确使用饿了么外卖平台竞价排名推广

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-22 04:39 标签： 竞价推广
饿了么又出问题，推自创版“竞价排名”惹争议
饿了么再次被推到舆论的风口浪尖，与此前央视315调查的卫生条件差、无证无照餐厅等问题不同，这一次其将手伸向了处于产业链下游的商户。日前，饿了么多地不同商户向《华夏时报》记者反映，饿了么以星火计划为由头，强制要求商户在线支付营业额的5%作为技术服务费，以此换取商户在平台排名星级的提升。如果商户不加入星火计划，有可能面临关闭其店铺风险。黑商户风波还未平息，饿了么再度陷入“强制门”。在饿了么向商户强制收取技术服务费背后，持续靠补贴的烧钱模式已经显得力不从心。商户遭遇强制服务费日前，有多家不愿具名的商户向记者反映，饿了么假借此前推出的星火计划为由头，向他们收取强制收取5%的服务费服务费，如果商户不合作，有可能被强制下线，多家商户对此敢怒不敢言。根据当地推行该计划的相关负责人承诺，若商户能够签约，饿了么平台不但能让商户的星级排增加3颗，而且给商家带不定期推出的星火专享活动以及更多的权限。一位不愿具名的江苏商户翁先生告诉记者，这个星火计划是今年1月份饿了么推出的，当时推出的时候并没有让商户强制性的必需签约，然而推行一段时间之后，负责该区域的负责人告诉我，我们这些商户是一定要签约的，如果不签约，必须面临线下的公司规定。与翁先生遭到同样强制签约的还有江苏的刘先生。“推出星火计划是前一段的事情，不过当时并没有要求商户强制签约，自此前经历了2个月的签约之后，为了节省成本，刘先生向区域负责人提出不续签的事情，后来被告知这是规定，此前没有续约的商户已经逐渐退出了，最终只能硬着头皮去签约。”刘先生告诉记者。对此，有业内人士对记者分析说，这其实是饿了么推行的强制消费的竞价排名行为，其模式是模仿的将竞价排名引入外卖O2O，目的是刺激商户，从中赚取莫名需有的技术维护费。“如果饿了么餐厅星级都能靠线上活动来操作，说明了么已经没有什么用户体验了，而饿了么推荐给消费者也不是体验最好的餐厅，这也会让消费者从根本上对饿了么的星级餐厅评价失去信心，而以此更不用谈用户体验，连最终的底线都没有了。”上述接受采访业内人士对记者分说。另有业内人士对记者分析说，如果饿了么持续采用这种方式来对餐厅进行排名，也使得饿了么这个平台没有什么公平而言，饿了么也给商户制造了非常大的寻租空间。8月10日，接受《华夏时报》记者采访的饿了么相关负责人否认了公司要求商户强制性加入星火计划的说法，并表示，星火计划是自愿的，之所以出现有部分地区要求商户加入星火计划的做法，是区域经理自作主张的的做法。“目前公司对该事情高度重视，并且已经开始调查，同时告诉记者，如果有商户出现遭遇类似威胁，可以拨打平台举报电话。”上述人士对记者直言。不过，截止记者8月12日发稿时，目前还没有关于此次强制要求商户加入星火计划的调查结果。 而当日，记者也走访了北京地区的多家商户，并没有发现百度外卖和美团有强制商户缴纳技术维护费的情况，不过有最低消费的情况出现。恶性竞争惹得祸其实饿了么目前面临的这种情况，都是跟目前热点的打车软件市场一样，都是不择手段的竞争，其目的都是公司尽可能的减少烧钱，变相的为更多的吸纳消费争夺市场惹的祸。CNNIC最新发布的报告显示，截至今年6月底，网上外卖用户规模达到1.5亿，用户使用率达21.1%，用户规模较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。记者了解到，自2014年开始，外卖O2O已经成为资本市场的宠儿，自从资本市场进入之后，外卖O2O市场已经是一片红海。经过几轮烧钱抢夺用户之后，外卖O2O市场已经出现寡头分割市场的局面。最新数据显示，饿了么、美团外卖和百度外卖以37.8%、30.5%、15.0%的比例领跑在线订餐市场。一位经常在网络上订餐的顾客告诉记者，有些网络约餐平台，为了吸引更多的消费者，有时候会拿出高额的补贴，甚至几元钱就能吃上大餐，其目的就是获得更多的市场份额。有业内人士对记者分析说，饿了么要求商户强制参加星火计划的背后，凸显的是背后资金链的未来发展恐慌，而这也是网络订餐市场的模式所决定的。从目前的网络订餐市场的盈利模式来看，包括佣金、增值服务 、物流费、竞价排名以及广告费。各大网络订餐在竞争过程中，为了拉流量，也曾经打过多轮的价格战。不过，像饿了么在打价格战的情况下，为了获取更多的消费者，强迫线下的商户的做法并不多。对此，有业内人士直言，其实在饿了么强迫商户缴纳技术服务费的背后，其实最后的结果会得不偿失，甚至在业绩坏了名声，最终会被商家和消费者所抛弃。“目前我们已经开始考虑撤出饿了么，摆脱这种管理比较混乱的外卖O2O电商。”上述接受记者采访商户对记者表示。
正在加载...
推荐：热到宕机的互联网话题，秘而不宣的圈内谈资，尽在404Page（微信号：404Page）！
[责任编辑：mavisguan]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字当前位置：
&&&外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例
外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例
　　不知不觉间人们的生活方式被移动互联网改变着，只要人们能够想到的生活要求，似乎都能通过互联网解决。各大类的APP改变人们的生活方式，也给人们带来了便利，那么外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例：
　　外卖APP的出现更是让人们连吃饭的问题都能解决，一个人可以待在家里一直不用出门。
　　外卖类APP主要是饿了么、美团外卖、百度外卖居于前列。
　　很明显，前三位外卖APP占据了市场很大的份额，下面我们以饿了么为例，简要分析一下它的ASO是如何做的。
　　1、基础关键词优化
　　饿了么关键词覆盖共1922个，其中在top10的有507个，关键词也主要是品牌词，行为词和竞品词。我们都知道，高热度高关联的关键放在标题中能够让我们的APP权重最大化，从而提升APP排名。
　　1）标题
　　饿了么--外卖美食，超市夜宵，生鲜水果，订餐送餐，多点打折
　　APP store对标题的限制是100个字符，但是搜索结果只能显示标题的前32个字符。饿了么标题简洁明了，外卖美食，超市宵夜，生鲜水果，送餐订餐，打折都是高度关联词，也是高热度关键词，放在标题尽量靠前的位置，有助于提升APP的权重。
　　2）应用描述
　　大家都知道，关键词在描述中合理地出现尽可能多的次数，能够获得更高的权重。饿了么作为品牌词均出现在描述的前两行句首，很清晰明了的说明了饿了么是什么APP，能够给人们带来什么样的便利服务。
　　末了，又强调了一下品牌词，上饿了么！
　　2.进一步优化---应用截图优化
　　仔细观察我们能发现，饿了么应用截图不仅仅是应用的使用界面，而是非常清晰的精心设计过的图片。使用界面和设计相结合，很清晰的凸显出饿了么的优势所在：以王祖蓝为首的明星团，快速下单，订单追踪等，以及比较新颖的提高用户粘性的方式：饿了么会员卡。
　　这样的图片无疑让这个应用的质量上升了几个档。
　　今天就到这里了，其实APP推广有一种比较便捷，有效的途径&&线下预装推广，这种方式主要通过平台和中小型手机厂商、方案公司、手机批发商、店面零售/维修、售后服务商、ROM开发者合作。
& & &说说APP预装推广优势：
& & &手机APP预装推广能够让手机使用者首次使用的时候就自动激活已经预装的APP，一旦预装的量达到一旦的数量，其APP被推广的用户将不计其数，特别是像小米等这几年销量剧增的手机，如果能在这种手机中预装APP，可以说是能够实现最大程度的APP推广，这种推广的效果甚至会远远大于在网站、、应用商店等地方的推广效果。
& & &1、忠诚度优势：近几年是一个换机潮，我们去思考下这些品牌手机的到达人群&&大多是年轻人买来送给父母用的，所以这部分渠道获取到的是大龄群体，这个群体对新事物接受度较低，属于被动接受后就很少再更换那种。
& & & 2、量级优势：预装渠道占整体安卓手机出货量20%份额，也就是20万/天。单家刷机商每天给鹅厂的单款应用带去激活4W多，某阅读类产品线下渠道带来每天小20万的新增。
& & & 3、可做定制化：可以把快捷方式放在桌面上，增加激活率。
& & & 4、不可卸载优势：app常驻手机，就算死活不用，icon长期曝光的品牌价值也小有。
以上就是小编为大家分享的外卖类APP如何做ASO？以饿了么app推广为例的相关内容，扫描下方二维码关注官方微信，获取更多内容！
Ta的热门文章
16人申请乐Pro3 双摄AI版
58人申请Berlin运动休闲眼镜
805人申请oclean智能牙刷
860人申请明基WiT智能护眼台灯
888人申请麦咭智能机器人
￥2250【名颂适怡可】名颂·适怡可物联网智能净水器：净水安心放心
￥299【NOERDEN智能手表S1】NOERDEN 智能手表S1：时尚与科技的完美结合
￥1099【乐歌M3S升降台】乐歌M3S升降台：久坐伤身 站站就好了
￥249熊大大： 石墨烯快充充电宝 自带充电头
￥79【EBER】EBER H3mini智能体脂秤：解析身体的秘密
你还可以分享到以下地方，获得10蘑菇参与！
免费试用：
微信添加"亿智蘑菇"获取我们的服务
微博添加"亿智蘑菇"获取我们的服务
下次自动登录
使用第三方登录微信扫一扫关注
您当前位置：
&&&&&&&&&&&&&&&正文
你好！我是经开区饿了么外卖的商户，前些日子平台让我们做了一个活动。推广拉新，就是拉一些新用户，说是给
wl5266hpdv
你好！我是经开区饿了么外卖的商户，前些日子平台让我们做了一个活动。推广拉新，就是拉一些新用户，说是给我们的补贴。最后说我们恶意刷单，给我们店铺封了，可恨的是我们的钱也不给我们。我们协商了很久，他们一直你推我我退他的不给解决。我们该怎么办
河南 郑州 发表时间： 15:13
尊敬的用户请先登录后解答该咨询。
找法网认证系统
温馨提示：只有认证通过的律师才能回复咨询。
如果协商不成，只能通过向法院诉讼的方式解决，要求对方偿还欠款。
律所：河南鑫苑律师事务所 回复时间： 15:23
回答者将收到好评 好评数已记录
律师回答共 2 条
您好，建议与对方协商或通过诉讼途径解决。
律所：河南光法律师事务所
回复时间： 09:13
回答者将收到好评 好评数已记录
你好，建议协商，协商不成的，可以起诉的
律所：河南智举律师事务所
回复时间： 16:27
回答者将收到好评 好评数已记录
其它相关词条：
遇到问题您可以尝试：
根据您遇到的问题找一个专业律师
不用注册，快速回复，马上在线咨询专业律师！
您的问题描述越详细，律师回答越及时越准确~
律师回复后第一时间短信通知您
请输入正确的手机号码
验证码错误!
找法推荐律师
吉安优秀律师
相关法律帮助
热门找律师：
热门问题：
热点推荐：
Copyright@　版权所有 找法网（）- 中国大型法律服务平台&

我要回帖

更多关于 竞价推广 的文章

 

随机推荐