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数字时代，所有的技术、数据，都在驱动程序化进程，使得营销变得越来越快。手机产业已经进入营销时代。以下是关于移动互联网广告效果，我们需要明确的几个事实。
数字新思Xinsight CEO 创始人
兼任秒针系统首席数据应用科学家
Millward Brown 顾问
研究行业极客：15年市场研究经验和超过10年的洞察产品开发经验，最早提出大小数据融合与程序化洞察概念。
曾负责国际研究公司Millward Brown 大中华区研发，通过整合IT、数据挖掘和认知学等前沿科学，开发及标准化了若干数据分析和市场研究模型。
兼任大数据技术公司秒针系统公司首席数据科学家，合作开发了新一代数字广告测评系统AdMonitor和MixReach。这些系统能够监测在线广告，并提供基于云计算平台的目标受众iGRP（互联网毛评点）。
作为一位品牌、广告和媒体专家，曾翻译《全球化品牌》、《广告新思维》、《增长力-如何打造世界顶级品牌》等著作，担任《百度营销》、《网易智库》顾问，《商学院》杂志、媒介360专栏作家。
数字时代，所有的技术、数据，都在驱动程序化进程，使得营销变得越来越快。手机产业已经进入营销时代。营销过程中广告创意很重要，那么如何优化创意，如何理解产出、品牌等等。以下是关于移动互联网广告效果，我们需要明确的几个事实。
事实1：移动屏不是PC屏的复制
移动屏的广告形态正在非常迅速的发展，从移动的开屏、动态的开屏、插入式信息流的广告……各种类型的广告形式都在发展。明年、后年哪一类型移动端的广告会成为热点，我们还不知道。移动广告的形态已经超越PC屏的发展，已经不能把移动屏视为PC屏的扩展。
移动屏的互动形式的丰富程度也超过PC屏。PC屏的主要互动形态是点击，而在移动屏上，互动形态可以分为三大类：一是点击的互动、二是广告类互动，而很多消费者观看移动端的广告并不一定会点进页面，有一些广告也不一定会被分享到社交媒体上，所以第三类是社交类互动。这三种形态都让移动广告不同于PC端广告。
事实2，跨屏投放，整体到达效果显著提升
不能够孤立的应用移动屏。根据2014年CMO的调研发现，一次营销活动平均使用4.7个媒体。模拟发现，如果把预算分到各个屏，包括电视、电脑、移动屏，可以在一个活动里使"有效到达率"得到有效提升。对于大营销，不能只做移动广告，需要多屏来协同做这件事情。
事实3：等效曝光，让策划更加整合
移动广告的计划和体系还很缺乏，移动广告如何够买，各类移动广告的价值如何，这都是市场急需要解决的问题。
目前市场上购买的指标主要有CPM, 可是曝光不等价，一个视频广告曝光的价值和一个矩形广告曝光的价值是不相等的。如果只使用CRM衡量的话，就会发现我们买到的资源越来越差。如何去体现移动广告不同形态上的价值？这就要考虑"等效曝光"。
任何一个曝光都有可见系素、效用系数，用这个方法把可见和效用体现出来。为什么要用两个系数呢？很简单，同样是第一屏，它们的可见性是一样的，可是一个平面的广告和动态的广告是效果是不一样的。所以可见和效用是这个曝光上的两个因素。
通过研究移动页面和广告的价值，找到不同移动广告类型的价值对比值。比如最近最流行的静态开屏广告价值相当于0.78个15秒视频广告，这可能会为曝光等价交换产生一个基础。插屏广告效果也不错。
有了等效曝光，广告主就不用一味去抢已经非常拥挤的视频资源，而是可以找到价值的洼地。把资源盘活，可以让广告主的信息很好的传达给消费者。
事实4：动态--让效果提升80%
大家看到动态的开屏，信息流越来越多，效果非常好，它能够让广告效果提升80%。所以现在的动态广告越来越多。
事实5：移动广告创意，有很大优化空间
数字营销中有一个误区，即过分的强调"对人的到达"这件事情。但是沟通的手段，创意的形态，却一直没有很好的被优化。经过测试，发现同样位置、同样大小，好的广告和差的广告之间，效果至少相差十倍。
所以我们需要用一些程序化的优化的方式，基于真实行为的大量测试，帮助创意快速迭代优化。对于纷繁的广告，到底是什么样的版本是好的？不仅仅是点击，因为点击仅仅是互动行为。
事实6：精准投放的全部效果超越可追踪的转换率。
移动互联网获取大量用户的数据，为精准投放提供了基础。所以有很多企业追踪精准投放的销售转化效果。可是经过仔细计算后发现，精准广告的销售效果往往也不理想。原因是精准投放不好吗？不是。是因为广告的全部效果路径是复杂的，有很大一部分间接和长期效果是不能被简单追踪的。
通过研究发现精准广告的可追踪销量只占整体销量贡献的25%。这意味着精准是把信息精准的传达，但是它所产生的效果，并不是马上可以追踪得到。
营销是一个综合工程，我们思考移动广告的时候还要考虑营销的全部。移动广告是多屏的一部分，我们要对多种形态进行换算，要做整体的规划。因此我们要考虑更好的创意形态，优化不同的创意。最终在计算整体精确的ROI时，也要考虑到还有很多我们无法直接看到的效果--精准投放解决的是广告的长期效果。
本文由柯崇敬投稿梅花网，版权归原作者所有，转载请保留原文链接，并在文章开始处标注以下信息：
作者：谭北平
消息源：梅花网（）-营销者的信息中心
向梅花网投稿，请发送稿件至，详情请参阅。
&后参与评论
微信公众号：梅花网微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究--《国际新闻界》2016年05期
微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究
【摘要】：随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异化推送。本文通过对问卷调查所得的数据进行分析,研究了微信朋友圈信息流广告的用户参与(点赞、发表正面评论、查看详情)的影响因素。数据表明,与广告有关的变量时用户参与的影响是有限的,相比之下,与社交媒体属性有关的变量则对用户参与有非常显著的影响。这种与社交媒体属性显著相关的数据结果也提示,新媒体广告效果的评估应该建立在互动性的基础上,且应发展有别于传统媒体广告效果评估的新评价标准。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F713.8;G206【正文快照】：
一、引言截至2015年6月,中国网民规模已达6.68亿,手机网民规模达5.94亿,使用手机上网人群占网民总体的88.9%(中国互联网络中心,2015a)。手机作为网民的网络接入终端的比例一直在增加。同时,手机即时通信应用已成为第一大上网应用,并在网民中的使用率继续上升(中国互联网络中心
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京公网安备75号你以为信息流广告就是全部了？互动式广告才是新蓝海
4月12日消息，“在移动营销领域，信息流广告仍然占据主导地位，但增长瓶颈逐渐显现，而互动式广告还是一片蓝海，目前来看，还看不到流量的天花板。”互动式效果广告平台“推啊”总裁黎珊红向TechWeb说到。
你以为信息流广告就是全部了？互动式广告才是新蓝海
黎珊红指出，除了传统的搜索广告以外，移动营销的场景可分为两大类型，即资讯场景和运营场景。基于资讯场景下的信息流广告发展势头正有目共睹，尤其以今日头条、广点通等平台为代表。而基于用户运营场景的互动式广告正在形成一片新蓝海。
黎珊红认为信息流广告和互动式广告虽然在广告形式上有着较大的差异，但对于广告主来说，这两种不同场景下的广告营销价值同等重要，各具优势。
资讯场景下的信息流广告能兼顾品牌广告和效果广告，可适应更广泛的行业，但信息流广告对渠道人员的投放优化能力格外重要，文案和素材的包装、落地页的优化都对广告效果有着极大影响。
而运营场景下的互动式广告则通过丰富的活动形式大幅提升了用户的浏览深度，且广告最终以权益和奖品的形式触达用户，有效提高了广告的转化效果。
信息流广告还有另外一个特点，头部媒体占据了绝大部分的市场份额，如新闻类的今日头条和四大门户App，以及社交类的微博、QQ空间、陌陌。相比之下，互动式广告的流量则相对碎片化，各种类型的App以及Wap都存在多种形式的互动内容，这类场景下的流量规模十分巨大，且用户活跃度高。推啊做的就是聚合这些流量的第三方平台。
黎珊红介绍称，推啊平台具有一套高效的活动推荐系统，同时匹配一个在线量超过1000的活动库，结合时事热点和多重用户兴趣维度做持续更新，可大幅提升活动入口的点击率。
据了解，推啊做互动式广告已经有2年时间，拥有200人的团队，其中技术团队80人左右。黎珊红透露，推啊的目标是今年年底做到国内最大的独立第三方广告联盟。（周小白）
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