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广告学 毕业论文：论新媒体对现代公共关系的影响.doc28页
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毕业论文(设计)
目 论新媒体对现代公共关系的影响
哈尔滨商业大学德强商务学院
毕业论文(设计)
系 别人文科学系
毕业论文(设计)任务书
姓名 孟瑞 系别 人文科学系
专业 广告学 班级 08一班
毕业论文(设计)题目:
论新媒体对现代公共关系的影响
毕业论文(设计)目的意义:
公共关系作为一门研究组织和公众之间互相传播沟通的行为、规律和方法的一门学科,它的前进与媒体的发展密不可分。面对新媒体的蓬勃发展,对公共关系来说是机遇,也是挑战,倘若我们能够将其加以善用,则会为公关传播带来极大的便利,而掌控不好,也会为我们带来更多负面的东西。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展,同时迫切需要掌握新媒体对现代公共关系的影响。
毕业论文(设计)要求与计划:
1.选题新颖,有重要理论意义和实际价值,符合本专业人才培养目标定位和要求。
2.理论知识与具体实践相结合,技术分析与实地调查相结合,教师指导与自己立意相结合。运用所学专业基础理论和专业知识,理论联系实际,分析、研究、解决问题。
3.广泛阅读与选题有关的文献,中外文至少15篇,外文至少2篇,运用恰当贴切。
4.论证逻辑严密,概念准确,数据可靠,结论正确,符合写作规范。
5.在导师指导下填写开题报告,制定研究方案,明确研究目标、内容、方法和技术路线,并进行可行性分析。论文字数不少于10000字。
1.初步拟定论文题目和整体实习计划。
2.用两个月的时间去实习单位学习,掌握实践资料。
3.广泛收集有关的文献资料,并进行加工、整理,分析国内外的研究现状
正在加载中，请稍后...　　数字化，电脑化，交互式通信技术的出现公关与传播实践具有重要意义。随着社交媒体和公民新闻的兴起，公共关系的作用已经发生了巨大的变化。企业如何使用这些互动媒体与利害关系人沟通？公共关系与传播日-13日，上海）的特邀专家和媒体代表将就新媒体带来了哪些挑战和机遇，如何制定有效的整合传播策略，在社会媒体领域有哪些优秀的公关案例值得借鉴和如何处理未来与媒体的关系等议题展开讨论。　　部分会议议题：　　发展和设计利益相关者管理策略　　何黛娜,中国公关部总监, 通用汽车　　如何平衡传统和数字媒体来提高公关传播效果　　杨伯宁,副总裁, SAP　　内容营销和打造精彩的故事　　许国祯,东北亚区企业传播部负责人, 中国副总裁, 西门子　　内容设计和将信息嵌入到你的“故事”中　　唐景豪,大中华区营销副总裁, 思科　　一个公司如何有效利用社会化媒体：倾听，互动，行动　　高超,大中华区企业传播总监，戴尔　　国际公关活动：如何吸引国际目标受众？　　孟建,国际公共关系研究中心主任；新闻学院副院长、教授，复旦大学　　新媒体时代整合品牌传播　　伟达公关中国区联席总裁Ivy Soonthornsima女士　　案例研究 公共关系与医院品牌战略　　蔡伟,党委办公室副主任，宣传科科长, 瑞金医院　　创意体验，传播城市精神　　曹秀华， 董事长、总裁，信诺传播　　社交媒体让旅客成为航空公司的运行者　　张武安, 总裁办主任兼新闻发言人，春秋航空　　社交媒体趋势：将信息转化为行动　　Eckhard Parzich博士,大中华区企业传讯总监, 巴斯夫　　确认演讲嘉宾名单：　　信诺传播曹秀华董事长兼总裁伟达公关周建平中国区联席总裁芝诺集团(爱德曼)Kestrel Lee执行创意总监雅培李浩公共关系及市场支持高级总监宝洁许有杰大中华区对外事务总经理复旦大学孟建国际公共关系研究中心主任;新闻学院副院长、教授通用汽车何黛娜中国公关部总监瑞金医院蔡伟党委办公室副主任，宣传科科长思科唐景豪大中华区营销副总裁/市场营销总监SAP杨伯宁副总裁戴尔高超大中华区企业传播总监西门子许国祯东北亚区企业传播部负责人, 中国副总裁巴斯夫Eckhard Parzich博士大中华区企业传讯总监联想郭彤彦公关总监/品牌沟通部高级经理/联想集团品牌沟通宣传推广总监春秋航空张武安总裁办主任兼新闻发言人3M华春牧企业战略及公关部高级经理光华活才彩传媒杨宇时集团副总裁　　携手业界公关传播精英应对新媒体时代公共关系面临的挑战与机遇，公共关系与传播2013期待您的加入！　　公共关系与传播2013　　日期：9月12日-13日　　地点：上海 喜来登虹口三至酒店　　主办方：博闻中国 UBM Conferences　　孙 婧 Cady Sun　　电话：+86-21- 邮箱：cady.　　博闻中国UBM Conferences　　标签：　　投资策略会议上海　　[编译：Doris]
13-08-16·
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13-08-15·
13-08-15·新媒体中变革的公共关系--《现代商业》2009年27期
新媒体中变革的公共关系
【摘要】：当今时代,已然可以称之为新媒体时代。计算机、互联网和通信技术的飞速发展,使摆脱传统媒介形态的各种数字新媒体不断推陈出新,令人目不暇接。新媒体及传播技术正给公共关系领域带来一场深刻的变革。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F272【正文快照】：
新媒体的定义:新媒体,是一个相对的概念:目前较为主流的定义是:新媒体(NewMedia)是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒介使得公共关系实
欢迎：、、)
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【参考文献】
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新媒体中变革的公共关系
蔡璨北京师范大学艺术学院北京100875
跟帖留言。网络上数量惊人的讨论、转载
和点击萤，使这一事件引起众多传统媒体
的关注和跟进报道。。一个公众瞩目的企
，3 站，Google也推出了视频博客，以及一些
【文章摘要】
业行为、一条引人关注的帖子、一群高效
互动的视频短片，我们可以利用这些互动
当今时代，已然可以称之为新媒体
有力的网络推手，以及最终引发的一个广
的视频短片来传达我们需要传达的信息。
时代。计算机、互联网和通信技术的飞
受关注的社会新闻，这些重要因素都天衣
公信力大大提高：新媒体在传播中不
速发展，使摆脱传统媒介形态的各种数
无缝地融合在一起，可以说是一个网络营
可替代的作用。广告单向传播的时代已经
字新媒体不断推陈出新，令人目不暇
销的经典案例。”
过去，新媒体促使公关所倡导的双向传播
接。新媒体及传播技术正给公共美系领
展望一一公关要善用新媒介：
达到了极致。与广告传播相比，公关传播
域带来一场深刻的变革。
新媒体对公关行业最大的影响还是在
更具有公信力，是提升美誉度的重要手
正在加载中，请稍后...新媒体时代的公关要两手都要硬
病童候诊痛苦躺地无人让，悲！
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　　【赛迪网讯】11月23日消息，2011年无论微博的惨烈竞争还是SNS网站的推陈出新，无不标志着新媒体时代的到来，公关公司在面对日新月异的新媒体发展现状及不断变化的公关受众群体，除了在传播理念和传播态度上予以突破，更需要研究怎样更好的整合媒体资源，在复杂的传播环境下继续保持领先。　　易点优传播机构CEO张玉祥表示：“易点优比较专注于互联网企业的公关服务，新媒体的出现能够有效的提高我们传播内容的到达率，并且更加个性化。但是这并不意味着就不重视传统媒体，在某些特定领域和特定的传播方式，传统媒体仍然有不可取代的位置，所以我们一直秉持着两手都要硬的态度。”　　内容到达率是所有公关公司在进行公关传播时非常看重的指标，它意味着有效传播。新媒体点对点的传播模式给差异化公关传播提供了可能。而新媒体的另一特性交互性，则使公关受众不再是单方面接受方而转变为参与方，这样的结果可以使公关效果扩散更加人性化也增加了不可控性。　　“互联网企业更加重视客户体验，这也要求公关公司在传播上也要有相应的回馈，以往的填鸭式传播已经不能满足企业的要求，交互式传播更能体现公关的价值，而新媒体的特性刚好满足了这样的要求。” 张玉祥表示。　　相较于新媒体，传统媒体在深度报道、财经等内容方面更有优势。所有的企业都要做CEO PR，CEO PR最好的方式其实是CEO自己来做，比如微博。“很多企业家现在的微博影响力很大，在表达自己的观点同时，也帮企业做了宣传甚至是危机公关。不过传统媒体在第三方视角方面仍然拥有不可忽视的力量。”张玉祥说道。　　而在财经方面，新媒体的庞大的信息量使得信息筛选成了大问题，并且很多关键信息停留时间太短也会被忽略。相反传统媒体有深度的优点就越发突出，同时由时间所积累的影响力也会大大高于新媒体。　　在如今媒体环境复杂异常的前提下，如何更好整合媒体资源，通过媒体途径的筛选达到更好的传播效果是每一家公关公司都注意的问题。“目前易点优还是希望能够专注于互联网企业的服务，我们希望通过专注，我们能更细致的服务客户，无论从资源、从人员，从个各方面，我们也相信，只有更加细致才能够在同样激烈的公关公司竞争中取得领先！”张玉祥表示。
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