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温泉节策划方案
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篇一：第二届海峡(福州)温泉文化旅游节策划方案6改 发北京 第二届海峡（福州）温泉旅游文化节策划方案 （送审稿）
一、 活动名称 第二届海峡（福州）温泉旅游文化节 二、组织机构 主办：福州市人民政府、福建省旅游局、台湾温泉协会（待定） 承办：福州市旅游局、福州日报社 协办：闽侯县人民政府、连江县人民政府、闽清县人民政府、永泰县人民政府、福州市旅游协会、福州市烹饪行业协会 三、时间 日至28日 四、主题 暖暖福州“泉”是爱（或暖暖榕城“泉”是福） 温泉古都 有福之州 五、定位 1、在党的十七届六中全会提出深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，借助温泉节，打造综合性的温泉文化旅游品牌，挖掘福州历史文化内涵，推动文化与旅游对接，资源与产业对接，以大旅游、大文化、大营销的理念，塑造推广福州“温泉之都，有福之州”的城市形象。 2、活动以温泉为主线，突出海峡两岸温泉的对接，以福州为主，带动周边，辐射两岸，进而影响全国。 3、活动突出群众互动参与，整合美食、购物、旅游、福州特色产品等资源，以营销做旺人气，推动文化旅游产业发展。 4、展示福州荣获“中国温泉之都”称号一年来在温泉旅游景区开发、配套设施建设等方面的显著成就。 5、以科学发展观为指导，遵循“政府主导、社会参与、文化搭台、经贸唱戏”的思路，把本届温泉节办成“有亮点、有特色、有效益、有影响”的一届活动，进一步提升活动档次、吸引力和影响力。 六、主要活动 温泉节主要活动将分为四大板块：温泉文化板块、海峡两岸板块、旅游营销板块、群众互动板块。各板块活动各有侧重，合力推广福州温泉，宣传旅游项目，吸引外地游客，提高福州影响力，突出互动性、参与性、实效性。 （一）温泉文化板块 挖掘福州温泉的独特历史文化内涵，推动文化与旅游对接。 1、中国温泉之都授牌仪式暨第二届海峡（福州）温泉文化旅游节开幕晚宴 时间：12月23日晚18：00 地点：福州世纪金源大饭店 邀请对象：国家有关部门领导、福建省领导、福州市领导、国内大型旅行商、台湾旅行商、海内外专家和嘉宾、福州温泉及旅游企业代表等。内容： （1）国土资源部有关领导向福州授予中国温泉之都荣誉牌匾； （2）福建省领导、福州市领导为第二届海峡（福州）温泉文化旅游节开幕致辞、启动； （3）宴请领导、嘉宾。 责任单位：市旅游局 2、探福之旅――文化名人温泉行 时间：12月23日 邀请对象：国内及海外作家、书法家、诗人、学者等文化名人（如谢冕、纪连海等）。 内容：邀请文化名人来榕参观、体验温泉，结合文化讲座、交流活动，留下笔墨和故事，并引领福州文化。活动由媒体全程造势，扩大影响。 责任单位：市文联（负责邀请中国文联方面名家） 3、温泉论道――温泉学者福州行 时间：12月23日 内容：通过中国温泉协会，邀请国内外著名温泉学者、专家来福州，以温泉为题材，阐述历史文化内涵，提升、传播福州温泉品牌。活动由媒体全程造势，扩大影响。 责任单位：市旅游局 4、“寻找温泉记忆”历史资料征集展示 时间：12月初启动内容：征集与福州温泉文化相关的历史掌故或资料，并请专家在福州电视台“攀讲”栏目和福州市广播电台开设“福州温泉知识普及系列讲座”。 责任单位：市委宣传部、市电视台、福州日报社 5、福州温泉时尚大使 时间：温泉节期间 内容：向参加温泉节的海内外文化、温泉专家、媒体代表等颁发福州温泉时尚大使荣誉（不举办颁奖活动），借助各方力量宣传推广福州温泉。对首届推广得力的大使进行表彰奖励。 责任单位：市旅游局 （二）海峡两岸板块 充分发挥海峡特色，连接两岸温泉旅游和文化资源，促进互动交流。 1、海峡两岸温泉营销推介会暨旅行商大会 时间：12月24日上午10:00 地点：待定 邀请对象：海峡两岸旅行商、台湾协会代表和专家、福建省及内各设区市、江浙等周边省市旅游局领导、国内专家、媒体代表等。 内容： （1）向海峡两岸大型旅行商推介两岸温泉旅游精品项目（特别是本土温泉）和福州旅游亮点（如三坊七巷美食一条街、闽江游等），并邀请旅行商踩线；（2）发布福州温泉宣言，由福州与台湾若干温泉景点结成海峡温泉联盟，联盟范围内消费者互享最惠待遇。 （3）请两岸和海外专家交流研讨温泉文化、温泉营销等话题，为福州温泉特色、旅游和城市发展建言。 责任单位：市旅游局 2、海峡两岸精品温泉展示 时间：12月24日 地点：待定 内容：在海峡两岸温泉营销推介会暨旅行商大会现场，设Z喷绘、易拉宝等，展示两岸精品温泉项目情况。 责任单位：市旅游局、福州日报社 3、分会场活动 （1）台北温泉主题活动（12月下旬） 台北部分温泉项目推出相关活动，呼应福州温泉节，体现海峡特色。 （2）外地闽商温泉主题活动（12月下旬） 外地闽商温泉项目（如广西九龙湾温泉、重庆融汇温泉等），闽南闽西北温泉，推出相关活动，扩大福州温泉节在(转自： 千 叶帆 文摘:温泉节策划方案)全国的影响。 （3）本土各县区温泉相关活动（温泉节期间） 内容：福州各县区景区推出自身温泉相关活动，包括温泉项目动工/竣工仪式（如海峡文化村揭牌仪式）。 责任单位：市旅游局、闽侯县人民政府、连江县人民政府、闽清篇二：国际温泉之都策划方案 第五章国际温泉之都推广建设性方案 一、构建特色“五方十泉” （一）南泉组合团 1位于巴南区南泉镇，是重庆着名的市级风景名胜区。日开采量超过2万吨，水温常年保持在35~42℃，水质富含偏硅酸、偏硼酸、氟、锶等医疗矿物质。总投资10亿元。 2、庆隆南山温泉 位于南岸区茶园新区，总投资8.5亿元。其泉水含有锶、锂、硒等多种矿物质。 （二）北泉组合团 1、北温泉柏联SPA 项目一期投资3亿元人民币。北温泉属弱碱性硫酸型矿泉，含钙量居重庆温泉之首，是具备国际一流水准的SPA温泉。 2、十里温泉城 包括国旅颐尚温泉、缙云山国际温泉度假区等项目。国旅颐尚温泉是国内一流的山地温泉小镇，规划总面积1500亩，投资10亿元人民币，该温泉富含钙、镁等10多种微量元素。缙云山国际温泉度假区位于北碚区澄江镇运河片区，占地约8平方公里，计划投资109亿元，泉水富含氡等矿物质。 （三）东泉组合团 1、统景温泉 位于渝北区统景镇，规划核心景区占地面积4.18平方公里，是以温冷双泉、生态景观为特色，水温高达62℃的天然泉眼有25处，日涌泉水量达1.8万吨，富含锶、硫酸钙、偏硅酸等多种矿物质和微量元素。 2、东温泉小镇 位于巴南区东泉镇，规划占地面积2平方公里，总投资8亿多元打造的鲜花温泉小镇。包括威特卡丝大酒店、东方温泉大世界、秀泉映月酒店等多个温泉项目，日可开采量达5万吨，大小泉眼48个，泉水富含硫、镁、钙、氡等矿物质。 （四）西泉组合团 1、贝迪颐园温泉贝迪温泉位于九龙坡区白市驿，为硫酸钙型医疗保健温泉，富含锶、氟、铁等多种微量元素。总投资3.5亿元。是集度假、旅游、观光、商务、会议等为一体的国家4A级生态旅游度假区。 2、天赐金剑山温泉 集园林景观、温泉洗浴、保健养生、餐饮住宿、商务会议、娱乐休闲为一体的大众化生态温泉。天赐温泉位于九龙坡区含谷镇，温泉日出水量1800吨，水温高达57℃°C，富含偏硅酸、偏硼酸及硫化物等多种微量元素。 （五）中泉组合团 1、中央半岛温泉 位于南岸区南滨路，总投资11.65亿元，温泉水富含铁、硫、硅、钙、镁等多种微量元素。 2、融汇国际温泉城： 位于沙坪坝区梨树湾，以温泉理疗、度假休闲、文娱活动、商务会议、特征购物、旅游地产等为特征，总投资约70亿元，按国际一流规范建立。该温泉日出水量6000吨，水质富含偏硅酸、偏硼酸、氟、锶等医疗矿精神。 特征养生项目：泉内设置了养生理疗/SPA、养生餐厅、养生系列汤池。养生理疗/SPA传承保守西医推拿文明，分离古代养生理疗概念，制造保守与时髦相反相成的高质量养生理疗与SPA项目，并设养生理疗房32间、特征阳光SPA房10间。 二、重庆国际温泉之都知名度推广方案 （一）宣传方式 1、报纸 报纸广告随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性且；高认知卷入。 2、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大。杂志的主要特点有：读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目。 3、广播 由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：传播方式的即时性；传播范围的广泛性；收听方式的随意性；受众层次的多样性；激发情感的煽动性。 4、电视 电视的主要特点是：直观性强；有较强的冲击力和感染力；受收视环境的影响大，不易把握传播效果；瞬间传达，被动接受；有较高的注意率；利于不断加深印象。 5、户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式；户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告；户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 6、网络 网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：小众媒体；互动性；超大信息容量；付费性；吸引有意注意程度；引起兴趣，满足需要程度；易辨认，易识别程度；信息的针对性、亲和力；引起在线购买程度。 （二）广告策略和广告重点 1、与上级旅游部门建立的良好的合作关系：能否获得上级旅游部门的认可和支持关系到景区在当地的旅游地位和发展战略的实现，景区的定位和重庆市的旅游形象是一致的，如景区发展快，经济社会效益好，因此有望成为重庆市旅游部门对外推出的拳头旅游产品。景区要积极参加上级旅游部门组织的对外宣传活动，争取在将自身加入到省旅游局的对外宣传画册，争取在国际、中国旅游局的对外宣传画册中占据重要篇幅，争取更多的国家级和国际级大型旅游或节事活动在景区举办。 2、参加旅游交易会和客源市场的大型庆典活动：通过特色项目、景点推介会等充分对外展示自己的形象。随着景区的不断建设和发展，还要有选择地参加一些在国际举办的旅游交易会。另外，景区利用自身的优势，应积极争取参加一些在客源城市举办的大型庆典活动，以借机扩大对外宣传，增强景区的社会效益和经济效益。 3、 重视新闻宣传，加大广告力度：在第一阶段景区广告投资主要以重庆、西南附近为主；第二阶段随着业务的壮大广告延伸到中国、国际等市场。第一阶段项目景区要尽可能与本地和省内众多报刊媒体建立良好的关系，有意识地创造新闻点，并加在软文的宣传，运用新闻媒体对景区进行炒作。广告既是景区对游客宣传自身形象的需要，也是景区推行其旅游线路的旅行社的支持，在各省内旅游市场竞争日趋激烈的情况下，对景区在较短的时间内在市场上塑造景区的良好品牌具有不可忽视的作用，目标市场的分析、广告投放媒体的选择、广告诉求内容与形式等都需要深入研究。如在户外广告方面，景区应充分重视路标和公路沿线广告牌的作用，在国道、省道、市道等高速公路段路侧，都应设该项目的大型形象广告牌。 4、 积极开展各方面的公关活动：主动与国家级、省级的一些旅游组织联系并建立友好关系，为景区争取更多的“名分”，提升景区地位。与周边区域省内、外的一些同类景点进行交流合作。5、充分利用网络宣传手段：网络是没有国界的传媒，覆盖面广。网络宣传具有内容详尽、视觉冲击力强、费用低廉等优点。 6、大型活动拉动：大型活动既有利于景区的品牌形象的塑造和传播，又能直接为景区带来客源，因此景区应充分重视大型活动的作用，围绕景区的形象定位不断策划开展活动，并积极承办省市级的相关活动。 （三）整合营销传播 营销模式是“统一策划、统一营销、统分结合，相互分工”。这种营销模式的特点是：整个公司的广告策划与营销专业营销公司统一管理，旅游公司、广告公司大力协作．五方十泉项目的整体推出．以提高旅游产品在市场的整体竞争力。以鲜明的文化个性作为产品宣传口号，满足消费者需求的价值取向。”通过中央电视台等传媒及户外广告的整体宣传，已广为人知，在扩大品牌影响的同时，也向人们传递了企业的一种经营理念。 以中国旅游市场为核心，以国际市场为目标．积极扩大在国际市场的影响力。多家合作委托代理网络，使长期推广“重庆国际温泉之都”项目。注重公共关系，组织各种冲击力的社会公关活动。为开辟国内和国际市场，与政府有关部积极合作，举办各大型温泉文化艺术及会展活动扩大影响，提升注意力。把在景区举办各种大型节庆活动作为营销的重要手段。通过举办活动既更新了景区文化活动，丰富了文化内涵。这种营销模式其实是具有现代经营理念的”整合营销”。整合营销相对于传统营销的特点是，信息的横向传播．传播双方是平等关系．用“沟通”来取代“促销”，使产品反映消费者的需求．而在实施过程中，更注重不同传播工具及手段优势的整合，降低企业宣传成本，使企业的价值形象与信息以最快时间传达给消费者。 网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？网络信息时代的今天，企业必须了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，结合电子商务和网络营销，持续、一贯地提出合适的整合方案。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。篇三：温泉节 第四届咸宁温泉旅游节 日，咸宁市召开动员大会，宣布将于9月21日至23日举办湖北咸宁第四届国际温泉文化旅游节。 旅游节将以全面建设鄂南强市、倾力打造“香城泉都”、构建“中三角”重要枢纽城市为目标，继续按照“部省冠名、省助市办”的体制，遵循“政府主导，社会参与，市场运作，以节促建，以节促变”的思路，不断融入时尚、浪漫、健康、运动、休闲等新元素，努力办成“旅游的盛会、人民的节日”，促进咸宁绿色崛起。 节会主题歌为《香城泉都咸宁美》，市区为主活动区，各县市及有关旅游景区为分活动区。主要活动包括：旅游节开幕式暨“香城泉都”大型文艺晚会、首届国际十大“香泉仙子”评选、激光音乐喷泉点亮仪式、大型花卉展及香化雾化活动、首届中国香城论坛、科技招商活动、亚洲沙滩排球巡回赛（咸宁站）、“香城泉都”万车自驾游活动月、全国部分城市中老年篮球赛、“美在咸宁”全国摄影大赛及“空中看咸宁”航拍活动、祭月活动等。 第三届咸宁温泉旅游节 第三届咸宁温泉旅游节将于28至30日举办！ 昨晚，题为《香城泉都湖北咸宁》的城市形象宣传短片在央视一套播出，预告中国?湖北咸宁第三届国际温泉文化旅游节将于本月28日至30日举办。主题为“时尚、浪漫、低碳、健康―香城泉都?湖北咸宁”的第三届温泉旅游节，继续采劝部省冠名、省助市办”的体制，由国家旅游局、湖北省人民政府主办，湖北省旅游局、湖北省外事侨务室、咸宁市人民政府、华彬国际集团承办... 咸宁第二届温泉旅游节主题活动安排 1、式暨“华彬国际?低碳经济示范园”启动大型音乐歌舞晚会（时间：10月17日晚 地点：体育中心）； 2、2010年亚洲沙滩排球巡回赛（咸宁站）（决赛时间：10月17日上午 地点：沙滩排球场）； 3、国际温泉养生文化高峰论坛（时间：10月17日上午 地点：市区温泉酒店）； 4、温泉河大型主题灯会活动（时间：10月16日晚8:00至2011年元宵节 地点：淦河城区段）； 5、金桂湖国际“低碳经济”高峰论坛（时间：10月17日下午3:00 地点：市区温泉酒店）；6、经贸招商活动（时间：10月18日上午8:30 地点：市区温泉酒店）； 7、金桂湖“低碳经济示范园”开工仪式（时间：10月17日上午9:00 地点：金桂湖）； 8、咸宁市委、市政府盛大欢迎音乐午宴（时间：10月17日中午12:00 地点：碧桂园凤凰大酒店）。 活动详细介绍 嘉宾为中国?湖北咸宁第二届国际温泉文化旅游节开幕式暨“华彬国际?低碳经济示范园”启动揭幕。 10月17日晚上，中国?湖北咸宁第二届国际温泉文化旅游节开幕式在咸宁市体育中心隆重举行，国家有关部门负责人、湖北省领导、咸宁市干部群众及海内外嘉宾约2万人参加开幕式，著名歌唱家宋祖英、相声艺术家姜昆等前来为开幕式助兴。 据悉，本届旅游节主要有13项主题活动，包括5个节前活动和8个节会活动。5个节前活动为温泉旅游宣传促销活动，国际友谊小姐大赛与各温泉酒店、旅游景区开业周年庆典活动，鄂南民俗风情歌舞诗《梦寻咸宁》演出活动，第二届“美在咸宁”全国摄影大赛活动，桂花博览馆开馆仪式，10月16日前已全部结束。节会活动除晚上的开幕式外，还包括2010亚洲沙滩排球巡回赛（咸宁站）、国际温泉养生文化高峰论坛、温泉河大型主题灯会活动、2010中国（咸宁）低碳人居高峰论坛、低碳示范园开工仪式、经贸招商活动、咸宁市委市政府盛大欢迎音乐午宴等活动。咸宁市六个县市区还将举办相关配套活动。 与首届国际温泉文化旅游节相比，第二届旅游节加入了“时尚、运动、健康”等新元素，将旅游节开幕式与“华彬国际?低碳经济园”启动音乐会有机结合，并举行“低碳经济”高峰论坛，凸显了咸宁市委、市政府树立低碳理念，促进咸宁经济社会发展方式大转变的开放、发展的；围绕“时尚?健康――中国温泉休闲之都”主题引入了亚洲沙滩排球巡回赛事，通过国际性体育赛事，来体现开放、动感的咸宁城市形象；为进一步增强嘉宾、游客、市民的参与度，设计了“夜游温泉河”大型主题灯会活动，以灯为媒，来表现和谐盛世、多彩咸宁的繁荣景象。
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