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2017手游行业两大巨头上演“双雄记”：腾讯 vs 网易
　　网讯 在游戏行业内有一则广为流传的段子：「如果你知道做游戏有多赚钱，你就不会再对其他歪门邪道的勾当感兴趣了。」当然，段子归段子，但游戏行业尤其是手游行业究竟竟有多火热，我们不妨通过腾讯和网易两大巨头游戏业务的财务表现以及极光大数据所监测到的相关 app 的运营状况来看看。
　　在 2 月 16 日，网易发布了 2016 年 Q4 财报，总体表现非常喜人。尤其引人关注的是，游戏业务的营收在网易的全年营收中占比高达 73%，俨然是整家公司的中坚力量。作为国内另一家游戏巨头，腾讯 2016 年第三季度的经营数据显示其游戏业务占比高达 45%，几近撑起了半个腾讯帝国。《中国游戏产业报告》的数据显示，2016 年上半年网易和腾讯的游戏业务收入在整个游戏市场中约占 59.3%，游戏行业已正式进入二元格局。
　　而在手游这个细分领域，「双雄记」也在同步上演：只需翻查各大游戏资讯平台的下载或收入榜单，你会发现排名前十位的游戏绝大多数出自这两家巨头之手。在外界眼中，腾讯是一家在渠道上独步天下的游戏厂商，而网易则以研发和产品见长。我们不妨以近期两家厂商最具代表性的两款手游《王者荣耀》和《阴阳师》作为案例，以考察双方在经营理念上的区别。
　　（图片来源于网络）
　　《王者荣耀》：有大流量加持，但运营和微创新也功不可没
　　正所谓背靠大树好乘凉，有了庞大的帝国作为背书，腾讯旗下的游戏作品从一开始便站上了「风口」。而在众多手游作品中，《王者荣耀》无疑是腾讯最具代表性的一款作品。
　　（数据来源：极光大数据 i 监测平台）
　　极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示：截至今年 2 月 12 日，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%，在所有类别的应用中名列第 23 位。目前在游戏类别中，渗透率超过 10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款。值得注意的是，《王者荣耀》的渗透率目前仍呈现出强劲上升趋势。
　　（数据来源：极光大数据 iAPP 监测平台）
　　在用户活跃度方面，《王者荣耀》的表现依然强势。由极光大数据 iAPP 监测平台的最新数据显示，在今年 2 月 12 日当天，《王者荣耀》在安卓端的 DAU 数值高达 2,283 万。从今年 1 月份初至今，这款游戏在安卓端的 DAU 数值几乎都在 2,000 万以上。
　　（数据来源：极光大数据 iAPP 监测平台）
　　用户特征方面，《王者荣耀》的性别分布特征并不显著，其中男性玩家占比 48.02%，女性则为 51.98%。在年龄上，《王者荣耀》的玩家年龄主要集中在「15-19 岁」、「20-24 岁」和「25-29 岁」这三个区间内，在每个区间内的分布较为平均。
　　从上述数据可知，《王者荣耀》已经成为了一款现象级游戏。只需环顾四周，我们不难发现《王者荣耀》拥有极度广阔的受众范围：不论是小学生还是中年人，男性还是女性，草根或者明星，这些群体似乎都难以抵抗这款游戏的魅力。社交网络的引燃效应只能起到推波助澜的作用，一款游戏之所以会持续火爆，其背后的可玩性自然也不容小觑。
　　首先，《王者荣耀》是一款极容易上手的竞技类游戏，玩家不需要再和 PC 端游时代一样熟记各个角色的出装顺序和成长路径。简单的操作体验以及回合制的设计可以保证平民玩家也可以参与到其中并寻找到乐趣，而不会沦为重度玩家或者人民币玩家的观众。
　　其次在运营的角度上，我们可以在《王者荣耀》找到许多微创新的影子。首先，几乎每一个游戏角色的设计都有脍炙人口的背景故事作为支撑。这样的设置除了可以增强身对不同群体的吸引力之外，还可以增加游戏的话题性，和其背后所依托的微信和 QQ 等社交媒体可谓是一脉相承。基于地理位置的匹配玩法更是将游戏和玩家的联系从线上延伸到了线下，同时也增加了游戏的可玩性。
　　从《王者荣耀》身上我们可以发现腾讯在「改进型模仿&&持续微创新」的产品道路上已经走得极其熟练，对于用户需求的把握也达到了炉火纯青的地步。
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需编辑审核编辑推荐最新发布的文章本站作品版权所有，未经许可不得转载 CopyRight &第十大暴利行业——网络游戏新兴产业网络游戏之所以入榜，是因为它所演义的暴利神话，的确让人对网络游戏充满幻想。中国网络游戏市场规模及其赢利的能力呈几何级数模式爆炸性增长。据CCID去年的一份统计数据，我国网络游戏市场规模，前年仅为10.2亿元人民币，去年可能超过20亿元，明年将达到80亿元。看来，这个估计偏于保守。在去年10月刚刚发布的福布斯《中国内地富豪榜》上，名不见经传的陈天桥突然出现在第6的位置上，成为中国最抢眼的财富新星。在先后不到两年的时间里，陈天桥的财富竟激增到了40亿元。新兴的网络游戏是一个暴利行业已经不容质疑。有人将网络游戏比作“电子海洛因”，形容其对青少年的危害。我并不因此主张取缔网络游戏，因为网络游戏毕竟并非真正意义上的毒品。它的存在有其合理的一面，可它就像浓硫酸一样，碰它一定要小心，最好戴上防强酸碱的手套。第九大暴利行业——出国留学中介业中国已成为世界上最大的留学生输出国。其中80%是通过留学中介机构办理申请和签证手续的。在这个市场上，去年的交易发生额至少在30亿元以上，对于一个全国从业人员尚不到两万人的、如此之小的行业，这显然是一个暴利行业。出国留学中介业是去年中国投诉率最高的行业之一。由于早期政策上准备不足，所以出国留学中介一哄而上，仅在上海就有两百多家;私人的、合伙的、国有的，地上的、地下的等等，市场上几乎无规则可言，问题很多。留学中介这一行绝对是暴利行业。中介公司需要做这样几件事：大概收发两三个电子邮件和传真，帮学生寄几次材料，除去房租、水电和人工等成本，每个客户的直接成本大约50元左右。而中介服务的价格却根据不同的对象，在1.5万到2.5万之间浮动。如果与对方学校属于签约学校，还可以从学校提取学费10%以上作为介绍费，语言学校的介绍费有的能达到30%。所以只要把人弄出去，每个客户身上最少能净赚好几万。他们很多时候是“昧着良心说话”。第八大暴利行业——医药应当说，诞生于前年的平价药房，使中国医药业的暴利受到了重创。那些从一开始就企图将平价药房扼杀在摇篮里的各地医药公司们，看看与平价药房的交手屡战屡败，也纷纷改旗易帜，弃暗投明，加入降价战之列。而深得民心的平价药房在迅速占领了全国的大城市后，又开始向中小城市渗透。可问题是，中国制药业所生产的药品，80%的份额是通过医院药房进入患者口中的。如果降价战的战火不能烧进医院药房，中国医药业的现状仍难改观。医药业的位置已从前年《中国十大暴利行业排行榜》的第2位降到了去年的第8位。也许在不久的将来，医药业将从暴利行业排行榜上消失，但至少现在，将医药业的名字从黑名单中划掉，还为时过早。第七大暴利行业——电信与手机去年手机降价幅度巨大，降价的幅度让人瞠目结舌。手机降价已降到了“白送你”的程度。“如果你在该邮局存上700元，存两年，利息照付，1分钱不少，就有可能得到一款手机，当然送的是低档手机;可如果你能存5000元，就能送你一款价值3000元上下的高档手机。”手机降价的幅度甚至到了“800元的手机送900元的话费”。也就是说，手机降价已降到了不仅白送，还倒找钱的程度。现实的情况是，中国电信业与中国手机业已经结成了神圣同盟。如果说中国电信业是一只巨大的墨鱼，中国手机业则是墨鱼长长的触角。在电信市场上，座机的市场容量已接近饱和，而手机的市场还有巨大的空间。中国电信业巨大的利润是通过手机业实现的。在中国所有的行业中，中国手机业的平均工资独占鳌头。比中国房地产业还高。在北京，一个手机业的部门经理(中级管理人员)，如果把他们的级别细分成15级，最低一级的年薪可以拿到7～8万元，而最高一级的年薪可以拿到70～80万元。第六大暴利行业——眼镜制造与销售中国的老年人已超过了1.3亿，上了42岁的人眼睛已开始老花，若再加上这个年龄段的中年人，实际上已超过了3.2亿人，这些人中90%的人都需要眼镜。中国的在校大学生为2000多万人，其中至少80%的人需要眼镜。而且一个人对眼镜的需求不止一副，再加上眼镜为易碎品，损坏和更新率很高。眼镜业内的统计数字表明，中国对眼镜的需求每年在5亿副左右，这个需求已超过了中国电话的总门数。其每年的交易发生额超过了500亿元。眼镜业里有这样一段广为流传的顺口溜：“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖你是讲交情，400元卖你是讲行情”。而“一副眼镜，你带三天就坏，属于使用不当，带三个星期就坏，应该习以为常，如果过了三个月才坏，就算你大赚特赚”。
实际上，中国在珠江三角洲一带，已形成了强大的眼镜工业生产基地。这一地区的眼镜出厂价二三十元，到了眼镜店的柜台上，挂上韩国和日本进口的标签，就卖到了一两千元，这不是暴利是什么?第五大暴利行业——汽车制造与销售尽管中国汽车业终于拉开了前所未有的降价大战，但是，即便是到了去年年底，中国汽车业仍不能退出《中国十大暴利行业排行榜》。因为它至今仍具备暴利行业的所有特征。在发达国家，本国的汽车利润一般在5%左右，生产一台车只赚几十到几百美元。而中国汽车业的行业利润，我们还得面对这样的现实：中国汽车业的行业利润，仍是全社会各行业平均利润的两倍。中国汽车业，前年赢利204亿元，位居《中国八大赢利行业》之四，而去年上半年便实现利润179.9亿元。据有关方面预计全年赢利将超过360亿元，其在赢利行业排行榜上的位置将有可能继续前移。从汽车业从业人员的收入看，仅次于手机业和房地产业。北京汽车业的一个部门经理(中级管理人员)，如果把他们的级别细分成15级，最低一级的年薪可以拿到7～8万元，最高一级的年薪可以拿到30多万元。第四大暴利行业——出版中国的书价依然如故，如同药价一般，如果将书价拦腰一刀，书商照样盈利。中国的书价大致是这样构成的：印刷费及纸张成本约在书价中占到23%～25%，也就是说一本定价20元的书，从印刷厂出来的价钱尚不到5元，作者的稿酬在8%左右，为1.60元，出版社利润一般在10%左右，为2元。如果由出版社自己总发行，再加5%的发行费，即1元。剩下的50%～55%，10多元这么一大块则被二级批发商和零售商拿走。而国家规定的合理的批零差价仅仅为15%!具有讽刺意味的是，中国现有565家出版社，2002年的总营业额为430亿元人民币，不过50亿美元上下。而德国一个贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美元，图书出版盈利高达50亿美元，它的总利润居然是中国所有出版社营业额的总和，是中国整个出版业总利润3亿多美元和图书盈利2亿多美元的数十倍。美国在线、英国皮尔森等诸多出版公司，均是出版物年销售额达百亿美元的跨国集团。第三大暴利行业——殡葬说到殡葬业的暴利，将它排在第三位，真委屈它了。它的利润率远远高于房地产业，但它对中国经济的影响，老百姓的民怨沸腾，则远远不能与房地产业相比，所以，它排名只能靠后了。以二三十元招标买入的骨灰盒，放在殡仪馆的货架上，售价就到了三四百元。利润率高达10～20倍。材质较好的、成本不超过100元的骨灰盒，卖到一二千元;一块不足2平方米的土地，上面建有或繁或简的墓碑，少则五六千元，贵则一两万元。墓地比商品房还贵。如果盖成房子，按那样的远郊地段，每平方米不过值1000多元。可墓地仅土地每平方米就卖5000多元。据国家统计局公布，我国死亡人口数量每年大致在820万左右。如果以平均每人2000元的低标准丧葬费用估算，也是164亿元的市场。面对如此规模巨大的“丧葬经济”，中国殡葬业能轻易放弃行业垄断吗?据调查，在殡仪馆、公墓，物价部门核定的火化收费标准为92元，可怎么算火化环节的费用都在六七千元以上。第二大暴利行业——中小学教育中国老百姓对国家《中华人民共和国教育法》所规定的九年义务制的中小学教育的乱收费，已忍无可忍，它已危及中国超过3亿儿童和他们的家庭利益。教育乱收费就其性质来说，是暴利加腐败。教育乱收费的本质是“利用公共权力谋取私利”，这个定义对教育乱收费再恰当不过。据悉，北京市的一所普通中学，仅去年查出的一笔教育乱收费就高达700多万元，这笔钱被几名校领导私分，于是他们全成了百万富翁。而北京市的许多普通中学教师的月工资已越过4000元，超过了国家最高一级的公务员工资，超过了大学教授的工资。这还不说，一名教师的购房补贴，一贴就是三四十万、五六十万元。据一些教育专家保守测算，10年的教育乱收费从中小学生的口袋里搜走了2000多亿元。第一大暴利行业——房地产在刚刚发布的最新版本的福布斯《中国内地富豪榜》上，涉足房地产的竟多达35名，与其他行业相比，遥遥领先。上半年，中国商品房价格平均上涨了9.2%。作为中国商品房风向标的北京商品房，价格又上涨了13%，许多地方的房价居然上扬了20%，创历年之最。中国房地产已经钻进了“越亏越涨，越涨越亏”的恶性循环怪圈，不能解脱。房价快速上扬，使原本远远脱离了老百姓收入水平的房价，更加居高不下。而这并非商品房旺销的标志，实际上是房地产商为了弥补过高的空置率所造成的亏空，缓解银行还贷压力的无奈之举。房价的疯狂已到了这样的程度：房价的上涨已经不需要理由，好消息坏消息都是房价上涨的理由。
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